超休闲游戏的创意视频广告的制作流程简析

一、前期准备 1、分析产品差异卖点 超休闲游戏玩法简单、易上手。在构思视频创意时，我们应当考虑产品的差异化卖点， 比如说清奇的游戏画风、脑洞大开的游戏情节、精致的画面视觉效果、悦耳动听的影音效 果等等，在制作素材时保留游戏核心玩法，同时在广告素材中合理地放大卖点。
2、寻找目标受众 精准地向目标受众展示广告可以达到事半功倍的效果。在制作广告素材时，我们要根 据游戏的目标受众进行更加细致的划分，分析不同的受众群体背后的喜好、文化倾向以及 对这款游戏的理解，从不同维度对客户进行标签管理。以知名移动广告平台Mintegral为 例，其利用当前火热的AI技术，对每日的海量广告数据进行分析，利用人群属性、位置、 兴趣、用户行为等多维度的定向方式，助力超休闲手游找到潜在目标用户，提升用户获取 的质量，同时在广告设计中结合游戏的差异化卖点，量身定制设计广在制作视频创意时，我们可加强听觉与视觉两个维度的刺激，比如将当前热门的BGM 和表情包等结合在一起，或者如以上提到的Mintegral就创建了Mindworks创意实验室， 将End-card、互动视频、AR视频等创意结合在一起，这样往往能够产生更好的互动效果。
3、满足用户心理述求 在推广营销的过程中，我们可以多总结一些比较重要和有通用性的心理效应，利用这 些心理效应进行广告视频素材制作。Mintegral在制作广告素材时测试过大量不同的解说 剧本，结果发现如果在视频开始就提出问题，同时通过简单直接的方式告知用户答案，让 用户了解到游戏的核心机制，会使用户更有兴趣进一步了解。
3、分析渠道特性 不同的媒体平台对应的人群属性和审美取向不尽相同，各平台的流行热点也在不断发 生变化。在制作视频素材前期，设计团队要分析渠道特性，并在设计过程中将广告素材与 游戏特点、渠道热点及受众特性有技巧地结合在一起。
二、创意视频内容制作 1、内容要记住“简易”原则 创意视频既需要清晰地展示游戏核心玩法，又要保持简单易懂，不要增加用户的理解成本， 可以配上易理解的操作步骤指引，让用户更容易上手。
超休闲游戏的创意视频广告的制作流程简析
从2017年起，超休闲游戏便在全球范围内迅速走红，此前高盛集 团公司斥资2亿美元投资的超休闲游戏发行商巨头Voodoo也向市场抛 出了利好信息。大部分获得成功的超休闲手游在变现时都选择了将可 玩广告和激励视频广告等创意视频广告作为主要广告变现方式，因此 本篇简要分析超休闲游戏的创意视频广告的制作流程。