标志设计中书法艺术的重要性

标志设计中书法艺术的重要性
使用书法古体字，古体字配合字义相符的几何图形，内涵丰富，整齐
而不呆板，通过标志还能让人联想出产品典雅名贵的品质。

特别适用
于古董、土特产品的标志设计。

书法中隶书笔法粗细虚实、肥瘦方圆，给人一种现代、庄重、匀整的感觉。

其字体结构平稳，笔实墨沉，适
用于房地产、机电产品等；如图２《礼耕堂》使用隶书体，遒劲有力，字体结构庄重平稳，通过此标志使人对企业产生了可信度。

篆书则给人以高雅古朴或雍容大方的印象，如图3《生堂》字体结构
整齐规范，设计师还将篆书字体结构加以艺术化，使其形象具有装饰美，常使用于中药和化妆品等行业。

草书的字体放纵，轻重缓急，婉
转奔放、给人有意动神飞之意境；行书的字体浓淡相映，动静兼有，
有阳刚之美。

行书与草书一样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在
各个行业使用较多，如图4程湘如的《日光大稻标志》，添加配合与
字义相符图形的表现形式，动静兼有，极具形式美感。

其次，从意境
上去感悟中国书法的意象。

意象就是在具体的设计作品中寓“意”之“象”，即超越形象进入到象有尽而意无穷的审美境地。

如图5《服装设计暨模特电视大赛的标志》，将一笔挥就的草书“装”字夸张成为
一个婀娜多姿的模特形象，极具视觉形式美感和超出象外的审美意境。

再者，从书法的笔势来感受其气概美，传统书画“笔力”靠书法家运
笔的起承转合、轻重缓急、虚实顾盼中构成“力”的旋律，表现出不
同的笔墨神韵和意境之美，是一种被给予了生命美感的形式。

比如字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，使用到标志设计中，可
丰富作品的表现力。

如图6《中国月球探测工程标识》是用中国书法笔触即快速行笔运墨抽象地勾勒出一轮圆月、一双脚印踏在其上的作品，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国
航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和
平利用空间的美好愿望。

整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字。

此标志利用书法写意的气概美传达一种中国月球探究的信念，是形式语言与内在意蕴的完美结合。

综上所述，标志设计中融入书法艺术，恰当使用，会给人以极高的审美境地。

使用恰当与否，需要设计师深入生活，注重实践钻研，培养自己的艺术修养，只有这样，才能大大丰富我们的设计构思和设计语言，使作品更具特有的艺术魅力。

标志设计中书法艺术的重要性。