论环境标志制度阻碍下的国际贸易与国际市场营销

论环境标志制度阻碍下的国际贸易与国际市
场营销
[摘要]环境标志制度为愈来愈多的国家同意和采纳，对国际贸易和国际市场营销产生了重大阻碍。

一样的研究将这两个紧密联系的经济活动别离加以讨论，不免有失偏颇。

本文那么将国际贸易与国际市场营销结合起来，研究环境标志制度对二者的一起阻碍。

随着世界各国对环保问题的日趋重视和人们环保意识的不断提高，环境标志制度为愈来愈多的国家同意和采纳，对国际贸易和国际市场营销产生了重大阻碍，使国际贸易和国际市场营销这两个紧密联系的经济活动必需面对加倍复杂的国际环境，面临新的机缘和挑战。

一、环境标志制度的产生与进展
环境标志（ＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌＬａｂｅｌ），也称绿色标志、生态标志（Ｅｃｏ。

Ｌａｂｅｌｉｎｇ），是指由政府治理部门、公共或民间集体依据必然环境标准，向有关申请者颁发其产品或效劳符合要求的一种特定标志。

其制度的产生与进展有着深刻的社会背景：
（一）经济进展是依照
生态环境的恶化产生于各国经济进展进程中对环境的破坏，专门
是资本主义进展初期，生产者单纯追求利润最大化，致使资源过渡开采，生态系统受到破坏，环境污染日趋严峻。

而目前很多进展中国家急于摆脱贫困掉队面貌，却囿于不合理的国际经济秩序，又从头走到资本主义发达国家当初的老路，使得本已十分严峻的世界环境问题进一步恶化。

与此同时，世界各国专门是发达国家经济实力的不断壮大，令人民生活水平日趋提高，从而使更多的人开始关注人类生存的环境问题，环境爱惜愈来愈受到各国的重视，环境标志制度也就应运而生了。

（二）科技进步是前提
科技水平的日新月异，不仅能够使生产者采纳新型无污染原料、生产技术和污染处置技术等从而在生产全进程幸免对生态环境的破坏，而且由于环境污染检测手腕水平的不断提高，使得对产品生产、消费全进程进行环境检测成为可能，这为环境标志制度的产生和运用制造了前提条件。

（三）市场机制是手腕
企业作为现代社会生态环境的最大破坏者，由于利润最大化的差遣，只要对生态环境的破坏不对其经济效益造成直接或间接阻碍，企业就可不能有动力主动采取方法来爱惜生态环境。

政府假设通过强制
的行政、法律手腕来约束企业，不仅会使企业消极应付，还有可能助长腐败，产生新的寻租行为，环境爱惜的成效也就可想而知。

因此，针对企业利润最大化的目标，利用市场机制把企业的经济效益与其造成的环境阻碍相挂钩，才会迫使企业采取主动方法减少对生态环境的破坏。

环境标志制度确实是一个行之有效的举措，它并非强制企业取得环境标志，也不对消费者的选择进行约束，而是利用消费者环保意识的提高，使得环境标志有利于企业取得更大的利益，从而利用市场这只看不见的手迫使企业将环境阻碍纳入生产、经营活动当中，既达到了提高经济效益，又增进环保、增进社会效益的双重目的。

这也是环境标志制度为愈来愈多的国家认可的重要缘故。

环境标志制度产生以后当即取得较快的进展。

1987年的德国第一次实行了“蓝色天使”打算，对3600种产品发放了环境标签。

随后，加拿大、日本、美国、法国、芬兰和瑞士等国也接踵开始实施环境标志制度。

到目前已有数十个国家成立了自己的环境标志制度。

广大进展中国家和地域也开始重视环境标志制度的制定与实施。

如印度的“生态标志制度”、葡萄牙的“生态产品”、韩国的“生态标志制度”、新加坡的“绿色标志制度”和我国台湾省的“环保标志制度”。

我国的环境标志制度始于1993年3月，国家环保局第一批准并发布的环境标志图形。

1994年5月17日，中国环境标志产品认证委员会正式成立，并出台了一系列工作文件。

与此同时，国家环保局批准
发布了我国首批7项环境标志产品的技术要求，为环境标志产品的认证奠定了基础。

1995年3月20日，中国环境标志产品认证委员会在人民大会堂宣布了中国首批环境标志产品名录并颁发了证书。

环境标志制度尽管活着界范围内取得了公认，但由于各国国情不同，经济进展水平不一，对环境问题的熟悉与明白得不尽相同，难以形成全世界统一的环境标志，这在必然程度上造成国家之间的贸易纠纷与摩擦。

固然，随着全世界经济一体化步伐的加速，环境标志也必将朝着国际化、统一化的方向不断进展，国际标准化组织（ＩＳＯ）于1993年成立的环境治理技术委员会已经在朝那个方向尽力。

但在近期，各国环境标志制度的不同却不可幸免地会对国际贸易和国际市场营销的进展造成重大阻碍。

二、国际贸易与国际市场营销的关系
（一）国际贸易与国际市场营销的一起点
1 二者都是跨国界的“国际”活动，它们面临着相同的国际环境，如人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境及竞争环境。

2 二者都是以获取利润为最终目的的经营活动。

3 都以商品和劳务为互换对象，经营活动的最终目标都是国际市场的消费者（包括个人、企业、组织和国家）。

4 二者的理论基础都是初期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”。

5 二者都是经济全世界化的产物，都是企业参与国际竞争、占据国际市场的重要手腕。

（二）国际贸易与国际市场营销的区别
1 商品流通形态不同。

国际贸易中商品或劳务必需从一个国家转移到另一个国家。

而国际市场营销的流通形态那么呈现多样化，产品或劳务能够跨越国界，也能够在国外直接投资设厂在本地生产和销售。

2 国际贸易的作业流程比国际市场营销狭小。

国际营销不仅涉及到产品购销、产品定价、实体分派，而且还涉及到市场营销调研、产品开发、渠道治理、仓储运输及促销等营销活动，并包括对国际营销的治理。

而国际贸易那么仅涉及到其中的假设干环节。

3 评估效益的信息来源不同。

评估国际贸易的效益的信息来源是国际收支平稳状况，而评判国际营销收益的信息来源是企业的营销记
录。

4 政府的参与程度不同。

在国际贸易活动中，往往需要由政府出面进行双边、多边谈判，并通过ＷＴＯ等国际机构和谐国家之间的关系。

而国际营销活动由于要紧集中在目标市场国，因此，更大程度上依托于企业自身的实力，而且企业的营销活动要遵守所在国的法律和政策，一样可不能直接产生国家之间的冲突与矛盾。

尽管国际贸易和国际市场营销存在以上不同，但随着世界经济一体化的进展，二者已经成为你中有我、我中有你、彼此和谐和彼此增进的关系。

第一，国际竞争的加重迫使企业在国际贸易活动中不能简单地仅与外国进品商打交道，而必需加倍关注目标市场的环境、需求、消费者偏好和竞争程度等情形，并要求企业增强售后效劳。

如此，国际营销活动就成为从事国际贸易不可缺少的手腕。

另一方面，企业的生产经营日趋国际化、全世界化，要求企业在经营活动中必需以战略的目光，从全世界市场动身来制定决策，使得生产与销售散布在许多不同的国家，原材料、中间产品及最终产品或劳务需要在不同的国家中发生频繁的转移，从而使国际贸易又成为国际市场营销的重要一环。

三、环境标志制度对国际贸易和国际市场营销的阻碍
（一）踊跃阻碍
1 消费者是环境标志制度的中心。

消费者环保意识的提高，使得商品需求结构发生了重大转变，“绿色消费”成为新的时尚。

据美国工业界专家估量，84%的消费者情愿购买用有机农业生产方式生产的绿色苹果；欧盟的调查结果显示：82%的德国人和62%的荷兰人在超级市场购物时都会考虑环境污染问题；我国通过对北京、上海两城市的调查，80%左右的消费者希望购买绿色食物，且情愿支付相对较高的价钱。

由于绝大多数消费者不可能对产品究竟是不是属于“绿色产品”作出准确的判定，因此，环境标志就成为他们判定的重要标准。

从那个意义上讲，谁取得了环境标志，就等于取得了市场。

环境标志已经成为产品最好的广告，能够帮忙企业树立产品形象，提高竞争能力。

环境标志制度也正是通过如此的市场机制来发挥作用的，消费者是环境标志制度的中心。

与此同时，知足消费者的需求又是营销活动的中心，从这点上看，环境标志制度对国际市场营销有着更为直接的阻碍，但国际贸易也绝不能置身世外。

即便企业的产品能够通过国际贸易抵达外国市场，但如果是产品没有取得环境标志，就很宝贵到消费者的认可，从而实质上失去了那个庞大的“绿色市场”，再想从外国入口商那里取得定单就绝非易事了。

因此，从事国际贸易的企业必需将相关的国际市场营销活动纳入整体战略当中，尽力对研发、生产、消费和流通等全数环节进行严格操纵，力求取得目标市场国的环境标志。

2 环境标志制度是冲破“绿色壁垒”的重要手腕。

环保意识的增强，使各国纷纷对进、出口商品加以限制来爱惜本国的环境，保护人民的躯体健康。

但这些方法却极容易、而且正在被一些国家利用，即借环境爱惜之名，行贸易爱惜之实，事实上形成了新的壁垒———“绿色壁垒”。

绿色壁垒由于具出名义上的合理性、形式上的合法性，同时又具有爱惜的普遍性、隐蔽性和灵活性，从而给国际贸易的进展带来了严峻的困难。

尽管过为苛刻的环境标志制度是组成“绿色壁垒”的因素之一，但它是把双刃剑，同时也为企业冲破“绿色壁垒”提供了一个宝贵的契机。

1993年海尔集团在国内率先生产绿色无氟环保冰箱，该产品取得“欧洲环境标志”，使其畅通无阻地进入了欧洲市场，成为畅销商品。

由此可见，企业若是能提高技术水平，把握机遇，取得环境标志，就会为国际贸易开辟一片广漠的天地。

而关于经营日趋全世界化的企业来讲，那么能够加倍自如地在全世界范围配置资源、调配产品，为企业的全世界战略目标效劳。

3 环境标志制度是国际贸易和国际市场营销进展的推动力。

各国尤其是发达国家的环境标志制度，规定了较为严格的标准和较高的技术要求，企业要想取得环境标志，就必需不断提高技术水平，改良治理方式，将环保意识贯彻到每一个环节，将经济效益与环境效益有机
结合，提高企业的竞争力，从而推动国际贸易和国际市场营销的进展。

另一方面，消费者基于对环境标志的信任，会大量增加对环境标志产品的需求，使拥有环境标志的企业取得更大的市场空间，诱使企业在国际贸易和国际市场营销活动中不断创新、提高，从而为国际贸易和国际贸易营销的进展提供动力和支持。

（二）消极阻碍
1 环境标志制度加大了国际贸易与国际市场营销的难度。

环境标志制度尽管在原那么上是志愿和公布的，而且平等对待国内外厂商，但由于发达国家规定的环境标准和技术水平较高，仍然给国际贸易和国际市场营销带来了困难。

专门是对广大进展中国家而言，由于与发达国家的技术水平差距较大，短时间内无法达到发达国家的标准，从而事实上造成了对进展中国家的歧视，阻碍进展中国家产品在发达国家的市场准入，而且会使进展中国家与发达国家的差距不断拉大，造成对世界经济体系的损害，更无益于国际贸易和国际市场营销的久远进展。

2 各国环境标志制度的不同无益于国际贸易和国际市场营销的进展。

如前所述，由于各国国情、经济水平、技术水平不同较大，在短时间内无法实现全世界统一的环境标志制度，而各国所规定的标准、
技术和费用等都存在着专门大的不同，这迫使得企业在从事国际贸易和国际市场营销活动时必需了解和适应不同国家的环境标志制度，使国际贸易和国际市场营销活动的本钱上升，难度加大。

（三）对二者关系的阻碍
1 由于消费者是环境标志制度的中心，这就要求从事国际贸易的企业不能仅仅局限于传统的国际贸易领域，必需加倍重视消费者的需求与偏好，从而使国际贸易活动向国际市场营销领域进一步渗透，使二者的关系加倍紧密。

2 环境标志制度不仅是从事国际贸易的企业打破“绿色壁垒”的重要手腕，也是经营日趋全世界化的企业在国际市场营销活动中克服“绿色壁垒”消极阻碍的有力武器。

3 如上所述，环境标志制度作为国际贸易与国际市场营销进展的一起动力，也为二者带来了一起的困难和短处，为了扬长避短，就要求二者相互融合，扬长避短，相互增进，一起为企业的国际化进展效劳。

四、我国的计谋
（一）增强完善我国自己的环境标志制度
我国的环境标志制度仍处于起步时期，在具体操作法规上尚存在空白点，须下大力气完善相应的条例、法规。

同时不断使该制度适应我国经济和技术进展的水平，催促企业不断创新、提高，尽快与发达国家的环境标志制度接轨，为我国国际贸易和国际营销活动制造良好的条件。

（二）踊跃推行ＩＳＯ14000环境治理体系标准
包括环境治理体系、环境行为评判、环境审核、环境标志和产品生命周期评判等方面的标准。

在环境标志制度难以在全世界成立统一标准的情形下，ＩＳＯ14000环境治理体系有利于企业增强环保意识，增进环保治理和技术的升级，加速与国际接轨的步伐，提升国际竞争力。

（三）增强国际合作，引导外商投资
我国环境产业的进展和技术水平与发达国家相较仍处于掉队状态，活着界经济联系日趋紧密的形势下，学习、吸收发达国家的先进技术与体会能够快速缩小差距。

我国有着广漠的市场，加入世贸组织后开放程度会愈来愈大，我国应当通过政策导向、市场调剂吸引外商
投资到环保产业，以对我国相关产业的进展和技术水平的提高起到带动作用。

（四）踊跃参加国际多边谈判，保护我国与广大进展中国家的利益
我国加入ＷＴＯ使咱们能够在国际经济领域发挥更大的作用，我国应尽力保护广大进展中国家的合法权益，同时与进展中国家达到共识，一起增进世界环境的改善与可持续进展。

另一方面，踊跃通过双边和多边谈判取得环境标志制度在国家间的彼此认可，将大大增进我国企业国际化进展的进程。

（五）把握加入世贸组织的机遇，提高竞争能力
对从事国际业务的企业来讲，中国加入ＷＴＯ使发达国家取消了对我国的歧视性待遇，为企业的进展制造了良好的外部环境。

企业在尽力提高技术水平，争取取得目标市场国环境标志的同时，还应当擅长将国际贸易和国际市场营销活动结合起来，使二者彼此和谐、彼此增进，一起为企业的全世界战略目标效劳，一起增进企业国际竞争力的提升。

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