区位品牌：农产品品牌经营的新思路
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法 国香 水 、 大利 时 装 、 士 手 表 、 国 加 州 葡 萄 等 ， 常 是 指 某 个 国 家 或 地 区 的 品 牌 ， 于 是 意 瑞 美 通 至 哪一 家企业 生产 的关 系不大 。又如 ， 们 国内的杭 州 龙 井茶 、 兴 黄酒 、 华火 腿 、 京 烤 鸭 、 我 绍 金 北 南 京 盐 水 鸭 、 疆 水 果 （ 密 瓜 、 梨 等 ） 景 德 镇 陶 瓷 等 也 是 如 此 。 我 们 暂 且 把 这 类 品 牌 称 为 新 啥 香 、
但 大 宗 农 产 品 缺 乏 市 场 竞 争 力 ， 口量 很 少 。 出 口的 农 产 品 主 要 是 小 宗 的 名 、 、 产 品 ＋ 出 优 特 中国 农 产 品 在 世 界 市 场 上 的竞 争 力 基 本 上 是 依 赖 名 、 、 产 品 的 比较 优 势 。 然 而 ， 于 竞 争 加 剧 优 特 由
以及农 产 品品牌经 营的大 发 展 ， 国原来 传 统 的一 些 具 有 明显 国际竞 争 力 的产 品 如 茶 叶 、 我 水 果、 丝绸和 生猪 等 ， 正在逐 渐丧 失原 来 的优 势 。在全 球竞 争 的新 态 势下 ， 中国农 业 发 展 的主要 制 约 因素 已从 以往 单纯 的资源 约束 转 化到 了需 求 约束 。 面对全 球 竞争 和需 求 升级 ， 国农 产 我 品贸易将 长 期处于 供给过 剩和供 给不足 的双重 矛盾之 中 ， 大宗农 产品 、 郎 中低 档 次 的农 产 品 供 给 过 剩 ， 优 质 农 产 品 、 牌 产 品供 给 不 足 。 而 品 如何 提 高农 产 品的 国际 竞争 力 呢 ？这是 加 入 ＷＴ 后 我 国农 业 特 别要 关 注和 解 决 的课 Ｏ 题 。提 高农 产品 国际竞 争 力的策略需 要从 品牌 经 营 的角 度 做 系统 研究 。长期 以来 ， 们 对农 人 产 品品牌经 营认识 不够 ， 自 ２ 世 纪 ９ 但 ０ ０年 代英 国“ 牛病 ” 成 了整 个 欧洲 牛 肉产业 危 机 以 疯 造 后 ， 们 认 识 到 有 必 要 创 立 农 产 品 的 品 牌 经 营 了 。 目前 ， 我 国 农 产 品 而 言 ， 牌 经 营 还 处 于 人 对 品 初级 阶段 ， 真正具有 国际竞 争力 的著名 品牌还 很稀 缺 。众所 周知 ， 产 品直 接影 响人体 健康 ， 农 是生活质 量 高低 的主要 决定 因素 。在农产 品需求 中， 品质和信 誉是首 位考虑 的 因素 。 因而 ， 农 产品具 备品牌 经 营的 内在 可行 性 ， 而且 ， 品牌 经 营的经济效益 也是非 常显 著 的。随着 全球 化竞 争加剧 、 色农产 品消 费成为消 费主流 ， 绿 品牌 经 营将 是农 业 经营 的主要 方式 。大量证 据 表 明 ， 农 产 品 市 场 竞 争 力 与农 产 品 产 地 有 密 切 关 系 。在 我 国 ， 位 特征 最 明 显 的莫 过 于 农 产 品 了 ， 馐 农 产 品 的 区 位 品牌 经 营是 克 服 农 业 衰 退 、 强 农 产 品 国 际 竞 争 力 的 有 效 途 径 。 我 国 有 许 多 著 名 增 的名 、 、 优 特农产 品 ， 如杭 州龙井 茶 、 浙江龙 岩蜜橘 、 台苹果 、 烟 新疆 哈密瓜 、 尔勒香梨 、 西冰 库 湘 团柑 等 ， 何 把 这 些 具 有 区 位 优 势 和 比较 优 势 的 农 产 品 转 化 为具 有 国 际 竞 争 力 的名 牌 产 品 呢 ？ 如
品出 口补贴 ； 宽进 口配额 和数量 限制 ； 放 给予农 产 品 进 口商 以全 面 的贸 易权 和分 销 权 。显 然 ， 这 会 给 中 国 农 业 带 来 更 大 的挑 战 ， 使 呈 现 “ 、 、 将 散 乱 差 产 业 组 织 状 态 的 我 国 农 产 品 贸 易 处 于 很 不利 的地位 。 中国虽然是个 农业生 产大 国， 、 、 、 、 、 果 等 总产 量位 居 世界 之 首 ， 粮 棉 油 肉 蛋 水
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中国 农村 经 济
区 位 品 牌 ： 产 品 品 牌 经 营 的 新 思 路 农
陆 国庆
一
、
场 准 人 和农 业 保 护 问题 一 直 是 国 际 贸 易 中 争 议 的 焦 点 ， 是 Ｗ ＴＯ 谈 农 也 判 中最 艰 难 的议 题 。 我 国 已是 Ｗ ＴＯ 成 员 国 ， 据 ＷＴＯ 协 议 ， 国将 在 ５年 内 逐 步 取 消 农 产 根 中
区位 品牌 ， 也就 是说 ， 该类 品牌 的价值 与该类 产 品 的生 产 地 点是 密 不 可分 的 ， 产业 区位 是 品牌 的重 要 组 成要 素 。 区位 品 牌 蕴涵 了具 有 地 理 特 征 、 源 优 势 和 悠 久 的 人 文 历 史 渊 源 内涵 。 在 资 全 球 化 时 代 ， 般 工 业 品 已 无 标 识 产 地 的 必 要 了 ， 们 只 认 品牌 就 可 以 了 ， 如 ， 品 产 地 已从 一 人 例 产
笔 者 在 本 文 中 提 出 了 区 位 品牌 的战 略 思 想 。
－
车 文 是南 京 大学 长江 三 角洲经 济 社会 发 展研 究 中心 承担 的教 育 部重 点课 题 国长 江三 角 洲地 区的 可 持 续发 展 问 题 我
研 究 ” 阶 段 性 成 果 ， 目批 准 号 ： ０ １ ＤＸ ７ ０ ２ 的 项 ２０ Ｚ Ｍ ９０ 。
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区位品牌： 农产 品 品 牌 经 营 的新 思路
二、 区位 品 牌 ： 升 农 产 品 国 际竞 争 力 的新 途 径 提
经济全球 化时代 国与 国之 间 、 企业 与企业 之 间 的竞 争 实质 上 是 品牌 之 间 的竞 争 。对 于在 地理 上集 中 的产业 而言 ， 品牌 代表 的是该 产业 区位 的竞 争力 ， 比如人们 常讲 的一些 著名 品牌如
但 大 宗 农 产 品 缺 乏 市 场 竞 争 力 ， 口量 很 少 。 出 口的 农 产 品 主 要 是 小 宗 的 名 、 、 产 品 ＋ 出 优 特 中国 农 产 品 在 世 界 市 场 上 的竞 争 力 基 本 上 是 依 赖 名 、 、 产 品 的 比较 优 势 。 然 而 ， 于 竞 争 加 剧 优 特 由
以及农 产 品品牌经 营的大 发 展 ， 国原来 传 统 的一 些 具 有 明显 国际竞 争 力 的产 品 如 茶 叶 、 我 水 果、 丝绸和 生猪 等 ， 正在逐 渐丧 失原 来 的优 势 。在全 球竞 争 的新 态 势下 ， 中国农 业 发 展 的主要 制 约 因素 已从 以往 单纯 的资源 约束 转 化到 了需 求 约束 。 面对全 球 竞争 和需 求 升级 ， 国农 产 我 品贸易将 长 期处于 供给过 剩和供 给不足 的双重 矛盾之 中 ， 大宗农 产品 、 郎 中低 档 次 的农 产 品 供 给 过 剩 ， 优 质 农 产 品 、 牌 产 品供 给 不 足 。 而 品 如何 提 高农 产 品的 国际 竞争 力 呢 ？这是 加 入 ＷＴ 后 我 国农 业 特 别要 关 注和 解 决 的课 Ｏ 题 。提 高农 产品 国际竞 争 力的策略需 要从 品牌 经 营 的角 度 做 系统 研究 。长期 以来 ， 们 对农 人 产 品品牌经 营认识 不够 ， 自 ２ 世 纪 ９ 但 ０ ０年 代英 国“ 牛病 ” 成 了整 个 欧洲 牛 肉产业 危 机 以 疯 造 后 ， 们 认 识 到 有 必 要 创 立 农 产 品 的 品 牌 经 营 了 。 目前 ， 我 国 农 产 品 而 言 ， 牌 经 营 还 处 于 人 对 品 初级 阶段 ， 真正具有 国际竞 争力 的著名 品牌还 很稀 缺 。众所 周知 ， 产 品直 接影 响人体 健康 ， 农 是生活质 量 高低 的主要 决定 因素 。在农产 品需求 中， 品质和信 誉是首 位考虑 的 因素 。 因而 ， 农 产品具 备品牌 经 营的 内在 可行 性 ， 而且 ， 品牌 经 营的经济效益 也是非 常显 著 的。随着 全球 化竞 争加剧 、 色农产 品消 费成为消 费主流 ， 绿 品牌 经 营将 是农 业 经营 的主要 方式 。大量证 据 表 明 ， 农 产 品 市 场 竞 争 力 与农 产 品 产 地 有 密 切 关 系 。在 我 国 ， 位 特征 最 明 显 的莫 过 于 农 产 品 了 ， 馐 农 产 品 的 区 位 品牌 经 营是 克 服 农 业 衰 退 、 强 农 产 品 国 际 竞 争 力 的 有 效 途 径 。 我 国 有 许 多 著 名 增 的名 、 、 优 特农产 品 ， 如杭 州龙井 茶 、 浙江龙 岩蜜橘 、 台苹果 、 烟 新疆 哈密瓜 、 尔勒香梨 、 西冰 库 湘 团柑 等 ， 何 把 这 些 具 有 区 位 优 势 和 比较 优 势 的 农 产 品 转 化 为具 有 国 际 竞 争 力 的名 牌 产 品 呢 ？ 如
品出 口补贴 ； 宽进 口配额 和数量 限制 ； 放 给予农 产 品 进 口商 以全 面 的贸 易权 和分 销 权 。显 然 ， 这 会 给 中 国 农 业 带 来 更 大 的挑 战 ， 使 呈 现 “ 、 、 将 散 乱 差 产 业 组 织 状 态 的 我 国 农 产 品 贸 易 处 于 很 不利 的地位 。 中国虽然是个 农业生 产大 国， 、 、 、 、 、 果 等 总产 量位 居 世界 之 首 ， 粮 棉 油 肉 蛋 水
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区 位 品 牌 ： 产 品 品 牌 经 营 的 新 思 路 农
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场 准 人 和农 业 保 护 问题 一 直 是 国 际 贸 易 中 争 议 的 焦 点 ， 是 Ｗ ＴＯ 谈 农 也 判 中最 艰 难 的议 题 。 我 国 已是 Ｗ ＴＯ 成 员 国 ， 据 ＷＴＯ 协 议 ， 国将 在 ５年 内 逐 步 取 消 农 产 根 中
区位 品牌 ， 也就 是说 ， 该类 品牌 的价值 与该类 产 品 的生 产 地 点是 密 不 可分 的 ， 产业 区位 是 品牌 的重 要 组 成要 素 。 区位 品 牌 蕴涵 了具 有 地 理 特 征 、 源 优 势 和 悠 久 的 人 文 历 史 渊 源 内涵 。 在 资 全 球 化 时 代 ， 般 工 业 品 已 无 标 识 产 地 的 必 要 了 ， 们 只 认 品牌 就 可 以 了 ， 如 ， 品 产 地 已从 一 人 例 产
笔 者 在 本 文 中 提 出 了 区 位 品牌 的战 略 思 想 。
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车 文 是南 京 大学 长江 三 角洲经 济 社会 发 展研 究 中心 承担 的教 育 部重 点课 题 国长 江三 角 洲地 区的 可 持 续发 展 问 题 我
研 究 ” 阶 段 性 成 果 ， 目批 准 号 ： ０ １ ＤＸ ７ ０ ２ 的 项 ２０ Ｚ Ｍ ９０ 。
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区位品牌： 农产 品 品 牌 经 营 的新 思路
二、 区位 品 牌 ： 升 农 产 品 国 际竞 争 力 的新 途 径 提
经济全球 化时代 国与 国之 间 、 企业 与企业 之 间 的竞 争 实质 上 是 品牌 之 间 的竞 争 。对 于在 地理 上集 中 的产业 而言 ， 品牌 代表 的是该 产业 区位 的竞 争力 ， 比如人们 常讲 的一些 著名 品牌如