新媒体形势下电视新闻如何保持竞争优势

一、新媒体竞争优劣势
(一)运营成本低
新媒体相比电视新闻来说其运营成本相对较低，比如现今一点资讯和今日头条等软件，其用户都可以选择注册写作账号，然后通过相应的审核后就可以成为新媒体作者，而对于这些新媒体作者来说，其根据每篇文章的访问量来计算稿酬，这样可以节省一部分成本；比如新浪微博，其官方支持大家自己建立微博账号，然后发布一些相关文章，尤其是明星或者企业官方微博等，这些账号都会自带流量，吸引很多大众来浏览，这些方式其运营成本最大的方面是网站和软件的建立和后期的维护。

新媒体时代传播速度更为高效，传播成本更低，传播内容更加多元化、多样化，更贴近群众的日常生活与习惯，只要传播的内容具有创意、有趣或存在存在，网民就会自发地免费地传播，不同于传统媒体时代的需要大量的时间、精力、金钱去推广、宣传，新媒体传播更为高效、传播面和影响力也更加大。

多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。

一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推动，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。

这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。

(二)新媒体通过用户兴趣智能推荐
随着手机智能化和云计算技术的发展，新媒体通过获取用户平时阅读习惯后通过后天智能计算推荐新闻文章，这样可以最大程度上得到用户的认可和喜爱，通过智能推荐也可以让用户使用软件时间延迟。

(三)用户获取信息便利
新媒体主要是通过智能手机来获取用户，而智能手机的发展和普及给予了新媒体的大量发展空间，用户可以通过手机软件随时随地查看相关新闻资讯，尤其是获取最新的信息方面更加具有时效性，电视新闻是通过固定的某一段时间来播放相关新闻资讯，但是新兴媒体是全天二十四小时实时更新，而且有文字和视频等形式呈现给用户，用户可以在上下班或者休息时间来获取相关新闻资讯。

(四)新媒体新闻资讯权威性不够
由于新媒体特殊的运营方式，作者注册审核不严，其充斥着大量的不合格作者，尤其是其通过文章的阅读量来给予作者稿酬的计算方式，“标题党”就随之产生，对于某个新闻或者文章其标题夸大其谈或者标题与内容完全不相符，以此通过标题来获取用户阅读和点击，甚至有些作者通过假新闻或者旧新闻等方面做文章，这方面一直被很多用户所 投诉。

(五)新媒体广告层出不穷
对于媒体来说其主要收入是依靠大量的广告投资商。

在追求利润的基础下，新媒体软件里面投入大量的广告，无论是进入App的界面广告还是新闻首页都是充斥着较多的广告，尤其是有些软件下载广告，其在App里面显示的像新闻资讯，很多用户在不知情或者点错的情况下下载了相关软件，尤其是中老年用户，都会在不知情的情况下下载很多软件，这种情况也是用户投诉重点之一。

二、电视新闻竞争优劣势
电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。

具体地讲，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成。

它可以系统地、形象地报道事物发展的过程。

电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。

(一)电视新闻权威性高
电视新闻作为传统媒体其在大众心中权威性一直很高，且其新闻主要获取途径是通过记者采访调查而来，然后通过电视新闻相关部门层层审核后才会播放，这样虽然时效性方面有所短缺，但是其保证新闻的真实性，同时经过多年的发展，用户对于电视新闻的真实性认可度高。

(二)电视新闻广告较少
电视新闻虽然会穿插广告，但是其相比新媒体来说广告较少，且都会在固定的时间段出现，通过多年的播放，用户
新媒体形势下电视新闻如何保持竞争优势
◎段少鹏　马　慧
(宝鸡电视台，陕西 宝鸡 721004)
摘　要：随着互联网的高速发展并逐渐得到普及，大众的生活习惯在互联网的影响下发生改变，尤其是智能手机的使用频率逐年增加，手机一族也逐渐成为年轻人的代名词。

随着微信和抖音等APP的火热，电视新闻等传统行业媒体逐渐被新媒体所取代，尤其是年轻人获取新闻途径逐渐转向为微博头条、今日头条、腾讯新闻和一点资讯等，通过新兴媒体来获取信息的方式与传统相比显得更加便捷。

本文就对现阶段新媒体形势下电视新闻如何保持竞争优势方面进行相关探讨。

关键词：新媒体；电视新闻；竞争优势
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866(2020)05-0099-02
收稿日期：2020-2-6
作者简介：段少鹏(1980—)，男，陕西凤翔县人，初级助理记者，本科，主要从事电视新闻传播研究；马慧（1986—），女，山东德州人，初级助理编辑，本科，主要从事融媒体研究。

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也都习惯和理解。

(三)运营成本高
电视新闻整个运营成本相比新媒体来说高，其主要是新闻获取途径不一样，电视新闻主要是通过大众拨打热线提供，然后记者采访调查而来，或者是记者直接采访调查，然后通过部门审核后播放，其记者采访、视频录制、后期裁剪以及主持人等等人员开支较大，且必须要有固定的导播室。

三、电视新闻保持竞争优势策略
(一)加强权威性和公信力优势
电视新闻作为主流媒体，其权威性和公信力是得到社会大众所认可的，且是竞争力最为重要的核心优势。

比如此次新冠病毒肺炎在抖音、微信和微博上面传播各种惊恐信息，如：全国有起码有十万患者、武汉没有医疗人员救治患者和有特效药可以治疗等等消息，尤其是前段时间各种肺炎疫苗研制成功的消息，造成了大众集体性恐慌，这个时候电视新闻就发挥了权威性和公信力优势，进行相关辟谣以及记者冲入一线进行采访调查，然后新闻媒体通过视频和采访相关专业人士来向大众解释，发布相关注意事项，稳定民心，起到了关键性作用。

(二)选题关注民声
新闻媒体可以通过开辟相关公众号来收集大众的需求，或者通过微博头条来查询大众关注点，然后做出相关调查采访，这样可以吸引更多的观众，提高收视率。

比如最近新冠病毒肺炎的诊治情况、油价的涨跌和野生动物禁止食用名单
等等，这些都是近期关注度较高且新闻时间较长的事件，电视媒体可以采访专业人士来解答大众的疑惑，进一步提高媒体在大众之中的影响力。

(三)借助平台，开发属于自己的新媒体
新媒体的发展趋势是必然的，电视媒体作为传统媒体如果不与时俱进，其收视率会逐年降低，其在大众心里的地位也会降低，尤其是年轻人。

电视媒体也可以通过借助智能手机和互联网平台，开发属于自身的App，并且持续优化升级为大众喜爱的产品，这样才符合现阶段大众使用和阅读的习惯。

比如很多交警官方、电视媒体和专业大咖都开通了抖音以及微博等官方账号，且在较短时间内得到大量的关注，这也反映了大众其实对于电视媒体等传统媒体的认可度。

四、结语
随着互联网和智能手机的进一步发展，大众获取信息和生活习惯方式的改变，新媒体会更加得到大众的认可，尤其近年微信和抖音App 等新媒体的火热更是反映出了大众的需求，电视新闻等传统媒体必须与时俱进，发挥自己的长处，然后通过相应的平台开发自己的产品，提高自己的竞争优势。

[1]黄翠萍.新媒体时代电视民生新闻如何构建竞争优势[J ].传播力研究,2018(35).
[2]宋之.浅谈地方台电视新闻在新媒体冲击下如何创新突围[J].新闻传播,2017(22).
[3]胡建中.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻传播,2017(9).
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文中指出过“一是传统媒体跨界连接的天然属性，二是反思能力以及秉持的价值观，第三点则是传统媒体与新兴技术的融合。

这三点内容的有机结合将会使我们智能化的传统媒体爆发出竞争力，所以我对它未来的趋势是相当乐观的。

”
“全国广电媒体大型联合采访——走进中国北极漠河”的系列活动以致敬改革开放40周年为主题，紧扣时代发展脉搏，响应十九大精神，不断在理念创新上发力，将北极光节晚会和全国媒体联合采访相结合，带领全国广电媒体走进大美龙江，走进中国北极漠河，用全媒体的形式对漠河的区域旅游产业发展、美丽乡村建设和精准扶贫工作等内容进行采访报道，全方位记录改革开放以来漠河社会经济发展所取得的可喜成就，有力推动黑龙江省生态旅游和文化产业的快速发展，在全国范围推介大美龙江。

同时，也有效推动乡村广播自身理念做法的全面转型升级，为探索龙广电事业产业协调发展提供实践依据，为建设现代化新龙江提供强有力的舆论支持。

(二)融合创新，以“变”应“变”
网络时代，媒介变革，“直播”“云+”已经渗入大众生活的各个角落。

把新型“直播+”的传播形式应用于传统媒体的大型活动的宣传报道中，不仅能够扩大活动声势，而且能够通过智能方式组合宣传，实现全覆盖、高亮度传播。

在“全国广电媒体大型联合采访——走进中国北极漠河”的系列活动中，黑龙江乡村广播在活动的现场呈现部分，创新采用新型“直播+”的传播形式，利用“广播+新
媒体”同步直播的方式进行呈现。

在广播直播中，启用“晚会呈现+直播访谈”相结合的形式，不仅将“北极光节晚会暨联合采访启动仪式”的精彩内容通过广播的方式进行呈现，还在直播中邀请漠河市领导、全国媒体记者做客直播间，畅聊区域经济发展，推介大美龙江。

此次广播直播活动通过黑龙江广播电视台交通广播、私家车广播、乡村广播、高校广播进行并机直播，当晚直播节目收听率达到峰值，同时，利用新媒体直播的形式，进行网络全覆盖传播，由点及面进行宣传报道，实现了377.1万人的新媒体直播平台互动，创造了黑龙江乡村广播新媒体直播当时的最好 成绩。

三、结语
总而言之，融媒环境中传统媒体大型活动宣传报道应聚焦媒体情怀、时代脉搏、互联网思维、媒体深度融合和新型“直播+”传播形式的“五大内容”上，不断在品牌、理念、内容、平台和样态“五大方向”上进行创新。

把握时代敏锐度，相信传统媒体的底蕴实力，与时俱进，融汇创新，以“组合拳”的形式深耕活动宣传报道，打造效益型品牌性活动，让新时代下传统媒体在活动宣传报道上继续大放 异彩。

[1]吴国盛.科学走向传播[J].科学中国人,2004(1).。