广告传播学考试题及答案

广告传播学考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1. 广告传播学的研究对象是（）。

A. 广告作品的创作
B. 广告的传播过程
C. 广告媒介的选择
D. 广告效果的评估
答案：B
2. 广告传播学中，传播者是指（）。

A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒介
D. 广告受众
答案：A
3. 广告传播学认为，广告信息的传播过程包括（）。

A. 编码、解码、反馈
B. 编码、传播、解码
C. 发送、接收、反馈
D. 发送、传播、接收
答案：A
4. 在广告传播学中，广告媒介的选择主要依据（）。

A. 广告主的预算
B. 广告的目标受众
C. 广告的创意内容
D. 广告的投放时间
答案：B
5. 广告传播学中，广告效果的评估不包括（）。

A. 品牌知名度
B. 产品销量
C. 广告创意质量
D. 消费者态度变化
答案：C
6. 广告传播学中，广告受众的心理反应不包括（）。

A. 注意
B. 兴趣
C. 记忆
D. 购买
答案：D
7. 广告传播学认为，广告信息的编码过程主要涉及（）。

A. 信息的收集
B. 信息的整理
C. 信息的表达
D. 信息的存储
答案：C
8. 在广告传播学中，广告传播的障碍不包括（）。

A. 信息过载
B. 媒介干扰
C. 受众抵触
D. 广告创意
答案：D
9. 广告传播学中，广告传播的反馈机制主要体现在（）。

A. 广告主对广告效果的评估
B. 广告受众对广告信息的接受
C. 广告媒介对广告内容的调整
D. 广告公司对广告创意的修改
答案：A
10. 广告传播学中，广告信息的解码过程主要涉及（）。

A. 信息的收集
B. 信息的整理
C. 信息的表达
D. 信息的解释
答案：D
二、多项选择题（每题3分，共15分）
11. 广告传播学的研究内容主要包括（）。

A. 广告传播理论
B. 广告传播策略
C. 广告传播效果
D. 广告传播技术
答案：ABCD
12. 广告传播学中，广告信息的传播渠道包括（）。

A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 互联网
答案：ABCD
13. 广告传播学中，广告受众的心理过程包括（）。

A. 认知
B. 情感
C. 行为
D. 记忆
答案：ABC
14. 广告传播学中，广告传播效果的评估指标包括（）。

A. 广告覆盖率
B. 广告到达率
C. 广告转化率
D. 广告满意度
答案：ABCD
15. 广告传播学中，广告传播的障碍可能来自（）。

A. 广告主
B. 广告媒介
C. 广告受众
D. 社会文化
答案：BCD
三、判断题（每题2分，共10分）
16. 广告传播学的研究对象是广告作品的创作。

（）
答案：错误
17. 广告传播学认为，广告信息的传播过程包括编码、传播、
解码。

（）
答案：正确
18. 广告传播学中，广告媒介的选择主要依据广告主的预算。

（）
答案：错误
19. 广告传播学中，广告效果的评估不包括广告创意质量。

（）
答案：正确
20. 广告传播学中，广告受众的心理反应包括购买。

（）
答案：错误
四、简答题（每题10分，共20分）
21. 简述广告传播学的研究意义。

答案：广告传播学的研究意义主要体现在以下几个方面：
（1）理论意义：广告传播学为广告实践提供了理论指导，帮助广告从业者更好地理解广告传播的规律和机制。

（2）实践意义：广告传播学的研究有助于广告主和广告公司制定有效的广告传播策略，提高广告传播的效果。

（3）社会意义：广告传播学的研究有助于规范广告市场，保护消费者权益，促进社会经济的健康发展。

22. 简述广告传播学中广告受众的心理过程。

答案：广告传播学中广告受众的心理过程主要包括以下几个阶段：
（1）认知阶段：受众对广告信息进行感知和识别，形成对广告内容的基本认识。

（2）情感阶段：受众对广告信息产生情感反应，如喜欢、厌恶、好奇等。

（3）态度阶段：受众对广告信息形成一定的态度，如接受、拒绝、中立等。

（4）行为阶段：受众在心理过程的影响下，可能会采取相应的行为，如购买、传播等。

五、论述题（每题15分，共30分）
23. 论述广告传播学中广告传播效果的评估方法。

答案：广告传播学中广告传播效果的评估方法主要包括以下几种：
（1）定量评估方法：通过收集和分析广告传播过程中的各类
数据，如广告覆盖率、到达率、转化率等，对广告传播效果进行
量化分析。

（2）定性评估方法：通过深入访谈、焦点小组等方法，收集
受众对广告信息的感知、态度和行为反应，对广告传播效果进行
定性分析。

（3）综合评估方法：将定量评估和定性评估相结合，从多个
维度对广告传播效果进行综合评估。

（4）案例评估方法：通过分析具体的广告传播案例，总结广
告传播效果的影响因素和规律，为广告传播实践提供借鉴和参考。

24. 论述广告传播学中广告传播策略的制定原则。

答案：广告传播学中广告传播策略的制定原则主要包括以下几点：
（1）目标性原则：广告传播策略应明确广告传播的目标，如
提高品牌知名度、促进产品销售等。

（2）针对性原则：广告传播策略应针对广告的目标受众，考
虑受众的需求、兴趣和偏好。

（3）创新性原则：广告传播策略应具有创新性，能够吸引受众的注意力，提高广告传播的效果。

（4）可行性原则：广告传播策略应考虑广告主的预算、广告媒介的资源等因素，确保广告传播策略的可行性。

（5）灵活性原则：广告传播策略应具有一定的灵活性，能够根据广告传播过程中的变化进行调整和优化。