周大福业绩下滑主困分析

《周大福业绩下滑主困分析》
摘要：预计进入旺季以后，销售还会继续增长，年的整体业绩一定会止跌回升，回答是非常一致的：价格太贵了，买不起
周大福业绩下滑主困分析
于内地珠宝销售收入下降，整个零售业的消费需求比较薄弱，高档珠宝首饰销售下滑严重，受行业、经济整体不够景气的影响较大，而非公司本身经营不善。

而对于未来，几乎所有的周大福人士都信心满满：今年45 月，无论是香港市场还是内地市场，我们的销售都呈现出暴增状态，而这还是淡季的水平；预计进入旺季以后，销售还会继续增长；2013 年的整体业绩一定会止跌回升。

甚至有人表示：我们的纯利有望在低基数效应下按年跳
升30%以上。

广东金银首饰商会主席、广东南方黄金市场研究院院长甄伟钢认为：周大福的2013 年业绩可能出现比较明显的增长；主要是受中国大妈们抢金潮流的推动，而内地的实物金、金首饰购买需求依然旺盛，并没有在45 月时间里被全部释放出来。

原因一：金饰价格太高
周大福的业绩为什么会下降？回答是非常一致的：价格太贵了，买不起。

了解了内地市场：香港系品牌的珠宝价格普遍高于内地土产品牌的珠宝价格，而在香港系中，周大福的加工费又名列前茅。

比如周三时间，广州千足金首饰价格在355 元每克附近位置波动，而周大福各门店
的价格基本位于361 元每克附近位置波动。

为此，即使是在45 月的大妈抢金大战中，周大福的整体销售虽然大获全胜，却在部分时尚首饰、高利润产品方面输给了中小企业。

原因二：扩张速度超消费需求增长
走访了广东省金银首饰商会的诸多会员单位，这些周大福的同行老板们均认为：周大福的扩张速度过快，导致其业绩必然下降。

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