学习资料-恒安体验坊活动方案0504

• 目的：让游玩者通过感受冰感的刺激，增加冰感护垫的 认知 • 道具：破冰小套装，冰感手套
用塑料材质的冰感手套
破冰小套装
七度空间游戏 安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——过冰山挑战
游戏介绍： 用四块小冰山形状的异型pt板组合成一 扇旋转门，并于pt板上镂空人型动作， 让游玩者穿越，完成过冰山游戏 游玩者在限定时间内穿越冰山，即可获 得冰感护垫体验装
有趣轻松的游戏，为她们营造“恒安·优悦乐园”
“恒安·优悦乐园”就是一个小型的游乐园……
恒安优悦乐园项目元素
• 时间：9月-11月间的某个周末 • 地点：终端卖场户外广场 • 活动要求：
–用有趣、简易的小型游戏帮助现代女性放松自我 –活动环节与恒安卫生巾相关联，传达产品利益，传
播三大品牌主张 –活动体现展示环节：包括产品展示、现场互动游戏、
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——安乐睡姿大比拼
游戏介绍： 以安乐350mm特长夜用的形状设计背景板。背景板旁 展示各种大动作的趣味睡姿。 参与者模仿这些睡姿，于背景板前站着摆出动作， 即可获得安乐安睡卡与350mm特长夜用体验装 目的：让消费者体验夜用产品的安睡利益
恒安卫生巾 品类体验活动策划方案
(第一稿)
2008年5月
活动对象
三大品牌 的消费者
（三大品牌的目标人群）
时尚享乐女性
知性女人
精明务实女性
优悦女性
优悦女性是我们需要传达给消费者的重要理念；
三大品牌各自的目标人群是本次活动的主要对象。
活动目的
要给消费者带来
最直接的品牌推广 • 将 “优悦女性” 的理念通过互动面对面地
灰姑娘的南瓜车和玻璃鞋
南瓜车浪漫之夜
——魔法师将玻璃鞋放在南瓜车上，快找出来吧！
• 精美的道具南瓜车里面全是软绵绵的 “ 云感亲肤棉球 ”； • 玻璃鞋就藏在“ 云感亲肤棉球 ” 里面； • 赶在“12点钟”（12秒）前找出玻璃鞋，才能在“优悦童话卡”上盖印。
优悦童话王国 主题区域四
最后一站——优悦城堡
优悦童话王国，教你做一位自信、快乐、迷人的 公主。
功能区域概述
桃乐丝绿野仙踪 的梦幻之旅
魔幻市集
灰姑娘的 南瓜车与 玻璃鞋
白雪公主与真 芯王子的奇妙 良缘
进入王国，公主会得到
“优悦童话卡”，完成
每个冒险都会得到相应的 印记。
优悦童话王国人物介绍
世界上最美丽的公主——就是你！尽情去历险吧 迷你仙子——她喜欢问问题，回答前可要想清楚 魔法师——她提供塔罗牌，给你选出 “真芯王子” 优悦仙子——她们就住在优悦王国的城堡中，手上有最优悦的宝物
地放松
我们要逃离这沉闷的生 活，放松自我
现在的女生说……
能不能聆听我们心声， 给我们一个放松的空间？ 哪怕空间是有限的， 一个小型的游乐场， 哪怕放松的时间短暂， 只有一天， 我们都会珍惜，参与其中
现在的女生说……
轻松玩乐，充满笑声的游乐场是我们的选择
按照她们的要求，怎样为她们提供放松自我的空间呢？
• 把已经集齐印记的“优悦童话卡”带回优悦城堡中； • 优悦仙子就在里面等着你，她们手上有各样宝物：
恒安系列卫生巾体验装、优惠券、组合装等等...... ； • 尽情换取你这次优悦之旅的战利品吧！
优悦仙子是由导购员饰演； 在优悦城堡除了派发赠品， 还有产品展示，和关于产 品、卫生常识的资讯互动 环节。
活动主题
恒安优悦童话王国
创意阐述
优悦女性的童话王国
童话不是现实，
关键是那颗透明而善良的心足以帮助你战胜一 切。
闪亮的后冠很美丽，
华丽的纱裙很诱人，
王子的爱情很美好，
所以每一个女性都要勇敢，敢于说出自己的爱， 敢于追求自己理想，敢于表达自己心里最想表 达的，终会有那么一天，童话世界的美满结局 将会成为现实。
目的：通过游戏加深消费者对安尔乐“抗菌除味”系列 功能的认知
在优悦乐园里,安乐女性的感觉是这样的……
七度空间游戏 安尔乐游戏 安乐游戏
“生活精算师” Lisa来说， 简单的小游戏最令她心动， 因为轻轻松松即可获得独特的小礼品, 在优悦乐园里， 安乐部分的活动最适合她。 如安乐睡姿大比拼， 云感面料大猜想。
针对抗菌除味系列， 开展游戏
寻觅真芯王子
辨别真正的 “蓝芯”
毒苹果大作战
——运用你的智慧和身手，找出好苹果 • 一个个毒苹果上有各种经期的不适症状和尴尬、烦恼； • 只有一个是又大又圆的好苹果（抗菌无忧系列）； • 白雪要用手上光环（五个一组）抛中好苹果，才能在“优悦童话卡”上盖印。
通过识别经期 不适症状与尴 尬，现出产品 优势
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——掌上迷宫
现场背景板举例
可按现场实际情况进行设计，目的形成明显的对比，加深记忆
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——抗菌除味大挑战
游戏介绍： 抗菌除味大挑战，即层层游戏，游玩者需要把“叠 叠乐”中代表着“细菌”、“异味”的木条抽出 此游戏需要两个以上的参与者，能坚持到最后者就 是胜利者，可以获得安尔乐送出的礼品
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——掌上迷宫
游戏介绍： 利用错综复杂的迷宫的图案与安尔乐蓝芯纵向导留的显示图形成对比，做成游戏 背景板，并把产品介绍融入背景板中 游玩者在限定时间内要把掌上迷宫的小球运到出口，完成游戏，获得奖品
目的： 通过游戏及背景板的作用，让消费者明白安尔乐蓝芯纵向导留功能比一般的蓝芯 卫生巾，更好吸收液体
产品体验装派发
恒安优悦乐园项目结构剖析
产品展示区
互动游戏
七度空间游戏 安尔乐游戏 安乐游戏
产品体验装派送
展示不同品牌,各个系列 产品图及功能介绍
三个品牌的游戏为并列关系,ห้องสมุดไป่ตู้费者可随意参加并获得奖品
安排工作人员于现场内外 进行产品体验装派发
在优悦乐园里,不同性格的女性有不同的感觉……
七度空间游戏 安尔乐游戏 安乐游戏
童话王国全景
此图仅作参考， 于活动内容确定 后将开展实际现 场活动布置图
除了美丽的童话世界，我们还有其他方向的发想……
方案设想二
现在的女生说……
学校、图书馆、家，三点连一 线，这就是我的生活轨迹，苦 闷！可不可以给我一些玩乐的 空间？
我们虽然美丽，但是 工作与生活的压力让 我们快受不了，我们 需要好好
通过对冰块的触摸， 认识冰感护垫的冰 凉触感
结伴迷你仙子
——迷你国中住着一群喜欢猜谜的小仙子 • 迷你仙子娇小、可爱； • 她们乐于用关于迷你国特产——迷你巾，的问题考桃乐丝； • 桃乐丝必须细心观察迷你巾，才能答出问题，在“优悦童话卡”上盖印。
嘉年华面普， 能够渲染节日 气氛，增加童 话氛围
拜访优悦仙子王国
优悦童话王国 主题区域一
桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅
桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅
冰河寻宝历险
经历冰感刺 激体验
结伴迷你仙子
迷你巾问题 问答
拜访优悦仙子王国
识别优雅系 列的SPA香
味
冰河寻宝历险
——在冰河宝箱中找出 “ 冰感封印 ” • “冰河宝箱”由冰感护垫的外包装和做成； • “冰感封印”埋在里面的冰块当中； • 桃乐丝必须通过小洞，用手掏出印记，才能在“优悦童话卡”上盖印。
创意畅想
爱玩乐、充满想象力，趣味游戏最合口味 时刻表现出色，但需要放松精神、释放压力 注重实惠与优质，优悦的产品体验必不可少
一个充满趣味，令女性 放松、愉悦，体验优质 产品、感受到关爱的空 间。
我们有两个创意设想
方案设想一
童话是一种优悦的态度
南瓜马车、烟火、气球、糖果屋、嘉年华、城堡、仙子、 Wonderland、皇宫前的手风琴、白马王子、公主裙、月光 游泳池、旋转木马、玻璃鞋、水晶球、芭蕾舞者…… 这些 都是源于童话里的美好梦想。
——找出王国里最独特的香味 • 通往优悦仙子的路上有个三岔口，必须辨别出花香才不会迷路； • 每个岔口都有相应的香精油，只要找出属于 “优雅 ”系列的 “橙花味 ”； • 就能通过此关，在 “优悦童话卡” 上盖印。
优悦童话王国 主题区域二
白雪公主与真芯王子的奇妙良缘
白雪公主与真芯王子的奇妙良缘
毒苹果大作战
游戏介绍： 用布条把游玩者眼睛蒙上，把镶嵌着不同卫生巾 面料的材质展示板给参与者接触，如果参与者能 正确选择安乐亲肤系列的云感面料即可获得奖品
目的： 促使消费者从触觉形成产品的第一印象
材质展示板,展示不同面料的卫生巾
恒安·优悦乐园
此图仅为现场装饰图参考，于活动内容确定后开展实际现场活动布置图
目的：通过营造橙花香薰浴，让游玩者了解橙花 的味道，形成良好的产品偏好
在优悦乐园里,安尔乐女人的感觉是这样的……
七度空间游戏 安尔乐游戏 安乐游戏
“事业策划家”倩茹说： 需要技巧的益智游戏是我的最爱， 安尔乐的游戏我喜欢。 看着掌上迷宫里的铁球顺利地找到出口，泄喜的感觉悠然而 生。 需要技巧的层层叠，就算不能成功通过，但还是忘我投入， 乐在其中。
安睡姿势示意
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——安乐睡姿大比拼
形状：为缩小版的安乐350mm夜用的形状 内容：帮助安睡的十种方法，或者睡前十大注意点 目的：促使消费者形成产品扇尾形状、安睡功能的第一印象
安乐安睡卡
游戏备注
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——云感面料大猜想
寻觅真芯王子
——真挚的爱情值得期待，真心需要勇敢寻觅 • 魔法师手上有三张塔罗牌，每张上面都有不同的 “ 蓝芯 ”； • 白雪公主需要先细心观察真正蓝芯，发现当中的奥妙； • 才能辨别出真芯，选出正确的塔罗牌，在“优悦童话卡”上盖印。
魔法师、及塔罗牌的造型 是极佳的设计载体，视觉 冲击力强。
优悦童话王国 主题区域三
“创意畅想家”apple说： ”新鲜好玩的七度游戏十分对她的胃口。 刺激的破冰夺宝游戏，冰感的触觉真不错。 穿越冰山游戏，我追求的就是速度。 香香的橙花spa，不但让我了解橙花的味道，让我带着香味继 续优悦之旅。“
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——破冰夺宝
• 游戏介绍：把可爱的礼品密封冰在冰块里，让现场的游玩者在 限定的时间内把冰块敲破，夺取礼品
经过岁月的打磨之后，成为公主的梦想逐渐没了当初的 棱角，或者干脆丢失了那样的梦想。
如果不能够做一位公主，那么我们是不是能够做自己的 女王呢？给自己坐一次旋转木马，玩一次嘉年华、燃放一 次烟火、旅行去Wonderland ……
这些都是能够满足自己的，这是优悦的生活态度。
透过水晶球，看一个将要实现的童话 …
恒安优悦童话王国 恒安优悦童话仙境 恒安优悦童话世界 恒安优悦Wonderland
优悦童话王国 经典童话中的优悦女性
绿野仙踪里，活泼、可爱 的桃乐丝，以勇气与机敏 战胜困难，收获友谊。
白雪公主，最有“ 公主气 质 ”她善良而美丽，王子真 心的一吻给了她幸福的方向。
灰姑娘，乐观聪慧、敢 于追求理想 ，用勤勉 与精明积累人生的幸福。
她们各自的 “ 公主素质 ” 也正是恒安三大品牌的个性所在
每一位女性都是公主
每个女性都是公主，不管漂亮与否，可爱与否， 有没有过人的才华，有没有灵巧的嘴巴……你就 是恒安优悦童话王国的公主。
无论是白雪公主、灰姑娘，还是桃乐丝，在过上 幸福的生活以前都曾有一段曲折的经历。你需要 凭着出众、优秀的“公主素质”，最终通过考验， 实现了自己的梦想。
目的：通过有趣的游戏，把冰感护垫体验 装派发给
七度空间游戏
安尔乐游戏 安乐游戏
游戏——香香橙花spa
游戏介绍： 利用pt板营造成一个小小的浴室场景（约三 平米），浴室的墙壁图案为橙花图案，而浴 室内的马桶用一个弹簧凳子取代 游玩者只需把浴帘拉上，坐在弹簧凳子，橙 花味的香气马上充满浴室 游玩者带着橙花味继续于优悦乐园里玩耍
在恒安“优悦乐园”里， Apple、倩茹和Lisa， 三个性格不一样的女孩在优悦乐园里得到不一样的优悦感。 了解了恒安卫生巾， 了解了自己，
原来生活可以更优悦！
谢谢！
传达给消费者，并传播恒安三大品牌各自的品牌 信仰和主张。
• 通过活动在个大城市的蔓延，在消费者心目中 建立起恒安鲜明的 “优悦女性” 形象。
最实在的产品体验
在 “体验坊” 中设立多种产品关联度高的互动 游戏和体验环节，在欢乐中，让消费者充分了解
产品、真切地体验产品。
活动场所设想
建议将 “体验坊” 设在各大 商场的广场、或超市门前的广 场。