0052短视频营销教案

一、课程引入
开篇引导案例1：抖音&长隆：日常性持续传播，保持用户长效沟通？开篇引导案例2：神奇爸爸视频营销？
1．请列举你印象最深刻的视频？视频中最打动你的是什么？
2．你常用的视频平台有哪些？你为什么喜欢使用这些平台？
二、授课目标
知识目标：了解网络视频、网络视频营销、短视频营销，熟悉网络视频的类型和短视频平台，掌握网络视频营销和短视频营销的方法和技巧。

技能目标：能够选择合适的网络视频营销平台和短视频平台，选择适合的网络视频营销和短视频营销方法及策略。

素质目标：建立网络视频营销意识，能策划、组织、实施一次视频营销活动。

三、授课形式
线上授课：腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动
线下授课：实训室
智慧课堂：考勤、作业、测试
四、授课内容
（一）短视频练一练
1.短视频音乐应用：卡点音乐使用
2.抖音特效掌握：三种以上特效使用
知识点：音乐是短视频的重要印象因素的原因及案例
视频资源：姚大：沙漠骆驼
视频资源：小啊飘：好嗨哦
（二）短视频认知
1.目前主流的短视频平台有哪些？你使用的是哪个平台？每个平台的特点是什么？（头脑风暴）
2.你认为目前短视频上受欢迎的短视频，是团队制作还是个人制作？如果是个人制作的短视频，你觉得什么最重要？
课堂提问（随机）
短视频团队组织结构及分工
（1）团队分工
（2）短视频岗位图
（3）短视频岗位职责
（4）短视频运营师基本工作：内容策划、拍摄制作、推广分发、IP打造、用户运营、流量变现、数据分析、IP矩阵、渠道矩阵……
（5）短视频运营师职业技能等级
3.短视频脚本如何写
由上述问题引出视频的团队。

脚本参考：见ppt
4.短视频脚本练习
（1）短视频脚本
脚本可以说是故事的提纲，可以用来确定整个作品的方向和拍摄细节。

通俗理解，就和小说的大纲一样。

（2）短视频脚本写作流程
⏹明确主题
锁定目标群体；
搞清楚写的脚本是给谁看的；
根据受众需求决定脚本的主题
⏹搭建框架：
搭建脚本框架；
框架核心是故事；
故事的形式包含：角色、场景、事件;
由于脚本是供短视频：精简文字，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题
⏹填充细节：
“细节决定成败”；
细节可增强观众表现感，调动观众情绪，使人物更丰满。

细节也是调动观众情绪的重要枝干；
此处细节也就是短视频的分镜头；
分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面
通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。

（3）做一做：测评类短视频拆解及拍摄
测评类短视频有什么作用？
你觉得测评类短视频要包括那些内容？如口红、游戏、手机……
测评类短视频景别、场景、拍摄方式、配音等……
测评类短视频拍摄（可选题材）
短视频题材选择：
●零食/酸奶/月饼/食堂
●彩妆
●手机
测评短视频内容包括：
●锁定目标用户群体
●根据短视频目标用户需求决定短视频的表达方式（金箔——美瞳）
●测评类的以试吃、试用……等体验为主，主要围绕下面内容：品牌、包装、成分、开封、
口感、评价；
●画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等
（三）短视频营销实施
1.平台选择及账号设置
2.短视频拍摄及处理
3.短视频传播
视频封面设计及标题
视频节奏
发布时间
把握热点
短视频曝光与短视频推荐机制
点赞原则
短视频推荐来源
粉丝维护及拓展
短视频数据分析（抖音网站后台数据分析、飞瓜数据）
4.短视频的商业模式
实践任务资源：详见人邮资源包
五、作业
1.完成任务：短视频音乐应用
2.完成任务：短视频镜头应用
3.完成任务：测评短视频拍摄
4.完成任务：短视频脚本撰写
5.完成任务：校园短视频拍摄
6.完成任务：短视频数据分析。