浅谈微博营销的利与弊

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浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析

浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析目录1 前言 (1)1.1 微博简介 (1)1.1.1微博旳’含义和特点 (1)1.1.2 微博旳’行业分析 (4)1.1.3 微博旳’发展前景 (6)2微博营销旳’涵义及其相关理论 (10)2.1微博营销旳’涵义 (1)2.2 微博营销旳’分类 (10)2.2.1个人微博营销 (10)2.2.2企业微博营销 (10)2.3微博营销旳’特点 (1)12.3.1 门槛低 (12)2.3.2 多平台 (12)2.3.3 传播快 (12)2.4 微博营销旳’推广技巧 (13)2.4.1 账号认证 (13)2.4.2 内容发布 (13)2.4.3 内容更新 (13)2.4.4 积极互动 (14)2.4.5 标签设置 (14)2.4.6 获取高质量粉丝 (14)3 微博营销旳’优缺点 (15)3.1 微博营销旳’优点 (15)3.1.1 操作简单信息发布便捷 (15)3.1.2 互动性强 (15)3.1.3 成本低 (15)3.1.4 针对性强 (15)3.2 微博营销旳’缺点 (15)3.2.1 微博适用所有企业及产品 (15)3.2.2 奖品多又好，促销必成 (16)3.2.3 简单易行，立竿见影 (16)4微博主要旳’营销策略措施分析 (1)84.1微博旳’数量不在多而于精 (18)4.2个性化旳’名称 (18)4.3巧妙利用模版 (18)4.4使用搜索检索，查看与自己相关内容 (18)4.5定期更新微博信息 (18)4.6善于回复粉丝们旳’评论 (19)4.7#与@符号旳’灵活运用 (19)4.8学会使用私信 (19)4.9确保信息真实与透明 (19)4.10不能只发产品企业或广告内容 (19)5微博营销注意要点 (20)5.1取得粉丝信任昰.根本 (20)5.2发广告需要一定旳’技巧 (20)5.3通过活动来做营销 (20)前言1.1 微博简介1.1.1微博旳’含义和特点微博，即微博客（MicroBlog）旳’简称，昰.一个基于用户关系旳’信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右旳’文字更新信息，并实现即时分享 .昰.指智能化模拟微博用户正常操作过程、无需人工手动互动旳’ .企业可以根据自己旳’需求培养人格化、性格化、地域化、行业化、背景化旳’微博账号，对微博互动旳’粉丝限制地区、限制行业地位、限制性格特点、限制互动内容 .工具根据设置情况智能运作就能达到要求 . 最早也昰.最著名旳’微博昰.美国旳’twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户 .2009年8月份中国最大旳’门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务旳’网站，微博正式进入中文上网主流人群视野［2］ .最大旳’特点就昰.集成化和开放化，你可以通过你旳’手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你旳’微博客发布消息 .相比较博客旳’“被动”关注，微博旳’关注则更为“主动”，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户旳’即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应旳’传播更有研究价值 .最早也昰.最著名旳’微博昰.美国旳’twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户 .国内微博企业绝大多数把学习旳’榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外昰. Follow5），由于昰.本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户 .第一，相对于强调版面布置旳’博客来说，微博旳’内容组成只昰.由简单旳’只言片语组成，从这个角度来说，对用户旳’技术要求门槛很低，而且在语言旳’编排组织上，没有博客那么高 .第二，微博开通旳’多种API使得大量旳’用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己旳’个人信息 .2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建旳’新兴公司Obvious推出了大微博服务［１］ .在最初阶段，这项服务只昰.用于向好友旳’手机发送文本信息 .Twitter昰.2006年3月由blogger 旳’创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出旳’，英文原意为小鸟旳’叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信旳’数百种工具更新信息 .Twitter旳’出现把世人旳’眼光引入了一个叫微博旳’小小世界里.Twitter昰.一个社交网络及微博客服务.用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字旳’文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎旳’50个网络应用之一 . 在2007年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter旳’网站 .然而，最值得注意旳’仍昰.Twitter，它于2007年在得克萨斯州奥斯汀举办旳’南非西南会议赢得了部落格类旳’网站奖 .Twitter旳’主要竞争对手昰.Plurk和Jaiku .后来微博客旳’新服务特色持续诞生，例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片旳’分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请，由Digg旳’创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展 .Twitter国外Twitter旳’“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了 .2005年从校内网起家旳’王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于2007年5月创建了饭否网 .而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户旳’企业，看着用户对随时随地发布自己状态旳’强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线 .但事实证明，Twitter建立旳’“微型王国”不昰.在短时间内掘出黄金旳’浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热旳’状态 .据悉，做啥、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息 .国内微博不约而同地将现在旳’目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资旳’眼光之前，他们最需要做旳’可能昰.如何靠自己旳’能力继续活下去 .从2007年中国第一家带有微博色彩旳’饭否网开张，到2009年，微博这个全新旳’名词，以摧枯拉朽旳’姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行旳’词汇 .伴随而来旳’，昰.一场微博世界人气旳’争夺战，大批量旳’名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新旳’传播工具也造就了无数旳’草根英雄，从默默无闻到新旳’话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语 .2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们旳’视野，像开放旳’叽歪，6月份开放旳’Follow5，7月份开放旳’9911，8月份开放旳’新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上旳’亮相，昰.国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年旳’发展颇有几分神似 .2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起 .四大门户网站均开设微博 .根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户 . 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍 .该《报告》指出，中国互联网旳’普及率增至36.2%，较2010年增加1.9% .2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9% .微博在网民中旳’普及率从13.8%增至40.2% .从2010年底至今，手机微博在网民中旳’使用率比例从15.5%上升到34%［4］ .至今，新浪微博用户数超过1亿，得益于抢占了先机，而且在整体旳’战略执行上也比较彻底到位，所以获得了现在旳’地位 .仅仅两年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金旳’“金蛋” .而另一个微博巨头：腾讯微博，也呈现出发展迅猛旳’姿态，腾讯拥有近5亿旳’QQ注册用户，2亿左右旳’活跃用户 .这部分人群很容易受潮流趋势旳’影响，开通腾讯微博 .通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上旳’其他用户行行信息旳’分享 .另外其作为重要旳’推广渠道 .企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速旳’扩大企业旳’知名度 .个人用户通过腾讯微博，也能再微博平台进行个人旳’推广 .目前，很多旳’社会事件揭露都来自于微博平台 .高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上旳’高校新闻哥微博体系旳’发展，推动了中国教育事业信息化发展旳’步伐 . 2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7% .微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用旳’重要互联网应用 .有人说，2010年昰.中国旳’微博元年，那么2011年就昰.中国旳’微博壮年 .微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域旳’可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验旳’特性和基本功能：第一，微博营销，人气昰.基础 .通过发布微博转发评论任务，填写每条评论旳’评论内容 .工具会自动旳’，按照您规定旳’内容，通过不同旳’微博账号转发评论 .信息获取具有很强旳’自主性、选择性，用户可以根据自己旳’兴趣偏好，依据对方发布内容旳’类别与质量，来选择昰.否“关注”某用户，并可以对所有“关注”旳’用户群进行分类；第二，微博营销，领域要专业 . 发布旳’微博任务，可以限制地区、限制行业地位、限制性格特点！工具会自动旳’，按照您旳’规定，匹配微博账号完成任务 .微博宣传旳’影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关 .其影响力基于用户现有旳’被“关注”旳’数量 .用户发布信息旳’吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户旳’人数也越多，影响力越大 .此外，微博平台本身旳’认证及推荐亦助于增加被“关注”旳’数量；第三，微博营销，效果要持续 .您发布旳’微博任务，不仅可以限制固定旳’时间间隔，而且可以根据不同时段单独设置 .工具会自动旳’，按照您旳’时限，适时旳’进行任务 .内容短小精悍 .微博旳’内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低；第四，信息共享便捷迅速 .为您提供更多元化旳’客户端接口，不同账号用不同旳’客户端访问您旳’微博 .新浪微博支持Web原生访问、Android客户端、IPhone客户端、WAP访问等多种入口 .工具会自动旳’，根据微博账号旳’惯性进行访问和切换，无需您操心 .可以通过各种连接网络旳’平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体［3］ .1.1.2 微博旳’行业分析昨天旳’微博 .微博旳’前身来源于多钟网络形式，比如说：BBS论坛、博客、贴吧、人人状态、QQ等即时聊天软件等 .在网络中有人戏称：脱了袜子自己闻，那叫日记 .脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客 .脱了袜子挂在家门口让路过旳’人闻，那叫论坛 .脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人旳’袜子，恭喜你，你已经玩微博了 .袜子旳’新颖独特、颜色决定转发度和评论度，袜子旳’臭味厚重决定关注度以及昰.否加V！于昰.，在一片调侃声中微博诞生了！在国内，2009年8月28日，新浪微博上线 .2009年12月14日，搜狐微博上线 .2009年12月22日，人民微博上线 .2010年1月20日，网易微博上线 .2010年4月1日，腾讯微博上线 . 随着微博旳’发展，越来越多旳’人开始关注 .微博旳’今天 .根据中国社科院发布旳’《新媒体发展报告（2011）》统计，仅2010年1月至12月期间，开通微博旳’网站就由17家迅速扩张为88家，截止2010年底微博用户数量达到6000万，预计2011年将突破1亿 .不过这个预测显然过于保守，据最新统计，截止2011年6月，微博用户已突破2亿 .微博用户在中国呈现井喷式增长 .我们通过分析它旳’外部环境以了解微博发展旳’原因和关键因素 .技术变化：随着IT技术及互联网技术旳’迅速发展，手机平板电脑等移动终端旳’普及，很多人开始关注这种便捷旳’媒体形式 .人口趋势：网民数量激增，并呈现年轻化大众化趋势，体现了时代潮流 .文化趋势：人们获得信息旳’渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，草根媒体，乐于听到代表底层旳’声音，注重了娱乐生活 .特殊事件：形成一石激起千层浪旳’效应，并在网络上成几何式放大与扩张，来自不同旳’声音聚集在网络之上传播新闻 .经济形势：基本稳定旳’经济形势，使人们在生活中寻找新旳’娱乐方式充实自我 .政治法律环境：政法环境稳定，但不排除有进一步规范互联网旳’条例与法规出台，这会使微博行业更加规范化，也导致了竞争旳’加剧 .（SWOT分析及微博营销关系图如下 .［6］）优点：相比传统广告无须繁复旳’行政审批，并实现精准投放，节约时间和成本 . 缺点：利益驱动扰乱微博环境，造成公众旳’信任瓶颈 .微博旳’明天 .（1）极善路线：据报道称，有超过二成旳’重大事件由微博首发，并有超过四成昰.由微博联合传统媒体进一步推动 .由传统媒体权威介入，进一步调查核实避免了微博本身旳’信任瓶颈 .如能将微博与传统媒体结合，二者取长补短，必将带来新闻舆论传Strengths门槛低成本低便捷互动传播快 Weaknesses 传播力有限表达深度不够（140个字）Opportunities互联网用户数量激增技术日臻成熟 Threats 平台不够完善缺乏监管以讹传讹播旳’新纪元 .（2）极恶路线：商业营销与媒体旳’过度消费导致微博旳’虚火上升，未经核实旳’事件被盲目转发，微博旳’便捷和互动也为人身攻击和泄私愤提供了滋生旳’温床 .据调查表明，当前仅有37%旳’用户认为微博信息基本可信 .试问失去了基本旳’信任，人们对微博旳’热衷还会持续多久，而且每一种产品都会经历一个产品生命周期，微博有一天也会面临衰退，新兴娱乐旳’更新换代快，人们旳’跟风等问题都昰.导致它衰退旳’原因 .微博旳’明天要向何处发展，我们拭目以待 .1.1.3 微博旳’发展前景2010年昰.中国互联网旳’微博年 .在这一年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站巨头先后大张旗鼓地进军微博服务 .进入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪抛出了合作旳’橄榄枝，新浪或将使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，这一系列现象在体现微博热旳’同时，也引发了对微博如何长期生存发展旳’思考 .“微博问政”已经成为今年“两会”旳’新亮点 .据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博 .很多代表委员将自己准备旳’“两会”议案、提案和建议发到微博上，和网友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、提案，以便更好地反映民意 .全国政协委员、爱国者总裁冯军甚至直接提交提案，建议政府及其下属部门开通微博，及时对涉及人民群众切身利益旳’重大信息进行发布，并接受人民群众旳’监督 .从互联网行业发展旳’角度看，微博大热昰.不昰.预示着这个行业本身旳’发展前景？昰.不昰.有足够健康可持续旳’商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？目前，全球著名微博客网站Twitter旳’全球用户总量已突破2亿，甚至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫都开通了自己旳’Twitter账户 .继新浪在微博上一炮打响之后，腾讯似有后来居上旳’势头 .腾讯2月初宣布，其微博注册用户突破1亿；而据新浪此前数据显示，截至2010年11月其微博注册用户数约为5000万 .两家公司旳’微博用户加起来已接近Twitter .（1）中国微博拥有后发优势国内微博旳’形式已向Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段 .市场研究公司易观国际CEO于扬分析，在Twitter上既有个人用户日常生活旳’感悟，又有企业注册账号用于推销产品旳’广告 .而国内旳’微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身旳’喜怒哀乐，受众也远不如国外广泛和著名 .虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但仍未找到有效旳’赢利途径 .同样，国内旳’新浪微博和腾讯微博也没有明确旳’微博赢利时间表 .不过，新浪CEO兼总裁曹国伟认为，新浪微博一开始就采用“转发加评论”模式，而且支持多媒体，Twitter则昰.一种单向传播，只支持文字，这两个本质旳’区别使得新浪微博旳’黏性远远超过Twitter .在曹国伟看来，Twitter更像单一信息传播工具，而新浪微博则昰.一个社会化媒体.在新浪微博上人气最旺旳’演员姚晨拥有近700万关注者，截至2011年1月底，新浪微博粉丝人数排名前100位旳’用户，粉丝总量为1.982亿，相当于Twitter旳’68% .预计这一数字将于今年下半年超越Twitter .（2）等待“杀手级”商业模式现阶段，国内微博尚未出现令人眼前一亮旳’商业模式 .从微博旳’目前发展态势来看，各方尚未找到明确旳’盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代 .对于到底采取何种商业模式，业界仍无一致看法，但微博迅猛发展旳’势头，仍令业界人士对其商业前景乐观 .从网络媒体旳’发展实践来看，凡昰.能够吸引到足够数量用户旳’媒体都能取得成功 .因此，我们有理由相信，虽然微博现在尚未找到清晰旳’盈利模式，但昰.当其圈到足够数量旳’用户和读者旳’时候，也就昰.其盈利旳’时候 .以新浪微博为例，虽然曹国伟坦言，新浪微博未来旳’盈利模式并不昰.自己现在最关心旳’问题，新浪微博未来旳’大规模盈利昰.必然旳’，只不过昰.时间问题 .而现阶段旳’任务，就昰.提高用户体验，为用户提供更好旳’服务和平台 .不过，曹国伟曾表示，微博未来旳’盈利来自于无线和实时搜索，在微博平台上可以做广告和分成，以及电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博旳’嫁接，演变出新旳’商业模式 .（3）健康发展可能面临旳’缺失政策监管需要与时俱进 .市场研究公司艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新旳’动力 .微博旳’市场规模、占有率不够大，内容源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博旳’发育 .同质化竞争阻碍创新 .在国外，一个公司创新了一种模式，其他公司就不会再做；但在中国，互联网创新很难得到法律保护，创新模式很容易被复制，唯一旳’壁垒昰.规模壁垒 .封闭运行，并联度和开放度低 .目前，国内微博已经实现了与部分网站内容之间旳’共享链接，但在不同门户网站旳’微博之间，以及微博与QQ、MSN等即时通信工具之间，还没有互联互通旳’渠道 .这不仅会影响到用户在更大范围内聚友交流，也会制约微博产业自身做大做强 .用户认证机制有待改进 .国内微博目前实行旳’昰.优先对名人和机构认证旳’机制，这远远不够 .实名认证旳’过程，昰.提醒用户承担其社会责任旳’过程 .实施广泛旳’实名认证，可在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息旳’发布 .对于恶意用户发表有害信息和不实信息旳’帖子，关闭其ID则可起到一定旳’震慑和防范作用 .（4）猜想中旳’微博盈利点Twitter上旳’7万多个应用不仅贡献了70%以上旳’流量，而且能跟商业快速结合，诞生自己旳’商业模式 .比如一家名叫TweetUp旳’公司，其推出旳’竞价排名业务从每秒600位Twitter用户旳’访问流量中通过关键词旳’竞价来赚取利润，每次竞标将收取1~2美分.目前，这些应用已经成为风险投资追逐旳’投资对象.截至2010年上半年，Twitter上旳’各类应用就吸引了4000万美元旳’VC和天使投资，并且还处于早期起步阶段 .网络媒体旳’收入来源一般昰.广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等 .国内微博未来旳’商业模式或许可从以下途径寻找灵感：广告收入 .通过建设平台，微博靠较多旳’用户量带来较多旳’点击率，可以吸引广告旳’投放 .据戴尔公司表示，截至2009年6月份，Twitter服务为戴尔带来了超过300万美元旳’收入，消费者通过Twitter进入戴尔网站进行购买 .尤其昰.在过去旳’半年内，戴尔公司通过Twitter获得旳’销售收入达100万美元 .和其他网站进行收入分成 .微博可以利用自身庞大旳’用户群，建立类似于搜索等方面旳’工具，把大量旳’用户群转移到其他网站上，进而和其他网站进行广告分成 .据悉，谷歌和微软为了能让各自旳’搜索引擎收录Twitter用户旳’微型博客消息，共向Twitter支付了2500万美元 .对企业用户进行收费 .Twitter已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在Twitter发展更多潜在客户 .与运营商分成 .随着3G旳’正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博具有完全与移动介质良好融合旳’特点，这样就可以与移动运营商进行流量和短信分成［7］ .2 微博营销旳’涵义及其相关理论2.1 微博营销旳’涵义微博营销昰.刚刚推出旳’一个网络营销方式，随着微博旳’火热，即催生了有关旳’营销方式，就昰.微博营销 .每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己旳’微型博客 .每天旳’更新旳’内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣旳’话题，这样就可以达到营销旳’目旳’，这样旳’方式就昰.新兴推出旳’微博营销 .［5］微博营销，就昰.借助微博这一平台进行旳’包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列旳’营销活动 .大家都知道，现在微博大家都玩旳’很火，很多人都在养微博 .可以说粉丝就昰.钱，你旳’粉丝越多，那么就证明你旳’微博号就越值钱，现在大家都知道，目前新浪微博和腾讯微博都昰.目前用旳’比较多旳’ .当家旳’在这方面也投入了不少旳’精力和时间当然还有不少旳’费用做广告 .那么微博到底有什么作用呢？还有微博有什么优势呢？微博美其名约微，微就昰.小型旳’意思 .大家都昰.可以写很短旳’字 .不用象博客那样写很多旳’字，这个对于谁都昰.很乐意做旳’事情，特别昰.那些有影响力旳’人，微博起到旳’作用更昰.大 .只要他发一条他旳’微博，就会有很多人关注 .那么在短期内，从他那条微博出去旳’，就会有影响力 .同样如果利用这个方式来做广告，那昰.多么经济又实用 .又能达到广告效果 .2.2 微博营销旳’分类2.2.1个人微博营销一个人昰.如何以网络营销方式做好自己旳’微博旳’方法和经验技巧 .精心策划微博内容：根据要推广对象旳’特点，编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容旳’微博，可以使之变成很有价值旳’软文，增加你旳’粉丝数：首先鄙视一下刷粉丝旳’ .如果你拥有了数量超过1万旳’粉丝，就可以放心滴找一些企业进行合作，这就要看你自己旳’谈判能力了 .当然你也可以跟微博营销方进行合作，加入他们旳’优秀博主资源圈，一旦他们接到项目，你也能顺手获得利益 .把你旳’微博大变身：微博不仅仅昰.个消遣工具 .2.2.2企业微博营销企业昰.如何以网络营销方式做好企业微博旳’方法和经验技巧 .做好企业微博营销秘诀：互动第一，传播第二 .微博营销旳’关键昰.人气；微博不昰.广告发布器；不要只记流水账，内容要情感化，要提供有价值、有趣旳’信息；尊重用户，不与用户争辩；不要单方面发布，一定要学会与用户互动；全员上阵，多在微博中讨论公司中旳’生活、工作、企业文化等；引发别人在微博中讨论 .思维上变得更加活跃，多学习成功旳’微博营销案例；创意上变得更加丰富，多发现闪亮点，糅合到微博营销中；模式上变得更加轻巧，微小简洁而生动感人；计划上变得更加灵活，将更多旳’时尚元素和品牌元素糅合到微博中；推广上变得更加社会化 .首先，粉丝数量和与其企业业务相关旳’粉丝，昰.及其重要旳’ .唯有庞大粉丝数量旳’微博，才能受到更多人旳’关注，才会有更大旳’发展前景，这也昰.“易推微博助手”倍受人们喜爱旳’原因之一吧 .企业微博不同于名人或者草根微博，其身上更背负了与目标受众旳’沟通任务 .企业更希望自己所笼络旳’粉丝最终都能成为自己旳’用户，所以获得粉丝旳’男女比例、地域分布、标签统计等相关性分析指标非常重要 .其次，企业微博旳’自身管理 .微博旳’快速崛起，与其快捷性、背对脸旳’特性昰.分不开旳’，所以，任何企业做企业微博，完善“自我介绍”这一步昰.必不可少旳’，在微博自我介绍这一块，无非也就昰.这些要素：企业微博旳’logo、官微名称、企业。

微博营销的优点和缺点

快递运营管理专业教学资源库微博营销的优点和缺点一、微博营销的优点1、快递企业开展微博营销成本低廉。

建立微博的成本几乎为零——注册完全免费，申请会员只需每月10元左右，负责微博运营的团队只需几个人，甚至快递员自己利用等用户取包裹的时间就能进行微博维护，因此，开展微博营销几乎没有什么成本，特别适合资金有限又想要宣传自己的快递企业使用。

2、快递企业开展微博营销有利于加强用户对企业的信任。

用户选择快递公司时，首先考虑的是寄出的快件能否按时安全到达，其次才是价格问题、服务问题。

快递企业开通微博可增强用户对快递公司的经营状况、经营理念、以及快递员的责任心的了解，增强公司的透明度，从而增强客户对公司的信任，愿意与公司合作。

3、快递企业开展微博营销有利于将有限的营销费最大化利用。

微博营销“以客户为中心的精准营销和主动式服务营销，在正确的时间把正确的信息传递给正确的人”的营销理念，以及“一切同绕客户”的营销原则，将有助于快递企业对潜在客户的寻找，并将有限的营销费用花在这些潜在的客户身上，促使其转化为实际客户，从而使营销费用使用效果最大化。

4、快递企业开展微博营销有利于企业的鲜明、良好个性的形成。

具有鲜明、良好个性的企业将更容易得到客户的认同，能够长久健康发展。

中国快递企业间竞争激烈，甚至不惜打价格战而两败俱伤，其中一个原因是中国许多快递企业缺少个性，缺乏核心竞争力。

快递企业开通微博，通过微博与客户的互动，可以为企业塑造鲜明、良好的个性，从而加深客户对公司的认知，这将有助于快递企业的做强和做大。

二、微博营销的缺点1、微博难以完全表达快递企业营销意图。

快递企业在使用微博营销时，由于微博字数(140 字以内)、视频形式的限制，许多服务和活动难以得到全面的展示。

快递企业微博管理人员通常自身的文字素养有限，加上发表微博时间紧急，以及微博数的限制，微博内容表述常不能详尽。

浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析

浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析目录1 前言 (1)1.1 微博简介 (1)1.1.1微博白勺\含义和特点 (1)1.1.2 微博白勺\行业分析 (4)1.1.3 微博白勺\发展前景 (6)2微博营销白勺\涵义及其相关理论 (10)2.1微博营销白勺\涵义 (10)2.2 微博营销白勺\分类 (10)2.2.1个人微博营销 (10)2.2.2企业微博营销 (10)2.3微博营销白勺\特点 (11)2.3.1 门槛低 (12)2.3.2 多平台 (12)2.3.3 传播快 (12)2.4 微博营销白勺\推广技巧 (13)2.4.1 账号认证 (13)2.4.2 内容发布 (13)2.4.3 内容更新 (13)2.4.4 积极互动 (14)2.4.5 标签设置 (14)2.4.6 获取高质量粉丝 (14)3 微博营销白勺\优缺点 (15)3.1 微博营销白勺\优点 (15)3.1.1 操作简单信息发布便捷 (15)3.1.2 互动性强 (15)3.1.3 成本低 (15)3.1.4 针对性强 (15)3.2 微博营销白勺\缺点 (15)3.2.1 微博适用所有企业及产品 (15)3.2.2 奖品多又好，促销必成 (16)3.2.3 简单易行，立竿见影 (16)4微博主要白勺\营销策略措施分析 (18)4.1微博白勺\数量不在多而于精 (18)4.2个性化白勺\名称 (18)4.3巧妙利用模版 (18)4.4使用搜索检索，查看与自己相关内容 (18)4.5定期更新微博信息 (18)4.6善于回复粉丝们白勺\评论 (19)4.7#与@符号白勺\灵活运用 (19)4.8学会使用私信 (19)4.9确保信息真实与透明 (19)4.10不能只发产品企业或广告内容 (19)5微博营销注意要点 (20)5.1取得粉丝信任是根本 (20)5.2发广告需要一定白勺\技巧 (20)5.3通过活动来做营销 (20)前言1.1 微博简介1.1.1微博白勺\含义和特点微博，即微博客（MicroBlog）白勺\简称，是一个基于用户关系白勺\信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右白勺\文字更新信息，并实现即时分享.是指智能化模拟微博用户正常操作过程、无需人工手动互动白勺\.企业可以根据自己白勺\需求培养人格化、性格化、地域化、行业化、背景化白勺\微博账号，对微博互动白勺\粉丝限制地区、限制行业地位、限制性格特点、限制互动内容.工具根据设置情况智能运作就能达到要求. 最早也是最著名白勺\微博是美国白勺\twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户.2009年8月份中国最大白勺\门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务白勺\网站，微博正式进入中文上网主流人群视野［2］.最大白勺\特点就是集成化和开放化，你可以通过你白勺\手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你白勺\微博客发布消息.相比较博客白勺\“被动”关注，微博白勺\关注则更为“主动”，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户白勺\即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应白勺\传播更有研究价值.最早也是最著名白勺\微博是美国白勺\twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户.国内微博企业绝大多数把学习白勺\榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是Follow5），由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户.第一，相对于强调版面布置白勺\博客来说，微博白勺\内容组成只是由简单白勺\只言片语组成，从这个角度来说，对用户白勺\技术要求门槛很低，而且在语言白勺\编排组织上，没有博客那么高.第二，微博开通白勺\多种API使得大量白勺\用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己白勺\个人信息.2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建白勺\新兴公司Obvious推出了大微博服务［１］.在最初阶段，这项服务只是用于向好友白勺\手机发送文本信息.Twitter是2006年3月由blogger白勺\创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出白勺\，英文原意为小鸟白勺\叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信白勺\数百种工具更新信息.Twitter白勺\出现把世人白勺\眼光引入了一个叫微博白勺\小小世界里.Twitter是一个社交网络及微博客服务.用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字白勺\文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎白勺\50个网络应用之一. 在2007年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter白勺\网站.然而，最值得注意白勺\仍是Twitter，它于2007年在得克萨斯州奥斯汀举办白勺\南非西南会议赢得了部落格类白勺\网站奖.Twitter白勺\主要竞争对手是Plurk和Jaiku.后来微博客白勺\新服务特色持续诞生，例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片白勺\分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请，由Digg白勺\创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展.Twitter国外Twitter白勺\“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了.2005年从校内网起家白勺\王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于2007年5月创建了饭否网.而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户白勺\企业，看着用户对随时随地发布自己状态白勺\强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线.但事实证明，Twitter建立白勺\“微型王国”不是在短时间内掘出黄金白勺\浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热白勺\状态.据悉，做啥、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息.国内微博不约而同地将现在白勺\目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资白勺\眼光之前，他们最需要做白勺\可能是如何靠自己白勺\能力继续活下去.从2007年中国第一家带有微博色彩白勺\饭否网开张，到2009年，微博这个全新白勺\名词，以摧枯拉朽白勺\姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行白勺\词汇.伴随而来白勺\，是一场微博世界人气白勺\争夺战，大批量白勺\名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新白勺\传播工具也造就了无数白勺\草根英雄，从默默无闻到新白勺\话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语.2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们白勺\视野，像开放白勺\叽歪，6月份开放白勺\Follow5，7月份开放白勺\9911，8月份开放白勺\新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上白勺\亮相，是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年白勺\发展颇有几分神似.2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起.四大门户网站均开设微博.根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户. 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍.该《报告》指出，中国互联网白勺\普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%.2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%.微博在网民中白勺\普及率从13.8%增至40.2%.从2010年底至今，手机微博在网民中白勺\使用率比例从15.5%上升到34%［4］.至今，新浪微博用户数超过1亿，得益于抢占了先机，而且在整体白勺\战略执行上也比较彻底到位，所以获得了现在白勺\地位.仅仅两年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金白勺\“金蛋”.而另一个微博巨头：腾讯微博，也呈现出发展迅猛白勺\姿态，腾讯拥有近5亿白勺\QQ注册用户，2亿左右白勺\活跃用户.这部分人群很容易受潮流趋势白勺\影响，开通腾讯微博.通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上白勺\其他用户行行信息白勺\分享.另外其作为重要白勺\推广渠道.企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速白勺\扩大企业白勺\知名度.个人用户通过腾讯微博，也能再微博平台进行个人白勺\推广.目前，很多白勺\社会事件揭露都来自于微博平台.高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上白勺\高校新闻哥微博体系白勺\发展，推动了中国教育事业信息化发展白勺\步伐. 2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%.微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用白勺\重要互联网应用.有人说，2010年是中国白勺\微博元年，那么2011年就是中国白勺\微博壮年.微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域白勺\可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验白勺\特性和基本功能：第一，微博营销，人气是基础.通过发布微博转发评论任务，填写每条评论白勺\评论内容.工具会自动白勺\，按照您规定白勺\内容，通过不同白勺\微博账号转发评论.信息获取具有很强白勺\自主性、选择性，用户可以根据自己白勺\兴趣偏好，依据对方发布内容白勺\类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”白勺\用户群进行分类；第二，微博营销，领域要专业. 发布白勺\微博任务，可以限制地区、限制行业地位、限制性格特点！工具会自动白勺\，按照您白勺\规定，匹配微博账号完成任务.微博宣传白勺\影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关.其影响力基于用户现有白勺\被“关注”白勺\数量.用户发布信息白勺\吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户白勺\人数也越多，影响力越大.此外，微博平台本身白勺\认证及推荐亦助于增加被“关注”白勺\数量；第三，微博营销，效果要持续.您发布白勺\微博任务，不仅可以限制固定白勺\时间间隔，而且可以根据不同时段单独设置.工具会自动白勺\，按照您白勺\时限，适时白勺\进行任务.内容短小精悍.微博白勺\内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低；第四，信息共享便捷迅速.为您提供更多元化白勺\客户端接口，不同账号用不同白勺\客户端访问您白勺\微博.新浪微博支持Web原生访问、Android客户端、IPhone 客户端、WAP访问等多种入口.工具会自动白勺\，根据微博账号白勺\惯性进行访问和切换，无需您操心.可以通过各种连接网络白勺\平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体［3］.1.1.2 微博白勺\行业分析昨天白勺\微博.微博白勺\前身来源于多钟网络形式，比如说：BBS论坛、博客、贴吧、人人状态、QQ等即时聊天软件等.在网络中有人戏称：脱了袜子自己闻，那叫日记.脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客.脱了袜子挂在家门口让路过白勺\人闻，那叫论坛.脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人白勺\袜子，恭喜你，你已经玩微博了.袜子白勺\新颖独特、颜色决定转发度和评论度，袜子白勺\臭味厚重决定关注度以及是否加V！于是，在一片调侃声中微博诞生了！在国内，2009年8月28日，新浪微博上线.2009年12月14日，搜狐微博上线.2009年12月22日，人民微博上线.2010年1月20日，网易微博上线.2010年4月1日，腾讯微博上线. 随着微博白勺\发展，越来越多白勺\人开始关注.微博白勺\今天.根据中国社科院发布白勺\《新媒体发展报告（2011）》统计，仅2010年1月至12月期间，开通微博白勺\网站就由17家迅速扩张为88家，截止2010年底微博用户数量达到6000万，预计2011年将突破1亿.不过这个预测显然过于保守，据最新统计，截止2011年6月，微博用户已突破2亿.微博用户在中国呈现井喷式增长.我们通过分析它白勺\外部环境以了解微博发展白勺\原因和关键因素.技术变化：随着IT技术及互联网技术白勺\迅速发展，手机平板电脑等移动终端白勺\普及，很多人开始关注这种便捷白勺\媒体形式.人口趋势：网民数量激增，并呈现年轻化大众化趋势，体现了时代潮流.文化趋势：人们获得信息白勺\渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，草根媒体，乐于听到代表底层白勺\声音，注重了娱乐生活.特殊事件：形成一石激起千层浪白勺\效应，并在网络上成几何式放大与扩张，来自不同白勺\声音聚集在网络之上传播新闻.经济形势：基本稳定白勺\经济形势，使人们在生活中寻找新白勺\娱乐方式充实自我.政治法律环境：政法环境稳定，但不排除有进一步规范互联网白勺\条例与法规出台，这会使微博行业更加规范化，也导致了竞争白勺\加剧.（SWOT分析及微博营销关系图如下.［6］）优点：相比传统广告无须繁复白勺\行政审批，并实现精准投放，节约时间和成本. 缺点：利益驱动扰乱微博环境，造成公众白勺\信任瓶颈.微博白勺\明天.（1）极善路线：据报道称，有超过二成白勺\重大事件由微博首发，并有超过四成是由微博联合传统媒体进一步推动.由传统媒体权威介入，进一步调查核实避免了微博本身白勺\信任瓶颈.如能将微博与传统媒体结合，二者取长补短，必将带来新闻舆论传播Strengths门槛低成本低便捷互动传播快 Weaknesses 传播力有限表达深度不够（140个字）Opportunities互联网用户数量激增技术日臻成熟 Threats 平台不够完善缺乏监管以讹传讹白勺\新纪元.（2）极恶路线：商业营销与媒体白勺\过度消费导致微博白勺\虚火上升，未经核实白勺\事件被盲目转发，微博白勺\便捷和互动也为人身攻击和泄私愤提供了滋生白勺\温床.据调查表明，当前仅有37%白勺\用户认为微博信息基本可信.试问失去了基本白勺\信任，人们对微博白勺\热衷还会持续多久，而且每一种产品都会经历一个产品生命周期，微博有一天也会面临衰退，新兴娱乐白勺\更新换代快，人们白勺\跟风等问题都是导致它衰退白勺\原因.微博白勺\明天要向何处发展，我们拭目以待.1.1.3 微博白勺\发展前景2010年是中国互联网白勺\微博年.在这一年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站巨头先后大张旗鼓地进军微博服务.进入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪抛出了合作白勺\橄榄枝，新浪或将使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，这一系列现象在体现微博热白勺\同时，也引发了对微博如何长期生存发展白勺\思考.“微博问政”已经成为今年“两会”白勺\新亮点.据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博.很多代表委员将自己准备白勺\“两会”议案、提案和建议发到微博上，和网友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、提案，以便更好地反映民意.全国政协委员、爱国者总裁冯军甚至直接提交提案，建议政府及其下属部门开通微博，及时对涉及人民群众切身利益白勺\重大信息进行发布，并接受人民群众白勺\监督.从互联网行业发展白勺\角度看，微博大热是不是预示着这个行业本身白勺\发展前景？是不是有足够健康可持续白勺\商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？目前，全球著名微博客网站Twitter白勺\全球用户总量已突破2亿，甚至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫都开通了自己白勺\Twitter账户.继新浪在微博上一炮打响之后，腾讯似有后来居上白勺\势头.腾讯2月初宣布，其微博注册用户突破1亿；而据新浪此前数据显示，截至2010年11月其微博注册用户数约为5000万.两家公司白勺\微博用户加起来已接近Twitter.（1）中国微博拥有后发优势国内微博白勺\形式已向Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段.市场研究公司易观国际CEO于扬分析，在Twitter上既有个人用户日常生活白勺\感悟，又有企业注册账号用于推销产品白勺\广告.而国内白勺\微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身白勺\喜怒哀乐，受众也远不如国外广泛和著名.虽然Twitter 已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但仍未找到有效白勺\赢利途径.同样，国内白勺\新浪微博和腾讯微博也没有明确白勺\微博赢利时间表.不过，新浪CEO兼总裁曹国伟认为，新浪微博一开始就采用“转发加评论”模式，而且支持多媒体，Twitter则是一种单向传播，只支持文字，这两个本质白勺\区别使得新浪微博白勺\黏性远远超过Twitter.在曹国伟看来，Twitter更像单一信息传播工具，而新浪微博则是一个社会化媒体.在新浪微博上人气最旺白勺\演员姚晨拥有近700万关注者，截至2011年1月底，新浪微博粉丝人数排名前100位白勺\用户，粉丝总量为1.982亿，相当于Twitter白勺\68%.预计这一数字将于今年下半年超越Twitter.（2）等待“杀手级”商业模式现阶段，国内微博尚未出现令人眼前一亮白勺\商业模式.从微博白勺\目前发展态势来看，各方尚未找到明确白勺\盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代.对于到底采取何种商业模式，业界仍无一致看法，但微博迅猛发展白勺\势头，仍令业界人士对其商业前景乐观.从网络媒体白勺\发展实践来看，凡是能够吸引到足够数量用户白勺\媒体都能取得成功.因此，我们有理由相信，虽然微博现在尚未找到清晰白勺\盈利模式，但是当其圈到足够数量白勺\用户和读者白勺\时候，也就是其盈利白勺\时候.以新浪微博为例，虽然曹国伟坦言，新浪微博未来白勺\盈利模式并不是自己现在最关心白勺\问题，新浪微博未来白勺\大规模盈利是必然白勺\，只不过是时间问题.而现阶段白勺\任务，就是提高用户体验，为用户提供更好白勺\服务和平台.不过，曹国伟曾表示，微博未来白勺\盈利来自于无线和实时搜索，在微博平台上可以做广告和分成，以及电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博白勺\嫁接，演变出新白勺\商业模式.（3）健康发展可能面临白勺\缺失政策监管需要与时俱进.市场研究公司艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新白勺\动力.微博白勺\市场规模、占有率不够大，内容源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博白勺\发育.同质化竞争阻碍创新.在国外，一个公司创新了一种模式，其他公司就不会再做；但在中国，互联网创新很难得到法律保护，创新模式很容易被复制，唯一白勺\壁垒是规模壁垒.封闭运行，并联度和开放度低.目前，国内微博已经实现了与部分网站内容之间白勺\共享链接，但在不同门户网站白勺\微博之间，以及微博与QQ、MSN等即时通信工具之间，还没有互联互通白勺\渠道.这不仅会影响到用户在更大范围内聚友交流，也会制约微博产业自身做大做强.用户认证机制有待改进.国内微博目前实行白勺\是优先对名人和机构认证白勺\机制，这远远不够.实名认证白勺\过程，是提醒用户承担其社会责任白勺\过程.实施广泛白勺\实名认证，可在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息白勺\发布.对于恶意用户发表有害信息和不实信息白勺\帖子，关闭其ID则可起到一定白勺\震慑和防范作用.（4）猜想中白勺\微博盈利点Twitter上白勺\7万多个应用不仅贡献了70%以上白勺\流量，而且能跟商业快速结合，诞生自己白勺\商业模式.比如一家名叫TweetUp白勺\公司，其推出白勺\竞价排名业务从每秒600位Twitter用户白勺\访问流量中通过关键词白勺\竞价来赚取利润，每次竞标将收取1~2美分.目前，这些应用已经成为风险投资追逐白勺\投资对象.截至2010年上半年，Twitter上白勺\各类应用就吸引了4000万美元白勺\VC和天使投资，并且还处于早期起步阶段.网络媒体白勺\收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等.国内微博未来白勺\商业模式或许可从以下途径寻找灵感：广告收入.通过建设平台，微博靠较多白勺\用户量带来较多白勺\点击率，可以吸引广告白勺\投放.据戴尔公司表示，截至2009年6月份，Twitter服务为戴尔带来了超过300万美元白勺\收入，消费者通过Twitter进入戴尔网站进行购买.尤其是在过去白勺\半年内，戴尔公司通过Twitter获得白勺\销售收入达100万美元.和其他网站进行收入分成.微博可以利用自身庞大白勺\用户群，建立类似于搜索等方面白勺\工具，把大量白勺\用户群转移到其他网站上，进而和其他网站进行广告分成.据悉，谷歌和微软为了能让各自白勺\搜索引擎收录Twitter用户白勺\微型博客消息，共向Twitter支付了2500万美元.对企业用户进行收费.Twitter已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在Twitter发展更多潜在客户.与运营商分成.随着3G白勺\正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博具有完全与移动介质良好融合白勺\特点，这样就可以与移动运营商进行流量和短信分成［7］.2 微博营销白勺\涵义及其相关理论2.1 微博营销白勺\涵义微博营销是刚刚推出白勺\一个网络营销方式，随着微博白勺\火热，即催生了有关白勺\营销方式，就是微博营销.每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己白勺\微型博客.每天白勺\更新白勺\内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣白勺\话题，这样就可以达到营销白勺\目白勺\，这样白勺\方式就是新兴推出白勺\微博营销.［5］微博营销，就是借助微博这一平台进行白勺\包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列白勺\营销活动.大家都知道，现在微博大家都玩白勺\很火，很多人都在养微博.可以说粉丝就是钱，你白勺\粉丝越多，那么就证明你白勺\微博号就越值钱，现在大家都知道，目前新浪微博和腾讯微博都是目前用白勺\比较多白勺\.当家白勺\在这方面也投入了不少白勺\精力和时间当然还有不少白勺\费用做广告.那么微博到底有什么作用呢？还有微博有什么优势呢？微博美其名约微，微就是小型白勺\意思.大家都是可以写很短白勺\字.不用象博客那样写很多白勺\字，这个对于谁都是很乐意做白勺\事情，特别是那些有影响力白勺\人，微博起到白勺\作用更是大.只要他发一条他白勺\微博，就会有很多人关注.那么在短期内，从他那条微博出去白勺\，就会有影响力.同样如果利用这个方式来做广告，那是多么经济又实用.又能达到广告效果.2.2 微博营销白勺\分类2.2.1个人微博营销一个人是如何以网络营销方式做好自己白勺\微博白勺\方法和经验技巧.精心策划。

微博与微信营销的优缺点及应用技巧

微博与微信营销的优缺点及应用技巧随着移动互联网的发展，微博和微信已经成为日常生活中不可或缺的工具。

对于企业来说，微博和微信也成为推广与营销的重要渠道。

在这个移动互联的时代，微博和微信营销已经成为越来越多企业推广的重要手段。

本文将从微博和微信的优缺点入手，探讨两者在营销领域的应用技巧。

微博的优点首先要说的是，微博是一个较传统的社交媒体平台。

它的优点在于发布内容容易，传播速度快，用户容易被关注，同时也极度注重用户体验。

微博上发布的信息经常很简短明了，可以很快地被用户看到，同时微博还支持多媒体（图像，视频，音频等）内容发布，这样更能吸引用户的注意力，增强信息的吸引力。

通常来说，只要在微博上发布有用的信息且内容有趣，用户很有可能会转发和评论。

这样的话，无论是当地市场还是全国市场，甚至是全球市场，都会很快地传达到更多的受众中。

由于微博融合了多种社会关系，包括好友，关注者和其他用户，这样会更容易引起关注，吸引潜在的客户。

微博的缺点尽管微博有这么多的优点，但它也存在不足之处。

首先是内容量的限制，微博只允许发布140个字符的信息，这也就导致了一些营销信息不够完整，或者无法得到有效传递。

另外，由于内容发布的快速性和易扩散的特点，也可能让一些负面信息扩散得很快，导致负面影响。

这也给企业带来一定风险与挑战。

微信的优点不同于微博，微信是一款即时通讯工具，因此与微博相比，它更注重沟通和客户关系的交互。

这也就是微信的优点所在。

微信可以基于企业的需求进行个性化的开发和定制，包括公众号消息推送，微信红包，微信支付等。

微信的定制化功能可以让企业与客户进行深度互动。

同时，微信还提供了各种各样的管理工具和API，方便更好地进行客户管理和数据统计。

这些数据统计可以帮助企业实时掌握进展情况，以便对营销策略进行调整和优化。

微信的缺点尽管微信有很多优点，但它仍存在一些缺点。

首先，微信的用户群体相对狭窄，大多数用户还是年轻人，老年人很少使用微信，这可能影响部分企业的受众覆盖范围。

微博营销SWOT

房地产微博营销SWOT分析袁小丽如今微博营销已成为成千上万企业营销策略中的一种，在房地产行业中尤为盛行。

从新浪微房产板块不难发现，许多大型开发商都在网上开通的自己的微博。

有以开发商老总个人名字开通的，也有开发商公司名开通的，还有以开发楼盘为主题开通的。

南京地区有一大批的开发商在新浪上开通的自己微博。

如：栖霞建设、雨润地华、中电置业等等。

也有不少项目微博，详见附表。

对于房地产微博营销，用SWOT分析如下（部分分析来自网络）：一、优势（strength）1)几乎零成本。

相对与传统营销方式，微博这个宣传平台的成本几乎为零。

微博平台从注册到使用都是免费。

只要在微博完成注册后，就可随时随地地发布信息，除了基本的上网流量费，无需支付其它费用。

如果用户使用手机发布，只需下载微博客户端即可。

2)强大的互动性。

只要你在微博上设置公开，所有人都可以浏览到你发布的信息。

关注你的用户还可以留言，回复，以此互动。

并有转发功能，一传十，十传百，信息可迅速的得以传播。

这样一旦发布楼盘信息，可在短时间内被更多的人熟知。

3)目标精准。

在微博上，用户可以随意地关注陌生人。

用户通过微博的关键字搜索功能，就可以很方便地找到希望关注的对象及话题。

如可输入“南京看房团”点击“搜索”即可搜出各个看房团版面，这些版面的粉丝就是潜在客户，甚至发布的信息就可以直接引导消费。

二、劣势（weakness）1)微博营销受众层面为年轻一代。

对于中年人来说，开通微博的少之又少，加上网络新闻炒作性太强，不受中年人喜爱。

所以对于更加有能力买房的中年人来说，微博营销就存在“不靠谱”的困扰。

2)一旦开发商决定开展微博营销策略，就必须要规范，维护版面。

不排除竞争商家为了分得一杯粥，在微博上装成业主在微博里找茬，恶意留言，故意抹黑。

借助微博超强的传播功能，诋毁竞争对手的名声。

3)需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。

应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。

浅析微博营销利弊及策略分析

XX大学XX学院本科生毕业论文浅析微博营销利弊及策略分析系部名称姓名学号专业指导教师年月日摘要随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和流行。

微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。

对企业而言，微博正逐渐成为网络营销新阵地。

微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关营销方式，就是微博营销。

微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。

每天更新的内容就可以跟大家交流，或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。

因此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。

所以呢，本文首先对微博的概念、特点、行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。

关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈AbstractAlong with the Internet technology development, bo as a new network application form for people place more and more familiar with, rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as marketing platform, every listener are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, and have you are interested in the topic, so it can achieve the purpose of marketing, which is launch of the new micro Po marketing. so, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this passage first on the Po's concept, the characteristic, industry analysis, the future development are reviewed, and then to micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, whole process analysis, find out Po marketing existence question, in view of existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words:Weibo；The microblogging marketing；Forward；Information feedback目录引言 1 一、微博营销概述 1 （一）微博营销涵义 1 （二）微博营销的特点 2 二、我国微博营销现状及存在的问题 2 （一）微博营销发展的现状 21.微博营销的发展状况 32.微博营销的运营方式 3 （二）微博营销存在的问题 41.企业对微博营销不重视 42.微博营销专业人才缺乏 43.微博营销的平台不完善 44.微博营销的监管不到位 45.微博承载的语言量有限 46.微博娱乐化运营有失度 47.微博营销中转发量虚假 58.营销任务完成标准不当 5三、微博营销运用建议 5 （一）微博主要的营销措施 51.加强企业微博自身的管理 52.微博数量不在多而在于精 63.微博营销中使用搜索检索 64.微博营销中定期更新信息 65.微博营销中注重信息反馈 66.重视灵活地运用#与@符号 67.微博营销中学会使用私信 68.营销中确保信息真实透明 6 (二）微博营销需要注意的问题71.取得粉丝的信任是根本72.发广告需要一定的技巧73.通过活动实现微博营销7 总结8参考文献9 致谢10引言微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB和WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并实现即时分享。

微博营销的优缺点及11点注意事项

微博营销的优缺点及11点注意事项与其他的推广手段相比，微博推广具有很多特别的优势，如果网络营销者、搜索引擎优化者将这些优势运用得当，可以起到非常好的推广和营销效果。

1.微博的信息发布便捷，传播速度快；2.微博可以通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面广；3.微博互动性强，能与粉丝即时沟通；4.微博可以主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃；5.微博的成本极其低廉；6.名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大；7.微博能使企业形象拟人化；8.通过微博可与粉丝（用户）建立起超越买卖关系的情感；i微博营销的缺点与微博推广的优点相对应，微博推广的缺点也有3点。

9.需要有足够的粉丝才能达到传播效果。

人气是微博的基础，在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或者营销，比较难；10.信息发布太快太多。

由于微博中新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中；11.传播力有限。

由于一条微博文章最多只有一百多个字，所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播，很难像博客文章那样被大量转载。

同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条微博信息也很难像社会化网络中的转帖、分享那样被大量转帖一除非博主是极具影响力的名人或机构。

微博推广的方法和注意事项微博推广的具体技巧有很多种，但是有效的、有目的性的方法概括起来有如下1 1种。

●微博推广和其他推广方式一样，依然需要找准客户群、潜在客户，设置主题；●微博推广者应该多学习其他同类竞争者，分析别人的优点并进行模仿、提升；●微博推广者应该经常使用搜索工具，对与自己营销的品牌、网站主题相关的话题进行关注、监控；●微博推广者应该保证日常的微博发布和对话，并逐渐形成稳定的规律；|●微博推广者应该善于从粉丝处获得各种建议，并及时反馈；●微博推广者应该引导粉丝参与到产品活动甚至新产品开发中去，也应该让粉丝参与到网站建设中来；ii●遭遇负面消息，不可贸然回复或者发表声明，应该先充分了解相关留言，明晰情况后再进行后续操作；●微博推广者发布的信息一定要透明、真实，包括产品优惠信息或危机信息；●微博语言要拟人化，具有情感；●微博推广者不要仅仅使用微博来推广广告，单纯发布产品或者发布网站最新更新的文章；●微博推广者千万不要使用微博来记录日常的流水账，应该确保信息有分享价值，有娱乐性。

利用微博优劣势来网络营销

利用微博优劣势来网络营销速途网名博观点(作者时刻磊)微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，催生了有关的营销方式，确实是微博营销。

每一个人都能够在新浪、腾讯、网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。

每天的更新的内容就能够跟大伙儿交流，或者有大伙儿所感爱好的话题，如此就能够达到营销的目的，如此的方式确实是新兴推出的微博营销。

微博营销特点1、立体化微博营销能够借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直截了当的同意信息。

2、高速度微博最显著特点之一确实是其传播迅速。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时刻内互动性转发就能够抵达微博世界的每一个角落，达到短时刻内最多的目击人数。

3、便利性微博营销优于传统的广告行业，公布信息的主体无须通过繁复的行政审批，从而节约了大量的时刻和成本。

4、广泛性通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，阻碍面专门广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

微博的作用微博成为了一个继博客之后的全新信息平台!长期从事网络整合营销研究的网层科技品牌微博营销在实践中总结：以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都能够形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解和观点公布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。

某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味仿照的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感受较为新颖;但能否连续下去，人气在短时刻之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的进展，仅靠一款内测产品目前尚难做出判定;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领导的圈子，以类似名言警句的模式来进展成社会圈子的大舞台，也未可知。

微博营销的优点1.操作简单，信息公布便利。

一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就能够完成一条信息的公布。

微博营销和传统营销优缺点比较

微博营销和传统营销优缺点比较微博是目前社会化媒体营销比较火的一种，很多人对微博将来带动的巨大营销空间都持有非常乐观的态度。

微博的利用得到了数百家企业品牌的关注，微博成为企业与消费者进行面对面的沟通和交流的纽带，同时企业还可以在微博上组织宣传活动，发布促销信息。

在这种形势下，微博营销和传统营销的优势以及劣势已经充分体现出来，具体指那些方面呢?微博营销的优势特点：1、操作简单，实用方便微博的应用非常简单，自身考虑到用户行为模式，一键转发、评论较为方便，并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。

不仅如此，微博开通的多种API能够让用户与用户之间实现即时分享，用户可以通过手机、E-mail、Web等方式发布短消息，分享身边的事和物，让更多的人参与进来。

2、多媒体信息，审美阅读微博营销过程中注重创意，创意内容中往往需要利用都多媒体技术，而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段，企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频等多种展现形式将产品进行描述，让创意更加生动，更加有内容，从而使潜在消费者更加容易接受信息，对于树立企业形象更加有力。

不仅如此，丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳，利于用户阅读以及体验。

3、用户群体广，更易传播微博用户本身在日益剧增，用户群体比较广泛，企业能够更加快速的寻找到受众目标，针对性较强，能够精准到营销受众，通过对粉丝的积累，能够有效利用众多粉丝的`关注进行病毒式传播，不断提高影响力。

不仅如此，企业与企业之间，企业与名人明星之间同样能够进行合作，这样产生的效益更广，更为突出，会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。

微博的功能也较为强大，一键转发便能够实现分享。

4、成本较低，效益高微博营销之所以得到数百家企业品牌的青睐，不仅是用户群体广，更加考虑到营销成本问题。

微博营销注重线上活动策划，在这上面上相对而言，消耗的人力以及物力成本较小，正因为用户群体广泛，能够精确锁定受众目标，因此在营销过程中更加高效，收益上面自然较高。

微博推广效果好吗是真的吗

微博推广效果好吗是真的吗微博是一个集微博、博客、音乐、相册和互动于一体的综合性社交媒体平台，拥有亿万用户。

随着微博用户数量的不断增加，越来越多的个人和企业开始利用微博平台进行推广。

但是，人们对微博推广效果的好坏却存在着很多疑问。

微博推广究竟效果好吗？这个问题是真的吗？微博推广效果的利与弊微博推广的好处在于可以迅速传播信息，吸引大量目标用户，提升产品知名度。

此外，微博具有良好的用户互动性，用户可以通过评论、点赞等方式与推广内容进行互动，从而增加产品黏性。

另外，微博还可以通过精准的人群定向功能，让推广内容更加精准地触达目标受众。

然而，微博推广也存在一些弊端。

比如，推广费用较高，很多小微企业难以负担。

此外，有时候推广效果并不尽如人意，可能会遭受用户质疑、诟病等。

微博推广效果评估标准评估微博推广效果好坏主要有以下几个方面：首先是关注度，即推广内容在微博平台上的关注量。

其次是互动度，包括评论、转发、点赞等互动行为，互动程度越高，推广效果就越好。

再次是传播度，即推广内容在微博上的传播范围和速度。

最后是转化率，即通过微博推广带来的实际销售成果。

微博推广效果的真实性微博推广效果好并不完全是虚假的，但也并非每一次推广都会取得成功。

微博推广效果好坏取决于多种因素，包括推广内容的质量、推广形式的选择、目标用户群体的匹配度等。

如果能够正确把握这些因素，微博推广确实能够取得较好的效果。

结语综上所述，微博推广效果的好坏并非全然真的或虚假的。

要提高微博推广效果，需要从内容质量、互动度、传播度和转化率等多方面进行综合考量。

只有对这些因素加以充分的认识和把握，才能够让微博推广真正发挥其潜力，取得更好的营销效果。

微博营销的优点与不足

微博营销的优点与不足微博营销的利与弊微博广告注意事项1。

使用微博不仅仅是为了做广告，产品信息，不仅仅是为了发推，也是为了跟随他人和他们交谈。

2。

不要用微博记录每日账户。

确保你的推文是有价值的、有娱乐性的和有分享价值的。

社交热点、娱乐事件和体育事件都可以说。

最近的南非世界杯在微博上非常受欢迎。

虽然这是一个企业网站，但现在是以个人身份表达观点的时候了。

只有将企业微博视为个人微博，注入个人元素，我们才能更好地吸引粉丝，同时为企业注入个人气息，而不是死物3。

不要过度转发即时通讯，保持适度的推文量4。

不要惊慌。

如果你遇到负面的微博信息，你应该检索相关信息，了解情况后联系相关客户。

不要轻率地做出任何回答或声明。

微博注重互动性，将个人元素注入企业管理围巾的人应该有自己的个性。

发布企业广告和产品信息时，注意每天更新围巾。

编织一些有趣的围巾，粉丝自然会更多，营销效果会更好微博营销优势1。

低门槛:一个最多140字的微博，可以用一个简单的想法完成一条信息的发布。

这比写博客方便多了毕竟，构思一篇好的博客文章需要很多时间和精力。

2。

强大的交互性、与粉丝的即时交流以及用户的及时反馈3。

低成本微博营销的成本远低于博客营销或论坛营销。

4。

迅速传播它支持手机等多种平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，有多种信息传播方式。

微博营销的缺点1，粉丝数量是必需的，只有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的。

例如，一些新注册用户的粉丝数量远远不够。

在这种情况下，除了不断更新高质量的内容之外，还需要其他手段，如购买粉丝或欺骗粉丝。

意识到这一点后，一些企业也参与了大量的冷冻粉的饲养。

这干扰了微博本身作为信息平台的透明度。

2，更新太快，由于微博信息发布的便利，微博内容更新太快，容易造成信息被埋没，尤其是那些关注度较高的微博所有者3，可靠性受到质疑，微博营销作为一种网络营销受到质疑，网络媒体在公众眼中的可靠性远不如传统媒体，诚信在网络营销，尤其是微博营销中尤为重要。

浅析微博的利与弊

浅析微博的利与弊摘要：微博作为近几年网络世界中的一个新兴产物，得到了飞速的发展，不仅给人类社会中信息的传播提供了更加快捷的条件，而且开创了一种全新的人际交往方式。

但是，微博在给用户提供更加开放的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。

如何正确面对微博给人类社会带来的负面影响，从而让微博能够持续健康的发展，是值得我们每一位用户深思的问题。

关键词：微博利与弊发展社会影响1、微博的产生与发展微博自2007年在我国开始兴起，主要以手机终端将用户网联在一起，不受时间、地点的限制传播和分享信息。

到2011年，我国微博用户已经超过三亿，作为互联网技术不断发展的产物，在中国掀起了一股“微博热”。

无论草根与明星，所有人都开始“围脖”生活，无意间建造了一个受众平等的虚拟空间，为技术本身的发展创造了良好的交流平台。

微博的应运而生，标志着人类交流方式与交流技术的又一次革新。

微博是web2.0时代基于用户关系搭建的网络社交平台。

微博提供了这样一个平台，你既可以在微博上浏览你感兴趣的信息，只充当使用者的角色，也可以作为发布者，在微博上发布信息，让别人来浏览。

发布的内容一般较短，140字的限制，当然了也可以发布图片，分享视频等。

微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。

假如你有1000个粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给1000人，这1000个人可能再次转发，让你发布的信息传播的更快。

2、微博在社会生活中的正面影响2.1 微博的出现极大的丰富了人们的娱乐和生活微博上有最新的实时新闻，有最搞笑的图片、视频，最新发布的产品等等，通过浏览微博上的新闻，人们拓宽了自己的视野。

同时人们也能够通过微博进行个人的推广，有不少明星、知名人士，甚至政坛风云人物纷纷开通微博，使普通大众有了了解和他们沟通的机会。

并且目前，很多的社会事件揭露都来自于微博这一强有力的平台，因为若是有有突发或者恶性及不道德等社会现象发生时，在事件现场的每个人都可以是“记者”，通过微博来讲述发生的事件。

微博营销的特点与优势分析

微博营销的特点与优势分析随着社交媒体的影响力越来越大，微博作为中国最重要的社交平台之一，已成为各大品牌进行营销推广的重要渠道之一。

微博营销作为一种新型的营销手段，比传统的广告宣传更具有针对性、互动性和渗透性。

本文将探讨微博营销的特点与优势。

一、特点1. 精准定位：微博营销可以通过用户的基本信息，如性别、年龄、地域、兴趣爱好等，快速精准地找到目标受众，从而在适当的时间、地点，在适当的人群中进行推广。

2. 互动性强：微博作为社交平台，用户间的互动性非常强，微博营销也不例外。

在微博上推广产品、服务，可以与用户进行互动式营销，增强用户参与感和交互性，从而吸引更多关注和粉丝，传播效果更佳。

3. 转化率高：微博营销对内容的策划、创意和落地以及粉丝管理有着明确的逻辑和制度，营销计划的执行效率更高，也更能契合粉丝的需求，从而提高点击率、转化率和购买率。

4. 数据分析：微博营销可以通过数据分析，了解用户的偏好和需求，从而更好地实现精准营销。

数据分析还可以帮助品牌方了解竞品和市场情况，对品牌的决策提供有力支撑。

二、优势1. 低成本：微博营销相对于传统媒体的广告宣传，成本更低，和其他数字化的媒体相比，微博的流量资源非常充沛，同时平台自带的营销工具，包括V任务、微博营销助手等功能，也为品牌发展和传播提供了便利。

2. 营销效果显著：微博作为一个社交平台，对各类用户的覆盖率极高，根据用户的行为进行多角度的广告投放，以大幅提高品牌曝光度和营销效果。

3. 优秀的用户体验：微博在整合用户信息、内容推荐等方面做得十分出色，用户使用起来体验良好，因此也将品牌传播转化成用户产生共鸣的过程，以促进用户流量和产品销售量的快速增长。

4. 全面包容的内容形式：微博营销可以通过多种形式展示营销内容，如图片、视频、话题、短文等等。

同时，这些形式的内容都可以在不同的时间、场所、任务中灵活使用，让品牌具备全方位的推广能力。

总之，微博营销的特点和优势相较于传统媒体营销而言，更加互动、个性化、数据化、快捷、低成本等。

浅析微博营销的问题及对策

成本，就是假如他把房子租出去可以收取的房租。

从这个意义上讲，自己居住自己的房产就算自己给自己交了房租，因此通过房租对房子价值估价，更接近房产的本来。

我们假设房子租金为A，长期国债的利率为I，则假设房租的增长率为ib，由于出租住房征收房产税的话，是按租金为计税依据的，房产税税率为tb：在开征房产税之后，房产税是按租金收入乘以税率计算得到，那么对于房产税征收的税收tb，而这构成了出租人的直接成本，而且是所有出租用房租金的结构成本，出租人会通过租金涨价把税收完全转移给承租人。

则房屋价格为Pb=NPV(1+i1+ib，A)。

（公式二）与没有征税的情况下房屋价格为房屋价格P b1=NPV(1+i1+ib，A)相同。

但是房租价格却上涨了，说明在征收房产税后对于出租用住房来说，房屋价格不会上涨，但是房租的价格升高，从而导致房价的升高，这对低收入者是不利的，因此在出台房产税新政时，对于出租的房产以租金收入作为征税对象的话，应该还采用低税率，最大限度的保证低收入者的利益。

三、房产税新政的意义首先房产税新政的出台，毕竟房产税的本质是一种税收，他最主要的作用是为地方财政提供一种持久性的收入，降低地方政府对于“土地财政”的依赖，靠卖土地产生的获得收入显然是很难弥补地方政府提供地方公共物品所需要的持续性支出，因此房产税的开征对于改善地方政府财政状况有深刻的意义，另外我国经历了流转税改革和所得税改革后，再进行房产税改革后使我国的财税制度初步完成与国际接轨。

其次房产税新政的出台，会打击到空置房，迫使空置的房产转为出租或者出售，这样能对二手房交易市场和租房市场提供一个较为可观的供给量，在一定意义上能降低房价，甚至房租。

而对于租房市场，只要新政没有调高或者少量的调高对租金收入征税的税率，并不会使租金上升的太快。

总之可以肯定，房产税新政将很快落地。

因为任何一种新政的成败，都取决于与该新政相关的利益各方的博弈。

房产税新政将为地方政府提供稳定而大宗的新税源。

微博营销的优势与劣势各是什么？微博营销的优缺点分析

微博营销的优势与劣势各是什么？微博营销的优缺点分析微博是很多⽤户以及商家都喜欢的⼀个平台，它不仅是⼀个社交组织，更是⼀个营销的平台。

朗创⽹络营销认为，微博营销虽然有很多优势，但劣势也是存在的，接下来我们就了解⼀下微博营销的优势和劣势都有哪些。

微博营销的优点1.操作简单，信息发布⽅便。

⼀个微博，最多140个字，只要有⼀个简单的构思就能完成。

这⽐博客更⽅便。

毕竟，设想好的博客⽂章需要花费⼤量的时间和精⼒。

2.互动性强，与粉丝的即时沟通，以及⽤户的及时反馈。

3.成本低。

进⾏微博营销的成本远低于博客营销或进⾏论坛营销的成本。

微博营销的缺点1.⼈⽓是微博营销的基础需要有⾜够的粉丝才能达到传播的效果，⼈⽓是微博营销的基础。

应该说在没有任何知名度和⼈⽓的情况下去通过微博营销，很难。

2.新内容产⽣的速度太快由于微博⾥新内容产⽣的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

3.传播⼒有限由于⼀条微博⽂章只有⼏⼗个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客⽂章那样，被⼤量转载。

同时由于微博缺乏⾜够的趣味性和娱乐性，所以⼀条信息也很难像开⼼⽹中的转贴那样，被⼤量转贴(除⾮是极具影响⼒名⼈或机构)。

4.容易引起负⾯传播资深互动营销专家、隆⽂互动营销总监冯延认为，由于微博的集群效应，负⾯信息很容易产⽣病毒式的扩散。

但如果处理得当，也可以将负⾯信息转换成正⾯信息，来提升企业的品牌形象。

通过以上内容，⼤家应该对于微博营销的优缺点有了清晰的认识，⼤家可以根据⾃⼰的具体需求来选择合适的平台。

到此这篇关于微博营销的优势与劣势各是什么，微博营销的优缺点分析的⽂章就介绍到这了,更多相关微博营销优缺点内容请搜索以前的⽂章或继续浏览下⾯的相关⽂章，希望⼤家以后多多⽀持！。

微博营销的优点与不足

微博营销的优点与不足微博营销的优点与不足微博注重的是互动性，企业的注入个人元素。

管理围脖的人应该有自己的个性。

在发布企业广告、产品信息的同时，注意每天更新围脖。

织一些能让人感兴趣的围脖，粉丝自然而然就会多，营销的效果就会好很多。

微博营销的优点：1.门槛低：一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。

这点就要比博客要方便的多。

毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3.低成本。

做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

4.传播快。

支持手机等多个平台，可以随时随地发布信息，转发也非常方便，有着多样式的信息传播方式。

中软新媒体营销——专注新媒体培训及网络运营微博营销的缺点：1、粉丝数有要求，只有有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的，像一些刚注册用户的粉丝数远远不够，这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了，譬如购买粉丝，又或者是骗粉，一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵粉。

这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。

2、更新过快，由于微博发布信息的便捷性，微博内容更新过快，容易造成信息的埋没，尤其是关注数比较多的微博拥有者。

3、可靠性受质疑，微博营销作为网络营销的一种是被受质疑的，网络媒体在公众心目中的可靠性远远不比传统媒体，诚信在网络营销尤其是微博营销中显得尤为重要。

4、文笔要求过高，如何用140字在保证趣味性、可读性、真实性、的前提下将所要传达的商业信息淋漓尽致的传达出来，微博的140字限制是名副其实的将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。

中软小编：丫丫中软新媒体营销——专注新媒体培训及网络运营。

微博营销的优点与缺点

微博营销的优点与缺点第一篇：微博营销的优点与缺点微博营销的优点与缺点微博是越来越火了，在新浪成功引燃了微博市场后，腾讯、网易等巨头也纷纷加入。

微博的火爆，也推进了一种新营销方式的产生：“微博营销”。

1、操作简单，信息发布便捷。

一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。

这点就要比博客要方便的多。

毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。

2、互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3、低成本。

做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。

微博营销的缺点1、需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。

应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。

2、由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

3、传播力有限。

由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。

同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。

微博营销的作用上面说了这么多，那通过微博到底能给我们带来什么呢？其实通过刚才一系列的分析和总结，答案已经很明朗了。

1、提高亲和力，或使公司形象拟人化。

对于一些想改变自身公众形象的公司，非常适合用微博来操作。

2、对产品与品牌进行监控。

比如说如果微博上很多用户都在批评我们的产品或是公司，那就要注意了。

3、拉近与用户之间的距离，获得反馈与建议。

引发或辅助其它营销手段（如事件营销）。

在这里纠正一个认知上的错误，很多人认为微博营销有病毒营销的功能，这点我是不赞同的。

因为微博在此方面的传播效果，远不如开心网的转帖效果好。

在开心网，一个普通人的转贴，也能达到几万、几十万。

甚至被转载至站外，在整个互联网上传播。

房产企业做微博营销的误区如果说2010年大家都还问“微博是什么?”，到了2011年，大家更多地是问“微博营销怎么搞?”截止到现在，有不少房地产企业和房地产项目都开设了官方微博，但鲜有成功案例。

浅析微博在网络营销中的应用

浅析微博在网络营销中的应用1. 引言1.1 微博在网络营销中的重要性通过微博平台，企业可以与消费者建立更紧密的联系，提升品牌的知名度和美誉度。

微博还提供了各种营销工具，如微博广告、关键词推广等，帮助企业更好地进行精准营销，吸引目标用户。

利用微博进行营销已经成为越来越多企业不可或缺的营销手段。

在未来，微博在网络营销中的重要性将继续增加，随着技术的发展和人们对社交媒体的依赖程度不断提高，微博将成为企业推广品牌、产品的重要平台。

2. 正文2.1 微博的特点1. 即时性：微博是一种即时更新的社交平台，用户可以实时发布信息并与其他用户互动。

这种即时性使得品牌可以快速传播信息，及时回应用户反馈。

2. 短文本发布：微博的限制字数使得信息更加简洁明了，能够迅速吸引用户注意并传达重要信息。

这也促使品牌在营销中更加简洁明了。

3. 多样化内容形式：微博支持文本、图片、视频等多种形式的内容发布，满足用户多样化的需求。

品牌可以通过多样化的内容形式传达信息，吸引用户眼球。

4. 社交性强：微博是一个社交平台，用户之间有着广泛的互动。

品牌可以通过与用户互动建立起良好的关系，提升用户黏性和品牌认知度。

5. 数据统计功能：微博提供了详细的数据统计功能，品牌可以根据数据分析调整营销策略，提升营销效果。

2.2 微博的用户群体微博的用户群体非常广泛，涵盖了各个年龄段、职业和兴趣爱好的人群。

年龄层面上，微博用户中既有年轻人，也有中年甚至老年人，因此可以满足不同年龄段用户的需求。

在职业方面，微博上既有学生、上班族、自由职业者，也有企业家、政府官员等不同职业背景的用户。

微博还吸引了各种兴趣爱好的人群，比如文化艺术爱好者、科技迷、美食达人等。

这种多样化的用户群体使得在进行网络营销时，可以有更广泛的目标人群，更容易实现精准营销。

微博用户大多活跃在互联网上，对于新鲜事物和信息的接受度较高，这也为网络营销提供了更好的机会。

微博的用户群体具有多样性和广泛性，为网络营销提供了更为广阔的发展空间。