00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)

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自考06391广播电视概论试卷(答案全面)

自考06391广播电视概论试卷(答案全面)

自考06391广播电视概论试卷(答案全面)自考课程综合测验广播与电视学概论试卷(课程代码 06391 )一、选择题(共 10小题,每题2分,共20分) 1. 被誉为电视之父的是()。

A 、卢米埃尔 B 、麦克卢汉 C 、马可尼 D 、贝尔德2.()是第一种电子媒介。

A 、广播 B 、电视 C 、电报 D 、互联网3.下列重要事件中,发生在广播黄金时代的是()。

A 、罗斯福炉边谈话 B 、调频广播的出现 C 、《星球大战》广播剧的播出 D 、以上都是4.()是最初由英国政府出面成立的一个公共性的广播公司。

A 、RCA 公司 B 、NBC 公司 C 、ABC 公司 D 、BBC 公司5.广播的黄金时代是指()。

A 、20世纪10年代 B 、20世纪20年代 C 、20世纪30年代 D 、20世纪40年代6.20世纪70年代是()大发展的时时期,此时的广播电视开始受到冲击。

A 、有线电视 B 、报纸媒体 C 、新媒体 D 、以上都对7.美国有线电视新闻网的简称是()。

A 、NBC B 、CNN C 、FOX D 、CBS8.中央人民广播电台的前身是()。

A 、奥斯邦电台 B 、中央广播电台 C 、北京新华广播电台 D 、上海广播电台9.大众传媒包括哪些媒介()。

A 、报纸 B 、电影、电视 C 、广播 D 、以上都是10.下列关于广播电视的说法中,不正确的是()A 、它的黄金时期是20世纪六七十年代B 、卫星电视是广播电视的一种C 、广播电视采用无线电波传播D 、广播电视是一对多,点对面的传播方式二、填空题(共5小题,每题4分,共20分)11,、无线电波传播的方式主要有、、等方式。

12、年月,公布了《装用广播无线电接收机暂行规则》,这是中国历史上第一个广播法令。

13、世界上第一部长篇广播连续剧是,由于其广告赞助商是肥皂商,以后的长篇剧集都被称为肥皂剧。

14、世界上第一座电视台是在出现的。

00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告,原因主要有?①从经济基础方面考察,前苏联的商品经济还相当落后,人民饱受战争和灾荒之苦,过着食不果腹,衣不蔽体的生活。

②从政治方面考察,前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉,不得不把极大的精力放在战争上,放在巩固刚刚夺得的政权上。

③从思想认识上考察,当时列宁和很多苏维埃领导人都认为,商品经济与社会主义是不相容的,因此急于消灭商品的经济。

这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。

2、当前广播所面临的机遇?①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。

②同网络联姻,实现双赢。

③迎接数字化时代的到来。

第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质?(论述)①作为一种事业——具有两重性。

作为一种事业,广告电视具有两重性:喉舌性和企业性。

②作为一种产业——属信息产业。

广播电视作为一种产业,属信息产业,应归入第三产业中。

③作为一种媒介——它是一个平台。

作为传播媒介,广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。

④从产业个性看——是创意产业。

英语最早提出创意产业这一概念。

4、创意产业主要包括哪些产业?答:传媒业、广告业、软件业、出版业(图书、音像制品等)、动漫业、设计业(平面设计、建筑设计、环境设计等)、表演业(音乐、戏剧、舞蹈等)、艺术品。

①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9)表演业第三章1、波长:是指每一个无线电周波的长度。

2、频率:是指无线电波每秒钟产生的周波数,计算单位为千周(千赫)。

3、振幅:无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。

4、广播使用的无线电波是中波(中频)和短波(高频)。

5、振幅广播:是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。

6、振幅广播的优点和缺点?优点:覆盖面较大,比较经济。

缺点:①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播:是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。

2018年10月福建省自考00639广播电视广告试题及答案含评分标准

2018年10月福建省自考00639广播电视广告试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号,使用O.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题l分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1.延安新华广播电台开始播音是在A.1939年 B.1940年 C.1941年 D.1942年2.所谓的“声音蒙太奇”,指的是音响具有A.逼真性 B.表意性 C.表象性 D.艺术性3.由考上大学想到高考落榜,这是A.接近联想 B.相似联想 C.对比联想 D.关系联想4.声音的质量被称为A.音色 B.音量 C.音频 D.音调5.威廉.伯恩巴克认为,广告创意最重要的成功因素是A.商品本身 B.创作者 C.消费者 D.广告音乐6.如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到,结果说得越多越没有个性,也让人难以留下印象。

这是违反了广告创意中的哪一项原则?A.简单性 B.关联性 C.原创性 D.单一性7.传媒产业化始于哪个行业A。

杂志 B.报纸 C.广播 D.图书8.下列不属于检核表法中提及的方法是A.转化 B.适应 C.关联 D.放大9.世界上第一座电视台创建于A.中国 B.美国 C.法国 D.英国10.1987年元旦,一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立,它是A.《新闻联播》 B.《早间新闻》 C.《午间新闻》 D.《晚间新闻》11.下列不属于电视媒介信息传递优势的是A.形象 B.理念 C.动态 D.气氛感12.在跨文化传播中,由于文化间的吸收、融合,一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大,传播学中将其称为A.文化维模现象 B.文化适应现象 C.文化增殖现象 D.文化交汇现象13.下列不属于电视广告的听觉要素的是A.广告语 B.音乐 C.音响 D.对白14.电视广告画面要新鲜活泼,不能千篇一律,指的是电视广告的A.明确性 B.经济性 C.亲和性 D.新颖性15.下列选项中属于胶片优于录像带之处的是A.不用冲洗 B.对灯光要求低 C.高清晰度 D.能“抠像”16.以下不属于平面动画的是A.手绘动画 B.实物动画 C.照片动画 D.电脑二维动画17.建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?A.光学特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.数字特技18.在一般情况下,下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢,到达定点的时间较长?A.全景 B.中景 C.近景 D.特写19.以下不属于非线性编辑系统的特点是A.操作方便 B.价格较高 C.质量可靠 D.随意修改20.“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式A.对列构成 B.对比构成 C.连续构成 D.并排构成第三部分非选择题二、填空题 (本大题共l0小题,每小题2分,共20分)21.无线电广播诞生的年份是 ________年。

广播电视广告自考-填空题

广播电视广告自考-填空题

《广播电视广告》自考复习题一, 填空题:1.科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。

经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。

P32.19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3.德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。

P44.波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯(电报)的独创和试验,为无线电广播广告的问题奠定了基础。

P45.1906年12月25日圣诞节之夜,人类历史上的第一次语言广播胜利了。

P46.20世纪20年代,世界上出现最早的一批广播电视。

P57.美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。

P58.美国是世界上拥有广播电台最早的国家,第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台,呼号为KDKA.。

9.1922年8月28日,WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

P510.美国三大商业广播网是全国广播公司(NBC), 哥伦比亚广播公司(CBS), 美国广播公司(ABC)。

P611.前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的,它标记着无产阶级广播事业的起始。

P712.我国的广播事业,可以用三句话来概括:步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。

P913.上海是中国的广播的发源地。

P914.1922年12月,美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”,于1923年1月23日开始播音,这是中国境内第一座广播电台。

P9 15.1927年3月,邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。

P1016.1926年,无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。

P1017.1939年,国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。

P1118.1940年12月30日,延安新华广播电台开播,这一天成为人民广播的创办日。

P1119.1941年12月3日,是中国人民对外广播开播纪念日。

广播电视广告自考简答题

广播电视广告自考简答题

《广播电视广告》自考复习题三、问答题:1. 简述电视广告数字化的特点?P20答:(1)频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富;(2)高画质、高音质;(3)高性能。

2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点?P25答:(1)传播迅速;(2)受众广泛。

原因是:①无线电波覆盖范围广大,短波广播几乎能做到无远弗及;②广播电视对受众的受教育程度的要求低;(3)闯入型媒介,选择主动性缺失;(4)符号稍纵即逝,保留性差。

3. 广播电视媒介如何整合资源,走持续发展的道路?P31答:(1)整合广播电视基础资源——频道资源。

在频道专业化工作中,至少有两条原则需注意:①专业频道设置要有受众市场;②专业频道的设置要有差异性与互补性。

(2)整合电视核心资源——节目资源。

在整合节目资源上,也有三条原则需注意:①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目(栏目),最好还不止一个;②要重视节目创新;③要精心办好新闻节目,尤其是主干新闻节目。

4. 广播正面临着新的发展机遇,具体表现在哪些方面?P18答:(1)广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。

城市化的进程的加速,改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态,人们不再只是在家中收听广播,越来越多的是在移动中收听广播。

(2)同网络联姻,实现双赢。

互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。

互联网的出现,使广播的受众继电视之后被再次分割。

广播可以借助互联网的优势,和互联网联姻,建立电台自己的网站,让电视节目上网,实现在线直播和共时待播,使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。

广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目,为广大的网民服务。

广播与网站联姻,能实现双赢,表现在:①拓宽信息渠道,丰富节目内容;②扩大传播空间,获取更多受众。

③改善自身局限,增强自身活力;④借助互动优势,得到更多反馈。

(3)迎接数字化时代的到来。

数字化引发信息技术改革,更直接引发传播媒体的变革。

广播电视的数字化,主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术,这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变,还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

自考《广播电视广告学》

自考《广播电视广告学》

自考《广播电视广告学》试卷分析(非选择题部分)2011年10月北京市自考广告专业《广播电视广告学》试卷出题比较科学,是按照考试大纲规定考生需要掌握的重点内容命题的,因此,从试卷情况看,只要是考生按照考试大纲的要求掌握了该课程的重点内容,都会取得相对满意的考试成绩。

下面就考生在参加2011年10月《广播电视广告学》考试,试卷存在的一些问题进行一些分析。

名词解释。

自考名词解释题一般是4分题,主要考核考生对一些概念,定义的理解。

回答名词解释题关键在全面,对教材上面给出的定义要全面理解,尤其是对定义中的关键性词句不能够有遗漏。

21、电视广告艺术的假定性。

这是考核考生第四章电视广告的美学特征的试题,是需要重点掌握的知识内容。

对此章内容考生不仅需要掌握电视广告的功利性、艺术性、真实性、假定性、主题的限定性、形式的简洁性共六个名词解释题,还需要深入理解艺术性与功利性的辩证统一,真实性与假定性的相辅相成,主题的限定性与形式的简洁性有机结合等三个重点问题。

参考答案:借助于电视媒介特有的假定手段-----电视化的蒙太奇和屏幕语言(这是重要内容),充分发挥电视艺术灵活自由的艺术表现力,创造出有别于生活原貌的屏幕形象。

22、声画分立。

这是考核考生对“声画蒙太奇”知识的掌握。

这门课是《广播电视广告学》,电视广告是学习的重点,而蒙太奇又是电视广告中的学习重点,因此蒙太奇的所有知识都是考生需要掌握的最重要的知识内容。

声画蒙太奇中的“声音与声音的对列组合”与“声音与画面的对列组合”两大类型的知识都需要熟练掌握。

参考答案:声画分立也称为声画“不合一”、“不同步”。

画面上影像与声音内容各不相同(这是主要内容),二者相互配合,彼此策应,双轨齐进。

23、蒙太奇创意。

参考答案:通过蒙太奇思维,运用镜头画面(这是重点内容)进行创意,使灵感、意念、点子、构思都化成视觉形象。

24、叠印。

电视广告中的屏幕画面非独特元素与独特元素都是需要考生掌握的重点知识。

00639《广播电视广告》复习资料

00639《广播电视广告》复习资料

上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点(一)广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要(二)我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记:世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会:广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日,人类历史上第一次语言广播成功了。

KDKA是美国第一个试验性广播电台。

1920年11月2日,KDKA电台开始播音。

2.1922年12月,奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”,并在1923年1月开始播音,这是我国境内第一座广播电台。

3.1940年12月30日,延安新华广播电台开始播音,呼号为XNCR。

1947年3月21日改为陕北新华广播电台。

4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。

经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。

*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点(一)广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播,电波使用范围3.什么是调频广播,电波使用范围(二)广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求(一)识记:调幅广播调频广播调频立体声广播领会:不同形态广播的优劣长短(二)识记:广播及广播广告的6个优势和3个局限领会:6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用:广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长:是指每一个无线电周波的长度。

广播电视广告学考题整理

广播电视广告学考题整理

广播电视广告学考题整理1906.12.251 无线电广播诞生——1916.112 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。

匹兹堡西屋电气公司电台,呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司(NBC)2哥伦比亚广播公司(CBS)3美国广播公司(ABC)5 英国广播公司(CBS)6 广播是“不要纸张,没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。

原因:1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融(思想)8 上海是中国广播的发源地。

中国最早出现的广播电台为民营性质,广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧:④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波,无远弗及④调频发展,立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。

天波达到的为“副区”。

地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波,超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点:优点与缺点(简答p40)优点:①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点:①声音稍纵即逝,保存性差②线形传播,选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素:①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求:①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的,又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。

广告音乐应有时代感。

广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求:广告节目音乐则是以音乐的内容,结构和风格特色作为出发点,配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想,营造环境氛围、抒发人的情感,追求最佳广告效果。

P49 (简答)20 音响的分类:①自然音响②生活音响21 对音响的要求:①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则:①确有必要,防止噪音②注意保护(1给音响必要时间2音响的质量),发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念:是针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后,接下来要解决的是说什么的问题27 USP:是种广告创意策略。

00639广播电视广告原理

00639广播电视广告原理

00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告,就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。

通过电台发布的广告称之为广播广告;在电视台播出的广告称之为电视广告。

广播和电视均属于电波媒体,因此,广播、电视广告又统称为电波广告。

2.广播电视的社会作用一,广播电视使人体得到延伸(秀才不出门,便知天下事,大到宇宙太空,小到细胞微粒都在人们的视野中)二,广播电视缩短了空间的距离(把地球变成地球村,息传递、情报传递)三,广播电视改变着人们固有的思维方式,使人与人之间的关系变得更加和谐美好。

四,广播电视丰富着人们的文化知识结构,成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。

五,广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。

3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性:按时间流程展示息内容;广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点;1.边缘性(1)它是告白学家族中最重要的成员(2)它又是电视学系列中举足轻重的分支(3)它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作,制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日,美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递,从此电报诞生了。

1876年2月14日,美国人贝尔发明了电话系统,电传声音的时代到来了。

1895年,俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术,标志无线电传播时代的开始。

1904年,英国人弗莱明发清楚明了电子管。

1906年,加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验,标记广播时代的到来。

1884年,德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德(又译贝尔德)发清楚明了机械电视机,成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年,英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。

广告学自考试题及答案

广告学自考试题及答案

广告学自考试题及答案一、单项选择题(每题1分,共10分)1. 广告学是一门研究什么的学科?A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案:D2. 下列哪项不是广告的基本功能?A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案:C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么?A. 注意(Attention)B. 兴趣(Interest)C. 欲望(Desire)D. 行动(Action)答案:C4. 在广告策划中,SWOT分析主要用来识别什么?A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案:C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型?A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案:D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则?A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案:C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理?A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案:B8. 广告效果评估中,ROI指的是什么?A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案:A9. 下列哪项不是广告创意的过程?A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案:D10. 在广告中,使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应?A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案:C二、多项选择题(每题2分,共10分)11. 广告策划的主要内容包括哪些方面?A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案:ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素?A. 谁(Who)B. 什么(What)C. 哪里(Where)D. 何时(When)E. 如何(How)答案:ABCDE13. 在广告中,以下哪些因素可能影响消费者的购买决策?A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案:ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些?A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案:ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行?A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)16. 简述广告定位的三个主要步骤。

自考广播电视广告复习材料

自考广播电视广告复习材料

广播电视广告一、单项选择题1.我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A.1957年 B.1958年 C.1959年 D.1960年2.首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A.美国 B.德国 C.英国 D.日本3.若A为观众读完字幕的时间,那么一般说来,字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间,可表现为【 B 】A.A秒 B.A+1秒 C.A+2秒 D.A+3秒4.“不是二数之和,而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A.表现性蒙太奇 B.叙述性蒙太奇 C.连续式蒙太奇 D.平行式蒙太奇5.下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A.步步高 B.孔府家酒 C.爱多 D.TCL6.电视广告剪辑中,用的最多的剪辑技巧是【 D 】A.迭化B.快动作C.慢动作 D.切7.美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A.《米老鼠和唐老鸭》 B.《白雪公主与七个小矮人》C.《幻想》 D.《纸扇公主》8.频道优化组合不包括【 B 】A.各系列频道的优化组合 B.地方频道和中央频道的优化组合C.中波台、短波台、调频台的优化组合 D.无线台、卫星台的优化组合9.1962年,联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫,研制成功了一种彩色电视制式,该制式是【 D 】A.SECAM制 B.NTSC制 C.MAC制 D.PAL制10.用几个镜头表现同一对象时,如果从全景开始,经过中景、近景到特写,我们称这种句子为【 C 】A.偏移式句子 B.上升式句子 C.前进式句子 D.后退式句子11.骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟;“M”与“麦当劳”;“只溶于口,不溶于手”与“M&M”巧克力;“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A.接近联想 B.相似联想 C.关系联想 D.对比联想12.二十世纪二十年代初,世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A.美国 B.苏联 C.英国 D.德国13.人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A.柏林奥运会 B.洛杉矶奥运会C.巴塞罗那奥运会 D.莫斯科奥运会14.我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A.台视 B.中视 C.华视 D.民视15.可以改变画面的尺寸、形状和位置等,实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A.光学特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.数字特技16.被誉为“第一媒介”的是【 B 】A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志17.一则30秒的电视广告,广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A.1~2个 B.5~6个 C.8~9个 D.12~l3个18.下面不属于视听结合,声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A.逼真的具体感 B.强烈的现场感 C.浓重的气氛感 D.丰富的层次感19.下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A.强化创意主题 B.强调商品的品牌 C.突出主要信息 D.参与画面构图20.叙述性蒙太奇的基本形式有:连续式、平行式、交叉式和【 A 】A.复现式 B.对比式 C.隐喻式 D.心理式21.动画按空间形式分,有平面动画和【 C 】A.实物动画 B.照片动画 C.立体动画 D.木偶动画22.广播使用的无线电波是【 A 】A.中波和短波 B.中波和长波 C.长波和短波 D.长波和中波23.世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A.美国B.英国C.德国D.法国24.文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A,中央台 B.广东台 C.上海台 D.深圳台25.拍摄鲜花开放,使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B.变焦拍 C.逐格摄影 D.停机再拍26.在电视广告中,运用最多的景别是【 D 】A.全景 B.中景 C.近景 D.特写27.世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A.美国 B.苏联 C.英国 D.日本28.20世纪80年代,电视领域最为重大的发展是【 A 】A.高清晰电视(HDTV)的问世 B.PAL制式的研制成功C.第一颗通信卫星送人太空 D.彩色电视的出现29.广播广告文稿创作的准则是【 B 】A.为看而写 B.为听而写 C.为写而看 D.为写而听30.把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接,产生不同的涵义和感受,做这个著名实验的人是【 D 】A.普多夫金 B.爱森斯坦 C.维尔托夫 D.库里肖夫31.警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示;钟表的滴答声则表示安静;热烈的掌声表示着满意和高兴。

自考 广播电视广告 自考题库

自考 广播电视广告 自考题库

自考广播电视广告自考题库一、填空题(本大题共5小题。

每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在美国匹茨堡市开播。

2.列宁说,广播是“、3.广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4.4958年5月1日,我国第一座电视台“北京电视台”试验播出,9 月 2 日转为正式播出。

5.电视传播符号具有视听结合,声、形、色兼备的特点。

6.为无线电广播的诞生准备了物质条件。

7.英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”,经营广播电视广告业务。

8.广告音乐创作的特殊性是依附性和。

9.广告管理手段主要有两种:____行政手段______和_____法律手段_____。

10._____MAC(马克)_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

11.1986年,____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告,引起了广告界的注意。

12.____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》,很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。

13.画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。

14.世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。

15. 1979年3月5日,上海人民广播电台率先恢复广播广告经营,播出了春蕾药性发乳广告。

16.无线电波的波长与频率成关系。

17.水平思考法是英国心理学家18.声音有音调、音量、19.英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。

20.我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。

21.电视广告视觉要素有两种形态:图像和。

22.无线电广播产生发展的内在因索是、23.人类历史上第一次语言广播成功的时间是。

24.WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。

25.英国人1月26日在伦敦作分开表演。

自考广播电视广告复习材料

自考广播电视广告复习材料

广播电视广告一、单项选择题1.我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A.1957年 B.1958年 C.1959年 D.1960年2.首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A.美国 B.德国 C.英国 D.日本3.若A为观众读完字幕的时间,那么一般说来,字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间,可表现为【 B 】A.A秒 B.A+1秒 C.A+2秒 D.A+3秒4.“不是二数之和,而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A.表现性蒙太奇 B.叙述性蒙太奇 C.连续式蒙太奇 D.平行式蒙太奇5.下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A.步步高 B.孔府家酒 C.爱多 D.TCL6.电视广告剪辑中,用的最多的剪辑技巧是【 D 】A.迭化B.快动作C.慢动作 D.切7.美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A.《米老鼠和唐老鸭》 B.《白雪公主与七个小矮人》C.《幻想》 D.《纸扇公主》8.频道优化组合不包括【 B 】A.各系列频道的优化组合 B.地方频道和中央频道的优化组合C.中波台、短波台、调频台的优化组合 D.无线台、卫星台的优化组合9.1962年,联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫,研制成功了一种彩色电视制式,该制式是【 D 】A.SECAM制 B.NTSC制 C.MAC制 D.PAL制10.用几个镜头表现同一对象时,如果从全景开始,经过中景、近景到特写,我们称这种句子为【 C 】A.偏移式句子 B.上升式句子 C.前进式句子 D.后退式句子11.骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟;“M”与“麦当劳”;“只溶于口,不溶于手”与“M&M”巧克力;“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A.接近联想 B.相似联想 C.关系联想 D.对比联想12.二十世纪二十年代初,世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A.美国 B.苏联 C.英国 D.德国13.人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A.柏林奥运会 B.洛杉矶奥运会C.巴塞罗那奥运会 D.莫斯科奥运会14.我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A.台视 B.中视 C.华视 D.民视15.可以改变画面的尺寸、形状和位置等,实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A.光学特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.数字特技16.被誉为“第一媒介”的是【 B 】A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志17.一则30秒的电视广告,广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A.1~2个 B.5~6个 C.8~9个 D.12~l3个18.下面不属于视听结合,声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A.逼真的具体感 B.强烈的现场感 C.浓重的气氛感 D.丰富的层次感19.下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A.强化创意主题 B.强调商品的品牌 C.突出主要信息 D.参与画面构图20.叙述性蒙太奇的基本形式有:连续式、平行式、交叉式和【 A 】A.复现式 B.对比式 C.隐喻式 D.心理式21.动画按空间形式分,有平面动画和【 C 】A.实物动画 B.照片动画 C.立体动画 D.木偶动画22.广播使用的无线电波是【 A 】A.中波和短波 B.中波和长波 C.长波和短波 D.长波和中波23.世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A.美国B.英国C.德国D.法国24.文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A,中央台 B.广东台 C.上海台 D.深圳台25.拍摄鲜花开放,使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B.变焦拍 C.逐格摄影 D.停机再拍26.在电视广告中,运用最多的景别是【 D 】A.全景 B.中景 C.近景 D.特写27.世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A.美国 B.苏联 C.英国 D.日本28.20世纪80年代,电视领域最为重大的发展是【 A 】A.高清晰电视(HDTV)的问世 B.PAL制式的研制成功C.第一颗通信卫星送人太空 D.彩色电视的出现29.广播广告文稿创作的准则是【 B 】A.为看而写 B.为听而写 C.为写而看 D.为写而听30.把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接,产生不同的涵义和感受,做这个著名实验的人是【 D 】A.普多夫金 B.爱森斯坦 C.维尔托夫 D.库里肖夫31.警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示;钟表的滴答声则表示安静;热烈的掌声表示着满意和高兴。

《广播电视广告学》期末考试复习题

《广播电视广告学》期末考试复习题

《广播电视广告原理》期末复习一、选择题(10×1'=10')1、广播广告与电视广告的共性:时效性、同时性、大众性、时间性。

P32、*1926年英国人J·贝德发明了机械电视机,成功地解决了电视画面的组合与播送,并于1月26日在伦敦一家百货商店公开展示。

P73、*中国电视史上第一条商业广告:1978年1月28日(农历正月初一)17时05分,上海电视台以幻灯片形式首先播映了“上海电视台从即日起受理广告业务”的宣传声明,接着播出了中国电视史上第一条商业广告——《参桂补酒》。

P134、*生产观念阶段企业的口号是:“我能生产什么,就卖什么”。

P155、广告的分类:P26—41(1)*按照广告目的划分:电视商业广告(包括电视商品广告、电视劳务广告、电视促销广告和电视企业广告等)、宣传服务性电视广告(包括电视公益广告、电视文化广告)。

(2)*按照电视广告的诉求方式划分:理性诉求电视广告、感性诉求电视广告、感性诉求和理性诉求相结合的电视广告。

(3)按照电视广告制作工艺和方法划分:现场直播广告、电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑广告等。

(4)*按照编排播放形式划分:节目广告、插播广告、冠名广告、特约(赞助)播映或提醒收看广告、5秒标版广告、片尾鸣谢广告、演播室现场广告、节目内广告。

6、电视广告的美学特征:(1)功利性与艺术性的辩证统一;(2)真实性与假定性的相辅相成;(3)主题的限定性与形式简洁性的有机结合。

P447、*屏幕画面的非独特元素:导演、演员、照明、色彩、化妆、服装、对话、音乐、音响、布景、道具等。

(商业广告的背景信息)非独特元素的选择:(1)考虑吸引观众的注意;(2)考虑强化观众的记忆;(3)考虑对观众的说服。

P648、拍摄方位:指摄影机相对于拍摄对象的方向和位置,即处于拍摄对象的前、后、左、右、偏、正的位置等。

P73拍摄角度:平摄、仰摄、附摄、垂直摄、倾斜摄。

全国自考广告试题及答案

全国自考广告试题及答案

全国自考广告试题及答案一、单项选择题(每题1分,共10分)1. 广告的定义是什么?A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案:D2. 广告的最终目的是?A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案:C3. 广告创意的核心是什么?A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案:B4. 广告媒介的选择主要依据是什么?A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案:C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素?A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案:D6. 广告设计中,色彩的作用是什么?A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案:D7. 广告文案的撰写原则是什么?A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案:D8. 广告效果的评估方法包括哪些?A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案:D9. 广告中的“USP”指的是什么?A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案:A10. 广告法规中,广告不得包含哪些内容?A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案:D二、多项选择题(每题2分,共10分)1. 广告策划的步骤包括哪些?A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案:ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些?A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案:ABCD3. 广告文案的构成包括哪些?A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案:ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些?A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案:ABCD5. 广告法规中,广告发布者应遵守的原则有哪些?A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)1. 简述广告策划的流程。

广播与电视广告复习题

广播与电视广告复习题

广播与电视广告复习资料1.广播广告的优越性:①广播方式的即时性②广播传达范围的广泛性③收听方式的随意性④受众层次的多样性⑤制作成本与播出费用的低廉性⑥播出的灵活性⑦渗透性强⑧目标市场的针对性⑨激发情感的煽动性2.广播广告的音乐:背景音乐:来源一是专门制作二是音乐资料作用:①表现主题,塑造产品形象②衬托气氛,暗示产地③表现时代特征④适时说明场合⑤运用名曲,用不同风格细分消费者⑥增强广告的吸引力、感染力。

3.广播广告的制作流程:拟定制作方案:一、成立制作小组:广告策划负责人、导演、文稿写作人员、讲演员、音响音乐编辑、录音员、调音员。

二、制作程序;1.设计阶段:策划创意、确定广告形式、编写广告脚本、确定播出时间。

2.制作阶段:对脚本进一步研究,录音合成。

3.审查评估阶段:播出前播出后。

4.广播广告的音响效果:对某种东西作出必要的交代;要突出主要的音响;运用时要真实准确;防止噪音;注意保护,充分发挥其作用。

5.广播歌曲的创作原则:旋律优美动听,简单通俗,明白易晓;符合目标消费者的欣赏兴趣;歌词要防止歧义,要浅显易懂。

6.广播广告的播出类型:①提供节目广告:指提供节目的广告主插进节目的广告。

②插播广告:两个节目之间播的广告,一般为一组不同的产品广告③共同参与广告:几家广告在电视台制作的节目中插入的广告。

④电台分类广告:在一个固定时间段连续播放多家广告客户的广告。

⑤特约广告:客户在特定时间段内播出的广告⑥专题广告:由客户提供资料,按客户要求精心编制的3-5分钟,甚至10分钟的专题节目广告,一般固定节目播出。

⑦公益广告:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

7.广播广告语言的表达技巧:①真实的人物声音,增强广告的可信度②典型的语言来塑造产品形象③用与消费者类似的声音来推荐产品〔①用消费者容易理解的语言来表达②用目标消费者的熟悉的语言来表达:除了语言,使用消费者熟悉的音响,巧用地方语〕8.广播广告的类型:①直陈式广播广告:由一人或者多人陈述广告内容,是广播广告中最常用的形式。

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00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版)上篇一、单选15题15分1-2生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”,使得建波的反射,折射,衍射,绕射等性质。

P4各自通过独立的研究,完成了无线电通讯(电报)的发明和实验,制成了最初的无线电接收机,为无线电广播的问世奠定了物质基础。

P41-6.大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。

P31-7.19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音,加拿大人费森登首先获得成功。

P41-8.1906年12月25日,圣诞之夜,无线电广播诞生了。

P4是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。

P53-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一,前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的,它标志着无产阶级广播事业的起始。

1921年2月8日,列宁签署委任书,任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任,负责筹建中央广播电台,1922年5月27日,该台建成并进行了试播,8月21日正式播出,11月7日,该台被命名为开始播音,这是中国境内的第一座广播电台。

P10P12线广播网建设的开始。

P13通信卫星。

P14地区调频广播电台正式播音,标志着台湾广播进入调频广播时代。

P16二、名词解释5题25分业务操作中传统的模拟技术,这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变,还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

P20 三、简答题3题18分1.广播诞生的物质条件和内在因素?P3 2.前苏联广播电台不经营广告的原因?P8 3.我国的广播事业?P9-174.广播媒体面临的发展机遇?P18-195.广播与网络的联姻,确能实现双赢,表现在/好处是?P196.广播电视数字化的基本特征和特点是?P20 7.广播电视数字化具有三个特点以及基本特征?P20 8.是什么原因使广播广告经营较之报纸,电视的广告经营增长更稳健,增速更快捷?P21-22 四、论述题1题12分1. 领会无线电广播与报纸,通讯社的角逐情况,以及广播媒体的生存环境?P8-9五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分P23信媒体的快速发展及计算机,互联网的迅速崛起。

P24 3.第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。

P254.从产业个性看,广播电视属创意产业,这一概念最早是由英国提出来的。

P285.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。

P25 二、名词解释5题25分通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。

P28告)及与企业合办的节目的科学设置与配合。

水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期,并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。

P35 三、简答题3题18分1.作为一种事业,广播电视具有两重性是什么?P23-24 2.广播电视是以信息传播为平台,这个信息传播平台的特点是?P25-273.信息革命的特征是?P24-254.提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5.广播电视受众数量之多,非一般媒体可比的原因是?P266.从产业个性看,广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于?P287.创意产业主要包括?P288.香港创意产业的主要支柱有?P28-29 9.资源后开发就是要做好三件事?P34-3510.如何实现资源整合和持续发展?P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分一、单选15题15分P36间。

P38较短,但比较稳定,昼夜清晰。

P38二、名词解释5题25分的正波和负波组成,波长的计量单位为米。

千周(千赫),无线电波的频率通常以高低作比较。

与波长成反比,波长长,则频率低;波长短,则频率高。

P36之间的距离P37“调”指调变,“幅”指振幅。

就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。

P38法来传送声音信号。

是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的。

P38广播技术和音频立体技术相吻合的产物。

P39听觉的广告。

P40用,计算方法是广告千人成本CPM=(广告费/受众数)*1000P43三、简答题3题18分1.调频广播含义以及它的优点和缺点?P38-39 2.调幅广播含义以及它的优点和缺点?P383.广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性?P40-454.广告千人成本CPM=(广告费/受众数)*1000P44 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分一、单选15题15分2-1广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能,就要4.音乐的物质材料是声音。

P51二、名词解释5题25分语言—是声音和意义组合而成的复合物,通过听觉来感知。

P46文字——记录和传达语言的书写符号,通过视觉来感知。

P46 它源自生活,高于生活,故广播语言称为“口耳”之光。

反映社会生活的方式是间接的,非确定性的。

的音响即音响效果,指物体在运动中产生的,并为人的听觉器官所接受的声响。

一般分为自然音响和生活音响。

狭义的音响大多属于非音乐组合系统。

声音蒙太奇——就是音响的表象功能。

比如玻璃器皿得摔碎声。

P5三、简答题3题18分1.广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能,就要在哪些方面下功夫?P472.音响的特点?P53-543.广播广告音响的特殊功效主要有?P544.广播广告中音响的使用应把握两条原则?P55四论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分1.威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性,在广告中予以重点突出,来争取消费者。

P632.水平思考法,由英国心理学家戴勃诺提出,也叫“戴勃诺理论”。

水平思考法冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同的属性借以传达意念。

P693.头脑风暴法,是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的,头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意,创意越多,则得到的有用主意的机会越多。

P704.检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题,从各个角度诱发多种创造性设想。

检核表法简单易行,包含多种创造性技法,因而有“创造技法之母”的称号。

P725.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。

P69二、名词解释5题25分直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种,由一位或两位人员演播,一般会配音P56对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务,比直陈式广播广告活泼;P57小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息,形式灵活多样,气氛热烈生动P58歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告,易学易记,能起到很好的宣传效果。

P59广告创意—针对目标对象,把握商品(品牌)个性,追求最佳传播效果的创造性主意。

P62广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品,且只说该商品某一方面的特点、个性,这还不够,还必须用尽可能简练的语言去说。

P67水平思考法——水平思考法,由英国心理学家戴勃诺提出,也叫“戴勃诺理论“。

水平思考法冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同的属性借以传达意念。

P69头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的,目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意,创意越多,则得到的有用主意的机会越多。

P70检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题,从各个角度诱发多种创造性设想。

检核表法简单易行,包含多种创造性技法,因而有“创造技法之母”的称号。

P72三、简答题3题18分1.常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答)?P562.广告创意常见的联想关系有?P653.创意思考的方法以及提出者和相关的含义?P69-724.头脑风暴法的原则?P715.检核表法从哪些方面进行检核?P72-73四、论述题1题12分五、案例分析1题15分六、应用题1题15分一、单选15题15分P79各自独立发展的同时,两者又互相对准位置,互相配合,有机的结合在一起,形成一个有特殊表现力的队列形式。

P805-1.对于广播电视来说,信息优化只是实现有效传播的6.P818.广播广告的结构设计时要注意通过必要重复强调主信息,使之成为广大受众的实得信息。

P83二、名词解释5题25分有效信息——有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息P81多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外,根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。

广告歌——是电子传播媒体特有的广告形态,它在向人们传送商品信息的同时,还给人们音乐欣赏方面的享受,或以诉求商品的独特功能为目的,或以提高品牌的知名度为主旨,或以树立企业形象为意图,旋律优美活泼,歌词浅显易懂,通过描述、赞扬商品或企业形象,或唤起人们对商品的购买欲望,或诱导人们对品牌产生认知及好感。

P85三、简答题3题18分1.为什么说广播广告必须具备听的创意的个性/为什么说广播广告创意是听的创意?P752.为什么说对于广播电视来说,多余信息往往是需要的,对广告,甚至是必要的?P823.为什么说检讨我们的广播广告,可以说是难如人意?P844.广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处?P865.广告歌得特点?P866.广告歌曲得创作的基本要求?P87-88一、单选15题15分1.演播是广播广告制作中最重要得质量指标,必须分外看重。

2.3.4.5.6.对于种类不同,力度不同,音色不同的声源的拾取既7.二、名词解释5题25分广播广告——是一种说服性宣传,带着明确的服务性和一定的表演性质。

P91合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。

合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。

P93方位感——声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。

空间感——对声音远、近、强、弱变化的感觉。

纵深感——反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。

P93频率——音调的计量单位叫频率。

P91音量——指声音的大小,即波幅的大小。

音色——指声音的质量。

三、简答题3题18分1.广告得制作方案包括?P892.广播广告音乐的来源?P923.从资料库中选音乐的注意事项/用好音乐的注意事项?P924.音乐若是为广告专门创作的,必须遵循广告音乐创作的特殊性?P92-935.广播广告中的配乐问题?P936.对于广播广告的合成,提出的质量要求有?P95一、单选15题15分4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告,其采用的二、名词解释5题25分广告编播——审查、整理、配置广告节目,保证节目的正常播出。

P96广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息,做到客观、诚实,广告真实性不一概排斥艺术手法,但不能悖于情理,不得导致误解。

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