电子商务经济学试题

《电子商务经济学》考试试题

填空题

1、电子商务市场的基本法则是、、

2、电子商务和传统商务活动相比，具有、、成本低、效率高、

透明化、交互性、反变形、全球性等特点。

3、数字产品的物理特征可以概括为___ ___、_____ ____、__________ 和速度优势四个主要方面。

4、数字产品垄断的特点有__ _____、数字产品市场垄断地位的不确定性和________。

5、拍卖的主要方式有、、、。

6、是指同一时间不同卖家的同种商品在价格上的差异。

7、按照信息不对称发生的时间，可分为事前不对称与事后不对称两个阶段。事前发生的情

况称为，时候发生的情况称为。

8、逆向选择风险的规避存在两种机制，即信号传递与。

9、电子商务企业的特点有以先进技术为基础；；以自适应为目标。

10、在线直销模式获得成功的关键因素是与客户的直接关系、、按单定

制和。

11、从酝酿购买开始到购买后的一段时间，电子商务市场消费者的购买过程，大致可分为

诱发需求、、方案评价、、购后评价五个阶段。

12、电子商务市场消费者的消费行为是与交织在一起的复杂

行为。

13、差异化竞争是企业在行业内目标市场的竞争中为某产品或服务创造与众不同的特色或

特征，进而提高企业的和的一种竞争方式或竞争策

略。

14、免费产品和服务具有易于数字化，可复制性，成长性，和

。

15、从狭义上理解，网络金融包括网络银行、网络证券、、网络理财、

、网上结算等相关金融业内容。

16、支付按交易双方客户的性质分为B2B和 B2C两种交易模式。

17、风险投资特征：__ ____、__ ____、高专业化和程序化、低流动性。

18、电子商务企业上市融资的主要途径有____ _____、___ ______。

名词解释

1、什么是电子商务经济学？

2、什么是数字产品？

3、什么是价格标签？

4、什么是信息不对称？

5、什么是价值链？

6、什么是电子商务消费者的购物导向？

7、什么是价格歧视？

8、什么是网络银行？

9、什么是上市融资？

简答题

1、电子商务经济学与网络经济学的区别与联系？

2、数字产品的供给与需求与传统产品有何不同？

3、了解市场集中度的测量方法，并结合市场集中度分析我国电子商务市场的结构和特点。

4、电子商务市场中信息不对称产生的原因？

5、电子商务环境下，怎样理解企业之间的合作竞争战略？

6、电子商务市场中的消费者类型有哪些？

7、标准竞争的战略措施有哪些？

8、简述网上证券交易的操作步骤？

9、电子商务企业应如何吸收风险投资？

参考答案

填空题

1、摩尔定律梅特卡夫法则达维多定律

2、数字化虚拟化

3、不易破坏性可改变性可复制性

4、以技术为主导的垄断市场垄断与竞争的并存性。

5、英式拍卖荷式拍卖反向拍卖物物交换

6、价格离散

7、逆向选择道德风险

8、信号甄别

9、以协作分工为形式

10、供应链管理基于标准

11、信息收集购买决策

12、个人消费社会消费

13、竞争能力市场占有份额

14、冲击性间接收益性

15、网络保险网上支付

16、B2B B2C

17、高风险性高收益性

18、直接上市融资间接上市融资

名词解释

1、什么是电子商务经济学？

答：电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切的说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。目前普遍认为电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学。或者说，电子商务经济学时将电子商务市场或在线市场作为研究兑奖的一门新兴经济学分支学科。

2、什么是数字产品？

答：数字产品是将产品的信息属性以及产品的数字化特点相结合的概念，它是指被数字化的信息产品。

3、什么是标签价格？

答：标签价格：就是一口价，或是菜单价格，这是人们最熟悉的定价方式。无论大型商场还是小型超市，通常都是通过标签标出商品价格。

4、什么是信息不对称？

答：所谓信息不对称指的就是在市场中经济关系各方与标的无相关的信息，一方知情（私有信息），而另一方不知情。

5、什么是价值链？

答：价值链是企业在设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的过程中所进行的许多相互分离的活动的集合。

6、什么是电子商务消费者的购物导向？

答：消费者购物导向是个体对购物行为的总体倾向。消费者购物导向可以分为：便利型、体验型、娱乐型、价格型。

7、什么是价格歧视？

答：价格歧视也称差别定价，是指对同样的产品和服务，针对不同的消费者，根据其不同的支付意愿制定不同的价格。

8、什么是网络银行？

答：网络银行是采用Internet数字通信技术，以Internet作为基础平台和服务渠道，在线为公众提供办理结算、信贷服务的商业银行或金融机构。

9、什么是上市融资？

答：上市融资是指企业通过向专门机构（证监会）申请、登记，获得许可后，在特定的交易场所（证卷交易会），在特定的交易代理机构向公众投资人或者投资机构公开发行股票而获得资金的融资方式。

简答题

1、电子商务经济学与网络经济学的区别与联系？

答：网络经济学研究的相关问题强调网络作为通信网络基础设施的产生的效率和定价问题、公共政策问题。网络经济学在研究中往往把网络作为一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织，产业绩效、产业政策等。电子商务经济学则把电子商务看成一个市场，并

围绕电子商务市场效率这一基本问题展开。当然，两者在研究中难免会有交集，如网络定

价和公共政策问题。总之电子商务与网络经济学的研究内容既相互交融又各有侧重。

2、数字产品的供给与需求与传统产品有何不同？

答：在传统经济中，产品价格与供给相互影响，价格上升使供给增加，价格下降使供给减少，产品的供给曲线向右上方倾斜，但是在数字产品市场，数字产品价格对供给的影响十

分有限，反过来是供给影响价格。数字产品的供给规律：随着产量的增加，数字产品的售

价越来越低，因此，数字产品供给曲线下滑而不是市场。

3、了解市场集中度的测量方法，并结合市场集中度分析我国电子商务市场的结构和特点。

答：（1）测量方法：行业集中率、赫芬达尔-赫希曼指数

（2）结构和特点：在线市场可以分为B2B、B2C和C2C三种情况。从我国目前的情况来看，B2B和C2C市场的集中度较高，而B2C市场的集中度较低。

4、电子商务市场中信息不对称产生的原因？

答：（1）交易的虚拟性（2）产品的因素（3）买方的有限理性（4）监管的缺位

5、电子商务环境下，怎样理解企业之间的合作竞争战略？

答：在电子商务环境下，企业直接的关系不再是单纯的合作或者竞争的关系，而是全新的

合作竞争关系。合作竞争又称为“协作型竞争”、“合作”，用以表达一种既有竞争又有合作，在竞争中合作，在合作中的竞争行为，知识的共享性是合作竞争的基础。合作竞争的思想

是在信息化和经济全球化的背景下产生的，在这样的环境里，企业的“单打独斗”已经很

难在市场竞争中占有一席之地，因此，为了竞争必须合作。

6、什么是电子商务消费者的购物导向？

答：（1）贪图方便者

（2）网上冲浪者