景德镇PPT课件

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小吃
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（3）旅游资源
景德镇市本身的旅游资源也非常独特，内涵丰富，包括陶瓷文化、人文景观 、生态环境等，尤以陶瓷旅游资源对外界的影响力占优势。
主要旅游景点:湖田古窑遗址、浮梁古县衙和红塔、·景德镇陶瓷馆、景德镇陶瓷历 史博览区、龙珠阁 、莲花塘等。
· 龙珠阁 是古代景德镇为皇帝烧制瓷器的工厂遗址，位于景德镇市区的东门 头，现今建筑为1990年仿古重建。
景德镇城市定位:
以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市
景德镇城市旅游定位： 陶瓷文化旅游为主，人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。
景德镇市民使命： 传承发展景德镇千年陶瓷文化，再造瓷都新辉煌。
景德镇精神：
开拓创新、百炼真金。 景德镇城市发展战略：
建立可持续发展的，以陶瓷为核心，以旅游为支柱的产业链，带动城 市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的“陶瓷 经济特区”。
世界只有一个瓷都——景德镇
本组成员:刘奇、邱艳荟、洪沙沙、 宋菲、付伟娟、李少芳、熊雅玲
一、地脉分析 （洪沙沙） 二、旅游现状分析 （李少芳） 三、旅游形象定位（熊雅玲） 四、旅游产品形象策划 (付伟娟) 五、旅游形象传播规划 （邱艳荟） 六、讲解（宋菲） 七、修改（刘奇）
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一、地脉分析
(1) 地脉地貌及区位
龙珠阁自唐代兴建以来，几经兴毁。现在重修的龙珠阁红墙黄瓦，重檐飞翘 ，秀丽端庄，气势恢宏。明、清王朝曾在此设立御窑厂，并派督陶官距此坐镇， 监造皇宫用瓷。该阁遂成为御窑厂的代表性建筑，后逐渐衍化成景德镇的标志性 建筑。阁内陈列了明清官窑复原模型和被评为中国十大文物精品系列展的明朝极 盛时期出土的官窑瓷器展。
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（2）气候
属亚热带季风气候，境内光照充足，雨 量充沛，温和湿润，四季分明，山峰层叠，河 流密布，山环水绕，景色秀丽。年平均气温 17℃，年降雨量1763.5毫米，年平均日照时数 为2009.8小时。冬季北部山区经常可以看到雪 景，城区由于地处盆地，夏季非常炎热，极端 最高气温有时会超过摄氏40度。
（2）游客心中的旅游形象
初来者，景德镇给你的不是陶瓷，而是第一印象。假设旅游者通过自助游和
跟团游两种方式进入景德镇，交通工具可以是飞机、火车和汽车。罗家机场
所在的金岭wk.baidu.com道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近，偏离市区，可市
容也不乐观：道路灰尘遍布；绿化效果差；公交站台败坏。相比前者，火车
站的情况更亟待解决，火车站外交通拥挤；机动车非法运营严重；通站路建
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（二）旅游现状分析
（1）总体旅游形象现状
景德镇“瓷都”的形象已经名声在外，但“瓷都”两字是无法产生实质旅 游效益的。当生态旅游、红色旅游逐渐成为主角，旅游产业化的实现 不再一层不变。假若景德镇的旅游产业想要高速发展，新的宣传、新 的定位必不可少，而创新至关重要。如果景德镇仅仅在市区那广告牌 上重复“世界上只有一个瓷都”的话，景德镇的旅游地位将继续下降因 为这根本不叫宣传、更不叫推广，有点好笑，也有点滑稽。
。 文化面对面》，它之所以能夠在
众多节目中脱颖而出，原因在于 它找到了最适合电视媒体的播出 形式。此外，广告的作用也不容 忽视。
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（三）旅游形象定位
（1）景德镇的总体形象
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，景德镇作为举世闻 名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独 有的以陶瓷文化为特色的城市。 1982年，景德镇被国务院 列入全国首批二十四个历史文化名城，1997年被国家旅游局 定为全国三十五个王牌景点之一。珍贵的陶瓷古迹、精湛的 制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵，无不诉说着 景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂……
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（三）旅游形象定位
（4）景德镇城市BI（行为识别）
景德镇市位于江西东北部，西北与安徽省东至县交界，南与万年县为邻，西同 鄱阳县接壤，东北倚安徽祁门县，东南和婺源县毗连，居东经116°57′-117°42′，北纬 28°44′-29°56′。
景德镇属丘陵地带，坐落于黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是典型的 江南红壤丘陵区。市区内平均海拔32米，地势由东北向西南倾斜，东北和西北部多山 ，群峰林立，岗峦重叠，最高峰位于与安徽休宁接壤的省界地带，海拔1618米
（2）主题宣传口号 国际：
寻根中国——千年瓷都景德镇
国内：
千年景德镇·生态新瓷都 千年景德镇——浓缩CHINA的梦 千年瓷都 圆梦千年 绿水青山滋育的千年瓷都——景 德 镇 名瓷耀千年 景德誉天下 寻根中国 寻根CHINA 感悟中国 寻根CHINA
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(三)旅游形象定位
（3）景德镇镇文化策划的定位
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（三）旅游形象定位
（4）景德镇城市VI（视觉识别）
基本要素：如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体 、标准色的确定和设计等，同时还包括CI设计基本要素的编排 格式和编排禁忌。 应用要素： Ø 包括环境系统设计（如建筑风格、城市雕塑、政府 机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等 公共设施的规划与统一）； Ø 办公室系统设计（如公务员及工作人员名片、工作 证、办公人员标识牌，政府办公用函件、文件袋等的规范与统 一）； Ø 交通运输工具系统设计（如政府及福利用各种客运 、货运车辆外观、色彩的规范与统一）； Ø 宣传及传播系统设计（如政府展示会、旅游推广会 、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范） Ø 景德镇旅游形象识别系统设计 在景德镇VI的应用中贯穿陶瓷的文化特色，如建造陶瓷步行街 ，其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等 全部用瓷材料（如：瓷渣、碎瓷片、青花瓷等）。
筑老化；卫生状况堪忧。这仅是进入景德镇的第一印象。但如果你是自助游
或者是驴友，那么你感受的才是如今. 真正的景德镇。
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（二）旅游现状分析
信息传播途径
注重景德镇陶瓷文化与影視媒体 的结合，掌握大众需求，发挥自 身特色。影视媒体是一种大众传 播媒介，这就要求电视节目要面 向大众。如陶瓷电视专栏《陶瓷