广告艺术与创意(ppt48张)
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广告文案创意ppt课件
室内。妈妈在镜子前涂口红。小男孩在旁边好奇地看 街上。爸爸背负着小男孩。小男孩拿着妈妈的口红，在
爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了 爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。 街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然 不知。
• 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸 莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白， 微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸 另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。 小男孩在旁边啊啊...怪笑。
主旨显露洗衣机百米栏助你成功大家好20?二选材集中?50年的历史?130万台电视机的年销售量?1000多名工程技术人员为您开发设计保证质量?29个凯歌产品?52此获国家部市优质产品奖?1400个全国联合保修单位为您解除后顾之忧凯歌电视机90新品广告大家好21?三结构严密?一家百货商场广告?宣传意境
第九章 广告文案创意
⑥从推销而言，较长的标题比词不达意的短标
题更有说服力。
⑦使消费者看了标题就能知道广告内容，而 不是强迫他们研读正文后，才能理解整个广告内 容的标题。
⑧避免写一些故意卖弄的标题，像双关语， 引经据典，晦涩的词句应尽量少用，不要写迷阵 式的标题。
⑨使用迎合于商品诉求对象的语调。
⑩使用在情绪上、气氛上具有诱惑力和冲击力 的语调和词汇。
第一节 广告文案概述
一、广告文案与广告文案创意
1．广告文案
——是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 • 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式
的文字广告。 • 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。
•
中国重型汽车进出口公司广告：“重”
• 从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。
爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了 爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。 街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然 不知。
• 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸 莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白， 微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸 另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。 小男孩在旁边啊啊...怪笑。
主旨显露洗衣机百米栏助你成功大家好20?二选材集中?50年的历史?130万台电视机的年销售量?1000多名工程技术人员为您开发设计保证质量?29个凯歌产品?52此获国家部市优质产品奖?1400个全国联合保修单位为您解除后顾之忧凯歌电视机90新品广告大家好21?三结构严密?一家百货商场广告?宣传意境
第九章 广告文案创意
⑥从推销而言，较长的标题比词不达意的短标
题更有说服力。
⑦使消费者看了标题就能知道广告内容，而 不是强迫他们研读正文后，才能理解整个广告内 容的标题。
⑧避免写一些故意卖弄的标题，像双关语， 引经据典，晦涩的词句应尽量少用，不要写迷阵 式的标题。
⑨使用迎合于商品诉求对象的语调。
⑩使用在情绪上、气氛上具有诱惑力和冲击力 的语调和词汇。
第一节 广告文案概述
一、广告文案与广告文案创意
1．广告文案
——是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 • 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式
的文字广告。 • 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。
•
中国重型汽车进出口公司广告：“重”
• 从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。
广告学—第七章(艺术与创意)
因其报纸广告，别出心裁，收录于 因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《中国广告年鉴》 年 中国广告年鉴》 中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关 既树立了品牌又达成了销量。 系，既树立了品牌又达成了销量。 天健花园―居住文化的代表作 作为整合主题，从多角度、 居住文化的代表作” 以“天健花园 居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方 位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。 位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。 首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求, 首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求 而是以推广发展商的建筑理念为重点， 而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉 求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。 求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。 其次，与竞争楼盘展开对比性诉求， 名画篇》 其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有 这些名画？）、 名车篇》 难道天健花园在举行国际名车展？）、 ？）、《 这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、 名酒篇》 选择天健花来犒赏自己）等等， 《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻 的认识。 的认识。 还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划， 还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一 环连一环，不仅使许多观望的人采取行动， 环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的 品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。 品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
80后消费力量：诉求更加强调个体 后消费力量： 后消费力量 李宁“羽甲” 李宁“羽甲”和“飞甲”两款篮球鞋的广告文案这样写 飞甲” 就是令对手目眩神飞的疾风” 道：“我，就是令对手目眩神飞的疾风”，“我，就是对手 无法逾越的山岳” 没有中国传统美德所强调的“谦逊” 无法逾越的山岳”，没有中国传统美德所强调的“谦逊”的 半点影子。 半点影子。时代的影响造就了价值观和中国传统价值观不太 吻合的人群。 世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 世纪80年代出生的人已经逐步进入社会 吻合的人群。20世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 并成为中国社会消费的重要力量。 并成为中国社会消费的重要力量。他们比上一代人更加讲究 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。中国广告创意更 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体） 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）已经成为 一个很明显的趋势。 一个很明显的趋势。 民族化的策略下： 民族化的策略下：本土元素正当道 无论是可口可乐等在华跨国品牌， 无论是可口可乐等在华跨国品牌，还是李宁等走向国际 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 中国书法、水墨画、荷花、 中国书法、水墨画、荷花、京剧脸谱等中国元素已经被用得 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到， 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，他们与消费者 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号， 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，和中国消 7 费者打交道更有天然的优势。 费者打交道更有天然的优势。
80后消费力量：诉求更加强调个体 后消费力量： 后消费力量 李宁“羽甲” 李宁“羽甲”和“飞甲”两款篮球鞋的广告文案这样写 飞甲” 就是令对手目眩神飞的疾风” 道：“我，就是令对手目眩神飞的疾风”，“我，就是对手 无法逾越的山岳” 没有中国传统美德所强调的“谦逊” 无法逾越的山岳”，没有中国传统美德所强调的“谦逊”的 半点影子。 半点影子。时代的影响造就了价值观和中国传统价值观不太 吻合的人群。 世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 世纪80年代出生的人已经逐步进入社会 吻合的人群。20世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 并成为中国社会消费的重要力量。 并成为中国社会消费的重要力量。他们比上一代人更加讲究 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。中国广告创意更 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体） 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）已经成为 一个很明显的趋势。 一个很明显的趋势。 民族化的策略下： 民族化的策略下：本土元素正当道 无论是可口可乐等在华跨国品牌， 无论是可口可乐等在华跨国品牌，还是李宁等走向国际 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 中国书法、水墨画、荷花、 中国书法、水墨画、荷花、京剧脸谱等中国元素已经被用得 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到， 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，他们与消费者 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号， 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，和中国消 7 费者打交道更有天然的优势。 费者打交道更有天然的优势。
优秀广告创意的技巧.ppt
10
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
11
广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法
2
广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
21
广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征，整个思维 过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
5
广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
11
广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法
2
广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
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广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征，整个思维 过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
5
广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？
广告设计与制作幻灯片精品PPT课件
1
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
7
（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
8
◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
16
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
21
◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
22
一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
7
（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
8
◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
21
◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
22
一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
广告与艺术的关系
广告与艺术的关系广告与艺术始终存在着紧密的联系和相互依存关系。
虽然广告的主要目的是推销产品或服务，但它也是一种特殊形式的艺术。
广告通过创造性的设计、视觉效果和文案表达等手段，旨在吸引观众的注意力并产生情感共鸣，从而实现销售目标。
广告借鉴了艺术的各种技巧和方法，比如说构图、用色、形象表达等。
它们的共同点在于强调创意和审美，试图在瞬息万变的市场中脱颖而出。
巧妙的广告设计能够在短短几秒钟内吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
一幅优秀的广告画可以被视为一件艺术品，它能够诉诸观众的感官和情感，激发他们购买产品的愿望。
此外，广告也与艺术家们共享着相似的创作过程。
广告创意团队和艺术家都需要进行深入的市场调研和观察，以洞察消费者的需求和市场趋势。
他们都必须通过创造性思维和想象力来打造独特而令人难忘的作品。
广告的创作过程与艺术家们追求完美和创新的心态有着异曲同工之妙。
然而，广告与艺术之间也存在着一些不同之处。
广告作为一种商业手段，其主要目标是推动销售和增加利润。
因此，广告的创作过程通常会受到多种限制，比如预算、时间和客户需求等。
与之相反，艺术家有较大的自由度，可以根据个人创作的愿望和追求来进行创作。
他们不需要考虑商品或服务的销售效果，而可以更注重表达自己的情感和思想。
综上所述，广告与艺术的关系紧密而复杂。
广告作为一种商业手段，借鉴了艺术的各种技巧和方法，以实现销售目标。
它们共同强调创意和审美，通过刺激观众的感官和情感来吸引其购买欲望。
虽然广告受到一些限制，但创作过程与艺术家们的创作心态有着异曲同工之妙。
因此，我们可以将广告视为商业领域中的一种特殊艺术形式。
广告与艺术在现代社会中的关系愈发紧密，两者相互依存，相互影响。
广告带来了商业的繁荣，并通过创意、设计、表达等手段将商品和服务有效地传递给消费者。
而艺术则为广告提供了美学的灵感和表现力，使广告更具吸引力和感染力。
因此，广告可以看作是商业和艺术相结合的产物。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
38
1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
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1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
广告创意表现手法
编辑版pppt
52
编辑版pppt
Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）
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第九章：媒体与广告创意
广告创意的呈现形态，实际上就是创意的边际。从这意义上说，创 意本质上是媒体的。 媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产 生制约，这是任何一个创意人都必须认真面对的。
Advertising Creativity
好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引 发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象
好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者 15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90 多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格 的时间限制：30秒，15秒和5秒。
好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否 则，就是个最终要流产的创意。
Advertising Creativity
编辑版pppt 第九章：媒体与广告创意
63
二、媒体对于创意的意义
平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、 色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激 发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注 重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关 注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。编辑版pppt44编辑版pppt
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编辑版pppt
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编辑版pppt
ARIEL - Don't let a stain ruin your day. （洗涤用品广告——不要让 污渍毁了你的一天）
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• 十三、连续系列法
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
广告设计广告图形创意PPT课件
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南亚视点
谢谢观看！
设计艺术中的“图形”概念，是 来自于英文“Graphic”,指图形艺术 作品。
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南亚视点
可口可乐时尚广告创意
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南亚视点
• 图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符 号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复 制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设 计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
似视觉形象，应用于图形创意中。
南亚视点
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一、图形在平面广告中的重要性
• 图形是平面广告设计中最重要 的因素之一。 • 图形在视觉传达方面具有优越 性： • 一方面是图形的生动性、幽默 性、直观性能在瞬间给人留下完 整、深刻、强烈的印象，这是任 何文字都无法比拟的； • 另一方面是图形的国际性，它 可以超越语言文字的障碍，使不 同国家、不同地域、不同文化层 次、不同年龄的人们都能读解图 形所传递的基本含义。
广告设计
第五课：广告图形创意
南亚视点
教学目标
• 通过本节课的学习： 理解图形的概念和图形创意的思维的形成，并掌握图形创意的基本方法。 掌握图形创意基础方法，增强图形创意的创作能力。 知识点描述： 1、图形在平面广告中的重要性 2、图形的概念 3、图形创意的思维
本章课程总结
1. 重点和难点：图形创意的思维、对三元素之间的联想与想象。 2. 熟练掌握：图形创意的思维 3. 了解：图形在平面广告中的重要性、观察生活中的各种图形，捕捉生活中的相
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南亚视点
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波兰海报
南亚视点
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南亚视点
第七章 广告创意 广告学概论PPT课件
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
广告 口号 鼓动性
动之以情 解说 晓之以情 文案
故事 故事悬念 构成 幽默情景
第二节 从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
音乐
歌曲、背 景音乐
◎广告创意的“中国风”趋向 ◎广告创意的文化时尚趋向
◎广告创意的跨文化传播趋向 ◎数字化时代的广告创意趋向
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（一）广告创意的概念界定
广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新 和概念创新。
广告视觉形 式的差异化
广告策略的 提炼与升华
以营销传播 为原则
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
广告表现主 题构想的新 颖化
广告运动内 容的策略表 达
广告策略传 播的形式
在重构消费 意识形态中 引导市场行 为
狭义：表现创新 灵魂：概念创新
达成营销目的的传播活动
第一节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（二）广告创意的能动力量 1、广告创意的精神能动
超越熟知， 表达生活
创造差异
的真实
重设关联 重构想象
第二节 从抽象概念到形象传播
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计算机的优点：
1）设计速度有了较大幅度的提高 2）使设计要素标准化成了轻而易举的事，可 多次复制。 3）使颜色和构图数据化，为事后制作提供了 可靠依据。 4）一次设计，无限制使用。 5）修改和再设计简便、费用低、快捷。 6）出图印刷、排版容易、快捷。 7）随着计算机软硬件的发展、计算机设计有 着广阔的前景。
二、构成理论 构成，就是取自然界的某一物象的局部， 作为一种元素或符号，并以此作为许多小 的单元，按照一定的原理，重新组成一个 新的单元，从而形成一个崭新的形象。构 成把艺术看做一种有规律可循的具有理性 和科学倾向的现代设计观念。
广告创意
广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进 行的创造性的思维活动。是为了塑造品牌形象、体 现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容 和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性 思维（活动、好的点子）。
广告创意
创意是广告的灵魂，是“将广告 赋予精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
蒙德里安——荷兰画家，非具象绘画的创始者之 一
荷兰画家。1872年3月7日生于阿默斯福 特，1944年2月1日卒于美国纽约 。 早 期大量作品风格介于印象主义和后印象主 义之间。20年代初开始从事纯几何形的 抽象创作，在平面上把横线和竖线加以结 合，形成直角或长方形，并在其中安排原 色红、蓝、黄及灰色。他认为艺术是一种净化，只有 用抽象的形式，才能获得人类共同的精神表现。蒙德 里安是立体派的代表人物，最典型的作品是油画《百 老汇爵士乐》。
章广告艺术与创意
教学目的与要求
了解广告与纯艺术的区别 理解广告创意的科学含义 了解构成理论的内涵及其在广告中的作用 了解著名广告人对广告创意的看法
第一节
现代广告艺术概论
一、什么是广告艺术
二、广告艺术与纯艺术的区别
1、本质的不同
2、产生不同
3、创作和制作方法的不同 4、表现形式和手段不同 5、创作要求的不同
《 鼎 力 支 持 费 城 光交 明响 乳乐 业团 上 海 演 出 》 广 告
【案例】 不仅仅是数字而已
新款标志汽车—307型上市广告
【案例】 邦迪坚信：没有愈合不了的伤口
二、我国创意概念混乱的原因
1、广告制作过程日益复杂，但概念并未分开，广告策划与创 意似乎是一回事，所以造成了概念的混乱。 2、由于我国幅员辽阔，各地区经济发展不平衡，大小广告公 司并存，因此造成概念混乱。 3.我国目前引进广告理论以国外60年代理论居多： 1）收集原始资料。 2）仔细检查资料。 3）深思熟虑的阶段。 4）实际产生创意。 5）最后形成并发展创意使其能实际应用。 随着时间变迁，现在的市场条件越趋复杂，广告绝对不是 一个人能够胜任的，因此已不适用。
第二节
广告创意的界定
一、关于广告创意的概念探讨
从字面上来理解，创意可以有两层意思。 作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思 想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的 思维活动过程。
广告创意
创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费 者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告 传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、 想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、 Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。
第三节、广告创作中的几个基本问题
一、民族化与国际化的问题
纯艺术：“只有民族的，才是世界的。” 但广告不是纯艺术。只有能创造经济利益的广告 才有存在价值，应该避免民族性中的排外情绪和 倾向，使品牌容易为人们接受并产生好感。 民族化在广告创作中决不能作为一个原则确定下 来。是否应利用民族化所能产生的优势，要具体 情况具体分析。
瓦西里· 康定斯基 ——俄裔法国画家，艺术理论家
康定斯基一直努力试验摆脱外形 的干扰，尝试用水彩和钢笔素描 的效果来揭示对象的精神。在他 的画作中，除了一团团大大小小 的色斑和扭曲、激荡的线条以外， 我们几乎看不到其他东西。色彩 狂乱，红、黑、蓝、黄飞速地交 融着，热情奔放，尽 管如此，观者仍能 找到画家形象思维中的某些痕迹。
机器味的原因：
1）某些数学计算不符合人的视觉规律 2）无论软件和技术多熟练，也无法完全 模仿手绘效果。 3）汉字很难设计的人性化。 4）既能熟练使用计算机又有很高艺术造 诣的人才比较短缺。
第四节、构成理论在广告中的运用
一、现代设计与广告艺术
广告艺术是现代设计中视觉传播设计的一个组成 部分。应充分利用、吸收现代设计的基本思想、 理论和方法，指导和提高广告的实践水平，同时 探索广告自身有的设计规律及方法。
从更深层次讲，广告艺术水平的提高有赖于全面 吸收纯艺术、现代设计的精华。
一、艺术构成理论简介
1、构成理论的产生： 格罗培斯——迪斯尼乐园的总设计师
沃尔特· 格罗佩斯是二十世纪最重要的现代设计 家、设计理论家和设计教育的奠基人。1907至 1910年间，他师从德国著名建筑大师彼得· 贝伦斯 （Peter Behrens），也是他一生中所受的最大影响。 格罗佩斯在设计领域方面阐述了一种新观点，即将 艺术和工业融合在一起。他们对学生在实际工艺操 作方面要求相当严格，正是这种方法和技术使格罗 佩斯成为“最伟大的组织者”。
毕加索《格尔尼卡》
三、广告社会化问题
广告必须要得到社会的认同。 1）广告是有特定对象的 2）不同的国家民族，其视觉要素形成的感觉可能是截
然相反的。
3）广告作品是有时代感的。 4）广告可以形成对特定对象的特殊感觉和感情。
5）广告必须取得社会公众的认同与支持，必须顺应时
代潮流。
四、机器味和音乐手机
二、视觉表现的个性化问题
纯艺术的个性在于艺术家表现自己的个性。 而实用艺术的个性则应该是企业的个性和消费者能接受的 个性，也就是大众化的个性。 广告的关键在于能否被目标的大多数人接受，因此塑造塑 造鲜明的与众不同的企业和品牌识别形象，将信息与认识 个性化，明晰化，有序化，创造能储存与传递的视觉形象， 使信息传播更为迅速有效，给人留下深刻的印象，唤起消 费者的注意和兴趣，并激发购买欲望和行为，才是广告个 性的表现。
1）设计速度有了较大幅度的提高 2）使设计要素标准化成了轻而易举的事，可 多次复制。 3）使颜色和构图数据化，为事后制作提供了 可靠依据。 4）一次设计，无限制使用。 5）修改和再设计简便、费用低、快捷。 6）出图印刷、排版容易、快捷。 7）随着计算机软硬件的发展、计算机设计有 着广阔的前景。
二、构成理论 构成，就是取自然界的某一物象的局部， 作为一种元素或符号，并以此作为许多小 的单元，按照一定的原理，重新组成一个 新的单元，从而形成一个崭新的形象。构 成把艺术看做一种有规律可循的具有理性 和科学倾向的现代设计观念。
广告创意
广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进 行的创造性的思维活动。是为了塑造品牌形象、体 现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容 和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性 思维（活动、好的点子）。
广告创意
创意是广告的灵魂，是“将广告 赋予精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
蒙德里安——荷兰画家，非具象绘画的创始者之 一
荷兰画家。1872年3月7日生于阿默斯福 特，1944年2月1日卒于美国纽约 。 早 期大量作品风格介于印象主义和后印象主 义之间。20年代初开始从事纯几何形的 抽象创作，在平面上把横线和竖线加以结 合，形成直角或长方形，并在其中安排原 色红、蓝、黄及灰色。他认为艺术是一种净化，只有 用抽象的形式，才能获得人类共同的精神表现。蒙德 里安是立体派的代表人物，最典型的作品是油画《百 老汇爵士乐》。
章广告艺术与创意
教学目的与要求
了解广告与纯艺术的区别 理解广告创意的科学含义 了解构成理论的内涵及其在广告中的作用 了解著名广告人对广告创意的看法
第一节
现代广告艺术概论
一、什么是广告艺术
二、广告艺术与纯艺术的区别
1、本质的不同
2、产生不同
3、创作和制作方法的不同 4、表现形式和手段不同 5、创作要求的不同
《 鼎 力 支 持 费 城 光交 明响 乳乐 业团 上 海 演 出 》 广 告
【案例】 不仅仅是数字而已
新款标志汽车—307型上市广告
【案例】 邦迪坚信：没有愈合不了的伤口
二、我国创意概念混乱的原因
1、广告制作过程日益复杂，但概念并未分开，广告策划与创 意似乎是一回事，所以造成了概念的混乱。 2、由于我国幅员辽阔，各地区经济发展不平衡，大小广告公 司并存，因此造成概念混乱。 3.我国目前引进广告理论以国外60年代理论居多： 1）收集原始资料。 2）仔细检查资料。 3）深思熟虑的阶段。 4）实际产生创意。 5）最后形成并发展创意使其能实际应用。 随着时间变迁，现在的市场条件越趋复杂，广告绝对不是 一个人能够胜任的，因此已不适用。
第二节
广告创意的界定
一、关于广告创意的概念探讨
从字面上来理解，创意可以有两层意思。 作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思 想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的 思维活动过程。
广告创意
创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费 者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告 传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、 想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、 Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。
第三节、广告创作中的几个基本问题
一、民族化与国际化的问题
纯艺术：“只有民族的，才是世界的。” 但广告不是纯艺术。只有能创造经济利益的广告 才有存在价值，应该避免民族性中的排外情绪和 倾向，使品牌容易为人们接受并产生好感。 民族化在广告创作中决不能作为一个原则确定下 来。是否应利用民族化所能产生的优势，要具体 情况具体分析。
瓦西里· 康定斯基 ——俄裔法国画家，艺术理论家
康定斯基一直努力试验摆脱外形 的干扰，尝试用水彩和钢笔素描 的效果来揭示对象的精神。在他 的画作中，除了一团团大大小小 的色斑和扭曲、激荡的线条以外， 我们几乎看不到其他东西。色彩 狂乱，红、黑、蓝、黄飞速地交 融着，热情奔放，尽 管如此，观者仍能 找到画家形象思维中的某些痕迹。
机器味的原因：
1）某些数学计算不符合人的视觉规律 2）无论软件和技术多熟练，也无法完全 模仿手绘效果。 3）汉字很难设计的人性化。 4）既能熟练使用计算机又有很高艺术造 诣的人才比较短缺。
第四节、构成理论在广告中的运用
一、现代设计与广告艺术
广告艺术是现代设计中视觉传播设计的一个组成 部分。应充分利用、吸收现代设计的基本思想、 理论和方法，指导和提高广告的实践水平，同时 探索广告自身有的设计规律及方法。
从更深层次讲，广告艺术水平的提高有赖于全面 吸收纯艺术、现代设计的精华。
一、艺术构成理论简介
1、构成理论的产生： 格罗培斯——迪斯尼乐园的总设计师
沃尔特· 格罗佩斯是二十世纪最重要的现代设计 家、设计理论家和设计教育的奠基人。1907至 1910年间，他师从德国著名建筑大师彼得· 贝伦斯 （Peter Behrens），也是他一生中所受的最大影响。 格罗佩斯在设计领域方面阐述了一种新观点，即将 艺术和工业融合在一起。他们对学生在实际工艺操 作方面要求相当严格，正是这种方法和技术使格罗 佩斯成为“最伟大的组织者”。
毕加索《格尔尼卡》
三、广告社会化问题
广告必须要得到社会的认同。 1）广告是有特定对象的 2）不同的国家民族，其视觉要素形成的感觉可能是截
然相反的。
3）广告作品是有时代感的。 4）广告可以形成对特定对象的特殊感觉和感情。
5）广告必须取得社会公众的认同与支持，必须顺应时
代潮流。
四、机器味和音乐手机
二、视觉表现的个性化问题
纯艺术的个性在于艺术家表现自己的个性。 而实用艺术的个性则应该是企业的个性和消费者能接受的 个性，也就是大众化的个性。 广告的关键在于能否被目标的大多数人接受，因此塑造塑 造鲜明的与众不同的企业和品牌识别形象，将信息与认识 个性化，明晰化，有序化，创造能储存与传递的视觉形象， 使信息传播更为迅速有效，给人留下深刻的印象，唤起消 费者的注意和兴趣，并激发购买欲望和行为，才是广告个 性的表现。