保时捷活动方案
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篇一:保时捷活动方案
“赏名车享健康”——保时捷名车试驾活动
一、活动目的
1、让我行顶端客户更好的体验名车的魅力以及驾驭名车的快感,引导客户享受高端品质生活。
2、带领客户走出喧闹的城市,呼吸清新自由的空气,体验时尚运动高尔夫的乐趣,享受健康快乐生活。
3、加深与拥有高端客户资源的机构合作,客户资源共享,批量拓展客户。
二、活动形式
保时捷经典款汽车试驾+高尔夫体验(练习场)
三、目标客户
爱好汽车的高端客户
四、参与人数
10人
五、活动时间
8月2日(周四)
六、活动地点
保时捷4s店、思念果岭高尔夫练习场
七、活动流程
八、活动费用
本次活动所用汽车及其他主要费用由保时捷4s店提供。
九、其他说明
本次活动由保时捷4s店提供5辆试驾车辆,具体自驾路线及途中安全措施由保时捷公司安排。
篇二:保时捷豪车展活动方案
“超越完美驾驭非凡”
绿地·乔治庄园—保时捷豪车展活动方案策划思路:
一、建设品牌联盟的高度公信力
①绿地集团是目前国内最具影响力的房地产开发单位之一。
②绿地乔治庄园作为绿地20年的豪宅修为,在市场中具有较高的知名度和美誉度。
③通过绿地和保时捷品牌的强强联合,建立高度公信力。
二、高端客户互动
①绿地乔治庄园由于品质的高端属性,单套房源总价在700万-1800万之间。日后,其业主的座驾一定是以保时捷、宝马、奔驰、奥迪或同档次的车型为主。
②保时捷车主同样为各个领域的精英人士,雄厚的资金实力保证了客户人群的统一特征。
③通过试驾的活动形式及绿地乔治庄园的场地条件,整合双方的客户资源,强强联手,使活动主办方达到圈层营销的目的,从而促进双方成交,取得双赢。
三、高端口碑传播
①绿地集团在地产界具有良好的口碑,曾先后获得了全国五一劳动奖状、全国文明单位、中华慈善奖等荣誉称号。“绿地”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。同时,绿地具有大量的优质媒体资源,良好的业内及特定高端圈层口碑,为传播提供多维渠道。
四、资源高度整合
①活动期间,绿地、保时捷双方客户,持相关证明,购买绿地房子和保时捷,在原有优惠活动的基础上,还可享受专属优惠。
活动人员安排:
绿地业主30位+保时捷客户30位
活动安排:
1、时间:5月19日(星期六)
2、活动内容:保时捷豪车展+绿地·乔治庄园项目解析+冷餐音乐+豪车试乘试驾
3、活动细节安排:
①豪车展:
活动开展前,安排本次受邀作为展览的豪车到绿地乔治庄园案场,提前布置展览现场,以便活动参与者空闲时间参观。
④冷餐宴+音乐会:
a.现场准备水果、糕点、饮料供来宾品尝,增加来宾在案场的停留时间。
b.小提琴演奏,舒缓的音乐提供试驾归来的来宾一个放松的休息环境。
c.音乐会过程
⑤保时捷试乘试驾安排:
a.上午10:10-12:00,分批次豪车试乘试驾
b.()辆豪车作为本次试乘试驾用车。
⑥汽车保养知识讲解
试驾结束后,安排专业人员为到访贵宾进行汽车保养方面的讲解。
⑦小礼品回馈来宾
现场赠送来宾绿地20周年礼包和豪车精美礼品
活动流程:
上午:
9:00-9:30:参与者签到
9:30-9:40: 开场节目表演
9:40-10:00:绿地·乔治庄园项目解析
10:00-10:10:绿地、保时捷客户增值条例讲解
10:10-12:00:在绿地乔治庄园置业顾问的带领下,分批参观乔治庄园楼盘沙盘 10:10-12:00: 试乘试驾时间(工作人员做好车辆安全系统检查、闪光字及序号牌领取、准备工作)
11:00-12:00:小礼品赠送,活动结束。
活动物料:
背景板\邀请函 \易拉宝、展板\序号牌\副驾看板等
活动示意:
水果、点心、饮料等招待
小型音乐会舒缓身心
豪车示意:
试驾路线的拟定:
绿地乔治庄园——枫林路
篇三:保时捷卡宴的广告策划方案
保时捷卡宴的广告策划方案
摘要:
保时捷卡宴最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。卡宴家族先后推出cayenne,cayenne s,cayenne turbo,
cayenne turbo s和cayenne gts五种车型,以及增强版本。由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司,cayenne虽然身为suv,却也不可避免地带有许多跑车的特质。因此也成为世界上速度最快的越野车,成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。保时捷卡宴在西班牙语中,是“辣椒”的意思。而这款著名跑车生产厂家生产的越野车无论是外在还是内在,也确实像一支火辣辣的辣椒,吸引着人们的目光。
关键词:保时捷越野跑车
正文:(一) 1.保时捷卡宴所处的背景
保时捷·卡宴的问世使豪华suv达到了一个全新的水平。这款车的竞争对手只有两个:大众的途锐和宝马的x5。
2.调查的目的
谁能想象到,保时捷竟然比大众还便宜。可是在发动机和变速器这个回合的比试中,大众·途锐却是胜利者,它的柴油机很值得采用8缸汽油的宝马和保时捷好好地思量思量。尽管保时捷·卡宴的加工有些不足,但它的行驶动力还是不错的。总的来说,保时捷的竞争对手与它愈来愈接近了,它的领先地位正在动摇。
3.调查的方法(1)典型调查法:是对市场中的卡宴的消费者进行深入调查,。这种方法通过典型的特殊定位来了解他们的需求和满意度。从他们购买状况这典型调查来预测卡宴市场的发展趋势。这种方法较为节省人力财力,取得资料也较快。运用典型调查法,要求我们只有在对被调查团体非常了解的基础上才能进行,以避免选择非典型事例作为调查对象。同时还应注意典型的未来发展的可能性问题。
(2)观察法——主要是我们对被调查者的行为与特点进行现场的描述。我们到4s店观察各种车的销售情况,推销方式、消费者情况等。我们可以通过直接观察、痕迹观察、行为记录等方法。我们也可以客观地记录事实的现状和经过,可以使收集资料具有较高的准确性和可靠性。
4.信息资料的获得
消费者对卡宴的评价:优点:保时捷cayenne外观时尚动感;内饰做工精致,用料扎实,配置比较齐全,乘坐舒适性也比较好;空间方面做的比较到位,储物格较为丰富、实用;操控性能良好;动力输出比较平稳,网友称“高速推背感明显”;安全配置较为齐全,安全系数较高;油耗与同级别车型相比较为一般,且售价、保养、维修费用都比较高。缺点:售价偏高;维修、保养费用较高。
(二)广告定位: 1.目标市场与目标人群;他被定位于一个狭小细分的市场空间里。以尊贵,豪华的风格著称,定位于那些追求个性善于驾驶和热爱驾驶的人。
2.产品定位;将于奥迪q7,宝马x5,大众途进行比较.于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司,cayenne虽然身为suv,却也不可避免地带有许多跑车的特质,因此也成为世界上速度最快的越野车,成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”。 cayenne 的最强卖点就是有‘保时捷’这家超级跑车品牌的历史,它对高性能、安全、纯种跑车的操控性追求均做的非常彻底。如果你要一部真正与众不同的汽车,像cayenne turbo般个性如此鲜明的suv,是绝对不会经常出现的,