效用理论
西方经济学第三章效用理论
注意：
该曲线的斜率的绝对值=P1/P2
X2
I/P2
I/P1
X1
预算线的变动
A、收入的变动：
X2
收入增加右移， 收入减少左移。
X1
B、价格的变动
a）价格同比例下降，右移； b）价格同比例上升，左移；
c）P2不变，P1下降：
QX2
与QX1轴的交点右移；
P2不变，P1上升：
X2
ΔX2
ΔX1
X1
商品边际替代率公式
以MRS 代表商 品的边际替代率， 则商品1对商品2 X 2 MRS12 的边际替代率的 X 1 公式为：
MRS12 X 2 X 1
X 2 dX 2 MRS12 lim X10 X1 dX1
所以，某点的边际替代率也是无差异曲线上 该点的斜率。 可以证明：
无差异曲线是一条凸向原点的曲线； 无差异曲线离原点越近，代表的效用水平 越小，离远点越远，代表的效用水平越大。
3.4.3 商品的边际替代率 （marginal rate of substitution）
商品边际替代率的含义
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率的含义
在维持效用水平或满足程度不变的 前提下，消费者增加一单位某种商品 的消费时所需放弃的另一种商品的消 费数量，被称为商品的边际替代率。
消费者均衡是研究在消费者收入水 平和商品价格水平不变的条件下，消 费者如何决策才能获得最大的满足程 度。
消费者均衡的条件
商品的边际替代率等于两商品价格之比
P 1 MRS P2
12
消费者均衡的几何表示
X2 A C
P
E I3
I1 B
微观经济学 第七讲 效用理论
三、边际效用递减规律
边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品 的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对 某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续 增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边 际效用在开始阶段可能是递增的，但当消费达 到一定量时，边际效用开始并一直是递减的。 这种消费的规律就是边际效用递减规律。
• 传递性：如果在组合A与组合B之间，认为A的效用大于B ，在组合B和C之间，认为B的效用大于C，那么，在A和C 之间，一定是认为A的效用大于C的效用。（不矛盾）
• 无餍足：多比少好，即东西多的商品组合的效用，大于东 西少的商品组合的效用，也就是不考虑边际效用为负的商 品。（经济物品：边际效用大于零的物品。）
稀为贵）
• 边际替代率图示：MRSXY =-△Y/ △X Y
A
-△Y B
△X
U00Biblioteka X边际替代率递减规律：• 边际替代率等于相互替代的两种商品的边 际效用之比。 即 MRSXY = MUX / MUY
• 公式 MRSXY = MUX / MUY 的推导：从点A到点B，X增加，
Y减少，所以是X替代Y。从A到B，因X的增加而增加的效用 是 △X MUX，因Y的减少而减少的效用（按正数算）是 -△Y MUY。 A、B两点的效用相等，所以有 △X MUX = -M△RSYXYM=UY-，△Y所/以△有X -，△所Y 以/△有XMR=SMXUYX=/MMUUYX。/又M根UY据定。义
第七讲
效用理论
一、效用与总效用
• 效用：从消费者的角度，即消费的主体看，效用是指消费 者在消费物品时所获得的满足感。从商品的角度，即消费 的客体看，效用是指商品能够满足人们需要的特性。
经济学中的效用理论
经济学中的效用理论效用理论是经济学中的重要概念，它主要用于解释和分析人们在经济活动中所表现出的选择行为。
本文将从效用理论的起源、发展，以及与其他经济学理论的关系等方面进行探讨。
1. 效用理论的起源效用理论最早可以追溯到18世纪末19世纪初的英国经济学家杰里米·边沁。
边沁在其著作《论财富》中首次提出了“效用”这一概念，并将其定义为人们对商品或服务满足其需求和欲望的程度。
边沁认为，人们在进行经济决策时，会根据自己对不同商品的效用进行选择，追求效用最大化。
2. 马歇尔的效用理论19世纪末20世纪初的英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔在其著作《经济学原理》中对效用理论进行了深入研究和发展。
他提出了“边际效用递减”的概念，即当某种商品或服务的数量增加时，对个体而言，其边际效用逐渐减少。
这意味着人们在选择时会考虑到商品或服务的边际效用，并在边际效用相等时进行取舍。
3. 效用理论与需求曲线由于效用理论的引入，需求理论得到了重大突破和发展。
效用理论认为，消费者在购买商品时会根据其效用程度进行选择。
基于这一理论，经济学家提出了需求曲线的概念，在价格和需求之间建立了明确的关系。
需求曲线表明，当商品的价格上升时，其效用相对减少，从而导致需求减少；反之，当价格下降时，其效用相对增加，从而导致需求增加。
4. 效用理论与边际效用分析效用理论的另一个重要概念是边际效用。
边际效用是指个体在增加或减少一单位商品或服务时所获得的额外效用。
边际效用分析进一步深化了效用理论的研究。
在经济学中，人们通常会比较边际效用与边际成本，以确定最优决策。
当边际效用大于边际成本时，个体会选择增加消费；反之，当边际效用小于边际成本时，个体会选择减少消费。
5. 效用理论的应用效用理论在经济学中有着广泛的应用。
例如，在风险与不确定性分析中，效用函数可用于衡量个体对风险的承受能力；在公共政策制定中，效用理论可以帮助政府进行成本效益分析；在消费者行为研究中，效用理论可以解释人们对不同商品和服务的选择偏好。
效用理论内涵及应用
效用理论内涵及应用效用理论是经济学中一个重要的理论框架，主要研究消费者的选择行为和消费决策。
该理论的核心观点是，人的行为是基于对不同选择的效用或满足程度的比较和判断。
效用可以理解为人对某个商品或服务获得的满意度，衡量了消费者在做出决策时的偏好和权衡。
效用理论的内涵主要包括以下几个方面：1. 边际效用递减定律：这一定律指出，当一个人对某种商品或服务的消费量增加时，其所获得的额外满足感逐渐减少。
也就是说，人们对于同一种类的商品或服务，随着消费量的增加，每次额外的消费所带来的满足感会逐渐减少。
2. 暂时效用：这一概念表示一个人对于某个商品或服务的满足程度是暂时的，会随着时间的推移和特定环境的变化而发生改变。
这也就解释了为什么同样一个人在不同时间和场合下对同一个商品或服务的偏好和选择可能会发生变化。
3. 效用曲线：效用曲线代表了一个人在不同消费水平下的效用水平。
通常，效用曲线是一个递减的曲线，这是由于边际效用递减定律所决定的。
通过效用曲线，我们可以了解到消费者对某个商品或服务的偏好程度和消费决策的取舍。
4. 无差异曲线：无差异曲线表示了消费者在不同组合的商品或服务之间效用水平相等的情况。
无差异曲线是由效用函数推导出来的，反映了消费者在面临取舍时的权衡和偏好关系。
效用理论的应用广泛，主要包括以下几个方面：1. 消费决策：效用理论对消费决策的分析非常重要。
通过研究消费者对不同商品或服务的效用和偏好，可以对消费者的购买行为进行预测和解释。
这有助于企业制定合适的定价策略、市场推广策略和产品设计等，以满足消费者的需求。
2. 收入分配：效用理论也可以应用于研究收入分配问题。
通过分析不同人群对收入的效用弹性，可以了解到不同收入水平的人群对商品和服务的需求情况。
这对于政府制定相关政策和社会福利的分配具有重要的参考价值。
3. 资源配置：效用理论对资源配置问题的研究也有一定的指导意义。
通过分析不同商品和服务的效用函数和边际效用，可以优化资源配置，实现社会福利最大化。
经济学基础第三章效用理论
边际效用
边际效用的表达式
TU (Q) MU lim Q 0 Q
边际分析是西方经济学最基本的分析方法之一。
边际量=
因变量的变化量
自变量的变化量
总效用与边际效用关系（微分－积分关系）
《炸鸡翅膀》的故事
炸鸡翅膀（块） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 总效用 0 6 11 15 18 20 21 21 20 6 5 4 3 2 1 0 -1 边际效用
MU X MU Y PX PY
当花费在任何一种物品上的最后一单位货币所得到 的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最 后一单位货币所得到的边际效用相等时。
需求曲线推导过程
基数效用论运用边际效用递减规律和建立在该规 律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导 消费者的需求曲线。 揭示了需求曲线向下方倾斜的原因，而且曲线上 每一点都满足了消费者效用最大化均衡条件的商 品的价格——需求量组合
逻辑推理的结果。
介绍货币的边际效用
三．消费者均衡
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币 收入分配在各种商品的购买中以获到最大的效用。
基数效用论消费者均衡条件
内容：如果消费者的货币收入水平固定，市场上 各种商品的价格是已知的。消费者应使自己所购 买的各种商品的边际效用与价格之比相等。 效用最大化均衡条件： p1X1+p2X2+…+pnXn=I 限制条件 MU1 MU 2 MUn ...... P P2 Pn 1 消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在 各种商品上的最后一元钱所带的边际效用相等， 且等于货币的边际效用，从而实现了效用最大化
无差异曲线的一般分析 （等效用曲线）
定义：给消费者相同效用满足的所有商品组合所 连接成的曲线或多维曲面
效用理论
3、序数效用论
序数效用论的基本观点：效用是一种心理感受，只能用序数（第一、第二……）来表示，并且只能比较不能相加。
例如：口渴了，喝一杯茶感觉好，看一份报纸感觉一般，因而两者比较，喝茶的效用大于看报的效用，喝茶的效用排在第一，看报的效用排在第二。
序数效用论采用无差异曲线分析法。
效应。
①正常商品的两种效应（X商品价格下降）
替代效应的图形描述：
收入效应的图形描述：
总效应的图形描述：
对于正常商品，当价格下降时，其需求量最终会增加。
②一般低档商品的两种效应（图形略，见书71页）
当商品X的价格降低时，其相应的两种效应会导致需求量发生如下变化：
替代效应会使商品X的需求量增加，为X1X*。
1、收入消费曲线
收入消费曲线是指在两种商品的价格水平之比为常数的情况下，每一收入水平所对应的两种商品最佳购买组合点组成的轨迹。
两种商品的价格水平之比为常数意味着消费可能线的斜率一定。随着人们收入水平的变动，消费可能线会发生平行移动。每一条消费可能线均会与一条无差异曲线相切，其切点就是消费者的最佳消费点，也就是两种商品的最佳购买组合点，把这些点连接起来就形成商品的收入消费曲线。如图所示：
例如：某消费者的收入为20元，购买两种水果，苹果为2.50元/斤，鸭梨为2.00元/斤。该消费者购买这两种水果，可以形成不同数量组合。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件，限制支出或收入一定，即 。
消费可能线随着消费者的收入和商品的价格改变而改变。
价格不变，收入上升，消费可能线向右上方平行移动。
收入效应会使商品X的需求量减少，为X2X*。
最终是商品X的需求量增加，为X1X2。
三、效用论
直到商品、货币的边际效用相等时，才能获得最大效用。
MUi/Pi= λ 时实现均衡。
二、基数效用条件下的消费者均衡
3、实现消费者均衡的条件：
【数学证明】
（1）设 Xi=消费者对第i种商品的购买量，i=1,2， U=消费者的效用， 则消费者的效用二元函数为 U=U(X1,X2) （2）设 I=消费者的收入Pi=第i种商品的市场价格， i=1，2, Pi=常数， 则消费者的预算线为：P1X1+P2X2=I
—这一组合集中的任一组合其效用是无差异的。 （2）无差异曲线簇表达的是一个消费者不同的消费愿望；至于这些个愿望能 不能实现那是另外一件事。 （3）无差异曲线表达甲消费者的效用评价，但不代表乙消费者的效用评价。
二、无差异曲线及其特点
3、特点：
（1）同一平面图上可以有无数条无差
异曲线，离原点越远的无差异曲线代 表的效用水平越高。
（6）货币也是商品，也服从边际效用递减规律，即“富人的钱不值钱，
穷人的时间不值钱”。
二、基数效用条件下的消费者均衡
1、消费者均衡的含义
这是指在消费者的偏好不变、商品现行价格和消费者的收入不变的条
件下，消费者消费N种商品时既不愿再增加、也不愿再减少变动购买数量 的一种相对静止的状态。 消费者均衡意味着消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用 的商品组合。
三、消费者剩余 P
2、表示方法：
A
（1）几何图形表示法。
消费者需求曲线以下、市场价格线 之上的面积。 （2）解析式表示法。 令反需求函数Pd=f(Q)，则消费者
消费者剩余
P0 O
B
Q0
Q
剩余可表示为：
CS
Q0
f (Q )dQ P Q
对效用理论的总结
对效用理论的总结引言效用理论是经济学领域中一种重要的理论框架，用于解释人们在决策过程中如何进行评估和权衡不同选择的效用。
本文将对效用理论进行总结，包括其基本概念、主要假设和应用领域。
基本概念1.效用：效用是对个体主观感受的一种度量，用来衡量某种事物或情境对个体的满足程度或幸福感。
效用可以是正的（满足感）或负的（不满足感）。
2.总效用：总效用是个体在特定时间期间内得到的所有选择的效用的总和。
3.边际效用：边际效用是指当个体增加或减少一单位某种选择时所带来的效用变化。
4.边际效用递减原则：边际效用递减原则指的是随着个体对某种选择的获取数量增加，其边际效用将递减。
换句话说，个体越多地拥有某种选择，其对边际效用的需求越小。
主要假设1.理性决策者：效用理论假设个体在做出决策时是理性的，能够全面地评估各种选择并选择最优决策。
2.一致性：效用理论假设个体对相同的选择在不同时间点或情境下具有一致的效用偏好。
3.无风险假设：效用理论通常基于无风险的决策环境，即忽略不确定性和风险因素。
4.增量效用递减：效用理论假设个体对某种选择的边际效用递减。
应用领域1.消费者行为分析：效用理论在消费者行为分析中被广泛应用。
通过分析消费者对不同选择的效用偏好，可以预测其购买决策和消费行为。
2.投资组合选择：效用理论在个人和机构投资者的投资组合选择中具有重要意义。
个体在选择不同的资产组合时，可以根据效用理论的原则来平衡风险和回报。
3.资源分配决策：效用理论可以用来解释个体在资源分配决策上的权衡。
例如，在制定预算或分配时间时，个体可以基于效用理论来确定不同选择的相对重要性。
4.公共政策评估：效用理论可以用于评估公共政策的效果和社会福利。
通过分析个体对不同政策选择的效用和偏好，可以评估政策的正当性和可行性。
发展和扩展效用理论在经济学领域已经有了多种发展和扩展： 1. 期望效用理论：期望效用理论将效用函数与概率相结合，用于分析决策者在面临风险或不确定性时的决策行为。
第三章效用理论
二.消费者剩余理论
1.概念：消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支
付的最高价格和实际支付价格之差,是消费者购买
商品时所得好处的总和.
一元的边际效用是1个效用单位
消费者愿付5元
第一杯汽水的边际效用是5个效用单位
消费者愿付4元
第二杯汽水的边际效用是4个效用单位
消费者愿付3元
第三杯汽水的边际效用是3个效用单位
物品数量 1
边际效用 5
消费者愿 意支付的
价格
5
市场价格 2
消费者剩 余
3
2
4
4
2
3
3
3
3
2
1
4
2
2
2
0
均衡价格
P(价格、效用)
5 4 3 2 1
12
需求曲线又是商 品的边际效用线
D
3
Q (数量)
P(价格、效用)
均衡价格以上，需求 曲线以下的部分
D 消费者剩余
S
PE=2
E：均衡点
01
3 QE=4
二.无差异曲线及其特点
用来表示对消费者能产生同等满足程度的两种 商品的不同组合数量点的轨迹。
无差异曲线的效用函数可用下式表示： U=f(X,Y)
组合方式
a b c d e f
X商品
5 10 15 20 25 30
Y商品
30 18 13 10 8 7
无差异曲线
YI 30 • a
在这条曲线上的任何 一点，消费者获得的
例：总效用与边际效用的换算
巧克力的消费量Q 0 1 2 3 4 5
总效用TU 0 30 50
60
边际效用MU 0 30
西方经济学第三章： 效用理论,即消费者理论
10 1
用为 107 效用单位
消费者获得了最大的效
需求曲线的推导
• 基数效用以边际效用递减规律和建立在该 规律上的消费者效用最大化的均衡条件为 基础推导消费者的需求曲线。 • 商品的需求价格是指消费者在一定时期内 对一定量的某种商品所愿意支付的最高价 格。 • 基数效用理论认为，商品的需求价格取决 于商品得边际效用。
一、效用的概念
• 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费 商品时所感受的满足程度。 • 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或 满足。是商品有用性的主观量度。 • 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于 商品A比B有更多的效用。 • a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 • b）效用是主观的，不是客观的。 • c）在伦理上，这个概念是中性的。 • d）效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Util。
MU P2
...
MU Pn
费在各种 且等于货币
消费者应该选择最优的 商品上的最后一元钱所 的边际效用。
商品组合，使得自己花 带来的边际效用相等，
P1 X 1 P 2 X MU P1 MU P1 MU P1
1 1 1
2
I
2
MU P2
MU P1
1
MU P2
2
,
1
第三章：效用理论，即消费者理论
第一节：效用理论概述 第二节：无差异曲线 第三节：预算线 第四节：消费者均衡 第五节：价格变化和收入变化对消费者 的影响 第六节：替代效应和收入效应 第七节：从单个消费者需求到市场需求 曲线
第七讲效用理论
A
-△Y B
△X
U0
0 X
边际替代率递减规律：
• 边际替代率等于相互替代的两种商品的边 际效用之比。 即 MRSXY = MUX / MUY
• 公式 MRSXY = MUX / MUY 的推导：从点A到点B，X增加，
Y减少，所以是X替代Y。从A到B，因X的增加而增加的效用 是 △X MUX，因Y的减少而减少的效用（按正数算）是 △Y MUY。 A、B两点的效用相等，所以有 △X MUX = △MRYSXMYU=Y，-△所Y 以/△有X-△，Y所/以△有X M=RMSUXXY/=MUMYU。X又/根MU据Y定。义
• 序数效用效用论的基本内容有消费者偏好假设、无差异曲线、边际替 代率和边际替代率递减规律等。
• 通过二者的学习可知，序数效用论还是以基数效用论为基础的，效用 理论的缺陷和发展空间仍然存在。
五、消费者偏好假设
• 完备性：对不同的商品组合，能够对其效用的大小进行排 序，要么大于，要么等于，要么小于。
• 一种商品的总效用函数：上升-最大值-下降。
U U
0
Q0
Q
二、边际效用
• 边际：边际是指某一变量（自变量）新增一单位，所引起 的另一变量（因变量）增加的数值。当自变量增加这一单 位非常微小时，其实边际就是指此状态下因变量相对于自 变量的导数。导数在函数图形上可以理解为函数某一点的 切线的斜率。
• 两种商品足以表达全部商品。一种理解是，其中 一种商品代表物质产品，另一种商品代表精神产 品。另一种理解是，两种商品即某种商品和某种 商品之外的所有商品。
• 无差异曲线图示： Y
U3
U2
0
U1
X
差异曲线的性质：
– 离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，离原 点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
经济学中效用理论
当商品价格发生变化时，预算线的斜率会发生变化。如果一种商品价格上升，预算线会变 得更加陡峭；如果一种商品价格下降，预算线会变得更加平缓。这种变化同样会影响消费 者的最优选择。
最优消费组合确定方法
切点法则
最优消费组合可以通过找到无差异曲线与预算线的切点来确定。在切点处，消费者可以最大化其效用 水平，同时满足预算约束。
序数效用论原理及应用
原理
序数效用论采用无差异曲线分析方法，认为消费者对于不同商品或服务的偏好程 度可以用序数来表示，即只关注偏好的排序而非具体数值。
应用
在市场需求理论中，序数效用论被用来解释消费者如何在不同的价格水平下选择 商品或服务。例如，通过绘制无差异曲线和预算线，可以确定消费者在不同价格 下的最优选择。
联系
在实际经济生活中，替代效应和收入效应往 往同时发挥作用。例如，当一种商品价格下 降时，消费者可能会因为替代效应而增加对 该商品的需求量；同时，如果消费者收入增 加，他们也会因为收入效应而增加对该商品 的需求量。因此，在分析消费者需求时，需
要综合考虑这两种效应的影响。
THANK YOU
感谢聆听
企业在制定市场策略时，可以利用替代效应来预测消费者对不同价格变化的反应。例如 ，当企业降低某种商品的价格时，可以预测到该商品的需求量会增加，从而制定相应的
生产和销售计划。
收入效应原理及应用
收入效应原理
当消费者的收入增加时，他们会增加对所有 商品的需求量。这是因为收入增加使得消费 者的购买力提高，从而能够购买更多的商品 和服务。
价格上升
当商品价格上升时，消费者的购买力 相对减弱，无差异曲线会向内移动， 表示在相同预算下，消费者能够购买 的商品组合数量减少。
价格变化对预算线影响
第3章 效用理论
0.5 u (o)是上凸（凹函数） ＝0.5 u (o)直线（线性函数） 0.5 u (o)是下凸（凸函数）
效用函数的构造
在管理决策中，往往需要得到决策者连续的效用曲线， 用V－M对大量的结果值分别测定效用值是很麻烦的。 根据V－M测定法的原理，可以采用插值的方法，简单 的构造效用函数曲线。
' ' '
其中：
o maxoi , j
*
n
o o minoi , j
i, j
并且，pi p j qij , 这里qij是oij关于o和oo的无差异概率
j 1
i, j
第二步，对ｍ个简单事态体优劣排序，也 n 就是对 p p q 排序，关键是qij，
i
j 1
j ij
得到：
x0.75 x0.5 x0.5 x0 * * x x0.5 x x0
x0.25 2 x0.75 2 2
同理，可以用同样的方法得到更多的点，直到曲线足够平滑。 事实上，当把效用区间〔0，1〕分成n等份，可以权衡指标值 计算出相对应的结果值，并可以得到数学归纳公式，见教材51页。
效用函数的构造 设决策问题结果集 O o1,o2 ,,on 取 现在构造效用函数 u (o) 令 u(oo ) 0 u(o* ) 1
1.构造简单事态体
o* maxo1,o2 , ,on o0 mino1,o2 , ,on
(0.5, o* ;0.5, oo )
三、事态体的基本性质 1. 可调概率：
T 设事态体 T1 p,o ; 1 p, o0 ,，2 x,o2 ; 1 x, o0 , 1
且 o1 o0 o2 o0 ，若 o2 o1 ，则存在x=p′<p，使
第3章 效用理论
E2
E3
S E <0
PX
PE 0
I E <0
U2
预 算 线0
N1
U1
X1 X3 X2 N’
I ()
N2
IX () P2
P1
正常品的价格效应分解
Y（其他商品）
M E2
PX
S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE>IE
从几何上看，前一部分表示图中直角梯形GOQ0H的面积， 后一部分表示矩形P0OQ0H的面积。消费者剩余即可用 △GP0H的面积来表示。
2．价值之谜 奇怪的现象：对于人们的生活而言，水是不可缺少的， 但却一文不值；但是，除了装饰之外几乎毫无用处的钻 石，却十分昂贵。
为什么呢？
通过区分总效用和边际效用，可以解开这个谜。
一、基数效用下的消费者均衡
数学模型： Max TU＝TU（X1，X2，…，Xn）
n
s.t.
Pi X i M
i1
构造拉格郎日函数：
TU1= TU（X1，X2，…，Xn）+λ(M－ n
)
Pi X i
i 1
不难推导出消费者的均衡条件:
MU1 MU 2 MU n λ
举一个例子加以说明。设λ=2，TU（Q）= -Q2 + 50Q。不难根据总效用函数求出边际效用函数MU（Q） = -2Q + 50。因此有：MU（Q）/P =λ，即（-2Q + 50） /P = 2，不难求出：Q = -P + 25，这就是该消费者对这种 商品的需求 函数。
3.2.6 消费者剩余与价值之谜 1．消费者剩余
消费者行为理论-效用理论
效用理论是消费者行为研究的重要理论之一，用于解释消费者的决策与行为。 本文将介绍效用理论的基本概念、原理、应用以及其发展与扩展。
效用理论的基本原理
效用理论基于以下几个基本原理：
1 效用函数
2 边际效用递减
效用函数描述了消费者对不同产品或服务 的满意程度。
随着消费量的增加，每单位增加的效用逐 渐减少。
1
现代效用理论
现代效用理论在效用函数和假设方面
行为经济学的观点
2
进行了修正，更贴近实际情况。
行为经济学从心理学和认知科学的角 度研究消费者行为，对效用理论进行
了进一步拓展。
结论和要点
效用理论是消费者行为研究的重要理论之一，它解释了消费者的决策与行为，并在多个领域有着广泛的 应用。然而，效用理论存在一些限制，需要结合其他理论观点来更好地解释和预测消费者行为。
效用理论的应用
效用理论在多个方面有着重要应用：
满足驱动行为
人们通过追ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ最大效用来满足自身需求和欲 望。
价格与需求关系
价格对产品的需求量有着重要影响，效用理 论解释了二者之间的关系。
选择与决策行为
消费者根据效用理论来进行产品选择和决策。
市场行为分析
效用理论为市场研究提供了重要的理论基础。
效用理论的限制
尽管效用理论具有重要意义，但其存在一些限制：
1 假设的合理性
效用理论的前提假设可能与实际情况存在差异。
2 预测能力的局限性
效用理论在预测消费者行为时可能存在一定的局限性。
3 忽略其他因素的影响
效用理论未考虑其他因素对消费者行为的影响。
效用理论的发展与扩展
为了克服效用理论的局限性，现代效用理论和行为经济学提出了一些扩展和修正：
效用理论
第3章---效用理论1.效用U（utility）消费者消费某种商品（或劳务）后的满足程度。
-----效用是一种主观评价。
2.基数效用理论：效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论3.总效用TU（total utility）：是指消费一定量的商品（或劳务）所得到的总满足程度。
例：假定，第一个包子的效用为5，第二个包子的效用为4，第三个包子的效用为3，第四个包子的效用为2，第五个包子的效用为1，第六个包子的效用为0，第七个包子的效用为-1，第八个包子的效用为-2.那么：吃1个包子的总效用为5；吃2个包子的总效用为：5+4=9；吃3个包子的总效用为：5+4+3=12；吃4个包子的总效用为：5+4+3+2=14；吃5个包子的总效用为：5+4+3+2+1=15；吃6个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0=15；吃7个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1=14；吃8个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1-2=12；令：()Q3=f.f，()128=f...()12fTU=，()51=f，()92=4.总效用函数的特征：例：若某人的效用函数为TU y=，原来他消费9单位x，8单位y，现在x减少到4单位，问需要消费多少单位y才能与以前的满足相同？5.边际效用MU（marginal utility）：是指消费数量增加一个单位时总效用的变动。
6.边际效用递减规律：在一定时间内消费者消费某种商品，随着对该商品消费数量的增加，消费者产生的效用的增量是递减的。
假定Q∆是递减∆保持不变，即每次增量相同，但TU的;边际效用递减规律的数学语言：()Qf''＜0或MU是减函数。
7.货币的边际效用递减问题：货币的边际效用也是递减的，但是递减的速度很慢，一般忽略不计。
8.总效用与边际效用的关系：注意：本图不具有普遍性，边际效用曲线不一定是直线。
9.消费者均衡问题就是效用最大化问题10.消费者均衡问题的数学证明：假定消费者的收入为I，全部用来购买X和Y两种商品，这两种商品的价格分别为P和y P，购买量分别为xx和y.例：某消费者每月收入800元，用于购买X和Y两种商品，他的效用函数为：TU xy =，并且6=x P ，10=y P 。
经济学中的效用理论
经济学中的效用理论经济学是一门研究人类稀缺资源配置和决策制约的学科，而效用理论则是经济学中的重要理论之一。
效用理论关注人们在面对不同选择时的偏好和决策过程，深入剖析了人类行为背后的动机和心理。
一、效用的概念和性质1.1 效用的定义在经济学中，效用是对人类行为产生推动作用的基本力量。
效用可以理解为个体对某个产品或服务所赋予的满足感或幸福感的程度。
它是主观的，因人而异的，不能直接观测和测量。
因此，经济学家通过假设和建模的方式来研究效用。
1.2 边际效用递减原则经典的效用理论中，边际效用递减原则是一个重要的假设。
该原则表明，随着个体获得某种产品或服务的数量增加，其对于每一单位增加的满足感逐渐减弱。
例如，一个饥饿的人吃到第一块面包会非常满足，但吃到第二块时，满足感就会降低。
二、效用函数的构建2.1 偏好关系的表示为了测量效用和分析人类的选择行为，经济学家引入了效用函数的概念。
效用函数是用数学语言来表示个体对不同选择的偏好关系。
通过效用函数，我们可以数值化地表示个体对不同选择的满足感。
2.2 边际效用函数边际效用函数是效用函数的一种特殊形式，描述了个体从额外获得一单位商品或服务时所获得的额外满足感。
它是效用函数的导数，可以帮助我们定量地分析个体的行为选择。
三、总效用与边际效用的关系3.1 总效用总效用是个体在特定消费水平下所获得的总体满足感。
它是边际效用的累加和，也就是说，总效用随着个体对某种商品或服务的消费量增加而增加。
3.2 边际效用与消费选择个体在决策时会比较边际效用，选择使总效用最大化的方案。
当边际效用大于价格时，个体会增加消费量。
而当边际效用小于价格时，个体会减少消费量。
个体的消费选择取决于边际效用和边际成本之间的比较。
四、效用理论的应用4.1 消费者行为分析效用理论在消费者行为分析中得到广泛的应用。
通过构建效用函数，经济学家可以研究消费者的购买决策、需求弹性和购买力等问题，进一步洞察市场供求关系和价格变动对消费者行为的影响。
第三章效用论
表2-3 需求量、边际效用与价格
每天果汁的消费量Q
1 2 3 4 5 6 7
边际效用MU
30 20 10 5 3 2 0
价格P
15 10 5 2.5 1.5 1 0
第三章 效用论
边际效用递减规律与需求定律
MU
将表2-3中的数字用坐标
图表示出来，便推导出该消
30
费者对这种商品的需求曲线。 20
需求曲线除了坐标比例不同 10
在递减的问题，也就是说，每1元货币的边际效用对消
费者都是相同的。
第三章 效用论
三、消费者均衡分析
消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下， 所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。
1．消费者均衡的假设条件 （1）消费者偏好不变； 就是说，消费者对各种物品的效 用与边际效用的评价是既定的，不会随便变动。 （2）消费者的收入是既定的；也即假定货币的边际效用 是固定不变的。 （3）物品的价格是既定的和已知的。
降为P1，消费者剩余 就由原来的AP0E增加 为APlE'，消费者剩余 增加了P0P1E'E，
P
A 价格为P0时的消费者剩余
从P0到P1时消费者剩余的变化
P0
E E'
P1
D
O
Q0
Q1
Q
图2-7 边际效用递减与消费者剩余
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为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用，反而是 负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你 连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了， 再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我 们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是 边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一 万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的 人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享 受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体， 毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买 消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。
蛛网理论
▪ 假设条件：
▪ 五点：①假设是一种完全竞争市场：
▪
“完全竞争市场” ：竞争完全不受干
扰 和阻碍的市场结构（理想状态）
▪
特点：竞争充分不受任何阻碍，买卖
双方是价格的接受者，资源可自由流动，市
场完全由看不见的手调节，政府不做任何干
预，产品同质。
▪ 三种蛛网模型： ▪ 收敛型，发散型，封闭型。 ▪ 三种模型分析：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
讨论题： 1. 如何理解边际效用递减规律？ 2. 企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？
▪ 边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新， 生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边 际效用递减。消费者购买物品是为了效用最大化， 而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格 越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首 先要考虑商品能给消费者带来多大效用。要分析 消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业 要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于 发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了 解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足 这种偏好的产品。比如，同类服装做成不同式样， 就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如 果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者 不会多购买。这就是手机型号为什么变化这么快 一个经济学道理。
幸福。是穷人幸福还是富人幸福完全是主观感觉。
讨论题： 1. 什么是欲望？什么是效用？ 2. 为什么欲望越大越不幸福？
我们消费的目的是为了获得幸福。“幸福方程式”就是：幸福= 效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就 是说人的欲望越大越不幸福。幸福是一种感觉，自己认为幸福 就是幸福。但一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准， 其实不尽然，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大， 他就越痛苦。因此，“知足常乐”“是可而止”“随遇而 安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻 的经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。
通俗地说，假定你有稳定的职业收入，你银行存款有50万，但你非常节 俭，吃、穿、住都处于温饱水平。实际上这50万足以使你实现小康生活。要 想实现消费者均衡，你应该用这50万的一部分去购房、用一部分去买一些档 次高的服装，银行也要有一些积蓄；相反如果你没有积蓄，购物欲望非常强， 见到新的服装款式，甚至借钱去买，买的服装很多，而效用降低，如遇到一 些家庭风险，没有一点积蓄，使生活陷入困境。
讨论题： 1. 总效用与边际效用的含义与关系是什么？ 2. 如何理解边际效用递减规律？
▪ 总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边 际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。 我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费 一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18 个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用 单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个 面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际 用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数 量的增加，边际效用是递减的。 从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放下筷 子骂娘”是十分正常的。由于经济的发展，人们碗里的肉 越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际 效用非常低，价值也不高。他们放下筷子骂娘骂得并不是 碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如工作不如 别人好；福利不如别人高等。也就是说，人们的生活好了 之后，人们的追求享受和发展，边际效用高的诸如医疗服 务、物业管理等软的东西。这就要求政府要从过去只是关 注人们碗里的肉转变到要关注堵车、看病难、福利等事情 上来。
“幸福方程式”使我想起了“阿Q精神”。 鲁迅笔下的阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。 而我要说的是人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精 神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济发展到今天，贫富 差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用 “知足常乐”，用“阿Q精神”来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸 福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也会感到不
▪ 案例5：把每1分钱都用在刀刃上
假定一元钱的边际效用是5个效用单位，一件上衣的边际效用是50个效用 单位，消费者愿意用10钱购买这件上衣，因为这时的一元钱的边际效用与用 在一件上衣的一元钱边际效用相等。此时消费者实现了消费者均衡，也可以 说实现了消费（满足）的最大化。低于或大于10元钱，都没有实现消费者均 衡。我们可以简单地说在你收入既定商品价格既定的情况下，花钱最少得到 的满足程度最大就实现了消费者均衡。
▪ 案例2：吃三个面包的感觉
美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言 不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用 意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时 罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这 个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。
讨论题： 1. 什么是消费者剩余？ 2. 为什么说消费者剩余是主观的？
▪ 消费者剩余是指消费者从商品的消费中 得到的满足程度超过他实际付出的价格部 分。简单地公式是：消费者剩余=消费者愿 意付出的价格—消费者实际付出的价格。 消费者剩余是主观的，并不是消费者实际 货币收入的增加，仅仅是一种心理上满足 的感觉。买了消费者剩余为负的感觉也不 是金钱的实际损失，无非就是心理上挨宰 的感觉而已。就是我们对所购买的东西说 值不值的含义。
讨论题： 1. 什么是消费者均衡？ 2. 为什么说货币的效用与物品的效用相同时消费者得到的效用最大？
▪ 消费者均衡就是消费子者购买商品的边际效用与 货币的边际效用相等。这就是说消费者的每一元 钱的边际效用和用一元钱买到的商品边际效用相 等。我们前边讲到商品的连续消费边际效用递减， 其实货币的边际效用也是递减的。在收入既定的 情况下，你存货币越多，购买物品就越少，这时 货币的边际效用下降，而物品的边际效用在增加， 明智的消费者就应该把一部分货币用于购物，增 加他的总效用；反过来，消费者则卖出商品，增 加货币的持有，也能提高他的总效用。经济学家 的消费者均衡的理论看似难懂，其实一个理性的 消费者，他的消费行为已经遵循了消费者均衡的 理论。
▪ 蛛网理论应用： ▪ 生猪VS玉米 ▪ 1972年在美国，由于暴风雨和恶劣的天气，土豆产
量大幅下降，从而土豆价格上涨。随着土豆价格的 上涨，农场主扩大土豆的种植面积，使土豆产量在 1974年达到历史最高水平。结果，导致土豆价格又 急剧下降。
效用理论
案例1：是穷人幸福还是富人幸福
对于什么是幸福，美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概 括。这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到 欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。但我们知道人的欲 望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此我们在分析消费者行为 理论的时候我们假定人的欲望是一定的。那么我们在离开分析效用理论时， 再来思考萨谬尔森提出的“幸福方程式”真是觉得他对幸福与欲望关系的
▪ 案例3：手机款式为什么变化这么快
在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，以获取市 场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。我身边 很多赶时尚的人，也经常的变换手机。
从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给 消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产 一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消 费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创 造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不 会引起边际效用递减。
▪ 案例4：你所购买的东西值不值
你在商场里看中了一件上衣，100元的价格，你在购买时肯定要 向卖衣服的人砍价，问80元卖不卖，卖衣服的理解消费者的这种心理， 往往会同意让些利，促使你尽快决断，否则你就会有到其它柜台看看 的念头。讨价还价可能在90元成交。在这个过程中消费者追求的是效 用最大化吗？显然不是，这实际是你对这件衣服的主观评价而已，就 是为所购买的物品支付的最高价格。如果市场价格高于你愿意支付的 价格，你就会放弃购买，觉得不值，这时你的消费者剩余是负数，你 就不会购买了；相反如果市场价格低于你愿意支付的价格，你就会购 买，觉得很值，这时就有了消费者剩余。
还比如你在现有的收入和储蓄下是买房还是买车，你会作出合理的选择。 你走进超市，见到如此之多的琳琅满目的物品，你会选择你最需要的。你去 买服装肯定不会买回你已有的服装。所以说经济学是选择的经济学，而选择 就是在你资源（货币）有限的情况下，实现消费满足的最大化，使每1分钱都 用在刀刃上，这种就实现了消费者均衡。