包装的基本概念
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设计扮演着许多不同的角色： 从纯粹的功能
作用到支撑、美化品牌，从便 于产品有效运
输到对产品与品牌加以区分， 这些截然不同
的功能需要由设计来完成。现 在在包装的设
二、包装概述
我国对包装设计的原则是： “科学、
经济、牢固、美观、适销”。 这是围绕包
装的基本功能提出来的，随 着社会的展，
商品的丰富与市场竞争的加 强，包装设计
二、包装概述
二、包装概述
二、包装概述
虽然每个国家和地区对包装 的定义略有
差异，但都是以包装的功能作 用为核心内容的。
从中我们得出：1、包装的保护 功能自古就已
存在；2、现代绝大部分包装即 一次性使用，
然后就变成垃圾；3、有些商品 包装与产品价
值不符，过分强调包装效果；4、 能重复使用
二、包装概述
备行李，打理行李”，有将 物品包扎整理，进行搬运的意思。 英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基
本与此相同，可作包扎包裹、 打点行李理解。 在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着
一.包装的定义
二、包装概述
20世纪60年代以来，随着各 种自选超市与
卖场的普及和发展，包装由原 来的保护产品的
原则还应考虑到传达功能和 促销功能。
二、包装概述
二、包装概述
包装设计 的范围包括 五个方面：
商品包装的 创意构思
产品容器 造型设计
包装 结构设计
包装装潢 形象设计
印刷制作
二、包装概述
包装设计是为商品服务的，反映商品的内在 信息和消费者的需求是第一位的，而包装装潢则 是从属的，是第二位的。这就要求包装的创意构 思应围绕“产品”这一特性来进行，不仅要在艺 术上表现出产品的个性特色，使包装新颖别致， 感染力强，能吸引消费者；而且应尽可能地反映 商品的内在品质及其功能，提高产品的附加值。 另外，包装设计以促进商品销售为主要目的，在 设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学 性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的特征。
重点：包装的功能作用 包装设计的原则
难点：包装的创意构思
第 一 章
包 装 设 计 的 基 本 概 念
一张纸可以产生万千变化
一.包装的定义
包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与 意义。
中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、 收纳等意思，而“装”则
有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准
二、包装概述
包装设计学习的范围应包括以下内容：
1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）、以及包装标准 化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；
二、包装概述
文字题百度文库
习题： 1.常见的包装有哪些？ 2.收集20个包装盒？
安全流通为主，一跃而转向销 售的作用，人们
对包装设计也赋予了新的内涵 与使命。国际上
对现代包装的定义为：物品从 生产到消费者手
中所经历的运输、保管、装卸、 使用等过程中
物品的销售而对物品施加的 技术或状态。
现代包装就是指产品容器、 材料和辅 助物等，并制造出这类产品 所用的包装技 术、方法及加工过程。因此， 包装作为一 门科学有着明确的研究对象 和研究范围。
现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展 示欣赏。
比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品 本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而 是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产 品的卖点，产生购买欲望。
二、包装概述
随着全球贸易和消费的增加， 包装的作
用在深度和广度上都有了很大 的发展。包装
作用到支撑、美化品牌，从便 于产品有效运
输到对产品与品牌加以区分， 这些截然不同
的功能需要由设计来完成。现 在在包装的设
二、包装概述
我国对包装设计的原则是： “科学、
经济、牢固、美观、适销”。 这是围绕包
装的基本功能提出来的，随 着社会的展，
商品的丰富与市场竞争的加 强，包装设计
二、包装概述
二、包装概述
二、包装概述
虽然每个国家和地区对包装 的定义略有
差异，但都是以包装的功能作 用为核心内容的。
从中我们得出：1、包装的保护 功能自古就已
存在；2、现代绝大部分包装即 一次性使用，
然后就变成垃圾；3、有些商品 包装与产品价
值不符，过分强调包装效果；4、 能重复使用
二、包装概述
备行李，打理行李”，有将 物品包扎整理，进行搬运的意思。 英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基
本与此相同，可作包扎包裹、 打点行李理解。 在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着
一.包装的定义
二、包装概述
20世纪60年代以来，随着各 种自选超市与
卖场的普及和发展，包装由原 来的保护产品的
原则还应考虑到传达功能和 促销功能。
二、包装概述
二、包装概述
包装设计 的范围包括 五个方面：
商品包装的 创意构思
产品容器 造型设计
包装 结构设计
包装装潢 形象设计
印刷制作
二、包装概述
包装设计是为商品服务的，反映商品的内在 信息和消费者的需求是第一位的，而包装装潢则 是从属的，是第二位的。这就要求包装的创意构 思应围绕“产品”这一特性来进行，不仅要在艺 术上表现出产品的个性特色，使包装新颖别致， 感染力强，能吸引消费者；而且应尽可能地反映 商品的内在品质及其功能，提高产品的附加值。 另外，包装设计以促进商品销售为主要目的，在 设计中应把握好艺术性与商业性、艺术性与科学 性、艺术性与功能性、艺术性与时尚性的特征。
重点：包装的功能作用 包装设计的原则
难点：包装的创意构思
第 一 章
包 装 设 计 的 基 本 概 念
一张纸可以产生万千变化
一.包装的定义
包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与 意义。
中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、 收纳等意思，而“装”则
有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准
二、包装概述
包装设计学习的范围应包括以下内容：
1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）、以及包装标准 化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；
二、包装概述
文字题百度文库
习题： 1.常见的包装有哪些？ 2.收集20个包装盒？
安全流通为主，一跃而转向销 售的作用，人们
对包装设计也赋予了新的内涵 与使命。国际上
对现代包装的定义为：物品从 生产到消费者手
中所经历的运输、保管、装卸、 使用等过程中
物品的销售而对物品施加的 技术或状态。
现代包装就是指产品容器、 材料和辅 助物等，并制造出这类产品 所用的包装技 术、方法及加工过程。因此， 包装作为一 门科学有着明确的研究对象 和研究范围。
现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展 示欣赏。
比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品 本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而 是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产 品的卖点，产生购买欲望。
二、包装概述
随着全球贸易和消费的增加， 包装的作
用在深度和广度上都有了很大 的发展。包装