九锦台品牌年度推广传播规划[九大品牌+中堂+前期通路〕120
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央视网高端访谈节目
贰
60家地方广播电台《大商道》节目
叁
七套3分钟《品牌信息》展播
壹
关于我们
肆
目录
01
02
在此输入你想要阐述的观点。
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七 套 3 分 钟 品 牌 展 播 节 目
《品牌信息》
01
Part One
品牌推广矩阵之：央视七套《品牌信息》
UMG大事记
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谢 谢！
关于 UMG
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企业价值的发现者与推动者——UMG联播传媒！
关于 UMG
成立于1999年，下辖联播聚客（北京）国际广告公司、联播无限（北京）网络科技有限公司。经过十年的创新发展，UMG打造了中国最大的跨媒体传播平台。 独创“用新闻的形式讲述”的企业价值传播方式，以新闻人的视角发现企业价值，为客户量身定制资讯节目；同时在UMG跨媒体平台进行最广泛传播，以营销人的立场，推动企业价值，实现影响最大。 无论是企业价值的发现，还是传播创意的生成；无论是品牌传播，还是危机公关；无论是现场直播，还是专题节目的策划与制作；无论是图文资讯，还是广告服务，UMG联播传媒致力于为客户提供全方位、个性化的资讯传播解决方案。
媒体代理
品牌推广
广告策划
专题制作
联播网定位
致力于成为互联网大潮中的财经视频服务平台
联播网回顾
公司连续5年独家制作凤凰卫视《商旅冲动》栏目、新浪网《品牌互动》栏目、凤凰网《商旅访谈》栏目； 公司拥有新浪网、搜狐网、央视网、凤凰网等诸多网站首页长期文字链接及图片固定入口，并与中国网、悠视网、财经网等数十家网站缔结战略同盟，资源共享； 2008年，公司依托联播网隆重推出三大品牌栏目《风云对话》、《第一直播》、《大商道》并陆续面向电视台及互联网推出多档原创电视节目； 2008年，联播网作为承办方，承办国家发改委中国经济体制改革研究会发起的纪念改革开放30年大型评选展播活动。 公司目前为凤凰卫视、中央电视台授权广告代理商，业绩斐然； 公司成立特别节目工作室，策划拍摄电影、电视剧，投资拍摄纪录片，同时拍摄形象片、MV、广告以及策划明星代言、策划大型活动等。
“金九银十”旺季不旺
上半年市场销 售不乐观
笔 者 走 访 湖 北 十 堰 建 材 市 场 及 家 具 卖
场时发现 ， 之前 的清 明节 、“ 五一 ” 端午 节期 、
主 担心楼 市 不稳 定 ， 自 己造 成 损失 ， 给 因而延 迟 了装修 计划 。
托 ， 以 各 种 借 口逼 你 知 难 而 退 。 者 了 解 或 笔 到 ， 有 位消费 者 购买 了瓷砖 ， 家的 搬运 之前 商 工 在搬 运 过 程 中有 损 坏 ， 费 者 要 求商 家更 消
欲 望 ， 这 毕 竟 不 是 长 久 之 计 ， 惠 活 动 多 但 优
６－ － ８月不 是装修 旺季 ， 没有 法定节 假 目， 也 再
加 上天 气 炎热 ， 卖场 客流 量 较少 属正 常现 象 。
一
般 来说 ， 假 日 间家居建 材的销售 情况要 节 期
好一 些。“ 目消 费人群多 ， 人结婚 的也多 ， 假 新
后 ， 量下 降较快 。 销
笔 者在 采 访 中 了解 到 ， 以往 瓷砖 、 浴 、 卫
地 板的销 售状 况和 商家 的让 利促 销活动 有很 大 关系 ， 家只要 在节 假 目发起 促销 活动 ， 商 销 售情况 都会 不错 。 年上 半年 ， 少商 家 同样 今 不 发起 了 让利 促销 活 动 ， 取 得 的效 果 却 没有 但
本 不 断增 加 ， 内 油价 、 价 上涨 ， 输成 本 国 气 运
也需跟上。 入 “ 进 金九银十”的家装消费季
节 ， 后服 务将 更受 关注 。 睡 售 Ｏ。
亚 浴网 ｈｐ／ｗ ｙ ｙ ００ ２ 太卫 ｔ：ｖ ｔ ３ ＿ｍ ５ ｔ／ 、 ｗ ６ｃ
者， 整个市 场 自 ６月 份以 来均 比较冷 淡 ， 上半 年 几轮 促销期 间， 销量 还 比较理 想 ， 但促 销过
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
九牧王品牌策略与广告计划
《九牧王品牌策略与广告计划》pptxx年xx月xx日•背景介绍•品牌策略•产品策略•渠道策略•广告策略•营销计划•风险控制•九牧王品牌策略与广告计划总结目录01背景介绍1九牧王品牌简介23九牧王（JOEONE）成立于1990年，总部位于中国福建省泉州市。
创立时间与发源地九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消费者提供最佳的着装解决方案。
品牌定位与形象九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时尚的款式成为品牌的标志性产品。
品牌标志性产品03消费者行为变化消费者越来越注重品质、个性和舒适度，同时追求多样化的购物体验。
市场环境分析01宏观经济环境随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质、高性价比的男裤需求逐步增加。
02行业发展趋势近年来，国内男装市场竞争激烈，但高端男裤市场尚存在较大的发展空间。
主要竞争对手九牧王面临来自国际男装品牌和国内男装品牌的竞争。
竞争策略九牧王以精湛工艺、优质面料和个性化设计为竞争优势，同时注重渠道拓展和品牌推广。
竞争态势分析02品牌策略总结词明确品牌在市场中的位置，为消费者提供差异化价值详细描述通过对市场竞争、目标消费者和品牌优势的分析，确定九牧王在市场中的独特位置。
从产品特点、消费场景和消费者情感需求等方面，提炼出九牧王的品牌定位，为消费者提供独特的价值主张。
品牌定位传达品牌的核心价值观和思想，建立消费者情感联系总结词九牧王品牌理念与价值观是长期坚持和传承的，通过传递对品质、创新和服务等方面的价值主张，建立与消费者的情感联系。
同时，在广告宣传中强调九牧王的诚信、专业和社会责任，提高品牌的美誉度和公信力。
详细描述品牌理念与价值观品牌形象与视觉识别总结词塑造独特的品牌形象，增强消费者记忆详细描述通过创意和设计，建立九牧王独特的品牌形象，包括视觉识别、品牌语言和形象代言人等方面。
利用简洁、有创意和差异化的视觉元素，突出九牧王的品牌特点，增强消费者对品牌的记忆和认知。
品牌宣发方案策划书范文3篇
品牌宣发方案策划书范文3篇篇一《品牌宣发方案策划书范文》一、引言品牌宣发对于企业的发展至关重要，它是提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众、促进产品销售的关键手段。
本策划书旨在制定一套全面、有效的品牌宣发方案，以推动品牌在市场中的稳步发展。
二、品牌概述（一）品牌定位明确品牌在市场中的独特定位，包括目标受众、产品特点、核心价值等。
（二）品牌现状分析品牌目前的知名度、市场份额、竞争优势等情况。
三、宣发目标（一）短期目标在一定时间内提升品牌知名度，增加产品曝光度，吸引一定数量的潜在客户。
（二）长期目标塑造鲜明的品牌形象，建立品牌忠诚度，成为行业内具有影响力的知名品牌。
四、宣发策略（一）线上宣发1. 社交媒体平台推广制定详细的社交媒体运营计划，包括内容创作、互动活动、粉丝管理等，利用微博、、抖音等平台进行品牌宣传和推广。
2. 搜索引擎优化（SEO）优化品牌官方网站，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量，吸引潜在客户。
3. 网络广告投放选择合适的网络广告平台，进行精准投放，提高广告的率和转化率。
（二）线下宣发1. 参加行业展会积极参加相关行业展会，展示品牌产品和技术，与潜在客户和合作伙伴进行面对面交流，提升品牌影响力。
2. 举办品牌活动策划举办品牌发布会、新品发布会、客户答谢会等活动，邀请媒体和目标受众参与，扩大品牌知名度。
3. 与线下渠道合作与经销商、零售商等线下渠道建立合作关系，进行联合推广和促销活动，提高产品的市场占有率。
（三）内容营销1. 创作优质内容包括品牌故事、产品介绍、行业资讯等，通过博客、文章、视频等形式发布，吸引用户关注和分享。
2. 建立品牌自媒体矩阵在多个自媒体平台上开设账号，形成品牌的自媒体矩阵，扩大品牌的传播范围。
3. 与意见领袖合作与行业内的意见领袖建立合作关系，邀请他们对品牌进行推荐和宣传，提高品牌的可信度和影响力。
五、宣发执行计划（一）时间安排明确各项宣发活动的具体时间节点，确保计划的有序推进。
中梁地产营销标准化全景节点事项解析
中梁地产营销标准化全景节点事项解析1第一阶段:项目筹备期（立项1.1项目定位报告1.2产品定位报告1.3前期团队负责人确认2第二阶段:品牌造势期（摘牌2.1项目皇地启动会2.2临展选址2.3企划公司招标确认2.4案名确定2.5 LOGO/VI确认上报2.6临展硬装设计2.7展厅模型定标2.8推广资源整合2.9展厅开放活动提报及确认2.10销售代理公司招标确认2.11项目价值点梳理2.12项目围挡设计制作完成2.13物业人员到位2.14拓客物料设计及定稿2.15新闻及自媒体输出拿地）临展开放）2.18展厅开放2.19营销核心团队组建2.20定案优化2.21概念方案评审2.22示范区（含项目正式售楼处）选址及建议2.23首开货量确认2.24销售团队进场2.25客户地图描述2.26拓客方案制定2.27团队系列培训3第三阶段:强势蓄客期（临展开放一开盘前45天）3.1品牌发布会招标确认、宣传物料设计制作3.2户外推广出街3.3营销大纲评审3.4家配图设计渲染、效果图完成3.5体验馆方案上报3.6标识标牌方案上报3.7不范区包装方案上报3.8项目宣传片招标确认3.9户型宣传片制作完成3.10优梁家书资料准备（客户体验标准化作业）3.11项目品牌发布会执行3.12营销推广费用使用效果评估及调整3.13品质之旅执行3.14项目交付标准确认3.15拓客阶段性成果分析3.16虚筹方案确认及产品落位执行4第四阶段:价值提升期（开盘前45天——正展开放）4.1正展开放方案确认4.2沙盘、户模、楼书等宣传物料定标4.3正展及样板房软装招标确认4.4产品发布会方案确认4.5开盘宣传片招标确认4.6拓客方案汇报及推广计划铺排4.7小筹方案及楼栋落位方案确认4.8升筹方案确认及二次落位4.9正展开放系列培训4.10首次报价方案确认（如低聚等）5第五阶段:品质拉升期（正展开放——首次开盘）5.1合作银行、公积金事宜确定5.2客户首付摸底、付款方式确定5.3认筹升级及报价落位5.4开盘方案（含车位、辅房、优惠方案、定价逻辑、一房一价）确认5.5开盘前风险检查方案确认5.6销售合同、二改协议、物业协议、户型总图确认5.7项目沙盘、样板房公证5.8签约物料准备5.9开盘前系列培训5.10关系户界定与落位5.11开盘前点杀形式确认5.12开盘场地选择5.13开盘推广计划铺排及执行5.14支援人员确认5.15开盘物料准备5.16开盘执行6第六阶段:持续销售期（首次开盘——二次开盘）6.1后续货量定价、调价、促销方案确认6.2加推方案确认6.3客户满意度维护计划制定6.4销售案场品质检查6.5客户满意度管理月报6.6回款6.7合同审核备案归档6.8每月专项考核培训反馈6.9二次拓客全面启动6.10常规培训6.11开盘后营销推广费用铺排6.12后续营销推广策略制定6.13二期产品价值点梳理6.14开盘后评估方案上报第_阶段:项目筹备期（立项——拿地）1）主责：市场企划1.1.工作事项:项目定位报告（上会前7天）—、工作目的硏究目标地块的项目属性、市场背景、竞争环境等,得到呈化并清晰的客群、产品、价格、经济测算结论，从而进行全结构模板卡位指标相互印证。
广州骏景商业步行街整合包装及前期推广提案(55页)
1
我们带来了什么
三明商业地产顾问
广州骏雅创意广告有限公司
为客户提供全面到位的服务
2
骏景步行街服务团队架构
康景物业 客户服务 创立 项目总监 制作 媒介服务 调研企划 公共关系
3
服务
项目总监 客户服务 创意 创意 调研企划 调研企划
人员
胡辉 危志斌 符大杰 叶慧梅 刑建军 唐知明 7年商业地产策划及推广经验， 曾服务万国广场、巴黎春天名 店城、南宁太阳广场等。
47
售楼部——场地布置
48
报纸稿
49
个案分享四——天河都市广场商业1号
50
VI设计 51
VI设计
52
售楼部——场地布置
53
户外——场地布置
54
后 语
本提案仅是为了达至双方初步共识而进行的宏观
探讨，具体细节有待进一步沟通，谢谢！
预祝合作成功！
55
制作
谭志伟
制作
何伟方
5
提案内容
第一部分：综合分析 第二部分：整合包装
第三部分：宣传推广的阶段性工作
第四部分：策略探讨 第五部分：资源增值建议 第六部分：收费标准 第七部分：我们的客户网络
6
第一部分 综合分析
项目基本情况
项目位处由合生集团开发广 东康景物业服务有限公司进 行经营管理的骏景花园内。 骏景花园已是大型成熟社区， 常住人口17000人，规划人口
25
创意概念
“天河东部首个主题商业步行街”。 “座拥大型社区目标消费群”。
“休闲、购物、娱乐整体配套”。
创意表现
报纸平面稿、DM派送、招商资料手册。
26
传媒品牌推广策划书3篇
传媒品牌推广策划书3篇篇一传媒品牌推广策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供传媒品牌推广策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、品牌传播策略制定、创意设计、活动策划与执行等。
2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的品牌推广方案，并负责方案的实施和执行。
3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供品牌相关资料、协助乙方进行市场调研、参与品牌推广活动等。
二、合作期限本协议的合作期限为自____年__月__日起至____年__月__日止，为期__年。
三、服务费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的服务费用为人民币______元（大写：_______________________）。
2. 甲方将在本协议签订后的__个工作日内，向乙方支付服务费用的__%作为预付款，即人民币______元（大写：_______________________）；在项目结束后的__个工作日内，支付服务费用的__%，即人民币______元（大写：_______________________）。
3. 乙方应在收到甲方支付的预付款后，开始项目的策划和执行工作。
四、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展情况和需求。
2. 乙方将按照本协议的约定，为甲方提供专业的品牌推广策划服务，并确保服务质量和效果。
3. 甲方将按照本协议的约定，向乙方支付服务费用，并提供必要的支持和配合。
新品上市报告ppt课件
•针对7-50岁的白领上班族， 以“真正健康好水” 为主 诉求，作创意沟通，线上线 下推广齐发力，打造品牌高 端形象，提升品牌认知 Ø年度主题沟通 Ø事件行销，创造话题 Ø高端活动赞助及异业结合
媒体：
•利用网络/户外及创新化媒 体全年沟通
•店内创意陈列
山泉水价格策略
白云山天然山泉水
q 단계별 사업 山추진泉계획水市场概述
随着人们对生活质量要求的不断提高， 饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注， 同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。 据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示， 我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内， 中国高端水市场容量将不少于100亿元 国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占主导地位。 据悉，依云、斯柏克林、等外资品牌占有的市场份额超过50%， 其中，仅依云的市场份额就超过10%， 如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业， 高档水市场变的空前繁荣。 5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田、日之泉等 高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。
稀释果汁 中式果汁
奶茶 即饮茶(不 功能饮品 草本饮料
合计
草本饮料(除植物蛋白和饮料)
24.4 44.1 12.6
6.5 5.4 0.7 11.3 5.9 1.0 100.0
25.6 43.6 11.3
6.6 3.9 0.4 11.5 6.7 0.8 100.0
-5.0 -10.6 -19.2
-8.6 -35.0 -45.5
Ø 落地执行： 标杆市场以镇为单位进行招商，细分渠道，整合有效资源，前期用 “市场铺垫（免费）”的方式快速达到铺市率的目的！
Ø 首笔市场启动资金约8000万元人民币！
品牌部全年工作推进表
指导
指导
拜访相关杂志、 电视台编辑、记 跟者进，奢洽侈谈品公协关会合 央视广告投放公 母亲节产品推广 “六一”儿童特 最受欢迎珠宝品 关传播简报/春 公关传播简报 色的产品推广公 牌安评排选焦事总宜对全年 节电促子销商活务动的公建关立 中央电视台广告 关传播简报 品牌规划的专访 管理和规划 签约仪式
5月1日劳动节 6月16日父亲节
活动计划表
活动策划
促销活动策划 促销活动策划
全年文案撰写 思路
5月12日母亲节 促销活动策划
统计店面宣传
物料明细、数
春节黄金货品推 3月8日量妇及女尺节寸 婚庆套装折页设 5月1日劳动节 6月16日父亲节
广折页设计 活动宣传品设计 计
促销活动宣传品 促销活动宣传品
名片设计
产品文案撰写
网站、微博更新 公关传播媒介简 辅助推广组组长 辅助3D设计师 网络推广的计划
及维护
报
执行日常品牌推 进行店面日常陈 和执行，包括：
负责店面日常陈 负责恒晖珠宝园 广配活合动拓展部对加 配列合的灯执箱行和及道监具督 微与博道、具论公坛司、 联社
列、精品柜陈列 、直营店及加盟 盟商装修的执行 等制作需要的尺 系，监督对方道
市场调研
跟进灯箱片更换 做公司三层多功 、春节陈列 能厅装修效果图
、搜四索层知实名验装室修、设 计施工公司资料
规划2013年年
度文章主路线以
对公司旗下凯福 及品按牌季形度象规塑划造文 品牌部整体工作 品牌部人员管理 年度各项计划制
珠宝品牌进行品
审核
定并监督执行
企牌业定内位刊《凯福 公司日常新闻、
珠宝》
、园促区销内特外殊广区告域牌 店的3D装修效 评估和监督
开封锦绣堂营销战略方案-doc55页
开封锦绣堂营销战略方案[推荐]一、营销战略目标1、在全国范围内逐步扩大锦绣堂产品的市场区域，提高锦绣堂产品在汴绣市场的占有率，力争市场占有率达到％。
2、运用特许经营这种现代化商业拓展方式，迅速扩大锦绣堂经营规模，力争用3年时间，在全国建成30个特许加盟店。
3、树立锦绣堂企业形象，提升锦绣堂品牌的知名度和美誉度，用3年时间使其成为汴绣行业中全国第一品牌。
4、把锦绣堂建立成一个专门为受许方培养专门技术人才的“大学堂”，即培训、管理为主，生产为辅。
为确保营销目标顺利实现，战略上可分为三个阶段：第一阶段：2001年8月－2001年12月扎牢根基，求稳不求快，建成2－3个样板店。
第二阶段：2002年1月－2003年7月稳定发展与调整阶段，在原有基础上，再建成8－10个加盟店，逐步使开封锦绣堂工艺品的特许加盟体系规范化、科学化、标准化，为其第三阶段的腾飞积累经验。
第三阶段：2003年8月－2004年8月快速发展阶段，加盟店数量迅速增长，经营规模迅速扩大，锦绣堂在全国范围有一定的知名度，力争成为汴绣第一品牌。
二、营销战略策划原则营销战略制定要考虑多种因素的影响，其核心的影响因素是目标市场，根据市场机会和行业态势的分析，并结合锦绣堂自身状况，确定如下策划原则：1、正本清源，文化入手汴绣是具有深厚文化底蕴的艺术品，只有深入挖掘其丰富的文化内涵，展示其独一无二的文化价值并传递到目标顾客，汴绣才能真正发扬光大，重现800年前的辉煌。
找到文化这个切入点，锦绣堂才能在更大的范围让顾客接受，成为名符其实的第一品牌。
2、因地制宜（1）河南书画作品在全国书画界的领头羊地位将为锦绣堂的发展锦上添花，这是锦绣堂可充分利用的最宝贵的资源；（2）充分利用河南地区媒体及公关优势；（3）充分利用郑州市便利的交通优势。
3、重点突破。
（1）集中人力、物力、财力于有限的目标市场，避免四面出击，分散力量。
（2）重点在于树立企业和产品的品牌形象。
三、营销战略制定（一）市场细分及目标市场选定正确选择目标市场，明确锦绣堂特定的服务对象和服务内容，是制定企业营销战略的首要内容和基本出发点，市场细分则是选择目标市场的重要策略，只有通过市场细分，弄清消费者不同的需求特点，有针对性地采取相应的营销策略，才能保证企业经营的成功。
钟灵记品牌推广策划书3篇
钟灵记品牌推广策划书3篇篇一《钟灵记品牌推广策划书》一、品牌背景钟灵记是一家专注于汉服设计与制作的知名品牌，以其精美的工艺、独特的设计和对传统文化的深刻理解而受到广大消费者的喜爱。
然而，在竞争日益激烈的市场环境中，需要进一步提升品牌知名度和影响力，以吸引更多的目标客户群体。
二、推广目标1. 提高钟灵记品牌在汉服市场的知名度和美誉度。
2. 增加品牌的市场份额，吸引更多新客户。
3. 加强与现有客户的互动和忠诚度。
三、推广策略1. 线上推广社交媒体营销：利用微博、抖音、小红书等平台，发布精美的汉服图片、视频和穿搭教程，吸引用户关注并分享。
合作网红与 KOL：与知名汉服博主、网红合作，进行产品推广和测评，借助他们的影响力扩大品牌传播。
电商平台优化：在各大电商平台上优化店铺页面，提高产品展示效果和用户体验。
内容营销：创建品牌官方博客、公众号等，定期发布汉服文化知识、品牌故事、新品资讯等内容，培养用户对品牌的认知和情感。
2. 线下推广参加汉服展会：积极参与各类大型汉服展会，展示品牌产品和文化，与消费者面对面交流。
举办线下活动：如汉服走秀、雅集、手工体验等活动，吸引潜在客户参与，提升品牌的互动性和趣味性。
与实体店合作：与汉服实体店、传统文化场所等合作，进行产品展示和销售。
开展主题活动：结合节日、纪念日等，举办特色主题活动，增加品牌的曝光度和话题性。
四、推广实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成品牌社交媒体账号的搭建和优化。
与 3-5 名网红、KOL 达成合作意向。
确定参加的汉服展会和线下活动。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续发布高质量的社交媒体内容。
组织网红、KOL 进行产品推广。
参加 2-3 次大型汉服展会。
举办 1-2 次线下活动。
3. 第三阶段（7-9 个月）分析推广效果，调整策略。
增加与实体店的合作数量。
继续举办线下活动和主题活动。
4. 第四阶段（10-12 个月）规划下一年度的品牌推广计划。
五、推广预算1. 社交媒体广告投放：[X]元。
九龙品牌推广策划方案
2002 年在九龙集团的品牌差异化形成的基础上，通过对现有的 CI 整合与调整 进行九龙品牌的精耕细作，达到进一步提升九龙管理服务水准，让九龙的品牌差异 化丰满起来，让九龙集团的品牌核心概念落地（落到实处） 。 由于时间的原因，如此方案有不妥之处，敬请贵公司给予指正。具体细节方面 的工作细化流程认可后，另行提交。
3
管理模式，以及富有特色的经营策略将赢得更多的消费者，市场份额进一步 扩大。据调查，谭鱼头将在长沙市诚征 3-4 家加盟商。 2、 当地品牌（如玉楼东）各领风骚三两年，品牌没有真正建立起来，有较高的 知名度，但缺乏品牌内涵，品牌推广注重短期效益，缺少长远规划。 3、 传统湘菜由于创新不够，缺乏对顾客的心理的研究，未把产品做精、做细。 近几年，由于受到川菜、粤菜的大举入侵，湘菜日呈衰势，导致了谷塘活鱼 城挖掘湘菜的决心。 4、 由于久居都市，渴望农村田园风味，逐渐兴起土菜，野菜的消费潮流，回归 自然反璞归真。 5、 连锁经营和规模发展，增强了餐饮业抗风险能务。但长沙市绝大多数酒楼只 做本地市场，向外省及全国发展的意识不强。而且连锁较注重形式，没有将 可利用的资源得到有效整合，主要表现为广告宣传，品牌推广和促销的连动 性上。
�
生活形态：
a. 关注时事，喜欢看报和时事性强的电视； b. 公务繁忙，难得休息，回家比较晚。 c. 喜欢轻松、休闲活动。
7
2、 朋友请客
�
统计变量特征：
a. 年龄：22 岁-35 岁 b. 收入：800 元以上 c. 性别：男性比例高于女性比例 d. 职业：不限。
�
消费者行为特征：
a. 消费特色。 b. 讲究实惠。 c. 布局格调雅致（创意着眼点） 。 d. 信赖口碑传播，广告有一定影响力。
�
品牌宣发方案策划书3篇
品牌宣发方案策划书3篇篇一《品牌宣发方案策划书》一、品牌背景与目标二、宣发策略1. 线上宣传（1）社交媒体平台：利用热门社交平台如、微博、抖音等，定期发布品牌动态、产品信息、用户故事等内容，与用户互动，增加品牌曝光度。
（2）官方网站优化：确保网站内容丰富、界面友好，提供便捷的购物或咨询渠道。
（3）线上广告投放：包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，精准定位目标受众。
2. 线下活动（1）举办产品体验活动，邀请消费者现场体验产品优势。
（2）参加行业展会或活动，展示品牌实力和特色。
（3）与相关机构合作开展主题活动，扩大品牌影响力。
三、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成社交媒体账号的建立与基础运营。
制定并上线官方网站。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）开始线上广告投放。
举办首次线下产品体验活动。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）持续优化线上线下宣传内容和策略。
参加重要行业展会。
四、资源需求1. 人力资源：包括社交媒体运营人员、活动策划与执行人员等。
2. 财务预算：用于广告投放、活动举办等费用。
3. 物资资源：如活动现场布置物料等。
五、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、网站流量、销售增长等。
2. 定期分析数据，评估宣发效果，及时调整策略。
六、风险与应对1. 可能出现宣传效果不达预期的情况，需提前准备多种预案。
2. 关注市场动态和竞争对手动作，及时做出应对。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《品牌宣发方案策划书》一、项目背景[品牌名称]作为行业内具有一定影响力的品牌，为了进一步提升品牌知名度、美誉度和市场占有率，特制定本宣发方案。
二、目标受众1. 核心目标客户群：[具体描述核心客户群体特征]2. 潜在客户群：[描述潜在客户群体特点]三、宣发目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[具体数量]的潜在客户线索。
3. 强化品牌形象，树立行业领先地位。
四、宣发策略1. 内容营销制作高质量的品牌故事、产品介绍、案例分享等图文及视频内容。
年中品牌扶持计划
年中品牌扶持计划第一、工作目标1. 提升品牌知名度我们将通过一系列的营销活动，包括但不限于社交媒体推广、KOL合作、线下活动等方式，提升品牌的曝光度和知名度。
具体来说，我们将针对不同的用户群体，制定个性化的营销策略，比如通过与一些知名的意见领袖合作，将我们的品牌推向更广泛的受众群体。
同时，我们也会通过一些创新的营销手段，比如互动式的线上活动或者有趣的线下体验，来吸引用户的注意力，让用户更加深入地了解我们的品牌和产品。
2. 优化品牌形象我们将通过品牌形象的全面升级，包括但不限于LOGO设计、VI系统、宣传语等方式，来提升品牌的形象和辨识度。
具体来说，我们将邀请专业的设计团队，对品牌的视觉元素进行全新的设计，使其更加符合现代审美和用户需求。
同时，我们也会对品牌的宣传语进行优化，使其更加简洁有力，能够准确地传达我们品牌的价值和理念。
3. 提升用户满意度我们将通过提供更加优质的产品和服务，来提升用户的满意度。
具体来说，我们将对现有产品进行全面的优化和升级，使其功能更加完善，用户体验更加流畅。
同时，我们也会加强售后服务的力度，对用户的问题和反馈进行快速的响应和处理，让用户感受到我们的专业和用心。
第二、工作任务1. 营销活动策划我们将组建一个专门的营销团队，负责策划和执行一系列的营销活动。
具体来说，这个团队将需要定期召开会议，讨论和确定营销策略和活动方案。
然后，他们会根据确定的方案，进行详细的执行计划，包括活动的时间、地点、内容、预算等。
最后，他们会根据活动的执行情况，进行效果评估和总结，以便于下次活动的策划和执行。
2. 品牌形象升级我们将邀请专业的设计团队，对品牌的视觉元素进行全新的设计。
具体来说，这个团队会首先对我们品牌的现状进行全面的分析和评估，找出需要改进的地方。
然后，他们会根据我们的品牌理念和用户需求，设计出全新的LOGO和VI系统。
最后，他们会根据我们的反馈，进行适当的调整和完善，直到最终确定。
中医品牌栏目策划书3篇
中医品牌栏目策划书3篇篇一《中医品牌栏目策划书》一、栏目背景与目标随着人们对健康的关注度不断提高，中医作为我国传统医学的瑰宝，越来越受到重视。
本栏目旨在打造一个具有权威性、专业性和趣味性的中医品牌栏目，传播中医知识，弘扬中医文化，为观众提供实用的中医养生保健方法和健康生活理念。
二、栏目名称“中医养生堂”三、栏目定位1. 受众定位：面向广大关注健康、对中医感兴趣的人群，包括中老年人、上班族、家庭主妇等。
2. 内容定位：以中医养生保健为核心，涵盖中医理论、中医诊断、中医治疗、中医食疗、中医运动等方面的知识。
3. 风格定位：专业、权威、通俗易懂、生动有趣。
四、栏目形式1. 主持人与专家访谈：邀请知名中医专家做客栏目，与主持人进行深入访谈，讲解中医知识和养生方法。
2. 案例分享：通过真实案例，展示中医在治疗疾病和养生保健方面的独特效果。
3. 现场互动：设置观众互动环节，让观众提问，专家现场解答。
4. 外景拍摄：拍摄中医养生场所、中医治疗过程等，增加栏目的趣味性和可视性。
五、栏目内容1. 中医理论知识：介绍中医的阴阳五行学说、经络学说、气血津液等基本理论。
2. 中医诊断方法：讲解中医的望、闻、问、切四诊方法，以及如何通过这些方法判断身体状况。
3. 中医治疗技术：介绍中医的针灸、推拿、按摩、中药等治疗技术，以及它们的适应症和治疗效果。
4. 中医食疗养生：推荐适合不同人群的中医食疗方，讲解食物的性味、功效和搭配方法。
5. 中医运动养生：介绍中医的太极拳、八段锦、五禽戏等传统运动，以及它们的养生保健作用。
6. 中医养生误区：纠正一些常见的中医养生误区，让观众正确认识中医养生。
六、栏目制作团队2. 专家团队：邀请知名中医专家担任嘉宾，确保栏目的专业性和权威性。
3. 编导团队：负责栏目的策划、拍摄、剪辑等工作，确保栏目的质量和效果。
4. 摄像团队：负责栏目的拍摄工作，确保画面清晰、美观。
5. 后期制作团队：负责栏目的剪辑、包装、特效等工作，确保栏目的观赏性和吸引力。
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二、品牌价值传播
—— 爱玛仕每年选择不同的河流作为年度主题，2005年邀请所有的设计师和 全球合作商前赴尼罗河，品牌的执行者试图通过“河流川流不息孕育 生命的这一主题，来表现爱玛仕相同的品牌理念”。
—— 品牌传播需要通过对客户细分和谨慎的渠道管理，以求达到对品牌沉淀、 深厚、尊贵的文化有效、精确的传播。
精神符号于产品中体现（园林）
当代与古典有机结合的终端包装
从楼书到宣传片 从效果图到沙盘 系统化销售道具
卖场不买，重在营造“场” 建立客户维护系统，公关引起话题
以国际奢侈品牌案例研究为基础 的九大系统解析
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SYS-1 创新标准
METROPOLIS TIMES OF XIAN 西安全球大都会时代的传世力作
TREASURE RESOURCE 千年育址，百年育龙-含光门
立基于西安最为稀有的城市核心区域，汇聚历史、 人文、教育、商业、行政等城市极致资源，打造 足以传世的家族恒产。
昔日权利机构及皇族宅邸所在 西安的政治、经济、文化中心 最为成熟的商业中心 大学园区，艺术、创意产业聚集地 区域内再无可开发用地
品牌与产品互动建构价值的过程 及案例
广告包装 公关传播
园林景观 人居环境
物业服务 会所配置
开发商、销售公司、广告公司 建筑公司、景观公司、物业公司… …
规划建筑 内外部空间设置
选材配套 精工作业
品牌如同人 其外在和精神需要统一 大脑（核心理念）支配四肢（产品）合理运转
形神兼备才可塑造出一个具有鲜明个性的人（品牌） 无法想像 一个人格分裂的人可以让人信服和认可
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SYS-5 配套标准
CHINA CLUB 华人菁英会
以高品质的的社区配套，营造当代西安精英社交场与生 活圈；
双会所设置：功能会所与私人精品会所； 精品设计酒店（参考案例：上海88新天地）； 精品商店街；
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向万宝龙、哈雷学营销 营造圈子
【万宝龙的名人效应】
名人的喜爱成为万宝龙的附加值，成为品牌的传统。 百年来钟爱万宝龙墨水笔的人群：
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SYS-3 建筑标准
ILLUSTRIOUS BUILDING 青铜建筑，显赫穿越百年
打破城市建筑的洋派做法，汲取东方文化精髓，打造 具有艺术品及当代士大夫文化特征的新古典建筑风格
石材：淡雅石材做为近人尺度的贴面，顶部以简洁装饰感强的 手法进行石材运用，注重礼仪感和权利感的塑造
青铜：体现青铜器的带有礼制色彩的文化贵重感。
西安首个与国际标准同步、融汇西安城市人文， 符合全球化潮流的当代城市豪宅。
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向奢侈品学习
一、传统和创新： 宾利：坚持尊贵传统
二、品牌价值传播： 爱玛仕：只拉不推 路易威登、迪奥：重要的是精确
三、客户关系管理： 欧米茄：从不低估你的客户 万宝龙、哈雷：营造圈子
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一、传统和创新
——奢侈品牌的价值核心，始终是对尊贵、独特的坚持，运用艺术、时尚、 传统的手段都是达成这个核心的途径。
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【哈雷：营造圈子】
1983年，哈雷·戴维森成立了哈雷车主俱乐部(HOG)，会员达到了70万。通过 自己组织展示哈雷产品交流活动；集体旅行；与高质量的楼盘项目合作；构建完 善的网络媒体等，使俱乐部人数从1999年到2005年有了最快速的增长。 “车手驾技”(Rider’s Edge)的培训项目：如何在哈雷·戴维森专卖店保养他 们的车并通过试用或试穿哈雷头盔、手套、皮夹克来选择合适的装备。 个性化定制服务实现消费者的制造意愿，建立起消费者和品牌的关系，使消费 者产生感情并且愿意向圈子传播。
建筑立面修正
震撼现场
阶段诉求纯粹
品牌建构实操案例二 （项目案名略）
打造区域中具有唯一性的 无竞争的产品形态
强调地脉价值 深厚文化底蕴 历史中建构未来
传播指向性强 集中优势资源将阶段诉求主题 最大范围的明确传达
终端包装设置震撼 有力锁定客户
建筑立面修正
精神符号于产品中体现（建筑立面）
精神符号于产品中体现（园林规划）
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向欧米茄学终端服务 永远不低估顾客
【向欧米茄学习终端服务】
在中国，欧米茄已经拥有16家旗舰店，接近欧米茄全球旗舰店总数的一半。” 欧米茄则在钟表市场中独占鳌头，占有该市场的20%。在中国市场的销售额已 经占欧米茄全球销售额的15%，而对于其他奢侈品品牌来说，这个数字只有2 ％～3％。（数据来源：高盛公司，2004）
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【分类客户】
欧米茄根据经验把客人分为三类： 第一类：路过客人。没有明确的目的而往往只在呆店里几分钟。首先主动 跟客人道一声“你好”，但此后客人如果没有主动要求，便不会继续打搅客 人。 第二类：购买意图客人。有较明确目标的客人，看到欧米茄的广告或海报 而对某种产品有兴趣。于是店员就会专门对客人感兴趣的部分介绍讲解。 第三类：收藏家。一般为钟表专家，对钟表的了解甚至比销售人员还要多， 为了更好地服务客人，销售人员会马上请来经验丰富的值班主管。
奢侈品仅提供有限数量的商品，以保证独特性。顾客愿意为“唯一”、 “限量”付出等待。
《奢侈带来富足》：每个品牌都有自己的潜在极限，决定了多大的销量不
会影响品牌。要想成功打造品牌，必须对品牌能够扩张到何种程度及品牌何
时达到自然限度有感觉。
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SYS-6 团队及合作伙伴标准
GLOBAL CAPITAL & DESIGN 全球资本与国际团队敬献西安
伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威、美国当今最具影响力 的十大建筑师之一莫特·扬……以及百年来世界各国用万宝龙签署重要条约的领 导。 1992年成立“万宝龙文化基金会”每年颁布 “万宝龙国际艺术赞助大奖”， 从10个国家和地区选出得奖人士，获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术 赞助人系列”纯金限量版墨水笔。这些名人变成万宝龙的使者，进一步将品牌效 应扩大。
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向爱玛仕学渠道管理 只拉勿推
【两个就足够了】
2004年，爱玛仕（Hermes)的负责人蒲伯唐来到中国，有人建议他在中国 迅速扩张到200家店，蒲伯唐诧异地问：要那么多吗？两个就足够了！
爱玛仕声称，做一个birkin手袋需要熟练技术师手工缝制18个小时，而目 前birkin的手袋订货排队已经排到了3年以后。
——“年代既是价值”！通过对传统的传承，品牌不仅需要强调了顶级品质， 同时需要强化了它尊贵、地位的象征。
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向宾利学定价 坚持尊贵传统
【80年屹立】
在历经80多年风雨，宾利两易其主之后，始终占据高端市场。 2004年，在市场容量仅3500辆/年的超豪华车市场，雅致系列（Arnage）全 球销量1000辆，劳斯莱斯仅800辆。
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观念二： 营建西安住宅市场的奢侈品
不是高档商品，而是藏品，源于根基与历史，购买行为非常情绪化，需要 时间和互动，就是走进品牌世界，重在体验，而不涉及价格，价格是通过 私下隐讳沟通，没有季节促销，永没折扣。难在销量和品牌之间的平衡。 保持一定的“神秘感”和稀缺性，不断传导其历史。产品不称消费者，而 是“客户”，一旦成为客户，持续不断提供服务。
加拿大知名地产品牌首次于西安开发住宅产品，整合全 球顶级合作伙伴打造具有国际标准的当代城市豪宅；
加拿大知名地产开发商； 国际知名建筑、室内、园林设计师
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SYS-7 选材标准
INTERNATIONAL ATANDARD & SELECT MATERIAL 世界标准，全球选材
每一个产品细节均甄选全球顶尖品牌，打造传世百年的 优质住宅产品；
建筑材料； 五金件； 精装品牌；
等
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三、客户关系管理
——非批量生产的奢侈品，本身许可并强调了每一个产品的独特性。奢侈品的 消费者，通过对奢侈品独特性、唯一性的占有，以体现自身的尊贵、独 特。
——通过建立“尊重、认可、共识”的客户关系，品牌才能在品牌忠诚者中获 得影响力的客户关系营销 。
GLOBAL CAPITAL & DESIGN 全球资本与国际团队敬献 西安
LITERATI AND OFFICIALDOM COLLECT 当代士大夫聚流的华人社区
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LITERATI AND OFFICIALDOM GARDEN OF 100 YEARS 百年古树光阴守候的私家苑囿
INTERNATIONAL ATANDARD & SELECT MATERIAL 世界标准，全球选材
九锦台品牌年度推广传播规划[九大 品牌+中堂+前期通路〕120
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The 1st step
品牌>>关于品牌与产品互动阶段的重要性
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观念一：
市场尚为成熟阶段以差异化定位抢占市场高地
随着万科、万达、瑞安、和记黄埔等国际化、成熟地产品牌企业进入西安 市场，西安的地产市场将在未来两年内快速发展成熟，开发水平将接近北 京、上海等国际大都市。 在这样一个承上启下的阶段，市场没有经过优质产品的教育、消费者理性 判断力尚未形成，九锦台以独特的“都市公寓型豪宅”定位入市，仅通过 投入极少的建筑、园林表皮设计，就能够在市场中取得先机，得到教育市 场的作用，这在两年后的成熟市场将是不可能的任务，也是在市场不成熟 阶段最具投资回报率的市场策略。
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【品牌主张】
以九重标准打造世界级城市豪宅
METROPOLIS TIMES OF XIAN 西安全球大都会时代的传世力作
TREASURE RESOURCE 千年育址，百年育龙-含光门
CHINA CLUB 华人菁英会所
ENGLISH SATEWARD 英式管家，顶级礼遇
ILLUSTRIOUS BUILDING 青铜建筑，显赫穿越百年
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SYS-4 园林标准
LITERATI AND OFFICIALDOM GARDEN OF 100 YEARS 百年古树光阴守候的私家苑囿