第一讲 媒介技术与社会

四、媒介对人社会行为的影响
媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，它 的特性在很大程度上还会改变人的个性或人格。如现代人 的一种社会病理现象——“媒介依存症”：过度沉湎于媒介 接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找 依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会 互动；孤独、自闭的社会性格等等。
Leabharlann Baidu
机器人军团正在组建
数千机器人服役美军
美国投入千亿研究费 机器人军备竞赛正展开 驻伊美军机器人“叛乱” 去年正式部署前线仅11小时后便被召回，去年，曾有3台带有武器的“剑 (SWORDS)”式美军地面作战机器人被部署到了伊拉克，但是这种遥控机器人小队 还未开一枪就很快被从战场撤回——因为它们做了可怕的事情：将枪口对向它们的 人类指挥官 -----
●偏向时间的传媒
耐得住时间消蚀，如石块、陶土、羊皮
移动不易，只能放在政治宗教中心 仰赖神职人员与行政官僚宣读解释 形成神权政治
●偏向空间的传媒
易于远距离运送, 易传播
大帝国形成的基础
（2）麦克卢汉
纽约《先驱论坛报》的评论说： 《媒介通论》这本书是十年来争议 最多、影响力最大的一本书，甚至 认为：“麦克卢汉是继牛顿、达尔 文、弗洛伊德、爱因斯坦以来最主 要的思想家。”《生活》杂志则称 该书为“电子时代的先知”。相反， 旧金山大学校长早川一荣则针对麦 氏的代表作《媒介就是讯息》，发 表了观点截然相反的著名评论《媒 介并非讯息》。《媒介通论》的编 辑在与麦氏交谈中一语道破该书引 起争议的重要原因：“你所写的东 西有75％是新的。一本成功的书， 不宜有10％以上的新东西。”
二、 媒介技术发展沿革 （五个阶段）
（一）古代的传播媒介：
1、标记媒介：借助物品或记号传递信息 （如结绳记事、实物借代、绘画等）。
《周易· 系辞下传》："上古 结绳而治，后世圣人易之以 书契。"
2、口头传播：用呼喊、和语言来传递 信息，是原始传播活动最基本的方式。
公元前490年马拉松战役胜利的报道，是古代希腊最著名的一次口
组织，是指执行一定的社会职能，完成特定的社 会目标，构成一个独立单位的社会群体。
大众传播:是指专业化的媒介组织运用先进的传播
技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大 规模的信息生产和传播活动。
施拉姆的大众传播模式
大众传播的主要特点： （1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传 播的专业化媒介组织。
第三阶段：周刊、日报（newspaper）－－ 定期出版的印刷报纸的出现 ，标志新闻事业 的诞生。
世界上现存的最早印刷出版的定期报纸：1609年在德 国出版的《通告——报道或新闻报》周报
世界上最早的日报：1663年在德国出版发行的《莱比 锡新闻》 世界上第一份采用单页两面印刷的报纸：1665年在英 国出版的《牛津公报》
2、新闻书信：传递新闻、交流信息的公 私信件
（三）、印刷传播媒介
印刷术的最重大贡献是信息的大规模复制成为 可能，为报纸的产生打下了坚实基础，是传播 史上第三座里程碑。
北宋毕昇（1045━1048），发明活字印刷术
德国工匠约翰· 古登堡1453年发明了包括铸字盒、冲压字模、铸字用的铅合金、 印刷机以及印刷油墨在内的一整套铅活字印刷技术。开始了欧洲印刷 传播的纪元。
顶部：在伊拉克发现一辆可疑小型卡车后，爆破拆除小组派遣机器人去检查。 中部：摄像头发现有一个盒子埋在干草里。机器人奉命返回取燃烧弹。 底部：燃烧弹点着油箱并使卡车爆炸。事后，士兵们得出盒子里没炸弹的结论。
数千机器人服役美军 专家警告会毁灭世界 2009，3，1
军事机器人已足够聪明
警告程序师不要急于求成
第一讲
媒介技术与社会
一、什么是媒介？
二、媒介技术发展历程回顾 三、主要媒介理论 四、媒介技术对人社会行为的影响
一、什么是媒介：
汉语中的“媒介”一词，是指“使双方发生关系的人或事 物”。 最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。” 后来，这个词又引申为居间的工具的意思。“介”字则指 “处于两者之间”。例如《左传 襄公九年》：“使介居二大 国之间。 英语中媒介（medium）一词大约在20世纪20年代开始应用 其主要含义也是：使事物之间发生关系的中介体、手段、工 具等。 本课程所讲之媒介，并非宽泛意义上无所不包的“中介体”， 而是特定意义上的作为信息传播渠道的“居间工具”，即所
（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手 段大量生产、复制和传播信息的活动。
（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般
大众。
（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有
文化属性。
（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。 （6）大众传播是一种制度化的传播。
大众媒介一般包含了两方面的含义： 其一，指传播的渠道、工具（channel），如电视节目 的播出和接收设备、报纸的物质形态等； 其二，指传播机构（press或media），如电视台、报 社等。往往涵盖了从业人员、工作机制、、技术设备、 信息内容等各个方面。
口头传播时期： 部落文化 文字印刷传播时期： 脱离部落文化 电子传播方式： 重新部落化时期。 重新获得“感官平 衡”。建立新的时 空概念－ “地球村”
●媒体是人的延伸 印刷－－视觉眼睛的延伸 广播－－听觉耳朵的延伸 电视－－全身感觉器官的延伸
年轻的那克索斯(Narcissis,水仙花， 自恋者 )将自己在水中的倒 影当作另一人。这种通 过镜子的自我延伸使他 感觉麻木，直到他成为 他自己的延伸了的或复 制的形象的伺服机构。 回声女神Echo试图以她 自己的话语的支离破碎 的片断来赢得他的爱情， 但却徒劳无功。他麻木 了，他已适应自己的自 我延伸，并已变成一个 封闭的系统。
●媒介即讯息
这是麦克卢汉对传播媒介在人 类社会发展中的地位和作用的 一种高度概括：媒介本身才是 真正有意义的讯息。即人类有 了某种媒介才有可能从事与之 相适应的传播和其他社会活动， 因此，从漫长的人类社会发
展过程来看，真正有意义、 有价值的“讯息”不是各 个时代的传播内容，而是 这个时代所使用的传播工 具的性质、它所开创的可 能性以及带来的社会变革。
非语言 传播
口语 传播
文字 传播 印刷 传播 电子媒 介传播
人类传播的演变是传播媒介的复合过程，而不 是简单地从一种媒介系统过渡到另一媒介系统。 各种媒介是互为补充、迭加累积的过程。
媒介技术究竟是什么？
—— 媒介技术的本体论思考
媒介技术对人是福？是祸？
八十多年前，捷克作家卡雷尔· 恰佩克在他的科幻小说中，创造出“机器 人”这个词。人类对机器人最初的设想，只是希望机器人能代替人在工 厂里做繁重的工作。然而今天它不仅会成为人类的好帮手，搞得不好， 也会成为人类的异己力量，毁灭人类自己…… 在大西洋的岛屿上，洛苏姆万能机器人公司生产出的机器人，渗透 到世界各地。于是有人预言人类将有灭绝之灾。 然而，洛苏姆公司的负责人一意孤行，不但继续扩大生产规模，还 不断改进机器人，使它们具有思想。结果机器人拥有了反抗意识，越来 越不听命令，甚至发动了暴乱。 面对危机，工程师毅然烧毁了所有制造机器人的资料，但这样一来， 人类也失去了对抗机器人的王牌。 这场战争最后两败俱伤，除了这位掌握机器人秘密的工程师以外， 其他人全被杀死；无法生育的机器人也在不断老化，数量逐渐减少。 故事的结尾，是工程师听到世界上最后两个机器人的笑声，他们已 经获得了人类的思想和情感，甚至有了性别之分——他们成了新的亚当 和夏娃。 这是1920年捷克剧作家卡雷尔· 恰佩克创作的科幻戏剧——《洛苏姆 万能机器人公司》中的情节，也是机器人一词的初次登场亮相。 恰佩克根据Robota(捷克文：“劳役、苦工”)和Robotnik(波兰文： “工人”)创造出了Robot，用来称呼剧中的机器人。后来这个单词被各 语种吸收采纳，成为世界性词汇。
造纸术西传示意图
西方手写传播时代两种重要的手写新闻传播工具：
1、古罗马：政府官方公报《每日纪闻》
（公元前50年代）恺撒创设。
内容：元老院和公民会议的议事纪录摘要、法令、 官员任命、司法案件、战事消息、宗教活动等等。除了 缮写在布告牌上面，还抄写、颁发给各地驻军首长。这 份公报沟通了统治机构的内部联系，起了维护帝国统治 的作用。
三、经典媒介理论
（1）英尼斯
社会长期使用的媒体，决定其传播知识的特征, 塑造人们的知觉与世界观，影响社会组织的结构.
口语传统－－时间偏向的传媒 文化导向：传统社会 以过去为中心，注重传统、历史、道德 抑制个人的独特性和社会整体的丰富性 文字（书写）传统－－空间偏向的传媒 文化导向：现代社会 以现在和未来为中心，注重科技和政治权威 强调丰富性和差异化
涉及机器人的早期科幻故事，大都表现出一种对科技进 步的担忧:人类创造了高度智能化的机器人，往往会自食 恶果，被机器人取而代之。为了扭转这种技术悲观论调， 1940年底，著名科幻作家艾萨克· 阿西莫夫和科幻编辑约 翰· 坎贝尔，共同为机器人制定出一套行为规范和道德准 则，这就是著名的“机器人三定律”: 一、机器人不得伤害人，或任人受伤害而袖手旁观； 二、除非违背第一定律，机器人必须服从人的命令； 三、除非违背第一及第二定律，机器人必须保护自己。
（四）、电子媒介传播媒介
电子传播的重要贡献就是实 现了信息的远距离快速传输。 1、电影
1895年12月28日，被定为世 界电影的诞生日，卢米埃尔 兄弟被誉为“电影之父”。
2、广播
1920年11月2日，世 界上第一座广播电台， 美国匹兹堡的KDKA 电台开始播音，标志 着电子媒介时代的到 来。
头新闻传播。
3、声光传播：借助声和光作为信 号来传递信息。
4、图示传播：借助简单的书写符 号和图画来传递信息。
（二）、文字传播媒介
文字的出现标志原始时代的结束和文明社会的 开始,人类进入手写传播时代。文字能够把信息“传 于异地，留于异时”。
古埃及人的象形文字
我国商代的甲骨文
105年，东汉宦官蔡伦，制成植物纤维纸
★“电视人”概念 ★“容器人”概念 ★宅男宅女； ★梅罗维兹电子媒介时代人的行为的观点； ★“电子乌托邦”思想
意义与局限性
意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发 展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。 带有极端性和片面性：(1) 把媒介技术视为社 会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产 关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用； (2)忽视了人的主体性和能动性；(3) 全部依据 都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响 上．并由此出发解释人类的全部行为也是片面 的。感觉是重要的，但人并不是完全受感觉支 配的低等动物，人具有人的理性活动，反过来 会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生 能动的制约作用。
人内传播 人内传播也称内向传播、内 在传播或自我传播，是指个体 接受外部信息并在人体内进行 信息处理的活动，即人的自我 信息传递。
人际传播：是指在 两者或两者以上之间 进行的信息交流活动。
群体传播
群体，是指具有特定的 共同目标和共同归属感、 存在着互动关系的复数个 人的集合体。
组织传播:是指以组织为主体的信息传播活动。
施拉姆对印刷媒介的高度评价： “书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一 起的。报纸和政治小册子参与了17世纪和18世纪 所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越 渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公 共教育成为可能。正当人们对权利分配普遍感 到不满的时候，先是报纸，后来是电子媒介使 普通平民有可能了解政治和参与政府。”
3、电视
1936年11月2日，世界上第一座电视台英国广播 公司（BBC）电视台开播，标志着电视媒介的 诞生。
（四）、网络传播媒介
因特网突破了大众 传播时代的大众化、非 目标性、单向区域传播 的特点，而以个人化、 目标性、双向互动、全 球性传播的独特优势， 对传统大众传播媒介构 成了巨大冲击。
报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的 印刷品。
报纸的产生经历了长期的过程（16－18世纪），分为三个阶段：
第一阶段：手抄新闻（newsletter）的出现 和盛行（始于14－15世纪的威尼斯）； 第二阶段：新闻书（newsbook）的出现 （始
于16世纪末期的德国）；
Newsletter和newsbook是近代报刊的雏形。