搞好国有企业大宣传工作的思考

搞好国有企业大宣传工作的思考

摘要：随着国有企业改革发展的不断深入，在企业内部逐步形成了大宣传格局，对做好企业宣传工作提出了新的要求和挑战。搞好大宣传工作，必须正确认识和处理好对内思想政治宣传与对外经济宣传工作的关系；必须正确把握做好大宣传工作的原则；必须有一支优秀的大宣传工作队伍。(本文仅为抛砖引玉!)

关键词：国有企业大宣传思考

国有企业中传统意义上的宣传工作，主要是指党委宣传部门管辖范围内的工作，其主要任务是通过各类宣传阵地和手段及时将党和国家的大政方针政策、企业的重大决策向职工群众传达，组织开展思想政治工作和精神文明建设，调动职工生产经营工作的积极性。

随着企业改革的不断深入，有的企业按工作相近原则，将企业广告等经济宣传工作与党委宣传部门的工作进行资源整合，也就是在原来传统意义上的思想政治宣传中加上了对外广告等经济宣传的内容，从而逐步形成了大宣传的格局。

因此，可以给企业大宣传下一个简单的定义：即大宣传是指企业对内思想政治宣传工作和对外经济宣传工作的总和。

大宣传格局的形成，丰富了企业宣传工作的内容，扩展了企业宣传工作的空间，使企业宣传工作抓住了市场的手，从而使企业宣传工作与生产经营更加紧密的结合起来。但是，大宣传使宣传部门的任务更重了，对宣传工作的要求也更高了，做好宣传工作的难度更大了。这无凝对企业宣传思想工作者提出了新的要求和挑战。如何做好国有企业大宣传工作？我认为必须把握好以下三个方面。

一、正确认识对内思想政治宣传与对外经济宣传的关系是搞好大宣传的基础

处理好对内思想政治宣传工作和对外经济宣传工作之间的关系，把握好它们的异同，对于搞好企业大宣传工作十分重要。

（一）对内思想政治宣传与对外经济宣传的相同之处

1、工作对象一致。都是有着鲜活思想的人。

2、最终目的一致。都是为了使企业能够创造最大的经济效益和社会效益。

（二）对内思想政治宣传与对外经济宣传的不同之处

1、宣传的受众客体有差异。虽然宣传的对象都是有着鲜活个性的人，但却是在两个不同空间的人。这两个空间，一个是在企业围墙以内，一个是在企业围墙以外，对于企业来说他们具有不同属性。企业内的员工是产品的生产者，而企业外的人则是产品的消费或使用者（用户）。

2、宣传的目标不同。对内思想政治宣传的目标是凝聚人心，调动生产工作积极性，增强员工的归属感。对外经济宣传的目标则是调动消费者（用户）对产品的购买和使用热情，增强企业的知名度、信誉度、美誉度。

3、宣传的主要内容不同。对内思想政治宣传的内容，侧重于党的方针政策、国家的法律法规和企业经营方针目标和工作措施以及在生产经营过程中取得的成果，表扬先进、鞭策后进。对外经济宣传工作的内容，侧重于产品的性能特点、使用效果、应用业绩等等。

4、宣传的方式和手段有所不同。对内思想政治宣传主要采用会议、内部广播、电视、墙报、黑板报和自办报纸等方式。而对外经济宣传则更多的是利用专业性广播、电视、报纸、刊物、广告牌以及交流会、见面会、展览展示活动等方式进行。

5、宣传的影响面不同。对内思想政治宣传其影响是企业围墙内的人，而对外经济宣传则可能是包括企业职工在内的全社会的公众或者是特定的消费者（用户）群。

二、把握好内外有别与内外结合是搞好大宣传工作的基本原则

（一）内外有别突出针对性

由于对内思想政治宣传工作与对外经济宣传工作有各自的特点，因此，我们在开展大宣传工作时一定要做到内外有别。在宣传工作的方式、宣传内容的安排上都应有针对性。

1、在开展对内思想政治宣传工作时，必须坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，自觉遵循思想政治工作和精神文明建设自身的规律性。在具体工作中，要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，把党的基本理论、基本路线、基本纲领和基本经验，爱国主义、集体主义、社会主义作为宣传的重要内容。坚持以人为本，因地制宜的原则，既要教育人、引导人、鼓舞人、鞭策人，又要尊重人、理解人、关心人、帮助人。通过各种职工群众喜闻乐见的形式把职工的智慧和力量，思想和精神凝聚到加快企业发展上来，凝聚到创造良好的经济效益和社会效益上来。真正形成企业靠职工发展，职工靠企业生存的命运共同体。

2、在开展对外经济宣传时，必须坚持以营销为中心，产品为主体的原则，遵循经济宣传工作的基本规律，遵守国家的相关法律法规。

在具体工作中，就是要根据企业发展目标、营销策略和目标市场的需要，有针对性进行经济宣传内容的策划、宣传方式的选择、发布时机的确定等工作。要认真分析研究公司产品的性能特点，应用现状以及目标市场用户的心理，将产品的最佳特性向用户展示。要研究和选择既经济又便于用户和社会公众能听到、能看到、能读到的媒体和方式进行发布，以期用最小投入获得更大的宣传效果，从而建立起企业与用户和社会公众的良性互动。

（二）内外结合实现互促互进

对内思想政治宣传和对外经济宣传，都是宣传，因此，在开展大宣传工作中必须做到内外结合，在宣传的方式、方法、内容等方面互促互进。

1、在宣传的方式上互促互进。报刊、广播、电视等是宣传媒体中应用最为普遍的形式，它既是企业进行对外经济宣传的重要载体。也是企业进行对内思想政治宣传工作的重要方式。尤其是互联网的兴起，已经成为企业对外经济宣传工作的重要选择。但同时由于互联网使地球变成了地球村，这使人们的生活方式、思维方式和对世界的认知，发生了翻天覆地的变化，也使企业内外部的界线变得越来越模糊，这给对内思想政治宣传工作的开展提出了新的挑战，但同时也为企业开展思想政治宣传工作提供了新的平台和手段。

2、在宣传的方法上互促互进。我们在过去的宣传工作中创造了许多好的思想政治宣传工作的方法，比如因时制宜的方法、因事制宜的方法、因人制宜的方法，普遍宣传与典型引路相结合的方法等等，这些，对于做好对外经济宣传工作是也是适用的；而在经济宣传中的广告方法、展示的方法对于对内宣传工作也是很有借鉴作用的。

3、在宣传的内容上互促互进。如果把对内思想政治宣传与对外经济宣传看成两个集合的话，那么这两个集合的交集就是企业文化了。有专家说，企业文化是现代企业永葆青春的最后法宝，是企业决胜市场的核心竞争力。企业文化所展示出的是企业的精、气、神。员工认可了企业文化，就会爆发出巨大的创造潜能；用户认可了企业文化就会认可企业的产品，从而为企业带来巨大的经济效益。因此，企业文化是企业对内思想政治宣传的重要内容和凝聚职工的精神核心，也是展示企业形象进行对外经济宣传的重要方面。企业文化不但应成为企业大宣传的重要内容，而且应该成为企业花大力气加以建设培育的重要方面。

三、建立一支优秀的宣传队伍是搞好大宣传工作的根本保证

搞好大宣传工作，涉及方方面面，比如领导重视，经费保证，制度健全等等。但最重要的是要有一支高素质的优秀的大宣传队伍。

（一）高素质的大宣传队伍必须要有强烈的责任感

企业大宣传工作是为企业改革发展服务的，它对于凝聚人心、产品营销有着十分重要的意义。因此，参与大宣传工作的每一位同志都应树立强烈的使命感和责任感，要把大宣传工作作为一项事业去做，在工作中奉献自己的聪明才智，为营造企业良好的发展环境做出自己的贡献。

（二）高素质的大宣传队伍必须要有勇于奉献的精神