刍议增强湘西凤凰古城对海外游客的吸引力
凤凰古城营销策划方案
凤凰古城营销策划方案导言：凤凰古城位于湖南省西部，是中国最具特色和魅力的古城之一。
它因独特的历史背景、传统文化和独特的风景而吸引了大量的中外游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，凤凰古城需要一个有效的营销策划方案来提高知名度、吸引更多的游客、延长游客停留时间以及提高游客满意度。
本篇文章将提出一个综合性的营销策划方案，以帮助凤凰古城实现这些目标。
一、目标市场分析1. 目标市场细分凤凰古城的游客可以分为国内游客和国际游客两类。
对于国内游客，我们将主要关注以下几个群体：- 年轻人：他们是旅游市场的主要消费群体，通常对文化、历史和自然景观有浓厚的兴趣。
- 家庭游客：这些游客通常是以家庭为单位旅行，注重旅游目的地的适宜性和安全性。
- 中老年游客：他们通常具有更多的时间和经济资源，对文化和历史有较高的兴趣。
对于国际游客，我们将主要关注以下几个市场：- 亚洲市场：如日本、韩国、印度等。
这些国家文化与中国有较高的相似度，因此对凤凰古城的文化和历史有较高的兴趣。
- 欧洲市场：如英国、法国、德国等。
这些国家的旅游者通常对中国的历史文化和传统有浓厚的兴趣。
- 北美市场：如美国、加拿大等。
这些国家的旅游者通常对世界各地的文化和历史有很高的兴趣。
2. 目标市场需求通过对目标市场的分析，我们可以得到以下目标市场的需求：- 文化体验：游客希望通过参观古迹、参与传统庆典等方式体验凤凰古城的独特文化。
- 自然风光：游客希望欣赏到凤凰古城的美丽风景，如清澈的河流、青山绿水等。
- 特色美食：游客希望品尝到地道的湖南美食，体验当地的风土人情。
- 舒适住宿：游客希望有可靠的住宿选择，提供干净、舒适的环境，以确保他们休息得好。
- 建立官方网站和社交媒体账号，定期发布关于凤凰古城的最新动态、旅游线路、旅游服务、特色活动等信息，吸引游客关注，并提供在线预定服务。
- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台扩大凤凰古城的影响力，通过有趣、独特的内容吸引更多的粉丝和用户，增加凤凰古城的知名度。
对凤凰古城旅游发展现状及发展对策的思考.docx
对凤凰古城旅游发展现状及发展对策的思考.docx凤凰古城是中国著名的历史文化名城，也是一个极具人文风情的旅游胜地。
然而，随着旅游业的发展和人们对旅游体验的要求不断提高，凤凰古城的旅游业发展面临一些挑战和问题。
首先，凤凰古城的旅游资源开发不够充分。
虽然凤凰古城的古迹、传统民居、民俗文化等旅游资源非常丰富，但是在开发利用方面还存在不少问题。
一些景点过分商业化，失去了历史文化的原有魅力；一些景点的宣传推广力度较弱，游客了解程度不够，不利于开发利用；同时，很多传统的手工艺品、特色美食等具有非常高的文化价值，但是相关产业的发展却受限于产业链不完整、品牌建设不足等问题。
其次，凤凰古城的旅游服务质量需要提升。
旅游是服务业，旅游服务质量的高低将直接影响游客的旅游满意度和口碑传播效果。
然而，凤凰古城的旅游服务质量在散客游客层面上并不是很高。
一些小商贩与游客的关系紧张，一些店铺的产品质量、价格与实际情况不符，甚至出现欺诈行为。
此外，凤凰古城的旅游服务资源也相对匮乏。
大多数旅游服务机构和旅游从业者还没有接受过足够多的专业培训，也缺乏完善的投诉处理机制等。
针对以上问题，我认为应采取以下措施：一、加强旅游资源开发，实现旅游业的可持续发展。
政府应该利用可行性研究、规划、评估等手段，推动旅游资源有效利用和保护，并积极配合旅游企业开展丰富多彩的旅游产品研发和推广，进一步提升凤凰古城的知名度和美誉度。
二、优化旅游服务质量，提升游客满意度和忠诚度。
旅游从业人员应该接受相关培训，提高服务技能水平，加强行业自律和服务标准。
游客提供的反馈和建议则可以作为评估旅游服务质量的重要参考指标，政府和旅游企业要积极关注并改进。
三、推动旅游与文化产业融合发展，挖掘潜在的文化旅游资源。
政府能够加强文化旅游产业的规范和扶持，引导旅游企业将文化、历史和旅游体验融入到旅游产品中，打造更具文化内涵的、对游客普及文化知识更有帮助的旅游线路和项目，形成更为完善的产业链。
凤凰古城旅游策划书策划书
凤凰古城旅游策划书一、背景介绍凤凰古城位于中国湖南省湘西土家族苗族自治州境内，是中国最具特色的古城之一。
凤凰古城因其悠久的历史、独特的建筑风格和浓厚的人文氛围而闻名于世。
这里保留了大量的明清时期的建筑，历经千年的时间洗礼，仍然保持着原汁原味的古朴气息，给人一种穿越时空的感觉。
二、目标市场分析1. 国内游客：凤凰古城作为中国传统文化的瑰宝，吸引了大批国内游客前来观光和体验古城文化。
2. 外国游客：近年来，凤凰古城逐渐受到国际游客的关注，越来越多的外国游客开始来这里探索中国的独特风情。
三、旅游策划方案1. 文化体验之旅：为游客提供丰富多样的文化体验活动，包括参观古建筑、品尝传统美食、观赏民族歌舞表演等。
2. 自然探险之旅：组织游客进行凤凰古城周边的自然探险活动，包括登山、徒步、划船等，让游客近距离感受大自然的魅力。
3. 民俗游览之旅：邀请土家族、苗族等少数民族的代表向游客展示传统手工艺品制作过程，让游客亲身参与其中，了解少数民族的文化习俗。
四、旅游项目推广1. 通过旅游网站和社交媒体平台，发布凤凰古城的各种旅游活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 与旅行社合作，将凤凰古城的旅游项目纳入其旅游线路中，提供一站式的旅游服务。
3. 举办凤凰古城旅游节，邀请各地文化艺术团体参加，在传媒大力宣传下，吸引更多游客前来参观。
五、旅游项目管理与服务1. 建立旅游项目管理团队，负责统筹协调各项旅游活动，确保游客的安全和体验质量。
2. 培训旅游工作人员，提升他们的服务意识和专业素养，使其能够为游客提供更优质的服务。
3. 建立旅游服务中心，提供一站式的游客咨询、导游和投诉处理服务，为游客提供便利和舒适的旅游体验。
六、旅游项目营销策略1. 制作精美的旅游宣传册和宣传片，将其送至旅行社、酒店、机场等游客集散地，提高游客对凤凰古城旅游项目的认知度。
2. 结合当地传统文化活动，举办凤凰古城旅游推介会，邀请知名旅游专家和媒体人士参加，宣传凤凰古城的独特魅力。
刍议增强湘西凤凰古城对海外游客的吸引力
景 区 的介绍 往往 是 旅游者 可 以获得 的第 一手 资料 ， 英译 旅游 资 料是 外 国游客 了解 当地 的 民族风 情 、 文 化底 蕴的 重要依 据 。但是 凤 凰旅 游业 是 近些年 才慢 慢蓬 勃发 展起来 ， 旅 游产 业国 际化发 展需 要 的基 础 设施 并 未完 善 ， 据 调查 ， 有 关湘 西凤 凰 旅游 景点 的旅游 资 料
增， 民风 民俗 难 以传承 ， 古城失 去了原 有的 文化意蕴 。
３ 、 景 点翻译
２ ０ ０ １ 年， 国务 院授 予凤 凰 国家 历史 文化 名 城的 称号 ， 是凤 凰 旅 游 业发 展 的极 好 的 机会 。自 ２ ０ ０ ６ 年 以来 ， 凤凰 依 托 国家 西部 大 开 发 的政 策 ， 大力 发展 文 化旅 游产 业 ， 带 动 了整 个地 区经 济 与产 业 的 高 速发展 ， 当 今凤 凰地 区逐渐 成熟 的旅 游产业 带动 了相 关产 业 的发 展， 文 化旅 游产 业集 群 已初 步 形成 ， 但 国 际旅 游的 发展 还 有较 大 空 间 。从 ２ ０ ０ ９年 １ 至９ 月， 凤 凰 县 旅 游 局 的 统 计 数 据显 示 ， 第 三产 业增 加值 占凤 凰县 国内 生产总 值的 百 分之六 十二 ， 在凤 凰经 济发展 中， 旅 游产业 已处 于支柱 产业地位 。
力的对 策。要取得政 府支持 ； 开发有民族特 色的文化项 目， 整合旅 游资源； 重视做好 宣传工作 ； 统一规 范英 文对 外宣传 资料 ； 加 强旅 游人才的 培养。 【 关键 词】 少数 民族 ； 特 色旅 游景 区； 海外游客 ； 吸引力； 对策
一
、
湘 西凤凰 国际旅 游业 务发展现 状
高考作文素材之凤凰古城收费
凤凰古城实行‚一票制‛商业化！？凤凰古城是中国历史文化名城，首批中国旅游强县，国家4A级景区，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。
自4月10日起，凤凰古城开始强制性收取148元的‚一票制‛门票。
因不满新规导致的客源流失，多家商铺关门，北门码头围满了抗议的人。
对此，凤凰县有关部门给出了两点回应：一是‚一票制‛比原先分景点购票更省钱；二是对于商家的抗议，相关部门正召开紧急会议处理。
评论：网上投票显示91.3%的网友反对这一制度并指出，所谓省钱，是在假定游客会游遍所有景点的前提下，而事实上许多游客只会选择性游览，甚至只在古城里休闲、消费，领略风土人情，一个收费景点也不去，省钱，从何谈起？其实，实行‚一票制‛后，每卖出一张门票，政府就能从中获得60元左右税费收入，政府此举有牟利之嫌。
而且，政府推出此举前，既未经过充分市场调研，又未经过任何形式的听证会，显然不妥当。
地方政府希望获得更多税费，本身并不出格。
不过，‚一票制‛看似增加了门票收入，实际却抑制了餐饮住宿、旅游商业、文化娱乐等产业的发展，有‚杀鸡取卵‛之嫌。
但更关键的在于，‚进门钱‛收不收，谁说了算？本来，政府应维护古城内商家、居民的利益，确保正常的商业社会秩序。
具体到‚进门钱‛，受影响最大的，显然是古城内的商户和居民，是否收门票，将直接影响这些商户的业务量和利益，并影响居民的居住环境。
城内一男子带女友回乡，居然要对其女友收门票，因此网友调侃道‚好女不嫁‘凤凰男’，因为每次上门都要钱。
‛对于‚一票制‛，当地许多商家是反对的，全国舆论也多是反对声音。
但有关部门臵之不理，照收不误。
当务之急，当地政府应亡羊补牢，尽快召集城内商户、居民座谈，提出整改意见，在广泛听取民众意见的基础上，重新修正凤凰古城的门票规则。
【角度】杀鸡取卵景区旅游模式政府税收政府民意人民的政府眼光长远考虑周全商业化经济拓展：走出‚门票经济‛的误区，据统计，景区门票在旅游者的消费支出中的比重不大，门票收入在旅游经济收入（六要素）中的比重并不高。
凤凰古城营销方案
凤凰古城营销方案1. 引言凤凰古城是中国湖南省的一个历史文化名城，拥有悠久的历史和独特的风貌。
为了提升凤凰古城的知名度和吸引更多的游客，制定一个合理的营销方案非常重要。
本文档旨在提供一个全面的营销方案，以推广凤凰古城并吸引更多游客。
2. 市场分析在制定凤凰古城的营销方案之前，我们首先需要对市场进行分析。
通过对市场的深入了解，我们可以更好地把握目标受众的需求和喜好，从而提供更具吸引力的旅游产品。
2.1 目标受众凤凰古城的目标受众主要包括国内外游客，尤其是对历史文化感兴趣的游客和摄影爱好者。
此外，凤凰古城也可以吸引一些企业和组织进行文化交流或研讨会。
2.2 竞争对手分析凤凰古城周边存在一些竞争对手，例如张家界、凤凰山、岳阳楼等。
这些景点也吸引着大量的游客。
对于凤凰古城来说，与竞争对手的差异化将是吸引游客的关键。
2.3 SWOT分析对凤凰古城进行SWOT分析可以更好地评估其竞争优势和劣势，制定具体的营销策略。
•优势:–独特的历史文化风貌–古建筑保存完好–自然环境优美•劣势:–交通不便–营销手段不足•机会:–文化旅游兴起–国内外游客增加•威胁:–竞争对手的吸引力3. 营销策略基于市场分析和SWOT分析，我们可以制定以下几个营销策略，以提升凤凰古城的知名度和吸引力。
3.1 品牌宣传通过品牌宣传，我们可以向目标受众传递凤凰古城的独特魅力和文化价值。
可以通过以下方式进行宣传：•制作宣传视频，展示凤凰古城的美景和历史文化。
•在电视、报纸和杂志等媒体上发布凤凰古城的广告。
•利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布凤凰古城的相关内容，吸引更多关注。
3.2 旅游产品开发开发多样化和个性化的旅游产品是吸引游客的重要手段。
可以考虑以下几个方面：•设计主题旅游线路，如文化交流、摄影之旅等，满足不同游客的需求。
•推出打折优惠套餐，鼓励游客选择凤凰古城作为旅游目的地。
•与当地的民宿合作，提供一些特色的住宿体验。
3.3 提升服务质量提升服务质量是留住游客并获得口碑传播的重要因素。
凤凰形象
关于提升凤凰旅游形象的对策思考2009年09月24日14:17红网近年来，凤凰文化旅游产业实现了快速发展，使凤凰从一个偏僻湘西小镇变成一个逐渐受世界关注的新兴旅游城市。
从2004年到2008年，全县旅游总收入增加了16.1亿元，增长555.2％，年平均增长42.6％，五年中主要指标翻了5.5倍，2008年以旅游为主的第三产业占GDP比重达59％，文化旅游产业已发展成为主导产业。
但因旅游管理体制未能适应旅游业迅猛发展的要求，进行适时调整与优化，致使凤凰旅游出现了涉旅事件不断、旅游投诉增多、网上负面舆论蔓延等诸多不和谐的“音符”，对凤凰的旅游形象产生了严重影响。
针对旅游的发展现状及其存在问题的严重性与紧迫性，凤凰应积极实施科学应对措施，重塑和提升旅游形象，确保文化旅游产业持续健康发展。
一、整合优势资源，塑造主题形象。
旅游地形象是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品、旅游服务等在人们心目中形成的总体印象。
是人们对一个旅游目的地的信心、观点和印象的综和。
旅游地形象对激发人们的旅游动机具有关键性的激励作用，是旅游者选择旅游目的地的一个决定性因素。
塑造鲜明的旅游主题形象，可以增强对游客的吸引力。
1、立足资源特色，塑造鲜明的个性形象。
旅游主题形象不稳定是凤凰被舆论炒作的主要外因。
在旅游业的发展过程中，对于那些主题形象良好的旅游地，相对稳定的良好的旅游形象所带来的积极效果对于旅游地的深入开发与经营管理极为有利，即使在服务和经营活动中出现一些小问题，也能得到旅游者的谅解。
然而，那些主题形象不鲜明或没有个性特征的旅游地，产品和服务上的问题会导致较为明显的负面效应，凤凰正是如此。
因此，凤凰必须依托其独特的人文景观、优美的自然生态景观、厚重的历史文化、浓郁的民族风情等，塑造富有个性的旅游形象。
以“神秘古城、天下凤凰”为整体品牌，全面推介凤凰旅游形象。
2、加大宣传力度，提升旅游形象。
旅游经济是眼球经济、名气经济，必须通过提高知名度和美誉度来吸引游客，必须通过富有创意的营销来增强旅游竞争力。
民族地区历史文化名城旅游吸引物与游客满意度关联研究以凤凰古城为例
参考内容三
民族文化旅游创意产业商业开发 模式研究：以凤凰古城为例
随着人们生活水平的提高，旅游成为人们休闲娱乐的重要选择。而具有独特 民族文化和历史底蕴的古城则成为游客们的热门目的地。本次演示以凤凰古城为 例，探讨其民族文化旅游资源、创意产业发展现状、商业开发模式存在的问题以 及促进旅游产业发展的建议和措施。
四、结论与建议
通过对平遥古城的游客满意度研究，我们发现游客对古城的满意度较高，主 要得益于其深厚的文化底蕴和独特的建筑风格。为了进一步提升游客的满意度和 旅游质量，我们提出以下建议：
1、加强文化挖掘：深入挖掘古城的历史文化内涵，通过多种形式向游客展 示古城的文化魅力。例如，可以开展文化讲座、演出等活动，为游客提供更丰富 的文化体验。
近年来，凤凰古城大力发展创意产业，力图将传统文化与现代元素相融合。 当地政府鼓励创意工作室、艺术家和手工艺人进驻古城，推出了一系列具有民族 特色的文创产品。同时，凤凰古城还举办了众多文化活动和节庆演出，如苗族跳 蚤市场、土家族摆手舞等，吸引了大量游客前来观赏。
然而，凤凰古城的商业开发模式也存在一些问题和挑战。首先，商业气息过 重，导致民族文化失真。部分商家追求利润最大化，忽略了文化传承的重要性， 使得一些传统习俗和手工艺逐渐消失。其次，缺乏统一规划和管理，导致古城环 境受到破坏。政府和相关部门需加强监管，保护好古城的自然风貌和历史遗迹。 最后，服务水平有待提高。提高商家和当地居民的服务意识，为游客提供更优质 的旅游体验。
3、提高服务水平。加强对商家和当地居民的培训和教育，提高他们的服务 意识和服务质量。建立完善的旅游服务体系，为游客提供食、住、行、游、购、 娱等方面的优质服务。
4、推动创意产业发展。继续支持创意产业在凤凰古城的发展，通过提供资 金、政策等方面的支持，吸引更多的创意人才和机构进驻古城。同时，加强与传 统产业的融合，推动古城经济的多元化发展。
凤凰古城营销方案
凤凰古城营销方案凤凰古城，作为世界文化遗产之一，拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化底蕴，吸引着众多国内外游客的目光。
然而，随着旅游市场的竞争日趋激烈，凤凰古城在营销方面也面临着一些问题。
本文将从多个角度探讨凤凰古城的营销方案，以提升其知名度和吸引力。
首先，对于凤凰古城的营销，地理位置的优势不容忽视。
位于湘西边陲，凤凰古城被峻秀的群山环抱，依傍着美丽的沱江流淌而过。
这种独特的地理环境为凤凰古城带来了得天独厚的自然风光，为游客提供了独特的旅游体验。
因此，可以通过精心规划的户外旅行线路和宣传活动来吸引爱好自然风光和户外探险的游客。
其次，凤凰古城作为中国传统文化的重要代表，拥有丰富的历史文化资源。
在文化营销方面，可以组织各类民俗表演、传统手工艺展示和非遗项目展览，让游客感受到浓厚的历史文化氛围。
此外，利用凤凰古城的历史故事和传说进行宣传推广，打造独特的文化品牌，吸引对中国历史文化感兴趣的游客。
再次，凤凰古城还有许多独特的建筑和石刻雕塑，这是其它古城无法比拟的优势。
通过精心设计的城市景观和建筑灯光秀，可以更好地展示凤凰古城的独特之处，吸引游客的目光。
同时，加强对这些建筑和石刻雕塑的保护和修复工作，使其能够持久地展现出凤凰古城的独特魅力，并成为吸引游客的重要景点。
此外，利用新媒体平台进行凤凰古城的线上宣传也是非常重要的。
通过建立官方网站和微博微信等社交媒体账号，及时发布凤凰古城的最新资讯和活动，吸引游客关注和参与。
同时，可以通过与旅行社、酒店、航空公司等合作，推出各种优惠政策和套餐，吸引更多游客前来凤凰古城游玩。
还可以通过与当地大学和研究机构合作，举办专题研讨会、学术交流等活动，提高凤凰古城的知名度和学术声誉。
最后，要注重口碑营销。
凤凰古城的美丽风光和丰富的文化内涵无疑会给游客留下深刻的印象。
可以通过提供优质的服务和创新的旅游产品，让游客满意度提升并愿意推荐给自己的亲朋好友。
同样重要的是，对游客的投诉和意见要及时回应和解决，留下良好的口碑。
凤凰古城的营销方案
凤凰古城的营销方案1. 引言凤凰古城是中国湖南省最著名的历史文化名城之一，以其独特的古建筑和美丽的风景而闻名于世。
然而，随着旅游业的发展，凤凰古城面临着竞争日益激烈的局面。
因此，本文将提出一种针对凤凰古城的营销方案，以吸引更多的游客并提升游客满意度。
2. 目标受众凤凰古城的目标受众主要包括以下几类人群：•国内外旅游爱好者•历史文化爱好者•自驾游人群•家庭出游人群3. 营销策略3.1. 提升品牌知名度在现代社会中，品牌知名度对于旅游景点至关重要。
凤凰古城可以通过以下方式提升其品牌知名度：•加强线上推广：建立专业的官方网站和社交媒体账号，定期发布凤凰古城的相关资讯和活动信息，吸引更多关注并进行互动。
•合作与宣传：与旅行社、媒体、博客等建立密切合作关系，通过他们的渠道对凤凰古城进行宣传，提高知名度。
•增强形象：打造凤凰古城的独特形象，例如以凤凰文化和传统古建筑为特色，塑造一个浪漫、神秘的形象。
3.2. 提供差异化体验为了吸引更多游客前往凤凰古城，提供与众不同的体验是非常重要的。
以下是一些具体的策略：•主题活动：定期举办一些与凤凰古城相关的主题活动，如古建筑展览、传统艺术表演等，吸引文化爱好者前来参观。
•个性化服务：为游客提供个性化的导游服务，比如增加多国语言的导游，根据游客的需求和兴趣，定制独特的旅游行程。
•特色美食推广：推广凤凰古城的特色美食，如酱肉南瓜饼、砂锅豆腐等，吸引食客品尝。
3.3. 提升游客满意度游客满意度是一个旅游景点成功与否的重要衡量标准。
为了提升游客满意度，可以采取以下措施：•完善服务设施：不断改善凤凰古城的交通、停车设施，并增设更多的休息区、卫生间等，提供更便利和舒适的游客体验。
•增加服务品质：培训员工提供更专业、热情的服务，并加强员工礼仪和沟通能力的培训，提升服务质量。
•游客意见收集：鼓励游客提出意见和建议，并加以重视，及时改进和调整，以适应游客的需求和期待。
4. 营销活动为了促进凤凰古城的营销，可以采取以下具体的营销活动：•打折优惠：在淡季或特定时间段，推出门票打折或优惠券等促销活动，吸引更多游客并提高游客满意度。
对凤凰古城旅游发展的思考
对凤凰古城旅游发展的思考凤凰古城作为与云南丽江山西平遥齐名的中国三大古城之一，2003年以来连续两年被多家媒体评为中国旅游“十大最好去处”、“中国五十个必去景点”之一，旅游业的兴起带动了经济的发展、基础设施建设、城镇化等方方面面的发展，走出了一条快速发展的特色之路。
凤凰古城是本次见习的地点，让我领略了那种旖旎醉人的风光，但与此同时，又看到了其发展的一些不足之处以及对其旅游发展的一些思考。
凤凰的商业发展问题。
一个旅游景区要得到发展，商业是首要的支撑要素，同时，商业的发展对于旅游景区发展有推动作用，两者相辅相成，缺一不可。
旅游景区的发展又带动当地商业的发展，如果商业规划合理，就会成为景区的密不可分一部分，为景区旅游提供完善配套，并且会形成另一种新的旅游资源。
到了凤凰一下车，就能感受到一种浓厚的商业氛围，各种打着民族特色的餐馆，大大小小的家庭旅馆，各式各样的民族工艺品等等大行其道，还有上来拉客的中年妇女简直让你如入虎狼群中，只好逃之夭夭走为上计。
作为靠历史文化来作为特色吸引游客的古城，在商业特色和商业发展情况等方面来说，凤凰古城的商业发展还是很完善的，凤凰商业主要分布在沱江南面，沱江沿线，包括以东正街为代表的古城老街，以及虹桥建设路沿线，新起的有凤凰文化广场附近。
但是，在游览中，还是有几个问题值得我们去思考。
一，商业业态分布零散无规律，商铺建设无统一规划。
凤凰古城商业区内没有统一规划，景点，商铺杂处一地，让人感觉布局混乱，这对游客选择旅游商品产生了严重的影响。
本地特产，如猕猴桃、姜糖、银饰、酿酒、辣味等等都零散分布在各个商业街，并且价格不一，质量不一，严重影响凤凰的旅游形象。
形成业态分布零散有两个方面的原因，首先，凤凰古城有悠久的历史，一直是湘西北重要的政治、军事、经济、文化中心，商业形成时间比较早，商业呈现自然分布态势；第二，凤凰古城是旅游景区，古城有众多古建筑、古城墙等物质形态的古迹，无法大规模对其进行规划。
浅议我国民俗旅游资源的开发与利用策略(湘西凤凰古城为例)
浅议我国民俗旅游资源的开发与利用策略(湘西凤凰古城为例)随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为我国重要的支柱行业之一。
其中，旅游民俗文化的开发和利用，可以为旅游业增加独特的文化魅力，吸引更多的游客。
湘西凤凰古城是我国著名的历史文化名城之一，具有丰富的民俗文化资源，下面就对其开发和利用进行一些浅析。
一、整合资源，丰富产品凤凰古城的民俗文化遗产丰富，如凤凰古城的风雨桥、靖德古巷、凤凰山、天后宫等。
根据这些旅游资源的特点，可以开发出以文化为主题的旅游产品。
可以推出一些主要的旅游线路，如“凤凰民俗文化游”、“清静大自然之美—凤凰山慢行”等，丰富旅游产品，吸引更多的游客。
二、独特表演，增添活力民俗表演是凤凰古城的一大特色。
夜间的“十二巷惊魂节”、“沈万三庙会”等民俗活动很受欢迎。
可以根据不同的时间段，设计不同的民俗表演，比如推出集体婚礼、传统婚礼、传统乐器表演等等，来增添旅游的互动性和活力。
三、差异化服务，提高体验随着人们的生活水平不断提高，游客对旅游体验的要求也越来越高。
凤凰古城可以通过提供差异化的旅游服务和旅游体验来增加它的竞争力，如推出体验式民俗宴、传统非遗手工艺品制作等等，来为游客提供与众不同的旅游体验。
四、节庆活动，营造节日氛围节日是旅游市场上的一个重要资源，可以通过节日来增加游客的数量。
可以通过推出“龙船水炮节”、“农历正月十五元宵夜”等具有浓郁民俗文化特色的节庆活动，营造出浓郁的节日氛围，为游客提供一种全新的旅游体验。
总之，凤凰古城的民俗文化资源是其不可或缺的优势，如何开发和利用这些资源，实现旅游经济的可持续发展和文化传承，需要相关部门和企业探索出更加有效的策略和方法，提高凤凰古城的竞争力和知名度，打造出更加独特和具有吸引力的旅游品牌。
凤凰古城的营销方案
凤凰古城的营销方案1. 引言凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县，拥有悠久的历史文化和独特的民族风情，吸引了大量国内外游客的关注与到访。
为了进一步提升凤凰古城的知名度和吸引力，制定一个有效的营销方案至关重要。
本文将围绕凤凰古城的特色与优势，提出具体的营销方案，以促进其可持续发展和长期竞争力的提升。
2. 目标市场分析根据凤凰古城的特点和旅游资源，我们将目标市场分为以下两个群体：2.1 国内文化游客国内文化游客主要指喜欢历史文化和传统风情的游客群体，他们对于凤凰古城的历史文化价值和民族风情非常感兴趣。
这部分游客通常有较高的文化素养和消费能力，对于旅游体验有较高的要求。
2.2 国外背包客国外背包客群体主要指喜欢独特体验和深度旅行的年轻人群体，他们更注重与当地人交流和了解当地文化。
对于凤凰古城的原生态和传统生活方式非常感兴趣，愿意通过长时间停留和深入融入当地社区来体验真正的凤凰古城。
3. 营销策略基于对目标市场的分析，我们制定了以下几个营销策略，以提升凤凰古城的知名度和吸引力：3.1 品牌营销建立凤凰古城的品牌形象，通过在全国范围内进行广告宣传和线上推广，提高凤凰古城在目标市场的知名度。
在品牌形象塑造中，突出凤凰古城的历史文化价值和原生态风情，吸引目标市场的游客。
3.2 旅游产品创新开发具有独特特色的旅游产品，满足不同目标市场的需求。
对于国内文化游客，可以推出历史文化导览和传统民俗体验等项目；对于国外背包客，可以提供家庭寄宿和当地手工艺制作等深度体验项目。
3.3 提升旅游服务质量加强对旅游从业人员的培训和管理，提升旅游服务质量。
从接待游客、向导服务到旅游购物，全方位提高游客的满意度和体验感。
定期对旅游服务进行评估和改进，确保游客的口碑传播和回头率。
3.4 旅游包装设计与营销推广通过精美的旅游包装设计和独特的营销推广活动，吸引更多游客关注和参与。
例如，在社交媒体平台上举办凤凰古城摄影大赛、美食节和民俗表演等活动，吸引游客在享受旅游体验的同时，将凤凰古城的魅力分享给更多人。
打造滨河旅游,扮靓凤凰古城
打造滨河旅游，扮靓凤凰古城引言凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是中国历史文化名城之一。
凤凰古城以其独特的水乡风情、古老的建筑风格和丰富多样的民俗文化而闻名于世。
为了进一步发展旅游业，提升凤凰古城的知名度和吸引力，借助滨河旅游的机遇，我们需要采取一系列措施来扮靓凤凰古城。
1. 完善旅游基础设施凤凰古城位于涟水河畔，拥有得天独厚的自然资源。
为了充分利用滨河旅游的优势，我们需要加大对旅游基础设施的投入和建设。
首先，修建更多的停车场，方便游客驾车前往。
其次，增加游船和游艇的数量，提供更为便捷的水上交通工具。
此外，建设更多的旅游配套设施，如餐饮、住宿和购物等，满足游客的各种需求。
2. 保护和修复古建筑凤凰古城以其独特的古老建筑风格而闻名。
为了保持和发扬这一特色，我们需要加强对古建筑的保护和修复工作。
首先，建立健全相关的法律法规，加强对古建筑的保护管理。
其次，加大对古建筑修复工作的投入，保持其原有的风貌和特色。
同时，鼓励企业和社会力量参与古建筑修复工作，形成全社会共同保护古城的氛围。
3. 丰富旅游产品为了吸引更多游客前来凤凰古城旅游，我们需要丰富旅游产品的种类和内涵。
首先，开展丰富多样的文化活动，如传统节日庆祝、戏曲表演等，使游客能够感受到浓厚的民俗文化氛围。
其次，开展特色旅游项目，如乘坐竹筏漂流、参观土家族民居等，让游客亲身体验凤凰的独特魅力。
此外，还可以开发一些跟滨河相关的旅游项目，如河畔野餐、夜间游船等，给游客带来更多的选择和乐趣。
4. 提升旅游服务质量提升旅游服务质量是滨河旅游发展的关键。
为了给游客提供更好的旅游体验，我们需要加强旅游从业人员的培训和素质提升。
培训内容可以包括接待礼仪、服务技巧、安全知识等方面。
同时，建立健全旅游服务监督机制，加强对旅游从业人员和相关旅游企业的监管，确保他们能够遵守相关规定，提供高质量的旅游服务。
结论通过打造滨河旅游，我们可以进一步提升凤凰古城的知名度和吸引力。
凤凰县旅游宣传活动总结(3篇)
第1篇一、前言凤凰县，位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是一座历史悠久的古城。
自2019年起，凤凰县积极开展了一系列旅游宣传活动，旨在提升凤凰县的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
经过一年的努力，凤凰县旅游宣传活动取得了显著成效。
现将本次宣传活动进行总结，以期为今后的工作提供借鉴。
二、活动背景近年来，随着我国经济的快速发展，旅游业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。
凤凰县作为国家历史文化名城、世界文化遗产地，拥有丰富的自然景观、人文景观和民族风情。
然而，在激烈的旅游市场竞争中，凤凰县面临着知名度不高、游客吸引力不足等问题。
为了改变这一现状，凤凰县决定开展一系列旅游宣传活动，提升凤凰县的知名度和美誉度。
三、活动目标1. 提升凤凰县旅游品牌形象，打造“神秘湘西、凤凰古城”旅游品牌。
2. 扩大凤凰县旅游市场影响力，吸引更多游客前来观光旅游。
3. 促进凤凰县旅游产业发展，带动相关产业共同繁荣。
4. 提高凤凰县旅游服务水平，提升游客满意度。
四、活动内容1. 宣传推广活动（1）制作宣传资料：设计制作了凤凰县旅游宣传片、旅游手册、宣传海报等宣传资料，通过线上线下渠道进行推广。
（2）举办旅游推介会：在国内外各大城市举办旅游推介会，邀请旅游业界人士、媒体记者等参加，提升凤凰县旅游品牌知名度。
（3）开展线上宣传：利用微博、微信、抖音等新媒体平台，发布凤凰县旅游资讯、美景照片、短视频等，吸引更多游客关注。
2. 文化交流活动（1）举办民族节庆活动：举办苗族、土家族等民族节庆活动，展示凤凰县独特的民族风情。
（2）开展非物质文化遗产展示：举办非物质文化遗产展览、演出等活动，传承和弘扬凤凰县优秀传统文化。
（3）举办书画展览：邀请国内外知名书画家在凤凰县举办书画展览，提升凤凰县文化品位。
3. 旅游产品创新活动（1）开发特色旅游产品：针对不同游客需求，开发具有凤凰特色的旅游产品，如苗银饰品、土家织锦等。
（2）打造特色旅游线路：设计推出多条特色旅游线路，如古城游览、苗寨风情、自然风光等。
湘西凤凰古城文化旅游发展现状及对策
湘西凤凰古城文化旅游发展现状及对策摘要：当前，文化旅游产业逐渐成为湘西经济建设中的支柱产业。
湘西地区山川锦绣，人文灿烂，凤凰古城历史悠久，是一座著名的集自然、人文、民俗景观于一体的历史文化名城。
本文从凤凰古城的历史由来、凤凰古城的文化资源、凤凰古城的发展现状、凤凰古城的存在问题出发，分析了凤凰古城文化旅游发展的基本概况，并对凤凰古城文化旅游的发展提出了几点建议。
主要从完善基础设施、打造旅游品牌、重点开发民俗旅游资源、深度开发手工艺品和纪念品、寓教于游等几个方面进行分析。
关键词：文化旅游凤凰古城对策近年来，文化旅游热在国内逐渐升温。
从战略层面上来看，发展文化旅游产业是我国发展繁荣文化产业和旅游业的战略要求，是国民经济结构战略性调整的必然要求，是顺应当前文化与旅游结合发展的大趋势；从经济层面上看，发展文化旅游产业能延伸旅游业的发展出路，提高旅游路线的品质，对内可以扩大消费，提高当地居民收入，促进国民经济的发展；从文化层面上看，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，发展文化旅游产业文化与旅游结合既有利于放大旅游的载体作用，也有利于拓展文化的传播渠道，对内可以提升国民素质，传承中华文化，对外可以塑造国家形象，提升国家软实力。
由此看来，文化旅游逐渐成为发展文化产业和旅游业都不可或缺的课题。
凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。
作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，对于游客来说有着无穷的魅力。
一凤凰古城的历史由来相传天方国（古印度）神鸟“菲尼克司”满五百岁后，集香木自焚。
复从死灰中复生，鲜美异常，从此不再死亡，此鸟即中国百鸟之王凤凰也。
凤凰西南有一山酷似展翅而飞的凤凰，故以此而得名。
凤凰古城古称镇竿，位于湖南湘西州的西南边。
总面积1700多平方公里，人口37万，是一个苗族、土家族为主的少数民族聚集县。
凤凰春秋战国时期属楚地，秦属黔中郡，唐设渭阳县，元、明设五寨长官司，清设厅、镇、道、府、成为湘西军事政治中心。
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刍议增强湘西凤凰古城对海外游客的吸引力
本文阐述了湘西凤凰国际旅游业务发展现状，分析了影响凤凰旅游业国际化发展的因素，提出了提高凤凰对海外游客吸引力的对策。
要取得政府支持;开发有民族特色的文化项目，整合旅游资源;重视做好宣传工作;统一规范英文对外宣传资料;加强旅游人才的培养。
标签：少数民族;特色旅游景区;海外游客;吸引力;对策
一、湘西凤凰国际旅游业务发展现状
1、发展规模
2001年，国务院授予凤凰国家历史文化名城的称号，是凤凰旅游业发展的极好的机会。
自2006年以来，凤凰依托国家西部大开发的政策，大力发展文化旅游产业，带动了整个地区经济与产业的高速发展，当今凤凰地区逐渐成熟的旅游产业带动了相关产业的发展，文化旅游产业集群已初步形成，但国际旅游的发展还有较大空间。
从2009年1至9月，凤凰县旅游局的统计数据显示，第三产业增加值占凤凰县国内生产总值的百分之六十二，在凤凰经济发展中，旅游产业已处于支柱产业地位。
2、发展潜力
凤凰的人文景观驰名中外，自然风景隽美秀丽，古城文化别具一格、书院文化和浓厚的民族风情更是引人入胜。
古城内各异的文物古建筑共68处左右，古迹遗址约116处，具有明清时代特色的居室别院120多栋，各类庙宇、祠堂、楼阁等约30多座，城内还有古色古香的石板街道200多条，是中国西南现存文物建筑最多的地区之一，曾被新西兰作家路易艾黎称为中国最美丽的小城。
沈从文、黄永玉、宋祖英、熊希龄等众多名人的故居吸引了大量中外游客慕名而来。
3、发展的必要性
“凤凰古城”别具一格、秀美的自然尽管和浓郁的民族风情文化以及生态旅游资源让世界各地游客慕名前来。
湘西的主要外国客源来自于亚洲市场，亚洲游客大部分来自韩国、日本、印度尼西亚、新加坡等国。
欧洲游客约占1.03%，北美游客约占2.12%，大洋洲游客占0.19%，非洲至今只有零散的游客到凤凰旅游，[1]海外游客接待量大大低于临近的张家界。
湘西凤凰的旅游资源与世界其他各国旅游资源具有较强的互补性，在国内市场开发程度高的大环境下，通过湘西旅游国际业务的拓展和营销，稳定现有客源，进一步开拓国际市场，是凤凰旅游业发展壮大的必由之路。
二、影响凤凰旅游业国际化发展的因素
1、对外宣传
湘西凤凰旅游资源别具特色，但旅游品牌塑造欠缺，形象维护不佳，旅游整体宣传尤其是面向国际的宣传力度不足。
据调查：很多外国友人对到中国旅游非常感兴趣，但是外国人喜欢事先搜集一些资料做旅行计划。
而目前中国很多景区外文介绍都很少，即便有也是常有错误，大大影响了他们对中国景区的了解。
对外宣传资料的缺乏使海外游客凤凰旅游特色没有清晰统一的了解，凤凰管理部门没有整体把握凤凰旅游形象塑造要点，旅游特色打造的随意性强。
近几年凤凰的旅游投诉增多、网上流传的负面信息等都对凤凰的旅游造成了较大影响。
以张家界为例，好莱坞电影《阿凡达》这部轰动全球的电影给景点带来了不容忽视的对外宣传效果，利用当今的影视宣传和其它现代化宣传方式也是发展并开拓国际市场的重要途径之一。
2、文化挖掘
对凤凰古城形象的塑造，缺乏统一的规划和管理，盲目随意开发的现象仍然存在。
许多质量佳、历史文化底蕴丰富、极具欣赏价值与科研价值的旅游资源没有得到较好的保护和深层次的开发。
丰富的旅游资源优势未能合理开发，产品结构仍呈现单一且层次低，缺乏创新等特点。
[2]在产品设计等方面与其他古镇未能形成显著差异，由于缺乏统筹规划，文化内涵挖掘不深，造成文化生态失衡，随着旅游推动经济的发展，同时也引起了文化空心现象与日俱增，民风民俗难以传承，古城失去了原有的文化意蕴。
3、景点翻译
景区的介绍往往是旅游者可以获得的第一手资料，英译旅游资料是外国游客了解当地的民族风情、文化底蕴的重要依据。
但是凤凰旅游业是近些年才慢慢蓬勃发展起来，旅游产业国际化发展需要的基础设施并未完善，据调查，有关湘西凤凰旅游景点的旅游资料翻译研究当前还比较稀少，缺乏公共服务的英文导向语、提示语，景点标识翻译、英文介绍不规范，举列如下[3]：
③游客止步：Staff only
④购票中请当面清点票款，门票售出，恕不退款：Check the Change before You Leave. No refund for tickets sold
⑤游客必须每人持票入内，废票、伪造票不得入内：Admission by Valid Tickets only.
⑥爱护草坪，足下留情：Keep off the Grass
⑦未经允许，不准停车：Assigned Parking only
⑧禁止摆卖：No Venders
⑨当心触电：Danger！High V oltage
⑩暂停服务请谅解：Temporarily Closed. Sorry for the Inconvenience.
5、加强旅游人才的培养
解决沟通障碍，大力加强旅游人才的培养，引进高素质人才，整合湘西地区高校的人才资源。
引进吉首大学外语专业的学生作为导游来对外国友人进行接待与引导，既能在实践中检验和锻炼学生的能力，又能为海外游客的旅游提供便利。
要通过建立湘西州多语言交际中心，培养民族特色资料翻译人才小组，从而加强其准确性和权威性，更加侧重于培养旅游和英语相结合的复合型人才，增加研究项目的合作。
将高校少数民族的研究课题，交换生以及国外友人的各类交流活动与研究中心挂钩[6]。
研究中心提供当地资料、各类资源以及学生志愿者服务，既宣传了景区文化，又节约了成本，为学校人才培养提供了平台和很多锻炼机会，也为湘西旅游事业的国际化发展提供充足的人才储备。
四、结语
增强少数民族特色旅游景区对海外游客吸引力对策的研究需要理论和实践的指导，我们希望通过政府支持、旅游特色资源的开发、景区翻译的统一规范和宣传人才的培养等积极措施，加强旅游景区的规范管理，以达到促进凤凰旅游国际业务发展的目标。
【注释】
[1] 刘长生，简玉峰.“大湘西”旅游客源地结构特征分析与研究.桂林旅游高等专科学校学报，2006.
[2] 龙茂新，杨晓珍，喻彩霞.凤凰旅游形象维护探讨.安徽农业科学，2011.9.5475-5476.
[3] 韩流，吴鸿俊.凤凰旅游景点英译资料的现状调查与分析.文史博览（理论），2010.7.55-56.
[4] 尹华光，邓立中.张家界境外客源市场分析与对策探讨.吉首大学学报，2005.
[5] 彭对喜.打破界限优势互补合理营造大湘西文化产业.民族论坛，2002.12.
[6] 江海，杨思敏.湘西州旅游景点翻译现状的分析和建议.旅游纵览月刊，2013.。