广告文案写作分析题用语
优秀的广告词及评析
优秀的广告词及评析一、背景介绍（约100字）作为市场竞争日益激烈的时代，广告对于企业的影响力变得越来越大。
而一句优秀的广告词，往往可以成为营销战役的关键。
本文将探讨几个优秀的广告词，并对其进行评析，帮助读者更好地了解广告文案创作的奥秘。
二、优秀广告词及分析（约900字）1. “让眼睛读懂世界” - 一款眼镜品牌这句广告词简洁明了，通过“眼睛”和“读懂世界”两个关键词构建了强烈的联想与情感。
首先，“眼睛”代表了眼镜这个产品的核心。
其次，“读懂世界”传达了一种改变、进步和提升的意义，意味着使用该品牌的眼镜可以使人们看到更精彩的世界。
整个广告词简洁直击，对潜在消费者产生了直接而强烈的影响。
2. “跑起来，更了解自己” - 一款智能手环这句广告词结合了运动和自我认知的概念，具有很强的亲和力。
通过“跑起来”这种活动形式，达到吸引潜在消费者的目的。
同时，“更了解自己”部分强调了该智能手环可以帮助用户更好地掌握运动数据，并了解自己的身体状况，从而找到适合自己的健身方式。
通过这句广告词，品牌成功地激发了人们对于健康生活和自我探索的欲望。
3. “让美丽轻盈飞舞” - 一种美容产品这句广告词通过“美丽”和“轻盈飞舞”两个词语，将美容产品与人们梦寐以求的美丽形象进行关联，产生了强烈的共鸣。
通过“轻盈飞舞”这种形容词，强化了产品的柔和性和温和性，传达出使用该产品后的感受。
整句广告词相对比较简短，但通过精炼的词语和意象，成功地传达了产品的核心卖点和消费者期望。
4. “品味人生，从这一口开始” - 一种咖啡产品这句广告词通过“品味人生”和“从这一口开始”两个词语，将咖啡产品与高品质的生活方式进行关联。
首先，“品味人生”表达了使用该咖啡产品会带来高质量的享受和感受。
其次，“从这一口开始”传达了一种开启美好人生的意象，暗示了使用该产品会给消费者带来美好的体验。
整句广告词流畅自然，通过简洁而有力的语言，成功地激发了消费者对于高品质生活和美妙味觉体验的向往。
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
经典广告文案分析
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
中秋节广告文案案例分析题目
中秋节广告文案案例分析题目随着中秋节的逐渐临近，各大品牌纷纷推出了自己的中秋节广告。
这些广告通过生动的场景、精彩的故事、别具匠心的创意吸引着消费者的注意力。
本篇文档将分析几个中秋节广告文案案例，探讨其背后的设计思路和营销策略。
1. 东方航空- 回家的路东方航空中秋节广告的主题是“回家的路”，该广告以一架东方航空飞机为背景，讲述着一个人在外打拼多年，终于在中秋节回家与家人团聚的故事。
这个广告取得成功的原因是它的三个优点。
首先，它突出了东方航空的特点，即舒适、安全、可靠。
其次，它讲述了一个感人的故事，并贴近人心，强调了家庭团聚的重要性。
最后，广告给消费者带来了一种品牌情感，即东方航空是值得信赖的品牌。
这有助于引起消费者的共鸣，让消费者有更深的情感认同感，进而增强品牌忠诚度。
2. 五芳斋- 美食搭档月饼五芳斋中秋节广告的主题是“美食搭档月饼”，该广告使用了一群吃货，品尝不同口味的五芳斋月饼，并强调了五芳斋的品质和口感。
这个广告的成功源于它的价值主张。
五芳斋月饼的口感品质，以及与其他美味食品的搭配是五芳斋所坚守并表达的价值认知。
通过打造口碑经营和体现美食文化精神，让消费者对品牌留下深刻印象，并愿意选择购买五芳斋的月饼。
3. 京东- 全家团圆一起来京东中秋节广告的主题是“全家团圆一起来”，该广告通过家庭理念，传递出家居、生活产品及文化衍生品的内容。
该广告引入了小动物(貔貅)作为主题形象，贯穿整个广告，这使得京东赢得了大量的年轻消费者。
这个广告成功的原因在于它情感营销的方法和京东的品牌优势。
广告凸显出家人团聚和温馨的主题。
同时，京东作为为消费者提供购物便捷、服务贴心、品质优良的品牌形象，打造出更具亲和力和信赖感。
4. 法国巴黎铁塔- 时刻都在家的感觉法国巴黎铁塔中秋节广告的主题是“时刻都在家的感觉”，该广告与我们平常熟悉的中秋节氛围迥异，采用法式风情，以红白色调、趣味的场景和有趣的动画效果构建出属于巴黎铁塔与爱情有关的暖心畅想。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
广告语的赏析
广告语的赏析广告语的赏析1、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。
故意正话反说，极具感染力量。
)2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。
这则广告好在哪里？广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。
3. 某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。
”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。
如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。
4、大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。
(4分)看法：理由：5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。
（2003 重庆市）（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。
（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？答：妙处：该广告一语双关。
它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。
(3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
6、一则关于饮料的广告词：“口服、心服，无独有偶”；一则关于“楚天舒护心贴”的广告词是“口不服，心服！”（1）解释两则广告词中“服”的各自含义。
（2）这两则广告妙在哪里？7、说说下列广告词的创义。
(1) “没有最好，只有更好。
广告主题文案案例分析
广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。
独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。
在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。
不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。
广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。
这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。
它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。
XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。
它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。
我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。
每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。
从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。
案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。
恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。
高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。
无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。
案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。
我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。
广告话语分析
广告话语分析身体消费随着人们的生活水平的提高，人民的消费范围在不断扩大，消费内容也日益增多。
在不断的发展中，消费形式也丰富多彩，出现了身份消费，身体消费，娱乐型消费，享受型消费等形式的消费。
在当今消费社会中，人们更加注重对身体的消费，大多数的商品消费已经是身体消费的延伸物，比如：首饰、服装，美容等。
随着消费观念的不断延伸，身体消费不仅是一种经济现象，更是一种文化现象的升华，使人民的消费意识富有个性化与自我认同，拥有品味性。
个人的身体外表包括静态外表和动态外表。
静态外表包括个人的模样，体形，身高，肤色，年龄，健康状况，穿着打扮，形象气质等等。
动态外表包括个人的行为举止、仪态风度、语言谈吐、待人接物等。
个体的身体外表对个体的认同有重要意义，除了具有实质意义——成为个体认同的实质材料之外，它还具有象征意义，外表可以成为个人认同的表达符号，有什么样的认同就有什么样的外表。
因为外表常常是一个人的认同的外部显现而个体的身体形象外表的塑造是不能离开消费这个手段。
在现代社会，通过打扮、修饰和美化个人的外表等一系列消费活动，正式为了创造个性化的中午认同。
除了对身体修饰性的消费外，如衣着，化妆等消费，身体消费的健身房、美容院、整容中心和减肥药、保健品也是一种身体性的消费，而且日益成为人们追求的消费类型，其中，健康的生活方式成为人们追逐的潮流。
静态外表发的身体消费一般有服饰消费、化妆品消费，保健品消费等。
动态外表的身体消费一般有进行个人修养培养的课程，个人形象培养的课程等类型的消费。
服装类商品的基本功能是满足人们的保暖需要，而装饰类商品则为了满足人们对美的追求。
随着生活水平的提高和社会的进步，人们更关心服饰类商品的审美价值和附加价值。
时尚、流行、品牌等是服饰广告中常见的诉求主题。
鞋类广告中通常以舒适和个性为主题。
如，儿童鞋的广告语：像母亲的手一样柔软。
强调的是舒适，也体现一种情感的传达;耐克鞋广告语:just do it .表达的是一种个性。
广告词的赏析与拟写
（2）公益广告 对公益事业进行宣传推广，如环境保护、 普通话、义务鲜血等。 如：尊敬老人公益广告词 尊敬老人，就是尊敬明天的自己。 注意交通安全公益广告词 司机一杯酒，亲人两行泪。
3、广告词的特点： 语言简洁、句式整齐 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪
.*地球是我家，美丽靠大家。 *草木有情，小鸟有意，请爱护
我们共同的家园。
练习2
请拟一条以“孝敬父母， 尊重老人”为内容的公益广告 词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在 10——20字之间）
你我都有父母，人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母， 我们没有理由不尊老人。
（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告 词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话， 走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种 语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴 热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份 情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓 情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加 油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似 没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈 才是真”的创作意境。
（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让 普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过 字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循 环往复，既有要求，又有标准，使人产生 深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的， 可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在 一起以增强表达效果。如“说好普通话， ‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双 关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多 得的佳作。
广告语评析
广告语评析
1. 购买我们的产品，让您的生活变得更加美好！
2. 用我们的产品，享受高品质的生活！
3. 我们的产品拥有卓越的性能和可靠性，为您带来无限便利！
4. 选择我们，选择品质与信任！
5. 我们致力于为客户提供最好的产品和服务，让您满意无比！
6. 我们的产品经过严格测试和质量控制，确保每一个细节都完美无缺！
7. 您值得拥有最好的，所以请选择我们的产品！
8. 让我们的产品成为您生活中不可或缺的一部分吧！
9. 品质决定一切，所以请放心购买我们优质的产品！
10. 我们不仅仅是销售商品，更是提供完善服务和解决方案的专业团队！
11. 您可以放心购买我们可靠、高效、安全、环保、节能、时尚、实用等多种特点融合于一身的产品。
12. 我们承诺只做优质品牌，并且永远如此。
13. 从此以后不再担心使用过程中出现问题，因为我们会提供全方位售后服务。
14. 我们的产品不仅拥有高品质，还拥有优美的外观和令人惊叹的设计！
15. 您的满意是我们最大的追求，所以我们会不断创新和完善我们的产品和服务！
16. 我们坚信只有品质才能赢得市场，所以我们会一如既往地追求卓越！
17. 选择我们，您将得到超出期望值的产品和服务体验！
18. 我们用心制造每一件产品，让您感受到真正的诚意和关怀！
19. 购买我们的产品，您将拥有更加轻松、舒适、愉悦的生活方式！
20. 选择我们，为您带来无限可能性！。
广告文案写作分析题用语
广告文案写作分析题用语（1）分析所采用的诉求方式。
（2）语言特点是什么。
（3）分析广告立意的角度。
一诉求关键:全乳固体含量高达12.2%以上对于消费者:更香浓美味营养更高1 感性诉求加暗示诉求方式理性诉求“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境喝牛奶的感受画面，刺激公众的感官系统，表述语言充满了刺激性和鼓动性.广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养.广告口号：青青大草原自然好牛奶广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准从自己的优势点从市场突围从产品本身与竞争对手做出区隔青青大草原强调蒙古草原的奶源因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的最好的乳品集团都在那里自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质.二主要诉求点:1100毫升含130毫升乳钙对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长诉求方式:情感诉求方式以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势.广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中，我含有高达130毫升的乳钙。
以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养补钙的功能效应.三主要诉求点:牛奶品质消费者:暗示奶源的优质增加产品附加值诉求方式:情感诉求方式利用“晕光效应”。
晕光效应是社会心理学中的一个概念，它是指一个人如果被认为具有某种优点，往往被认为具有其它许多优点。
如果公众认为这头奶牛喝的好生活环境好心情好空气好那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。
中考语文：广告语分析
将车速分为四个等级，每个等级有不同的“享 受”。用反语和对比手法，语言幽默，妙趣横 生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力 量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。
中考链接：
太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一 滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处。 （重庆课改卷）
从前面的一滴水，到后面的太平洋，借用对比、 夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时， 来突出强调太平洋保险作用。特别是“太平洋” 更是一语双关，画龙点睛的妙用。
• • • • • • 一箭如故、一箭钟情(某口香糖广告语); 衣名惊人（某服装广告语）； .饮以为荣（某饮品广告语） 食全食美（某酒店广告语） 牙口无炎（某牙膏广告语） 引人入店（某高级饭店横额）；
技巧一：巧用成语、俗语、谚语、歇后语、 网络用语、歌词……
• • • • 2015股市，升升不息 ——《重庆时报》 不要迷恋哥，哥只是一个烤鱿鱼的 ——南坪步行街 《多磨非好事》 • • • • • • • 常言道： “好事多磨” ， 多磨未必是好事， 办一件事何必要走那么多部门、 费那么多周折呢？
针对性训练一
１、运用修辞
双关
赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之 效。 “知音”二字，一语双关。 人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑） 联想既指联想电脑，又指人类 的联想能力。一语双关。
说好普通话，“知音”遍华夏。（普通话宣传语）
１、运用修辞
义务献血：
对比
通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
献出的血有限，献出的爱无限。
3．构思新颖，富有创意： 别因有意思就有意“撕”。
（阅览室、图书馆标语）
4．语气委婉得体，充满人文关怀： 小草对您笑，请您绕一绕。 严禁踩踏草坪！
广告语手法分析_经典广告词_
广告语手法分析广告语手法分析：1.比喻：彩蝶纷飞，多姿多彩。
(手帕广告)我的第一张名片。
(潇翔西服)长虹——中国人心中的彩虹。
(电器广告)2.对偶：使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。
(杉杉西服)笑意写在脸上，满意装在心里。
(南京新街口百货商场)3.引用：何以解忧?惟有杜康。
(杜康酒)衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。
(北京旅行社广告)趁早下“斑”，请勿“豆”留。
(化妆品广告)4.反复：熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。
(阿香婆瓣酱)燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
(燕舞牌录音机)5.对比：千军易得，一将难求。
(将军冰箱)6.夸张：今后不必再用牙齿了。
(美国啤酒)眼睛一眨，东海岸变成西海岸。
(航空公司)7.讳饰：晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
(交通广告)8.双关：华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。
(打字机广告)饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。
(联想电脑)美满生活从中意开始。
(中意冰箱)9.排比：天天呼吸，空气不可污染;日日饮用，水源不可污染;餐餐进食，蔬菜不可污染。
(公益广告)山之青，水至清;源之静，水至净;雾之轻，水至淳。
(干鸟湖纯净水)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
(新飞冰箱)像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。
(诗芙浓化妆品)带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。
(美菱冰箱)艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。
(金饰店)10.拟人：与狼共舞，尽显英雄本色。
(七匹狼)我们排行老二，自当全力以赴。
经典优秀广告文案解析及练习
文章作，只有好看的身材。
练习2：女性医院. 子宫怕糜烂，生活更是。
五、以小见大
[范例] 长城葡萄酒。 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
[解析] 通过抓住细节，可视化，讲产品的描述细致化，有画面感。通过小事可以 看出大节，或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好，而 且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路，将眼光放小，聚焦到细节。
练习1：衣服。 一针一线都是手工缝制。
练习2：键盘。 每一个按键都测试过10000下。
学霸告诉我，学习的唯一捷径就是做好每一道题，做足够多的题。
Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断的写下 去。模仿10个文案不够，就模仿100个。没有平白无故能考场得意的，也 不会灵感一来就写出伟大的文案。文案太复杂，我们用最简单的方法。带 着思考去写，越写越顺手。
三、利用大众心理
[范例] 斯巴迪香烟。 一百万的人选择，是不可能错的。
[解析] 金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话，传递了所有的正面信息，同时 解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟，味道应该没问题。省去口舌， 好不好看看大家就知道。创作思路，口碑当作销售卖点。
练习1：中国电信。 7亿人的选择，我的选择
[范例]山叶钢琴。 学琴的孩子不会变坏。
[解析] 此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略，从家长的角度出发，孩子学 琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点，很容易赢得认可。创作的思 路是提出新观点，让用户受到启发。
练习题1：美白面膜。 一下子变白的面膜来历都不清白。
练习题2：游戏鼠标。 玩什么都要认真点。
练习2：香飘飘奶茶。 香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球一圈。
广告文案评析
广告文案评析第一篇：广告文案评析1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。
“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。
“以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。
广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。
一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。
“受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。
广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。
2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。
（1）太太口服液广告系列之因为女人不自信广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。
广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。
但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。
（2）马爹利酒广告广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇找到了一个理由。
金龙鱼广告文案分析
竭诚为您提供优质文档/双击可除金龙鱼广告文案分析篇一：金龙鱼广告语真东西：产品添加符合美国药典usp标准的优质进口海洋鱼油●真含量：1瓶5L金龙鱼添加海洋鱼油DhA+epA含量相当于60粒海洋鱼油胶囊●真可以：富含脑黄金DhA+epA，有助大脑健康，便捷补充一日所需DhA+epA备注：金龙鱼添加海洋鱼油调和油非保健品，“真含量”中的比较仅为消费者对本品中鱼油添加量有一个直观认知。
篇二：广告案例分析辅导四第四部分对广告作品的评析问题学习优秀广告作品评析课程，有两个主要目标：一要学会分析广告作品；二是要会按照特定的要求创作广告作品，有一定的创作能力。
而这两方面都需要具备一定的相关知识。
评析一则优秀广告作品没有固定的格式，也没有绝对的答案,关键在于把握重点，选择从哪一个角度进行分析。
所以，在学习教材时，同学们除了需要体会每一篇的创意评论和技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关的知识。
以下是与广告作品相关的知识，同学们如果掌握了这些基本知识，然后可以选准角度，运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。
一、与“前期策划”相关的市场学知识：如市场调研、市场细分化、整合营销传播与传统营销传播、广告目标的选择、广告主题的确定、广告诉求重点、广告演员的选择、表现手法的选择、促销技巧、影响广告作品效果的因素等。
二、广告表现手法：了解如叙事性表现手法、设问的表现手法、拟人和对照的表现手法、比喻的表现手法、喜剧因素、夸张的技法、悬念的运用、谐音技法使用、“广告之中有广告”的技巧、认知失谐技巧、幽默技巧、境联技法运用、象征技法运用、生活化技巧、对比手法运用、境联和比喻技法、批判现实技法、配音技巧、视觉流程、抽象与具象、图文的虚实关系等。
三、广告作品本身：如广告歌曲、语言的韵律、故事情节、是否符合传统伦理道德观念、广告对观众的刺激形式、民族风情、亲情的运用、美女形象运用、简洁技巧的运用、广告形象美、音效运用、细节表现、忌直贵曲的技法运用等四、拍摄技法：如影视广告创作的一般程序、景别与镜头的运用、道具的使用、歌曲和音乐设计、镜头快与慢结合运用、色彩技法的运用、色调与画面的美感等。
中考复习广告语的赏析与创作
中考语文复习
1.学会欣赏品味广告语。 2.了解创作广告语的基本要求，尝 试撰写广告语。
广告知识窗——认识广告
的我 的 名 声 是 吹 出 来
欢 乐 开 怀 。
维 维 豆 奶 ，
默 默 无 蚊
不 打 不 相 识Fra bibliotek世 界 将 会 怎 样 ？
人 类 失 去 联 想 ，
有车 路到 必山 有前 丰必 田有 车路 。，
2.请拟一条以“注意安全”为内容的 公益广告语。要求：主题鲜明，构 思新颖，感情真挚，语言简明、生 动。
示例： 行万里平安路，做百年长乐人。 但愿人长久，千里路畅通。 遵守交通法规，关爱生命旅程。 实线虚线斑马线，都是生命安全线。
布置作业：
《中考指导用书》 ［37页3、4］、［37页2(2)］
扔寿 了星 拐喝 杖了 比矿 健泉 美水 。，
概括特点，实事求是。
主题突出，立意新颖。 巧用修辞，妙用俗语。 语言简洁，琅琅上口。
广告点评台——欣赏广告
1.请用简洁的语言评点下面的一则广告。
虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店）
语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”； 也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。
归纳赏析方法：
(1)从语言形式及其表达 效果方面考虑。 （2）从内容上的关联之 妙考虑。
广告研发室——创作广告
1. 请把下列提示语改写成公益广告语，使之亲切 友善，生动而不失原意。
A.禁止喧哗，不许打闹。
（安静是尊重他人的前提，稳重是尊重自 己的表现。）
B.禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。
（除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也 别留下。）
2.某车主在他的车后写道：“别吻我， 我怕修！”
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广告文案写作分析题用语
（1）分析所采用的诉求方式。
（2）语言特点是什么。
（3）分析广告立意的角度。
一诉求关键:全乳固体含量高达12.2%以上
对于消费者:更香浓美味营养更高
1 感性诉求加暗示诉求方式理性诉求
“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境喝牛奶的感受画面，刺激公众的感官系统，表述语言充满了刺激性和鼓动性.
广告立意:以数据作为论据,12.2%(应该是该产品高于一般市场产品的关键数据值)说明产品高质量和高营养.
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告立意:一是核心产品优势体现 12.2%全乳固体含量,诉求上突出口味更好营养更高强调或者说试图以全乳固体含量指定作为消费者购买的行业标准从自己的优势点从市场突围从产品本身与竞争对手做出区隔青青大草原强调蒙古草原的奶源因为众所周知内蒙的奶源是全国最好的最好的乳品集团都在那里自然好牛奶暗示环保绿色无添加不含和高品质.
二主要诉求点:1100毫升含130毫升乳钙
对于消费者:每天服用含更高乳钙的产品将带给您更健康的骨骼或者更好帮助的骨骼生长诉求方式:情感诉求方式以未来健康的骨骼触发了消费者的需求兴奋点.通过模拟的方式,运用咯咯响的细节表现形式,用骨骼的声音形象的激发消费者的潜在需求.突出产品在核心数据上的优势.
广告立意:突出产品在核心数据上的优势.每1100毫升伊利纯牛奶中，我含有高达130毫升的乳钙。
以好奇式骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养补钙的功能效应.
三主要诉求点:牛奶品质
消费者:暗示奶源的优质增加产品附加值
诉求方式:情感诉求方式利用“晕光效应”。
晕光效应是社会心理学中的一个概念，它是指一个人如果被认为具有某种优点，往往被认为具有其它许多优点。
如果公众认为这头奶牛喝的好生活环境好心情好空气好那么奶质是不是应该也好.并且我们好象也应该为它的优雅生活买一部分的单.暗示消费者产品具有高的情感附加价值.例如:日本的优质进口牛肉是按摩听音乐长大的,那么消费者除去人口相传外,还会觉得该产品要高于普通市面产品.并且语言上用生动的:拟牛的画面(呵呵)把牛惬意的优雅的生活环境和高生活品质用富有情感的生动画面语言等手段表现出来。
语言特点一:
重复强调证言式:以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。
特点是：以消费者自身形象出现，或站在消费者的第一人称位置，记载消费者对广告中产品的使用感受和评价，事实上为商品特点和商品的利益点作了消费的实际证明。
它让受众产生可亲、可信的感觉。
表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。
标题既要表现消费者心目中的商品消费利益(口感好营养高)，又要表现商品能给予消费者的利益承诺(高全乳固定含量)。
文案通俗好懂,口语化、修辞化和生活化,语言结构上重复强调中引人入境例如不一般香浓!这种不一般
二:好奇引入式,诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望.语言精练,以骨骼的声音形象体现长期使用该产品能提供骨骼健康的发育与良好的状态,从尔突出高营养补钙的功能效应.
语言学家crystal曾说：“广告的语言必须要精心考虑和概括。
”因此如果一则广告没有实现其销售产品，提供服务和意见的目的，原因不是观众没有注意到该广告，而是在广告标语中使用的语言没有引起观众的注意力，激起他们的兴趣和购买产品的欲望。
三文案分别以清澈的溪水，悦耳的鸟鸣，丰美的青草，新鲜的空气。
给清新健康、贴近自然特点。
都说文案为的是销售。
文案以何种面目销售，却大有嚼头。
给消费者坦诚、客观叙述时，文字通俗好懂，文字是不是还有与你品牌相通的气质。
你给人的印象是清爽的气质还是俗套。
四广告口号青青大草原自然好牛奶节奏韵律,追求平仄押韵,字数相对固定且简短的广告语,与记忆原则和受众心理相符合,对记忆有促进作用.这样的语言,读起来琅琅上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,产生深刻的印象,缩短商家与消费者的距离,达到说服消费者的目的.
1. 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。
（它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
）
2. 广告语：广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
3. 标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
4. 正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
5. 随文：有称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
6. 欺骗广告：突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。
7. 误导性广告：利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的希望。
8. 灵感：是从艰苦思考到超越性结果的转折点，它必须以艰苦思考为基础，是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。
9. 直觉：是那种囊括着各种各样的内容，而我们却不能用言语加以
说明的思维过程的美称。
10. 头脑风暴法：又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。
最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。
11. 属性改进：罗列目标事物的主要属性，然后考虑改善某种属性的方式。
12. 属性转移：从其他事物中借用属性，赋予目标事物新的属性。
13. 直接类比：直接寻找相似的东西并由此获得启发。
14. 拟人类比：设法把自己和该问题的要素等同起来，站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。
15. 空想类比：抛开问题的现实逻辑，进行纯粹的空想。
16. 广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。
17. 广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。
18. 广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。
19. 定位：它是对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者需求进行准确判断础上，确定产品与众不同的优势，并将其传达给目标消费者，以在消费者心目中确定产品的独特地位的动态过程。
20. 品牌：是一种最错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
21. 产品情报诉求：以产品特点为诉求重点，试图通过产品的优势说服消费者购买。
22. 生活情报诉求：以产品带给消费者的利益为诉求重点，针对消费者的需求做出承诺。
23. 广告的格调：也称为“调性”，指的是广告作品综合各种形象符号和语言符号所表现出来的整体气氛、风格和美感。
24. 创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。
25. 广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
26. 独特销售主张：每个广告都必须向消费者陈述一个主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
27. 人格反射：将自我反射在广告人物上，并通过激发潜在消费者对广告人物的喜欢，使他们对广告中的产品发生感情。
28. 产品性格反射：表现产品所表现的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化。
29. 选择性接触：又称选择性注意，指人们尽量的接触与自己观点相吻合的信息、避开相抵触的信息的一种本能倾向。
30. 选择性理解：受众总要依据自己的文化背景、价值观念及思维方式对接触到的信息做独特的个人理解，使之同自己固有的认识相互协调而不是相互冲突。
31. 选择性记忆：受众根据自己的需求，在已被接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。
32. 系列广告：系列广告指在同一次广告活动中基于同一创意概念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息相同或紧密相关的两个以上的广告作品。
33. 文章型广告：也称阅读告示，内容与风格看上去像是普通的报纸文章。
34. 分类广告：是以文字为主的小版面广告用于发布简短的信息，一
般分栏刊登，按字计费，有的报纸也提供固定规格的小版面。
35. 插页广告：是插入报纸之中随报纸发送的独立印刷品。
36. 直邮广告：直接邮寄广告是数据库营销和直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法。
37. 插播广告：插入节目中播出的广告。
38. 报时广告：在整点报时前播出的广告。
39. 服务：一项服务是一方能够向另一方提供的任何一项活动或利益，它本质上是无形的，并且不产生对任何东西的所有权问题。
（它的生产可以与实际产品有关，也可以无关）。
40. 公共事务广告：指向社会公众发布的，以公共事务为内容，以社会或公众利益为取向，不以盈利为目的的广告。
全文采用的是感性诉求,符合消费者的思维习惯，抓住了消费者的心理。