大数据在保险业中的应用资料

因此，可以说大数据中蕴含着出 奇制胜的力量，如果企业管理者善于 在市场营销加以运用，将成为保险行 业市场竞争中立于不败之地的利器。
以保险行业在对顾客的消费行为和趣向分析方 面为例，如果企业平时善于积累、收集和整理消 费者的消费行为方面的信息数据，如：消费者购 买产品的花费、选择的产品渠道、偏好产品的类 型、产品使用周期、购买产品的目的、消费者家 庭背景、工作和生活环境、个人消费观和价值观 等。如果企业收集到了这些数据，建立消费者大 数据库，便可通过统计和分析来掌握消费者的消 费行为、兴趣偏好和产品的市场口碑现状，再根 据这些总结出来的行为、兴趣爱好和产品口碑现 状制定有针对性的营销方案和营销战略，投消费 者所好，那么其带来的营销效应是可想而知的。
大数据在保险业中的应用
什么是大数据？
“大数据”是近年来IT行业的热词，大 数据在各个行业的应用逐渐变得广泛起来， 那么，什么是大数据呢？
大数据，又称巨量资料，指的是所涉
及的数据资料量规模巨大到无法通过人脑 甚至主流软件工具，在合理时间内达到撷 取、管理、处理、并整理成为帮助企业经 营决策更积极目的的资讯。
在保险行业市场营销工作中，无论是产 品、渠道、价格还是顾客，可以说每一项 工作都与大数据的采集和分析息息相关， 而以下两个方面又是保险行业市场营销工 作中的重中之重。一是通过获取数据并加 以统计分析来充分了解市场信息，掌握竞 争者的商情和动态，知晓产品在竞争群中 所处的市场地位，来达到“知彼知己，百 战不殆”的目的；二是企业通过积累和挖 掘保险行业消费者档案数据，有助于分析 顾客的消费行为和价值趣向，便于更好地 为消费者服务和发展忠诚顾客。
大数据的意义和前景：
大数据是对大量、动态、能持续的数据， 通过运用新系统、新工具、新模型的挖掘， 从而获得具有洞察力和新价值的东西。以 前，面对庞大的数据，我们可能会一叶障 目、可见一斑，因此不能了解到事物的真 正本质，从而在科学工作中得到错误的推 断，而大数据时代的来临，一切真相将会 展现在我么面前。
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最后，提供及时的理赔服务。在大数据时 代，保险公司可以实时获得客户的出险信 息，并及时主动地向保险客户提供理赔等 服务，这样可以有效提高服务水平，更好 地做到让客户满意。
大数据将会成为保险行业市场营 销的利器
众所周知，保险是一种无形的商品服务， 是一种契约和承诺。保险中的咨询、投保、 核保、支付、理赔等后续环节都离不开信 息，而最核心的保险精算也必须基于数据 和信息的处理。因此，大数据在保险行业 中的运用俨然成为时代发展的趋势与必然 选择。
大数据会给保险业带来的变化
首先，大数据可以拓展保险公司的拓 展渠道。这些年来，业界一直在倡导精准 营销。把保险产品和服务推送到有需求的 人身上。利用大数据，保险公司可以多角 度、多方面地搜寻客户，而且准确性也大 大提高了。
其次，大数据可以帮助提高盈利空间。 大数据为及时掌握有效的需求客户信息， 筛选优质客户，降低赔付率，提升盈利率 提供了强有力的支撑。例如，利用大数据， 分析不同客户的信息，对客户风险进行分 级，对风险级别高的客户收取较高保费， 对风险级别低的客户收取较低的保费。通 过客户行为分析留住优质客户，并在此基 础上实现优质客户群体的持续增长，提升 保险公司的盈利空间。