第四章消费者分析

微观经济学

史宇鹏

中央财经大学经济学院shiyupeng@

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2本章概览

•个人需求

•收入效应和替代效应(Income and Substitution

Effects)

•市场需求

•消费者剩余(Consumer Surplus)

•网络外部性(Network Externalities)/连带外部性

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3个人需求曲线的得到：原理

•个人需求曲线：某种商品的价格与需求量之间的关系

–它必须从消费者个人效用最大化的角度得到的

•假定：

–消费者收入I 固定不变的，他需要在购买衣服和食物上做决定

–衣服价格不变，食物价格会发生变化

•显然，由于食物价格发生了变化，消费者的预算约束就会

发生变化

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4个人需求曲线的得到：原理

•按照消费者行为理论，最优的市场篮子必

须是预算线与无差异曲线的切点，随着预算线的变化，最优消费束也会发生改变。•把食物价格与对应的消费者选择的食物数

量在图形上对应标注，这就是消费者对食物的需求曲线

–显然在这里我们假定了其他因素均保持不变

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5个人需求曲线的得到：图形

假定：

–消费者收入为20元。

–衣服价格为2元。

–食物价格可能为4元，2元和1元

•对应于不同的价格，食物的最优数量是多

少？

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个人需求曲线：两个重要性质

•当我们沿着需求曲线移动时，可以达到的

效用水平会发生变化

–特别地，当产品价格下跌时，我们会达到更高的效用（为什么？）

•在曲线的每一点，消费者通过使边际替代

率等于价格之比来使自己的效用最大化。–也就是说，需求曲线上每一点都是消费者最优的选择点

收入变化对消费者需求的影响：收入-消费曲线•我们可以借用需求曲线的构造方法来研究

所有商品价格固定不变时，消费者收入变

化对于商品需求的影响

•收入－消费曲线(income-consumption curve)：衡量与某一收入水平相联系的，使消费者

效用最大化的商品组合

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消费曲线

收入变化对消费者需求的影响：收入-消费曲线•收入－需求曲线可以用来判断经济中存不

存在劣质商品

–正常商品(normal goods)：收入弹性为正；收入

消费曲线斜率为正

–劣质商品(inferior goods)：收入弹性为负；收入

消费曲线斜率为负

•图例

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恩格尔曲线：收入与某一种商品需求量之间的关系•我们可以使用收入－消费曲线来构建恩格尔曲线•恩格尔曲线(Engel Curves)：反映收入与某一种商品需求量之间关系的曲线

•斜率为正的恩格尔曲线表示商品为正常品；斜率为负为劣质品

•例：食物需求量与收入；汉堡需求量与收入

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价格消费曲线

•价格－消费曲线(price-consumption curve)：当一种商品价格变动时，两种商品的效用最大化组合的变动轨迹

•我们可以用价格－消费曲线来判断替代品和互补品

•价格消费曲线向下倾斜的部分表明两种商品是替代品，因为食物价格下降导致衣服需求减少；反之，为互补品

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价格变化的替代效应和收入效应•事实上，一种商品价格下降对消费者的购买行为来说具有两种效应：

–替代效应：消费者更倾向于购买变得便宜的商品

–收入效应：消费者的实际购买力提高了

•设想：如果只有一种商品，商品价格下降就没有替代效应，只有收入效应了

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替代效应和收入效应

•替代效应：效用水平保持不变时，由于商品价格变化导致的对该商品消费数量的变化

–当价格下跌时，替代效应总是导致对该商品的需求量增加

•收入效用：当商品的相对价格保持不变时，由于购买力的增加而导致的对一种商品需求量的变动

–收入效应的变动方向取决于该商品是正常品还是劣质品

•因此价格变化总效应＝替代效应＋收入效应

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一种非常特殊的商品：吉芬商品•吉芬商品：收入效应和替代效应方向相反，且收入效应大于替代效应

•比如：土豆和牛肉，当土豆价格下降时：

–替代效应：增加对土豆购买

–收入效应：消费者实际购买力增加，减少购买（作为劣质品的）土豆，而愿意购买更多的牛肉

–总效果：减少土豆购买，增加对牛肉的购买

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从个人需求到市场需求

•我们可以从单个消费者的需求出发，构建整个市场的需求曲线。

–例：加总得到市场需求曲线

•两点情况：

–如果有更多的消费者进入市场，市场需求曲线会右移

–影响大多数消费者需求的因素，也会影响市场需求