第一章 电视策划概要
电视节目策划第一章电视策划概要
电视节目策划第一章电视策划概要1、电视策划的内涵与外延是什么？内涵是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
外延：四个方面1.节目客体形态：节目策划、栏目策划、频道策划，媒介整体形象策划2.具体行为职别：电视节目类、管理类、广告类、产业类策划3.电视节目类型：电视新闻节目、电视剧、纪录片、专题节目、综艺节目策划4.电视节目样式：谈话类、游戏节目、直播节目、演播室节目、竞技节目策划2、我国电视发展经过了哪三个时代？制作人时代、制片人时代、策划人时代3、策划人应具备哪些素质？A、政治思想觉悟与政策把握能力（政治敏感）B、由丰富的社会经验带来的决策能力C、勇于创新、善于发现、细致严谨D、具有一定的文化底蕴和美学修养E、懂电视、懂电视策划的方法与技巧F、策划人要具有计划性、预见性、创新性、分析性、综合性4、电视策划的作用、意义、原则、方法是什么？A电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。
B、为电视提供了新观念，给实践以指导。
C、避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。
原则：目标性：确立目标是策划的第一步创新性：理念、内容、形式、人员上创新效益性：社会效益、经济效益双赢整体性：机动性：可行性（科学性）理念、方法：1、分析电视媒介的生存环境从政治、市场、文化、社会、科技等几个层面来分析2、确立电视媒体的整体定位要考虑内容、文化品格与审美品格、形象定位3、制定符合实际的战略性对策考虑频道专业化、品牌战略、媒资管理、信息处理几个问题5、什么是电视节目策划？广义：对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性、未来性的策略与规划。
狭义：指各类栏目和节目的策划。
6、电视策划有哪些层次和观念？什么是电视精品？举例说明电视栏目个性化的成果体现。
节目—栏目—频道一、电视节目策划：精品化观念1、精品：有较高的内在品质、有精美的外在形式、有品牌效应。
电视策划
第一章电视策划第一节电视策划概述电视策划的误区●一、策划近视症：急躁，忘记策划是一个过程；忽视长期效应，只顾热销不顾持续保温效果●二、点子策划：一招一式没有可操作性●三、闭门造车：不注重观众、市场反应关于电视策划●大致原则：国际标准与本土差异化的结合●层次：宏观策划层面，中观和微观策划层面●成功与失败案例：湖南与贵州卫视中观层面的策划三种情况：1策划一个全新的栏目；2“改版”；3常规型策划（电视策划中最活跃的层面）案例分析●艺术人生：该栏目的终极目标是将电视文艺节目“知识分子化”，把满足情感诉求，解决心灵问题，重建人文价值，作为栏目价值观，达成用文化品味提升娱乐的目标。
核心观众定位：“对人生有感触的人”微观层面的策划●作品性节目特点：1.强调作品独立性，有独立的逻辑结构。
2.以叙事为基本结构。
3.迎合体系。
是一个自我体系化的过程。
●体系内的节目策划有2层意思：1.把电视节目看作是独立的产品形态，所以节目策划就是产品的设计。
2，把节目看作是频道的组成部分，电视节目策划实际上是宏观和中观层面策划的实施环节。
案例分析●艺术人生怎样做到电视化：1.情节化：不是嘉宾本人而是通过六十年代这个情节展开，也就是“集体记忆”。
● 2.影像化：旧的茶具，暖壶，收音机，铁环等等。
电视策划层次之间的关系●中国电视走过了一条以节目为核心到栏目为核心，再以频道为核心的建设之路。
●电视策划的观念也发生了从电视节目策划中心化，电视栏目策划重点化，再到电视频道策划显著化的演进过程。
●案例：《经济半小时》与《雾都夜话》第二节电视的品牌策划品牌策划●所谓影响力是一种权力，是电视频道针对目标受众的一种权力，，这种权力不是含有暴力支配的权力，而是靠品牌内在的力量发出的一种柔软支配力，是电视作为交往媒介的权力。
反映在品牌对消费者的吸引力上，是消费者对于品牌的信任度的体现。
●电视品牌的概念界定：是由外在形象和内在价值两个体系构成的特定电视产品，机构或服务的社会关系总和。
电视策划文案的写作
六、电视策划的思维方式
（二）电视策划的思维方式
1、灵感思维 如：AUDI车广告 2、想象与联想 3、发散思维 4、逆向思维 5、、空间上或事理上接近的事物在人的体 验中形成的联想，它反映的是由一事物到另一 事物在时、空、理上的接近关系。 2）类似联想 由对一事物的感知或回忆而引起和它在形 式上、性质上、气质上相似的事物的回忆， 它反映的是事物的相似性或共同性。
两大 史事
1995年下半年 ，中央电视台 新闻评论部的杨东平、郑也夫、 乔艳琳、关秀玲等人 在内的 一帮年轻人利用半年时间策划 并于1996年3月16日 首次推出 《实话实说》栏目，4月28日 正式开播。解决了三个“难 关”：1、节目定位；2、为节 目起名；3、为节目选主持人。
《实话实说》第一届主持人
五、电视策划的任务
设定策划目标
深入调查研究
进行创意
精心编制方案
实施过程控制
六、电视策划的思维方式
（一）人的思维 1、再现性思维 人们一般的思维活动，是自己或他人以往的思 维课题、思维过程、思维结果的重复，本身不 产生新质，思维结果往往在常人意料之中 。 2、创造性思维
在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人 脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方 式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式， 对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再组合、 再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念、新知 识、新方法、新产品等创造性成果。
一、策划与电视策划
（二）策划的定义 人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优 方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果 的行为。
两大 史事
担任83年、84年、85年、 86年春节文艺晚会的导 演
黄一鹤导演
电视剧策划案
电视剧策划案第一部分：背景介绍电视剧是一种重要的大众媒体形式，能够通过生动的画面和精彩的故事情节吸引观众的注意力。
本策划案旨在设计一部符合观众口味，并能够获得良好反响的电视剧作品。
第二部分：剧情梗概本电视剧以一个充满悬疑、情感和推理的故事为主线，通过多个角色的复杂关系和纷扰情节，讲述了一个发生在现代都市的故事。
第三部分：剧集分集介绍第一集：展开故事背景本集主要介绍了剧中的主要角色，以及他们之间的关系。
通过展示主要人物的日常生活和工作环境，让观众对这个世界有一个初步的了解。
第二集：事件发生本集中，一个重要的事件发生了。
主角们面临着挑战和困扰，他们开始展开调查和解决问题。
故事节奏逐渐加快，引发观众的兴趣和好奇心。
第三集：情感纠葛在这一部分，主角们的情感开始进一步挖掘和展开。
他们面临着不同的情感纠葛，同时也在解决事件的过程中逐渐成长。
第四集：推理重点这一集将着重展示主角们的推理能力和智慧。
观众将跟随着角色一同思考，推理事件的真相。
第五集：高潮与破局故事达到高潮，并逐渐向解决事件的方向发展。
剧情紧凑，引人入胜。
第六集：结局在这一集中，事件得到了解决，同时也展示了主要角色们的成长和变化。
故事情节合理，观众能够获得满意的答案。
第四部分：人物设定本剧共涉及五个主要角色，每个角色都有独特的性格和背景故事。
他们之间的关系错综复杂，通过剧情的展开和发展逐渐揭示。
第五部分：目标观众本剧主要针对年轻人和青少年观众，以悬疑、推理和情感元素为主题，吸引他们的注意力和兴趣。
第六部分：市场前景悬疑、推理类电视剧一直受到观众的喜爱和追捧。
本剧将以剧情紧凑、节奏明快的方式呈现，有望获得良好的市场反响和口碑。
结语以上是《电视剧策划案》的详细内容。
通过合理的剧情安排、精心构建的角色和吸引人的故事情节，本剧将为观众呈现一部引人入胜的电视作品。
希望本策划案能够获得您的认可，并得到进一步的推进和实施。
《电视节目策划》教案
《电视节目策划》教案消息系编导教研室许海潮有用于三年制通俗高职层次传媒策划与治理专业和编导专业一．课程的性质和义务《电视节目策划》是传媒策划与治理专业和编导专业的一门职业技巧才能模块的必修课程。
其义务是培养学生应用节目策划的全然理论进行电视栏目标项目策划。
二．课程的目标经由过程本课程的进修，应使学生达到下列要求：（一）明白得电视节目标全然构成和感化（二）操纵策划的全然理论（三）操纵各类类型的电视栏目策划三．教材与参考书目《电视节目策划学》胡智锋主编复旦大年夜学出版社《电视策划教程》游洁著中国传媒大年夜学出版社四．测验方法和要求《电视节目策划》为测验课，理论考察占40%，实践考察占60%。
五. 教授教化课时分派表六. 教授教化内容和要求第一章策划概述（一）教授教化目标1．明白得电视节目标全然构成和感化2．我国策划业的近况和成长趋势（二）教授教化时数：8（三）教授教化内容1．策划的概念1）什么是策划借助必定的信息素材，为达到特定的目标、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行动供给创意、思路、方法与计策。
2）什么是电视策划关于电视的某一种行动，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行动的某种目标、目标而供给的创意、思路、方法与计策。
2．电视策划的意义1）为电视供给了新不雅念，给实践以指导2）幸免大年夜的决定打算掉误和资本白费，供给了成功的保证。
3．电视策划的方法1）分析电视媒体的生计情形（政治，市场，文化，社会，科技五个视角）2）确立电视媒体的整体定位（内容，文化品德与审美品德，形象定位）3）制订相符实际的计策性计策（频道专业化，品牌计策，媒资治理，信息处理）4．电视节目策划：精品化不雅念1）什么是精品有较高的品德、内容精到、情势精细的文化产品。
2）电视节目精品计策的成果表现a 消息节目b 社教节目c 综艺节目d 电视剧5．电视栏目策划：个性化不雅念1）什么是栏目标个性化栏目拥有本身专门的传播内容、专门的表示情势，进而拥有本身专门的风格。
电视节目策划(1-4讲)概要
二、策划的历史流源
• 古代策划 ：
生存策划：捕猎（围捕，挖陷阱、设埋伏，） 住房演变、群居、火的利用、谷黍等粮食作 物的 培育 、 政治、军事斗争（横家、儒家、道家、法家 ） 伦理策划：婚姻制度 ——人类因生存而竞争，因竞争而产生“策划”
二、策划的历史流源
• 现代策划 ：
人类生产能力的飞速提高所必然导致的“过剩”，使人 类的竞争更加激烈、更加残酷。竞争使得强者愈强，而弱 者愈弱。 竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而是 “劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目标， 在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社 会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会，则是 以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋决定口 袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
三、策划必须注重现实与创意的结合 四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一 套可操作的能有效达到目的的方案
二、策划的历史流源
竞争产生策划
“物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》 在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只 能被淘汰、灭亡。 策划是人类或社会竞争的产物， 竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思 想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。 一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策 划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少， 甚至受到排斥、压制，停滞不前。
《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。
一、策划的界定
• 策划的英文表达
Plan：计划、规划、方案、图样、设计。 Building：建筑术。 Brand：商标、品牌。 Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象 、梦幻、景象、想象中的事物。 Innovation：创造、创意。 国内《策划》杂志： Vision
电视节目策划概要
电视节目策划概要第一篇：电视节目策划概要第一章：电视节目策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法一、电视策划的界定二、电视策划的意义三、电视策划的方法第二节电视策划: 节目—栏目—频道一、电视节目策划: 精品化观念二、电视栏目策划: 个性化观念三、电视频道策划: 专业化观念案例2、浙江卫视我爱记歌词案例3、湖南卫视天天向上案例4、浙江卫视我是大评委思考：1、上述几个案例中的节目属于什么节目类型？2、这些节目之间有什么区别？为什么会有这样的区别？一、电视策划的界定1、电视节目的属性宣传品？商品？艺术品？宣传品《红歌会》、《新闻联播》艺术品-商品信息商品——新闻节目《凤凰早班车》娱乐商品——娱乐综艺节目《舞林大会》二、电视策划的意义1、电视产业属性中国电视节目制作发展历程：制作人核心—制片人核心—策划人核心为什么策划人会成为电视节目制作的核心？电视产业是：眼球经济？创意经济？提问：中国电视为什么娱乐至死？2、电视策划是电视竞争的产物竞争的几种战略：总成本最低战略、差异化战略、集中战略电视竞争的战略选择：没有竞争对手的战略是最好的战略即，蓝海战略这是电视的属性决定的。
三、电视策划方法1、四大系统概念系统、表现系统（产品与VI）、传播系统（媒介传播与公共关系）、营销系统（渠道与促销）2、创意的核心原创的概念系统其它三大系统的创意集成案例：湖南卫视、浙江卫视、天津卫视、四川卫视频道定位比较四、电视策划步骤1、市场调研2、概念系统打造3、利益设计4、创意项目设计5、效果测评案例：1、五粮液“家乡人”品牌2、贵州黔东南州项目第二节电视策划: 节目—栏目—频道一、电视制作的三大观念：节目—栏目—频道1、频道策划：品牌营销与竞争战略2、栏目策划：市场细分与文化诉求3、节目策划：创意的设计与落地二、中国电视的策划观念1、电视节目策划: 精品化观念精品内涵：思想精深、艺术精湛、制作精良提问：如何从策划的角度来理解这句话？精品节目：崔永元版《实话实说》与和晶版《实话实说》比较2、电视栏目策划：个性化观念（1）问题的提出：同质化竞争（2）电视栏目策划内容A、栏目宗旨B、栏目定位C、栏目的策划D、栏目选题（有主题，成系列例：鲁豫有约之明星访谈）E、栏目版式（通版型、杂志型、大时段型）F、栏目运作方式（编导核心、制片人制、主持人核心）G、栏目风格与样式H、栏目活动与宣传（特色活动、自身纪念、社会纪念日、媒介合作）3、电视频道策划：专业化观念（1）问题提出：千台一面（2）讨论：在中国是否可能实现频道专业化？（3）频道特色化与专业化是什么关系（4）频道策划内容A、频道定位B、内容设计C、形象设计思考与讨论：佛山电视台的总体策划与频道、栏目、节目策划第二篇：电视节目策划学电视节目形态与策划姓名吴文淮考号3109000503一近期，广东多所高校出现冒充“宝洁公司”招聘校园代理为名的行骗行为，行骗人员身着“宝洁公司”工作服，戴着“宝洁公司”工作证，甚至准备了盖有“宝洁公司”印章的校园代理协议和收据。
电视节目策划复习重点
电视节目策划复习重点 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-电视节目策划学复习重点第一章电视策划概要从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。
中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。
?1、电视策划定义：就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
?2、电视策划的意义:电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。
?3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。
从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。
4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。
?5、电视精品节目的主要标志是：（1）导向正确?（2）思想性强?（3）艺术水平高?（4）富有民族特色?（5）技术质量一流?（6）社会效益好?6、精品的主要要求应包括以下要求：（1）思想精深?（2）艺术精湛?（3）制作精良?（4）社会效益好?7、栏目的个性化：就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
?8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。
（1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
（2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。
（3）栏目的策划（人）：1）跟栏目内容相关的专家2）电视方面的专家（4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。
电视策划学
电视策划学第一章电视策划概述一、什么是电视策划1、从宏观上讲是指电视媒体的上级主管和有关政策层制定大的宣传规律和选题计划的出发点和立足点。
2、从微观上看是指有关电视制作部门具体确定节目的选题，制定拍摄方案和组建摄制组等有关具体摄制事宜。
二、电视策划的程序和步骤简述三、以成都电视台特别节目《都市打工生存体验》为例，看电视栏目策划第二章电视与电视节目第一节电视常识一、电视台：运用电子通信技术传播信息的部门，包括运用无线电播传播的无线台（卫视台、地方台），有线光纤传播的有线台，卫星转播的卫视台以及互联网上传播的电视网站，隶属于省委宣传部、地方广电局所领导的事业单位，它是党政府和群众的喉舌、是党和政府联系群众的桥梁。
电视台主要有制作和播放两大功能。
现行体制分“制播一体”、“制播分离”两种形式。
二、电视频道：即电视台发送信息所使用的光电通道，由此决定该电视台的覆盖范围及收视选择，现在有时也作为有线电视台的称呼。
三、电视时段：指电视节目在电视播放时按排的时间段，时段分为全天候时段、黄金时段（一般指19：00—21：00）、普通时段。
第二节电视节目一、电视节目：由电视台或其他电视节目制作机构，为了播出或交换、出售而录制的，表达一定的完整内容的，可供人们感知理解的作品，它是电视传播的最基本的单位。
二、电视专题节目：主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对立，是电视节目的一种类别，它具有：1、在内容上，能对某一主题作较全面，深度的反映。
2、在形式上，可以集电视各种表现手段之大成（纪实、评论、访谈）。
3、主题专一，全面深刻，形式多样。
例：《人与自然》。
三、电视栏目：电视节目摄制，编排的结构形式。
1、它有特定的名称、标志和内容范围。
2、在表现形式上，讲究一定的特色和格调。
例如《东方时空》3、它播出的周期和时间是一定的。
4、相对稳定的主持人。
四、电视节目编排：是电视节目按节目组合，按时间分隔的工作，节目编排既要突出重点确保新闻社教、文艺、服务等主要门类的节目，但也要兼顾不同收视群体的需求和爱好。
第一章--电视栏目与频道策划PPT课件
3 策划效果（事前预测、事后评价） 4 策划依据（信息和知识）
2020/3/23
5 策划方法 （科学的方法和手段）
15
第一章 电视策划概要
第二节：什么是电视策划
四、电视策划的流程与步骤 （一）电视策划的流程
01
运用资源
激发创意
02
03
形成方案
完成任务
04
2020/3/23
16
第一章 电视策划概要
电视栏目与频道策划
2020/3/23
文学院广播电视艺术系
1
第一 章 电视策划概要
第一节、关于策划 一、什么是策划？
(一) 、田忌赛马的故事所包含的信息
2020/3/23
2
第一 章 电视策划概要
一、什么是策划
1、策划是事前行为。 2、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。
（策划是因动机而创意） 3、策划是对未来行为的打算、规划。
2、中观层面: 栏目策划 （个性化观念）
•
栏目的个性化，是指栏目拥有自己独
特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自
己独特的风格。
2020/3/23
12
第一章 电视策划概要
第二节：什么是电视策划
二、电视策划的范畴 （一）、电视策划的层次与观念
3、宏观层面：电视台、频道、 媒介机构的策划 • （专业化观念） • 专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服 务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道 差异化竞争的策略。
10
第一章 电视策划概要
第二节：什么是电视策划
二、电视策划的范畴 （一）、电视策划的层次与观念
• 1、 微观层面：节目策划 (精品化观念)
电视策划概述
二、电视策划的误区
（一）策划近视症 （二）点子策划
三、电视策划的原则
（一）双效益原则:社会效益+经济效益 （二）“双力”原则:注意力+影响力 （三）动态性原则:时效性+权变性 （四）“球土化”（glocalization）原则:国 际标准化+本土差异化
（二）策划的要素
1.策划主体（策划者） 2.策划客体（划对象） 3.策划场 4.策划力 5.策划案（策划书） 6.策划过程
第二节 电视策划概述
一、电视策划的概念
第一类定义大都从电视策划的过程性 出发，把电视策划看做是一个动态的过程。 第二类定义侧重电视策划的具体内容，静 态分析电视策划的各项要素，包括电视策 划的实现手段、策划目标等。第三类定义 侧重对电视策划的作用的归纳。
21世纪新闻传播学系列教材
电视策划学
·
雷蔚真 著
中国人民大学出版社
第一章 电视策划概述
第一节 何为策划 第二节 电视策划概述
第一节 何为策划
二、策划的发展沿革
（一）起源 （二）萌芽 （三）起步 （四）发展 （五）成熟 （六）发展脉络总结
三、现代策划的实质
（一）策划的特性 1.策划的科学性 2.策划的艺术性
1.电视策划概要
❖ 2.灵感组合的思路 ❖ 灵感是信息与信息整合、生成的结果，被整合的信息间存有
一定的关系。 ❖ （1）类比组合式 ❖ 将两种或两种以上的事物加以对比，找出他们的相似之处，
进而推出与其他事物相似的属性，产生新的火花，发展成电 视节目创意性策划。。
❖ （2）矛盾组合式 ❖ 辨别矛盾 分清主次 ❖ （3）因果组合式 ❖ （4）嫁接组合式
❖ 政治题材 ❖ 经济题材 ❖ 军事题材 ❖ 科技题材 ❖ 文化题材 ❖ 法制题材
❖ 3.按照节目的服务对象划分，即对象性节目 ❖ （1）按对象年龄划分： ❖ 青少年节目 ❖ 老年节目 ❖ （2）按照对象角色划分 ❖ 工人节目 ❖ 学生节目 ❖ 农民节目 ❖ （3）按照对象性别划分
❖ 4.按照节目的形态划分 ❖ （1）日常型节目 ❖ （2）杂志型节目 ❖ （3）综艺娱乐型节目 ❖ （4）特别型节目
❖ 如何发现那些受众需要面广，电视产品市场却没有提供的电 视产品？
❖ 寻找非受众，进而将非受众变成自己的受众。 ❖ “非受众”：电视产品受众定位划在接受范围之外的受众。
非受众不等于潜在受众。 ❖ 湖南卫视《乡村发现》
❖ 传播学“使用-满足”理论认为，人们收看电视节目 满足四种需要：一是打发时间，通过娱乐节目满足； 二是人际关系，通过影视剧满足；三是监视环境， 通过新闻类节目满足；四是确认自我，受众在接受 电视节目的同时获得自我认同。
策划源于策划者对相关信息的成功运用。 ❖ （一）创新性原则
❖ （二）效益性原则 ❖ 分为社会效益和经济效益 ❖ 社会效益，指通过所策划的电视节目，在社会上对人们起到
宣传、教育、启迪和熏陶的作用 ❖ 经济效益，指通过所策划和生产的电视节目，获得经济上的
回报，从而创造财富 ❖ 二者交叉互溶，视策划对象、目标和具体环境、条件而定
(营销策划)电视策划
（营销策划）电视策划第1 单元：1策划的由来和策划的实质：策划的由来，最早源于《后汉书.隗嚣传》“是以终申，策划复得”，策划一词在《词海》中做策画之解，是计划.打算的意思，其实质是谋略献策.统筹兼顾与规划。
2中外关于策划的众多观点中 3 种界定.策划的理念：⑴事前行为说：认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。
⑵管理行为说：认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。
⑶选择决定说：认为策划是管理者从多种方案中选择可选择目标，策略.程序及具体计划的活动。
⑷思维程序说：认为策划是策划者对于未来行动的一种理解性思维程序。
3电视节目的概念：指电视台或社会上制作电视电视节目的机构，为播出.交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知.理解和欣赏的视听作品。
4电视节目的“三性”合一特征：最后成片是可供播出的艺术产品.精神产品.信息产品。
“三性”合一是电视节目最重要也最显赫的特征。
520 世纪60 年代3 个具代表性的传播模式：⑴香农-韦弗：直线性的单向模式理论，及信息源-发射源-接受器-信宿。
⑵奥斯古德-施拉拇：信息传播循环的模式理论，既编码者.释码者.译码者-讯息-编码者.释码者.译码者-讯息的循环的过程。
⑶丹斯：传播过程是螺旋形发展的过程，在其中有各种不断变化的要素，传播是动态的，人在传播过程中是主动的.并富有创造性。
6电视节目的传播特征：⑴综合性：电视节目的综合是全方位.多层次.多元化的综合，既是节目内容.形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域.各部门资源的综合。
⑵直观性和现场性：直观与现场性紧密联系的是电视中大量现场实况的播出，这正式电视优越于报刊.杂志.电影.广播等的第 1 大优势。
电视节目的直播传播方式.摄录现场制作形式. 瞬间覆盖与接受等都具有越快越强的高保镇度和传真力。
⑶互动性：现在电视节目正在发生着观众从“形式上参与”到“思想上情感上参与”的转变。
电视策划书
电视策划书自查电视策划书为了能写出更佳的策划书，下面自查报告网推荐优秀策划书范文,仅供参考：第一章电视策划概要第一节电视策划的界定、意义与方法一、电视策划的界定二、电视策划的意义三、电视策划的方法第二节电视策划:节目—栏目—频道一、电视节目策划:精品化观念二、电视栏目策划:个性化观念三、电视频道策划:专业化观念第二章平面媒体节目策划第一节电视新闻节目的定义和分类一、电视新闻的界定二、电视新闻节目分类第二节古典电视新闻观念与电视新闻节目策划第三节新闻频道节目策划要素一、选题策划二、采访策划三、嘉宾策划四、编排与播出策划五、报道形式策划第四节电视新闻该台直播节目策划一、电视新闻现场直播的含义及分类二、电视新闻现场直播的类型三、电视新闻现场直播的策划新闻报导要点第三章卫星电视谈话节目策划第一节电视谈话节目的表述、分类与意义一、电视谈话节目的界定二、电视谈话电台节目分类三、电视谈话节目策划的内涵第二节选题的策划一、确定选题二、策划人员调研三、确定指明话题的价值趋向和谈话脉络第三节嘉宾与观众反之亦然的选择与人体工学一、嘉宾的选择二、观众的选择第四节现场谈话的设计一、谈话路径二、谈话现场的设计三、影像资料的运用四、背景介绍五、策划案本的要求第五节策划个案例析一、《实话实话》背景与文案二、《艺术人生》背景与文案第四章电视综艺娱乐节目策划第一节电视综艺娱乐节目的界定与分类一、电视影剧娱乐节目的界定二、电视综艺娱乐节目的分类第二节电视综艺娱乐栏目设计一、模式(版式)二、单元三、元素新闻节目第三节电视娱乐娱乐栏目改版一、调整板块二、改进环节三、增加元素/手段第四节电视综艺娱乐栏目特别策划一、主题策划二、特别策划三、系列策划第五节电视综艺晚会策划一、电视综艺晚会:特点与分类二、电视晚会创意美术设计三、电视晚会节目策划第五章电视剧策划第一节电视剧策划的界定一、连续剧策划的界定二、电视剧策划的流程影视剧第二节电视剧策划的运作机制一、电视剧策划的运作机制——制片人制二、影响电视剧策划的若干因素第三节连续剧策划之一——剧本策划一、剧本的来源二、剧本策划的步骤三、题材选择的策略四、剧本价值的判断标准五、故事情节的长度及其要求第四节电视剧策划之二——市场策划一、进行投资模式与融资渠道二、成本预算与预期现金流三、市场收藏价值与市场价格四、勒库德赖圣热尔与收视率第五节电视剧策划之三——制作策划一、剧组管理二、过程控制第六节电视剧策划之四——营销策划一、现代市场营销理念与分销电视剧营销二、宣传策划三、发行策划第五章电视广告策划第一节电视广告一节策划的界定与作用一、广告曲策划的界定二、电视广告策划的积极作用第二节电视广告的分类与特性一、电视广告的分类二、电视广告的特性第三节电视广告的城市布局第四节电视广告创意思维一、电视广告的创意原则二、电视广告创意的过程原核细胞及思考方法整体表现第五节电视广告的表现模式第四章电视广告的发布一、媒体选择二、时机选择三、群体选择四、方式选择第七节隐性电视广告的策划一、隐性广告宣传及其投放模式二、隐性广告的常见样式三、隐性电视广告的特点第七章电视节目主持人策划第一节关于电视节目主持人策划一、电视节目主持人径向策划的内涵与外延二、电视节目女主持策划的基本原则三、电视节目主持人策划的目标第二节选取与打造一、选拔途径二、形象定位三、运作须知第三节培养与大幅提升一、个性化培育二、主体性建立三、整体性提升四、管理与制约第四节营销与推广一、营销手段与推广的必要性二、营销与拓展的可行性三、营销手段与推广的效应第五节典型个案例析一、《非常61》之李咏(个体篇)二、凤凰卫视之主持人(群体篇)后记。
电视节目策划学
电视节目策划学第一章电视策划概要一、电视策划12名解4是对于电视的某一种行为,借助特是电视媒体信息,素材;为实现电视行为的某种目的,目标而提供的创意,思路,方法与对策;内涵从节目客体形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看,可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类后开发策划等方面；从电视节目类型来看,可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划,电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看,可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等;外延电视策划是一种新的生产力,在未来电视发展进程中占有极其重要的地位,将发挥日益重要的作用;二、合格的电视策划人应具备的素质11简答5拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力,对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通,具有开阔的视野、创造性思维;三、电视策划的意义1.电视媒体竞争日趋激烈,各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间;进入20世纪90年代,中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈;电视的策划资源不仅浮出水面,而且成为各电视媒体竞相争夺的资源;2.电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法,给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等,提供了成功的保障;3.正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为,它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长,社会效益与经济效益的提升,媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等;从这个意义上可以说,电视策划是一种新的生产力,在未来电视发展进程中占有极其重要的地位,将发挥日益重要的作用;四、电视策划的方法:1、正切分析电视媒体的生存环境：以下几个视角分析a.政治视角：电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分,因此要根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体的方略与路径;b.市场视角：一方面,电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用;另一方面,电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势;c.文化视角：电视媒体的策划与设计,一方面要考虑政治导向的正确,市场与产业价值的实现,同时也必须考虑多层面的文化影响力的强与弱,大与小,正面与负面,肯定与否定;d.社会视角：一个社会的风尚,习性,开放度,宽容度,尤其是对社会伦理层面的具体情形,对电视媒体整体的策划与设计会产生深刻的影响;e.科技视角：一系列的科技进步都对电视的生产制作,传播的方式,乃至电视的内桶变化产生着直接的,决定性的影响与作用;因此,在电视媒体的整体策划与设计中,应充分利用最新电子科技的发展,策划、设计新的节目形态;2、应确立电视媒体的整体定位：1内容定位：我们正处于一个“内容为主”的时代,电视媒体在自己的主打内容设计上,能否做到“招招领先”至关重要；2文化品格与审美品格的定位：电视媒体作为大众传播媒介,必须要有自己的公众形象,这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格3形象定位：是一个电视媒介外部形象特征的直观体现,它通过一系列相互映衬的视听元素,组合为体现该媒体内容定位与品格文化、审美定位的视听符号;3、制定符合实际的战略性对策：1频道专业化11名解4：以特定专业性的内容,面对特定的服务对象所组成的频道,每个频道有其非常鲜明的风格和主打内容,形式统一性和独特性;如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道;近几年,各省级卫视走上了“特色定位”之路,实行差异化生存策略,综合频道特色化,这些走向也可笼统地称为“频道专业化”2品牌战略：培育知名人物、栏目、节目,努力使其成为具有持久影响了与号召力的品牌;3媒资管理：电视媒体的家底是“内容”,具体的说就是磁带、胶片、文稿等;电视媒体实行高效的“媒体资产管理”,是多媒体时代参与市场竞争的保障,应该成为电视媒体战略规划的重中之重;4 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值,一个节目信息量的多与少、大与小不可忽视,同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要;五、信息质15名解5：有三个层面的内涵1信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意的信息,是“信息质”的基本层面;2信息的理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析,提出有分量的主观观点,这是“信息质”的较高层面;3信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特,也不仅有理性深度,还能够激起观众情感、心灵的共鸣,有力地影响、感染观众,这应是电视节目“信息质”的最高层面;六、电视策划有哪些层次与概念：1.电视节目策划：精品化2.电视栏目策划：个性化3.电视斌道策划：专业化七、精品电视节目：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品,是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目;八、电视精品节目的主要标志：1.思想精深：要有健康的思想内涵,表现时代生活,时代精神2.艺术精湛：教育,认识,娱乐和审美功能的综合体现3.制作精良：前期拍摄——后期制作都做到技术一流4.社会效益好：作品的思想深度和艺术感染的力度都能引发共鸣九、要求栏目个性化的原因：1、进入90年代中期,电视栏目大批量的出现,栏目之间的竞争也日趋激烈;电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视;所谓栏目个性化,就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式,进而拥有自己独特的风格;2、随着人们对于栏目个性化的认识深入,一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角;如东方时空实话实说;3、这些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的思维,同时也引起了各个电视媒体的争相效仿;中国电视出现了追逐、效仿前沿性电视栏目的热潮;十、电视栏目的策划与设计：或者电视栏目如何进行策划与设计1．确立栏目的：栏目宗旨是一个栏目的灵魂,是一个栏目核心价值的集中体现,栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力,关系到栏目可持续性发展的影响力,号召力和凝聚力,其也是一个栏目的旗帜,是一个栏目赖以生存发展的根本保障;2.栏目定位：电视栏目定位有两个方面,一时内容的定位,二是对象的定位,内容定位和栏目宗旨相联系,体现宗旨的就是内容定位;栏目必须要有内容与对象的针对性,要做比较准备的定位;3.栏目的策划人：栏目策划人分为两部分：一是根栏目内容相关的专家,二是电视方面的专家,这两个方面的专家构成栏目策划核心,它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路;4.栏目的选题：有主题,成系列,是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效的思路和方法;另外栏目选题还要考虑季节性,适时地推出与特定季节,时段相关的节目;5.节目的版式14简答4：节目的办事或板块目前主要有三类：通版型,杂志型,大时段型“通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下,每期栏目为一个相对完整的节目,栏目内不再进行板块分割;“杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块,共同构成栏目;“大时段型”：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段通常在50分钟以上,各小栏目既有相对独立性,又有共性,在栏目包装、串联上则相互照应,保持统一;6.节目的运作方式：a、编导核心制：制片人并不控制编导,往往是栏目中个性很强的几个编导各行其是;这种体制容易发挥编导的个性和积极性；但从栏目整体看,也很容易造成栏目的散乱状态;b、制片人核心制：制片人掌握人,财,物的权力,而且控制整个栏目的板式、节目的形态,各个编导作为其部下去体现他的意图;c、主持人核心制：一个主持人就是一个形象,主持人后面可能有庞大的制片人队伍、庞大的编导队伍、庞大的策划队伍,甚至有的主持人要养几百人;目前国内还没有但是可以肯定的说,主持人核心制是一种趋势;7.栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式从包装上体现风格样式主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式8.栏目的活动与宣传：a.通过自己组织特色活动来展开活动和宣传如：经济半小时从“中国质量万里行”到每年的“”晚会,再延伸到“年度经济人物评选”,通过这些活动来烘托自己的栏目,并带出经济效益和社会效益;b.栏目自身的纪念性活动如：在栏目一周年或百期等纪念日搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来;c.借助社会的特定纪念日来推出活动进行栏目宣传d.媒介合作,即各个媒介相互炒作,大家互惠互利十一、如何进行专业性频道的策划和设计15简答3：专业化频道的受众定位相对明确,针对特定的受众群进行风格设计和节目设置,这样有利于受众更迅速地获得有效的信息;1．内容设计：一个频道的内容定位成功与否,是专业性频道成功的关键因素;2．品格定位：专业性频道形成自己的专业性特色需要确定自己的独特品格; 如：CCTV-1传承文明,开拓创新;3.形象设计：频道的形象设计,是一个频道外部形象特征的直观体现,其通过一系列视一系列视元莱组合而成,包括频道标志主题词,主题音乐,小片段,影调,色彩,字幕,主持人,记者出镜形象;第二章电视新闻节目策划一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近或者正在发生、发现的事实的报道;二、我国电视新闻节目的种类：1.消息类新闻指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式,消息类新闻节目是电视新闻实行国内外要闻的总汇的主要渠道,是观众了解国内外大事的主要窗口;如：新闻联播2.专题类新闻是对新闻事实作详尽的有深度的报道;节目时间长,内容丰富,深刻,信息量大;选题往往是反映社会上人们关注的,议论了热点、难点、焦点问题;如：焦点访谈新闻调查3.言论类新闻节目言论新闻节目在形式上通常表现为谈话新闻节目;主要是通过对新闻事实的分析发表议论,阐述道理,鲜明的提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法,从而宣传党的路线、方针、政策,它是电视新闻的旗帜、灵魂;如：新闻会客厅面对面此外,还有：电视新闻杂志和电视新闻直播节目三、新闻策划与新闻造假的区别：1.从新闻策划的内涵来看,新闻策划14名解4有两个含义：一是新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程式、时机、角度等策划;新闻事件的是非曲直、事实真相是一种不以人的意志为转移的客观存在,决不能人为地策划和捏造;因此,新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下,对新闻报道方式、形式等的策划;二是新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前为发生的新闻事件;这种媒体主动参与策划的新闻事件,是传媒之间相互竞争的产物,也是媒体发挥自身影响力的一个重要手段;媒体参与制造新闻以满足大众的信息需要,并没有违背我们关于电视新闻的定义,不是新闻造假;2.新闻报道,是对报道者主体对报道客体即客观存在的认识与反应,是一种能动性的活动;对新闻报道的策划行为,并非否定新闻的真实性,因为即使是对新闻事实的观念性的陈述也是以客观存在的事实为依据的,只有对这一事实的评价才反映了报道者的价值观;新闻策划的本质是主观性与客观性的统一;三、新闻策划的作用是：1.新闻策划的两个含义2.新闻策划的基本原则是用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理,并实现最大化的信息传播效果;报道者根据媒介的新闻传播宗旨和原则,对报道的内容和形式加以选择,并通过对新闻报道资源的最佳配置,以便新闻传播获得报道者所期望的效果;四、电视新闻策划的要素有哪些：1.选题策划首先,比较成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准,符合这个标准的选题就会优先纳入采访计划,电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：1新鲜性：强调电视新闻的选题策划要重点关注社会生活中的新鲜事物,新现象,新问题;2时效性：是电视新闻选题策划的一个基本要求,各个电视新闻媒体在重大新闻事件的报道上,以争抢时效性作为媒体实力的具体体现;3典型性：是针对新闻的内涵而言的;可理解为可开掘性,强调电视媒体在确定一个新闻选题时,要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵,是否体现着事物的某种本质特征,是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息;典型性是选题策划的一个基本原则;4独家性：一是指对一个新闻事件的独家报道,二是指对一个新闻事件的解释是独家的,与众不同的;5可操作性：是电视新闻选题的一个重要标准,具体包括内外两个方面：内部的要求是媒体结合自身实际去选择可行的选题；外部环境要求非常复杂,包括社会环境,政策环境,自然环境等各个方面的具体要求;2.采访策划：电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识：a.换位意识:采访者要尊重和考虑采访对象在镜头前的感受,使他们放松紧张的情绪,进入自然的谈话状态;其次,采访记者和观众的换位,设身处地从被采访对象的角度思考问题,扫除双方交流中间的障碍,赢得采访的主动权;再次,在设计采访话题时,记者要善于运用逆向思维,从观众的角度作换位思考;b.无知意识:出境记者在采访的过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心,有些采访即便知道结果,也要有设计采访问题时从无知开始,到获知结果;这种无知意识不是说记者对所采访的事件一无所知,而是一种采访的心态和技巧;无知意识一方面体现为记者采访前的一种谦虚心态,另一方面体现在记者面对采访对象时的问题设计;c.怀疑意识:指在调查采访时,来访记者要始终保持一种警惕,不要轻易相信眼前看到的场景,耳朵听到的话语,用足够的怀疑做出冷静的判断,尽可能采访到方方面面的事实和证据;d.现场意识:指的是现场的记者的采访要和事件同步进行,尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间,并通过采访揭示出来;对于记者来说,还意味着记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化,作出正确判断,尽可能还原出一个真实的时空流程和场景;3.嘉宾策划：1以专家、名流为代表的社会精英;2以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人员,尤其是中下层人工;应遵循的原则:a.知情原则:要么是新闻的当事人,要么是对新闻解读和评价有充分知情的专家学者;共同的特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新闻背后的信息;b.对应原则:针对不同的节目内容,邀请不同的嘉宾来参与节目;嘉宾的研究领域或者说专长都是不一样的,要找合适的嘉宾谈合适的话题;c.权威原则:指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威;首选其身份地位、专业造诣和在自己专业领域的知名度都比较高的专家;4.编排与播出策划：编排与播出策划是针对已制作完成的新闻节目而言的,它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出;总得来说,新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面,需要明确以下几个原则：a.重要性原则：根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值,安排新闻的播出时间和播出次序b.贴近性原则：以央视为例,先国内后国际,先全国性后地方性,部门性依次排列;c.同类原则：即集中同一类的报道,形成整体的播出效果,容易给观众留下比较深刻的印象这样的处理能够使节目编排显得有层次,增强节奏感;;d.间隔原则：重要的,有价值的新闻不能集中在一起顺序播出,而要加以分割;在一个线性的时间过程中,在不同的时间点上安排不同的兴奋点,这样才能吸引观众持续不断地关注节目进程;5.报道形式策划：在确立了选题和主题的情况下,可以采取不同的形式进行新闻报道;形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现; 构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑类型、结构方式、交流类型、形象包装等;从类型看,分为系列报道、连续报道、深度报道或演播厅访谈从实践效果看,新闻报道形式选择是否得当,是优秀新闻报道成功的基本保证之一;电视新闻现场直播的含义1、相对于“录播”而言的一种播出形式;即：节目后期合成与播出同时进行;有演播室直播和现场直播两种形式;如：新闻联播2、现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式,也称“现场实况转播”;如,一场足球比赛,一场文艺晚会;3、将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号,直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式;仪式性新闻直播报道与事件类新闻直播报道异同：相同点：1、都有真正的实实在在的新闻事件发生,这是确定报道的前提;2、每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点,这是确定用“直播”这种叙述方式的必要条件;3、它与受众生活密切相关或者意义重大,这是保证直播报道收视率的必要条件;不同点：1、直播原因不同：仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单独组织或者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设;2、直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的,而事件性新闻直播从一开始就无法预知五、电视新闻现场直播的策划要点11简答4：1.现场感的充分体现现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息,作用于观众产生的新闻真实感,现场感传达的是否充分、真切,是决定整个直播报道成败的关键;2.为动态信息预留空间在电视新闻现场直播策划中,要为增加动态信息含量预留空间;3.电视记实手法的充分运用从镜头的角度来说,主要是指电视新闻现场直播中,要尽可能多地使用长镜头,而不要进行不必要的蒙太奇剪切;另外现场同期声的大量来用也是为了增加纪实效果;4.重视对现场细节的捕捉细节的力量首先在于它的真实,细节虽“细”但它的含义很深,容量很大,生活中捕捉的细节,如人物表情,下意识动作等,往往能更充分扩大视觉表现的张力,给人以强烈的印象;5.直播内容的主题设计在不违背现场信息真实的前提下,电视新闻直播策划,允许策划者按照某个主题,把直播现场采集到的,可能杂乱而无序的信息进行加工处理,使之更有序,更完整;6.多种手段的组合报道形式由于电视新闻现场直播的大容量,长时间,所以电视画面音乐,解说词,来访,特技,动画,模型,图表等,所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都能够得到充分体现;7.直播过程中悬念的设置电视新闻直播在长时间的收视过程中,受众会出现心理疲劳期,策划要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点;第三章电视谈话节目策划一、电视谈话节目的界定：源于西方“talk show”即“脱口秀”,广义的电视谈话节目是指所有面对面口头交流信息为主的电视节目形式,它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目,如,新闻会客厅;狭义上的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场,主持人与嘉宾现场观众进行群言式的讨论;这类节目参与人数较多,信息的交流范围广泛,现场观众和嘉宾可以各持己见,双方交流的互动性强,即兴性强,比较完整的展现了人际传播的预警;如实话实说艺术人生二、电视谈话类节目的分类1.按谈话话题分类：a、新闻时事类谈话节目,如凤凰卫视的时事辩论会；b、社会话题类谈话节目；c、娱乐话题类节目；d、专业类谈话节目2.按谈话形式分：a、辩论式谈话节目实话实说；b、群言讨论式谈话节目铿锵三人行；c、个案叙述式谈话节目艺术人生对话3.按参与谈话的对象分：a、有现场观众参与的谈话节目奥帕拉访谈实话实说b、无现场观众参与的电视谈话节目铿锵三人行三、电视谈话节目选题初选有那几个原则：1.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2.根据制作团队的特点来选择话题3.根据选题的可操作性选择话题,其受新闻政策的约束4.根据选题的性质寻找独特性：一个成熟的谈话类栏目应该有自己独特的选题范围和规则四、嘉宾是现场的主角,应具备以下素质：1.首先,具有一定的语言表达能力2.个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情,能够具有接受公众对其进行评判的心理3.专家的观点应该独到真实,而非人云亦云策划个案例析艺术人生背景与文案1、策划团队：几十到上百人采自社会各个领域2、选题：渠道多,并成立选题组,讲述人生的同时记录时代变迁3、搜集信息：a、宁多勿少b、准确c、向深度广度挖掘竟可能得到一手资料d、注重实效性 e、进行材料整合4、从确定“说什么”到“怎么说”a、选题的可行性进一步审查b、基本构想c、策划方案的撰写。
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1、电视栏目个性化
电视栏目个性化是指栏目拥有自己独 特的传播内容、独特的表现形式，进而拥 有自己独特的风格。 2、电视栏目的策划与设计
（1）栏目的宗旨 栏目宗旨包括：目的和目标两个方面
（2）栏目的定位 内容定位与对象对位 内容定位是做什么，对象定位就是给
谁看
（3）栏目策划（人） 栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电
《焦点访谈》 《艺术人生》 三是主持人的风格样式——
《星光大道》 四是从拍摄制作方面体现风格样式
（8）栏目的活动与宣传 一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传； 二是栏目自身的纪念活动； 三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进
行栏目宣传； 四是媒介合作
三、电视频道策划：专业化观念
1、频道专业化的界定
制作人——主要是规划制作进度表，安 排每天的制作进度，寻找制作群／制作公司， 对外争取出资者，同时确保企划的每个单元 都能按时并正确无误地组合在一块儿。
• 著名制作人： 凌峰《八千里路云和月》
制片人——（Producer），也称“出品 人”，指影片的投资人。制片人是一部片子 的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，制 片人一般指影视公司的老板或资方代理人。
电视策划指借助特定电视媒体信息、素材，为实现 电视行为的某种目的而提供的创意、思路、方法与对 策 ，是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的 策略与规划。
三、 电视策划的方法
1. 分析电视媒体的生存环境 2. 确立电视媒体的整体定位 3. 制定符合实际的战略性对策
信息质？？？
第一，信息的新鲜、独特性 第二，信息的理性深度 第三，信息的感染力，这是电视节目“信 息质”的最高层面。
电视节目精品战略的成果体现
（1）新闻节目： 央视——把持重大新闻题材，注重挖掘内容的
深度、广度 地方新闻——民生新闻
（2）社教节目
（3）文艺综艺节目
（4）电视剧
讨论： 1. 国际市场中，哪种节目类型市场最大？ 2. 电视综艺节目经历了五次发展浪潮，分 别是什么？
二、电视栏目策划：个性化观念
电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把 一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形 态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段 中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段 冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯 于称为电视栏目。
《电视节目策划》 第一章 电视节目策划概要
第一节 电视策划的界定、意义与方法
一、什么是策划？
策
赶马的用具； 册封； 对策； 记事著书成编为策 计谋 献策
划
划分 计划 划拨……
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物， 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决 策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可 采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预 先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如 同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经 过之处。
• 国内著名制片人：
张纪中
《三国演义》、《水浒传》 《射雕英雄传》、《笑傲江湖》 《激情燃烧的岁月》、 《天龙八部》等
第二节 电视策划：节目－栏目－频道
从整体上看，中国电视经历了一个节目精 品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步 确立和成熟的过程。
电视策划即围绕节目－栏目－频道三个层 次展开的。
第二节 电视策划：节目－栏目－频道
一、电视节目策划：精品化观念 二、电视栏目策划：个性化观念 三、电视频道策划：专业化观念
一、电视节目策划：精品化观念
电视节目是电视传播内容和形式相结 合的基本单位，同时也是电视台播出的具 体项目和单元。 “精品观念”——思想精深 、艺术精湛 、 制作精良 、社会效益好
以特定专业化的内容、面对特定服务对 象所组成的频道。每一频道有其非常鲜明 的风格和主打内容，形成统一性和独特性。
2、专业化频道的策划和设计 （1）内容设计——央视二套、江苏卫视 “财经政策的窗口、投资理财的指南，
经济生活的帮手” （2）品格定位——央视十套
“教育品格、科学品质、文化品位” （3）形象设计——央视五套
视方面的专家 （4）栏目的选题
“有主题，成系列”是电视栏目常规节目 生产、节目选题的行之有效的思路和方法 （5）栏目的版式
通版型、杂志型、大时段型
（6）栏目的运作方式 编导核心制（国内）——制片人核心制 ——
主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 一是从内容上体现风格样式——
少儿节目、《经济与法》 二是包装上体现风格——
补充：
我国电视媒体策划的历史——
电视媒体地位：垄断
竞争
制作人时代
制片人时代
激烈竞争
策划人时代
20世纪80年代以来，中国电视经历从节目建 设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的 历程。
从主体形态来看，中国电视经历了从以制 作人（为核心）――制片人（为核心）――策 划人（为核心）的历程。
——《哈佛企业管理》
电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、 素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、 方法与对策。”
二、什么是电视策划？
电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收 视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程；是以 电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进 行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”