第一章 电视策划概要

电视节目精品战略的成果体现
（1）新闻节目： 央视——把持重大新闻题材，注重挖掘内容的
深度、广度 地方新闻——民生新闻
（wk.baidu.com）社教节目
（3）文艺综艺节目
（4）电视剧
讨论： 1. 国际市场中，哪种节目类型市场最大？ 2. 电视综艺节目经历了五次发展浪潮，分 别是什么？
二、电视栏目策划：个性化观念
电视栏目：是按照一定的宗旨和目的，把 一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形 态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段 中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段 冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯 于称为电视栏目。
• 国内著名制片人：
张纪中
《三国演义》、《水浒传》 《射雕英雄传》、《笑傲江湖》 《激情燃烧的岁月》、 《天龙八部》等
第二节 电视策划：节目－栏目－频道
从整体上看，中国电视经历了一个节目精 品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步 确立和成熟的过程。
电视策划即围绕节目－栏目－频道三个层 次展开的。
1、电视栏目个性化
电视栏目个性化是指栏目拥有自己独 特的传播内容、独特的表现形式，进而拥 有自己独特的风格。 2、电视栏目的策划与设计
（1）栏目的宗旨 栏目宗旨包括：目的和目标两个方面
（2）栏目的定位 内容定位与对象对位 内容定位是做什么，对象定位就是给
谁看
（3）栏目策划（人） 栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电
《焦点访谈》 《艺术人生》 三是主持人的风格样式——
《星光大道》 四是从拍摄制作方面体现风格样式
（8）栏目的活动与宣传 一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传； 二是栏目自身的纪念活动； 三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进
行栏目宣传； 四是媒介合作
三、电视频道策划：专业化观念
1、频道专业化的界定
——《哈佛企业管理》
电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、 素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、 方法与对策。”
二、什么是电视策划？
电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收 视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程；是以 电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进 行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”
第二节 电视策划：节目－栏目－频道
一、电视节目策划：精品化观念 二、电视栏目策划：个性化观念 三、电视频道策划：专业化观念
一、电视节目策划：精品化观念
电视节目是电视传播内容和形式相结 合的基本单位，同时也是电视台播出的具 体项目和单元。 “精品观念”——思想精深 、艺术精湛 、 制作精良 、社会效益好
电视策划指借助特定电视媒体信息、素材，为实现 电视行为的某种目的而提供的创意、思路、方法与对 策 ，是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的 策略与规划。
三、 电视策划的方法
1. 分析电视媒体的生存环境 2. 确立电视媒体的整体定位 3. 制定符合实际的战略性对策
信息质？？？
第一，信息的新鲜、独特性 第二，信息的理性深度 第三，信息的感染力，这是电视节目“信 息质”的最高层面。
制作人——主要是规划制作进度表，安 排每天的制作进度，寻找制作群／制作公司， 对外争取出资者，同时确保企划的每个单元 都能按时并正确无误地组合在一块儿。
• 著名制作人： 凌峰《八千里路云和月》
制片人——（Producer），也称“出品 人”，指影片的投资人。制片人是一部片子 的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，制 片人一般指影视公司的老板或资方代理人。
补充：
我国电视媒体策划的历史——
电视媒体地位：垄断
竞争
制作人时代
制片人时代
激烈竞争
策划人时代
策划： 节目策划
策划人
策划人中心
20世纪80年代以来，中国电视经历从节目建 设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的 历程。
从主体形态来看，中国电视经历了从以制 作人（为核心）――制片人（为核心）――策 划人（为核心）的历程。
以特定专业化的内容、面对特定服务对 象所组成的频道。每一频道有其非常鲜明 的风格和主打内容，形成统一性和独特性。
2、专业化频道的策划和设计 （1）内容设计——央视二套、江苏卫视 “财经政策的窗口、投资理财的指南，
经济生活的帮手” （2）品格定位——央视十套
“教育品格、科学品质、文化品位” （3）形象设计——央视五套
《电视节目策划》 第一章 电视节目策划概要
第一节 电视策划的界定、意义与方法
一、什么是策划？
策
赶马的用具； 册封； 对策； 记事著书成编为策 计谋 献策
划
划分 计划 划拨……
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物， 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决 策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可 采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预 先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如 同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经 过之处。
视方面的专家 （4）栏目的选题
“有主题，成系列”是电视栏目常规节目 生产、节目选题的行之有效的思路和方法 （5）栏目的版式
通版型、杂志型、大时段型
（6）栏目的运作方式 编导核心制（国内）——制片人核心制 ——
主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 一是从内容上体现风格样式——
少儿节目、《经济与法》 二是包装上体现风格——