游戏品类分析报告 3.01

游戏配件品类分析报告游戏配件品类整体的特点是游戏主机决定游戏配件，不同类型的主机配件不能兼容或者极少能够通用，消费者对产品熟悉程度高，消费具有持续性。结合DD平台的流量分析和游戏行业特殊性，对其分析如下：

一、品类行业动态概述

1、2012年全球的电子游戏市场规模将达到1141.11亿美元（DFC INTELLIGENCE 2010年调研报告），其中视频游戏容量预测将从2010年的660亿美元增长至2016年的810亿美元。美国游戏玩家已达1.35亿，超过了美国人口的1/3（Parks Associates公司分析）。Juniper Research最新报告预测，2016年移动游戏内购买总额将有望达到48亿美元，2011年的该项数据为21亿美元。

图1 全球的游戏市场分析报告（单位million）

2、Nielsen调查显示人们花在游戏上的时间也越来越多（北美），比去年同期增长了7%，平板和手机迅猛发展，但是Wii主机下降了22%。Nielsen调查指出，这种上涨是通过增加接触面体现的，一半以上的玩家都接触过多个游戏设备。Nielsen指出，6至12岁的所有孩子中，一半的人有NDS游戏机，39%的美国家庭有一台iOS设备，66%的家庭的孩子有一台游戏掌机或iOS设备。Android游戏在25-34岁的人群中很受欢迎，但是iPhone游戏

的受欢迎范围则扩大到全年龄段。尼尔森媒体研究人员统计出的最新10月份数据显示，用户使用游戏机来点播流媒体内容的习惯已经越来越明显，Xbox 360用户时间的14%，PS3的15%，Wii的33%在观看视频服务，例如Hulu、Netflix、ESPN等提供商所准备的内容。而游戏机的整体使用率比2011年上半年高出7%。

二、游戏配件品类的流量及订单数据分析

图2 DD 2011.11-2012.01 流量图

表1 游戏配件四大二级品类订单来源地区统计（2011.11-2012.01）

2011.01-2012.01期间，整站United States ，Australia，United Kingdom ，Canada 流量占了总流量的63.16%,从订单来源上看,游戏配件，特别是Nintendo Wii，Sony Playstation3，Xbox系列配件产品订单主要来至北美和澳洲国家，Handle Game Console Handle Game Console之一新兴品类的订单主要来源于发展中国家，特别是南美巴西和中东地区。

三、让行业驱动品类成长，实行盈利；外部OT分析（swot分析）：

O机会分析：

1、游戏产业由于平板电脑和智能手机（android，apple ois系统）等革命性产品的

出现启动了新一轮的增长热潮。游戏玩家基数膨胀和新的游戏主机带来游戏品类销售增长和开发新的二级品类的机遇。

2、行业竞争加剧带来游戏配件的不断延伸和扩充带来游戏配件做深做强的机遇。

3、新兴市场的崛起，特别是中东和南美市场的巨大机遇是游戏配件的机会和挑

战。

T威胁分析：

1、游戏市场的不稳定性加剧。APPLE 和Android系统游戏主机的出现打破了任天堂，Sony和微软三家独大的局面，游戏产业中网络游戏，社区游戏，以及新兴的重力系统游戏等不断地蚕食传统的游戏市场。游戏配件作为传统游戏产业的泛生品，生命周期缩短，风险加剧。

2、行业内的竞争激烈，特别是国内同行的价格竞争导致客户流失和流量下降的风险日益严峻，品类生存能力降低。

四、品类内在动力驱动成长：游戏品类的SW分析

品类总体运营分析：

图3 品类总体运营状况

图4 品类运营柱形图

图5 2011年度品类销售额增长图

2011.11-2012.01期间，Video Games的在架sku 15414条，整体上品类流量增长迅速，销售额迅猛上涨，，转换率的变化幅度不大，稳定在2.65%前后。

品类流量和销量上升原因观察：

1、游戏配件类产品在雷霆计划期间上架了大量的新品的动销影响；

2、全站促销活动和品类推广活动的影响；

3、产品sku规模效应：产品集中采购之后，采购数量的增长带来采购价格的不断降低

而产生的价格优势。

4、游戏配件数据的修饰加工带来顾客黏着度和转化率的上升。

重点二级品类分析：

游戏配件销售额来源集中于Nintendo Wii，Sony Playstation3，Microsoft Xbox/Xbox 360，Handle Game Console 四个二级分类。

表2 2011.11-2012.01销售数据（基因）

表3 二级品类的综合分析

表4 三大游戏厂商的主机（国产品牌多为山寨，故不包含）

根据波斯顿矩阵及四大细分品类生命周期（处于成熟期）的特征，四大品类都属于金牛类产品。

五、品类主要竞争对手观察和类比：以DX游戏品类为对象

表5 竞争者DX情况分析

表5 DX和DD的游戏品类swot分析S 优势：

W劣势：

OT机会威胁分析：

从DX的前台分析，游戏品类中产品相比之下，DD的游戏品类下相当部分产品价格更低。去年的供应商通过聚合签约的形式，产品的采购主要转为四家供应商实采，其中最主要

的一家嘉乐慧为签约供应商，占实采总额的48.94%（11、12、2012年01月三月平均值），产品的质量能够有效得到保证。

表5 供应商分析

四、其他细分品类分析及2-4月份数据预测

夸克产品分析：nds系列的产品类别主要有：外壳，机壳，包包，皮肤，电池盒触控笔；psp系列的东西主要有外壳，机壳，硅胶套，皮肤，包包，电池及相关的维修配件。Itouch 系列主要为相关的配件。

消费者分析：

目标消费群情况

基因销售数据分析：近三个月的销售情况来看，psp系列的产品,，基本保持稳定状态。由1779增长到1890。Nds系列增长了近一倍，主要是由于3ds产品的上架及ndsl产品的销售增长，苹果itouch系列上架后销售数据取得可喜的增长。