oppo手机案例分析.ppt
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• http://v.ku6.com/show/idsKVw9vzRXwT6TidDGIw...html
OPPO Find系列
• 作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为 都市年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越 的智能手机
• 对年轻消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想 象的智慧、自由和自信
http://www.baidu.com/link?url=9MJGJqjJ4zBBpC8yDF8xDh7dySjAFF9SmUAbEkHZc38N6cxUGALlPRHITfLxpvOVTjCKUnjglQv
OPPO Ulike系列
• 是OPPO旗下的新锐高端女性系列 • You think you’ve got Ulike Style？Ulike 无
2008年 步步高推出了OPPO音乐手机
年轻 时尚 创新
OPPO Real系列
• 是OPPO旗下最为年轻和潮流的系列 • SLOGAN：Live For Real • 世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是
与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个 性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自 我！ • Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻 人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活， 喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和 个性的设计，这些就是Real.
既定的中文意思，如果它有一种定义，那 便是她的归属，她只属于内心自由的女人 • 一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标 签，这就是Ulike Style追求的
OPPO
• 倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位， 为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究
• http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwOTU xODgw.html
• OPPO FIND认为：在纷繁复杂的现实社会中，我 们必须不断的去探索世界，追寻事物的真相，探 究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索 的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且， 探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认 知远远不够。
http://v.ku6.com/show/KCgpYO3Fa1QIdLXQdWjS3A...html ?nr=1&nv=1&loc=tashangchuan
无论是OPPO唯美的广告画面，亦或是OPPO 手机的音效质感，并选择作为青春时尚代 表的优质偶像代言，无疑是最完美的契合。 上市以来，颇受时尚潮人的青睐和好评。 OPPO手机广告，成为了步步高锤炼自己的 品牌形象，引领大家延续唯美之旅又一张 王牌
谢谢观看
OPPO 手机
案例分析
OPPO 步步高的华丽转身
• “世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，做就要 做最好。步步高······”
• 随着时间的流逝，“步步高”这个品牌的形象都过于固化， 它几乎已经成为了部分小家电的代名词
• 为了打破“步步高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话 机、复读机等）的印象束缚，在当年步步高视听电子有限 公司着手策划“OPPO”这个品牌
• 2006年5月12日，以“我的音乐梦想”为主题的广告开始 播出；并在湖南卫视的超级女声中投放广告
• 从banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络像电视一样 运用得非常到位。而且“OPPO·新浪2005网络歌曲排行 榜”更是搞得轰轰烈烈，吸引了不知多少网名的眼球
OPPO 步步高的洋派闺秀
• 韩系风范 唯美广告
OPPO的广告导演和演员均是来自 韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的 标准进行
• 精工时尚 独具慧眼
OPPO在做工选料上，均是精工细 作独辟蹊径，市面上的来自百度文库PPO多款 机器，各有特点
• 坚定高端 细分人群
对于OPPO，价格成为其塑造高端 品牌的一个元素，他的价格定位当 之无愧的稳居第一阵营；其目标消 费群是喜欢时尚的年轻人
• 颠覆渠道 欲在通吃
OPPO摒弃行业一般采用区域代理 形式，而是选择先在各地家电市场 开设专柜、专卖店。用行业人士的 话来说，就是“用销售家电产品的 方式来销售MP3
• 锤炼文化 沉淀品味
在知名度短期提升的同时，品牌形 象的培育却需要更长的时间，需要 企业为其持续不断的注入文化、时 尚等元素，向世人展示产品的灵魂
OPPO Find系列
• 作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为 都市年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越 的智能手机
• 对年轻消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想 象的智慧、自由和自信
http://www.baidu.com/link?url=9MJGJqjJ4zBBpC8yDF8xDh7dySjAFF9SmUAbEkHZc38N6cxUGALlPRHITfLxpvOVTjCKUnjglQv
OPPO Ulike系列
• 是OPPO旗下的新锐高端女性系列 • You think you’ve got Ulike Style？Ulike 无
2008年 步步高推出了OPPO音乐手机
年轻 时尚 创新
OPPO Real系列
• 是OPPO旗下最为年轻和潮流的系列 • SLOGAN：Live For Real • 世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是
与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个 性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自 我！ • Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻 人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活， 喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和 个性的设计，这些就是Real.
既定的中文意思，如果它有一种定义，那 便是她的归属，她只属于内心自由的女人 • 一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标 签，这就是Ulike Style追求的
OPPO
• 倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位， 为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究
• http://v.youku.com/v_show/id_XMTYwOTU xODgw.html
• OPPO FIND认为：在纷繁复杂的现实社会中，我 们必须不断的去探索世界，追寻事物的真相，探 究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索 的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且， 探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认 知远远不够。
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无论是OPPO唯美的广告画面，亦或是OPPO 手机的音效质感，并选择作为青春时尚代 表的优质偶像代言，无疑是最完美的契合。 上市以来，颇受时尚潮人的青睐和好评。 OPPO手机广告，成为了步步高锤炼自己的 品牌形象，引领大家延续唯美之旅又一张 王牌
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OPPO 手机
案例分析
OPPO 步步高的华丽转身
• “世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，做就要 做最好。步步高······”
• 随着时间的流逝，“步步高”这个品牌的形象都过于固化， 它几乎已经成为了部分小家电的代名词
• 为了打破“步步高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话 机、复读机等）的印象束缚，在当年步步高视听电子有限 公司着手策划“OPPO”这个品牌
• 2006年5月12日，以“我的音乐梦想”为主题的广告开始 播出；并在湖南卫视的超级女声中投放广告
• 从banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络像电视一样 运用得非常到位。而且“OPPO·新浪2005网络歌曲排行 榜”更是搞得轰轰烈烈，吸引了不知多少网名的眼球
OPPO 步步高的洋派闺秀
• 韩系风范 唯美广告
OPPO的广告导演和演员均是来自 韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的 标准进行
• 精工时尚 独具慧眼
OPPO在做工选料上，均是精工细 作独辟蹊径，市面上的来自百度文库PPO多款 机器，各有特点
• 坚定高端 细分人群
对于OPPO，价格成为其塑造高端 品牌的一个元素，他的价格定位当 之无愧的稳居第一阵营；其目标消 费群是喜欢时尚的年轻人
• 颠覆渠道 欲在通吃
OPPO摒弃行业一般采用区域代理 形式，而是选择先在各地家电市场 开设专柜、专卖店。用行业人士的 话来说，就是“用销售家电产品的 方式来销售MP3
• 锤炼文化 沉淀品味
在知名度短期提升的同时，品牌形 象的培育却需要更长的时间，需要 企业为其持续不断的注入文化、时 尚等元素，向世人展示产品的灵魂