第三章-服装产品研究PPT课件

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四、服装新产品的开发程序
• 服装新产品开发是一项难度大的工作，需要掌握流行信息，运用灵感和想
、 象，从设计造型式样到选择材料 颜色等整体配合。另外，还要考虑消费者心
理需求、当地的风俗习惯和审美标准，服装企业的生产条件等。从确定开发方向 到组织实施，到最后开发完成，要经历以下几个阶段：
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构思、创意阶段
•2、产品整体概念对市场营销活动的意义
• 产品整体概念的三个基本内容，是一个有机的整体。服装企业要搞 好市场营销活动，制订合理的产品策略，这三个层次的基本内容都不可
忽视。因此，产品整体概念实际上是产品的系统概念，对开展市场营销 活动具有重要意义，主要表现在以下几个方面：
»（1）强化了企业以顾客为中心的观念
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产品整体概念的三层含义
• （1）产品的实质
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产品的Βιβλιοθήκη Baidu质是消费者购买某种产品时所追求的利益，是消费者真正购
买的东西，是产品整体概念中最基本的层次。
• （2）产品的形体
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产品的形体，即有形产品，是直接提供给消费者的产品形体或外在质量。
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•（3）产品的附加利益
• 是消费者购买产品形体所获得的全部附加服务和利益，给消费者 需求以更大的满足。它泛指产品知识、免费送货、保养、投诉等售前售 后服务，是来源于人们对市场需求认识的深化。
• 产品整体化表现了以满足消费者需求为中心衡量某一产品效用价 值好坏的标准，不是掌握在生产者或经营者手里，而是掌握在消费者手 中。随着生产的发展和消费结构的变革，产品整体的三层之间的比重必 将发生变化。也就是说，企业的产品要赢得消费者的好评，除了生产适 销对路、质优价廉的产品，更重要在于满足消费者需求的程度及提供的 服务。
• （1）明确新产品的消费者；
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、 （2）消费者在什么时候 什么地点以什么形式穿此服装；
• 物质产品包括实体及其品质、特色、式样、品牌，包装、商标，即产品实 体和产品外观，是可以触摸的有形产品，是一种自然属性，它能满足消费者对使 用价值的需要。
• 非物质形态的服务，包括不提供物质产品而能使需求得到满足的劳务和各
种服务，以及能够给消费者带来心理上的. 满足感和信任感的产品形象等。
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• 产品整体概念包含以下三层含义：
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•2、服装新产品开发的意义
• 发展新产品是企业制定产品组合的重要途径之一，企业的生存与发展关键在 于是否重视产品创新。随着市场需求的变化和纺织科学技术的不断发展，服装产 品也会不断地得到更新和改良。对于企业来说，服装新产品开发具有极其重要的 意义： • （1）更好地满足现在和潜在的消费者需求。 • （2）增加企业盈利，增加企业的竞争能力和经济实力。 • （3）开发新产品，可以减少企业的风险。 • （4）有利于树立企业的形象，主导市场的流行潮流。
•一、产品的概念
• 产品是企业经过生产过程而产生的有形物品，用以满足消费者的需求和欲 望。产品含义一般理解为具有某种使用价值的实体，如衬衫、连衣裙、西装等具 有一定的形状，并各自具有不同的使用价值，能满足消费者某一物质内容的消费 需要。
• 1、产品的内涵及意义
• 按照市场营销观念，完整的产品是一种能提供给市场，用于满足人某种欲 望和需求的物质产品和非物质形态的服务，是一种有形与无形的各种物质的综合 体，称为产品整体化。
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三、服装产品开发的含义
• 企业生存和发展的关键在于不断开发服装新产品，不断开拓新市场。在激 烈的市场竞争中，在服装工艺技术、服装面料日新月异的时代，一个企业如果不 积极发展新产品，就没有能力适应环境的变化，就不可能在竞争中取得优势。 • • 1、服装产品开发的时间表
• 服装产品的开发，由于涉及很多环节，从流行色的确定，经过纺织到服装， 最后到消费者手中，这是一个漫长的过程，我们可以分成四个阶段： • （1）流行色确定 • （2）面料与纱线确定 • （3）服装确定 • （4）媒体的宣传
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•3、服装新产品的类型
• 服装新产品的类型大体上包括以下三类：
• （1）新设计服装：指在预测流行的新款式和流行色的基础上，采用新材料， 新技术设计出的流行时装。
• （2）换代服装：指采用新材料，新生产工艺或新技术对原有服装的外观、装 饰等进行改良。
• （3）模仿与改进服装：服装的改进和仿制在市场竞争中是不可能排除的，开 发模仿新产品有着积极的意义。
初步设计
筛选
样品试制
市场试销
正式投放市场
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服装新产品的开发程序
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•1、构思、创意阶段 • 设计新产品的目的是满足消费者需要，由于消费者审美标准千差万别，除了 通过调查研究，收集消费者的需求特征和即将流行的造型式样、颜色和面料、当 地的风俗习惯、服饰配件、体型特征等信息，进行产品构思。另外，在构思过程 中还要注意收集以下几方面的资料：
»（2）扩展深化了产品内涵，开辟了市场竞争的新领域
»（3）开拓了企业进行产品开发的新思路
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•围 绕 产 品 整 体 概 念 开 展 营 销 活 动
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二、服装产品的概念
• 服装是文化的外溢，是时代精神的反映，服装行业经营者对服装产品内涵 及外延的正确把握尤为重要，是其能否成功的关键。 • 1、服装 • 服装是日常穿着的各类衣、裤、裙、袍的总称。 • 2、时装 • 时装是目前使用较广泛，较为流行的一个概念，是属于服装大类中的一个 分支，指在一定时期、一定的地区最流行、最新颖的装束，不论其式样造型、面 料的色彩和纹样、附属品的配搭，都应能反映当时、当地的社会潮流和穿着风貌， 并有着浓郁的时代气息；是一种时尚的，富有时代感的服装。 • 时装一般可分为高级时装和普通时装。 • 3、成衣 • 成衣是指按标准号型、尺码规格批量生产的成品服装，是服装生产工业化 的结果。服装商店中出售的服装都是成衣，成衣包括传统款式造型的服装，如西 装、衬衣等；也包括时髦款式的流行时装。
第三章 服装产品研究
•本章内容：
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1、服装产品开发
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2、服装产品的细分与组合策略
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3、产品生命周期
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4、服装产品流行性
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第一节 服装产品开发
• 服装在人类社会发展的过程中始终是一种引人注目的必须消费品，亦是人 类文化的一个组成部分，这种文化随着社会历史的进步和生产力水平的提高也不 断发展和变化。