第三章-服装产品研究PPT课件
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服装产品知识培训课件PPT
缩水率试方法：
1）用二块标准的布样（一样大小50X50），并在布的四周采用包缝机打边，然后一块拿去洗水，一 块不洗水，测量洗后的尺寸变化就能算出经/纬的缩水率！ 2）在布块上用不容于水的油漆笔画一个50X50 CM 的正方形，然后拿去洗水，洗完水后再量一下 正方形的长和宽，就得出这种布料的缩水度了，通常我们叫横缩和直缩(也就是经纬缩水率)！
1）平纹布：最大缩率8% 3）珠地布：最大缩率10%——12% 5）卫衣布：最大缩率10%
面料：棉纤维、棉织物
●可机洗或手洗，因纤维的弹性较差，故洗涤时最好轻洗或不要用大力手 洗，以免衣服变型，影响尺寸。 ●棉织品最好用冷水洗，以保持原色泽。 除白色棉织品外，其他颜色衫最好不要用含有漂白成份之洗涤剂或洗衣粉。
如长时间与日光接触，强力降低，纤维会变硬变脆，但抗虫蛀。
面料：色牢度\缩水率
色牢度:
色牢度 （Color fastness）又称染色牢度、染色坚牢度。是指纺织品的颜色对在加工和 使用过程中各种作用的抵抗力。色牢度测试是纺织品内在质量测试中一项常规检测项目。 根据试样的变色和未染色贴衬织物的沾色来评定牢度等级。通俗的说色牢度就是掉不掉 色，分为1-5，5个等级，1级最差，5级最好！ 影响针织面料色牢度的因素分内部因素和外部因素。 内部因素指染料和纤维结合的牢固程度， 外部因素指产品在使用过程中外界因素对其施加的外力或提供的环境条件。 色牢度的标准：国标最低标准是3级（以下是染料染色（活性染料）可能做到的，如果是颜料印花或染色，干
面料：棉纤维、棉织物
棉纤维及棉型织物的性能: 吸湿后强力稍有上升, 变形能力较差。 棉纤维细而短，手感柔软。 具有良好的吸湿性、透气性，穿着柔软舒适，无闷热感，也无静电现象, 导电 性差 ,保暖性好，服用性能良好，染色性能好，色泽鲜艳，色谱齐全，耐碱性
服装产品研究
第三章 服装产品研究
构思与创意
新产品的设想即构思，指在预测服装流行信息的基 础上提出新产品的设计方向和设想。
构思与创意要以收集消费者的需求特征和即将流行 的造型款式、颜色和面料、当地的风俗习惯、服 饰配件、体型特征等信息为基础。此外，还要收 集以下资料： （1）明确新产品的消费者（2）消 费者在什么时候、什么地点、以什么形式穿此服 装（3）消费者的消费水平（4）相似服装的供求 情况（5）企业的技术与生产能力。
许多企业把“生产一代---开发一代---储存一 代”的产品策略看做企业生存和发展的首 要条件。服装产品开发是一个从确定流行 色---确定面料与线纱---确定服装---媒体宣 传的一个完整过程。
2016.02.20
第三章 服装产品研究
四、服装新产品开发的意义
（一）开发新产品，避免服装因过时而被淘 汰
（三）模仿和改进服装：对先进国家或地区 已推出的流行时装在结构、材料、花色品 种等方面做出改进，使服装号型、颜色、 款式等适合当地的风俗习惯和审美标准。
2016.02.20
第三章 服装产品研究
六、服装新产品的开发程序
构思与创意---初步设计---筛选---样品试制--市场试销---正式投放市场。
2016.02.20
产品项目是指那些品牌、规格或价格档次有所不同 的单个品种，如“A型男装”。
一般服装企业的产品组合包括：服装、服饰、化妆 品、以及香水系列。
2016.02.20
第三章 服装产品研究
四、服装产品组合策略
（一）扩大产品组合策略：增加新的产品线、或在 同一产品线内增加新的产品项目。
（二）缩减产品组合策略：Levi’S公司曾向高级运 动装进军，但缩减了，专注于牛仔服。
01上课用：第三章-服装形式美的基本法则(1)
第57页，共80页。
第58页，共80页。
运用
第59页，共80页。
赏析：对称
第60页，共80页。
赏析：均衡
第61页，共80页。
赏析：均衡
第62页，共80页。
赏析：均衡
第63页，共80页。
赏析：均衡
第64页，共80页。
总结
• 对称：给做作品带来了安定、平静的美感。 服装会呈现稳重、庄严的视觉效果，较适合 女性味浓郁的古典风格设计 。
第67页，共80页。
表现方法
• 一种是相关因素外在形式的雷同 • 另一种是相关因素内在情感、风格的一致
第68页，共80页。
外在形式
• 色彩的雷同 • 形体的雷同 • 图案的雷同 • 材质的雷同
第69页，共80页。
赏析：色彩的雷同
第70页，共80页。
赏析：形体的雷同
第71页，共80页。
赏析：图案的雷同
第54页，共80页。
均衡
第55页，共80页。
为了打破对称式平衡（
如右图）的呆板与严 肃，追求活泼、新奇 的着装情趣，不对称 平衡则更多地应用于 现代服装设计中，这 种平衡关系是以不失 重心为原则的，追求 静中有动，以获得不 同凡响的艺术效果。
第56页，共80页。
不对称的平衡， 抢夺天工，无 与伦比，达到 了视觉上的平 衡。
• 相关因素内在情感、风格、气质的一致，能 使审美对象呈现和谐、含蓄的整体美。
第78页，共80页。
习题
1. 什么是对称？什么是均衡？什么是呼应? 1. 借用款式图的形式，收集具有对称、均衡
、呼应特征的服装各5款。
第79页，共80页。
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第9页，共80页。
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运用
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赏析：对称
第60页，共80页。
赏析：均衡
第61页，共80页。
赏析：均衡
第62页，共80页。
赏析：均衡
第63页，共80页。
赏析：均衡
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总结
• 对称：给做作品带来了安定、平静的美感。 服装会呈现稳重、庄严的视觉效果，较适合 女性味浓郁的古典风格设计 。
第67页，共80页。
表现方法
• 一种是相关因素外在形式的雷同 • 另一种是相关因素内在情感、风格的一致
第68页，共80页。
外在形式
• 色彩的雷同 • 形体的雷同 • 图案的雷同 • 材质的雷同
第69页，共80页。
赏析：色彩的雷同
第70页，共80页。
赏析：形体的雷同
第71页，共80页。
赏析：图案的雷同
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均衡
第55页，共80页。
为了打破对称式平衡（
如右图）的呆板与严 肃，追求活泼、新奇 的着装情趣，不对称 平衡则更多地应用于 现代服装设计中，这 种平衡关系是以不失 重心为原则的，追求 静中有动，以获得不 同凡响的艺术效果。
第56页，共80页。
不对称的平衡， 抢夺天工，无 与伦比，达到 了视觉上的平 衡。
• 相关因素内在情感、风格、气质的一致，能 使审美对象呈现和谐、含蓄的整体美。
第78页，共80页。
习题
1. 什么是对称？什么是均衡？什么是呼应? 1. 借用款式图的形式，收集具有对称、均衡
、呼应特征的服装各5款。
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第80页，共80页。
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服装市场调研PPT课件
一定影响力，但不是主要影响因素） • 4、我校大多数学生思想趋于理性，不仅追求品味，而且注重
品质和价格（对于服装价格具有一定敏感，主要受生活费用的 影响）
第8页/共13页
四、市场调研的结论与建议
• （一）结论 • 5、不同院系的学生对服装的需求喜好有所差异（如艺术学院
的学生在服装消费上大多偏向于中高端；海尔学院、生物与 化工学院的学生在服装消费上大多偏向于中低端，商学院、 旅游学院的学生偏向于选择商务正装的人数比例远高于其他 二级学院） • 6、互联网、电商对传统服装市场的冲击比较大，网店购买服 装已经成为我校学生的首选（天猫淘宝、京东为我校学生的
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调研基本情况
• （一）调研主题 • XX学院在校生服装市场的调研 • （二）调研目的 • 分析我校大学生服装市场潜量和需求偏好，为本企业确定目标产品开拓XX高校市场提供决策依据。 • （三）调研具体过程 • 1、制定调研计划： • 2、选择调研方法： • 3、编写调研问卷： • 4、印制调查问卷： • 5、实施调研： • 6、数据整理与分析 • 7、总结汇报
第4页/共13页
三、调研结果及数据分析
• （一）消费水平分析
青岛职业技术学院大学生生活费标准占比图
每月服装消费占生活费比例
10% 10%
16%
64%
800元以下
801~1500元
1501~2000元
2000元以上
第5页/共13页
30%以上 10%以下
20%~308%%
32%
24%
10%~20% 36%
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谢谢观看
第12页/共13页
感谢观看！
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完全没影响 11%
品质和价格（对于服装价格具有一定敏感，主要受生活费用的 影响）
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四、市场调研的结论与建议
• （一）结论 • 5、不同院系的学生对服装的需求喜好有所差异（如艺术学院
的学生在服装消费上大多偏向于中高端；海尔学院、生物与 化工学院的学生在服装消费上大多偏向于中低端，商学院、 旅游学院的学生偏向于选择商务正装的人数比例远高于其他 二级学院） • 6、互联网、电商对传统服装市场的冲击比较大，网店购买服 装已经成为我校学生的首选（天猫淘宝、京东为我校学生的
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调研基本情况
• （一）调研主题 • XX学院在校生服装市场的调研 • （二）调研目的 • 分析我校大学生服装市场潜量和需求偏好，为本企业确定目标产品开拓XX高校市场提供决策依据。 • （三）调研具体过程 • 1、制定调研计划： • 2、选择调研方法： • 3、编写调研问卷： • 4、印制调查问卷： • 5、实施调研： • 6、数据整理与分析 • 7、总结汇报
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三、调研结果及数据分析
• （一）消费水平分析
青岛职业技术学院大学生生活费标准占比图
每月服装消费占生活费比例
10% 10%
16%
64%
800元以下
801~1500元
1501~2000元
2000元以上
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30%以上 10%以下
20%~308%%
32%
24%
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服装品类知识宣讲PPT演示资料
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
目 录 CONTENTS
01
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
特点：弹性好，能在各个方向延伸，因为是由孔状线圈形成，
有较大的透气性能，手感柔软，舒服适体。 虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒的冬日里绽放，虽然木棉没有荷花那么出淤泥而不染，在炎热的夏日里绽放，可是，木棉你有迎接阳春自树顶端向下的蔓延，春天是你花开的季节。
应用：在纺织品中生产历史不长，但其舒适的性能近年来随着
面料材质 合成纤维
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
腈纶
（莱卡）内衣，泳衣。 特性：弹性极好。吸湿性 透气性好，具较高的可塑 性。
耐磨性一般，易产 虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
生静电，吸附灰尘。吸湿 性较差，透气性一般，易 燃烧，舒适性不好。
氨纶
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
目 录 CONTENTS
01
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
特点：弹性好，能在各个方向延伸，因为是由孔状线圈形成，
有较大的透气性能，手感柔软，舒服适体。 虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒的冬日里绽放，虽然木棉没有荷花那么出淤泥而不染，在炎热的夏日里绽放，可是，木棉你有迎接阳春自树顶端向下的蔓延，春天是你花开的季节。
应用：在纺织品中生产历史不长，但其舒适的性能近年来随着
面料材质 合成纤维
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
腈纶
（莱卡）内衣，泳衣。 特性：弹性极好。吸湿性 透气性好，具较高的可塑 性。
耐磨性一般，易产 虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
生静电，吸附灰尘。吸湿 性较差，透气性一般，易 燃烧，舒适性不好。
氨纶
虽然木棉没有梅花那么美丽，在严寒 的冬日 里绽放 ，虽然 木棉没 有荷花 那么出 淤泥而 不染， 在炎热 的夏日 里绽放 ，可是 ，木棉 你有迎 接阳春 自树顶 端向下 的蔓延 ，春天 是你花 开的季 节。
服装产品知识认知PPT课件
蚕丝
分类：桑蚕丝（江浙）、榨蚕丝（辽吉—— 丹东）、天蚕丝（雪域高原）
优点——手感滑爽、光泽优异、吸湿好、悬 垂性好、轻薄软滑。
缺点——耐光性差、不耐盐水侵蚀 燃烧特征——燃时四溅，头发味、黑灰
几种蚕丝的区别
桑蚕丝：自养家蚕、以桑树为食，色泽白里略带黄色，手 感细腻、光滑，有一股淡淡的动物纤维特有的气味 。
静电 燃烧特征——仿毛性，近焰即燃、辛辣，燃
烧时有急促的呼呼声，不规则硬而脆的块状
腈纶织物洗涤方式
腈纶织物 基本与涤纶织物洗涤相似。先在温水中浸泡15
分钟，然后用低碱洗涤剂洗涤，要轻揉、轻搓。 厚织物用软毛刷洗刷，最后脱水或轻轻拧去水 份。纯睛纶织物可晾晒，但混纺织物应放在阴 凉处晾干 其混纺织品多与羊毛、粘胶混纺，所以应按羊 毛、粘胶特性进行洗涤。
服饰常用的化学纤维
涤纶
合成 纤维
锦纶
氨纶 腈纶
1、涤纶的性质
化学名称：聚脂纤维，又名的确良 优点——弹性好、强度高、挺括不易起皱、耐
磨、保暖 缺点——吸湿差、不透气、染色难、易起静电 燃烧特征——近焰即熔缩，芳香味、黑褐色不
定型硬块，黑色灰烬
涤纶织物洗涤方式
涤纶织物 先用冷水浸泡15分钟，然后用一般合成洗涤剂
2、麻的性质
分类：亚麻、苎麻、黄麻、剑麻等 优点——吸湿、透气、凉爽、挺括、不贴身、易
洗涤 缺点——易折皱、手感硬挺、不耐磨 洗涤方式—— 冷水洗涤，严禁浸泡，
严禁暴晒，禁止手拧， 悬挂凉干，禁止氯洗。
麻
几种麻的区别：
剑麻属叶纤维； 苎麻、亚麻、黄麻属茎
纤维，苎麻最耐磨，亚麻仅次于苎麻，不过比
榨蚕丝：由人工放养在野外柞林之中，以柞叶为食。颜色 深，纤维较粗，其本色为黑灰色 。 桑蚕丝制品的手感、纤维长短与使用效果都优于柞蚕丝， 但柞蚕丝制品在弹性方面好于桑蚕丝，比如柞蚕丝被相比 较会更加的蓬松 。
服装产品知识认知PPT精选文档共87页
服装产品知识认知PPT精选文档
1、战鼓一响，法律无声。பைடு நூலகம்—英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
1、战鼓一响，法律无声。பைடு நூலகம்—英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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»（2）扩展深化了产品内涵，开辟了市场竞争的新领域
»（3）开拓了企业进行产品开发的新思路
.
4
•围 绕 产 品 整 体 概 念 开 展 营 销 活 动
.
5
二、服装产品的概念
• 服装是文化的外溢，是时代精神的反映，服装行业经营者对服装产品内涵 及外延的正确把握尤为重要，是其能否成功的关键。 • 1、服装 • 服装是日常穿着的各类衣、裤、裙、袍的总称。 • 2、时装 • 时装是目前使用较广泛，较为流行的一个概念，是属于服装大类中的一个 分支，指在一定时期、一定的地区最流行、最新颖的装束，不论其式样造型、面 料的色彩和纹样、附属品的配搭，都应能反映当时、当地的社会潮流和穿着风貌， 并有着浓郁的时代气息；是一种时尚的，富有时代感的服装。 • 时装一般可分为高级时装和普通时装。 • 3、成衣 • 成衣是指按标准号型、尺码规格批量生产的成品服装，是服装生产工业化 的结果。服装商店中出售的服装都是成衣，成衣包括传统款式造型的服装，如西 装、衬衣等；也包括时髦款式的流行时装。
• 产品整体化表现了以满足消费者需求为中心衡量某一产品效用价 值好坏的标准，不是掌握在生产者或经营者手里，而是掌握在消费者手 中。随着生产的发展和消费结构的变革，产品整体的三层之间的比重必 将发生变化。也就是说，企业的产品要赢得消费者的好评，除了生产适 销对路、质优价廉的产品，更重要在于满足消费者需求的程度及提供的 服务。
• （1）明确新产品的消费者；
•
、 （2）消费者在什么时候 什么地点以什么形式穿此服装；
•
产品整体概念的三层含义
• （1）产品的实质
•
产品的实质是消费者购买某种产品时所追求的利益，是消费者真正购
买的东西，是产品整体概念中最基本的层次。
• （2）产品的形体
•
产品的形体，即有形产品，是直接提供给消费者的产品形体或外在质量。
.
3
•（3）产品的附加利益
• 是消费者购买产品形体所获得的全部附加服务和利益，给消费者 需求以更大的满足。它泛指产品知识、免费送货、保养、投诉等售前售 后服务，是来源于人们对市场需求认识的深化。
•一、产品的概念
• 产品是企业经过生产过程而产生的有形物品，用以满足消费者的需求和欲 望。产品含义一般理解为具有某种使用价值的实体，如衬衫、连衣裙、西装等具 有一定的形状，并各自具有不同的使用价值，能满足消费者某一物质内容的消费 需要。
• 1、产品的内涵及意义
• 按照市场营销观念，完整的产品是一种能提供给市场，用于满足人某种欲 望和需求的物质产品和非物质形态的服务，是一种有形与无形的各种物质的综合 体，称为产品整体化。
.
6
三、服装产品开发的含义
• 企业生存和发展的关键在于不断开发服装新产品，不断开拓新市场。在激 烈的市场竞争中，在服装工艺技术、服装面料日新月异的时代，一个企业如果不 积极发展新产品，就没有能力适应环境的变化，就不可能在竞争中取得优势。 • • 1、服装产品开发的时间表
• 服装产品的开发，由于涉及很多环节，从流行色的确定，经过纺织到服装， 最后到消费者手中，这是一个漫长的过程，我们可以分成四个阶段： • （1）流行色确定 • （2）面料与纱线确定 • （3）服装确定 • （4）媒体的宣传
初步设计
筛选
样品试制
市场试销
正式投放市场
•
服装新产品的开发程序
.
10
•1、构思、创意阶段 • 设计新产品的目的是满足消费者需要，由于消费者审美标准千差万别，除了 通过调查研究，收集消费者的需求特征和即将流行的造型式样、颜色和面料、当 地的风俗习惯、服饰配件、体型特征等信息，进行产品构思。另外，在构思过程 中还要注意收集以下几方面的资料：
.
9
四、服装新产品的开发程序
• 服装新产品开发是一项难度大的工作，需要掌握流行信息，运用灵感和想
、 象，从设计造型式样到选择材料 颜色等整体配合。另外，还要考虑消费者心
理需求、当地的风俗习惯和审美标准，服装企业的生产条件等。从确定开发方向 到组织实施，到最后开发完成，要经历以下几个阶段：
•
构思、创意阶段
• 物质产品包括实体及其品质、特色、式样、品牌，包装、商标，即产品实 体和产品外观，是可以触摸的有形产品，是一种自然属性，它能满足消费者对使 用价值的需要。
• 非物质形态的服务，包括不提供物质产品而能使需求得到满足的劳务和各
种服务，以及能够给消费者带来心理上的. 满足感和信任感的产品形象等。
2
• 产品整体概念包含以下三层含义：
.
8
•3、服装新产品的类型
• 服装新产品的类型大体上包括以下三类：
• （1）新设计服装：指在预测流行的新款式和流行色的基础上，采用新材料， 新技术设计出的流行时装。
• （2）换代服装：指采用新材料，新生产工艺或新技术对原有服装的外观、装 饰等进行改良。
• （3）模仿与改进服装：服装的改进和仿制在市场竞争中是不可能排除的，开 发模仿新产品有着积极的意义。
•2、产品整体概念对市场营销活动的意义
• 产品整体概念的三个基本内容，是一个有机的整体。服装企业要搞 好市场营销活动，制订合理的产品策略，这三个层次的基本内容都不可
忽视。因此，产品整体概念实际上是产品的系统概念，对开展市场营销 活动具有重要意义，主要表现在以下几个方面：
»（1）强化了企业以顾客为中心的观念
第三章 服装产品研究
•本章内容：
•
1、服装产品开发
•
2、服装产品的细分与组合策略
•
3、产品生命周期
•
4、服装产品流行性
•
.
1
第一节 服装产品开发
• 服装在人类社会发展的过程中始终是一种引人注目的必须消费品，亦是人 类文化的一个组成部分，这种文化随着社会历史的进步和生产力水平的提高也不 断发展和变化。
.
7
•2、服装新产品开发的意义
• 发展新产品是企业制定产品组合的重要途径之一，企业的生存与发展关键在 于是否重视产品创新。随着市场需求的变化和纺织科学技术的不断发展，服装产 品也会不断地得到更新和改良。对于企业来说，服装新产品开发具有极其重要的 意义： • （1）更好地满足现在和潜在的消费者需求。 • （2）增加企业盈利，增加企业的竞争能力和经济实力。 • （3）开发新产品，可以减少企业的风险。 • （4）有利于树立企业的形象，主导市场的流行潮流。