对于媒体传承传播中国文化的对策和建议_以全球化和互联网为背景

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播除了本土传播，还包括国际传播，既要拿进来，又要走出 去。因此，在全球化格局这种复杂的背景下，要想使文化传 承与传播获得更好的效果，还需要更多的努力。
（二）媒介融合下的互联网时代 三网融合指的是电信网，广电网，互联网的融合。在互 联网时代，网络媒介消除了地域差异、种族歧视、宗教信仰、 风俗习惯等障碍因素。提供了“无障碍”的人际交往的环境， 具有多元性、匿名性、交互性、平等性等多种特点。而在媒介 融合的时代背景之下，因特网又起到了至关重要的作用。信 息高度发达的今天，互联网已经遍布世界各个角落，渗透在 我们的日常生活之中。而网络在文化传播中，可以充分连接 全世界各地用户的传播系统，也可以将生活居住在不同的国 家 和 地 区 ，分 散 的 文 化 社 区 ，连 接 成 一 个 大 的 文 化 圈 的 工 具。对于文化传播来说，网络媒体可以超越地理上的区域界 限，同时具有互动性、开放性、主动性、跨地域性、草根性等传 播特点。显然，联系到中华文化的传播来说，网络媒体具有 不容置疑的潜力。传承中国文化也不能离开，而且必须重视 互联网的重要作用。
二、媒体传承华夏文明所面临的时代背景
（一）全球化和“地球村”时代 1967 年，加拿大传播学家 M.麦克卢汉在他的《理解媒 介：人的延伸》一书中首次提出“地球村”的概念。在他看来， “地球村”的主要含义不是指发达的传媒使地球变小了，而是 指人们的交往方式以及人的社会和文化形态发生了重大变 化。该理论认为，交通工具的发达曾经使地球上的原有“村 落”都市化，人与人之间的直接交往被迫中断，由直接的、口 语化的交往变成了非直接的、文字化的交往。而电子媒介又 实现着反都市化，即“重新村落化”，消解城市的集权，使人的 交往方式重新回到个人对个人的交往。这种新兴的感知模 式将人类带入了一种极其融洽的环境之中，消除了地域的界 限和文化的差异，把人类大家庭结为一体，开创一种新的和 谐与和平。旧的价值体系已经崩溃，新的体系正在建立，一 个人人参与的、新型的、整合的环球村即将产生。［2］麦克卢汉 是全球化理论的准确预言，如今，世界显然已经变成了一个 真正的地球村，传统的时空观念已经被完全打破，人们与外 界乃至整个世界的联系更为紧密，人与人之间变得更加了 解。地球村促进了世界经济一体化进程，也带动了文化的全 球化。世界上各种不同的文化，加速流动，融合与互异并行 存在。各种文化之间一方面存在着西方学者所说的“文明的 冲突”，另一方面则是渗透、影响、共存共荣。这就是传承传 播中国文化所处的新环境。而中华文化在全球化时代的传
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文化的对策和建议。
［关键词］ 全球化；网络时代；文明传承
［中图分类号］ G206
［文献标识码］ A
［作者简介］ 贾凡 （1988-），女，硕士研究生，研究方向为新闻业务。
2012 年，《舌尖上的中国》这部纪录片给人们留下了深刻 的印象。这部纪录片通过对中华美食的多个侧面的展示，全 面展现了中华民族深厚的文化底蕴。自 2012 年 5 月在央视 首播后，这部纪录片就好评如潮，引起了各界人士的关注。 传承华夏文明，传播中国文化，媒体人在推进中华文化走向 世界的过程中，肩负着重要责任。而新媒体的出现对中华民 族文化的传播和重塑提供了一个全新的平台，并在此基础上 生成了各种新的文化形态。新媒体技术更快地推动了全球 化的进程，使原有的文化突破了地域限制走向全球。不同地 域、国家的生活方式和思维方式发生剧烈的变化，文化由地 域扩展到全世界。
我们必须明白，中国文化走向世界是必然的选择。从必 要性来讲，自近代以来，华侨华人就遍布全球，世界各地到处 都有华夏儿女的身影，而连接他们的是以文化为纽带的民族 意识。世界各地华人都期待中华文化在世界范围内的传播， 而中国改革开放三十年的国力储备以及近些年来在世界的 地位和影响的不断提升，也带动了中国文化的传播，显示了 中华民族历史文化的悠久和博大，彰显了中华民族的强盛和 未来。除此之外，从可能性来说，媒体的快速发展，尤其是互 联网等新媒体的出现，已将世界各地的文化融合到了一起，
一、传承华夏文明是媒体人的责任和必然选择
从文化传播的视角来看，我们既要有面向世界的国际眼 光，也要有传播华夏文化的使命；既要从世界文化看到中国 文化，也要能从中国文化认识世界文化。近年来，国家实施 的“文化年”战略，就是中国文化走出去的具体举措。再比如 “孔子学院”。“孔子学院”自 2004 年在韩国首尔建立之后，目 前已经在全世界范围内的 106 个国家中建立了教育机构，为 推广汉语，传承传播华夏文化搭建了一个很好的平台。而孔 子学院在世界范围内的不断建立以及影响力不断的提升，也 在展现着中华文化在世界范围内的成功传播。
在新背景下，世界优秀文化的互相碰撞已成为新的趋势，从 这个角度讲，世界也十分需要中华文化，中华文化走向世界 是前景灿烂的。目前，随着中国经济水平的提高和国力的提 升，汉语已经得到广泛的传播，并且有希望在新世纪成为世 界第二大传媒语言。作为媒介人，我们要有“从世界文化看 中国文化，从中国文化看世界文化”的视角，要有“中国要走 进世界，文化必须先走进世界”的高度。［1］
——以全球化和互联网为背景
贾凡
（郑州大学，河南郑州，451101）
［摘 要］ 中国文化源远流长，博大精深，华夏文明走向世界是历史的必然选择，也是媒体所肩负的重大使命。在中原经
济区的建设进程中，华夏历史文明重要传承区充分发挥着经济社会转型升级的战略支点作用。而传承华夏文明，传播中国
文化，媒体在推进中华文化走向世界的过程中，也肩负着重要责任。在此旨在探讨在如今时代背景之下媒体传承弘扬中国
第 26 卷第 1 期 2013 年 1 月
长春理工大学学报 （社会科学版）
Journal of Changchun University of Science and Technology （Social Sciences Edition）
Vol.26 No.1 Jan.2013
对于媒体传承传播中国文化的对策和建议
三、媒体传播中国文化的对策和建议