植入式广告的国际运营及国内发展趋势
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。
其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。
本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。
一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。
它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。
二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。
这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。
2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。
通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。
3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。
这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。
三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。
2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。
这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。
电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。
四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。
只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。
影视植入式广告未来发展趋势
影视植入式广告未来发展趋Байду номын сангаас
李 宁 上海 大 学 上海 ２ ０ ４ ０４ ４
摘要： 近年来 ， 入式广告 在各 种载体 中蓬勃 发展 ， 植 在实 践 中的应 用 日益频繁 和成 熟 ， 但植 入广告 也 发生 了很 多 变
化， 文章 立 足 当前 广 告 植 入 的 症 结 所 在 ， 以期 深 入 地 把 握 影 视 剧 植 入 式广 告 的最 新趋 势 ， 而 为 植 入 式 广 告 的健 康 从 发 展提 供 更 多 有 实 践 指 导 意 义 的 理 论 依 据 和 指 导 。 关键词 ： 植入 式广告 ； 大症结 ； 三 发展 趋 势； 建议 与展 望
随着植入广告的进一步发展和利益链条的形成和完善 ， 植入品 牌或产品将更加趋于量身定做 ， 即其参与将会更多的在影视剧本成 形之前 ， 剧本的创作是 以植入品牌或产品为中心的。对于量身定做 的植入式广告， 其植入的产品或品牌的营销成了最终目的， 影视剧等 载体只是品牌推广、宣传的工具 ， 由于整个影视剧就是为所植入产 品或品牌创作 ， 以与剧本内容有很高的契合度， 所 相应的也会有较高 的植入效果。如 大清药王 就是为 同仁堂宣传量身打造 的电视 剧， 播出后， 大幅提升了其知名度和美誉度。 （ 植入广告趋于有的放矢 三） 进入到一个植入的时代”。 未来的广告植入将会更加趋于精细制作 ， 更加综合考虑载体与 二 植入广告发展问题 目标受众的契合度 ， 队 产品或品牌与情节的关联度 ， 人 产品或品 槽 植－ 当前， 我国植入式广告发展总体上存在三大症结。 牌与目标受众 的契合度等相关因素。将合适的产 品或品牌 用最佳 第一 ， 广告植入水平总体较低。一方面 ， 广告植入方 式粗糙生 的载体来迎合最理想的消费者群体， 有的放矢， 而改变过去剧本完成 硬， 与载体 隋节或内容相关度低 ， 忽略了植入产品或品牌与载体 目标 后寻找广告商以期降低成本、规避 风险的做法 ， 加大所植入产品或 受众 的契合度 ， 加之广告植入数量过多 ， 单纯以追求露脸和加深受 品牌的 目的性考量 ， 以期达到最佳的营销效果。 众记忆为 目的。丧失了植入式广告 “ 润物细无声”的隐性传播优 势。另一方面 ， 植入水平较低还体现在植入广告的运作没有形成完 四、植入式广告建议 与展望 善的利益链条 ， 广告主在植人中的 话语权较低， 通常都是在剧本形成 当前 ， 我国的植入广告市场虽处在迅速发展时期 ， 但市场环境、 亟待完善 。而在大多应用植入广告 的影视作品 的情况下， 处于利益考虑， 任意穿插广告 ， 缺乏事先的 ， 融入度较高的 运营模式并不成熟 ，
植入式广告营销策划方案
植入式广告营销策划方案一、背景分析植入式广告是一种创新的广告形式，以其强大的渗透力和隐藏性，在广告市场上占有重要地位。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要以创新的方式来吸引消费者的注意力并提高品牌认知度。
植入式广告正是通过借助媒体内容来传递广告信息，使其更容易被接受和记住。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：本次植入式广告的目标市场为18-35岁的都市年轻人，其中以大学生、白领和青年教育群体为主要对象。
2. 目标市场特点分析：该群体对新鲜事物和流行文化敏感度较高，同时也是消费能力较强的群体。
他们喜欢追求个性化和与众不同的产品和服务，对于有创意和有趣的广告更容易接受和记忆。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的植入式广告营销策略，包括广告的媒体选择、广告内容的制作、广告效果的评估等方面的数据。
2. 竞争优势分析：结合自身企业的产品特点和目标市场的需求，找出与竞争对手的差异化竞争优势。
四、目标设定1. 品牌宣传目标：提高品牌知名度和认可度，增加目标市场对产品的购买兴趣和忠诚度。
2. 销售目标：增加销售量和市场占有率，提高企业盈利能力。
五、植入式广告策划方案1. 策略选择综合考虑目标市场的特点和竞争对手的营销策略，选择以下策略进行植入式广告宣传：(1) 剧情融入：将广告信息融入电影、电视剧或网络剧的剧情中，通过内容的推进和角色的展示，将广告植入观众的视野。
(2) 品牌合作：与知名品牌或明星合作，通过品牌或明星的力量来宣传企业和产品。
(3) 手机应用整合：将广告信息融入到流行的手机应用程序中，如游戏、社交媒体等。
(4) 用户生成内容植入：通过社交媒体平台或视频直播等方式，引导用户生成与品牌相关的内容，如挑战赛、晒单等。
2. 媒体选择根据目标市场的特征和植入式广告的策略选择，选择以下媒体进行广告投放：(1) 电影院：选择热门电影和受众群体较广泛的电影进行广告植入。
(2) 电视剧：选择热门电视剧或网络剧进行植入式广告，通过剧中角色的使用或场景的展示来推广产品。
植入式广告的现状与发展
植入式广告的现状与发展
植入式广告是指将广告内容融入到媒介中，以自然的形式呈现
给观众，视觉上、听觉上甚至情感上与主题内容融为一体，使观众
感受不到其为广告的存在。
随着广告市场的发展和消费者需求的不
断变化，植入式广告在各种媒介中广泛应用。
目前，植入式广告的
现状和发展如下：
1. 数字媒体渠道已成为主流：随着互联网和移动互联网的普及，数字媒体已成为广告主的主要选择，而植入式广告则成为数字媒体
广告主要形式之一。
2. 文化产品领域占据大部分：植入式广告主要出现在电影、电
视剧、真人秀、综艺节目等文化娱乐产品中，该领域成为植入式广
告的主要领域。
3. 广告主越来越多地采用植入式广告：相对于传统广告形式而言，植入式广告具有更高的黏性和更好的品牌形象塑造能力，因此
越来越多的广告主选择使用植入式广告来进行品牌推广。
4. 植入式广告的内容和形式多样化：植入式广告形式繁多，有
品牌对准文本方式、虚拟广告嵌入方式、形成肢体插入方式等形式，植入式广告的内容也越来越多元化，不再只是单纯的品牌展示。
5. 植入式广告的监管问题愈发严重：如今，植入式广告中存在
的灰色地带和不规范做法已引起监管部门的高度关注。
在此背景下，植入式广告行业的监管问题已成为亟待解决的问题之一。
总体来看，植入式广告在数字媒体和文化产品领域的应用已经趋于成熟，同时也需要面对产业规范和监管等问题，未来还需要进一步探索和完善。
国外植入式广告研究综述
国外植入式广告研究综述介绍植入式广告（Product Placement）是一种广告形式，通过将产品或品牌直接嵌入媒体内容中，来进行广告宣传和推广的策略。
国外学者对植入式广告进行了广泛而深入的研究，本文将对国外植入式广告的研究进行综述。
通过对相关研究文献的梳理，探讨植入式广告的定义、分类、效果和影响等方面，旨在提供对植入式广告的全面了解。
影响植入式广告效果的因素广告品质•广告品质是指植入式广告本身的可信度、知名度、关联性等方面的指标•高质量的广告品质可以提高植入式广告的受众认知和接受度媒体环境•植入式广告的媒体环境对广告效果有重要影响•媒体的信誉度、受众流量、观众情感等都会影响植入式广告的接受度和记忆效果受众特征•受众的年龄、性别、文化背景等个人特征会影响植入式广告的接受度和效果•不同的受众对植入式广告的态度和记忆效果可能存在差异国外植入式广告的分类内容植入•内容植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体内容中•通过剧情、对话、场景等方式来进行广告宣传和推广角色植入•角色植入是指将广告产品或品牌直接与节目中的角色相关联•角色在剧中使用、推荐或展示广告产品或品牌场景植入•场景植入是指将广告产品或品牌直接嵌入媒体节目场景中•通过背景、物品摆放位置等方式进行广告宣传和推广电影植入•电影植入是指将广告产品或品牌直接嵌入电影剧情中•在电影中展示广告产品或品牌，增加观众对产品或品牌的认知和记忆植入式广告的效果和影响接受度和记忆效果1.植入式广告比传统广告更容易被观众接受和记住2.观众对植入式广告的记忆效果较好产品认知和购买意愿1.植入式广告对产品认知和购买意愿有积极的影响2.观众更容易通过植入式广告了解产品的特点和优势对品牌形象的影响1.植入式广告可以塑造品牌的形象和价值观2.观众对植入式广告中展示的品牌形象有深刻印象植入式广告的负面影响1.植入式广告容易引起观众对媒体内容的干扰和不满2.过度植入式广告可能导致观众抵触情绪的产生结论国外学者对植入式广告进行了大量研究，探讨了植入式广告的效果和影响因素。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
《2024年植入式广告的国际运营及国内发展趋势》范文
《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》篇一一、引言随着科技的不断进步和媒体形式的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的国际运营策略及国内发展趋势进行详细探讨，旨在分析其背后的运作逻辑、市场动态及未来走向。
二、植入式广告的国际运营策略1. 多元化平台运营国际上，植入式广告的运营涉及多个平台，包括电影、电视剧、游戏、社交媒体等。
通过在不同平台上进行广告植入，可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
2. 精准定位目标受众国际广告运营商通常会根据产品特性和市场需求，对目标受众进行精准定位。
在广告植入过程中，会针对目标受众的喜好、年龄、地域等因素进行差异化策略制定，以提高广告的转化率。
3. 创新广告形式随着科技的发展，植入式广告也在不断创新。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，将广告与内容深度融合，提高广告的吸引力和参与度。
三、国内植入式广告的发展趋势1. 内容与广告深度融合随着消费者对广告的抵抗力增强，国内植入式广告逐渐向内容与广告深度融合的方向发展。
广告与影视剧、综艺节目等内容的融合度越来越高，使广告更加自然、生动。
2. 精细化运营国内广告运营商在运营策略上更加精细化。
他们通过数据分析，了解消费者的喜好和行为习惯，从而制定更精准的广告策略。
此外，他们还注重广告的创意和表现力，以提高广告的传播效果。
3. 跨平台发展随着移动互联网的普及，国内植入式广告也在向跨平台方向发展。
除了传统的影视剧、综艺节目等平台外，还拓展到短视频、直播、社交媒体等新兴平台。
这使广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
四、国内植入式广告的挑战与机遇挑战：在内容与广告深度融合的过程中，如何保持广告的独立性和吸引力，避免过度依赖特定节目或内容而影响品牌价值是面临的一大挑战。
此外，随着监管政策的不断收紧和消费者对虚假广告的抵制日益严重，如何在遵守法规的同时进行有效宣传也是一大挑战。
机遇：随着移动互联网的快速发展和消费者行为的不断变化，国内植入式广告的市场空间将进一步扩大。
植入式广告研究
植入式广告研究一、本文概述随着市场经济的快速发展和媒体技术的不断创新，植入式广告作为一种新兴的营销手段，正逐渐在广告市场中占据重要地位。
本文旨在深入研究植入式广告的内涵、特点、发展现状及其在社会经济文化背景下的影响，以期为企业、广告商和消费者提供更全面、深入的理解。
本文首先将对植入式广告的概念进行界定，明确其与其他传统广告形式的区别与联系。
接着，通过分析国内外植入式广告的发展历程和现状，揭示其市场趋势和发展前景。
在此基础上，本文将进一步探讨植入式广告的优势与不足，以及其在传播效果、消费者接受度等方面的实证研究。
本文还将关注植入式广告在伦理、法规和社会责任等方面的问题，以期引导行业健康、有序发展。
结合具体案例，本文将对植入式广告的创新策略和实践应用进行深入剖析，为企业和广告商提供有益的参考和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为植入式广告的理论研究和实践应用提供更为全面、系统的视角，推动其在广告市场中的健康发展，同时也为消费者提供更为丰富、多元的信息选择。
二、植入式广告的形式和类型植入式广告，又称植入式营销，是一种将产品或品牌信息巧妙地融入媒体内容中的广告形式。
这种广告方式通过非传统的、不易被观众察觉的方式，将品牌信息传达给受众，以实现营销目的。
情节植入：产品或品牌成为故事情节的有机组成部分，推动故事发展或解决故事中的某个问题。
例如，在电影中，主角使用某品牌的手机进行关键的信息传递或问题解决。
场景植入：品牌或产品作为故事背景的一部分出现，虽然不直接影响情节，但增强了观众对品牌的认知。
例如，电视剧中经常出现某个品牌的汽车或家居用品作为背景道具。
台词植入：品牌或产品名称直接出现在角色对话中，通常以自然、日常的方式呈现。
这种植入方式较为直接，但需要注意与剧情的融入度。
形象植入：通过角色使用或展示产品，展现其品牌形象或特点。
例如，时尚剧中，主角穿着某品牌的服装，展现其时尚、高端的形象。
电影植入：在电影作品中植入品牌或产品，通过大银幕的影响力，扩大品牌知名度。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。
植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。
其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。
（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。
随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。
经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。
（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。
随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。
2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。
3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。
（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。
2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。
3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着科技的快速发展与新媒体的兴起，广告业面临着巨大的变革与挑战。
在各种传播渠道中，植入式广告逐渐成为了一种被广泛应用的广告策略。
这种独特的广告方式能够在影片、电视剧、综艺节目等各类媒体内容中悄无声息地进入观众视野，有效地吸引目标群体的注意力。
本文将对植入式广告的内涵、发展现状及研究方法进行详细阐述，旨在深入理解其特点及优势，并探索其未来发展方向。
二、植入式广告的内涵及发展植入式广告，即指将产品或品牌信息以巧妙的方式融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体内容中，使观众在欣赏节目的同时，自然地接受到广告信息。
这种广告方式具有隐蔽性、互动性、精准性等特点，能够在不干扰观众观影体验的前提下，有效地传递品牌信息，提高品牌知名度。
随着科技的发展，植入式广告的形式也在不断丰富。
从早期的电影植入到现在的综艺节目、网络剧等新媒体平台，植入式广告的应用越来越广泛。
同时，随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性也得到了进一步提升。
三、植入式广告的研究方法对于植入式广告的研究，主要采用定性与定量相结合的方法。
首先，通过文献研究法，对植入式广告的历史、现状及发展趋势进行梳理，了解其理论基础。
其次，采用实证研究法，通过观察、调查、实验等方式，对植入式广告的实际效果进行评估。
此外，还可以运用大数据分析等方法，对植入式广告的传播效果、受众特征等进行深入研究。
四、植入式广告的特点及优势1. 隐蔽性：植入式广告以巧妙的方式融入媒体内容中，不易被观众察觉，避免了传统广告的生硬和突兀。
2. 互动性：通过与新媒体的结合，植入式广告能够与观众产生互动，提高观众的参与度和品牌认知度。
3. 精准性：借助大数据、人工智能等技术，植入式广告能够精准地投放给目标群体，提高广告效果。
4. 长期性：植入式广告能够在观众心中形成长期记忆，对品牌形象的塑造和传播具有积极影响。
五、植入式广告的未来发展趋势随着科技的进步和新媒体的兴起，植入式广告的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 技术创新：随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性将得到进一步提升。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种广告形式，指的是在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然、不强制的方式插入广告信息，让广告与内容融为一体，给观众带来更好的视听体验。
植入式广告不同于传统广告的强制性和干扰性，更具有隐蔽性和融洽性，使广告更加接地气、更贴近生活，引起观众的共鸣和关注。
在我国影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
制片方通过将产品、品牌等自然融入剧情中，实现广告效应的同时又不破坏剧情，提高了广告的曝光度和观众的接受度。
植入式广告不仅为广告主带来了良好的宣传效果，也为影视剧的制作提供了一定的经济支持，促进了中国影视产业的发展。
随着植入式广告在我国影视剧中的普及和应用，其作用和影响也日益凸显。
1.2 植入式广告在我国影视剧中的应用植入式广告在我国影视剧中的应用是一种常见的营销手段。
随着市场竞争日益激烈，广告主们纷纷选择在影视剧中植入产品或品牌，以提升品牌知名度和吸引消费者目光。
在我国，植入式广告已经成为影视剧制作中不可或缺的一环。
无论是电视剧、网剧还是电影，都可以看到各种形式的植入式广告。
植入式广告可以通过多种方式呈现在影视剧中，如剧中对话中的品牌提及、角色使用特定产品、场景布置中的广告牌等等。
这些广告与情节自然融合，不会打破观众的观影体验，反而增加了影视作品的真实感和商业价值。
通过在影视剧中植入广告，广告主可以有效地推广产品和品牌，触达更多潜在消费者群体。
植入式广告也为影视剧提供了一定的资金支持，有助于提高剧集的制作水平和观赏性。
在我国影视剧产业不断发展的当下，植入式广告已经成为重要的变现方式之一，促进了影视行业的发展和壮大。
2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 无形式打扰：相比传统广告形式，植入式广告更具有隐蔽性，能够避免对观众的干扰和打扰。
由于其自然融入影视剧的情节中，观众在不知不觉中接受广告信息，提高了广告的认知度和接受度。
2. 品牌形象塑造：植入式广告能够更好地展现广告主的产品或服务，将其巧妙地融入到角色或情节中，从而提升品牌形象和知名度。
植入式广告的国际运营及国内发展趋势
植入式广告的国际运营及国内发展趋势随着广告市场的竞争日益激烈，传统的广告形式已经无法满足企业的需求，植入式广告（product placement）作为一种新兴的广告形式，在国际市场上得到了广泛的应用。
本文将探讨植入式广告的国际运营情况，并分析其在国内的发展趋势。
一、国际市场的植入式广告运营情况植入式广告是指将广告内容和消费者的日常生活场景结合，将产品、品牌或服务自然地融入到电影、电视剧、游戏、体育赛事等媒介中。
国际市场上，植入式广告发展势头迅猛。
美国好莱坞影片中的植入式广告尤为突出，几乎每部好莱坞大片都存在着品牌的植入。
首先，植入式广告在电影中的运用成为了国际市场的一大特色。
电影的大众性和全球性使得电影成为了一个极具吸引力和广泛影响力的广告载体。
例如，詹姆斯·邦德系列影片中的阿斯顿·马丁、苹果等品牌植入，让品牌获得了极高的知名度和认可度。
其次，电视剧也成为了植入式广告的热门场所。
美国的电视剧《绝望主妇》中，品牌Pepsi的植入广告使用了剧中人物的正能量自媒体图片，有效地提高了Pepsi在观众心中的形象。
而中国的电视剧《欢乐颂》则实现了多个品牌的植入，例如杜蕾斯、Uber等，这些品牌的植入成功地增加了剧集的真实感。
此外，体育赛事也是植入式广告的重要领域。
欧洲足球俱乐部联赛中，常见的广告植入形式有球场边线广告、赛场底部广告带、赛场入口广告牌等。
这些广告形式不仅在比赛现场给观众带来了更丰富的观赛体验，也带来了丰厚的经济利益。
二、国内发展趋势分析相比国际市场，国内植入式广告的发展要滞后一些。
但随着国内广告市场的快速发展和消费者媒体素养的提高，国内植入式广告有着广阔的发展空间。
首先，国内电影市场的崛起为植入式广告发展提供了契机。
中国电影市场的逐年增长，大量优质电影和影视剧的制作为植入式广告提供了更多的选择和机会。
例如，2019年的电影《流浪地球》中，使徒子的诺基亚手机植入广告让人印象深刻，这种形式已经被越来越多的国内电影采用。
植入式广告研究现状
第二节植入式广告的研究现状近年来，随着植入式广告被越来越多地应用到实践当中，国内外的学者对其进行了一系列的研究。
由于植入式广告在国外发展己经有较长的时间，所以国外学者主要偏向于实证研究，对植入式广告的效果研究较多。
而植入式广告直到最近几年才得到国内学界和业界的重视，研究的重点主要是对实践中的植入式广告案例进行分析，并从中总结出植入式广告的一些运作策略和操作技巧。
一、植入式广告国外研究现状由于对国外植入式广告相关文献资料收集有限，所以在这一块的论述中借鉴了武汉大学刘萦擂和江西师范大学张芬芳的相关研究成果。
1、对植入式广告的基础理论研究Karrh，J.A(1998)通过研究各种媒介中植入式广告对受众产生的效果，从而提出了植入式广告的意义转移模式;Russen，C.A(1998)从学习理论、行为理论两个方面建立了电影/电视中植入式广告的基本理论框架，他认为整合视听信息的植入式广告比单纯的画面和对白植入有更高的品牌回忆度，他还认为个人差异会影响植入式广告的效果，消费者对产品越熟悉、越能察觉到被广告的产品，植入式广告的认知度就越高。
Weaver(2000)也对植入式广告的受众差异进行了研究，与Russen，C.A的研究结论相似。
他对83位受试者进行研究，请他们观看一部美国电影，情节中有两种产品分别以明显或隐约的方式植入，测试受试者对植入产品的回忆度、辨识度以及受试者对品牌的态度。
研究发现当有产品植入时，受试者的辨识率高于没有植入时，且当受试者对剧中人物的喜好程度越高，对明显置入的品牌越持有正面的态度。
2、对植入式广告的内容研究。
Englis等人(1993)检视了美国和瑞典的音乐录影带，并比较品牌的出现和其他消费的范例。
Troup(1991)从1991年好莱坞卖座前25名的电影中分析得知，平均一部影片中会出现11个品牌，汽车和食品的类属是最常出现于其中的。
[l0j另一内容分析的研究为Fawcett于1993发现4个电视台24小时内的节目超过一千次提及或出现品牌和公司名称，其中1/2的品牌名称或公司名称被说出来而且也出现在电视中，大约35%的品牌名称或公司被说出来但没有被显示在电视中。
探析植入式广告的发展与演进趋势
探析植入式广告的发展与演进趋势【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，通过将产品或品牌融入到内容中来进行宣传。
本文旨在探析植入式广告的发展与演进趋势。
在将讨论植入式广告的定义、重要性以及研究目的。
在将回顾植入式广告的历史沿革，探讨其形式和类型，分析其发展趋势，探讨其在社交媒体中的应用以及展望其未来发展。
结论部分将强调植入式广告的影响力不断增强，预测其将成为主流广告形式，并指出发展中面临的新机遇。
通过深入研究植入式广告的发展，有助于了解其在广告行业中的地位和未来发展方向。
【关键词】植入式广告，发展，演进趋势，定义，重要性，历史沿革，形式，类型，社交媒体，应用，未来发展，影响力，主流广告形式，新机遇。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种常见的广告形式，指的是将广告内容融入到影视、游戏、电视节目、网站等媒体中，让广告信息自然而不刻意地呈现给受众的一种推广方式。
与传统的插播广告相比，植入式广告更具隐性和融合性，能够在不打扰用户体验的情况下有效传递品牌信息。
植入式广告通常通过产品展示、角色使用、场景设置等方式进行呈现，使得广告与内容紧密结合，更加容易被受众接受和记住。
植入式广告的发展源远流长，可以追溯至电视广告刚刚起步的时期。
随着媒体形式的不断更新和发展，植入式广告的形式也在不断丰富和创新，逐渐成为各类媒体中不可或缺的广告形式之一。
植入式广告的定义虽然简单，但实际操作起来需要考虑受众接受度、广告内容与媒体的契合度、品牌与内容的一致性等多方面因素，才能确保广告效果最大化。
在数字化和信息化时代，植入式广告的定义也在不断演变和拓展，以适应新的媒体环境和受众需求。
1.2 植入式广告的重要性植入式广告的重要性体现在其具有以下几个方面的特点。
植入式广告能够以一种更加自然和隐蔽的方式融入内容之中，避免了传统广告形式的干扰和打断感，使得受众更容易接受和接纳广告信息。
植入式广告能够有效提高品牌形象和产品认知度，通过与受众情感共鸣或者内容相关性的提升，能够更好地引起受众的共鸣和关注，从而达到更好的广告效果。
植入式广告_品牌营销传播的新模式
植入式广告_品牌营销传播的新模式植入式广告:品牌营销传播的新模式随着新媒体时代的到来，品牌营销传播方式也在不断进化。
传统的广告模式已经无法满足消费者的需求和品牌的营销目标。
在这种情况下，植入式广告应运而生，成为了一种新的品牌营销传播模式。
本文将探讨植入式广告的定义、优势以及未来发展趋势。
植入式广告是指将广告内容自然地融入到媒体内容中的一种广告形式。
与传统广告不同，植入式广告更加隐性，更加融入媒体内容，以达到更好的品牌传播效果。
它可以出现在电影、电视剧、网络视频、游戏等多种媒体形式中。
植入式广告通过与媒体内容的无缝连接，能够在不打扰观众体验的情况下传递品牌信息。
植入式广告相比传统广告具有许多优势。
首先，植入式广告能够避免与观众之间的平面冲突。
传统广告往往以干扰观众的方式呈现，容易引起观众的厌恶和忽视。
而植入式广告通过嵌入到媒体内容中，不会中断观众的观看体验，更容易被观众接受和记住。
其次，植入式广告能够提高品牌的曝光度和认知度。
植入式广告通常出现在受众较多的媒体内容中，比如热门电视剧、大片等。
通过与这些受众热爱的内容结合，品牌能够获得更广泛的曝光，提高品牌知名度和认知度。
此外，植入式广告也具有更好的品牌粘性和影响力。
将广告融入到受众喜爱的媒体内容中，能够增强品牌在观众心中的印象和认同感。
观众会更容易将品牌信息与他们崇尚的媒体内容联系在一起，从而增加他们对品牌的好感和信任度。
植入式广告的发展还面临一些问题和挑战。
首先，植入式广告需要与媒体内容密切结合，而不是简单地插入广告。
这对广告公司和影视制作公司之间的沟通与合作提出了更高的要求。
其次，植入式广告需要保持与观众之间的平衡。
植入式广告不能过于显眼，以至于观众感到厌烦和反感。
广告内容需要与媒体内容有机结合，尊重观众的观看体验。
最后，植入式广告需要精准的定位和策划。
不同的媒体内容适合不同类型的广告，只有选择合适的平台和内容才能使广告效果最大化。
随着新媒体时代的快速发展，植入式广告也将会继续演变和创新。
植入式广告_品牌营销传播的新模式
植入式广告:品牌营销传播的新模式植入式广告: 品牌营销传播的新模式引言如今，广告行业正处于快速发展的时代，品牌营销人士正不断尝试和寻找各种新的方式来推广和传播自己的产品和服务。
而植入式广告，作为一种相对较新的广告形式，已经成为了品牌营销中不可忽视的一部分。
本文将探讨植入式广告的定义、特点、形式、影响以及未来发展趋势，并对其在品牌营销传播中的应用进行深入分析。
一、植入式广告的定义和特点1.1 定义植入式广告，又称为产品放映、内部广告或品牌植入广告，是一种将广告成分融入影视作品或其他媒体内容中的广告形式。
这种广告形式通常以自然、流畅的方式将品牌产品或标志性元素暗示或直接展示给受众，无论是在电影、电视剧、游戏、音乐视频还是社交媒体等各类媒体上。
1.2 特点植入式广告具有以下特点：1）相对隐蔽：相较于传统广告形式，植入式广告较为隐蔽，使观众感受不到明显的商业宣传氛围，从而更容易接受和接纳。
2）具有一定真实感：植入式广告将产品巧妙地融入媒体内容中，并与情节相结合，给观众带来一种更真实的体验，从而产生更强烈的情感共鸣。
3）强调品牌形象：植入式广告能够有意无意地加强品牌形象的识别和认知，使品牌更加深入人心。
二、植入式广告的形式2.1 明示性植入明示性植入是指在媒体内容中明确展示特定品牌或产品，例如电视节目中出现的明显的品牌标志或产品。
2.2 暗示性植入暗示性植入是指在媒体内容中隐晦地展示特定品牌或产品，例如电影中主角喝可口可乐的场景。
观众会在无意识中接收到关于品牌的信息。
2.3 故事线植入故事线植入是指将品牌或产品融入剧情中的特定角色或事件，使观众在情感上与品牌建立联系。
这种形式比较隐蔽，但在情感共鸣方面效果更佳。
三、植入式广告对品牌营销传播的影响3.1 增加品牌曝光率植入式广告能够将品牌或产品暗示或直接展示给观众，大大增加了品牌的曝光率。
观众在欣赏媒体作品的同时，不知不觉中接收到了品牌信息，从而加深对产品的印象。
植入式广告：未来影视广告经营的新趋势
将品牌在节 目、 电影、 电视剧中， 通过各种植 入 方 式 ， 不影 响节 目进 行 的同 时 ， 在 迅速 传 递 品牌 形式 ， 从而吸引影观众注意力 、 传播 品牌效果 ， 这 种将品牌与广告整合植入的方式 ，是植入式广告 的中级层次，也是一种 比较含蓄、潜在的广告方 式。比如湖南卫视和蒙牛合作的“ 超级女生 ”通过 ， 海 选 现场 广告 牌 、 背景 灯 、 动 “ 牛 ”Ｏ Ｏ 以及 跳 蒙 ＬＧ 评委席上 的产品特写等方式 ， 全面传播 “ 蒙牛” 形 象， “ 使 蒙牛” 更具有 自 吸引力 ； 电视剧 《 然 在 马大 帅》 ，蚁力神 ” 中 “ 老总客 串演员 ， 并把 “ 蚁力神 ” 作 为礼品在电视剧 中多次出现，使品牌受到不干扰 关注。
植入式广告概念 （ ） 么是植 入 式广告 一 什 植入式广告 （ｒ ｕｔ ｌ ｅ ｅｔ又称植入式 Ｐｏ ｃ Ｐ ｃｍ ｎ） ｄ ａ 营销（ ｒ ｕｔ ｌ ｅ ｅｔ ａ ｅ ｎ ）是指将产品 Ｐｏ ｃ Ｐ ｃｍ ｎ Ｍ ｒ ｔｇ ， ｄ ａ ｋｉ 或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务 内容策 略性融人 电影 、 电视剧或 电视节 目内容 中， 通过 场景的再现’ 让观众 留下对产品及品牌印象， 继而 达到营销的目的。 它是一种肇始于 ２ 世纪 ４ 年 Ｏ Ｏ 代末 的营销手段 ， 在中国相当于隐性广告或称其 为软广告 ， 广泛应用于电影 、 电视、 报纸 、 杂志 、 网 络游戏、 手机短信 ， 甚至是小说之中。 比如春节晚 会 中 “ 哈哈 非常 可乐 ” “ 娃 、珍奥 核 酸”被 当成 礼 品， 诺基亚和宝马成为《 天下无贼》 电影中的道具 等等。 植入式广告和传统式广告比较 ， 有其 自身优 势： 它是一种主动 、 深入、 灵活 、 渗透式 的营销方 式； 能较快提升品牌的知名度和品牌价值 、 迅速 传达产品核心功能和新信息 ； 广告 、 品牌和节 目 几乎没有受 到干扰 ， 广告味淡化 ， 易于观众接受。 （ ）ｔ 式广 告 兴起 的原 因 二 ｉ入 植入式广告是影视广告发展的必然趋势 ， 美 国全球品牌 内容营销协会分会主席辛迪 ・ 开来普 斯说过 ，我们正从一个营销沟通的打扰 时代进 “
浅谈植入式广告的现状及发展
浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。
20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。
植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。
如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。
但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。
所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。
关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。
这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。
2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。
这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。
还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。
此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。
一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。
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植入式广告的国际运营及国内发展趋势薛敏芝根据PQ Media2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式广告预测报告》，2006年全球植入式广告市场规模达75亿美元，其中付费广告植入达33.6 亿美元，较2005年增长37.2%① ，相对2006年全球广告6.1%的增长比例②，植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场。
而据PQ Media的报告，中国将是植入式广告增长最快的市场之一，预计2007年增长率为34.5%。
本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上，对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。
一、植入式广告的发展阶段植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。
植入式广告英文表述一般有三个词汇：Product Placement, Branded Entertainment ,Branded Content。
Product Placement最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景在电影、电视等娱乐项目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。
Branded Entertainment 和Branded Content是近年使用频繁的词汇，直译分别是“品牌娱乐化”和“品牌内容化”。
Branded Entertainment和Branded Content语汇首先体现了企业品牌化运作的现实，在植入的内容上更多的是品牌信息的植入而不再停留在产品层面；其次揭示了植入介质的突破，不再局限于电影、电视，各种新兴的娱乐项目和娱乐方式，比如视频游戏、娱乐活动，以及一切信息内容呈现形式都可以成为品牌信息植入的对象，比如博客。
广告不仅与娱乐的界限变得模糊，自身的界限正在变得难以分辨。
植入式广告并不是当代的新生事物，在各种戏剧、小说中已存在百年之久。
但作为一种产业运作是在二战之后，其发展主要分三个阶段：第一阶段为上世纪20年代至70年代末，是随意植入时代。
无论是电影中的植入和电视剧或节目中的植入都缺乏从营销考量的策略性，同时对于植入定价也很随意，并没有一个植入式广告价值的评判标准，广告主对于植入效果也没有明确的要求。
第二阶段上世纪80年代初至上世纪末，植入式广告产业生成期。
随着美国好莱坞电影业的发展，产品和品牌信息植入电影之中因作为好莱坞商业运作一个重要的部分而得到发展。
随之，专门从事电影植入的广告代理公司应运而生，比如。
经济全球化，使好莱坞的电影及其产业运作模式在全球扩散，从而广告的电影植入全球盛行，并影响到欧洲、拉美、亚洲乃至中国。
第三阶段新世纪至今，植入式广告发展暴发期。
从2000年开始植入式广告，尤其在电视植入方面呈井喷式增长，2006年达到一个高潮，增长率为37.2% ，总收入为33.6亿美元，较之1999年16.27亿美元，7年增长了一倍多。
植入式广告近年来的迅猛发展，最直接的原因是数字刻录机（DVR）的盛行，以及媒体碎片化和网络及视频游戏的发展，使人们越来越远离作为花费广告金额最多的电视媒体。
而对于某些产品，比如香烟、酒精度高的酒在电视等大众媒体中的广告禁令，致使厂商另辟蹊径，将产品或品牌植入其中。
根据PQ Media 的报告，1999年全球植入式广告的总值为16.27亿，其中电影为7.3亿，电视为7.09亿，其他包括杂志、报纸、视频游戏、因特网、录制的音乐、书和广播共为1.87亿。
2004年全球植入式广告收入总值为34.58亿，其中电视植入的比例上升到54.3%，2006年则是71.4%，达24亿美元。
电影尽管绝对金额在增长，为8.85亿美元，但所占比例在不断下降，2006年为26.4%，预计2007年将进一步下降。
2007年开始，植入式广告市场大幅度扩展的速度有所减缓，根据PQ Media的报告，预计今年植入式广告的总体收入增薛敏芝 上海大学影视学院广告学系讲师摘要：植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。
本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上，对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。
关键词：广告 植入式广告2007.9128长率为30%。
但在今后几年中，除了电视和电影植入，其他的植入，比如网络的在线植入、视频游戏等将成为新一波的增长动力，预计其所占市场比例将会从目前的2%上升达到30%，也就是，网络和视频游戏的植入式广告的发展，将带动新一轮植入式广告发展的高潮。
总之，随着植入式广告市场的不断扩展，预计2010年达140亿美元③，植入式广告市场已成为全球广告市场的新增长点，同时其产业链构架和运作模式也日趋完善，以下本文将对其国际运营状况进行介绍。
二、植入式广告的国际运营状况所谓运营，按照《现代汉语词典》的解释是指（车、船等）运行和营业，比喻机构有组织地进行工作④。
本文运用这一概念来阐述植入式广告行业是如何来有效地运行的，以及作为一种营销沟通工具具体的运作。
而国际运营，主要还是介绍美国为主，因为无论从产业规模还是商业化运作的成熟和完备，其他国家和地区都鲜有出其右者。
下面我将从市场运作和植入操作两个层面来探讨植入式广告的运营。
作为市场运作或称产业运行，跟所有产业一样，植入式广告产业涉及产业链、交易机制和支持平台。
（一）植入式广告产业链的基本构成。
如下图，植入式广告基本产业链主要由影视、视频游戏等各种内容制作公司、植入式广告代理公司、客户和调查公司组成。
植入式广告产业链的基本构成就内容制作产业而言，比如电影、电视和视频游戏，随着其制作成本的不断提高和产业运营环境变化，比如随选电视（VOD）与数字录像机（DVR）等的普及化，手机电视的出现，观众的电视消费形态在发生根本性的变化，电视广告的收入正在大幅度减少，就电视而言，植入式广告在降低其制作成本同时，付费植入将成为其重要的收入来源。
作为产业链的运作核心，植入式广告代理商是连接广告主和内容制造商的纽带。
其主要作用首先是为所代理的产品或品牌，寻找合适的植入介质和植入项目。
代理商要跟电影制片商、电视节目制作人、游戏开发商，甚至各大媒体集团和媒体内容的策划团队保持联系，能在第一时间获得剧本、节目策划、游戏构思和栏目变动等信息，甚至要参与某些场景和情节的设计。
其次植入式广告代理商的职能是降低品牌植入风险。
这种风险主要来自两个方面，一是内容本身的传播力和影响力判断，比如电影票房、节目的收视率、游戏的发行量；其次是植入产品与品牌效果预测，尤其要防止由于植入不当可能引起的负面影响，比如影片格调、故事情节和人物性格与产品定位与品牌形象的冲突。
原先的植入式广告的代理商往往因为与电影制作公司、导演、制片人有良好的个人关系而发现其中的商机而成立。
随着产业规模的扩大，许多专业广告代理商，比如WPP、奥姆尼康等广告集团等都进入这个服务领域，使植入式广告作为营销沟通工具的作用强化，植入的策略性加强。
广告主通过设立娱乐主管等职位来处理有关植入事项，有的还会在公司内部建立独立机构负责此事，如福特汽车公司建立自己的品牌娱乐公司，专门负责其品牌在电影中的植入。
“由企业自身进行植入运作，往往能比较好地将植入式广告与其他营销沟通项目整合起来，传播效果更好。
”福特公司的品牌娱乐营销经理这样认为，今后他们的工作还将扩展到电视植入的领域，目前这部分聘请广告代理公司来处理。
但是更多企业将植入事务交给代理公司。
调查公司主要提供对植入式广告的价值评判和效果测定。
随着广告主对植入式广告投入的加大，其对植入式广告价值和效果的评估要求越来越高。
而大型调查公司和广告公司纷纷进入这一领域，各种植入式广告的定价和效果测定系统应运而生，比如AC Nielsen与Publicis集团下属的ZenithOptimedia合作，以观众收视率制定了植入式广告的定价系统；大型调查公司进入植入式广告产业链，使产业链更趋完善的同时，也将提升整个产业的专业化水准。
（二）交易机制。
植入式产业的产生与发展与好莱坞电影产业发展密切相关。
最初的植入式广告代理公司与电影制片、导演、编剧有着非常好的个人关系，是一种纯粹的关系交易。
代理商往往首先从制片、导演获得剧本，或者制片、导演为剧情所需，让代理商寻找赞助商，提供道具。
其交易驱动是建立在代理商与内容制作方紧密的人际关系基础之上⑤。
而广告主或称赞助商，起初对植入式广告并不重视，对植入效果也没有明确的要求，因为与一般广告投入比较，植入式广告的费用相对少得多，有的仅仅是提供产品作为道具或背景。
但是，随着媒介生态的变化，尤其是电视广告效果的不断下降，植入式广告越来越得到广告主的重视，产业规模迅猛增长。
世界著名广告集团和调查2007.9129公司的加入，促使整个产业链日趋完整的同时，交易驱动转向广告主，交易机制从关系交易转向合约交易，通过各种合同的规范以及植入式价值、效果的评估以及测定标准的确立，减少交易的随意性和效果的不确定性。
代理商更多是从产品或品牌角度强调信息植入的策略性和营销沟通的整合效果。
（三）支持平台一个市场要有效运行，除了产业链、交易机制的确立，还必须具有各种支持平台和系统，主要包括三个方面：信息交流平台、行业知识学习系统和法律环境。
信息交流平台就是行业内，相关产业链之间的信息交流的“积聚地”，提高信息流通的效率，减少交易中的信息不对称，降低交易成本， 因为“信息分布的不均匀可以使一个市场的运作缺乏效率”⑥。
在设计市场信息的交流平台时，行业协会往往起着很大的作用。
植入式广告行业相关的协会有品牌内容营销协会(Branded Content Marketing Association)，网址 http://www. /，2003年成立于英国伦敦。
目前已在澳大利亚、德国、荷兰和美国成立分会，并拥有Omnicom集团、WPP集团、Interpublic集团等前三大广告集团，与IBM、 Mastercard 等制造商，以及其他广告代理商、客户、游戏发展者、电影工作者、电视节目制片与出版商等会员。
娱乐资源营销协会ERMA（Entertainment Resources & Marketing Association），网址： ，1991年成立，总部在美国的好莱坞。
会员跟品牌内容营销协会相仿，主要有内容制造商，如电影、电视和网络视频及游戏开发商等；广告代理商和需要进行品牌和产品植入的企业。
该组织为会员提供大量财富500强企业、广告代理商和电影制作和制片公司等信息。
除此之外，也有一些公司加入到行业信息平台的架构中，比如The L.A. Office主要提供产品植入的咨询决策，其网站是/home.asp，网站上有各种有关行业的知识和信息，内容丰富、有很强的实用性。
行业协会和相关参与行业信息交流平台建设的公司，以网站、会议、行业展览，甚至创办行业杂志等形式，促进产业信息的流动。