最新广告创意思维导图2
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《广告创意思维》课件
《广告创意思维》PPT课 件
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意 思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广 告
深入分析百事可乐品牌的“梦想 起航”广告，展示其影响力与感 染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列 广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜 欢”系列广告，解析其巧妙传递 的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。
2024版年度新媒体运营方式思维导图及知识点
识点CONTENTS•新媒体运营概述•新媒体平台类型与特点•内容营销策略与技巧•社交媒体运营实战举例•数据驱动下的精细化运营•团队协作与资源整合能力提升新媒体运营概述01定义与发展历程定义新媒体运营是指利用互联网新兴媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行品牌宣传、营销推广、用户关系管理等一系列运营活动。
发展历程随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体平台逐渐崛起，新媒体运营也应运而生。
从最初的论坛、博客，到后来的微博、微信，再到现在的短视频、直播等，新媒体运营的形式和手段也在不断更新和丰富。
交互性强新媒体平台具有高度的交互性，用户可以随时随地进行互动和交流，使得品牌与用户之间的沟通更加便捷和高效。
传播速度快新媒体平台上的信息传播速度非常快，一旦内容受到用户认可，很容易在短时间内形成病毒式传播。
•内容形式多样：新媒体平台支持文字、图片、视频等多种形式的内容展示，使得内容更加生动、有趣，易于吸引用户关注。
相对于传统媒体广告而言，新媒体运营的成本较低，且投放效果更加精准，适合中小企业进行品牌推广和营销。
通过在新媒体平台上发布优质内容，可以吸引更多潜在用户关注品牌，提升品牌知名度和美誉度。
通过精准的用户定位和个性化的内容推送，可以激发用户的购买欲望，促进销售转化。
降低成本提升品牌知名度促进销售转化新媒体平台众多目前市场上存在众多新媒体平台，如微博、微信、抖音等，每个平台都有其独特的用户群体和内容特色。
竞争激烈由于新媒体平台的开放性和低成本特点，吸引了大量企业和个人进入该领域，导致竞争非常激烈。
平台整合未来新媒体平台可能会进行整合，形成少数几个综合性平台主导市场的格局。
内容创新随着用户对内容质量的要求不断提高，新媒体运营将更加注重内容创新和质量提升。
行业现状及趋势预测数据驱动数据将在新媒体运营中发挥越来越重要的作用，通过数据分析可以更加精准地定位用户需求和市场趋势。
跨界融合新媒体运营将与其他领域进行跨界融合，如与电商、线下实体店等合作，打造全方位的品牌体验。
广告创意思维方法PPT课件( 72页)
垂直思维，好比一个人挖了一洞，他只会在原有的 洞穴向深处挖，即对一件事只能深入钻研；
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
广告创意思维方法(ppt 49页)
如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告
广告创意思维—思维导图绘制
如何形成广告创意
广告创意思维-2思维导图
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第1步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出 前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进 入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这 些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。
形象联想
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第3步：寻找关联
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不 同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上， 可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来， 可用不同颜色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形 式关联，则创意越新。
思维导图 训练步骤 两点提示
[提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提 示来联想：
★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。
★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等等。
. 一个概念的放射思维
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目 做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。
新鲜
. 一个概念的放射思维
创充分的“自由联想” 的环境、过程。
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射 的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自 成一体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。
广告创意思维-2思维导图
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第1步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出 前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进 入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这 些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。
形象联想
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第3步：寻找关联
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不 同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上， 可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来， 可用不同颜色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形 式关联，则创意越新。
思维导图 训练步骤 两点提示
[提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提 示来联想：
★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。
★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等等。
. 一个概念的放射思维
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目 做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。
新鲜
. 一个概念的放射思维
创充分的“自由联想” 的环境、过程。
. 一个概念的放射思维
思维导图 训练步骤
第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射 的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自 成一体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。
广告创意思维导图
广告创意的重要性
01
吸引注意力
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者注意力的关键。一个有创意
的广告能够从众多广告中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
02 03
传达信息
广告创意能够以独特的方式传达品牌信息，使消费者更好地理解品牌的 价值和特点。通过富有创意的表达方式，广告能够将复杂的信息简单明 了地呈现出来。
详细描述
自由联想是一种不设限制的思维方式， 通过将不同概念、事物和想法联系起 来，可以激发意想不到的创意和解决 方案。
逆向思考
总结词
从相反的角度思考问题，打破传统思维模式。
详细描述
逆向思考鼓励人们挑战传统观念和常规做法，尝试从不同的角度看待问题，从而产生独特的创意和解决方案。
04
创意思维实践
广告主题的确定
02
创意思维方法
发散性思维
总结词
从中心点出发，向多个方向思考和探索。
详细描述
发散性思维是一种创意方法，通过从中心点出发，向多个方向、领域和可能性进 行思考和探索，以产生新的创意和想法。它鼓励自由联想、头脑风暴和多角度思 考，有助于打破思维定势和和可能性中，聚焦和综合得出最佳解决方案。
成功案例二：麦当劳的“超级碗”广告系列
总结词
情感共鸣，品牌形象
详细描述
麦当劳在超级碗比赛期间推出的广告系列， 通过温馨、感人的故事情节，成功地吸引了 观众的情感共鸣。这些广告塑造了麦当劳关 心社区、家庭的品牌形象，提高了品牌忠诚 度。
失败案例一：某品牌手机的“滑盖”广告
总结词
缺乏创新，信息传递不足
创意执行
将广告创意转化为具体的执行方案，包括制作、拍摄、投放等环节，确保广告创意的有 效实施。
第二节_现代广告的创意思维
三、商品本位形象创意法
（三）商品本位形象创意法的运用技巧 1.以商品文化为主题 2.以商品信息为文稿内容 3.以商品形象为构图依据 4.以商品形态为造型设计素材
四、商品附加形象创意法
（一）附加形象创意法的含义 在广告创意中，根据公众的社会性消费 心理，运用文化融合、强化、装饰、包 装等手段，在商品固有形象之外进行人 格化、情感化、心理化的形象定位和渲 染，使公众获得一种全新的商品形象、 企业形象。
七、观念倡导创意法
课堂讨论主题（2）： 广告作品2-30，2-31包涵的消费观念。
七、观念倡导创意法
（二）社会观念倡导创意法 恢复性倡导法 全新性倡导法
七、观念倡导创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-32的观念倡导方法
八、时机捕捉创意法
（一）时机捕捉创意法的含义 时机捕捉创意法是指广告人员根据特定 时机人们所特有的定势心理、大众心理， 以节日文化或特定背景下的生活情景为 主题，策划出相应的宣传意境，来开展 广告宣传。
第二章 现代广告的创意艺术
第一节 第二节 第三节 第四节
广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧
第二节 现代广告的创意思维
一、感性化创意法 二、主题化创意法 三、商品本位形象创意法 四、商品附加形象创意法 五、顾客主体创意法 六、情景演示创意法
七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法
课堂讨论主题(1): 广告作品2-25,2-26的题材归类
四、商品附加形象创意法
课堂讨论主题(2): 广告作品2-25,2-26的题材归类
五、顾客主体创意法
（一）顾客主体创意法的含义 顾客主体创意法就是根据消费顾客的生 活背景和时代特点，以顾客形象为主体、 以商品为道具而进行意境创造的方法。
创意思维思维导图(10页)_2
挑战在2 分钟内记忆随机词，看看能记住多少个？
Mickey
影响记忆的因素
记忆的三种类型
视觉听觉触觉嗅觉味觉
瞬时记忆
短时记忆
长期记忆
有意义概念
编码
双重编码理论
视觉图像
口语文字
全脑思考
读出颜色，而不是文字
黄
蓝
橙
绿
黑紫
红黄
红
蓝绿
红蓝
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
全文型
全图型
图文型
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
PART 05演练、互动
课 程 模 块C O N T E N T S
视觉思维图文并茂
结构思维放射线条
极简思维一线一次
提升创造力
提升记忆力
思维导图的优势
主题先行
大脑如何接受资讯？
2.特殊化
3.借助第三只眼——想象的眼睛
你想到了什么?
关于你的联想
4.头脑风暴要有好的点子，要先有很多点子。
5.创意组合
2分钟小游戏
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
PART 05演练、互动
课 程 模 块C O N T E N T S
+
创意思考＋思维导图=N级创造力
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
Mickey
影响记忆的因素
记忆的三种类型
视觉听觉触觉嗅觉味觉
瞬时记忆
短时记忆
长期记忆
有意义概念
编码
双重编码理论
视觉图像
口语文字
全脑思考
读出颜色，而不是文字
黄
蓝
橙
绿
黑紫
红黄
红
蓝绿
红蓝
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
全文型
全图型
图文型
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
PART 05演练、互动
课 程 模 块C O N T E N T S
视觉思维图文并茂
结构思维放射线条
极简思维一线一次
提升创造力
提升记忆力
思维导图的优势
主题先行
大脑如何接受资讯？
2.特殊化
3.借助第三只眼——想象的眼睛
你想到了什么?
关于你的联想
4.头脑风暴要有好的点子，要先有很多点子。
5.创意组合
2分钟小游戏
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
PART 05演练、互动
课 程 模 块C O N T E N T S
+
创意思考＋思维导图=N级创造力
PART 01思维导图定义
PART 02思维导图的形式
PART 03思维导图的优势
PART 04如何培养创新思维
广告创意思维
2020/11/30
广告创意思维
10
广告创意思维·广告创意过程
3、孵化资料 4、诞生创意 5、评价实施
是否符合逻辑、审美、科学的要求
2020/11/30
广告创意思维
11
广告创意思维·广告创意过程
三、创意过程的一般经验
首先，当接到一个任务时，要先明确面临 的问题是什么。
其次，不要受外界事物的干扰。 再次，要不间断的思考。 最后，就是要树立自信心。
韦氏国际大字典将集体思考法定义为：一 组人员通过开会方式就某一问题出谋献策， 群策群力，解决问题。
2020/11/30
广告创意思维
17
广告创意思维·广告创意的思维方法
2、集体思考法的一般步骤 ●准备阶段：主持人、问题、人选、提前
通知 ● 预热阶段 ● 脑力激荡 ●评估筛选：从科学性、实用性、可行性、
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午8时 13分20.11.3020:13November 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一8时13分 6秒20:13:0630 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时13分6秒 下午8时 13分20:13:0620.11.30
2020/11/30
广告创意思维
7
第 二 节 广告创意过程
一、创造的过程
1926年英国心理学家沃勒斯（G·Wallas） 的创造四阶段说：
准备阶段 孕育阶段 豁朗阶段 验证阶段
2020/11/30
广告创意思维
8
广告创意思维·广告创意过程
二、韦伯·扬的五步广告创意过程
1、收集资料：
第二节_现代广告的创意思维
（一）情景演示创意法的含义 情景演示创意法是指在广告作品中，有意 设置符合商品基本消费途径的日常生活 情景，在生活化、真实化的情景中展示 商品的特点与功效。
六、情景演示创意法
理论根据： 共鸣策略
六、情景演示创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-28的表现原型
六、情景演示创意法
（二）情景演示创意法的运用技巧 选择价值公众的生活情节。 选择符合商品消费用途的生活情节。 选择带有民族和时代文化色彩的生活情节。 选择具有较强情感色彩的生活情节。 演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有
八、时机捕捉创意法
（二）时机捕捉创意法的素材 社会节假日：我国传统节日
我国官方节假日 西方传统节日 现代国际性节日 社会纪念日
重大社会活动时期 社会热点事件期间
八、时机捕捉创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-33的时机分析
八、时机捕捉创意法
（三）时机捕捉创意法的运用技巧 关键：借势
主题的文化性
第二章 现代广告的创意艺术
第一节 第二节 第三节 第四节
广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧
第二节 现代广告的创意思维
一、感性化创意法 二、主题化创意法 三、商品本位形象创意法 四、商品附加形象创意法 五、顾客主体创意法 六、情景演示创意法
七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法
一、感性化创意法
课堂讨论主题(2) 广告作品2-19,2-20的美感效果
二、主题化创意法
（一）主题化创意法的含义 主题化创意法就是根据商品特性、促销 活动特点和公众需要，进行准确的主题 定位和提炼，选择适合的主题内容，在 鲜明的主题意识支配下，构思具体的广 告情节和宣传用语。
六、情景演示创意法
理论根据： 共鸣策略
六、情景演示创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-28的表现原型
六、情景演示创意法
（二）情景演示创意法的运用技巧 选择价值公众的生活情节。 选择符合商品消费用途的生活情节。 选择带有民族和时代文化色彩的生活情节。 选择具有较强情感色彩的生活情节。 演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有
八、时机捕捉创意法
（二）时机捕捉创意法的素材 社会节假日：我国传统节日
我国官方节假日 西方传统节日 现代国际性节日 社会纪念日
重大社会活动时期 社会热点事件期间
八、时机捕捉创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-33的时机分析
八、时机捕捉创意法
（三）时机捕捉创意法的运用技巧 关键：借势
主题的文化性
第二章 现代广告的创意艺术
第一节 第二节 第三节 第四节
广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧
第二节 现代广告的创意思维
一、感性化创意法 二、主题化创意法 三、商品本位形象创意法 四、商品附加形象创意法 五、顾客主体创意法 六、情景演示创意法
七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法
一、感性化创意法
课堂讨论主题(2) 广告作品2-19,2-20的美感效果
二、主题化创意法
（一）主题化创意法的含义 主题化创意法就是根据商品特性、促销 活动特点和公众需要，进行准确的主题 定位和提炼，选择适合的主题内容，在 鲜明的主题意识支配下，构思具体的广 告情节和宣传用语。
第二节_现代广告的创意思维
六、情景演示创意法
（一）情景演示创意法的含义 情景演示创意法是指在广告作品中，有意 设置符合商品基本消费途径的日常生活 情景，在生活化、真实化的情景中展示 商品的特点与功效。
六、情景演示创意法
理论根据： 共鸣策略
六、情景演示创意法
课堂讨论主题： 广告作品2-28的表现原型
六、情景演示创意法
（二）情景演示创意法的运用技巧 选择价值公众的生活情节。 选择符合商品消费用途的生活情节。 选择带有民族和时代文化色彩的生活情节。 选择具有较强情感色彩的生活情节。 演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有
三、商品本位形象创意法
（二）商品本位形象创意法的题材 商品的历史形象
商品的功能形象 商品的利益形象 商品知识形象与技术形象 商品的感觉形象
商品的品牌形象 商品的市场形象 商品的文化形象
三、商品本位形象创意法
课堂讨论主题(1): 广告作品2-23,2-24的题材归类
三、商品本位形象创意法
课堂讨论主题(2): 广告作品2-23,2-24的题材归类
三、商品本位形象创意法
（三）商品本位形象创意法的运用技巧 1.以商品文化为主题 2.以商品信息为文稿内容 3.以商品形象为构图依据 4.以商品形态为造型设计素材
四、商品附加形象创意法
（一）附加形象创意法的含义 在广告创意中，根据公众的社会性消费 心理，运用文化融合、强化、装饰、包 装等手段，在商品固有形象之外进行人 格化、情感化、心理化的形象定位和渲 染，使公众获得一种全新的商品形象、 企业形象。
课堂讨论主题： 广告作品2-27的表现主体
五、顾客主体创意法
（二）顾客主体创意法的运用技巧 处理好商品形象与人物形象的关系 处理好商品形象与品牌形象的关系 处理好人物形象理想化与大众化的关系 处理好生活形态与商品“道具”的关系
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. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤 两点提示
[提示2]
★ 可表达对热门话题的看法: （如：环保、国际关系、e时代等）
★ 对传统观念的反思； （如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）
★ 对生活细节的点滴思考、认识、顿悟； （如：生活潮流、关心老人、对金钱、真 情的看法等）
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤
1 第 步：喷射式的发想
确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数 个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒 诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。
广告创意思维导图2
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念
由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、 几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一 个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、 数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、 音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达 出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。
放射性思维导致—— “一意多形”，一个概念的多 种表达形式。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 [思维导图] 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非 常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。 参考阅读《思维导图》 托尼·巴赞 著 (英)
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [思维导图基本特征] 思维导图 （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。
逻辑联想
形象联想
. 一个概念的放射思维
3 放射思维的概念 第 步：寻找关联
思维导图 训练步骤
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距ห้องสมุดไป่ตู้中心词越远的元素创新性越强；
新鲜
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [提示1] 在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提
思维导图 示来联想：
训练步骤 两点提示
★ 分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件； 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。
★ 发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？ 哪 一个？怎么样？等等。
★ 对图形变化的趣味追求、幽默组合。 （如：生活趣事等）
★……
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤 两点提示
学生练习实例(1)
《网络》 《印象》 《回归》
《网络》
《印象》
《回归》
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 训练步骤
2 第 步：深入联想
在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。
常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。
2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关
联，则创意越新。
. 一个概念的放射思维
4 放射思维的概念 第 步：提出方案，画草图
思维导图 训练步骤
把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做 进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。
两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。