香奈儿channel介绍PPT
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香奈儿企业介绍ppt
华丽的反面不是贫穷而是庸俗华丽的反面不是贫穷而是庸俗chanel女士主导的香奈儿品牌女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不像其他设计师要求别人配合他们的设计像其他设计师要求别人配合他们的设计chanel品牌提供了具有解放品牌提供了具有解放意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性美感的自主舞台将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿PPT
是全球第一支乙醛 花香调的香水， 花香调的香水，它 的香味由法国南部 Grass的五月玫瑰 的五月玫瑰、 Grass的五月玫瑰、 茉莉花、乙醛等80 茉莉花、乙醛等80 种成分组合而成， 种成分组合而成， 清幽的繁花香气凸 现女性的娇柔妩媚。 现女性的娇柔妩媚。
广 告 传 播
全 球 最 贵 的 广 告 ： 香 奈 儿 ——
香
奈
儿
c h a n e l
C h a n e l 香 奈 儿
创 始 人 Gabrielle Chanel于 1913年在法 国巴黎创立 香 奈 儿
香奈尔逝世后， 1983年起由设计天 才 卡尔 拉格菲 尔 KARLLAGERFELD 接班。
卡格菲尔有着自 由、任意和轻松 的设计心态。
Chanel 是一个极具原创性的法国超级品牌。 是一个极具原创性的法国超级品牌。 2.55包，斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是Chanel最受欢迎最具代表性的东西。 包 斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是 最受欢迎最具代表性的东西。 最受欢迎最具代表性的东西
永恒的 “CHANEL” 之花 —— 山茶花
在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子 在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子……所有的香奈儿 所有的香奈儿 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。
女 海 盗 ”
“ —— 凯 拉 奈 特 丽 突显5号香水的简约与时尚 香奈儿5号香水，完全独 立于高档香水之林，发出 自己强烈耀眼而桀骜不训 的光芒。
“2.55” 包
“2.55” 包 —— 1955年2 年 月， Chanel 推出了一 款包身上 采用“ 采用“衍 缝”技术 装饰的菱 形格纹皮 包。这就 是著名 斜纹软呢外套
香奈儿品牌介绍PPT
(5)组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿作为一种 奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈 儿也是一种身份地位的象征。
(6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世 界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势{W}
到2007年，Chanel腕表已经诞生 20周年了，同时也是Chanel第五度参加 瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别 设计了独特而极致的腕表作品来纪念这 一意义非凡的时刻。
王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。它娇
柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张 扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更 凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香 奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转 化为创作的一部份，让它因此得以永恒。 山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出 现在服装设计中。1930年代，香奈儿女 士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自 1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁 多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。 21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花 作为众多系列中最重要的作品主题，亦 是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今 时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与 Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天 工的独特技艺完成每朵山茶花的制作， 完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚 自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
品牌识别
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
(6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世 界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势{W}
到2007年，Chanel腕表已经诞生 20周年了，同时也是Chanel第五度参加 瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别 设计了独特而极致的腕表作品来纪念这 一意义非凡的时刻。
王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。它娇
柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张 扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更 凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香 奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转 化为创作的一部份，让它因此得以永恒。 山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出 现在服装设计中。1930年代，香奈儿女 士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自 1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁 多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。 21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花 作为众多系列中最重要的作品主题，亦 是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今 时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与 Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天 工的独特技艺完成每朵山茶花的制作， 完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚 自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
品牌识别
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
香奈儿品牌分析PPT课件
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7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
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10
VI分析
。
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9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
香奈儿的品牌文化课件
新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它， 才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世 纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密 时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却 道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈 儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有 特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤 品、
香奈儿
创史人简介：
Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿， 又名Coco Chanel（可可·香奈儿） 出生日期：1883年08月19日
创始人故事:
在Coco Chanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去 世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》 等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅 历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气， 才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配knee length（长及膝部）半截裙， 直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress（小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.5 （5号香水）都是 其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把Coco Chanel女士 当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体 验和个人精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了 专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不 仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它， 才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世 纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密 时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却 道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈 儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有 特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤 品、
香奈儿
创史人简介：
Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿， 又名Coco Chanel（可可·香奈儿） 出生日期：1883年08月19日
创始人故事:
在Coco Chanel尚在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去 世后又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》 等多部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅 历的女人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气， 才能超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chanel很早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Tweed（斜纹软呢）外套，搭配knee length（长及膝部）半截裙， 直到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress（小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.5 （5号香水）都是 其品牌中长盛不衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）接任品牌总设计师以来，人们还是习惯把Coco Chanel女士 当作代言Chanel品牌最经典的人物形象。当这个品牌被赋予太多生活体 验和个人精神，它本身就是一种定义，一种风格。从姓氏、商标变成了 专用名词，从名词变成了形容词。如果形容一个女人很香奈儿，人们不 仅会联想其穿衣风格，也会联想到其精神状态。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
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Brand Identity
double c logo
white and black
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When he was young
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After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
CHANEL品牌介绍PPT课件
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣 告正式诞生
• 据尚蛙会员联盟所知：步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感， 为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作 为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
• 姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并 在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她 当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先 后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力 开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一 顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少 名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简 洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的 Rue Canbom,，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝 不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
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终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良 好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方 面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消 费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专 店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方， 而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？ 是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值 所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发 展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发 展，就像香奈儿5号香水一样。
成功的宣传策略
• 香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩 、线条、音乐的准确把握，能够引起消 费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一 个简单的数字“5”就将这款5号香水推向 了极致，使它印刻在每个女人的心中。
• 有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针 对自己品牌的消费人群选择合适的宣传 媒介，保证广告传达及时到位，即使广 告的覆盖面不是很广，同样会得到消费 者的支持与青睐。另外舍得投入，做到 最好的宣传效果。
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
广告传播：惊人视觉始终高雅独特
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重 要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广 告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问 题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告 设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、 广告投放的数量与周期等。
香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操 作可谓是典范。香奈儿5号香水品牌对广告投放 的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香 水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂 志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期 方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得 及时和到位。
Chanel的营销策略
作为一个国际著名的品牌， 香奈儿在品牌设计和管理 上无疑是成功的：
一、走品牌化战略
二、独特的设计理念
三、成功的宣传策略
走品牌化战略
香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一 个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意， 有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且 永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志—— “双 C”，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视 觉传播中重要的一个触点。
CHANEL
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布 瑞拉·香奈儿】
发源地 ： 法国巴黎
成立年份 ： 1913年
设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡 尔·拉格斐尔德）
高雅
简约
经典
品牌识别：
①双c ②菱形格纹 ③山茶花 ④白与黑
CHANEL“香奈尔”这个品牌是由加布 瑞拉·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并 以她的名字命名的缩写 。该标志就是 香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两 个字母“c”的组合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
1910年，Coco在巴黎开设了一家女 装帽店子。短短一年内，生意节节上升， Coco把她的店子搬到气质更时尚的康邦街， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。1914 年，Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
三四十年代，第二次世界大战爆发， Coco把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官 避居瑞士。1954年，Coco重返法国， Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的 女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
1.产品线扩展 香奈儿服饰这个母品牌所服务
的的同时，还 才用新的设计风格为男士设计服 装。
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开
始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装 为主，Karl Lagerfeld自从2004
Chanel纽约soho店
建筑面积：4170平方英 尺（387.40平方米）
Chanel 上海恒隆精品店
香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 品牌的加强 品牌的复兴 品牌的扩展
品牌风格—Chanel女士时期
香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌， 华丽就的反以面自不是己贫的穷，名而字是庸来俗命名，建立其香奈儿这个
品牌，起初—的Co香co 奈Cha儿ne只l 是一个小小的服装店 的名称，主要是经营服饰
在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创 新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有 产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中， 香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。
香奈儿曾经也有过萧条的时 期，1939年第二次世界大战 的爆发，香奈儿这个品牌在 世界上的流行率也不高，直 到1953年才由70岁高龄的 香奈儿亲自将香奈儿这个国 际品牌重新塑造起来。
• 大型的户外体验活动。一般像香奈儿这 样的大品牌，都会在一定时期内举行大 型的户外体验活动，给潜在的消费群体 亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜 在消费人群。
时尚来去匆匆，唯有风格永存。
——CoCo Chanel
THANK YOU
顾晓华
黄薇
杨怡娴
梁津铭
曹孟晗
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
CHANEL No.5
某记者采访玛丽莲梦露时问： 请问您晚上穿什么牌的睡衣睡 觉？ 玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
Chanel No.5 是史上第一瓶以设计 师命名的香水，而“双C”标志也使 这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚 钱的产品，在恒远的时光长廊上历 久不衰！至今在 Chanel 的官方网 站 上Chanel No.5 香水依然是重点 推荐产品。大明星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广 告更是传为经典中的经典。
永恒的 “CHANEL” 之花 —— 山茶花
Chanel女士特别喜 爱白色的花，而独 具魅力的山茶花更 被誉为"花之明星"。 对于现在的服饰界 而言，“山茶花” 已经等于是Chanel 王国的“国花”。 不论是春夏或是秋 冬，它除了被设计 成各种质材的山茶 花饰品之外，更经 常被运用在服装的 布料图案上。
因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树 立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的 实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌 延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品 进行的改良产品等等。
独特的设计理念
• 独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界 ，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人 无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务 ，最好的品牌。
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
元
设计理念
年秋冬系列推出 “Chanel先生”以
后，每季只会推出
为数不多的几款 Chanel男装。而且， 只有很大的Chanel
专卖店才能买到。
因此，男装市场份 额较少
进一步发展障碍
竞争对手—迪奥
对比
Chanel内 敛、低调、 雅致、经 典、有永 恒的意味
Dior热情、 奢华、性 感、充满 浪漫主义 的诱惑力
产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝 饰品、化妆品、眼镜等
Chanel创办人Gabrielle Chanel .
1883年出生于法国。她六岁时母亲离世， 父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由 她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校， 并在那儿学得一手针线技巧。1905年，她 当上"咖啡厅歌手"，并起了艺名 "Coco"， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。