奥格威生平解读
大卫奥格威——广告界的教皇
1938 年，戴维 ·奥格威移民美国，受聘盖洛普民 意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱 坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实 的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行 事的准则之一。在此期间他决定创建自己的公司。
1948 年， 37 岁的奥格威创建奥美广告公司， 从 此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引 领着公司一步步走向壮大（ Ogilvy & Mather ），奥 格威于 1973 年退休。
₯ 时代背景：美国当时商业繁荣，经济的发展迫 使广告业的飞跃式成长。 ₯ 广告界背景 ：美国广告业世界领先，广告泛滥， 人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被 认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民，然后创办广告公司。”
尽管奥美发展顺利，三年之后资产已达900万，但是他的创始 人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。 “传达一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅 力不衰，成为奥格威最著名的广告创意之一时至1952年，大 卫奥格威已盛名远扬。奥美公司承接的另一决定性的广告业 务便是来自劳斯莱斯公司1963年，奥格威著书《一个广告人 的自白》。 自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文 字，畅销全球。 后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》， 两本书对现代广告业的影响同样深远。 1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设 计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤 奋工作。 在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝 去。
大卫·奥格威：从农夫到现代广告教皇
位大 主教 。炉子装好后 一星期 ，
这位圣人跑来找奥格威 ，希望他能
我在 ２ 岁 时就 已绝顶 聪 明 ； ５
造访其 他教 区 内的所有女修 道 院。
接下来的 ３ 个月 ，奥格威开车跑遍 苏格兰 。敲遍所 有女修道 院的 门。
二 ． 在 往 后 的 ２ 里 ，我 根 本 没 ７年
来又让他 喝啤酒 。为了增强
论 ；经济效益 ；随 时待命 ； 清 洁 干净 ；烹 饪 艺术 ；对
厨 师 的诉 求 ；对 男 士 的诉 求 ；对 特 殊 阶层 的 诉 求 ；
心智 ，他每周 还要 吃三次小
牛脑 。血 、脑 ，还有啤酒 ，
厨 房专用暖气 与空调设 备 ；
说俏 皮话 。在 “ 推销 原则 ” 里 ，奥格 威 又 制定 出一 系 列 原 则 ，包 括 拜 访 原 则 、 说 话原 则 、时 间原 则 、 自 信 原 则等 。奥格 威 几 乎 把 能 想到 的所 有细节 、处境 、 困难
调 查 电 影 明 星 受 欢 迎 的 程 度 、预
起吃饭 ，但是 白天上课 的时候 ， 定 不及格 。他 太 向往学 校 之外
有 学 会 任 何 新 东 西 。 １７ ” ９ １年 ， 《 财富》 杂志在一篇报道里 提及这 篇计 划书 ，并 称其 为 “ 有史 以来
他永 远 昏沉 沉 的 ，只要考 试 ，他
一
每一间修道院的主持修女都在等待
居美国。
才能 ，利 用社会 关系 制造社 会声 望 ；他经 常把公 司 的进 展报 告发
送 给 他 挑 选 的 ６ ０个 目标 客 户 首 ０
脑。
牌 营业 那 天 ，他 发表 了一个 招聘
公告 ：
广告之父—大卫·奥格威
广告之父—大卫·奥格威说到广告大师，我的脑海自然而然浮现了奥格威的名字，作为一个学习广告学的来说，奥格威可以说是人人知晓。
它带给每个广告人经验方法以及各种有关经营管理上的知识，他被人们尊称为广告教皇，他创造了很多经典的广告作品和广告形象，奥格威的各种成就使他获得了广告之父的尊称，这个称号我觉得真是太名副其实了，因为不只是他的作品，还有他的经历、他的人格深深感染了我、鼓励着我们这些学习广告的人。
奥格威在牛津大学接受教育，那时他并不是学习广告的。
然而他却没有毕业，后来据他所说是“被扫地出门”了，他称这次是人生中最失败的一次......“我本来可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”“他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。
尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。
抑或是正是这些经历使他成为这样的领导者。
”奥美全球主席兼首席执行官这么说道。
可见奥格威的事业路是多么的坎坷，但是他却在困难中寻找希望，在失败中寻找动力，这些都是奥格威的魅力所在。
奥格威从自己的经历中学习到很多做事做人的道理。
在1949年的某一天，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元，凭借自己的人际关系和野心，他在纽约创办了奥美广告公司。
没错！这就是如今全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
也许奥格威没想到自己的公司可以做到这么大，这么出色，但是正是由于自己对事业的敏锐洞察力，才让奥美公司有成为国际大公司的潜质。
奥美公司秉承奥格威的理念，他想让自己的公司与众不同，立志成为一个强大的品牌，一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。
奥美矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范——正是这种精神，形成了今天的奥美文化。
大卫奥格威解读
这份销售手册出炉的背景是这 样的：
鉴于奥格威推销将军牌炉具成绩卓著，公司指 定他写一份指导其他销售人员的手册。奥格威 也借此总结出自己的一整套推销“战略”：
全英国总共有1200万户居民，其中有100万户拥有 汽车，但是只有一万户家庭拥有将军牌炊具。一个 家庭如果买得起汽车，就买得起将军牌炊具。
血、脑,还有啤酒，都是贵族式的生活体验，奥 格威的父亲希望儿子成为一个强壮、聪明的人。
奥格威从他父亲那儿继承了两大习性
——抽烟斗以及遇到最讨厌的事也丢不掉的幽 默感。
奥格威心目中的大英雄是他的祖父。
祖父14岁辍学，后来移民阿根廷经营农场。 他参加过巴拉圭战争，农场经营失败后成为无
奥格威在纽约创办奥美广告公 司的时间是1949年，
那一年奥格威38岁。 那时，他没有 文凭、没有客户、银行账
户里只有6000美元。
10年过后，
奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一， 在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营 业额8亿美元。
同时，奥格威也赢得了各种赞美之语：
时间原则：中午是禁忌时间，晚饭后登门较易成功；
自信原则：除非你懂得若干烹饪知识，而且能表现出 比实际还懂的样子，否则别想卖出一套将军牌炊具。
奥格威几乎把能想到的
所有细节、处境、困难都制定出应对的办法，其周密、 细致之极，显示出奥格威天才般的推销本领，而其中 的趣闻也比比皆是：
奥格威卖了一只将军炉给大卫·麦克唐纳，麦克唐纳是 圣安德鲁和爱丁堡的罗马天主教大主教。
50岁时的奥格威谈起父亲，
几乎使用了人性中所有美好的字眼：“父亲是 个仁慈、有耐心、和蔼、直爽、无私、热情的 人，体格强壮得像牛一样。”
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy），是20世纪最伟大的广告传奇之一，也是奥美广告公司的创始人之一，他的广告创意和营销理念影响了整个广告业的发展。
他的作品和思想成为了广告史上的经典，并延续至今。
除了他在广告领域的成就，奥格威还给青年人留下了一份宝藏，那就是他的思想和人生智慧。
在他的著作和演讲中，我们可以找到许多宝贵的经验和建议，这些都对青年人的成长和发展具有重要的启发和指导作用。
本文将会探讨大卫奥格威给青年人的宝藏，希望能为广大青年朋友提供一些有益的借鉴和启示。
大卫奥格威给青年人的第一个宝藏是品格与诚信。
在他的一生中，奥格威始终坚持正直、信念和诚实。
他曾经说过：“无论如何，我不打算说谎，无论这意味着什么。
”这种坚定的品格和诚信精神不仅贯穿于他的广告事业，也影响了他的人生观念和处事方式。
奥格威深知，诚信是人格的基础，只有坚守诚信，才能赢得信任和尊重。
对于青年人来说，品格和诚信是更为重要的品质，它们不仅对个人的成长和发展有着重要的影响，还关系到社会的和谐与稳定。
青年人应该学习奥格威的品格和诚信，坚持自己的信念，端正为人处事的态度，勇敢面对挑战和困难，不负众望，努力成为一个真正的诚信之人。
大卫奥格威给青年人的第二个宝藏是勤奋与恒心。
在奥格威的广告事业中，勤奋和恒心是他成功的不二法门。
奥格威曾经说过：“只有你甘愿用心勉力，东山再起的希望才能实现。
”这句话道出了奥格威一生不断努力和追求卓越的奋斗精神。
他认为，只有勤奋和恒心才能使一个人取得成功，他自己就是最好的例子。
对于青年人来说，勤奋和恒心同样是非常重要的品质，只有不断努力学习和工作，才能在竞争激烈的社会中脱颖而出，实现自己的人生梦想。
青年人应该学习奥格威的勤奋和恒心，不畏艰难，不怕失败，牢记奋斗目标，坚定信念，努力拼搏，追求卓越，努力实现自己的人生价值。
大卫奥格威给青年人的第三个宝藏是创新与创意。
在广告创意方面，奥格威是无人能及的传奇人物，他的创意和创新成就了奥美广告公司的辉煌。
奥格威谈广告
奥格威谈广告[内容摘要]大卫·奥格威作为奥美的奠基人，入选《广告时代》1999年评选的美国世纪广告人的第四名，足见他的影响力。
从事广告行业近四十年，他在广告创意、公司管理、文案设计、品牌形象等方面有杰出的作品，对于广告他有许多自己独特的见解。
关键词经历营销创意问题感触引言诸多的经历是不断学习、获取知识的最佳途径，大卫·奥格威的生涯结束了，但是他留给后人众多的思考，他作为广告创意革命的旗手之一，在深入分析、研究商品的基础上，将工作的重心放到了消费者的研究上，力图通过广告激发受众的强烈好奇心、同情心以及购买、使用的欲望，同时通过广告树立产品独特的品牌形象。
一、生平简介他被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被法国著名杂志称为“现代广告的教皇”，并将它与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物，美国《广告周刊》说“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及，”……他就是大卫·奥格威，现代广告业的大师级传奇人物，他一手创办了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，他确立了奥美品牌，启蒙了对消费者研究的运用，创造了崭新的广告文化。
和其他的一些广告大师一样，他在从事广告行业之前从事过很多的行业，也许正是由于这些经历才成就了他日后的成功。
他早年在法国一家著名的饭店做过厨师，在那里，他学会了严谨的工作作风，创新的追求，干净的工作环境以及卓越的领导管理能力。
在英国从事将军牌炊具推销员的那段工作是他广告事业的起点，推销让他开始注重消费者接受心理和消费心理，他认为真诚的讲述事实比任何矫揉造作的语言，更能打动消费者的心。
后来他移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导，盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的研究态度对他的影响深远，他相信调查研究为创作更有效的广告提供的帮助无法估量。
二战期间，他在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，为国家政策和国家安全方面写过大量的分析和建议。
广告之王奥格威法则
广告之王奥格威法则作者：彭诗金日期：2004-12-7人气值：字体：[大][中][小]世界名著《天方夜谭》中有一则阿拉丁神灯的故事，说古时居住在中国的青年阿拉丁为一魔法师取得一盏神灯和一枚魔戒指。
神灯与戒指一经摩擦，他们的仆从巨神便现身显形，服从持有神灯及戒指的人的指令，可以满足其所有欲望。
广告大师奥格威在广告经营中擎起了这只神灯。
大卫·奥格威(DavldOgilvy)1911年生于英国苏格兰，早期曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及情报局官员。
1947年在纽约创立奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告杰作而赢得盛誉。
奥美广告公司在他的领导下，迅速发展成为拥有万名雇员，在世界53国设有278个分公司，位居世界第六的国际广告公司。
1982年美国的《发展》杂志登载了对工业革命有历史性贡献的30位人物的名单，其中包括爱迪生、爱国斯坦、列宁、马克思、凯恩斯、亚当·斯密等，奥氏也被列入，被誉为“现代广告之王”。
奥氏在长期的广告研究与实践过程中，总结归纳出了一系列的原则、教条，每当撰稿员、美术指导、电视广告制作人、客户主管及其他高级管理人员新到奥美公司工作的时候，都会被召集到会议室去领略奥氏的“神灯”，其对今天的广告界具有指导意义。
如何创作高水平的广告我们今天所处的时代被各种各样的广告所充斥，它们良莠不齐。
那么什么样的广告才称得上好广告呢?有人认为，客户认可的广告就是好的。
雷蒙·罗必凯则将好广告定义为，它不仅能劝说或影响消费者争购它所宣传的产品，而且它能使一般公众和广告界都把它作为一件令人叹服的杰作而永记不忘。
奥氏尽管创作了许多不朽的杰作，但他认为好广告应该把诉求的重点放在产品上，让受众欣赏、接受这种产品，而不能喧宾夺主，让受众赞赏你的广告做得好。
广告公司应使自己的技艺深藏不露，不引公众注意就把产品推销掉。
就如一个优秀的鼓动家，重要的不是听众评价“他讲得真好”并令人水记不忘，而是听众听完演讲立即按照他说的去行动。
33一个广告人的自白
荐语大卫·奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。
他的过人之处并不在于他拥有天才的头脑，而在于他善于学习，总能从各种人生经历中汲取宝贵经验。
我想这也是全书最大的价值所在——教会你如何在各种经历和实践中学习的能力。
本书是他15年来在广告界纵横捭阖的心得体会，既以一个广告人的身份为年轻人进入广告业提供了诚恳的建议，也以一个公司创办者和经营者的身份提醒年轻的创业者如何规避风险。
作者简介大卫·奥格威“他用最少的金钱在最短的时间内成为了广告业的巨头。
”1948年大卫·奥格威花了6000美元创办了奥美广告公司，如今奥美广告已经发展成为一个全球性的国际集团，是全球最大的传播服务公司之一，在100多个国家和地区设有359个办事机构。
这本书是奥格威对广告行业的视点集成，被译成二十余种文字，全球销量超过150万册。
精华解读以下内容为《一个广告人的自白》一书精华解读，供广大书友们学习参考，欢迎分享，未经允许不可用作商业用途。
目录引言：广告业仍然存在的四个危机性问题一、广告公司之经营策略二、广告公司之客户策略三、广告公司之内容策略四、广告公司之入门技巧五、你是否是一个充满活力和抱负的年轻人六、假如你如愿当上了客户主管，也要做好准备迎接挑战正文引言：广告业仍然存在的四个危机性问题在读此书前，你还要了解时至今日广告业仍然存在的四个危机性问题1.无休止地打折：今天打折、返利的情况依然存在，消费者会在打折时关注到品牌，但很快随着折扣的结束，他们又会回到从前，就像什么都没发生过。
2.将广告看做一种前卫的艺术：广告的目的是销售，奥格威一直坚信有利于销售的广告才是好广告，而不是那些得大奖的。
3.依靠兼并来建立自己的广告帝国，而非踏实地做成自己的品牌。
4.不断地犯同样的错误：比如错误的印刷排版方式、插图方式等等。
一、广告公司之经营策略1.经营策略经营广告公司跟经营实验室、杂志社、建筑师事务所和餐馆都是一样的。
大卫奥格威
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奥格威在海赛威衬衫的广告中采用了“故事诉 求”的原则，让这个“穿海赛威衬衫的男人”指挥 音乐会、开名牌汽车、参加贵族的社交活动、购买 梵高的名画等等。
这个气宇轩昂的“穿海赛威衬衫的男人”最能 引起人们无限遐想的是他的一只眼睛上戴着一只黑 色的眼罩。也正是这个眼罩，显示了这个男人无穷 的个人魅力，正像“海塞威”衬衫一样，有着自己 独一无二的个性特征。 奥格威的这则广告使得默 默无闻长达116年的一家手工作 坊顿时名扬天下，“海塞威” 衬衫也成为世界上著名的高档 衬衫品牌之一。
“将军”行销计划 “全英国总共有1200万户居民，其中有100万户拥有汽车，但是只有一万户 家庭拥 有将军牌炊具。一个家庭如果买得起汽车，就买得起将军牌炊具。” 这是奥格威计划书的第一句话，也是他给这一产品推销的“定位”。 定位之后 是基本的原则和战略：推销原则 拜访原则：仪容整齐，衣着朴素，切勿戴圆顶高帽，从后门出入。（大部分的 业务 员都不择手段地从前门进入，这种方式最为主妇和仆人所憎恶） 说话原则：对前来开门的人坦诚简短地说明来访的目的，任何情况下，都不应 该捏 造不实的藉口进入顾客家门。在介绍产品时，语言要准确、诚实，避免夸 张的语气，使 人产生戒意。 时间原则：中午是禁忌时间，晚饭后登门较易成功。 自信原则：最重要的风度是自信。“除非你懂得若干烹饪知识，而且能表现出 比实 际还懂的样子。否则别想卖出一套将军牌炊具。” 战略目标：击中关键 对主妇：她们对烘焙的兴趣通常比烘烤来得大，所以应该 直截了当地告诉她：无论 做点心、面包、蛋糕，将军牌都可使她称心如意。大 多数的主妇都会心血来潮地做些糕 点，所以不妨强调将军牌能够使个人才艺发 挥得淋漓尽致。 女士对整洁都有偏爱，如果她们知道“用将军牌可以身穿晚礼 服为家人准备晚餐。 甚至医生们也会同意，将军牌非常清洁，既使把它摆在手 术室的消毒室里，也不嫌碍眼” 那又会怎么样？ 对男士：重点放在将军牌烧烤的功能上。男士对其它烹饪方法可能没有多大兴 趣， 但多半都对烧烤情有独钟。 要设法激发起男士善良的本性。告诉他们将 军牌炊具可以解除厨房里的苦差事，使 厨房生活迈向文明，可使厨子或主妇脱 离厨房的煎熬。 对厨子：站在他们的立场，说明将军牌对他们的好处，不仅是多了一个钟头的 睡眠 时间，而且使厨房保持得象客厅一样干净。
大卫
大卫•奥格威给青年人的宝藏作者：赵雅兰来源：《新生代·下半月》2019年第05期广告学人阅读的第一本书应该是广告大师大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，随着对他了解加深，更觉其一生中留下无数宝藏，这本书记录了他一生的很多经历，尤其对青年人来说，不仅可以得到广告学的知识，更可以得到人生的启迪。
本读书报告将分为三大部分谈谈我获得的启示，挖掘奥格威留给青年人的宝藏。
一、勤奋勇敢和观察总结奥格威的一生换了很多工作，厨师、厨具推销员、调查员、农民，甚至连间谍都尝试了，最终才找到自己的终身职业，开创奥美公司。
看起来有些职业与最后的结果没有很大的关联，但在他日后的事业中，恰恰是这些看似八竿子打不着的工作助他走上成功之路。
我们常说身体和灵魂，总要有一个在路上。
当精神上的苦难暂时难以释怀，奥格威跑到巴黎，每周六天、每天十小时地工作。
随后，奥格威借厨师职业的积累转做将军牌厨具的推销员，在这个职业里他的广告天分已经显现。
销售业绩十分突出的他受命为公司编写销售手册，这本小册子被《财富》杂志誉为“大概是有史以来写得最好的销售手册”。
作为一个推销员，他的完美出击和防守，完全出自自己的勤奋和观察总结。
后来在美国，奥格威受雇于盖洛普，为好莱坞做调查员。
虽然薪资很低，但这并不妨碍奥格威勤奋工作的热情。
他甚至愿意付学费给盖洛普，因为他学到的东西实在太多了。
这份工作不仅因被认可而使奥格威对调查产生了浓厚兴趣，而且对奥格威的广告原则影响很大，也为之后他一直倡导的理性广告打下了坚实的基础。
为未来和梦想的奋斗，是不惧辛劳的。
显然，奥格威的勤奋勇敢和细致的观察总结能力不仅使他取得了每一份事业的成功，还使他取得了终身事业的成功。
而网络时代的青年人，各种外卖和跑腿代购软件解决了吃喝问题，社交软件占据交流的部分越来越大，甚至工作都可以完全在网上进行。
这是一个足不出户、绝大多数需要都可以从互联网上获得的时代。
所以我们由上一代的“电视人”变成了“手机依赖症”。
神灯--奥格威的创意哲学
神灯--奥格威的创意哲学作者：佚名日期：2003-3-28 人气值：字体：[大] [中] [小] 神灯--奥格威的创意哲学我们的目的是销售，否则就不是做广告。
--------奥格威被称为广告怪杰的奥格威，1911年出生于英国，毕业于牛津大学。
他曾在法国当过见习厨师，推销员，农夫，后参加了他哥哥在英国开办的一家广告公司。
任业务经理。
期间去美国学习广告术一年，二战期间，在英国情报机构任职。
后来，在美国创立了奥美广告公司。
创作出大量成功的广告，使之成为全球闻名的跨国广告公司。
也为他在国际广告也赢得了盛誉和只有极少数人才能达到的地位。
奥格威1963年出版《一个广告人的自白》是一本对世界广告界颇有影响的著作。
书中总结了他从事广告多年的经验，成为当时最为畅销的广告著作。
他还发表了《奥格威谈广告》。
奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。
奥格威曾经说过，“我对什麽事物能构成好的文案的构思，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见”。
在漫长的广告生涯中，他努力和最新的市场调查保持同步。
他的言行，折射出一种执著实证的精神。
这是它的创意哲学最鲜明的特征之一。
奥格威在全球广告界负有盛名，他被列为20世纪60年代美国“创意革命”的三大旗手之一，最伟大的广告撰稿人，他主张的“品牌形象”影响很大，使“树立品牌形象”成为广告界的一种时尚和策略流派。
1975年，奥格威从公司董事长之位退休，但他的形象和广告主张，仍然强烈影响着全球广告界。
每当奥美公司有新人加盟，上班的第一天，就被着急道会议室去领略奥格威的“神灯”。
神灯的魔力，源于5个主要方面调查汇集起来的数据和信息，即：1，邮购公司的广告经验，2，百货商店的广告技巧，3，盖洛普灯公司对广告效果的调查，4，对电视广告的调查，5，应用别人的智慧成果。
在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究27年。
略品大卫奥格威
略品大卫奥格威大卫奥格威是20世纪最杰出的一位广告大师。
1911年，奥格威出生于英国霍斯利的一个苏格兰名门望族。
先后曾在爱丁堡Fettes大学和牛津大学接受教育，然而他并没有毕业，他后来描述自己“被扫地出门”，他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以称为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店的厨房工作。
在这期间，一名厨师因为没有把蛋糕烘好，被厨师长不留情面地当场开除。
厨师长的雷厉风行给他留下了深刻的印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。
1933年，奥格威受雇于英国的阿加厨具公司，并称为一名推销员。
1935年，24岁的他为公司的同事们编撰了一本讲授销售技巧的小册子，里面包含了经久不衰的推销名言，后来这本销售指南被美国《财富》杂志称为“商业史上最好的销售教科书”。
1936年，在马瑟-克劳瑟广告公司担任总经理的兄长弗朗西斯为奥格威谋得一个实习的机会，该公司送他到国外学习美国广告技术，为期一年。
这一年，他有了很多收获并学业有成。
25岁时，奥格威宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。
”1938年，大卫奥格威移居美国，受聘于盖洛普民意调查公司。
在其后的三年中，他辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。
盖洛普严谨的研究方法与对事实的执着追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。
二战期间，奥格威受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。
战后，他与宾夕法尼亚州阿门宗派为邻，以种烟草为生。
后来全家迁至纽约，他决定开创自己公司并开始向外界寻求资金帮助。
38岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫，尚未正式涉足广告业，只有5000美金原始资金，应该说，没有哪家公司会启用这样一位人物。
然而，一家英国公司却慧眼识君子，投资了4万五千元助他开业。
1948年9月，奥格威与他在1941年相识的一位会计师一同开创了休伊特-奥格威-马瑟公司（即奥美前身）成立。
广告大师大卫·奥格威
广告大师大卫·奥格威【摘要】广告专业是一个比较新的但同时也是一个充满潜力的一个行业，在这个行业里充满着创造的激情与灵魂的碰撞。
这个行业的兴起少不了一些大师的杰出贡献，其中广告大师大卫·奥格威的贡献更是杰出。
他的一生时充满着传奇色彩的，在他的身上可以看出一个广告人的创新、执着的精神，他对于广告行业的新开拓，撰写了关于广告这个行业的一些具有深远影响的广告巨作，为以后从事广告这个行业的人们留下了可贵的借鉴，成为一笔可贵的财富。
而我个人也是非常崇拜他的，不管是从他的生平经历或是从他对于广告的直觉领悟亦或是他对于个人事业的开拓，在他的身上总是有着年轻人的拼劲，激励着我们新一代的广告人。
【关键词】生平著作评价领悟前言广告行业从一开始出现就迸发着无穷的潜力，到了上世纪90年代上升趋势更是明显。
这多亏了一些广告大师奠定的坚实基础才使得如今的广告业这么兴兴向荣的发展。
大卫·奥格威是响当当的广告专业人，他他为广告业所做出的贡献为我们带来了太多益处。
一．大卫·奥格威的曲折不寻常的一生（一）年纪轻轻便有所作为：奥格威1911年出生于英国的一个名门望族，他有着聪颖的头脑过人的睿智，就像爱因斯坦少年时被学校拒收是一样，奥格威也被爱丁堡大学和牛津大学“扫地出门”，就像比尔盖茨一样，奥格威也是中途辍学，似乎聪颖有天赋的人都会经历这么一遭。
之后奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作，很难想象，一个后来这么成功声名远扬的广告大师居然会再厨房工作过。
但是作为一个社会工作的经验与实践，这也为他后来所倡导的管理体制奠定了思想的基础。
后来，他又回到英国，成为厨具公司——aga的一名推销员。
似乎看来奥格威人生的前半段和厨房挺有渊源的。
1935年，他为aga的推销员写了一本推销辅导手册——《财富》，被誉为是“有史以来最好的推销手册”，当时年纪尚轻的奥格威已经写出了经久不衰的推销名言。
也正是这次的经验激起了他对广告的兴趣。
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy）是广告业的传奇人物，他被誉为现代广告之父。
他的广告手法被许多广告人视为经典，包括“只售卖裤子的店”、“摘下婴儿的脸”等。
他的文章提供了许多有用的技巧，可以帮助年轻人成功迈向事业高峰。
1. 寻找自己的热情所在奥格威认为，任何一个人在自己所热爱的领域都能够成功。
因此，当你想到要进入一个领域的时候，首先要问自己的是：“我对这个领域有没有热情？” 如果你对某个领域没有热情，并不喜欢这个领域，那么你就不会做出优秀的工作。
2. 找到一个可持续的商业模式奥格威强调，在创业的过程中，你必须找到一个可持续的商业模式。
一个好的商业模式应该既能赚到钱又不会损害你的声誉，例如，你可以提供有价值的服务并获得正当的报酬。
3. 学会自我推销在现代社会中，自我推销非常重要。
因此，你必须学会将自己包装成一个有效的品牌，并积极地营销自己。
你需要学会如何在面试中展现自己的优势、与人合作以及给客户提供有价值的服务。
4. 学习如何写好文章在现代社会中，写作是一种非常重要的技能。
你必须学会如何写好的文章，包括面向不同受众、根据不同目的以及选择不同的语气和风格等方面。
5. 与优秀的人为伍和优秀的人为伍可以让你受益匪浅。
奥格威认为，与有才华的人交往可以激起你的灵感，并提高你的能力。
这些人可以是你的老师、朋友，也可以是你的客户和竞争对手。
6. 学会如何应对失败成功的人士都曾经历过失败。
如果你想机会抓住机会，你也要学会如何应对失败，从而走出困境。
最重要的是，从失败中吸取经验教训，这样才能为未来的成功做好充分准备。
7. 坚持自己的原则坚持自己的原则是帮助你走向成功的重要因素之一。
在面临压力和诱惑的时候，你必须认清自己的信念和原则，并坚持不懈地遵循它们。
这样，你才能保持清醒、专注，以及自信。
总之，大卫·奥格威给年轻人的建议是让你追随自己的热情，找到一个可持续的商业模式，学会自我推销，并与优秀的人为伍。
现代广告教皇——大卫奥格威
现代广告教皇——大卫·奥格威当今世界，随着商业世界的迅速膨胀和发展，作为一种商业活动的附属品的广告业也得到了很大程度的发展。
在广告业的发展过程中，涌现了一大批杰出的广告奇才，其中最为著名的就要数奥美广告公司的创始人大卫·奥格威先生。
今天主要就是为了介绍一下奥格威先生的生平，主要作品以及给我的启示。
大卫奥格威先生于1911年6月23日诞生于英国的一个叫西霍斯利小镇，是一个苏格兰的名门望族，家庭条件的优厚为他以后的发展也奠定了一定的基础。
他先后受教于英国的爱丁堡大学及牛津大学，但是都没有毕业，正如他后来开玩笑所说的那样“被扫地出门的”，他自嘲道“我本可以成为牛津大学的一颗新星，但却因屡次考试不及格而被扫地出门”。
之后，奥格威先生辗转到巴黎，在皇家酒店厨房工作。
在厨房的工作。
给了他很大的启发，由于厨师长的雷厉风行的做派，衍生了他后来的管理原则。
当谈到他的管理原则时，他说到“在做厨师时，有一位厨师只是因为面包没有烘烤好，就被狠狠的教训后开除了，我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己是在最好的地方工作，自己是最好的厨师。
如果在美国海军工作的话，简直可以为国争光。
”也许就是因为一句不起眼的话，一件不起眼的小事，往往是产生一位伟人的催化剂。
回国后，奥格维先生受雇于一家厨具公司，成为了一名推销员。
1935年左右的时候，他为厨具公司写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为有史以来最好的推销手册。
当时他才24岁，一位广告大师的气质就已经开始流露。
1936年，他在兄长的帮助下，成功去美国学习现代广告知识。
在这一年中，他收获颇丰，学习了系统的广告学管理知识和现代广告技术，为后来自己的理论创建奠定了一定的基础。
在那一年他就说出了一句著名的话“每一个广告必须有完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声”。
他在美国的第一份工作是在普林斯顿盖洛普博士的受众调查所为好莱坞制片商做民意测验，调查电影明星受欢迎的程度、预测故事情节的吸引力、预测电影未来的走向等等。
大卫 奥格威
（4）在你动手写你的广告之前，先研究产品 是值得的。 （5）成功的关键在于允诺给消费者好处—— 诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以 多跑些路、肤色更好等。 （6）绝大多数广告的职责不是劝说人们来试 用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使 用其他品牌产品更多地使用你的产品。
（7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其 他国家也有效。 （8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人 员。拷贝他们的技术。 （9）大部分广告方案都太复杂。它们反映了 太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不 同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也 成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会 的会议记录。
奥格威的广告准则
广告信条 广告本文原则 广告标题准则 广告插图准则
奥格威提出今天广告业三大危机
制造商们花在打折销售上的钱是他们花在广告 上的钱的两倍 广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式 的人的骚扰 广告公司依然在浪费他们客户的钱来重复犯同 样的错误
多方赞誉
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广 告奇才”， 被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动 者”。 美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威 以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广 告行业，令任何广告人都无法企及”。 法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将 他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献 的人物。
初始时期，这个广告天才使出了一些招数：
发表演说 与媒体合作 发挥他的外交才能 把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业 的目标客户首脑。
创业之初，许多大广告公司经常对奥美提出合 并的建议。
奥美壮大
“戴黑色眼罩的男人” 生产苏打水与混合饮料的英国公司 劳斯莱斯公司
大卫奥格威自传读后感
大卫奥格威自传读后感
大卫·奥格威是现代文学界的重要人物之一，他的自传《大卫奥格威自传》是一部引人入胜的作品。
读完这本自传，我对这位作家的生平和创作过程有了更深入的了解，并受益良多。
首先，这本自传给我留下了深刻的印象的是奥格威的坚持和毅力。
他在自传中详细描述了自己从小就对写作的热爱，并且不断努力追求自己的梦想。
他经历了很多艰辛和困难，但从未放弃过。
他的坚持不仅给了我很大的鼓舞，也让我明白了成功背后付出的努力和坚持是必不可少的。
其次，奥格威在自传中真实地展现了自己的人性和弱点。
他坦诚地讲述了自己的失败和挫折，以及在写作过程中遇到的困难和创作的瓶颈。
这让我感到他是一个非常真实和坦率的作家，没有掩饰自己的弱点，而是毫不掩饰地面对和接受它们。
这样的坦诚和真实给了我很大的启示，让我明白每个人都有自己的弱点和困难，重要的是要勇敢地面对它们并寻找解决的办法。
最后，奥格威的自传中充满了对生活的热爱和对人类的关怀。
他通过自己的创作和生活经历，向读者传递了积极的能量和对美好事物的追求。
他通过自己的文字表达出对人性的思考和对社会现象的关注。
这让我深深地感受到了文学的力量和作为作家的责任。
总的来说，读完大卫·奥格威的自传给我留下了深刻的印象。
他的坚持和毅力、真实和坦率以及对生活的热爱和人类的关怀都给了我很多启示和思考。
这本自传不仅是奥格威的文学遗产，也是一本鼓舞人心的书籍，值得每个人去阅读和思考。
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奥格威生平
1998年7月21日，大卫奥格威在法国多佛的家中安然去世。
遗产统计如下：奥美广告公司，擅于创作有销售力的广告，拥有众多热爱生命、自由、以及追求快乐的人。
奥格威语录多则，庄谐辉映。
著名广告N篇，以下是他为一则汽车广告撰写的著名标题：在时速六十英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪声，来自它的电子钟。
三本书，《一个广告人的自白》（1963），《血液、大脑和啤酒》（1978）和《奥格威谈广告》（1983），它们为现代广告学提供基本规则。
英伦岁月——他的传奇生涯这样开始……
公元1911年6月23日，英国伦敦西南、萨里郡、赫斯利村，大卫·奥格威诞生。
在爱丁堡费提兹学校和牛津基督教会学院（尽管没毕业），他学有所成。
厨师大卫
大学肆业后，奥格威去巴黎皇家饭店展开职业生涯。
他学习厨艺和管理，直至离开：“如果继续留在皇家饭店，就必须面对奴工般低微的工资、残酷的压力以及永无止境的疲惫”。
于是他返回英国。
推销员大卫
在伦敦挨家挨户贩卖雅家厨具，演绎奥格威人生的另一段传奇。
他把炉具卖给修女、醉汉等各式各样的人。
1935年，他还写了本指导其他销售人员的手册（财富杂志称它为“有史以来写的最好的销售手册”），里面不乏金玉良言，比如：“你描述产品的好处越多，拜访的客户越多，你就会拿到越多的订单。
不过，千万别把接听电话的数量误以为是销售的成效。
”
情报专家大卫
1938年，奥格威移居美国，为乔治·盖洛普在新泽西州的民意测验机构工作。
盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的态度对奥格威影响深远。
二战期间，奥格威曾在英国大使馆驻华盛顿的情报机构任职。
基于消费观和国民观，从人类行为学出发，他为国家政策和安全方面写过大量分析和建议，“将盖洛普的技术应用于秘密情报领域。
”战争的最后一年，艾森豪威尔的心理战委员会用奥格威所提倡的方式在欧洲成功的举行了民意测验。
农夫大卫
战后，奥格威在宾夕法尼亚州的兰开斯特乡村买了农场，住在阿米什社区。
奥格威和妻子在这儿平静、祥和、富足的生活了几年。
不过最终，他觉得自己永远无法以务农为生，又迁回了纽约。
广告人大卫
1948年，他创建奥美广告公司的前身，总部在纽约。
之前，他从未写过一支广
告。
三十三年后，忆起当时的境况，他给他的一个合作者发了这样一份备忘录：哪家公司会雇佣这个人？/38岁，失业，大学肆业。
/曾是厨师、推销员、外交家和农夫。
/他除了营销外一无所知，/从未写过广告。
/他准备将余生投身广告（时年38岁!）/并想一年赚$5000。
我想不出哪家美国公司会聘他。
不过，真的有家伦敦公司聘雇他开展业务。
三年后，他成为世界上最出色的文案人员。
公司刚成立的前二十年里，奥格威获得利华兄弟，通用食品和美国运通等客户。
壳牌石油把北美的全部业务都交给了他。
SEARS也请他来操作第一个全国性广告运动。
“我常常在想，有没有其他的广告撰稿人在这么短时间里，写过这么多获奖广告。
”他在自传中写道。
这些广告使奥美的名声如日中天，赢得客户简直就象探囊取物。
1965年，奥格威的公司与他的英国合作伙伴Mather & Crowther 合并，成为一家国际性公司。
一年后，公司上市，成为最先运用资本操作的广告公司之一。
奥美广告公司很快在全球扩张，所到之处无不成为当地顶尖广告公司。
1973年，奥格威从奥美广告公司总裁的位置上退下，搬到法国多佛。
虽然可以不理公司的日常运作，他仍与公司保持着联系。
由于他收发的信件实在太多，波恩斯邮局的等级不得不受到提升，邮务人员的工资也跟着上涨了一大截。
1980年，奥格威复出，在印度奥美广告公司做过几年总裁。
他还代理过一年德国奥美广告公司的总裁，每天来往于多佛和法兰克福之间。
他游走于全球的分公司，继续为奥美争取客户和业内人士。
1989年奥美集团被WPP收购。
WPP随即成为全球最大的行销传播机构。
大卫·奥格威在此做了三年有名无实的总裁。
75岁时奥格威被问及有什么是他想要但没得到的。
他回答：“骑士勋章，和有十个孩子的大家庭。
”（他只有一个名叫大卫·菲尔德·奥格威的孩子）
虽然，他没有获得骑士勋章，但他得到了大英帝国于1967年颁发的指挥官勋章。
1977年他被选入美国广告名人堂，1990年获法国艺术与文字勋章。
奥格威是1920年来广告业最著名的人物之一，与雷蒙·罗必凯，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克，泰德·达比斯等齐名。