对当前大学生体育消费现状的研究

对当前大学生体育消费现状的研究

发表时间：2018-09-27T18:23:39.373Z 来源：《知识-力量》2018年9月中作者：汪德华

[导读] 就当前大学生体育消费现状进行调查研究，在于进一步了解影响大学生体育消费的主要因素，并对大学生体育消费的发展趋势提出建议。

（金华职业技术学院体育教学部，浙江金华 321007）

摘要：就当前大学生体育消费现状进行调查研究，在于进一步了解影响大学生体育消费的主要因素，并对大学生体育消费的发展趋势提出建议。

关键词：当前；大学生；体育消费

体育消费已经成为现代大众生活消费的重要组成部分，“花钱买健康”的现代消费观念正悄然兴起，体育消费进入人们的生活已成为越来越多人所追求的生活消费时尚。大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的重要群体之一，对他们的体育价值观、消费价值观等进行研究，将会对体育市场的发展产生重要的影响，对开发高校体育消费市场，促进高校体育改革深化起着一定作用。

一、当前大学生体育消费的现状

一是体育消费水平：体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量，它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。影响大学生体育消费水平的发展源于他们的经济收入。

二是体育消费的内容：随着生活水平的不断提高，体育消费内容、形式日趋多样化。现阶段大学生的体育消费，仍主要是实物，大学生用于实物消费最多的是体育服装、鞋帽。在有偿体育辅导活动中女生明显高于男生，主要原因是女生经常参加健身健美操、韵律操等各种学校社团开设的辅导班。

三是大学生体育消费结构根据有关研究统计,大学生体育消费结构基本上可归纳为实物消费、运动消费、观赏消费和信息消费四种类型,它在一定程度上反映了大学生体育消费的行为特征及其走向。

实物消费包括运动装备、体育器材、运动饮料等。大学生的此项消费占体育总消费的比例是比较高的,特别是运动装备和器材在大学体育课上也是必须要用到的,所以说大学生都愿意在这方面花钱,以实用性或消耗性为主要特征。

运动消费是大学生为了增进健康,提高自我综合素质,丰富业余文化生活内容而参加各种体育培训班、体育协会和购买各种场地租赁卡等支付的费用.大学生选择的体育项目因性别差别而有较大差异.女生偏爱韵律、健美、形体方面的项目,而男生则喜欢力量性、技术性、对抗性强的体育项目.男生选择非收费性体育项目锻炼的空间范围较女生更广,比如足球、篮球等,而女生比男生更注重塑身健美及提高自身综合素质.实物消费还存在着明显的档次差别,特备是运动装备和器材的名牌和非名牌的差距,这主要由大学生的经济条件和消费心理所决定。

观赏消费是大学生为了观看体育比赛、重要赛事实况转播等支付的费用.学生的观赏渠道绝大多数为电视、网络等媒介,其次是高水平竞技比赛的门票,但通常门票较贵,往往比赛场地交通不便等等问题,限制了学生在这方面的消费。

信息消费是指大学生为了学习、掌握体育运动知识和技术,主动获取体育相关材料或信息,购买体育书刊、报纸及音像制品等的消费.它是大学生获取体育健身休闲知识的途径,也是自我学习、自我锻炼的一种好方法.但这方面的消费比例比较低,一方面是因为通过大学体育课程的合理设置,大学生在课上就已经掌握了大量的体育运动的知识和技能,基本满足了平日体育锻炼的需要；另一方面大学生往往注重体育运动的实际锻炼效果,对于获取体育知识、信息及拓宽知识面的主动意识和能力还有待进一步培养。

二、影响当前大学生体育消费的因素

一是大学生体育消费意识.大学生普遍认为,学校应该为学生提供各种公共体育设施,学生参与体育锻炼,“学校花钱我锻炼”的观念长期存在于学生的意识之中.虽然经过大学体育教育,使大学生认同“终身体育”的观念,并开始逐步产生体育消费行为,但根据调查结果表明,缺乏经济来源的大学生只是对购买体育装备、体育器材等实物体育消费比较认同,而对于运动消费如租赁场地、体育俱乐部会员费用等,并不完全情愿.地域间的经济、文化、对学生的体育消费有影响。一个地域的经济文化代表着一个地域的发展水平，经济收入水平高，体育消费水平随着增高。文化背景的不同，对参与体育活动的兴趣、倾向有较大的差异，对体育消费水平有影响。

二是经济条件限制.经济条件是制约大学生体育消费最直接、最重要的因素,支付能力制约了其体育消费行为.学生的经济收入是影响体育消费支出的主要因素。根据调查月消费总支出在500元以下的学生他的体育消费大多是在每月10元以下。月消费总支出800以上的学生体育消费在每月50元以上。这就很明显地反映出经济收入对体育消费的影响。体育锻炼习惯是影响学生体育消费的显著因素。体育锻炼习惯的好与坏是转化为体育消费行为的纽带，与学生对体育课及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识，体育消费水平有显著的影响。从事体育活动的次数是影响学生体育消费的重要因素。学生参与各项各类活动时间的次数多少与其体育实物消费和体育劳务消费水平存在显著差异，经常参加学校有偿体育服务的学生在其实物消费中呈上升趋势。不同性别对体育消费的影响。受中国的传统文化的影响，我国大多数女性不喜欢参与体育活动，而男性就比较愿意出去活动。在高校由于教育的作用，这种现象不太明显，但是男生参与体育的比率还是远远超过女生。不同生源对体育消费的影响。在体育劳务消费支出方面，城市生源的学生最高，农村学生为最低。西部生源的学生低，而东部和沿海生源的学生高。

三是现实学习生活状态的制约.在严峻的就业压力下,高校出现了拿证热、考研热、考公务员热.因此,大多数学生把主要精力和金钱放在了学习知识、技能和参加社会实践上,这就极大地制约了体育消费.时间因素对体育消费的影响。随着社会竞争日趋激烈，大学生就业和生存的压力增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上，体育锻炼方面的时间就相对地减少，体育消费水平相应就低了。

四是硬件设施不完善.体育设施对体育消费的影响。体育设施是体育消费的场所，由于现在学校学生人数大量增加，而学校场地数量有限，场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要，造成学生参加运动的人数下降。高校扩大招生规模使得入学学生大量增加,往往由于建设资金的问题,体育场馆的建设往往滞后于学校的整体规划和建设,体育设施的建设不能满足学生的需要,特别是一些对场馆要求比较高的项目,比如乒乓球、游泳、羽毛球等场地设施更趋紧张.缺乏体育运动场所、硬件设施,使得可供选择的消费项目太少,而校外相关的体育资源消费价