辨析题

《市场营销学》辨析题题库

一、试题：

1、企业都是以盈利为目的的，而现代企业则总是强调以消费者为中心。

2、市场营销环境是企业无法控制的，企业对它研究就没有意义。

3、品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不

应该在这方面浪费大量的人力财力。

4、营业推广是一种效果最好、费用最高的促销手段。

5、企业自身也是一个营销环境因素，并且是一个最重要的微观环境因素。

6、即便是同样品质的商品，名牌和非名牌在顾客心目中的地位和销售价格上的差异都

很大，所以名牌商品损害了消费者的利益。

7、统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取

的。

8、按照价格与需求关系理论，薄利一定可以多销，因此，企业应通过低价增加销量，

获取利润。

9、社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系，走后门。

10. 企业经营的目标就是要尽量延长其产品的生命周期。

11. 市场细分化的基础是消费者需求的差异。

12、企业自行销售商品，由于省去中间商来分利，故获利就多。所以应积极采取零级渠道的方式。

13、成本导向定价的方法已经过时了，现在我国市场经济环境适合采用需求导向的定价方法。

14、产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。

15、企业的生存和发展必须以获取利润为基础，所以不应该花钱去公益服务、赞助等活动。

16、市场一切未满足的需求都是企业营销机会。

17、工业品促销中，人员推销的作用较大，广告则属于可用可不用的范畴。

18、市场营销活动的目的就是要想方设法将产品销售出去。

19、企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。

20、消费者购买商品后满意与否，对企业的经济效益没有影响。

1、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。

2、任何产品的市场寿命周期的表现形态都是一样的。

3、商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。

4、若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1，则一般情况下此时降低价格能够增加销售

量，但不能增加销售额。

5、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。

6、市场细分就是将整体市场进行分割，分割出来的细分市场越小越好。

7、“营销短视症”是过分强调产品而忽视需要。

8、在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营

业推广。

9、产品生命周期是指产品从生产出来、投入使用到被耗尽的整个过程。

10、新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。