中国好声音策划分析ppt

平民的狂欢：
电视真人秀本身的魅力 电视选秀节目的突出特点是还原真实
它更注重过程，注重渲染选手上台前 后的心理变化，花絮 场下观众的喊声， 营造出一种比赛氛围，也体现一种平 民的狂欢
媒介融合背景下的整合营销策略
一.企业营销依赖品牌力量 二.网络营销抓住受众心理 三.微博营销注重粉丝效应 四.推介营销打好特色牌 五.内容营销符合观众收视习惯 六.话题营销不断制造兴奋点 七.广告营销挖掘节目潜在价值
受众分析
• Who 1.音乐爱好者 2.导师或主持人的 粉丝 3.选手的亲友团 4.节目的竞争对手 • Why 1.热爱音乐，娱乐 身心 2. .欣赏选手的唱 功，从节目中学 习音乐技能，提 升自身的音乐鉴 赏水平 3.支持选手 4.获取信息，了解 竞争对手
• What 1. 选手台上演唱 2.导师分析及评价 3.节目制作流程
好声音背后的大赢家
腾讯视频作为《中国好声音》的独家网络 平台，拥有极为庞大的活跃用户，成为好声音独 家网络总冠名，为伊利安慕希提供了一次绝好的 推广契机，加强与消费者的感情沟通，让更多年 轻消费者关注品牌。 根据最新的调研数据显示：截至10月份， 在全部人群中，安慕希认知度为59%，比6月提 升35个百分点，而且仍然处于平稳上升的状态; 购买率也迅速提升至28%，比6月提升17个百分 点。值得注意的是，从认知渠道维度，通过网络 认知安慕希的比例明显高于竞品。 值得注意的是，在全网共计抓取含有关键 词“中国好声音”的内容中，“安慕希”的提及 率是同级别赞助商的50倍。
三.借势名人微博的 “蝴蝶效应” 1.《中国好声音》首次播出之后，就在互联 网平台上得到了大量社会名人的微博关注， 为电视节目打响了知名度。 2. 微博的使用者可能因为看到自己的偶像或 者其他社会名人微博中发布的 中国好声音 的 信息，从而产生搜索和转发相关信息的意愿 3. 《中国好声音》本身也在制造明星，从节 目中脱颖而出的一些学员也都纷纷开通了自 己的微博，拥有数目众多的粉丝。
收视群体,而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注
己观点并转发视频 。通过微博这一平台所吸引的网络受众，
进而关注原本的电视节目， 成为电视节目的潜在观众
二.借助微博互动，提高节目影响力
1.在微博平台，微博的文本信息简单，用户的准 入门槛比较低，人们可以免费参与其中，可以对 电视节目即时发表评论、反馈和分享信息，电视 节目也能及时地对此进行回应，双向互动性高 2.传统的电视媒体采取的是单向播出的形式，内 容由媒体向用户传播，单向流动; 而微博的优势 在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形 成了一种交流 3.在微博上，人们可以很快形成一个社区，通过 对电视节目中共同感兴趣的内容为话题，进行充 分的交流和讨论 4.微博具有强大的连通性，可以将多种媒体融合 在一起进行传播
推介营销
与其他节目在开播前大力推介不同的 《中国好声音》在开播的同时陆续在 全国十多个城市展开不同形式的推介 会，每次推介会还会邀请不同的明星 参与助阵。 除节目推介会外，浙江卫视还联手爱 奇艺独家打造了《中国好声音学员推 介会》，旨在更大范围地扩大节目的 社会影响力，实现寻找更多、更优质 的“中国好声音”。
内容营销
《中国好声音》充分考虑到了中国观众 喜欢听故事的收视习惯，在展现“好声音” 的同时，更注重了对声音背后故事的挖 掘。
话题营销
从7月13日开播以来，《中国好声音》一直 话题不断，从学员身份造假到导师天价稿酬，再 到上亿广告冠名费，以及“卖凉茶的华少”话题等 等，不同时间不同阶段，节目组不断地制造具有 营销价值的新闻和事件，以多种媒体渠道、海量 式投递的推广方式，让节目一直处于话题讨论的 漩涡中心，以达到品牌影响力渗透和知名度扩展 的营销目的。 这种话题营销带来的效益多倍于传统的营 销方式，对公众的意识和行为也起到了巨大的影 响作用。
《中国好声音》节目策划分析
小组成员： 121504054 121504036
节目简介：
《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合 星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐 真人秀节目，源于荷兰一著名电视节目《TheVoice of Holland》于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
商业模式的本土化创新：
制作单位参与广告分成(制播分离） 打造全产业链 为TV+代言
站在巨人的肩膀上 ： 用一流来成就一流
一流学员
参加节目的学员要经过层层考核：音色、录音棚试音、 和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会站在 节目舞台上。
一流导师
节目邀请的导师都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的 四位重量级歌手。
开播于1960年10月1日，于1994年1月1 日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫 视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江卫 视上星播出以来，推出了 《中国好声音》、 《中国梦想秀》、《我爱记歌词》等一系列 王牌节目。 浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主 打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新 闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了 解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。
目宗旨：公平、公正、公开
节目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音
很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌
唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾 不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选
手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大
程度的透明、公开。
从 2005年到 2012 年，音乐选秀节目 经历了收视巅峰、山寨收视疲劳、 “ 限娱令” 等之后迎来了 《中国好声 音》 的热播，其收视率节节攀升我们 不禁要问，这究竟代表着中国电视音 乐选秀节目在中国的又一个春天，还 是死水微澜般的回光返照 ？
广告营销
从最初广发英雄帖，到后来广告商络 绎不绝，制作方对《中国好声音》的 广告价值有着充分的预期和研判。首 先第一步，节目广告费从每15秒15万， 飙升到每15秒36万，且已经占满90分 钟节目时长中的22分钟广告时间。第 二步，围绕《中国好声音》打造延伸 节目带，比如推出《酷我真声音》、 《舞动好声音》等节目，弥补节目因 时间有限而带来的广告 节目特色: 1.新颖内容匠心独具 明星效应提升知名度 明星主持人提升节目收视率 明星嘉宾参与扩大节目影响 知名评委点评提高节目质量 2.平民氛围营造浓郁 提供各种展现平台，多种形式调动群众参与 大众参与节目门槛低
大众参与节目具有决定权
3.综艺游戏节目覆盖广泛 4.综艺游戏节目促使多媒体互动 5.广告宣传质量高
正宗好凉茶，正宗好声音。
从2012年7月13日开始的一个半月 里，这句口号伴随着这一档横空出世的 音乐节目迅速变得耳熟能详。 从现在“好声音”的火爆程度来看， 加多宝的投资无疑是物超所值的。无处 不在的植入广告配合无处不在的视频播 放，还有他那深入细枝末节的线下营销， 造就了广告商家与传播媒体合作双赢的 局面。
节目不足 1.好声音的学员不是通过海选产生的，大多数是超 女快男及各大选秀的回笼再造。超女之类的节目是 全民参与，有更好的社会效益。 2.主持人华少的镜头很少，而且集中出现在节目的 开始部分。《中国好声音》这个节目是把主持人弱 化了。 3.节目是录播，并非现场直播。观众看到的都是处 理过的画面和声音，降低了真实性。 4.学员审查不严，学员自身的问题影响了节目的名 声。如李代沫吸毒，学员身份造假等。 5.节目形式从国外引进，缺乏创新力
《中国好声音》靠什么火爆荧 屏？？
市场分析
中国经济的发展，带来了物质需求的满足，更 多的人追求精神文化需要的满足。 当今社会生活节奏加快，生存压力增大，人 们需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中 的压力。 电视台节目长期同质化和标准化，缺乏娱乐内 容和娱乐形式的创新，使观众产生了审美疲劳， 市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功 饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名， 希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、 丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会 地位。
节目定位： 大型励志专业音乐真人秀节目 节目目标： 1.掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想 的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自 己。 2.为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋 才华的音乐人。 3. 提升电视栏目收视率，提高电视台品牌知名度 节目流程： 导师分班 导师考核 终极考核 年度总考 播出时段： 浙江卫视 每周五21:30
中国好声音网站建设
中国好声音网站建设
中国好声音网站建设
微博营销
一.微博是节目在互联网上的延伸和补充
1.节目组将当期栏目的精彩片段 现场花絮以文字 、图片、
视频等内容在节目的官方微博上发布， 吸引微博上粉丝的
关注 。
2.微博的互动参与性较高， 粉丝们在观看视频后常发表自 既包括了栏目本身已经拥有的收视群体,同时还网罗了很多
契合主流价值观： 承载着“真善美”的梦 想
中国好声音 的节目定位是大型励志类电 视音乐评论节目 和众多的选秀节目相比， 其意在正本清源，传递正能量 中国不缺 好声音，缺的是平台，该节目就是要给选 手一个实现梦想的平台 在节目中，导师 重在音乐评论，重在励志。 这种鼓励不仅仅传递给选手，也会通过荧 屏传递给观众，告诉人们：梦想是最为可 贵的，平凡的人也能通过努力实现自己的 梦想
一流配套条件
音响、录音、乐队全部是一流的配置，他们技术精湛， 曾分别是奥运会音响制作者，王菲的录音师，中国 摇滚界的执牛耳者零点乐队等。
高品质节目定位：
凸显声音的
力量
中国好声音 之所以引人注目，核心在 于坚持让声音成为唯一主角 和以往节 目不同，它更侧重于听觉效果的呈现 不要主持人的渲染 不要花哨的伴舞 更 不要炫彩的造型和喧宾夺主的灯光， 滤去所有的聒噪，还原声音的本质 舞 台上歌者分外显眼，真正有震撼力的 声音被呈现
总结
原创才有生命力