龙光集团暨龙光地产新品牌形象发布会

龙光集团暨龙光地产新品牌形象发布会

龙光集团暨龙光地产在深圳福田香格里拉酒店正式举行新品牌形象发布会。仪式上龙光地产董事副总裁肖林伟先生表示，换标仪式标志着龙光集团立足深圳，辐射十城战略方向的信心，公司经过十三年的积累已经进入了一个新的发展时期，龙光已经完成了从区域开发企业到城市运营商的完美蜕变，将以全新的企业形象亮相行业。换标是品牌发展轨道上的必经之路，是龙光从建立项目品牌到树立企业品牌的跨越之旅，是龙光品牌发展与企业成长并驾齐驱的决定，也是龙光在品牌发展下的战略步伐的要求。

据了解，龙光作为综合性的房地产企业形象在汕头、深圳、佛山、南宁等地区已经建立，但品牌内涵没有得到全面认知;同时，企业形象未能涵盖产品形象，亦不能代表企业现状和未来发展目标，对企业的品牌元素急需进行系统的整理与提升。

通过10多年的发展，龙光地产已形成了涵盖土地拓展、规划设计、物资采购、工程建设、营销策划、物业管理等上下游环节在内的房地产开发全流程产业链，并在激烈的市场竞争中稳扎稳打，将户型产品、园林规划、施工材艺、物业服务进行了全方位的提升。企业成长为以“快速流转”为核心竞争力、拥有较强成本控制能力、成熟的水景大盘操作能力的生力军，截止2008年已交付使用住宅面积约500万平方米，在建面积400多万平方米，为数十万个家庭打造理想生活。

新Logo的创作来源于龙光自身的价值追求和发展愿景，是对龙光集团价值、形象的再次梳理。龙光企业实力雄厚，积累了丰富的地产开发经验，经过多元经营优化结构，使得企业在珠三角地区具有雄厚的竞争力。整个围合正方体的Logo造型，象征企业的稳固与张弛，传达了企业正气恢弘的气象，寓意着“树百年龙光，铸长青基业”，彰显理性、严谨、大气的品牌魅力，并与“专筑城市理想”推广理念相映生辉，寓意企业与时代共前进，表达引领城市居住前沿的品牌影响力，亦为专注于城市运营的企业团队与企业愿景完美结合，是“人与精神”、“团队与智慧”的经典演绎。Logo主色调采用龙光红与品质灰相结合，龙光红代表激情，象征创造力;品质灰代表建筑，象征着卓越品质。红灰相映，突破二维想象，充满穿透力，寓意企业对城市运营、人居理想的无限追求。龙光红图形为正方形，代表稳健、严谨的企业态度，象征着立足于城市运营的企业使命与创业激情。品质灰“L”来源于“Logan”首字母，而“Logan”寓意为：聪明、有创造力，寓意不断进取、积极向上，表现企业“务实进取，精耕细作，内外兼修”的企业立业品格，亦集中体现企业创新品质，务实进取的独特气质。

龙光确定“专筑城市理想”为企业新的推广语。选择此推广语有来自三方面的诠释：1、专注“城市运营”的独特气质：企业以专业的技术实力，专心于城市运营，专注于房地产开发，并广泛涉足于基础建设工程，由专注到专筑，再至专着，全面树立值得信赖综合房企集团的品牌魅力;2、构建“理想城市”的品牌愿景：以行业引领者的姿态，与城市居住理想和美好未来融为一体，以立足于城市之上的高度、深度和气度去构筑城市未来的发展，以城市运营商的责任感不断地推动城市化进程;3、共筑“城市理想”的企业责任：“专筑城市理想”，专注于城市、人、建筑三者之间的关系，理解、专注于城市人的理想，将城市未来视为重任，树立企业与人、企业与城市“共创未来”的优秀企业公民形象，是企业对人居梦想、城市理想的愿景之完美演绎。

另悉，此次发布会上，龙光会的新品牌形象也全新亮相，以其更好的加强龙光与广大业主及社会各界的沟通联系，搭建会员与企业的共享信息平台，为广大业主享受优质生活提供更多优惠和便利。龙光期望以换标为企业发展新的契机，全面实施企业第二个五年规划良好开局，力争通过内外品牌战略的全面实施，打造一个崭新的龙光集团。新VI的推出也将推动其他品牌建设因素的完善，让品牌的设计语言转化成品牌的执行力量，由此更好地推广龙光的品牌形象，使龙光集团成为业界的翘楚。