11秋学期《市场营销(本)》在线作业答案
南开大学《市场营销(本)》在线作业答案
17 秋学期《市场营销（本） 》在线作业一、 单选题 abc1. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用 （） 的战略。
A. 游击进攻B. 正面进攻C. 迂回进攻D. 侧翼进攻满分： 2 分正确答案 :C3. “市场营销”重要概念的提出，进一步丰富和完善了市场营销理论，是市场营销理论在 世纪发展和创新的重要（ ）。
A. 标志B. 阶段C. 学说D. 发展满分： 2 分正确答案 :A4. 产品需求与（ ）水平有关，但是其敏感度不同。
A. 成本B. 质量C. 价格D. 服务 满分： 2 分 正确答案 :C5. 买方是企业产品 （服务 ）的直接（ ）和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。
A. 投资者B. 选购者C. 中介者D. 购买者 满分： 2 分2. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的 则。
A. 企业管理B. 市场管理C. 客户管理D. 营销管理 满分： 2 分 正确答案 :D ）实践活动时， 所依据的指导思想和行为准20正确答案 :D6.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。
A.减价B.优惠C.折让D.赠送满分： 2 分正确答案 :A7.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为（）。
A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求满分： 2 分正确答案 :A8.从（）角度讲，最早的市场概念指商品交换的场所，即具备买卖双方进行商品交换活动需条件的地点，是从有形的“物”的角度描述市场的。
A.社会学B.市场学C.金融学D.经济学满分： 2 分正确答案 :D9.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略B.定价策略C.折扣策略D.销售策略满分： 2 分正确答案 :B10.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是（）。
《市场营销学》 在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A 满分：2 分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A 满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A 满分：2 分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D 满分：2 分6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期B.成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案：D 满分：2 分7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C 满分：2 分8. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品正确答案：A 满分：2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B 满分：2 分12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C 满分：2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
市场营销在线作业单项选择题
市场营销在线作业单选题1.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：B B 管理研究法2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C微观营销环境3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者4.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
D社会总体交换5.职能研究法属于（）的范畴。
A传统研究法6. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、（）；中间商市场及非营利组织市场。
A购买动机7.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A关系营销8.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。
D营销组合9.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A市场营销10.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
B191011.营销理论的基础是（）和价值实现论。
B生产目的论12.市场营销学“革命”的标志是（）提出了的观念。
C市场营销组合13.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A满足消费者的需求和欲望14.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
D不可控制15.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A供应商16.（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
C卖方密度17.市场营销学是一门：B应用科学18.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
C价值观念19.消费者的购买单位是个人或：B家庭20.生产者用户自身的有关因素称为：C组织因素21.生产者用户初次购买某种产品或服务称为：D新购22.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
《市场营销学》2020年秋季学期在线作业(一)答卷
答案:B
二、判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
答案:正确
12.企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ）
答案:错误
13.市场营销组合是固定不变的静态组合。
答案:错误
14.市场营销就是推销和广告。
答案:错误
15.职能型组织是最常见的市场营销组织形式。（ ）
答案:正确
16.自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
答案:错误
17.消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。
答案:正确
18.消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ）
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
答案:A
3.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。
A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深
答案:B
4.在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.潜在产品
答案:D
9.一手资料主要是来自（ ）
A.公研
D.数据库
答案:C
10.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____ 。
A.功能折扣
B.数量折扣
中南大学《市场营销学》课程作业(在线作业)一及参考答案
顾客成本包括了哪些方面的内容?( )
(A)货币成本(B)时间成本(C)体力成本(D)精神成本
参考答案：
(ABCD)
2.
亚文化主要表现为( )。
(A)民族亚文化(B)种族亚文化(C)宗教亚文化(D)语言亚文化
参考答案：
(ACD)
3.
市场包含的主要因素有( )。
(A)人口(B)购买力(C)购买欲望(D)购买行为
参考答案：
(ABC)
4.
消费者市场的特点有( )。
(A)人多面广(B)需求复杂(C)购买次数频繁(D)需求弹性较大
参考答案：
(ABCD)
5.
?( )
(A)保护环境(B)节约能源(C)顾客至上(D)遵守法律
参考答案：
(AB)
6.
企业的微观营销环境包括( )。
(A)供应商(B)分销商(C)竞争者(D)政府机构
(A)个人收入(B)个人可支配收入(C)可任意支配收入(D)一般收入
参考答案：
(B)
25.
在不同阶段，同一消费者及家庭的购买力、兴趣和对产品的偏好甚至会有较大差别。这属于影响消费者购买行为的什么因素？( )
(A)个人因素
(B)社会因素
(C)文化因素
(D)心理因素
参考答案：
(A)
26.
青少年的消费行为很容易受到其喜欢的体育明星的影响，这属于影响消费者购买行为的什么因素？( )。
参考答案：
(D)
29.
下列中不属于生产者购买行为特征的是( )。
(A)购买者数量少，相对集中
(B)需求缺乏弹性
(C)需求波动性明显
(D)购买次数多，每次购买量大
参考答案：
(D)
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
《市场营销》习题与答案
《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。
它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。
2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。
3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。
5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。
二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。
答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。
答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。
答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。
答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。
市场营销在线作业（2）答案
《市场营销学》在线作业（2）一、单选题1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者正确答案:A 2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换正确答案:D 3.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制正确答案:D4.某种相关群体的有影响力的人物称为：A “意见领袖”B “道德领袖”C “精神领袖”D “经济领导者”正确答案:A5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫：A独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品正确答案:C 6.（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。
A刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力正确答案:D 7.（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A本我 B 超我 C 自我 D 含我正确答案:B 8.影响生产者购买决策的基础性因素是：A商品质量 B 价格 C 服务 D AB和C 正确答案:D 9.一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。
A公共来源 B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源正确答案:A 10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的T是指：A趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动正确答案:A 11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化正确答案:B 12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
福师《市场营销学》在线作业一【标准答案】
福师《市场营销学》在线作业一-0005试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平答案:A2.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组答案:A3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略答案:A4.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略答案:A5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.特殊冲突答案:A6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表答案:C7.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略答案:B8.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.货币收入答案:C9.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销答案:D10.( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:C11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
西交《市场营销学》在线作业满分答案
西交《市场营销学》在线作业满分答案西交《市场营销学》在线作业试卷总分:100得分:100一、单选题(共20道试题,共40分)1.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.惯购买满分：2分满分答案:B2.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化满分：2分满分答案:D3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展满分：2分满分答案:D4.市场细分的客观基础是（）A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性满分：2分满分答案:D5.无差异性目标市场策略面对的是（）A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相干市场满分：2分满分答案:A6.不属于有效市场细分原则的是（）A.可权衡性B.可辨别性C.动态性D.经济性满分：2分满分答案:C7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:B8.在通用电气公司法中，评判企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率满分：2分满分答案:B9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.麋集性增加D.集团多角化满分：2分满分答案:B10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差别市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略满分：2分满分答案:A11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化满分：2分满分答案:B12.企业在调解业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃满分：2分满分答案:C13.调查者通过试销实际观察顾客的采办行为，这种调研方法是（）A.实际痕迹丈量法B.行为记录法C.实验法D.间接观察法满分：2分满分答案:C14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差别性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销满分：2分满分答案:A15.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制订营销组合策略是（）A.市场专业化营销B.方针市场营销C.产品差异营销D.定制营销满分：2分满分答案:D16.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化满分：2分满分答案:A17.企业将分歧产品推向新市场的发展战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化满分：2分满分答案:B18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品满分：2分满分答案:C19.市场细分的依据是（）A.产品类此外差别B.消耗者需求与采办行为的差别性C.市场规模的差异性D.竞争者营销本领的差别性满分：2分满分答案:B20.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A.企业实力较弱B.产品性子相似C。
市场营销专业在线作业答案(北理工专科)范文
第1题题目类型：判断题题目:大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标. （正确)第2题题目类型：判断题题目：人对香烟的需求是一种有害需求. ( 正确）第3题题目类型: 判断题题目：可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素.正确第4题题目类型：判断题题目：从经济全球化发展趋势来看，在对外投资浪潮中，私人投资者在证券、股票市场上最为活跃.正确第5题题目类型: 判断题题目:所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。
正确第6题题目类型: 单选题题目：（)时间长，费用高。
可选答案：面谈法第7题题目类型：单选题题目：对该产品既有兴趣，又有购买力,而且有机会购买该产品的市场是该产品的( )可选答案:目标市场第8题题目类型: 单选题题目：按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）可选答案：自我实现需要第9题题目类型：单选题题目：协调开展行业的内部联合适用于（)可选答案：成熟行业第10题题目类型：单选题题目：受流行音乐、歌曲的吸引，更多人产生对音响设备的购买动机是（心理性购买动机）第11题题目类型: 单选题题目：推销观念是一种以（营销）为中心的经营观念。
第12题题目类型：单选题题目：（生产替代产品的企业的竞争) 是一种隐蔽式的竞争,是在人们收入还不高的情况下出现的一种比价竞争。
第13题题目类型：单选题题目：生动的广告、美观的商品包装、引人注目的商品陈列等，对理智型购买行为消费者效果十分明显。
第14题题目类型：单选题题目：在比较评价的基础上,消费者就会剔除一些备选商品，作出决定购买决策. 第15题题目类型: 单选题题目：顾客让渡价值越大,其满意度（越大）一、判断1。
市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素2。
政治的稳定性主要表现在政治冲突和政策的稳定性上.3。
生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大.4.市场调查按时间层次的不同要求，可以分为经常性市场调查和临时性专题市场调查等。
中南大学《市场营销学》课程作业(在线作业)二及参考答案
(BCD)
3.
新产品的类型包括( )。
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案：
(ABCD)
4.
在市场细分的各种依据中，哪些属于地理因素？( )
长沙卷烟厂的香烟品牌有长沙、白沙、南沙等，这表示其所用的品牌策略是( )。
(A)统一品牌(B)多品牌(C)分类品牌(D)联合品牌
参考答案：
(B)
17.
某公司面向所有的顾客推出Q饮料，这说明公司采取的是什么市场覆盖战略?( )
(A)集中性营销(B)差别性营销(C)无差别性营销(D)多样性营销
参考答案：
参考答案：
(B)
10.
在市场细分的依据中，哪个不属于人口统计因素?( )
(A)年龄(B)性别(C)收入(D)性格
参考答案：
(D)
11.
企业推出无牌产品，可以获得最明显的好处是?( )
(A)降低成本(B)方便管理(C)扩大销售(D)环境保护
参考答案：
(A)
12.
麦当劳特别受儿童的欢迎，这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略?( )
(C)
18.
企业对市场上已有的产品进行模仿生产，这属于哪种新产品?( )
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案：
(D)
19.
公司定位不准确或虽然开始定位得当，但市场情况发生变化时，或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化，就应考虑( )。
(A)避强定位(B)迎头定位(C)创新定位(D)重新定位
参考答案：
(A)
22.
采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品，这属于哪种新产品?( )
11秋学期《市场调查与预测》在线作业+
正确答案:A
4. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是最有效的方法 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
正确答案:B
5. 固定样本持续调查是一种便利的短期调查 （满分：2）
A. 错误
D. 在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差
正确答案:ABCD
10. 面谈访问的技巧包括() （满分：2）
A. 说
B. 听
C. 写
D. 离
正确答案:ABD
三、判断题：
1. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法 （满分：2）
B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
D. 市场调查能够保证企业增加销售
正确答案:D
8. 下列不属于企业间接协作者的有() （满分：2）
A. 政府机关
B. 新闻单位
C. 代理商
B. 正确
正确答案:B
18. 函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
正确答案:B
19. 在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差 （满分：2）
A. 量少，但缓慢增长
B. 量大，且增长较快
C. 量大，但缓慢下降
D. 量少，且迅速下降
正确答案:D
17. 市场调查应用最早的国家是() （满分：2）
A. 英国
B. 德国
C. 美国
D. 日本
A. 节省时间
南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1
南开17秋学期《市场营销(本)》在线作业-1南开17秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题1、B2、C3、B4、B5、B一、单选题（共20道试题，共40分。
）V1.企业（）环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销正确答案：B2.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为（）。
A.批发营销#中间商B.营销中介C.供应商正确答案：C3.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。
A.可靠性B.关联度C.耐用性D.知名度正确答案：B4.处于（）的产品定价，一般采用坚持和驱逐两种定价策略。
A.成长期B.衰退期C.成熟期D.投入期正确答案：B5.（）环境是营销举动的基础，外部营销环境是营销举动的保障条件和制约。
A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销正确答案：BA.消费品B.消耗品C.耐用品D.半成品精确答案：A7.市场广阔，采办人数多而分散是()的根本特征。
A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案：B8.某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了坚定或退却的征象，被称为（）需求。
A.坚定性B.延缓性C.衰减性D.动摇性正确答案：D9.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.采办能本领精确答案：C10.营销智能功能是指企业用开展的眼光看待( )。
A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案：D11. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
A.人力资本战略B.市场营销战略C.产品开发战略D.市场开发精确答案：B12.物流管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关举动举行的打算、实施和控制。
A.体系B.管理C.渠道D.运营精确答案：C13.（）环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。
[答案][北京理工大学]《市场营销学》在线作业-1
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关于女大学生村官的调研报告随着女大学生村官群体的不断扩大，她们的工作、婚姻、住房、交友等问题也都浮现出来，近期我镇对女大学生村官的工作、生活及思想状况进行了全面的调研，主要采用座谈会、问卷等方式进行，基本情况如下：一、桑墟镇女大学生村官概况自20XX年以来，我镇连续6年共选聘了23名大学生到农村任职，其中女大学生15名，占总数的65.3%。
年龄结构。
15名女大学生村官中，21-25岁的6人，占40%;25岁以上的9人，占60%;平均年龄5岁，最大年龄28岁，最小的22岁。
文化层次。
15名女大学生村官中，本科学历的有13人，占总数的86.7%;大专学历的2人，占13.3%,其中，有不少女大学生毕业于重点院校，如东北大学，所学专业较为广泛，包括社会工作、新闻、教育、语言类、计算机科学与技术、经济管理、金融、行政管理、会计、化学等专业，她们整体文化素质较高，接受能力强，思想观念新，视野宽阔。
政治面貌。
15名女大学生村官中，有14名中共党员，占总数的93.3%，女大学生村干部整体政治素质较高。
任职情况。
15名女大学生村官中，副书记11人，副主任4人，皆为村支两委的中坚力量。
婚姻状况。
15名女大学生村官中，已婚4人，未婚11名，分别占26.7%和73.3%。
薪酬及居住情况。
15名女大学生村官中，月工资均为2500元左右。
女大学生村官居住情况各异,有回自家的、有回所在地乡镇集中居住的，也有在县城租房的。
二、女大学生村官现状分析1、工作现状女大学生入职后，镇党委、政府能从多方考虑，解决她们在工作、生活上的困难，不折不扣落实村官的各项待遇和保障：工作上，鼓励、支持她们在村里有所作为，通过给位子、压担子、搭梯子，使女大学生村官的能力得到发挥;生活上，给她们提供食宿，宿舍还安装空调、电脑、电视等。
由于性别的原因，女大学生村官在农村基层工作的优势和劣势都较为明显。
优势方面表现为由于女大学生性格柔顺，认真细致，与群众接触时比男同志更具有亲和力，更能做村民的贴心人，在改善农村人际关系，引导群众遵循村规民约、倡导文明、促进农村和谐社会建设等方面发挥着重要的作用;劣势则表现为在与男大学生村官相比，女大学生村官工作思路不够开阔，胆量、体力相对较弱，缺乏魄力与闯劲，特别是在社会治安、综合治理、秸秆禁烧等中心工作上缺乏对基层复杂问题的应对能力，且吃不了苦、受不了委屈。
《市场营销学》在线作业一
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。
）1. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。
A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。
A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者3. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期4. ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者5. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A. 改进产品B. 全新产品C. 换代产品D. 更新产品6. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法7. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策8. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。
A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销9. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略10. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。
A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者11. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。
A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析13. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
《市场营销管理与策划》第一次在线作业
单选题 (共20道题)
展开
收起1.（2.5分） 市场营销的核心是（）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
我的答案：C 此题得分：2.5分 2.（2.5分） 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。
A、创造产品价值
A、提供总顾客价值
B、降低总顾客成本
C、提供总顾客价值、降低总顾客成本
D、提供产品价值
我的答案：ABC 此题得分：2.5分 23.（2.5分） 从以下口号中选出市场营销观念的代表（ ）。
A、酒好不怕巷子深
B、质量是企业的生命线
C、顾客是企业的真正主人
A、购买动机
B、商品用途
C、购买心理
D、人口因素
我的答案：A 此题得分：2.5分 19.（2.5分） 采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
我的答案：B 此题得分：2.5分 20.（2.5分） 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。
A、营销信息系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
我的答案：A 此题得分：2.5分 16.（2.5分） 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
A、渗透定价
B、撇脂定价
C、尾数定价
D、顾客是上帝
我的答案：CD 此题得分：2.5分 24.（2.5分） 根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（ ）。
中南大学《市场营销学》课程作业(在线作业)三及参考答案
(BCD)
3.
竞争导向定价法的方法有( )。
(A)目标利润定价(B)需求差异定价(C)随行就市定价(D)市场攻击定价
参考答案：
(CD)
4.
心理定价的形式有( )。
(A)声望定价(B)促销定价(C)尾数定价(D)渗透定价
参考答案：
(ABC)
5.
促销常用的形式包括( )。
(A)广告(B)人员推销(C)营业推广(D)公共关系
3.
在常用的广告媒体中，费用最高的是( )。
(A)报纸(B)杂志(C)电视(D)互联网
参考答案：
(C)
4.
某服装店将价格大都定为19.9元、39.9元、59.9元，这是采取了什么定价策略？( )
(A)声望定价(B)促销定价(C)尾数定价(D)整数定价
参考答案：
(C)
5.
下面各促销活动中不属于销售促进手段的是( )。
参考答案：
(B)
8.
介绍新产品最有效的方法是( )。
(A)赠送样品(B)联合推广(C)优惠券(D)抽奖
参考答案：
(A)
9.
零级渠道，又称为直接渠道，是指没有中间商参与的一种渠道结构。下列哪种产品适合于零级渠道？( )
(A)牙膏(B)大型设备(C)服装(D)啤酒
参考答案：
(B)
10.
差异定价策略中不包括以下哪种？( )
(A)牙膏(B)大型设备(C)家具(D)飞机
参考答案：
(BD)
9.
下列中哪些属于面向中间商的营业推广方式？( )
(A)批发回扣(B)联合推广(C)推广津贴(D)销售竞赛
(A)赞助(B)新闻(C)派发礼品(D)记者招待会
参考答案：
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11秋学期《市场营销（本）》在线作业答案11秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题（共 20道试题，共 40分。
）V1.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。
A. 紧密联系B. 相互关联C. 相互独立D. 相互依赖满分：2分2.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略满分：2分3.所谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。
A. 推动策略B. 推销策略C. 营销策略D. 产品策略满分：2分4.购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。
A. 购买力B.动机C.需要D.能力B. 零售商C. 中间商D. 供应商满分：2分9.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域, 经营的风险。
满分：2分 5.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析, 格的策略。
选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价 A.价格策略 B. 定价策略 C. 折扣策略 D.销售策略 满分：2分 6.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的 () A. B. C. 销售优势 市场优势 竞争优势 D.营销优势 满分：2分 7.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问 A.开发决策 B. 营销决策 C. 品牌决策 D.市场决策 满分：2分 8.国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商A. 批发商 以期避免在单一领域A.多角化B.一体化C.单一化金D. 多元化A. 满分：2分10.趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。
生产B. 提供窗C. 供应D. 营销* A. 满分：2分11.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。
减价B. 优惠C. 折让D. 赠送A. 满分：2分12.所谓（），就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场战略B. 市场选择石C. 市场定位D. 市场开发满分：2分13.（）是企业生产经营的起点和最终归宿A.市场开发B. 市场营销C. 市场需求D. 市场细分满分：2分14. （）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类 需求的一组产品。
产品组合同类产品产品宽度产品线满分：2分15. 零售是指一切向（）直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活 动。
企业最终消费者政府机构团体满分：2分16. 处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
引导者补缺者17.处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A. 追随者B. 引导者C. 追随者D. 挑战者A. B. C. D. A.B.C.D. A.B.C.补缺者D.挑战者满分：2分18.（）是企业通过派岀人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。
A. 促销组合B. 市场推销C. 人员推销D. 团队推销满分：2分19.企业的生命在于（），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A. 市场B. 技术C. 竞争D. 产品满分：2分20.促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。
A. 购买兴趣B. 购买欲望C. 购买行为D. 购买愿望二、多选题（共 20道试题，共 40分。
）V1.产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策A. 减少投资策略B.维持或缩小策略C.延长寿命策略D.彻底淘汰策略E. 加大促销策略满分：2分2.在行业中占（）的企业，一般占有最大的 （），其营业行为会对市场产生很大影响 5.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。
A.技术差异 厂 A. 领导地位17 B. 绝对优势r C. 市场空间厂 D. 市场占有率17 E. 市场份额满分：2分3.所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般17 A. 人类劳动r B. 生产劳动厂 C. 技术含量rD. 劳动成本 17E.物化劳动满分：2分4.常用的市场调查方法有（）、（）和（）三类。
17 A. 询问法17 B. 观察法rC. 问卷法 rD. 抽查法17 E. 实验法（）和（）。
满分：2分B.财务差异"C.卖方密度D.产品差异’ E.进入难度 满分：2分6. 促销组合具有提供信息、（ ）、（）和（）销售的作用。
宣传企业推广销售增加需求增加企业和产品的竞争力保持市场稳定满分：2分7. 生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者 （）、（）、（）及如何购买等问题。
购买心理购买什么购买地点什么时候购买为何购买满分：2分8. 物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。
市场营销原则渠道简化原则顾客服务原则D.经济效益原则E. 整体化原则 满分：2分9. 企业市场营销战略具有全局性、长期性、 厂 1厂r17 17 17 A.B.C.D.E. A. B. C. D. E. A. B. （）、（）、（）和（）的特点。
"A.系统性」B.整体性』C.适应性” D. 长期性啟E. 风险性满分：2分10.市场信息具有广泛性、（）、（）、（）和（）的特点。
厂A. 真实性两B. 资源性臣C. 时效性臣D. 连续性顾E.公用性满分：2分11.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。
丽A.发展性臣B. 竞争性啟C. 盈利性厂D. 先进性厂E.技术性满分：2分12.产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的（）、厂A. 长度17 B. 宽度顾C. 深度顾D. 关联度（）和（）进行最优决策。
E.密度满分：2分13.市场定位的类型有（）、（）和（）三种。
厂A.重复定位厂B. 选择定位啟C. 避强定位"D. 迎头定位啟E.重新定位满分：2分14.新产品可以分为（）、（）、（）和（）四类。
臣A. 全新产品厂B. 改换产品顾C. 改进新产品17 D. 部分新产品E.仿制新产品满分：2分15.零售企业直接面对（），（）需求是影响啟A. 最终消费者厂B. 定价单位17 C. 消费者心理应D.购买行为厂E. 购买心理满分：2分16.外部宏观营销环境主要包括：政治、厂A. 国家投资顾B. 法律（）、（）、（）、（）和自然因素。
（）的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因素。
"C.经济 ’ D.社会文化丁 E.技术 满分：2分17. 工业市场的基本特征：市场比较 （），购买者的（），而一次购买量（），购买关系比较固定分散集中非常大数量较少较大满分：2分18. 工业品市场细分一般按 （）、（）、（）标准细分。
客户地点客户需求客户规模客户财力客户要求满分：2分19. 按消费品的购买特点，可分为 （）、（）和（）。
日用消费品耐用消费品选购消费品E.特殊消费品 满分：2分20. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为 （）、（）、（）和（）四种基本状态A. B. C.D.E.A. B. C.D.E.A. B.D.民用消费品A. 行业竞争B. 完全竞争C. 垄断竞争三、判断题（共 10道试题，共 20分。
）1.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、 系统的、独立的和定期的检查与考核。
满分：2分2.预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
满分：2分3.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是满分：2分4.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来 获取最大限度收益的企业。
满分：2分5. 服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对 象。
A.错误B.正确D. 寡头竞争E. 完全垄断组织等加以综合的、 A. 错误B. 正确A. 错误B. 正确效益=所得-所耗”A. 错误B. 正确A. 错误B. 正确满分：2分6. 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制A.错误B.正确 满分：2分7. 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
错误正确满分：2分8. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为 准则。
错误正确满分：2分 9. 品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企 业本身相分离的服务项目。
错误正确满分：2分 10. 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
错误正确A.B. A.B.A. B.A. B.。