11秋学期《市场营销(本)》在线作业答案

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11秋学期《市场营销（本）》在线作业答案

11秋学期《市场营销（本）》在线作业

一、单选题（共 20道试题，共 40分。）

V

1.企业的内部条件分析和外部环境分析是两

项（）的工作。

A. 紧密联系

B. 相互关联

C. 相互独立

D. 相互依赖

满分：2分

2.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。

A. 市场机会

B. 市场选择

C. 产品投放

D. 促销策略

满分：2分

3.所谓（）是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产

品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。

A. 推动策略

B. 推销策略

C. 营销策略

D. 产品策略

满分：2分

4.购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。

A. 购买力

B.动机

C.需要

D.能力

B. 零售商

C. 中间商

D. 供应商

满分：2分

9.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域, 经营的

风险。满分：2分 5.()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析, 格的策略。选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价 A.价格策略 B. 定价策略 C. 折扣策略 D.销售策略满分：2分 6.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的 () A. B. C. 销售优势市场优势竞争优势 D.营销优势满分：2分 7.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问 A.开发决策 B. 营销决策 C. 品牌决策 D.市场决策满分：2分 8.国际市场分销渠道的组成既有本国

()，又涉及国外中间商

A. 批发商以期避免在单一领域

A.多角化

B.一体化

C.单一化金

D. 多元化

A. 满分：2分

10.趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。生产

B. 提供窗

C. 供应

D. 营销

* A. 满分：2分

11.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。减价

B. 优惠

C. 折让

D. 赠送

A. 满分：2分

12.所谓（），就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。

市场战略

B. 市场选择

石C. 市场定位

D. 市场开发

满分：2分

13.（）是企业生产经营的起点和最终归宿

A.市场开发

B. 市场营销

C. 市场需求

D. 市场细分

满分：2分

14. （）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。

产品组合