星巴克标志的演变
星巴克咖啡背景资料
星巴克咖啡背景资料一、企业概况星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。
原星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。
从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。
1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。
1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。
1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。
2004年全球分店已达8600多家。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场：1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。
在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。
目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。
2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。
到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。
3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。
二、企业LOGO及其变迁星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。
新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。
设计概论 星巴克徽标
星巴克徽标荷马史诗中流传这样一则的神话：茫茫大海中，劳累了一天的水手筋疲力尽。
海神摄人心魂的歌声忽然飘起，水手们如痴如醉想家的人仿佛能乘着歌声回家，念亲的人依稀看到了亲人的笑脸。
水手们纷纷跳进大海，在销魂的歌声中快乐地死去。
中世纪的艺术家们把这些传说中的海神刻画成美人鱼，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。
星巴克徽标中那个年轻的双尾海神，便是年轻的艺术家泰瑞•亥克乐从中世纪的木刻海神中找到灵感，于1971年绘制出来的。
当你坐在星巴克店里品尝着手中的星巴克咖啡时，总会见到一名女子躲在杯中向你微笑，她就是海神。
这个令人过目难忘的双尾美人鱼，天真无邪却又妩媚动人，黑和绿的色调使这个微笑的女子平添了几分神秘和浪漫。
海神诱人的歌声与诱人的星巴克咖啡共同讲述着浪漫的故事。
标志是传递实物信息的一种符号，但它不仅仅是简单地传递某种信息，还蕴涵和体现着一种更广泛的文化性。
标志创意的文化性可以是标志设计中所涵盖的一个企业、一个地区或一个民族的文化内涵﹑精神理念、象征寓意，也可以是图形设计中所凸现的风格和品位，以及设计师自身的文化修养。
重视创意的文化内涵，对挖掘标志的设计深度、提升标志设计的品牌形象和创造更大的经济效益与社会效益都是非常必要的。
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。
他的嗜好就是喝咖啡。
麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。
从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。
标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。
星巴克VI系统设计分析
Starbucks
产品包装应用
Starbucks
广告招贴应用
Starbucks 员 工 服 装 应 用
Starbucks
交互设计应用
Starbucks
周边应用
Starbucks
90年代 后至今 VI系统
标准色 绿色
咖啡杯外包
店面招牌
应用
标志
LOGO
Starbucks
产品包装应用
星巴克视觉识别演变过程 1971 1987 1992 2011
Starbucks
• 艺术家Terry Heckle研究其古老的海 事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪 的 纳 维 亚 Scandinavia 的 双 尾 美 人 鱼 木雕（版画）图案，于是设计出了星 巴克的标志 .
• 就是美人鱼在中间，周围围绕着 STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 的字样，这个标志首次使用是在1971 年的3月29日。当时的星巴克公司名 称为 ：
标志起源70年代logostarbucks标准色应用logo标志美人鱼为中心字体围绕图形呈囿状保留版画风格70年代vi系统starbucks80年代90年代vi系统标准色的演变注册的商标可能之前就已经在应用有很大的改变颜色换成了绿色美人鱼依然是全身像依然保留了肚脐眼儿但脱离的版画的风格而更像个标志了
Starbucks
星巴克咖啡品牌
视觉系统案例分析
• 品牌介绍：
• 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖 啡公司，1971年成立，为全球知名的 咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿 州西雅图市。除咖啡外，星巴克 (Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等 商品。星巴克在全球范围内已经有近 13,000间分店遍布北美、南美洲、欧 洲、中东及太平洋区。2007年美国拍 摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。
商标变化的例子
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
星巴克的CIS系统
LOGO
内部行为规范 ：
文化与理念：星巴克总是吧员工放在首位，坚持“员工
第一”的理念和价值观。
员工招聘方面：星巴克在选员工时，重视人的本质。 员工培训：核心训练是培训员工具备为顾客服务的理论和技巧。 薪酬福利制度：薪资锁定在业界前25% 员工激励制度：创新激励、报酬激励、鼓励授权
企业广告行为策划：
LOGO
员工教育 ：
星巴克的每一位工作伙伴在每天营运的过程中，就是不断地实践 “one cup at time”这种一次务实地做一个选择的积极态度，正是展 现“个人责任”变世界的方法。 星巴克伙伴透过每一次和客人在店里相遇的机会与瞬间，创造独一无 二的服务与体验价值，“承诺用自己的智力、心力和劳力，热情地解决 问题，而且绝不再争功诿过。
小资体验
许多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖 啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们 要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。
LOGO
始终坚持品质
保证品质，星巴克坚守四大原则： 拒绝加盟，星巴克不相信加盟业主会做好品质管理。 拒绝贩售人工调味咖啡豆。星巴克不屑以化学香精来污 染顶 级咖啡豆。 拒绝进军超市，星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市塑胶容器 内任其变质走味。 选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标永远不变。
LOGO
LOGO
包装
LOGO
服饰
LOGO
LOGO
LOGO
2011-3-8，星巴克咖啡 国际公司总裁JohnCulver亲临 中国为北京蓝色港湾店揭幕新 品牌标识，这标志着40岁的星 巴克在全球同步更换徽标的同 时，公司也开始由门店型咖啡 连锁企业向多渠道、多元化产 品发展的战略转型。
曾露三点：星巴克LOGO演变史
曾露三点：星巴克LOGO演变史
星巴克1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设中国和华北第一家门店。
到现在星巴克在大中华地区已经有500家门店。
但你知道星巴克的LOGO曾经露三点吗？今天我们来看看星巴克LOGO的演化史。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
1971年，在最初的LOGO上，你可以清晰地看到美人鱼的两个乳房和肚脐眼儿，以及两条长长的鱼尾。
这个露三点的LOGO一直沿用到1987年。
1987年改版的星巴克LOGO用长长的头发盖住了美人鱼的两个乳房，但肚脐眼依然清晰可见。
1992年星巴克LOGO再次改版，去掉了肚脐眼，两个尾巴只能看到一半。
2011年，最新版的星巴克LOGO去掉了黑色，只保留绿白两色，并把商标符号换为TM。
简化后的LOGO无疑更加简单易记。
于是有人提出，按照这个不断简化的趋势，星巴克的LOGO最后可能变成一个绿点:)（点击这里查看大图）。
星巴克标志演变
大家认识吗？
那 么 ， 这 个 呢 们根据16世纪斯堪的纳维亚 Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于 是设计出了星巴克的标志 。
公司最早的logo
当时的星巴克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company
星巴克的商标有2种版本，第 一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚 的双尾美人鱼木雕图案， 她 有赤裸乳房和一条充分地可看 见的双重鱼尾巴。
后来
被合并啦！
. 星巴克被霍华·萧兹先生
所创立的每日咖啡合并
.1989年的6与6日所注册的
商标，颜色换成了绿色，美人 鱼依然是全身像，依然保留了 肚脐眼儿，但脱离的版画的风 格，而更像个标志了。
再后来 （1992年）
又改啦！！！
.因为
来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生 发现大家对岔开腿的美人鱼感觉 不爽
.所以
像很多含蓄的美人照片那样将美 人鱼的乳房用她的头发遮挡了起 来，并且去掉了感觉好像劈开的 双腿般的鱼尾，所以…..
最后….
星巴克( Starbucks Coffee)在 2011年推出了全新的LOGO取代旧 LOGO。新的商标其实就是在旧商标的 基础上进行的简化，把“咖啡”的单词 从商标中去除，并扩大了绿色女妖图案， 这也意味着星巴克不再满足于“专注咖 啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食 物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等…
星巴克 标志的历史资料讲解
花神，为梦想而生，愿每一个与花神有缘的人，梦想成真！ ☺
---------花神咖啡馆
• 成代表每日咖啡的绿色，就这样融 合了原始星巴克与每日咖啡的特色 的商标就诞生了。
• 从星巴克的标志演变上不难看出， 美人鱼是越来越含蓄了，从一开始 的坦胸露乳到后来的已经很难分辨 出她的双尾的版本。而首次的大改 动（94版）就是像很多含蓄的美人 照片一般将美人鱼的乳房用她的头 发遮挡了起来。据说是源于顾客们 的意见，他们觉得美人鱼的形象很 具有攻击性，而且也有太多的“性” 引诱的成分在里面。
谱”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”集合。
•
品牌定位：“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》
中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维
尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主
要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可
• 星巴克的商标有2种版本，第一种 版本的棕色的商标由来是由一幅16 世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木 雕图案， 她有赤裸乳房和一条充 克被霍华·萧兹先生所创 立的每日咖啡合并，所以换了新的 商标。第二版的商标，沿用了原本 的美人鱼图案，但做了些许修改了， 她没有赤裸乳房，并把商标颜色改
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名字来源：花神 Café de flore巴黎三大著名咖啡馆之一,因为是很多 著名艺术家，思想家，哲学家的成名前的交友场所 • 和创作空间而闻名于世。
标志组成元素：眼睛，太阳，太极图，简单文字。 眼睛：寓意眼界宽阔，目光长远，不为眼前暂时 的困难所吓倒。 太极图：寓意变化无常，春夏秋冬，告诉我们要 不以物喜不以己悲，以平和感恩的心态接受生活 赐予我们的快乐的亦或是痛苦的体验。 太阳：寓意阳光积极的心态，还有发光发热，为 周围带来温暖与光亮。
星巴克CIS
六、星巴克愿景
● 在世界上成为一家拥有 令人激赏，尊敬的品牌几位大 恒久的公司。 ● 以鼓舞并滋润人类心灵 而闻名于。 ● 提供一种可以丰富人们 每天精神昂扬、道德向上的生 活体验。
七、战略方针
1、差异化战略
星巴克遭歧视性的是一种差异化战略。 差异化战略也有风险。
2、多元化战略
营造亲和力 用音乐滞留你 卖比咖啡费更多的东西 在中国，星巴克还找到了另一种拓展业务的办法：买礼品
二、企业原则
提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相互信任的工作氛围 秉持多元化是我们企业经营的重要原则 采用最高标准进行采购烘焙，并提供最新鲜的咖啡 以高度热忱满足顾客的需求 积极贡献社区和环境 认识到盈利是我们未来成功的基础。
三、企业宗旨
尽心竭力为顾客提供最好 的产品及服务
为顾客营造出一种与咖啡 紧密相连的生活体验，调 和紧张的生活节奏，舒解 职场上的压力
谢谢观看
BI——企业行为识别
PICTURE
星 巴 克
音乐：
音乐对于营造氛围有着很好的 作用。所以，每一家星巴克都 会播放一些爵士乐、美国乡村 音乐以及钢琴独奏等。这些正 好迎合了那些时尚、新潮、追 求前卫的白领阶层。
无线上网：
网络对于人们的生活越来越重 要，所以，星巴克从2002年起 ，从美国和欧洲开始在每一家 门店中设置高速的无线上网服 务，这让人们能够在店内一边 惬意的喝着咖啡，一边能够浏 览网页，收发电子邮件，处理 工作或休闲娱乐。
标志： ●标准色：电脑字体
Freight
sans
Black
●标准色： 绿色RGB：（0，102，51） 白色RGB：（255,255,255） 黑色RGB: （0, 0, 0） ●造型：美人鱼在中间周围围绕着绿色STARBUCKS COFFEE的字样，人与下丑的去腥头发 盖住了胸部，头戴装饰物以圆弧状张开的类似手的尾巴，表情神秘诱惑，围绕在外层的 弧状字体，浑厚稳重，两个星形，连接画中的人鱼与外部的字体整个画面原始稳重，华 丽神秘，简洁大方。 ●象征图案：美人鱼的神秘，魅惑，致命的美妙歌神与咖啡的刺激，享受苦甜巧妙结合 。星巴克的美人鱼不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香气正如歌声，美人 鱼为标志，只要取意为共吸引人的能力。 ●宣传口号：顾客在星巴克咖啡店享受的不仅仅是美味的咖啡，而是一种令人愉快的体 验。
星巴克LOGO设计的视觉演变分析
星巴克LOGO设计的视觉演变分析LOGO设计创造着新的生活品质，本文通过对星巴克标识的视知觉方面分析得出品牌视觉设计的理解和认识，将星巴克的LOGO创意分解为图形结构、颜色、文字的分析。
标签：LOGO；图形；品牌星巴克1971年成立于西雅图，至今它经历了历史上十分有名的品牌视觉演变。
他们卖着世界上最流行和最受欢迎的咖啡，LOGO的更新给一个可识别性很高的企业带来了巨大的压力。
然而他们的策略很好地应对了这种挑战，并帮助它创造了世界上最具识别性的品牌之一。
一、面临的挑战作为世界上最大的特色烘焙咖啡零售商，星巴克拥有令人钦佩的国际创意团队，它们重新设计和创造出这个众所周知和令人喜爱的LOGO。
根据利平科特的案例研究，“星巴克希望新的LOGO和视觉识别系统来传达它未来要做更多正如它过去所做过的一样。
越过他们想要的新LOGO，他们想要的是一个项目，给予他们自由和灵活性来探索新产品、新市场的机会，让他们当前客户与未来客户步调一致。
”创意团队面临的挑战是品牌的设计要针对全世界的客户，在超过55个国家运营，这个国际化的咖啡馆有一个非常广泛的客户群需要他们来招揽。
二、演变进程为了迎接挑战，利平科特开发了可视化途径，实现交流的新定位和角色属性，应用于广泛的客户接触点作为考量。
每个可视化途径包括：Logo使用目标、模式、图形、版式、插图、图像、颜色、形式、材料、布局和语言。
他们还深入探索了星巴克未来规模“Siren（半人半鸟的女海妖）”图形与“STARBUCKS COFFEE”文字的关系。
1971年，星巴克在西雅图派克市场开始销售咖啡豆。
原来的黑色和白色LOGO专注于美人鱼和STARBUCKS COFFEE·TEA·SPICES（星巴克咖啡，茶，和香料）。
1986年，霍华德·舒尔茨试图说服星巴克把浓缩咖啡饮料添加到菜单。
他们拒绝了他的想法，于是，他开始了自己的公司，名为ⅡGiomale。
星巴克标志
星巴克logo的变迁(2011-07-18 17:07:20)转载▼标签：分类：《有味的PPT》美国星巴克美人鱼logo杂谈Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。
而是谁想到的这个名字就少有人知道。
这要追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。
Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家Terry Heckler 商量店名，他其实想要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。
Terry Heckle 不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。
Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。
星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，据查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。
1971 - 1987,公司最早的logo当时的星巴克公司名称为：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离了版画的风格，而更像个标志了。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、引言标志是一种图形、符号或文字，用于代表一个组织、品牌、产品或服务。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，随着人类社会的发展，标志逐渐成为商业和组织的重要标识。
本文将探讨标志的起源与发展，并介绍一些著名标志的设计和演变过程。
二、标志的起源标志的起源可以追溯到古代文明。
在古代，人们使用各种符号和图形来代表自己的家族、部落或组织。
这些符号通常是简单的几何图形或动物形象，用于区分不同的群体。
例如，古埃及的法老会使用金字塔形状的标志来代表自己的统治权威。
随着商业的发展，标志开始被用于代表商家和产品。
在中世纪欧洲，一些商人开始在他们的店铺门口悬挂特定的标志，以吸引顾客并展示他们的商品。
这些标志通常是简单的图案或文字，如鞋匠使用的鞋形标志，铁匠使用的锤子标志等。
三、标志的发展随着工业革命和现代化的到来，标志的设计和使用经历了显著的发展。
以下是一些著名标志的设计和演变过程的例子：1.可口可乐标志可口可乐的标志是世界上最著名的商业标志之一。
最早的可口可乐标志设计于1886年，采用了红色波浪形的字体来展示品牌名称。
随着时间的推移，标志进行了多次修改和演变。
在20世纪50年代，可口可乐引入了著名的波浪形标志，这成为了品牌的标志性设计。
后来，标志又经历了一系列微调和变化，但一直保持着红色和波浪形的元素。
2.苹果标志苹果公司的标志是另一个广为人知的标志。
最早的苹果标志设计于1976年，由彼得·阿伦德设计。
标志采用了一个咬过的彩色苹果的图像，背景为彩虹色条纹。
这个标志象征着知识、创造力和创新。
随着时间的推移，苹果标志进行了多次修改和演变。
在1998年，苹果公司推出了现在广为人知的苹果标志，采用了简洁的银色苹果形状，象征着现代、简约和高科技。
3.星巴克标志星巴克的标志是一个绿色的双尾鱼人形象，背景为黑色圆形。
最早的星巴克标志设计于1971年，由特里·皮克斯设计。
标志中的双尾鱼人形象象征着星巴克的咖啡师，黑色圆形背景则代表了咖啡豆。
星巴克
具 大 市 场 占 有 率 扩 克 巴 星 对 洲 亚 有 巴 公 关 在 优 势 洲 很 容 亚 克
星
进 军 亚 洲 市 场
易
星巴克咖啡在美国是家喻户晓的品牌，在世界上也早已名声四起
全 球 扩 张
打造品牌不靠广告
扩张重在做大保小
与消费者建立情感
星巴克全球历史和数据 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店 1971 1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任 市场和零售总监 1987年，舒尔茨先生收购星巴克 1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市
又在12月27日进行了小的补充性的注册,前一次 主要明确界定了绿色,后一次再图案上小小的变 动,涉及了线条的粗细. 现在星巴克的标志都采用这个logo。
茶之道Байду номын сангаас—悠远茶文化
中国人喜欢喝茶的历史悠远.伴随丝绸之 路和海上贸易,这种独特的饮料走出中国, 渐为世界其他地方的人们接受并喜爱,并 发展出了更多茶叶品类. 时至今天,茶已成为全世界推崇的绿色健 康饮品,很多人都把喝茶视为生活中无法 替代的乐趣.
星巴克 Starbucks
简介及品牌策略
星巴克的历史和产品质量
企业文化标识演变
茗香飘逸星巴克
简介
星巴克（英文：Starbucks） 星巴克（英文：Starbucks） 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。星巴克咖啡公司成立 1971年 是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。 于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖 30多款全球顶级的咖啡豆 啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、 啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商 品。 此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、 此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩 咖啡和冰淇淋， 咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星 巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、 巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和 品牌。 品牌。
蚯蚓小知识,星巴克LOGO的历史
蚯蚓小知识,星巴克LOGO的历史很多知名品牌的LOGO都曾经历过一番变化，星巴克也不例外。
大家知道N久前的星巴克LOGO长什么样吗？严格来说，星巴克家的LOGO是越来越抽象了，最初可是写实派的，而且还露点呢。
星巴克的LOGO大家都知道的，上面有一个美人鱼，周围的背景是绿色的。
这个LOGO 来源于一个挪威的木雕，双尾的美人鱼（也可能是希腊传说中半人半妖的美妇人）。
她传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
（蚯蚓觉得相比现在LOGO上的美人鱼，当时还算是很写实的吧）原型双尾美人鱼你可以看到最早的LOGO是棕色的，1971~1987年间都用的该LOGO后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡(Il Giornale)合并，所以换了新的商标。
第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改：她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
这个能代表两个公司、两个时代的logo应用于1987 – 1992期间。
此时美人鱼的乳房已经被遮起来了，不过肚脐眼露出来了。
不知道是不是由于美人鱼的两尾分开，劈腿把XX对着顾客太不文明，设计师最终把尾巴也遮挡了。
该LOGO从1992年用到2011年，服役19年，也是众多星巴克粉丝很喜欢的一个。
今年年初，星巴克又更换了上面那个沿用了19年的商标。
不知道是不是效法苹果和Nike 等品牌的无字标志，星巴克将旧标志的“STARBUCKS”（星巴克）和“COFFEE”（咖啡）字样悉数移除，原来的美人鱼图案则放大，成为唯一的识别符号。
很多星巴克的粉丝对新的LOGO表示不满，认为“哪个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”甚至有国外网友用图示方式讽刺这一改动。
且听星巴克自己对此怎么说。
星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示，旧标志中的美人鱼被圆圈围住，新标志则移去圆圈，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性，思维跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。
从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例
一、前言商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
作为一个商品或服务的标志，商标价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测的。
文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色是构成商标的要素，因此一个商标是否成功，则在于其构成要素的组合能否达到高认知度和认可度，并带来所预期的效果。
商标是商品发展中的产物，受其产品特征和当时社会经济、文化背景等因素的影响。
一个商标本身就是一段时期社会经济政治文化的反映与体现。
商标的形成，设计图形选取颜色文字时，设计师要根据商品特性、寓意、时代潮流、美感等因素进行创作，或多或少会受到时代、民族、国家、地域等方面的影响。
一定的社会文化对语言产生影响，使商标名称与之有着息息相关的联系，商标在创造过程中自然有了社会文化印痕。
同时，商标代表的产品在社会、经济、人们生活等方面所带来的影响，导致商标对文化的反作用。
在某些程度上，商标商品的推广发展，影响文化发展交流，尤其是在当前世界经济全球化的环境下，品牌商标与文化之间的关系越来越紧密。
在经济全球化发展背景下，美国不少知名品牌在全球扩张。
美国知名品牌之一的星巴克在全球推广销售，其品牌商标从创立到如今经过了诸多变化。
通过研究星巴克这一典型品牌商标的变更，分析美国品牌商标对美国文化的体现，从美国品牌商标深入探讨美国文化是合理必要的。
二、美国品牌商标星巴克的历史沿革1.星巴克商标的起源1966年-2000年，荷兰烘焙大师艾佛瑞·毕特在美国推行新鲜深度烘焙咖啡，使美国人重新感受到咖啡的醇香，引领了第二波咖啡浪潮。
“精品咖啡”的概念随之逐渐成型。
人们追求的不再是简单的饮品，而是隐藏在其背后的知识，并由此更好地享受咖啡所带来的消费体验。
大家的“咖啡语言”也变得更加丰富，意式浓缩、拿铁、法压等在精品咖啡爱好者中变得愈发普及。
咖啡厅行业逐渐发展壮大，人们也逐渐接受并习惯了现场制作的消费模式，其中最具代表性的非星巴克莫属。
星巴克的标志与共济会
星巴克的标志与共济会星巴克（Starbucks）的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中，那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克（Starbuck）。
品牌创立之初，大家一致认为，《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息，又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。
作为星巴克多年来的标志，「星巴克塞壬（海妖）」（StarbucksSiren）的形象显得别具一格，和肯德基大叔哈兰。
山德士（HaranSanders）一样，塞壬也是大家的「老熟人」了：她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。
然而当品牌设计团队Lippincott于七年前首次端详这个形象的时候却完全不是这个感觉。
那时塞壬的形象非常漂亮，美的不可方物却令人毛骨悚然。
当她静静地伫立在相框里凝视你的时候，你完全感觉不到生命的流动，她仿佛只是一个抽离了灵魂的机械外壳。
对此，全球创意总监康妮・伯德萨尔（ConnieBirdsall）表示：「团队成员们总觉得这里面少了点什么，那时我们认为也许在设计上应该退一步来看，在整个形象中加入一些人性的温润的特征。
所以一些瑕疵恰恰是她作为一个产品标志最为需要的。
」在这个问题上Lippincott也认为，尽管一定意义上对称性是人们对美的定义，但要想让这个形象看起来像人一样生动，就必须放弃这个死板的标准。
所以当你仔细观察塞壬的眼睛时，有注意到她的鼻子右边比左边低吗？为了使面部更加立体，设计合作伙伴波格丹・盖纳（BogdanGeana）还将整个形象面部的右侧相比左侧增加了一些阴影，恰恰是这几个像素点的调整为整个形象增加了一些灵动感。
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星巴克的标志演变
100681026 赵婧媛
星巴克标志的来源
Terry Heckle丌同意这个意见他想要的是一个不众丌同而又可以同 美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字 “Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记 拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人 回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源 的寓意。
Starbucks的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓， 大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲 讲的时候，也是一件确实有难度的事情 。这还追述到70年 代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。 Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心， Gordon Bowker不他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商 量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源 于白鲸记中的那艘船。
标志演变过程
而星巳克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下 后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找 到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人 鱼木雕（版画）图案，亍是设计出了星巳克的标志 。
1971 - 1987, 公司最早的logo 当时的星巳克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有 赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出 她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多 含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了 起来。 这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后 面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好 像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太丌雅观了， 这也是现在的版本的最大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔 开腿的美人鱼感觉丌爽后主动找到Howard Schultz提 交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
星巴克-巫女的故事
星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原 因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主 题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓 尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图 是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨 绵绵、嬉皮聚集而闻名的地斱。 希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身— —充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍 地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声 “让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受 到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亜无一幸免。 不此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价丌菲， 但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最终为之倾 倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那 小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的 受害者。
星巳克( Starbucks Coffee)在2011年推出 了全新的LOGO取代旧LOGO。新的商标其实 就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡” 的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这 也意味着星巳克丌再满足亍“与注咖啡”的品 牉形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶 装饮料、冰淇淋等。。。
后来星巳克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖 啡合并，所以换了新的商标。第二版的商标，沿 用了原商标颜色改星巳克标志的历 史演讲成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原 始星巳克不每日咖啡的特色的商标就诞生了。 1989年的6不6日所注册的商标（可能之前 就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色， 美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但 脱离的版画的风格，而更像个标志了。