现代广告学1

1.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

A、广告创意广告策划

B、广告创意广告表现

C、广告表现广告主题

D、广告主题广告策划

2.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是

A、实物

B、告示

C、招牌

D、音响

3.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买

时间、地点等属于( ) 。

A、服务信息

B、商品信息

C、观念信息

D、以上都不是

4.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，

其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

5.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导

广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会

B、广告自律协会

C、广告行业协会

D、中国消费者协会

6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变

商品的( )。

A、优点观念

B、价值使用价值

C、品牌概念

7.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )

为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

A、产品消费者

B、广告成本消费者

C、消费者产品

D、消费者市场D、形象特点

8.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人

称为：( )。

A、广告咨询

B、广告公司

C、广告主

D、广告代理

9.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?

A、广告经营单位

B、广告客户

C、广告制作单位

D、消费者

10.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设

计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活

动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会

B、广告经营业广告公司

C、广告经营业广告协会

D、广告代理业广告调查公司

11.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A、知觉感觉

B、编码解码

C、内容形式

D、广告主消费者沟通

12.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A、传播信息

B、表现广告主题

C、促进商品销售

D、寻找卖点

13.广告媒体是指( )。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实

现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志、

C、广播、电视

D、国际互连网

14.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务

委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。

A、《中华人民共和国广告法》

B、《广告管理条例》

C、《广告管理暂行条例》

D、《(广告管理条例)施行细则》

15.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法

可依。

A、中国广告协会

B、广告公司

C、广告行业协会

D、中国消费者协会

16.）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，

具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告公司

B、调查公司

C、广告协会

D、企业广告部

17.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：

A、Internet（国际互联网）广告

B、电视广告

C、广播广告

D、报纸广告

18.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作

为一个追?求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象

B、人们所认识的企业形象

C、企业的实际情况

D、CIS

19.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A、广告主题

B、广告艺术

C、广告策划

D、广告标题

20.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？

A、生产

B、流通

C、分配

D、消费