凝练的视觉符号

第十一届全运会会徽以“和 谐中华、活力山东”命名， 以11个“竞技人形”为主要 构成元素。整体结构创意来 源于中国古代文字小篆中繁 体“中华”的“华”字，代 表此次运动会是全中国人民 的一次体育盛会；其中造型 语言借鉴中国传统吉祥饰物 “四喜人”的手法，共用人 形，巧妙地完成了11个运动 人形的组合，在点明“第十 一届”全国运动会的同时还 具有吉祥美好的象征意义； 会徽整体图形创意还融合了 中国传统纹样“同心结”的 概念，寓意此次全运会将是 一次“团结、和谐、圆满” 的体育盛会。
标志的形式组合：
标志的形式组合：
标志的形式组合：
活动二：设计制作
学习标志设计方法，讨论运 动会或班级特色，选择相应的 图案、文字，为学校运动会或 班级设计一个标志。
学校运动会标志:
什么是标志
标志，是人们用来识 别和传达信息的象征性视 觉符号。具有认识、象征 和审美功能。
教学目标



了解标志设计的基本方法，并学会用一定 方法设计标志。 通过对运动会宣传工作的策划尝试，加强 对整体宣传形象设计的认识。 通过与同学的分工合作，提高集体合作能 力。
政治文化
公共服务 公益
科技 体育

第9届全运会（广东）
第九届全运会会徽设计 中间丰满，两端渐细的 曲线给人无限的延伸感， 配合倾斜的线条，更显 奔腾飞跃之意。对比鲜 明的红、黄、蓝三色， 对视觉有强烈的冲击力。 造型洒脱地色勒出一个 “9”，既直接传达了九 运会的信息，又宛如一 位矫健、充满活力、奋 发向上的运动员，豪迈 跨入新世纪。
标志设计的表现形式：

意象形式
2000 年 悉 尼 奥 运 会
意象性在标志设计中的应用， 主要有以下两种方法：第一，通过 比喻、借喻等手法用具象形态表现 抽象概念第二，用变形的表现手法、 造型语言来诠释抽象概念。有时标 志所要表达出的精神、理念并不是 具体的行为规范，而是要体现出企 业、团体的个性、凝聚力、驱动力 等相对抽象的概念标志符号中意象 性表现，使标志设计更趋于简洁化、 个性化富有文化品位，使得要表达 的内容更为丰富，时代感更加强烈， 使其逐渐成
抽象形式：
抽象类标志是以抽象的图形 符号来表达标志含义的，它是象 形图形的抽象引申；抽象类标志 以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有 深邃的抽象含义、象征意味或神 秘感。在进行设计创造时把表达 对象有特征的感觉抽象出来，然 后用纯粹理性的点、线、面、体 来构成抽象的图形，表达一种感 觉和意念。这种标志表现形式图 案感极强，其构成有一种抽象的 美感，往往更具强烈的现代感和 符号感，有很高的记忆值 .
蒙牛乳业标志
还有这些呢？
李 宁 品 牌 标 志
2012 伦 敦 奥 运 会 会 徽
耐克品牌标志
为什么当你看到某个图案时，会 想到一些事物？

标志
用一种图形和文字代表了一种事物 的符号。 (表明事物特征的符号)
第三单元 富有活力的运动会
赤城初中 麻葆华
导 学
在现在社会中，标志是广泛应 用的一种视觉符号，本课通过分析 第29届奥运会标志设计案例，了解 其创意灵感，学习标志设计的基本 方法。在此基础上，发挥自己的想 象力、创造力，为学校运动会或班 级设计一个标志。
第11届全运会（山东）
第25届奥运会（巴塞罗那）
1992年巴塞罗那奥运 会会徽充满活力。上半 部由蓝、黄、红色一点 和两个弯曲的线条组成， 红、黄、蓝三大色块象 征着地中海文化的三个 永恒主题：太阳、生命、 大海，一点两线既象征 大地、天空，又构成了 一个人的运动状态，似 跑似跳。 图案代表了巴塞罗那 悠久的文化和现代化建 设的生命活力。同时， 还可理解为巴塞罗纳人 正张开双臂迎接来自五 大洲的客人。
第29届北京奥运会会徽设计： “京”的演变
篆 书 之 美
北京奥运会会徽设计思路与创意
1、设计信息的收集 中国、北京、奥运会
2、设计元素的综合分析
民族、文化、运动
3、设计图形的确立
篆刻、“龙”、“京”、武术、 舞蹈 4、设计信息的正确传达 整合
活动一：
讨论与分析： 根据提供的标志，讨论分析其创意
疾病预防控制中心
商业
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
中 国 印 舞 动 的 北 京
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第29届北京奥运会会徽设计：
中国印——舞动的北京的含义： 其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的 巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章 和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法 夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜 利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树 一帜。“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹 简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到 “Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽 图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与 标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册 与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵 权法律纠纷。 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印? 舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部 分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立 使用时比例合理，不失协调。
标志设计的要素：
1、构思——力求巧妙、新颖、 独特、表意准确。 2、构图——凝练、美观、适形。 3、色彩——单纯、强烈、醒目。
标志设计的表现形式：

具象形式：
1948 年 伦 敦 奥 运 会
具象表现是忠实于客 观物象的自然形态，对客 观物象采用经过高度概括 与提炼的具象图形进行设 计的一种表现形式.它具 有鲜明的形象特征,是对 现实对象的浓缩与精练， 概括与简化。具象的标志 具有图形的通俗性与高度 清晰的识别性,表现较为 自由,充满个性，容易以 清新、明快的视觉形象传 达标志的神髓而为受众者 所接受。