好想你战略分析

企业战略管理结课论文

指导老师：尹润峰

学号：100209206

姓名：冯蕾

专业：人力资源管理

目录

第一章绪论

１.１研究背景 (3)

１.２研究目的与意义 (3)

１.３好想你股份有限公司简介 (4)

第二章外部环境分析

２.１宏观环境分析（PEST分析法） (4)

２.２微观环境分析（五力模型分析） (5)

２.３外部环境综合分析 (8)

第三章内部环境分析

３.１企业资源与能力分析 (9)

３.２价值链分析 (11)

３.３内部环境综合分析 (12)

第四章ＳＷＯＴ分析

４.１ＳＷＯＴ分析 (12)

第五章发展战略选择

５.１总体战略 (13)

５.２竞争战略 (13)

５.３职能战略 (14)

第六章战略实施措施及意义

６.１战略实施措施及意义 (14)

第七章结论与启示

所选企业：好想你股份有限公司

第一章绪论

1.1 研究背景

据《中国农业年鉴》统计资料：1979年至2008年的30年间，我国红枣栽培总产量达到300万吨以上，增长了近7倍，其中自1994年以来，红枣年均增长幅度超过11%。红枣种植面积主要分布（以种植面积排序）在河北、山东、河南、山西、陕西五省，新疆近年发展势头迅猛。

从近两年发展趋势看，河北、山东、河南、山西、陕西、新疆6省、自治区是红枣主产区，对全国枣的贡献率达90%以上。其中，山东27%（冬枣占50%）左右：河北26%左右；山西20%左右；陕西5%左右；新疆5%左右；河南5%左右；天津3%左右；甘肃3%左右；辽宁2%左右；宁夏1%；其他3%。

目前红枣价格相对稳定，稳中有升是大趋势，从上世纪80年代至今，红枣价格增长约10倍，但迄今尚未出现大规模积压，售价稳中有升，随着社会的进步人们越来越重视生活质量的提高，“药补不如食补”的观念和做法正深入人心并日益流行，枣是药食同源的绝佳食品。枣类资源的开发利用，特别是大力研究开发适宜于鲜食、初加工、深加工等不同用途的品种，无疑将丰富人们的膳食种类，给枣类产业带来新的发展机会。

1.2 研究的目的与意义

企业战略管理是企业根据其外部环境和内部条件，确定其使命愿景，设定其战略目标，为保证战略目标的正确落实和实现而进行谋划，依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，并在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。它的作用体现在以下几个方面：（1）增强企业经营活动对外部环境的适应性；（2）调动各级员工积极参与战略管理的积极性和创造性；（3）突出战略管理在实践中的指导作用；（4）充分利用企业的各种资源并提高协同效应；（5）增强企业的创新意识，主动地创造自己的未来。

1.3 好想你股份有限公司简介

好想你枣业股份有限公司（原河南省新郑奥星实业有限公司），法定代表人石聚彬，注册资金5520万元。位于郑州新郑国际机场工业区，总占地260余亩，建筑面积8万多

平方米，仓储能力2万吨，另建有500亩红枣示范园。截至2009年12月底，公司拥有总

资产4.32亿元，员工1623人。2011年5月20日，公司成功在深圳证券交易所中小企业

板挂牌上市，成为“中国红枣第一股”。

公司拥有沧州好想你枣业有限公司、新疆若羌好想你枣业发展有限责任公司、新疆好想你创新农业投资有限公司三个全资子公司，以及陕西大荔县好想你枣业发展有限公司、河南新郑农村合作银行两个参股公司，遍及全国300多个城市2000多家红枣专卖店，是一家集红枣种植、红枣加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。

第二章外部环境分析

2.1 宏观环境分析（PEST分析法）

（一）政治法律环境分析

在我国加入WTO、经济全球化、农业产业结构调整、西部大开发、退耕还林的背景下，作为我国特殊优势的枣树正在进入一个栽培面积和市场需求同步快速增加的大发展时期。

由于人们对食品安全的关注、市场竞争的日益激烈以及与国际接轨的需要，食品企业面临一个不断健全的法制环境。目前我国已颁布《食品安全法》等34部有关食品的法律法规和2万多个国家标准。因此公司必须加强对食品安全质量的重视程度。根据枣行业鲜枣不易存储运输的特点和网上消费者反应的质量方面问题，公司在这方面还有待加强但问题不大。（二）经济环境分析

改革开放以来，枣产业发展势头逐步转旺，尤其是1996年以来，枣树面积和产量基本上每年都在以10%以上的速度增长。据统计，我国红枣总产量呈不断上升趋势，1978～1995年，枣产量由34.9万吨上升到78.2万吨，增加了1.24倍。特别是2001～2006年，增幅十分明显。

1978~2009年我国红枣总产量（单位：万吨）

数据来源：《中国农业年鉴》

2000年以来，我国红枣产业呈持续增长的变化趋势，并且变化程度相对较高，年平均

增长率为14.51%。2007年，受自然灾害的影响，红枣产量比2006年减少了22237吨，2008年总产量迅速回转上升，增长率同比达19.91%。2009年我国红枣产量达424.8万吨，比2000年的130.3万吨增加了2.26倍。

2000~2009年我国红枣产量及同比增长统计表

年份产量（万吨）同比增长（%）

2000年130.3 18.1

2001年130.9 0.43

2002年157.4 20.26

2003年171.9 9.21

2004年201.1 17.02

2005年248.9 23.73

2006年305.3 22.68

2007年303.1 -0.73

2008年363.4 19.91

2009年424.8 16.9

数据来源：《中国农业年鉴》

2008~2010年我国红枣市场批发价格变动情况（单价：元/kg）

数据来源：中国红枣网、中华枣网、大农网

从以上数据可以推测中国红枣产量相比需求量还有很大缺口，枣的需求还很旺盛，从这点上来说红枣产业的发展前景很好。

（三）技术环境分析

我国拥有全世界95%以上的枣树资源和红枣产品，在世界红枣产业生产和贸易中居绝对主导地位。但是目前，干制红枣占红枣总产量的95%，红枣的产后加工利用还处于初级阶段，且在加工过程中忽视了营养成分的保存。红枣加工中产生的废渣不仅是资源的浪费而且造成了环境的污染。因此，全方位、多层次的开发红枣深加工产品以及具有特定功能的保健产品，使红枣这一我国特有的宝贵优质资源得到有效利用是全国红枣产业发展的面临的严峻挑战。

（四）社会文化环境分析