微信平台广州城市形象对外传播策略研究
“两微一端”传播路径下地方城市形象推广策略研究
“两微一端”传播路径下地方城市形象推广策略研究作者：谢瑾来源：《美与时代·城市版》2017年第10期摘要：以微博、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”，通过其多元化互动交融方式、多层次分众传播策略以及多角度消息整合推广等突出优势开辟出新媒体高速、高效、多能的信息传播途径。
在这一途径影响下，以往运用形式单一的地方城市形象推广方式也可借此突破改变，充分利用“两微一端”媒体框架构建宣传推广平台，进行海量信息推送、跨媒介整合营销、互动体验式交流传播等，释放城市形象推广“话语权”，寻求适合地方城市形象推广的有效策略，促进整体品牌形象建立及竞争实力的提升。
关键词：“两微一端”；城市形象；策略全球城市化进程的迅猛推进，带来的是各大城市经济实力、品牌形象的竞争压力。
在信息高速运转传播的新媒体时代，抓住、利用新媒体强大突出的特征特性来推广城市形象无疑是最有效、最直接的方式之一。
以微博、微信、新闻客户端为代表的“两微一端”作为新媒体发展的新型传播模式综合体，其传播内容的分众化、传播途径的多次性以及互动交流的反馈传播，都可成为倾听民众心声、提升城市幸福感、推广鲜活有力城市形象的有力途径。
宜春市作为一座文化底蕴深厚的地方城市，自古被誉为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”，其禅宗文化源远流长、温泉文化独一无二、月亮文化浪漫典雅。
本文试从新媒体形式之——“两微一端”入手，分析在此路径下宜春市城市形象塑造新方向，寻找适合地方特色文化推广的策略新方法。
为此，本文试从以下几方面进行分析研究。
一、跨媒介融合，连通宣传推广策略新媒体环境下赋予的是形式、功能、效应各不相同的个性传播媒介，要真正做到全方位、多层次的优质传播必须要让各类媒介之间整合互动。
城市形象推广下的跨媒介融合，指的是将网络、移动媒体、平面广告、纸媒等不同形式媒介连通合作，从上到下，从里到外覆盖城市推广信息，达到全面立体的合作效果。
就近些年宜春市运用“两微一端”传播方式的综合情况来看，整个新媒体媒介形式创建较为齐全：以宜春政府网、宜春旅游网（政务、咨询）为城市形象推广代表的门户网站；以宜春网信办创建的@宜春发布、旅游发展委员会创建的@宜春多胜游为代表的官方微博；以宜春人民政府新闻办创建的宜春发布、明月山管理委员会创建的明月山旅游为代表的微信公众号都已设立健全。
城市形象对外传播效果评估体系的构建
播 。 但 在 新 媒 体 出现 、 众 主 体 意 识 强 烈 的 背 景 下 对 于 对 外 受 传播活动 的启示是无疑 的 ， 即不 能 将 传 播 的 起 点 和 终 点 截 然 分 开 ， 将 基 于 传 播 受 众 的效 果 研 究作 为 新 的传 播 活 动 策 略 应 的依据和 出发点。这无疑会加 强传 播活动的针对 性 ， 从而提 升传播活动 的有效性。
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图 １ 拉 斯 韦 尔 的信 息传 播 模 式
奥斯古德 与施拉姆提出 了信息 的循环模 式 ， 即将传播 的 起点和终点连接 起来 ， 强调 二者 的相 互作用。 这一传播模 式 中， 者与受者之间没有截 然分开的界 限， 们 彼此联 系 ， 传 他 相
推 进创 新 理论
探 索 创 新 实 践
ＯＮＧＮ Ｎ Ｃ Ｕ Ａ Ｈ ＡＮＢ 主 专 —国 传 Ｏ 题 栏— 际 播
城 市 形 象对 外 传 播 效 果 评 估 体 系 的构 建
杨 凯
（广 东外 语 外 贸 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 广 东 广 州 ５ ０ ２ １ ４０）
互 影 响 。 这 一 模 式 打 破 信 息 的 单 向传 播 模 式 ， 调 传 者 与 受 强
者 的互动 ， 更符合现实 中信息 的传播路径和规律。 虽 然 奥 斯 古 德 与 施 拉 姆 的循 环 模 式 过 于 强调 信 息 的 传 播 者和 接 收 者 的 平 等 地 位 ， 适 合 与 人 际传 播 而 不 是 大 众 传 更
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析随着国际化进程的加快，城市对外传播力的提升变得愈发重要。
一个城市的对外传播力不仅体现了城市的软实力和影响力，也直接影响着城市的经济发展和国际形象。
制定有效的城市对外传播力提升策略对于一个城市的发展至关重要。
一、分析城市对外传播的现状在制定城市对外传播力提升策略之前，首先需要对城市对外传播的现状进行分析。
包括城市知名度、城市形象、城市文化特色、城市品牌建设等方面。
只有深入了解城市对外传播的现状，才能有针对性地制定提升策略。
二、优化城市形象城市形象是城市对外传播力的核心内容，也是城市对外传播的重要内容。
在建设城市形象时，需要注重城市的历史文化、科技创新、人文环境等方面的特色。
通过开展文化艺术交流、科技创新合作、城市交流活动等方式，提升城市形象，增强城市对外传播的吸引力与影响力。
三、加强城市品牌建设城市品牌建设是城市对外传播力提升的重要内容。
如果一个城市没有自己独特的品牌，那么就无法在众多城市中脱颖而出，也就无法有更广泛的外向传播力。
城市需要通过提升城市品牌的知名度和美誉度，使城市品牌成为城市对外传播的重要支撑点。
四、发展城市国际交流加强城市国际交流是提升城市对外传播力的重要途径。
城市需要通过多种方式，扩大国际交流，吸引更多的外国人来到该城市，增强国际影响力。
也需要通过举办国际会议、展览等活动，提升城市的国际影响力，增强对外传播力。
五、利用新媒体技术新媒体技术的发展为城市对外传播力的提升提供了新的途径。
城市可以通过建设城市官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，加强城市形象的宣传和传播，提升城市的知名度和美誉度。
也可以通过新媒体技术，与外国友好城市开展在线互动，增进城市之间的友好交流。
六、提升城市服务水平城市的服务水平直接关系到城市对外传播力的提升。
优质的城市服务能够给外界留下良好的印象，也能够增强城市的吸引力和影响力。
城市需要不断提升城市的基础设施建设、城市环境改善、城市管理水平等方面的服务质量，使城市成为人们向往的居住和旅游目的地，提升城市对外传播力。
浅析微信公众平台上的城市形象传播现状和未来发展策略——以潮州为例
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的 一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微 信公众平台服务于2012年8月23日正式上线，为个人、企 业和组织提供业务服务与用户管理能力。微信公众平台 的特点使其在城市形象传播上具有独特的优势。
本文以潮州为例，统计了潮州市委办公室开设的官 方公众号“中国潮州网”从2017年6月14日到2017年7月 13日一个月发布的文章数据。具体数据如下：共计发布 文章185篇，日均发布量为6.17篇；总阅读量为75308， 平均阅读量为407.07，点赞量为620，平均点赞量为 3.35。在整理分析的过程中发现，潮州官方公众号的运 营仍存在一些问题，直接或间接地影响了城市形象的传 播。这些问题都或多或少地出现在许多城市的公众号运 营中。
（一）用户基数大，用户黏性高 截至2016年末，微信全球共计有8.89亿月活跃用 户，新兴的公众号也达到了1000万个[3]。而在活跃用户 中，2016年日均使用微信时长在4小时以上的用户较2015 年增加了一倍，据QuestMobile2016年12月的数据，微信 APP人均月使用时间在该月达到了1967分钟[3]。以上数据 都证明了微信非常适用于城市形象传播。庞大的用户基 数，意味着可以尽可能多地覆盖目标受众，并辐射更多 的潜在受众。而用户黏性高，一方面有助于培养忠诚受 众群，形成固定的阅读人群，另一方面也有利于深度内 容的推广。
[关键词] 微信公众平台；城市形象传播；潮州。 [作 者] 侯一冰，韩山师范学院文学与新闻传播学院讲师。
根据国家统计局统计数据，截至2016年我国城镇 化率已达57.35%[1]，估计在未来15年左右的时间可达到 70%[2]。城镇化进程的加快，促使越来越多的城市开始 重视城市形象传播，以提升自身的竞争力。新媒体无论 在丰富性、灵活性、多变性、互动性等方面都有着传统 媒体无法比拟的优势，因而成为当前众多城市开展形象 传播的媒体选择。微信公众平台就是诸多新媒体工具之 一。目前，不少城市已设立了城市官方微信公众号。本 文以潮州为例，分析微信公众平台上的城市形象传播现 状，并就其未来发展策略提出建议。
新媒体平台上广州国际形象对外传播策略
新媒体平台上广州国际形象对外传播策略城市国际形象是国外受众对这座城市的民众、历史、政治、经济、文化、自然资源、生活方式等方面的综合印象。
良好的城市国际形象能形成一股强大的凝聚力、辐射力，不仅有助于提升城市综合竞争力，成为吸引海外投资与旅游者的“金字招牌”，而且有助于振兴本国经济、推动本国对外交流，是加强本国软实力建设的有力途径。
当前发达国家借助全球化的进程和先进的传播技术，迅速打造出具有世界知名度的“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等。
它们凭借自身的城市魅力和“磁力”，在聚集全球的资金流、信息流和人才流方面凸显优势，大大加强了城市综合实力和本国的软实力。
在新的城市对外传播浪潮中，广州应把握机遇，通过打造使得本就具有实力的城市转型为“全球城市”。
广州，中国第三大城市，中国的南大门、国家中心城市，国务院定位的国家三大综合性门户城市之一，国际大都市，世界著名港口城市，中国南方的金融、贸易、经济、航运、物流、政治、军事、文化、科教中心，国家交通枢纽，社会经济文化辐射力直指东南亚。
有着两千多年历史的广州，是中国最大、历史最悠久的对外通商口岸，海上丝绸之路的起点之一，有“千年商都”之称。
作为中国对外贸易的窗口和国家门户城市，外国人士众多，被称为“第三世界首都”，是全国华侨最多的城市。
笔者曾在《卫报》、《华盛顿邮报》和《悉尼先驱晨报》等三大报的官网上，对北京、上海和广州在2012年1月至2014年12月期间所做的报道进行比较分析，研究发现北京与上海在三大报官网上的报道率差距不大，分别为37.2%和33.5%；但广州的外媒关注度最低，仅占29.3%。
作为中国三大经济辐射点之一的广州，却在境外国际形象上远逊于北京和上海这两大城市，这对于国家的文化和经济输出将造成极大的不利影响，特别是珠三角一带的广州经济辐射圈将不能得到长足的全面的发展。
因此，描绘一个有足够清晰轮廓的广州，对外阐述一个与众不同的、广州独有的关键词，已成为当务之急。
浅谈微信公众平台上的城市形象传播
一
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虽有 的城市仍未赶上这班传播便车， 但值得一提， 有些 大 城 市 的政 务 系 统 已经 形 成 了 “ 微信风 ” 。例 如 ， 广 州 的 “ 广州 公安 ” 、“ 广州 交警 ” 、 “ 广州 应急 ” 、 “ 广 州 天气 ” 、 “ 广 州 图 书馆 ” 、“ 廉洁广州” ， 在 这些 公 众 号 中 ， 除 了及 时 的信 息 更新 外 ， 其提 供 的在线 服 务更 是 可 代替 以往 需要 去 服务 厅 才能办 理 的服 务 ， 在无 形 之 中 ， 提 高 了城 市在人 们心 中的 印象 和人 情 味 ， 提升 了城 市形 象 。
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作 为 亚 洲 地 区最 大 用户 群 体 的 移动 即时 通 讯软 件 ， 微 信于２ ０ １ ２ 年 开 放 功能 强 大 的公 众 平 台 ， 截 至２ ０ １ ４ 年７ 月底 ， 公 众 号数 量 已达 ５ ８ ０ 万 。一 些 城 市政 府 部 门或 机构 已开 始 尝 试运 营微 信 公众 账户 ， 在增 强 自身 影响力 的基础 上 ， 也 成 了传播 城市 形 象 的新元 素 。 用户 基数 大 ， 使 用率 高 ， 粘 性高 基 于数据 而言 ， 微 信 目前 月 活 跃 用 户 量 为４ ． ６ ８ 亿户 ， 最能体现用户粘度的单用户打开次数上 ， 微信为４ ４ ９ ． ９ ６ 次， 微博３ ５ ． ５ ９ 次； 时长 方 面 微 信 为６ ５ ７ ． ０ １ 分钟 ， 微博７ １ ． ２ ７ 分钟。 鉴 于推 广 至今 有些 时 日， 公众 平 台早 已为使 用 者知 晓 ， 适 合 作 以城市 形 象 传 播工 作 。搜 索 与 城 市形 象 相 关 的公 众 号 ， 即可 显示 如 “ 掌上 广州 ” 、“ 掌 上青 岛 ” 、“ 掌 上新 疆 ” 、“ 掌 上 梅州 ” 、“ 掌 上鞍 山 ” 、“ 掌 上佛 山”等 一 系列介 绍城 市 特 色 的公 众号 ， 如用 心 经营 ， 完 全 可 以成 为 传播 城市 形象 的一 条 新辅 助通 道 。 吸 引用 户 有耐 性地 拿起 手 机添加 账 号是 重 中之 重 。其 做 好 推送 消息 内容 ， 时 常发 布与 自身 城市 相关 且趣 味的 消息， 吸 引 已收 听用 户分 享至 其朋 友 圈或转 发 至朋 友 ， 口碑 传 播促 使新 用 户关 注 。其二 ， 与城 市 中商 家合作 ， 以优 惠 券 或 是 赠 品 吸引 用 户关 注其 城 市微 信 公 众 号 。其 三 ， 设 立街 边 独立 海 报 宣 传该 公 众 号 ， 或 者 在 城市 形 象 海 报角 落 增加 微信 公 众号 信息 ， 告知市民， 吸 引关 注 。 二、 传 播 精准 。 模 式点 对 点 微信与微博 、 博客或者网站 的点对面传播方式不同， 其 点对 点 模式 在交 流 上具 有一 定 的私 密性 和互 动性 。在 公众 号运营中， 除 了 平 常 的推送 消息 、 关键 词 回复 、 菜单 选 择 之 外， 更 应 注重 与用 户 间真 正 的交 流 和答 惑 ， 或 制定 更精 确 的 定 制 服务 。在 运 营踏 人 正轨 后 ， 可启 动 开 发模 式 或 发 放 问 卷， 对 关 注者 数据 进行 收 集分类 ， 有针 对性 地 发送 其感 兴趣 或与之利益相关 的信息。诸如此类的公众号营销行为相信 可 以带来 城 市形 象 的有效 提 升 。 微信５ ． ０ 版本推 出了 Ｌ Ｂ Ｓ 位置信息共享服务 ， 此举提升 了用户 在 交 流 时信 息 的真实 性 和 准 确度 ， 既 可 为城 市 公众 号 分析 用 户 情 况 的线 索 ， 又 可为 服 务用 户 的渠 道 。在 城市 形象传播 中， 为用户准确地提供其所感兴趣的内容定位信 息， 既 可 以提 升用户 体验 ， 又可 以增 加 真实感 。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析随着全球化的进程不断深入，城市对外传播力的提升已成为城市竞争的重要标志之一。
城市对外传播力的提升不仅仅是城市形象建设和品牌宣传的问题，也体现了城市软实力的增强。
因此，城市对外传播力提升策略的制定和实施，对于城市的可持续发展和国际化进程的推进都具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面，对城市对外传播力提升策略进行分析。
一、建立适合城市形象的品牌识别系统城市形象是城市对外传播的基础，一个形象良好的城市不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还可以吸引更多的投资和人才。
因此，建立一个适合城市形象的品牌识别系统非常重要。
品牌识别系统包括标志、标语、配色等方面，这些元素构成了城市形象的核心要素。
城市需要通过这些元素来传达自己的特色和优势，从而增加城市的知名度和美誉度，吸引更多的观光、投资和人才资源。
二、加强对外交流合作城市对外传播力的提升不仅是城市形象宣传和品牌推广的问题，也是城市国际交流和合作的问题。
城市需要通过加强国际交流和合作，向外界展示自己的特色和优势，吸引更多的投资和人才。
通过与其他城市或国家签订友好城市协议、经贸合作协议等形式，开展多领域、多层次的交流与合作，从而提高城市的国际影响力。
三、打造特色文化品牌一个城市的文化是城市的灵魂和气质，也是城市对外传播的重要组成部分。
打造特色文化品牌，让外界更好地了解和认识城市的文化，从而吸引更多的观光、投资和人才资源。
城市需要通过各种文化节日、文化活动、文化产品等方式，传播城市的文化，让城市的文化成为城市对外传播的一道亮丽风景线。
四、发挥网络传播的作用网络传播已经成为现代社会的主要传播方式之一，也成为城市对外传播的重要途径。
城市需要通过各种网络平台，推广城市形象，宣传城市特色产业、人才、投资等信息，吸引更多的关注。
同时，城市也可以通过网络平台与其他城市进行交流和合作，推动城市经济、文化和科技等方面的发展。
总之，城市对外传播力的提升是城市发展的重要组成部分，需要采取多种措施。
城市形象对外传播的新思路
城市形象对外传播的新思路城市形象对外传播是提升城市知名度和影响力的重要手段。
随着全球化进程的加速，城市间的竞争愈发激烈，如何通过有效的对外传播塑造和展示城市的独特形象，成为亟待解决的问题。
为此，我们需要探索城市形象对外传播的新思路，以提高城市在国际舞台上的竞争力。
1. 以故事化传播塑造城市形象：故事是人类传播信息的最佳载体，通过讲述与城市有关的故事，可以吸引更多人的关注，从而塑造和传播城市的形象。
例如，上海可以通过讲述其历史变迁、文化底蕴的故事，展现其独特的城市魅力。
2. 运用新媒体传播城市形象：随着互联网和社交媒体的普及，越来越多的人开始通过新媒体获取信息。
因此，城市应充分利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，传播和展示城市的形象。
例如，西安通过抖音平台，以短视频的形式展示其丰富的文化遗产和美丽的城市风光，吸引了大量网友的关注。
3. 举办国际性活动提升城市知名度：通过举办国际性活动，如奥运会、世博会等，可以提高城市的国际知名度，同时向世界展示城市的综合实力。
例如，北京成功举办了2008年奥运会和2014年APEC会议，使全球更加关注中国，也使北京在国际舞台上的形象更加鲜明。
4. 发挥名人效应传播城市形象：名人具有广泛的社会关注度，通过邀请名人代言或者在名人社交媒体上进行城市形象推广，可以迅速提升城市的知名度。
例如，成都邀请张艺谋为其拍摄城市宣传片，通过名人的影响力，使更多的人了解和关注成都。
5. 跨文化传播城市形象：在全球化背景下，跨文化传播成为城市形象对外传播的重要途径。
通过与外国城市建立友好城市关系、进行文化交流等活动，可以增进国际间对城市文化的了解和认同。
例如，广州与世界各地的城市开展广泛的交流合作，传播其独特的岭南文化，提升城市形象的国际影响力。
6. 提升城市品牌形象：城市品牌形象是城市形象对外传播的核心，通过打造具有独特性和识别度的城市品牌，可以增强城市在国际竞争中的优势。
例如，纽约通过打造时尚、创新、多元化等品牌形象，使其成为全球最具影响力的城市之一。
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究在全球经济一体化和城市发展日益加速的今天，城市形象传播的重要性日益凸显。
城市不仅仅是一个地理概念，还是一个独特的品牌。
城市形象传播旨在宣传城市的文化、历史、经济等特色，吸引各类资源和人才，推动城市的可持续发展。
城市形象传播路径的研究是指为了实现城市形象传播的目标，探索并选择最有效的传播途径和方法。
以下是一些关键的城市形象传播路径研究：1. 媒体宣传：媒体是城市形象传播的重要渠道之一。
通过新闻报道、广告宣传等方式，将城市的特点和优势传递给更广大的受众。
这样可以提高城市的知名度和美誉度，吸引投资和游客。
2. 城市品牌建设：城市品牌建设是城市形象传播的核心内容。
通过塑造独特的城市品牌形象，打造城市的核心竞争力和吸引力。
城市品牌可以通过标志、口号、形象广告等多种方式展示。
3. 城市推广活动：城市推广活动是城市形象传播的实施手段之一。
通过组织各种形式的文化、体育、经济等活动，展示城市的多样化和丰富性，吸引目标受众的关注。
4. 城市形象传播网络：网络是当前信息传播最快捷、最广泛的媒介，也是城市形象传播的重要途径。
城市可以通过网站、社交媒体等平台展示城市的文化、景观、经济等特色，吸引更多的目标受众。
5. 人文交流：人文交流是城市形象传播的重要手段之一。
通过促进城市与其他地区的文化、教育、艺术等方面的交流，拓宽城市形象传播的渠道和范围。
城市可以与其他国家或城市建立友好关系，开展文化交流活动。
6. 城市建设和环境保护：城市的建设和环境保护是城市形象传播的基础。
一个宜居、绿色、有序的城市将给人们留下良好的印象，吸引更多的人前来工作、生活和旅游。
在城市形象传播路径的研究中，需要综合考虑城市的文化、历史、经济状况以及目标受众的需求。
选择合适的传播途径和方法，结合城市的实际情况和特点，以便更好地传播城市形象，吸引更多的投资、人才和游客。
城市形象传播路径的研究对于城市的可持续发展具有重要意义。
通过有效的传播途径，可以打造良好的城市形象，提高城市的知名度和美誉度，推动城市的发展和繁荣。
微信平台广州城市形象对外传播策略研究
微信平台广州城市形象对外传播策略研究引言随着互联网的快速发展，微信已成为人们日常交流、获取信息的重要渠道。
广州作为中国南方重要的城市，需要借助这一平台来对外传播城市形象，增强城市的知名度和吸引力。
本文将研究微信平台广州城市形象对外传播的策略，以提升广州的品牌价值。
二、创造优质内容优质的内容是吸引读者的关键。
广州可以通过在微信公众号上推送城市的文化、旅游景点、美食、购物娱乐等方面的信息，向读者展示广州多元化的特色和魅力。
为了提升内容的质量，可以邀请专业的旅游、美食等领域的博主或名人合作，提供有深度和专业性的推文。
还可以推出一系列的专题活动，吸引更多读者参与并分享，增加内容的互动性和影响力。
三、注重线上线下融合微信平台是线上传播的重要渠道，但是广州的城市形象传播也需要与线下结合起来。
可以在微信上推出线下活动的预告、回顾或直播，吸引读者参与和关注。
在线下活动中也可以引导参与者关注微信公众号，加强线上线下之间的互动和连续性。
四、增加互动性互动是微信平台的特点之一，也是增强城市形象传播效果的重要手段。
广州可以通过开展抽奖、答题、投票等活动，与读者进行互动，激发读者的兴趣和参与度。
也可以借助微信的留言和私信功能，与读者进行直接的交流和互动，解答读者的问题并收集读者的意见和建议。
五、加强与媒体合作在微信平台推广城市形象的过程中，广州可以与各大媒体进行合作，共同推动城市形象的传播。
可以邀请媒体记者参加城市的重大活动，并在微信平台上进行报道和推广。
也可以在微信公众号上推送媒体的精选新闻和报道，扩大城市形象的曝光度和影响力。
六、数据分析与优化在微信平台上推广城市形象的过程中，需要充分利用数据分析和评估工具，收集和分析用户的阅读、转发、评论等数据，了解读者的兴趣和需求，及时调整和优化内容，提升传播效果。
也可以借助微信的精准营销功能，对目标受众进行精准定位和投放，提高传播效果和转化率。
结论微信平台广州城市形象对外传播的策略应该注重创造优质内容、注重线上线下融合、增加互动性、加强与媒体合作和数据分析与优化。
广州城市形象对外传播体系整合提升策略研究
宣传”至 “ 对外传播” 的对外传播理 播 效 能 具 有 作 的新 局 面 ，进 一
念 创 新 转 变 ，从 “ 受 众 语 言 ” 出发 全 因，长期 以来我国城市形象传播沿用 步提升对外传播能力。
面创新对外传播内容 、形式 、方法 、 而提升话语体系水平。
媒介等方面，总结出广州城 市形象传播体 系整合提升的有效途径。 【 关键词 】 整合营销 ；城市形象传播 ；广州
随着我国国际地位 日益提高 ，与 包括 广告 、促销 、推 销 、包装 、赞 定位 ，根据受众特征进行市场细分 ， 世界的关 系发生了历史性变化 ，对外 助 、事件营销和客户服务等 ，实现营 从受众的需求 、能接受的成本 、受众 宣传 传播 工作 理念 也面 临着相 应调 销策略的体系化 。整合 营销传播是整 获取的便利性以及与传播主体的沟通
“ 广州 迎春 花市 重点 城市 宣传推 介 等 活动 ，推 出 了一 批客 观 公正 的 国际 对 外传 播 的概 念体 系 城市 国际形象品牌是城市对外传 的游客介绍广州 ；在特色文化传播方 国 际 在 线 合 作 推 出 “ 我 向世 界 推 介 播 的核心 内容 ，它 体 现 了一 座城 市 在 面 ，开展了 “ 首届世界广府人 恳亲大 广州 ”创意 征集 活动 ，形成 强大 的 国际社 会 中形 成 的总体 感 知 印象 和综 会”各项宣传工作 ，围绕 “ 世界广府 宣传声势 。积极做好广州生活网 、＠ 合 评价 ，是一 座 城 市 的经 济社 会 发展
成果 ，并受广 州市人文社会科 学世界 文化 名城 建设 和文化产业重点研 究基 地资助。
６ 闻 知 识匡 匣 至 蔓
本 刊 特稿
曩 ８ 霹量 ＳＥ ＡＲｅ
主题 城 市形 象 宣传 活动体 系
外宣微信公众号城市形象对外传播策略——基于SilkRoadPost、GDToday和ThatsGua
新媒体聚焦
外宣微信公众城市形象对外传播策略
———基于 SilkRoadPost、GDToday 和 ThatsGuangzhou 三大微信公众号的分析
阴 杨凯 梁凯琪 梁韵彤
摘要院本文选取广州城市形象对外传播的三大主要外宣微信公众号进行分析，结合问卷调查和深度访谈等前期成果，探 究外宣微信公众号在城市形象对外传播中存在的问题，为外宣微信公众号在平台运营、内容生产及推广等方面提出旨在促 进城市形象对外传播效果的策略性意见。
本研究主要对 2018 年 1 月—3 月以上三个公众号推 文进行文本分析，通过统计其发布内容、阅读数、点赞数、 评论数等数据，分析公众号的内容运营与发布效果，结合 此前的问卷和深访调查，进一步制定微信平台广州城市形 象对外传播策略。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析城市对外传播力的提升是指城市通过各种渠道和手段向外界宣传自身形象、文化、发展潜力和优势，以吸引更多的外来投资、人才和游客，促进城市的发展和进步。
以下是城市对外传播力提升的几种策略分析。
1. 建立城市品牌建立城市品牌是提升城市对外传播力的基础。
通过开展市场调研和分析，找出城市的核心竞争力和特色，确定城市品牌的方向和定位。
并根据定位选择合适的标志性建筑、符号和口号，形成具有辨识度和吸引力的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。
2. 加强媒体宣传利用各种媒体平台，包括电视、报纸、杂志、网络等，加强对外传播。
通过编写新闻稿、发布新闻和专题报道等方式，向外界介绍城市的发展成果和各项改革举措，宣传特色产业和旅游资源，以及举办各类文化活动等。
积极与媒体合作，提供优质的信息资源和报道支持，增加媒体的关注度和报道频次。
3. 开展国际交流与合作加强与其他国家和地区的交流与合作，是提升城市对外传播力的重要途径。
可以与外国城市签订友好协议，建立姊妹城市关系，开展经贸、文化、科技等方面的交流与合作。
并通过举办国际性的会议、展览和节日等活动，吸引海外嘉宾和游客的参与，向世界展示城市的魅力和优势。
4. 发展数字传播随着互联网和社交媒体的发展，数字传播成为了提升城市对外传播力的重要手段。
城市可以积极建设和维护官方网站和社交媒体账号，发布城市形象宣传片、景区介绍、旅游攻略等内容，吸引更多的关注和分享。
城市还可以邀请知名博主和微信公众号运营者参观体验，获得更广泛的传播和曝光。
5. 培养城市口碑城市的口碑广泛影响着外界对城市的认知和评价，因此培养良好的城市口碑至关重要。
城市可以加大对公共服务、环境治理、旅游接待等方面的改进和提升力度，提高市民和游客的满意度。
城市可以积极引导市民和游客参与城市形象宣传和口碑建设，例如开展市民评选活动、游客意见收集等，增强市民和游客对城市的归属感和参与感。
6. 举办国际性活动举办国际性活动是提升城市对外传播力的重要途径。
网络媒体中的城市形象传播研究
网络媒体中的城市形象传播研究随着互联网的迅速发展和普及，网络媒体成为了人们获取信息、交流情感、传播观点的重要平台，同时也成为各个城市展示自身形象、吸引人才和投资的重要渠道。
城市形象传播是指通过网络媒体传达和展示城市的文化、社会、经济等特征，塑造城市的美誉度和吸引力。
城市形象传播的成功与否直接关系到城市的形象塑造和发展。
首先，网络媒体在城市形象传播中具有广泛的传播范围和影响力。
通过网络媒体，城市形象可以迅速传播给全球各地的受众，无时无刻地宣传和展示城市的亮点和优势。
此外，网络媒体的互动性和实时性使城市形象的传播更加立体、直观，能够更好地唤起人们的兴趣和好感。
其次，网络媒体在城市形象传播中具有精确的定位和分析能力。
通过网络媒体的数据分析和用户画像，可以准确地了解目标受众的需求和偏好，有针对性地进行城市形象传播策略的制定和优化。
同时，网络媒体还可以通过精准的定位和分析，发现并挖掘城市的不足之处，进一步完善和提升城市形象。
此外，网络媒体在城市形象传播中也起到了桥梁和纽带的作用。
通过网络媒体，城市可以与国内外各类媒体、专家学者、企业家等进行深度合作，共同推广城市形象，打造城市的品牌效应。
网络媒体可以为城市形象的传播提供更多的机会和平台，增加城市的曝光度和影响力。
然而，网络媒体在城市形象传播中也存在着一些挑战。
首先是信息真实性的问题。
在互联网上，虚假信息和负面新闻往往会快速传播，给城市形象带来负面影响。
因此，城市在网络媒体中的形象传播需要加强真实性和可信度，防止虚假信息的传播。
其次是信息过载和竞争的问题。
在信息爆炸的时代，城市形象传播需要在众多信息中脱颖而出，吸引用户的关注和关心。
城市需要制定差异化的传播策略，挖掘和展示自身的独特魅力，使城市形象在网络媒体中脱颖而出。
综上所述，网络媒体在城市形象传播中发挥着重要的作用，其广泛传播的特点、精确定位和分析能力、网络纽带等优势为城市形象的传播提供了宝贵的机遇。
但同时也要注意信息真实性和挑战，通过制定差异化的传播策略，使城市形象在网络媒体中更加突出和吸引人，进而实现城市的可持续发展和提升。
广州城市国际形象及其对外传播研究
综 合 功能 日益增 强 ，特 别是 ２ ０ １ ０ 年 亚运 会 美誉 度较 高 。
的召开 ， 使得广州的城市国际形象得到极
关 于城 市 国际形 象定 位 ，问卷调 查受 大改善和提升。当前国际社会对广州城市 形象的认知究竟如何 ？广州城市国际形象 访 者对 广州 “ 现代 化 国际 大都 市 ”这 一 总
２ ． 广州城 市 国际形 象总体 特征
调 查表 明，外 国人来 穗 之 前获 知 广州
城市整体形象方面 ，８ ０ ％以上的受访 相关信息的主要渠道是通过朋友、 家人介 在穗 外 国人 认 为广州 的整 体 形象 较好 ，其 绍等的 “ 人际传播”和通过互联网， 本国媒 中西 欧 国家 受访 者普 遍 对广 州 印象较 好 。 体的影响力较弱但仍强于中国媒体 。 在身
对外传播的主题是什 么， 应采取怎样的有 体形象定位认同度较高 ， 表明广州现代化
效 方式 和途 径 ？为 回答 以上 问题 ，本研 究 国际城市 的总体形象 已经 初步确立并正
于２ ０ １ ２ 年９ 月开 展 了 “ 外 国人 眼 中的广 州 在 获得 广泛 认 同 。在 形象 定位 细分 方 面 ，
综合 竞争 力不 可或 缺 的要素 之一 。 良好 的 合竞 争力和城 市软 实力 的重 要推 手 。 城 市 国际 形 象 不 仅 能 折 射 出城 市 的魅 力 和 吸引力 ，同时具 有强 大 的凝 聚力 和辐射 力 ，是 城市 扩大 对外 交往 、吸 引 国际化发 展 资源 、增强 国际影 响力 的有力 途径 。 经 过 三 十 多 年 的建 设 与 发 展 ，广 州 对外 传播 是城 市 国际形 象塑造 和推 广 经 济活 力持续 提 升 ，城市 生态 环境 日渐优
微信公众平台在城市形象推广中的应用研究
其重要 原 因是 腾讯公 司成 功唤醒并 应用 了已经沉 淀多年 的 庞大 的用户群 ，他们 通过绑 定 自己的手机 号码 ，利 用手机 联系人 来建立 微信好 友关 系。 同其 他媒体 相 比 ，微 信强 化
城 市形象推 广是 提升城 市核心 价值 的有效手 段 ，是 城
卖 家用 户用 了９ 年 时 间 ，而微信 只用 了 两年 。据第 三方 观
何个 体离开 现代传播 媒介 都将失 去与社会 群体 对话 的最佳 时机 。微信 公众平 台通过 公众号 开展 自媒体 活动 ，个 体作
为 自主性极 高的传 播者通 过现代 化手段 向特定 的社会 群体 资源 优势 ，发布并 推广城 市重要 讯息 ，使之成 为城市 形象 推广 的新载体 。
乃 至媒体 本身 的重要手 段 。很 多学者 、明星 也在利用 微信 公 众平 台和 自己的粉丝 沟通 、交流 、互动 ，而这些 社会精
分享 的朋 友圈 功能 ，微信都使 信息 的传播 不拘泥 于简单 的
文本传输 ，而形 成 了有 声音 、图片 、视频 的富媒体 传播形 式 。同时 ，众 多手机 用户还 可以 随时随地 建立 自媒 体来提
城市形象及其推广理论
三 微 信公众平台在城市形象推广 中的应用价值分析
（ 一 ）借力熟人 网络 ，高效 的一对多小众 内被 最 多 的人 所 认 可 ，
城市形象是城市全方位 、全局性的形象 ，包括城市的整体
风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌 、文化水平 等因素。正如凯文 ・ 林奇在 《 城市意象》中提 出的概念——城
势 及 时推 送 城 市 形 象相 关 讯 息 ，及 时追 踪 城 市 现 时 的 动 态 ，也 可 以通 过 形 式各 异 的 活 动 引 发 城 市 人 群 之 间 的话 题
微信公众平台上我国城市形象修辞策略探究
微信公众平台上我国城市形象修辞策略探究作者：韩健，孙飞来源：《湖湘论坛》 2018年第3期韩健１，孙飞２(1.暨南大学，广东广州510610；2.国家行政学院，北京100089)摘要：微信作为一种普及率极高的新媒体，是中国城市形象传播的重要平台，但是由于该媒介本身的特质，对修辞形式及方法有着特殊的要求，在微信公众平台上进行中国城市形象修辞有必要充分利用信息技术进行科学的受众分析，明确其接受前提，结合为受众生活的服务来进行，应注意把握和创造特定的语境，通过有意识地营造和运用意象等方式，充分运用幻想主题修辞方法，并运用各种框架策略以及接合修辞，实现同情同一和误同，并结合城市本身的特点以及具体的修辞内容来确定篇章风格。
关键词：城市形象；微信平台；修辞策略中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1004-3160（2018）03-0124-08关于新媒介环境下中国城市形象传播的研究已有很多，这些研究的共同特征在于把媒介的组合作为研究重点，即探讨如何让各种媒介形成一股强大的合力来传播城市形象，只有少数成果是专门研究微信平台上城市形象传播的，这些研究的特点是探讨用微信平台进行城市形象宣传的优势和劣势，以及微信公共号的运营方式等，但是从修辞学的角度入手，结合大众传播学，来探索微信平台上中国城市形象修辞策略的研究至今尚付阙如。
一、微信本身的特质对修辞行为的影响运用微信公众平台进行我国城市形象修辞，需要遵循以下原则：首先是经济原则。
城市形象修辞是一种特殊的言语交际行为，在这一场域中的经济原则有别于经济学领域，后者中的经济原则指的是以最微小的代价获得最大的收益；而前者中的经济原则实则关注的是发话者与受众两个方面，并不单纯地意味着言简意赅，而是要求对言语进行优化配置从而实现其效用的最大化。
Zipf、Martinet、Horn、Sperber、Wilson等都对言语交际中的经济原则做过精辟论述，虽然在概念及表述方式等方面存在某些差异，但共性在于都认为在交际中很多发话人出于省力的本能，会追求尽可能简短的表达，可是很多情况下这样的表述对于受众而言，理解起来却恰恰是最费力的；相反地，如果出于要让听话人充分理解的角度，让其仅需付出最小的努力，运用最少的联想便可完全知晓发话者所提供的信息，尽管对于听话人而言是最经济的，但是对于说话者而言却是最费力的。
微信平台广州城市形象对外传播策略研究
微信平台广州城市形象对外传播策略研究近年来，微信已成为中国最流行的社交媒体平台之一。
在这个平台上，人们可以分享各种信息、沟通交流、购物支付等，使其成为广告商和市场营销人员进行城市品牌形象传播的重要工具。
因此，针对广州这座城市的形象传播，制定适合微信平台的传播策略变得至关重要。
首先，在微信平台上，应该重视广州市的城市地标和历史文化遗产作为传播的基础元素。
广州历史悠久，座落着诸多历史文化遗产和城市地标，如五羊雕像、荔湾文化景区、广州塔等。
这些元素既代表着广州的独特文化特色，又是这座城市的重要视觉符号。
将这些元素编排成短小精悍的广告语，并融入到微信推文中，从而吸引和激发读者的好奇心和兴趣，提高广州市形象的知名度。
其次，利用微信平台的特点，与读者进行互动与沟通，参与和创造广州的城市品牌形象。
微信提供了非常开放的互动功能，例如微信群、公共号、眼前部落等，可以为广州市的品牌形象传播和宣传提供广阔的领域。
通过调查问卷、访谈、评论等形式，获取读者的反馈和建议，协助不断地优化和完善广州的品牌形象。
不断促进读者对广州品牌形象的认知、理解、认同和情感上的联结，实现广告宣传的成功，这也是微信平台对于城市品牌形象传播的独特贡献。
最后，在微信推文的编排与撰写上，应注重创新性和原创性。
微信推文信息庞杂繁多，平时我们会在不断地刷朋友圈中顶着与其它“热门”文章激烈竞争。
作为广州市形象传播者要抓住读者眼球，创造性的吸引读者。
任何一篇文章的质量不仅仅在于字数的多少，还取决于作者采用何种方式为读者呈现信息的独创性。
摄影、插图、视频、互动等各种方式的创新应用可以为读者提供更为丰富的视听体验，同时也能够实现更为直观地为读者展示广州品牌形象。
总的来说，微信平台是一个非常重要的城市品牌形象传播平台。
对广州市的城市品牌形象传播来说，可以采用以上三种策略，有效吸引用户到广州游玩、购物、学习、创业等方面，让广州市品牌形象不断升华。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析1. 引言1.1 城市对外传播力提升策略分析概述在当今竞争激烈的城市发展环境中，城市对外传播力的提升已成为各个城市必须面对的重要课题。
城市的形象和声誉直接影响到城市的发展和吸引力，因此制定有效的对外传播力提升策略至关重要。
本文将针对城市对外传播力提升策略进行深入分析和探讨，以期为城市管理者和市场营销从业者提供有益的参考和借鉴。
我们将探讨提升城市形象的重要性。
一个城市的形象是城市的门面，是城市赢得外界关注和认可的关键。
通过打造正面的城市形象，可以提升城市的知名度、美誉度和吸引力，从而带动城市的经济、文化和社会发展。
我们将讨论优化城市营销和宣传策略。
城市营销和宣传是提升城市对外传播力的重要手段，通过运用有效的营销和宣传策略，可以更好地传递城市的魅力和特色，吸引更多的游客、投资者和居民。
接着，我们将探讨加强城市与外界的沟通与合作。
城市与外界的沟通与合作是双向的，通过积极开展城市外事工作和建立多方合作关系，可以推动城市的发展和提升城市的国际形象。
我们还将分析利用新媒体手段拓展传播渠道。
随着新媒体的快速发展，城市可以通过社交媒体、在线平台等渠道，加大对外传播力的覆盖面和深度，吸引更多的受众和关注。
我们将讨论建立城市品牌形象和故事。
城市品牌是城市的核心竞争力，通过挖掘城市的历史文化、发展优势和特色产业，打造具有辨识度和影响力的城市品牌形象和故事，提升城市在国际舞台上的竞争力和吸引力。
通过以上分析和探讨，我们希望能够为提升城市对外传播力提供一些有益的思路和策略，促进城市的可持续发展和繁荣。
2. 正文2.1 提升城市形象的重要性提升城市形象的重要性在城市对外传播力提升策略中是至关重要的一环。
城市形象可以影响人们对城市的认知和态度，直接影响到城市在外界的形象和吸引力。
一个良好的城市形象可以带来更多的投资者、游客和居民，促进城市的发展和经济增长。
提升城市形象可以增强城市的竞争力。
在全球化的今天，各个城市都在竞争中争夺资源和吸引力。
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微信平台广州城市形象对外传播策略研究
随着新媒体时代的到来，微信平台成为了人们广泛使用的社交媒体工具之一，其广泛
普及的特点使得微信平台被越来越多的城市用来对外传播自己的城市形象。
本文以广州市
为例，研究广州城市形象对外传播的策略，旨在探讨微信平台在城市形象传播中的作用和
策略。
一、广州城市形象的特点与优势
广州作为中国南方的重要城市，具有浓郁的地方文化和历史底蕴，这是广州城市形象
的重要特点。
此外，广州还具有开放包容、商业繁荣的特点，被誉为“中华餐饮文化之都”、“商都之源”，这为广州的城市形象打下了良好的基础。
二、微信平台在城市形象传播中的应用
1.微信公众号的开设
微信公众号是企业、政府和个人向粉丝提供信息的主要媒介。
广州政府可以开设微信
公众号，向用户介绍广州的历史背景、城市文化和发展情况，增强用户对广州的认知度和
吸引力。
2.微信群的建立
微信群是一种小范围的社交方式，广州政府可以在微信建立不同的群组，例如“广州
旅游群”、“广州美食群”等，为用户提供不同的服务和便利，吸引更多的用户关注和使
用广州。
3.微信朋友圈的发布
微信朋友圈是个人传播信息和展示生活的重要平台。
政府可以借助大量城市景点、美食、文化活动等来发布有关广州的信息，增强广州的吸引力和品牌形象。
1.定位清晰
广州政府需要明确广州城市形象的定位，将广州定位为“开放、包容、繁荣”的城市，凸显广州的历史底蕴、文化魅力和商业发展。
2.内容精简
广州政府需要对城市形象传播的内容进行筛选和精简，只保留最具代表性和吸引力的
内容，避免信息过于冗长和混乱。
3.互动交流
广州政府需要通过微信平台进行互动交流，建立起政府和用户之间的互动关系，听取用户意见和建议，满足用户的需求和期待。
4.品牌宣传
广州市政府需要通过微信平台进行品牌宣传，打造具有广州鲜明特色的品牌形象，提高城市知名度和吸引力。
总之，微信平台在城市形象传播中具有重要的作用。
广州市政府可以通过开设微信公众号、建立微信群、在微信朋友圈发布信息等手段，加强广州的城市形象传播。
此外，政府需要定位清晰、内容精简、互动交流和品牌宣传等策略，有效提升广州的形象和知名度。