色彩在广告设计中的重要性

论色彩在广告设计中的重要性

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无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。

伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。

一、广告色彩

在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品，感觉这些有保障。广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为，所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。

（一）广告中色彩的表现与象征作用

色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候，要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。

广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。

不同类别的商品适于是用不同的主色调。

食品类：常用鲜明、丰富的色调。

药品类：常用单纯的冷色或暖色调。

化妆品类：常用柔和、脂粉中性的色彩。

儿童用品：常用鲜艳的纯色或色相对比、冷暖对比。

广告中色彩要避免使用一些消费者禁忌的色彩组合，色彩的象征性是广告设计中必须考虑的。

红色：不仅代表爱情，还代表法律和道德禁区的颜色。红色是正负面的各种激情的象征色。这种象征色背后隐藏真实的体验。人们会因尴尬或热恋而脸红，回因害羞、愤怒而脸红。陷入愤怒而丧失理性的人眼中只有红色。

绿色：是生命的象征色。作为生命色的绿色是女性的象征。在中国绿色是长寿和慈善的象征色。在中世纪的艺术创作中。扮演生命化身的神明常常穿着绿衣。在许多绘画里，神圣的米歇尔征服龙撒旦时所穿的是一件绿色的披风。

粉红色：就粉红色的好坏感受而言，女性和男性所表现出来的差别比任何一种颜色都要鲜明。8%的女性认为粉红色比其他颜色都美丽；只有7%的女性完全拒绝粉红色。男性中只有2%的人把粉红色列为喜欢的色彩，12%的男性不喜欢粉红色。可见，粉红色属于女人的色彩，象征柔弱的优势，它代表和谐与友好的色彩。

要想在广告设计中设计出引人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。在这基础上才能进行运用。

（二）广告色彩与地域范围

各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以至自然环境和传统生活习惯的不同，表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面是不相同的，对色彩也会各有偏爱。

红色在中国和东方民族中被象征为喜庆、热烈、幸福是传统的节日色彩，妇女结婚、节日庆祝都喜欢用红色装饰，所以在节日作广告时要大量地运用红色，符合人们的心理需求。

绿色在信奉伊斯兰教的国家是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命之色，可是有些西方国家都认为绿色含有妒忌的意思，而不受欢迎。

黄色在中国封建社会里被帝王专用，百姓不准使用。但黄色在基督教国家里被认为是叛徒犹太的衣服颜色，是卑劣可耻的象征，在伊斯兰教中黄色是死亡的象征。

即使是在同一个地区、同一民族由于居住环境的不同，色彩的喜爱也有所差别。就我国的农村与城市而言，农村一般要求装饰色彩要鲜明，而城市一般要讲究文静、雅致。我国是一个多民族的国家，对色彩的喜欢和忌讳在各民族也有所差别。汉族一般新换红色、黄色、绿色；蒙古族喜欢黑色、白色、蓝色、红色；藏族喜欢黑色、红色、桔色、等颜色，忌讳黄色、白色、朱红色；满族喜欢黄色、紫色、红色、蓝色，忌讳白色。

设计师为了赋予色彩更大的魅力，充分了解不同对象的色彩欣赏习惯和审美心理的同时，也要考虑色彩在不同地域的不同意义。

（三）广告色彩与消费心理

色彩能够唤起人们自然的、无意识的反应的联想，能够影响人们的情绪，广告中的有些色彩给人的感觉是不同的。有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。在广告设计中色彩反应的心理效应是很重要的。

红色

从色彩学的角度描述红色的特征：力量、生活的愉悦、强度、热量、友好和个人魅力。无论人们是否愿意，红色总能集聚众人的目光。而红色在广告应用中也非常重要，红色令人联想到强壮、精力充沛、信任和创造力，它还能刺激食欲。马克斯.绿什教授和其他人都认为“红色意味着活力”在人们的观念中，红色往往与吉祥、好运联系在一起，它在设计使用中成为节日庆祝的常用色。

蓝色

极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、超脱、梦幻、思索远离世俗的感觉。

黄色

纯粹的黄色有很强的光明之感，使人感到明朗和纯洁。黄色会让人联想到新生、单纯、天真。还可以联想到许多食品，如蛋黄、奶油。而黄色又于病弱有关，所以黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

绿色

绿色在心理学上是坚定、意志、权利，同时也有宁静与和谐。绿色对人的安静和修养有着积极的作用，是易于被接受的色彩。

在广告的色彩应用中，需要把握消费者心理、运用特定的色彩来表现出商品自身的特性。如食品—为烘托其食物感和营养性能，暖色用的较多。例麦当劳使用的是黄色与红色的组合。黄色是色彩中最亮丽的色彩，使人想到灿烂的阳光、丰硕的秋天，给人以希望和幻想，所以麦当劳用它向顾客传达高贵的品质和信誉完美的服务。

化妆品—多用柔和、素雅的色调，给人以护肤养颜的感觉。如欧柏莱使用的是乳白色。乳白色是清洁、朴素、纯真、高雅的象征，使用它显示企业的洁净和值得信赖，借以表现企业对顾客的经营姿态。

二、广告色彩的应用

广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等。广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等，广告为了更大的宣传广告产品。例如我们在报纸上看到的广告、杂志上的广告、户外广告等许多种类的广告，在这些广告要与色彩紧密地联系起来。

(一）报纸

报纸是大家最为熟悉的宣传媒介之一，目前国内外的报纸有数百种之多，可以算是最直接面对消费者的媒体。报纸广告有好多的优点：广泛性，报纸的种类很多，发行很广，阅读者多。在报纸上即可以刊登生产资料的广告，也可以刊登生活资料的广告，也可以用黑白广告，还有套印或彩印，内容形式很丰富的。快速性：报纸的印刷和销售的速度非常快，适合于时间性较强的新产品和快件产品。连续性：报纸的发行具有连续性，利用这一点可以发挥重复性和渐变性。使读者加深广告印象。针对性：广告要根据具体的情况利用不同时间，不同类型的报纸将信息传达出来。

在报纸广告中正确的运用色彩有很好的宣传作用：

1．吸引消费者的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高，暖色调比冷色调更具有吸引力。