设计心理学之绝对伏特加广告分析

将酒瓶与钟表零件结合，是将瑞士的一大特征呈现出来 瑞士人引以为豪的产业必将使人们对绝对伏特加的好感 大增。
绝对布达佩斯
正面蓝色与白色 对比比较强烈，蓝色 酒瓶的形状很突出， 用两个魔方来展示既 有特色又有个性。魔 方是由布达佩斯建筑 学院厄尔诺· 鲁比克教 授在1974年发明的。
视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形 现象，即整体不等于且大于部分之和，而人 们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”， 都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中的绝对伏特加是由两个魔方堆砌而组 成的一个完整酒瓶，结构后形成的酒瓶更具 趣味性。
设计心理学
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
原型说
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程。当物体与原型非 常接近时，物体就可以被识别，而无法寻觅到合适的原型的时候，一 方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。 无法立刻识别的设计虽然可能带来使用上的不便，却有可能提高 提高注意和增强记忆，并有时还能使用户获得“思维参与”的乐趣。
图中大量用了黑色和红色，细节部分则用了明度较低的灰蓝和湖蓝及 土黄。这样的用色使人的注意力大部分集中到明度较高的颜色中去，即胡 子部分和面部红色区域。
人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程， 当刺激与某一原型有最近似的匹配，即可将该刺激纳入此原型 所代表的范畴，从而得到识别。 即使某一范畴的个体之间存在着外形、大小等方面的一 定差异，这些个体仍可与原型相匹配而得到识别。 人们无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别 障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象， 即整体不等于且大于部分之和，而人们的视 觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是 经过大脑的重组，解构之后而形成的。 作品中利用了视觉的整体性，在人们的认知里已经有了 关于伏特加酒瓶身的印象，作者再将其与京剧脸谱的鼻 子联系在一起，使人很容易发现。非常具有巧妙性。 当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限 范围之上时，人们是否能注意到某一信息则 首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别 量的大小。 色调对比非常强烈，用色纯度 很高，强烈吸引着观者的注意 力 设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们 的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引 人的注意。 脸谱本身就具有强烈的新奇性与夸张性，加上强烈的色彩， 使人们很容易注意到鼻部的伏特加酒瓶
作者将布鲁塞尔的历史感巧妙的融入到绝对伏特加瓶身的设计当 中，当人们看到这幅广告作品时很容易联想到布鲁塞尔。并会大大提 升当地人们对绝对伏特加的认同感。因为它融入了当地的历史融入了 人们的情感。
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第 二大城市 ，也是世 界钟表之都，钟表业 与银行业成为日内瓦 的两大经济支柱。
图将酒瓶形状融 合在了钟表的内部结 构之中。
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观，就 是小于廉尿童雕像，被誉为“布 鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜 像是游客的必游之地。 宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽默。
详细分析
作品中特意表现出瓶身的精细感及金属的色泽，瓶子表现较 为突出，使人一下子将注意力集中在瓶子上。这种差异性，使人 很容易注意到绝对伏特加的瓶身。 相同的背景，相同的色调，再加上如原作中小男孩撒尿的 动态，无疑会使人想起布鲁塞尔著名的雕像。在人们脑海中印 象深刻的“布鲁塞尔第一公民”雕像，以其特有的方式吸引着 人们，作品中巧妙的运用雕像的特点，并加以突出，使人们很 容易将两者联系在一起。
两个魔方拼凑成的绝对伏特加并没有影响 人们对其酒瓶形状的认知。大胆的颜色， 大胆的构图。使人印象深刻。
作为布达佩斯人引以为豪的魔方，形成的作品。 其中更是浓浓的注入了自豪与纪念。
作品欣赏
绝对布鲁克林
绝对新奥尔良
绝对哥本哈根
绝对里斯本
谢谢观赏

作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
绝对北京中，作者巧妙的运用了原型说对人们认知上的影响，将瓶子 的形状融入到脸谱中，虽然不是显而易见的，但人们的脑海里已经有了瓶 子的原型。所以很容易将鼻部的形状联想到绝对伏特加的酒瓶。虽然人们 不能立刻识别，却会提高和增强注意力来观察这幅作品，使人们对它印象 更加深刻。
设计情感的层次性
理解层面，在这个层面上，设计的物、环境、符号带给人的情感体验来 自人们的高级思维活动，是人通过对设计物上所富含的信息、内容和意味的 理解与体会而产生的情感。 这个层面的情感体验还有第三种可能，就是设计物能在与人的互动中传 递文化，它被当做了正式或非正式仪式中的重要组成部分。 作品中用京剧元素来表现绝对伏特加，将传统的中国文化蕴育其中，极 容易引起人们的认同感。使人们在欣赏这幅作品时候，更多的是在欣赏一种 文化的意境。