网店美工第5章店铺LOGO

总结
（1）店铺LOGO是网店最主要的视觉符号。
（2）店铺LOGO的策略取决于网店的经营战略
定位、品牌定位和产品风格定位。 （3）店铺LOGO分为图形、中英文字体、色彩 和应用标准四个部分，每个部分都围绕网店定 位展开。
文字logo的设计
字母连接logo的设计
5.1
什么是店铺LOGO
5.1.1 网店标志的定义
网店标志承载着网店的无形资产，是
网店综合信息传递的媒介。在形象传递过
程中，是应用最广泛、出现频率最高，同
时也是最关键的元素。
5.1.2 网店标志会出现在哪里
标志一般出现在左上角最显著的位置
淘宝搜索列表页
会显示店铺LOGO的地方
商城首页显示店铺LOGO的地方
中文组成段落讲究虚实大小对比，但
现在电脑字体的开发者几乎都是用线性排
列的方块体，所以造成了单个看很好看，
连成片形式上却逊色于英文字体的现实。
中文LOGO的创作过程
作为标志设计的第一步就是删减！
裂帛字体原型
删减细节
不断地寻找两个以上的文字之间的关系，包括水 平线、肩胛节点、空隙和笔画连接；这些是把两个字 变成一个LOGO的关键。
外在表现，那么第4个步骤就尤为重要。设
想一下，一个没被咬过的苹果会不会产生
这么强的冲击力，变成个性化的符号？理
念的植入是标志灵魂的注入。
1、常用表现手法一：线条
我们注意看麦克棉花这个标志，如果它的符号不 这么鲜明，麦克棉花的传播会大打折扣，谁会记得下 面这排字母是怎么拼写的？
2、常用表现手法二：块面
第2步的策略定义完全依据第一部的战略定义
网店LOGO的策略步骤
5.3
店铺LOGO的设计
5.3.1 LOGO的分类 LOGO的设计过程就是抽象概括的过 程。LOGO的原形来源归纳起来有4个方面 ，自然图形、文字、几何图形和前四个的
组合。
选择自然图像、文字、几何图形作为原型，其实 各有利弊。自然图像记忆深刻，文字传播容易（尤其
不断寻找文字的关系
我们来看一下前后线条之间的变化，不断地由远 及近、由近及远的调整细节，最后成型。
成型的裂帛标志
下图是香港设计大师陈幼坚的代表作，可口可乐 的中文标志，乾坤大挪移英文标志的形式元素。
字体设计中可以吸纳 图形符号或其他文字 语言的形式语素
经典案例欣赏
5.3.4 英文字体LOGO设计
你搜索公羊鞋的时候脑子里反映出来的是一支公 羊还是BFCK四个字母？
5.3.3 文字LOGO设计过程
中文字体LOGO的设计首先要确定字体原型 ，找到和品牌风格吻合的字体，然后在改字体的 基础上进行笔画的变形和调整，让字体拥有更加 简洁鲜明的形象。在进行修改时要把品牌的理念
体现进去，和图形标志的理念导入一样，文字标
Identity，视觉识别系统）。网店美工要像尊重法律
一样去遵守。
标志要有很好的“大小”适应性；放到很小的时 候也应能识别。
标志要有很好的适应性
5.3.7 主要LOGO尺寸速查
在我的淘宝店铺后台管理页面里，选择店铺基本 设置可以设置店铺LOGO。
230*70 80*80
手机淘宝店铺
280*50
主要LOGO尺寸速查表
常见英文字体
英文字母分上中下三个部分。
英文字体的划分
英文LOGO的创作过程
七格格家店铺标志原型用的是Century Gothic字 体， Century Gothic世纪哥特体是一款简洁厚重的字
体，适合七格格硬派潮牌的形象。
七格格的店铺标志
七格格的店铺标志制作过程
5.3.5 标准色设定
标志的色彩设定首先要符合品牌的特征， 在此基础上一个标志不宜用过多的色彩，因为 标志需要在很多的场合应用，要有比较好的实 用性。所以很多女装卖家的标志会做成黑色的 。
七格格店铺的LOGO
CIAO和HK-VOGUE的LOGO对比
裂帛的LOGO设计原理
传统品牌和已经有品牌影响力的网络
品牌，标志应该简洁明了，重点在于清晰
地传达品牌名称信息，避免繁复降低品牌
感。
简洁明了的标志
传统品牌LOGO的应用一定要遵循其
视觉规范，严禁随意乱改。在面积非常小
、长宽比例与原标志完全冲突等情况下，
孟赛尔色立体
标准色表
问题1
色彩的三要素是什么？
饱和度
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心理
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
明度
PhotoShop拾色器
色相
立顿配色版
飞利浦配色版
5.3.6 执行标准
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
视觉标准的制定不仅限于LOGO，它是对整店的
视觉的规范。 网店标志作为最主要的视觉识别符号，要严格 按照规范应用；切忌在不同场合用不同标志；应制定 严格的应用规范和操作方法，形成网店VI（Visual
志也需要这个过程，最后调整细节，取得笔画粗 细、间距疏密、线条刚柔的和谐。
作为象形表意文字，中文是方形框架的字体，它 的发展经过了篆书、隶书、行书、楷书、草书等发展 阶段，你能分辨出下面这些字哪些是篆书、隶书、行 书、楷书、草书吗？
甲骨文 金文 篆书 隶书 楷书 草书 行书
文字的发展阶段
中文字体的特点
宁可直接使用品牌名字也不可乱改标志。
5.2.3 网店LOGO的策略步骤
两个步骤、六个维度，可以形成网店LOGO 策略表。
1.1 明确网店策略 1.2 明确品类定位 1.3 明确风格定位 2.1 元素取舍 2.2 字体的选择 2.3 色调的选择 侧重品牌，侧重销售还是侧重咨询？ 属于哪个大品类，子品类；特点如何 品牌/产品的特点，风格和理念 中，英名字，图形，吉祥物，广告语 是线体还是直线体？ 饱和度、明度、色相；色彩情感
5.1.3 网店标志的基本元素
5.2
店铺LOGO的策略
小熊电器标志
5.2.1 战略定位不同，LOGO不同
同样是女装类目，各店的战略目标定位不同 ，标志也就不同。
女装类目的标志
不同战略定位，两个不同的LOGO
5.2.2 风格定位不同，LOGO不同
风格的确立是品牌鲜明化的路径。一 个确定的风格往往会带给我们综合的感官 认知，比如软硬、轻重、繁简、浓淡等， 这些感官认知必须体现在LOGO的设计上 。
适用于网络搜索），几何图形应用范围广泛。
1.自然图像
2.文字
3.几何图形
4.组合
LOGO的形式来源
5.3.2 自然图像LOGO的创作过程
从自然图像抽象得出标志，最重要的是做减法， 逐步去除不必要的细节，使不规则的线条变成规则的
、对称的、平滑的线条。
苹果标志构思过程
这里要强调的是，既然标志是品牌的