大学生眼镜消费情况调查方案

大学生眼镜消费情况

调查方案

目录：

一、前言 (1)

二、调查背景与目的 (1)

三、调查内容 (2)

四、调查方法 (2)

五、问卷质量控制 (4)

六、分析报告 (4)

一、前言

据相关数据统计，至2015年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2016年4月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。二、调查背景与目的

由于生活、学习和工作种种方面的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。对此，我们针对**学院学生进行调查，了解**眼镜市场的需求容量和潜力以及**学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！

三、调查内容

1.调查范围：**学院

2.调查对象：在校大学生

3.了解学院眼镜市场的现状和期望并对市场进行预测

4.研究结果将反映出学院眼镜市场的需求量

5.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等

6.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3%

四、调查方法

调查资料的收集方法为网络调查法。

（一）明确问题与确定调研目标

（二）制定调查计划

（三）调查手段：

1. 本次研究主要运用问卷调查和二手数据分析的方法

2. 文案调研：利用从中国知网得到的相关文献的信息得到国内外“大学生的眼镜消费情况”有哪些以及导致大学生眼镜消费原因。

3. 问卷调查：整群抽样和系统抽样相结合。

对**大学的学生按学院进行分层，在每层中进行系统抽样，由于时间有限，以宿舍为群，一个宿舍为群单位，从**学院的北区，南区，西区，系统抽样每隔10个宿舍抽取一个群，共抽50个宿舍，发放50

份问卷，每个宿舍选一个代表填写1份问卷，然后对调查样本进行汇总、统计和分析。

在线问卷，其特点是制作简单、分发迅速、回收方便。但要注意问卷的设计水平。

（四）问卷设计

根据市场调查的目的，在具体设计中，问卷将按以下思路设计：1.关于容量及潜力：先现有（是否戴眼镜），后潜在（是否有戴眼镜的打算）

2、关于消费观和消费行为：

①戴眼镜的原因，如是因为需要还是仅是为了美观

②影响购买的因素，如品牌、样式、价格等

③所偏向的眼镜类型，如是是隐形还是框架，是全框还是半框，是金属还是塑料等

④购买地点，如是眼镜连锁店还是一般的小商铺

⑤更换频率及原因

⑥购买眼镜经常参考的信息等

五、问卷质量控制

1.通过培训，加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度，使其掌握调查研究的具体方法和技术，进而提高调查资料的信度和效度。

2.调查前应进行整个方案及调查流程的讨论，检查，修改。

3.问卷调查过程中要及时解决调查难点。

4.问卷要及时回收和复核整理。

5.调查报告提交前要对整个调查实际操作各个环节做检查，修正，补充。

六、分析报告

书写调研资料的整理分析报告，将调查所得的数据资料进行整理分析。

附录

大学生眼镜市场需求调查问卷

您好，我们是****的学生，我们发现戴眼镜的同学很多，想去研究一下大学生的购买眼镜情况，希望能占用您一分钟，来完成这份调查问卷，我们将对您的回答进行保密，谢谢！！！

一：选择题。

您的性别？( )

A.男

B.女

2．您戴眼镜时间有多长了？（）

A．一年 B．两年 C．三年 D．四年以上

3．您眼镜的度数大概是多少？（）

A．200以下 B．200—400 C．400—600 D．600以上4．您眼镜的价格大概是多少？(单位：元) （）

A．200以下 B．200—300 C．300—400 D．400以上

5．您一般在哪里购买眼镜？（）

A．品牌店 B．商场 C．超市 D．网上 E.其他6．您一般多长时间更换眼镜？（）

A．1年以内 B．1－2年 C．2年以上 D．无固定时间7．您去配眼镜的原因是? （）

A．度数不足 B．眼镜损坏 C．有新款上市 D．其他8．您会选择哪种眼镜？（）

A．全框 B．半框 C．无框 D.隐形

9．您选择眼镜时最看重哪方面的因素？(可多选) （）

A．款式 B．舒适度 C．颜色 D．价格 E．品牌 F．耐用程度

10．您眼镜的品牌店是？（）

A．茂昌 B．精益 C光明 D.宝岛 E.其他

11. 您对目前的眼镜满意么？（）

A不满意很想更换 B一般凑合用 C比较满意 D很满意

12．哪种促销活动最能吸引您？（）

A．赠送相关产品 B．现场打折 C．贵宾卡(可长期打折) D．其他

13．您通常会选择哪种渠道获取商品信息？(可多选) （）A．报刊、杂志 B．亲身体验 C．上相关网站查询 D．电视广告 E．朋友介绍 F．营业员推销

14．长期戴框架眼镜会使眼镜不同程度的变形，对此您持何种态度？