2018小程序开发之小程序在医美行业的商业价值

2018⼩程序开发之⼩程序在医美⾏业的商业价值

1.医美⾏业的现状

⽬前，中国已经成为全球第三⼤医美市场，并有望在2018年超越巴西，成为世界第⼆⼤医美市场。中国医疗美容市场2015年规模为870亿⼈民币，2016年为1,250亿元，2017年全年达到1,760亿⼈民币，预测到2020年达到4,640亿⼈民币，年均复合增长率达到40%。到2020年，医美⾏业消费者总体数量预计将达到5000万。

我国医美⾏业起步相对较晚，莆⽥系机构进⼊早、投⼊多、规模⼤，随着莆⽥系医美机构重渠道投⼊的营销驱动模式逐步受搜索引擎掣肘明显，渠道费⽤节节攀升。最终形成了⾏业畸形的成本结构，造成获客成本过⾼。由于体量庞⼤，⼀时难于扭转，中游医美机构普遍亏损或者微利，传统模式发展遭遇瓶颈。

2.医美⾏业的发展趋势

•政策监管环境趋严，医美⾏业规范化程度明显提⾼

2017年以来，医美⾏业政策变化主要体现在监管趋严、⾏业不断规范⽅⾯，2018年，医美⾏业政策环境将有⼤变化，国家多策并举推动⾏业规范化发展。2017年5⽉，国家七部委联合发起打击⾮法医疗美容专项监管⾏动，前所未有，⼒度空间，重拳打击⾮法整形。过去的⼀年，医美⾏业乱象频见中央各⼤媒体报端⽹络，国家卫⽣计⽣委委托中国整形美容协会修订《医疗美容服务管理办法》及《主诊医师备案培训管理》起草⼯作已经开展，医美⾏业规范化程度将明显提⾼，医美⾏业违法成本也将越来越⾼。

•⼈⼜⽼龄化社会来临，抗衰⽼产品更受青睐

我国⼈均可⽀配收⼊从2011年21,810元增⾄2016年33,616元，2018年将达到47,595元，我国整体进⼊消费升级周期。未来我国医疗美容⾏业发展环境总体向好，有着⼴阔的发展空间。但是随着⼈⼜结构的变化，未来15年中国将进⼊⼈⼜⽼龄化社会。到2030年中国⽼年⼈⼜将占到总⼈⼜的23.3%，更多⼈会选择医疗美容作为减缓衰⽼的美容⽅式，2018年起，抗衰⽼产品将更受青睐。

•技术⽇益成熟，微整形最受欢迎

技术创新是⾏业发展的根本保证。随着我国颜值经济迅猛发展，技术、产品、⼈才、管理、设备都得到快速完善和补充。由于互联⽹+的冲击，医美服务不断向着低价、安全、便捷、多样的⽅向发展。特别是⾮⼿术类技术的成熟，有效打消了消费者风险预期，医美服务逐步贴近⼤众⽣活，⼴⼤求美者更倾向于微整形。

•医美营销模式变⾰，从PC时代到微营销、微视频

以往电视、纸媒和户外⼴告⼏乎包揽了美容整形的全部推⼴服务，谁占领了⼴告市场谁就占领了客户市场。随着移动互联⽹的兴起，医美APP成为了医美⾏业主要的下游渠道，⽬前80%的医美机构减少了对搜索引擎的⼴告投放。新媒体异军突起，尤其是近两年微信“微营销”刷爆了朋友圈。医疗美容⾏业的推⼴⽅式也由以往的传统⼴告轰炸变为以移动互联⽹为传播载体的⼜碑营销为主。

•⼤量资本多元化迈进，医美产业链变⾰加速

医美⾏业作为新兴朝阳产业，发展潜⼒吸引了多⽅资本，许多投资者都瞄准了医美⾏业，包括矿产、煤炭、地产和国家队在内的多⽅资本已经介⼊医美市场。医美上游：受市场增长牵引，随着技术引进、研发投⼊等的⼒度加⼤，我国医美⾏业上游⼚商发展较快。从设备到材料及制剂国产取代进⼜将是长期趋势；医美中游：中游变⾰⼒度巨⼤，⾏业正⾛出⾼度依赖搜索与⽣美推荐等传统模式，部分⼤中型机构必须突破渠道绑客困境，⾏业将逐渐从过度销售，回归到医疗本质。医美下游：像医美APP、连锁这样，⽤户数量与活跃度⾼、具

备较强的机构服务能⼒、致⼒于提升⾏业信息对称、有效缩短医美机构和潜在客户之间距离的机构将会逐步成为⾏业重要渠道。

•医美品牌竞争态势加剧，民营机构势头强势

随着更多的民间资⾦和外资进⼊医美⾏业，预⽰着⾏业竞争加剧，这种竞争表现在经营理念、经营体制、⼈才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个⽅⾯。其中民营医疗机构，将依托体制优势、管理优势、资⾦优势、服务优势，吸引经营管理专家、市场营销专家和公⽴医疗机构⾼⽔平的医美专家加盟，成为公⽴机构最强有⼒的竞争者，并有可能替代公⽴医院，成为主导中国医美市场的中坚⼒量。

3.⼩程序如何助⼒医美⾏业的发展

医美⾏业长期以来存在信息不透明、渠道获客成本⾼的痛点，⽽新兴的⼩程序应⽤则有望改变这⼀现状，带来了如下变⾰：

•⼩程序进⼊门槛低、回报周期短、场景化明显；

•通过信息公开化将项⽬价格回归合理；

•相⽐APP开发成本和营销渠道⼤幅降低，实现利润合理配置；

•线上评价体系是对医美效果的监督平台，为消费者提供参考信息；

•由销售为导向转变为建⽴信任、维护⽤户为导向

4.医美类⼩程序简介

•医美知识付费类——顶智医美课堂

•医美器材供应商类——医美供应商

•商城类——医美护肤商城

以上信息部分来源于⽹络