2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】

99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
105
100
95
95
90
85
汽 车
不同代际 6 0 前 对 音 乐 、 舞 蹈 、 创 意 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
101
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
音 乐
占比
TGI
115 112 111
111
111
140
109 120
100
80
60
40
20
0
不同代际 0 0 后 对 游 戏 、 电 子 产 品 、 时 尚 穿 搭 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10
149
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
微视
[仅供内部参考]
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2% 抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%
2020年1月 抖音 VS 今日头条 重合用户
2020年1月 抖音 VS 西瓜视频 重合用户
32.1%
去重后重合度
24.6%
去重后重合度
抖音重合率 42.2%
说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。
兴趣偏好
抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
106
70%
60%
50%
40%
103
103
102
101
100
100
100
99
30%
20%
10%
0%
汽
母
美
舞
军
旅
生
运
演
车
婴
食
蹈
事
行
活
动
绎
用
品
108
106
104
102
100
98
98
96
94
92
音 乐
不同代际 7 5 后 对 音 乐 、 汽 车 、 舞 蹈 类 视 频 偏 好 度 高
1-9次
20%
10-19次
40%
20次以上
60%
80%
100%
1-59秒
0%
18.1%
微信
14.6%
QQ
11.3%
支付宝
9.9%
手机淘宝
11.4%
爱奇艺
10.9%
腾讯视频
21.7%
抖音
7.6%
高德地图
19.1%
百度
0.3% 搜狗输入法
1-3分钟
20%
3-10分钟
40%
10-30分钟 30分钟以上
60%
99 舞 蹈
97 创 意
93 演 绎
92
生 活 用 品
92 美 食
90 旅 行
89 运 动
89 萌 宠
104 102 100 98 96 94 92
89
90 88 86 84 82
母 婴
抖音最受欢迎的十大背景音乐 不同代际用户最爱拍摄与观看的内容
2019年抖音最受欢迎的背景音乐TOP10
排名
歌曲
1
101 96 101 106 104 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音高低线城市人群画像： 高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高
高线城市性别vs年龄段分布
占比
TGI
129
60%
50%
99
40%
101
102
98
87
86
30%
20%
10%
0%
140
120
82
100
80
60
40
20
0
低线城市性别vs年龄段分布
60%
50%
97
40%
103
占比
TGI
118
104
101
90
87
30%
20%
10%
0%
140
120
85
100
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
60%
101
50% 40% 30% 20% 10%
00后
二次元
萌宠
抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10
105
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
影 视
100 母 婴
98 美 食
占比
TGI
97
97
97
95
演
汽
二
游
绎
车
次
戏
元
95 穿 搭
95 运 动
106
104
102
100
98
96
94
94
92
90
88
美 妆
不同代际 8 0 后 对 汽 车 、 母 婴 、 美 食 类 视 频 偏 好 度 高
80%
100%
29.8%
39.9%
15.9%
14.6%
33.3%
32.5%
38.0%
19.4%
93.9%
15.1%
抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
60%
50%
40%
98
102
30%
占比 123
103 100
2%
1%
1%
1%
1%
1%
50
重庆市 成都市 北京市 广州市 上海市 西安市 深圳市 武汉市 郑州市 昆明市
说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
抖音男女人群画像： 男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高
萌 宠
不同代际 6 0 后 对 音 乐 、 舞 蹈 、 生 活 用 品 类 视 频 偏 好 度 高
兴趣偏好
抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
112
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
音 乐
108
102
102
舞
生
母
蹈
活
婴
用
品
101 旅 行
101 创 意
兴趣偏好
抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
116
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
音 乐
111 汽 车
111 舞 蹈
110 旅 行
110
生 活 用 品
110 军 事
106 美 食
105 母 婴
103 运 动
120
115
110
102
105
100
95
90
抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%
2020年1月抖音日活（DAU）用户数据
移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先
2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模
日均活跃用户（万）
抖音
快手
爱奇艺
腾讯视频 优酷视频 西瓜视频 抖音火山版 芒果TV
哔哩哔哩
说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域
工作日
周末
午间小高峰 12点
晚高峰 20点
工作日活跃 19点-23点
周末活跃 9点-17点
兴趣偏好变化
不同代际 兴趣偏好
不同性别人群 兴趣偏好
垂直行业人群画像
时尚|美食|汽车|母婴|运动……
抖音用户偏好视频类型： 演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快
20000 15000 10000
0%
99
95后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
111 99
86
99
101
96
120
100
80
60
40
20
0
60%
94
50%
40%
30%
20%
10%
0%
107
90后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
102
96
101 105 103 120
100
79
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI高
抖音重合率 29.5%
全网TOP10人均日使用频次和时长： 抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%
2020年1月全网TOP10 APP人均日使用频次
2020年1月全网TOP10 APP人均日使用时长
0%
微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
60
• TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100
• 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 • 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市 • 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 • 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
0%
游 戏
148
电 子 产 品
132 穿 搭
占比
130
128
萌
美
宠
妆
TGI
125
122
二
音
次
乐
元
120 军 事
119
生 活 用 品
160
140
114
120
100
80
60
40
20
0
运 动
不同代际 兴趣偏好
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高
90%
120
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
40
20
0
抖音活跃时间分布： 今年1月较去年6月，从8点-22点活跃度更高 ，晚高峰提前到20点
2020年1月 vs 2019年6月 抖音用户活跃时间段分布
2019年6月
2020年1月
午高峰 12点
晚高峰 20点
抖音活跃时间分布： 周末在9-17点更活跃，工作日从19-23点更活跃
2020年1月抖音用户 工作日 vs 周末 时间段活跃分布
占比
9%
125
122
8%
114
7%
108 104
6%
5%
86
96
89
104 100
4%
3%
2%
1%
8%
0%
广东
8%
河南
7%
山东
6%
四川
6%
江苏
5%
河北
5%
安徽
5%
浙江
4%
湖南
4%
贵州
TGI
111 106
115
107
116
130
114 120
110
100
87
88
90
78
80
72
70
60
3%
2%
2%
2%
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120
100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
《你笑起来真好看 》
2
《你的答案 》
3
《芒种 》
4
《我愿意平凡的陪在你身旁 》
5
《绿色 》
6
《有可能的夜晚 》
7
《野狼disco》
8
《心如止水》
9
《把孤独当做晚餐 》
10
《 爱你三千遍》
2019年抖音不同年龄用户最爱拍摄与观看内容
不同代际
爱拍
爱看
60后
舞蹈
婚礼
70后
美食
手工
80后
亲子
风景
90后
风景
生活探店
5000 0
2019年下半年抖音用户偏好视频类型
2019下半年视频播放量（亿）
15000 10000
5000 0
2019年上半年抖音用户偏好视频类型
2019上半年视频播放量（亿）
不同性别人群 男 性 用 户 对 军 事 、 游 戏 、 汽 车 偏 好 度 较 高 兴趣偏好 女 性 用 户 对 美 妆 、 母 婴 、 穿 搭 偏 好 度 高
抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
80%
104
70%
60%
103
101
50%
40%
30%
20%
10%
0%
98
96
95
95
94
93
110 105 100 95
91
90 85 80
抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10
133
80%
70%
123
120
60%
50%
40%
30%
20%
10%
ห้องสมุดไป่ตู้0%
119
89
87
20%
10%
52%
0%
48%
0%
19%
24%
18%
11%
8%
TGI
83
11%
0%
80
6%
103
17%
97
16%
101
25%
105
22%
130
120
110
102
100
90
80
70
60
14%
50
抖音省份/城市TOP10分布： 广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高
抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
10%
0%
游 戏
116
电 子 产 品
抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
110 穿 搭
109
二 次 元
109 萌 宠
107 影 视
106 美 妆
102 演 绎
102 创 意
125
120
115
110
105
100
100
95
90
运 动
不同代际 兴趣偏好
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高
男性用户年龄段vs城市级别分布
占比
TGI
127 30%
140
106
25%
98 100 100
20%
71
15%
10%
105
97
101
104
120
100
100
82
80
60
40
5% 20
0%
0
女性用户年龄段vs城市级别分布
占比
30%
119
108
25%
100
96
20%
76
66
15%
10%
5%
0%
TGI
140