意大利展览业概况
中外会展业发展概述
2、专业化趋势
专业性展览已成为会展业主流代表会展经济的发展趋势 专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好 综合性展览数量不断减少转化为专业性展览会
3、集团化趋势
通过兼并、合作实现会展业运作的国际化扩大规模提高竞 争力以抢占市场形成会展企业集团化
主办机构 专业化
展览公司 集团化
法国展 览业的 独特处
展会规模 大型化
展会进一 步国际化
英国会展业
❖ 展馆不多规模也不大无法与德、意、法相比 ❖ 伦敦的隧道建设博览会是最负盛名花卉、种子、植物栽
培与保护产品的博览会也具有一定优势 ❖ 比较有名的是伦敦及伯明翰展场总面积也不超过20余万
平方米
英国会展业特色
会议旅游机构CVB： 会员组织成员大多从事服务业 具体负责当地城市会展设施的市场开发以及新业务开发和服 务协调工作
2按照行业惯例或法规限定：分工细致严格
2、欧洲地区欧洲模式或称德国模式
比较美国模式工作细分模糊
展览公司展览场所的角色融和一体 地方政府往往通过控股方式来控制大型会展场馆；也有不少 专业会展组织者租用会展场地 参展商可根据自己的意愿自由选择服务提供商
❖ 北非会展以埃及为代表每年举办的大型展览会达30多个 一般都集中在首都开罗
❖ 肯尼亚每年的国际会议和展览收入达10多亿美元
1
大洋洲会展业-1
❖ 大洋洲会展水平仅次于欧美但规模则小于亚洲主要集中于 澳大利亚
❖ 拥有107个展览场馆每年约举办360个大型展览会共吸引 了约500万观众10700家企业参展展览业每年收益约28亿 澳元
第一节 国外会展发展现状
世界三大国际鞋展
一、美国拉斯维加斯秋季国际鞋类展览会（WSA）WSA是全球最具影响力、历史最悠久的专业鞋展之一，也是世界上三大专业鞋展之一。
由美国世界鞋业协会(World Shoe Association)主办。
展会地点：美国拉斯维加斯国际展览中心展会时间：2011年02月07日至2011年02月09日英文名称：WORLD SHOE ASSOCIATION(WSA)展会周期：每年二届主办机构：美国世界鞋业协会(WORLD SHOEASSOCIATION)展品范围：皮鞋、运动鞋、登山鞋、沙滩鞋、足球鞋、拖鞋、塑料鞋、皮革制品、皮包等。
1.【展会概况】WSA一年分两次举行，分别在二月和八月，每年二月的展会根据市场的动态发布最新的夏季鞋类信息；八月的展会则主要针对秋冬的鞋类做进一步的宣传，迄今为止已举办了70届。
美国是鞋类进口大国，市场容量巨大，是各国鞋业客商的必争之地。
该展会仅针对专业人士开放，包括销售代表和业务经理。
展会每年都汇集了2500余家鞋类进出口商和制造商在此参展，参观者达3万人之众，其中有20％的买家来自世界各国的鞋批发和零售商。
意大利、西班牙、德国、法国和葡萄牙等一些鞋业强国还设立了国家馆，参展商以美国、南美和西欧国家为主，近年来亚洲展商的数量也在不断的增多。
WSA在美国拉斯维加斯的三个地方均设有展馆，它们是the Mandalay Bay、ConventionCenter,Sands Expo 和 Venetian Hotel。
WSA是一个迎合高消费阶层的鞋类博览会，它汇集了超过250个设计师所设计的品牌产品。
其中，美国国内的鞋类交易有一半以上都是在该展览完成的。
优秀的展览蕴涵着巨大的商机，多种类型的买家如百货商店、大型连锁商店、批发商、鞋类零售商、进出口商和邮件定货商等都有着很高的需求量。
因此，参加该展有利我国鞋类贸易商及制鞋企业打入美国及中南美洲市场，并以相对较高价格成交，收到较好的参展效果。
2.【市场分析】美国是中国出口鞋最重要市场，出口皮鞋中近70％销往美国。
2019年意大利米兰国际光学眼镜展览会MIDO
2019年意大利米兰国际光学眼镜展览会
MIDO
展会介绍
展会时间:2019年02月23日
举办周期:一年一届
主办单位:米兰博览会集团Fiera Milano S.p.A.
展会地址:意大利-米兰-新米兰会展馆Fiera Milano Rho
展会详情
意大利米兰国际眼镜展MIDO于1970年首次举办，每年举办一届。
MIDO是世界规模最大的专业眼镜展。
展会吸引了来自世界50多个国家和地区的参展企业，是全球光学眼镜行业的盛会。
由于该展会展出的产品档次之高、品质好，加上意大利眼镜行业推出了最新款式和技术等，这些因素都能引导全球的眼镜消费的潮流时尚与方向，所以在全球的同行业展会中享有极高的声誉。
展会的目的为了让业界的人士和观众更好全面了解世界眼镜制造行业的发展现状和今后的流行趋势。
展品范围
成镜:太阳眼镜、儿童镜、运动用镜、老花镜、隐形眼镜、防护特殊眼镜、3D眼镜等眼镜架:金属镜架、塑料镜架、混合材料镜架等镜片:光学树脂片、光学玻璃片、PC镜片、太阳眼镜片、渐进多焦点镜片、角膜矫形接触镜片、镜片毛胚等配件:隐形眼镜伴侣盒及附件套装、隐形眼镜护理液、各类眼镜盒及清洁布、镜片除雾剂、镜架零配件、眼镜产品展示模型及储存盒等设备和仪器:验光仪、验光专用工具、镜片测度仪、磨边仪、眼镜店专用设备、眼镜行业软硬件、眼镜相关器材、光学设备及工具、显微镜、眼镜相关器材、眼镜专用工具、眼镜制造设备验光及眼科设备、眼镜原辅材料、视力矫正仪器、眼光学仪器等。
国际典型城市促进会展业发展的经验
国际典型城市促进会展业发展的经验作为现代服务业的重要组成部分，会展业带动能力强，是城市发展的重要引擎。
欧洲会展业发展历史悠久，已经形成完备的产业体系和高超的服务能力，也培育出汉诺威、米兰、伦敦等在全球范围内极具影响力的会展中心城市。
美国的拉斯维加斯凭借自身城市独特的产业优势开创了复合式的会展发展道路，新加坡凭借优秀的政府和行业管理能力也成为优秀的国际会展目的地。
这些城市在促进会展业发展方面的经验，为我国会展业发展提供了有益的借鉴。
欧洲会展业发展历史悠久，形成了完备的产业链和强大的综合服务能力。
其中，德国和意大利会展业非常发达，米兰位居世界五大展览中心之列。
根据综合评估，德国的法兰克福、汉诺威，法国的巴黎，意大利的米兰等被列为国际一线会展城市，具有最强的综合能力。
一、意大利米兰米兰会展经济发达，拥有悠久的会展发展历史，曾举办过1906年的世界博览会，全球展览业协会（UFI）于1925年在意大利米兰成立。
意大利大型国际展览会举办地主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里、维罗纳和帕多瓦等城市。
作为意大利重要的经济中心，米兰因建筑、时装设计、艺术、制造业和金融业闻名。
基于这些优势产业的“米兰时装周”、“米兰建筑双年展”等展会在世界上具有重要影响力，2015年米兰还将主办“世界博览会”。
米兰在促进城市会展发展方面的主要做法是：（一）促进旅游和展览的互动式发展，满足参展商全方位需求除了具有完备的设施基础和专业的营销服务之外，米兰不仅是时尚中心，更是著名的旅游胜地。
历史悠久、风景如画，名胜古迹众多，文化艺术活动异彩纷呈，形成了米兰独特而综合的旅游、城市营销形象，着力推动会展商务同旅游度假之间的良性互动，并通过网站运用各种语言推介米兰的文化旅游魅力。
针对2015年的世博会，米兰已经与世界各地160个旅游机构签订了协议，提供多样化的旅游套餐，推广米兰世博会。
（二）促进优势产业同品牌展会的互动式发展，夯实产业基础意大利的产业优势主要集中在制革、制鞋、服装、纺织、家具、厨房设备、瓷砖、丝绸、首饰、酿酒、机械、大理石开采和机械工业等方面。
(政府机构)意大利对外贸易委员会ICE
政府作用意大利政府在会展业中的作用介于德国和美国之间，既不是完全主导，也不是完全市场化。
现在，意大利展览业的发展更趋向于市场化，多数展览企业都已经上市，从市场上获得资金支持。
政府管理机构意大利对外贸易委员会一意大利对外贸易委员会Italian Trade Commission简称I.C.E.意大利对外贸易委员会是意大利政府机构，总部设在罗马。
该会受委托代理意大利和外国公司间的贸易促进，商业机遇以及产业合作，它为意大利公司的国际化和在外国市场的业务巩固提供帮助。
主要是在全球100多个国家内组织参加意大利公司的交易会、展览会、研讨会和双方会谈。
通过这些活动，意大利对外贸易委员会促进了意大利对外贸易以及经济、就业和文化的发展。
意大利对外贸易委员会在全球80个国家拥有104家代表机构，通过这些分支机构来帮助外国和意大利的公司接触并且发展商业机会，并且为那些希望和他们的意大利合作方发展业务的外国公司提供信息和帮助。
ICE的宗旨：促进意大利与世界各国的经济合作，加快意大利企业国际化的脚步，为本国企业抢占更多的国际市场份额助一臂之力。
为实现这一宗旨，ICE开展了系列服务项目，包括：对全球80个国家的500多个市场进行调查研究，向本国企业提供外国市场的相关资讯与分析结论；组织多边商务会议；为企业寻找潜在合作伙伴并提供合作方信用度调查服务；人力资源开发；组织新闻发布会，为企业和产品做市场推介；与本科、中专院校合作培训专业人才，为企业量身定制培训项目；强调对“意大利制造”这一概念的推广，等等。
主要职能：1、通过意大利对外贸易委员会了解意大利市场为了选择贸易投资领域和介入意大利市场，获取意大利市场信息和商业机会是外国公司进入意大利所必须迈入的第一步。
意大利对外贸易委员会能提供下述信息：意大利经济展望（意大利经济基本原则总览），意大利对外贸易和国内贸易政策的信息，意大利对外贸易委员会还有一个十分重要的任务是为外国投资者提供意大利最新的吸引外商投资的法律和规章制度，为外国投资者提供协助。
UFI国际展览业协会
Unionof Int际展览业协会（UFI）是世界博览业 ） 最具代表性的协会， 最具代表性的协会 ， 也是展览业界唯 一的全球化组织。 一的全球化组织 。 被展览界公认为展 览会走向世界的桥梁， 览会走向世界的桥梁 ， 经国际展览业 协会认可的展会是高品质展览会的标 国际展览业协会的前身为“ 志 。 国际展览业协会的前身为 “ 国际 博览会联盟” 月改为现名。 博览会联盟 ” ， 2003年10月改为现名。 年 月改为现名 该组织于1925年 4月 15日在意大利米 该组织于 年 月 日在意大利米 兰成立，总部现设在法国巴黎。
UFI会员的增加情况: 会员的增加情况
尽管有越来越多的非欧洲地区展 览公司及机构申请加入UFI，但如今来自欧洲 览公司及机构申请加入 ， 的会员仍占总会员数的70％，已获UFI认可的 ％，已获 的会员仍占总会员数的 ％，已获 认可的 展会也有80％是在欧洲境内举办的。 展会也有 ％是在欧洲境内举办的。获UFI认 认 证展会最多的8个国家除中国外全部是欧洲国 证展会最多的 个国家除中国外全部是欧洲国 个国家被UFI认可的展会数要占世界 认可的展会数要占世界2 家，这8个国家被 个国家被 认可的展会数要占世界 ／3。 。 值得一提的是， 值得一提的是，拥有全球较大规模的美 国展览界至今还没有一个展会与UFI发生联系。 发生联系。 国展览界至今还没有一个展会与 发生联系 显然，这在一定程度上淡化了UFI的国际性色 显然，这在一定程度上淡化了 的国际性色 彩。
1925年，UFI在意大利的米兰成立，最初 年 在意大利的米兰成立， 在意大利的米兰成立 由欧洲的20家展览公司组成 家展览公司组成。 由欧洲的 家展览公司组成。 前期只有举办 展览会的展览公司才能成为其正式会员。 展览会的展览公司才能成为其正式会员 。 从 1994年起 ， 展馆 、 展会以及会展相关机构 年起， 年起 展馆、 如贸易协会； 展览服务、管理、统计、 （ 如贸易协会 ； 展览服务 、 管理 、 统计 、 研 究机构； 专业报刊等） 也可被接收为会员。 究机构 ； 专业报刊等 ） 也可被接收为会员 。 不过至今UFI80％ 的活动还是集中在展览会 不过至今 ％ 举办行业。 总部位于巴黎， 举办行业。UFI总部位于巴黎，其法人代表为 总部位于巴黎 主席。日常事务由秘书长负责处理， 主席 。 日常事务由秘书长负责处理 ， 日常运 行 主 要 靠 会 员 缴 纳 的 会 费 。
米兰展览业发展历史
米兰展览业发展历史米兰是意大利最重要的城市之一，也是全球著名的艺术、时尚和设计之都。
展览业作为城市文化产业中的重要组成部分，在米兰有着悠久而辉煌的发展历史。
米兰的展览业起源可以追溯到19世纪末。
在当时，米兰是意大利工业的中心，吸引了大量的企业和商家。
为了促进工业发展和商业交流，米兰开始举办各类展览会。
这些展览会为企业提供了一个展示产品和技术的平台，也为商家提供了一个交流合作的机会。
随着展览会的举办，米兰逐渐成为了全国乃至全球的商业和工业中心。
20世纪初，米兰的展览业得到了进一步的发展。
1919年，米兰展览会成立，成为了米兰展览业的重要组织和推动者。
米兰展览会每年都会举办多个大型展览，涵盖了各个领域，如工业、农业、艺术等。
这些展览吸引了来自世界各地的参展商和观众，为米兰带来了巨大的经济效益和国际影响力。
随着时间的推移，米兰的展览业越发繁荣。
越来越多的国际性展览在米兰举办，吸引了全球顶级企业和知名品牌参展。
其中最著名的展览之一是米兰国际家具展，该展览每年都吸引了来自世界各地的设计师、制造商和消费者。
米兰国际家具展展示了最新的家具设计和创新技术，成为了全球家具行业的风向标。
除了米兰国际家具展，米兰还举办了许多其他知名的展览，如米兰时装周、米兰设计周等。
这些展览吸引了大量的时尚设计师、艺术家和媒体关注，将米兰推上了时尚和设计领域的巅峰。
米兰展览业的发展离不开城市的优越条件和支持政策。
米兰作为意大利的经济和文化中心，拥有先进的交通网络、丰富的人才资源和完善的服务设施，为展览的举办提供了良好的基础条件。
此外，米兰市政府也积极推动展览业的发展，提供场地、资金和政策支持，吸引了更多的展览和参展商。
展览业的发展不仅带动了米兰经济的繁荣，也丰富了城市的文化生活。
展览不仅是产品和技术的展示，更是文化交流和艺术创意的平台。
通过展览，人们可以了解最新的科技成果、艺术品和设计作品，拓宽视野，启发创意。
展览也成为了人们休闲娱乐的一种方式，吸引了大量的观众和游客。
全球展览业发展概况
• 大不列颠国际车展
• 伦敦服装展
• 全球和平与统一大会等
2012年伦敦奥运会以及残奥会举办期间， 拳击、击剑、柔道、乒乓球、跆拳道、举 重、摔跤、室外地滚球戏、残奥会乒乓球、 残奥会举重、残奥会力量举重、坐式排球 和轮椅击剑等143项比赛都在这里展开角逐，
• 英国哈洛格展览中心 HARROCATE INTERNATIONAL CENTRE
麦考密克（McCormickPlace）会展中心由三 个具有最新水平的展馆构成，分别是南馆、 北馆和湖畔中心（以前被称为东馆）。这 些展馆总展览面积达220多万平方英尺，是 全美最大的会展中心。
拥有会议厅112间；ArieCrown歌剧院拥有 4,249个座席；三个剧院可分别容纳345人； 顶棚高达50英尺；8,000个停车位，进出方
一个豪华的休息厅及登记处链接现有的展 厅和预计修建的展厅以及会议室，使中心 可以随意调整场地以适应多种会展需求。
• 美国芝加哥麦考密克会展中心 McCormick Place
MPEA管理的芝加哥麦考密克 （McCormickPlace）会展中心是北美最重要 的大型会展中心，它每年吸引400多万商家 和参观者前来洽商参观。
• 美国新奥尔良莫里尔展览中心 Ernest N. Morial Convention Center
新奥尔良ErnestN.Morial会议中心是全美第 六大的会议中心，自1985年开业以后在每 年举办一次最人气展会馆排名前十。
其概念的发展始于1978年的新奥尔良展览 馆管理局，是通过吸引外的国家的游客前 往该地区举办展览会和会议，以促进经济 发展。
• 意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展（CERSAIE），创建于1983年，每年一届， 是世界陶瓷技术产业、建筑材料产业及卫生洁具产业的领先卫浴博览 会。
第二章国内外会展发展概况
• ⑶展览效益： • 仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达
100亿欧元；而德国参展商通过展会获得的订 单和销售收入又有 230亿欧元，直接带动了25 万人的就业。此外，德国每个参展商平均需要 1.9名工作人员负责展会事务，为会展业提供 了10多万个就业岗位。 • 更为重要的是，参加会展的德国公司，83%属 于中小企业，它们之中有不少虽然拥有新产品 和新技术，但因实力所限，难以通过广告等手 段开拓市场，而参加展会花费不多， 通过现 场展示结交众多国内外客户，可使企业赢得新 市场。
•
（三）意大利
• 1、展览概况，每年举行40个国际交易会，约700
个全国和地方交易会，是欧洲办展最多国家，展 出多为领导市场潮流的新产品新技术，几乎涉及 各个生产领域。服务周到，参展者可享用带空调 的展厅，自动电梯和活动通道，翻译服务以及信 息交流服务。自动接待系统可定期向参观者发送 参展资料。 2、展览协会主要有意大利工业展览委员会、意大 利展览协会，意大利展览公司联合会。 3、展览城市主要在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗。
• ⑾国际化策略： • 德国现有的100多家会展公司中，专做国际
业务的约有40家，德国会展公司已在80多个 国家设立了代表处，建立信息收集站450个。 仅杜塞尔多夫一家展会公司，就在108个国 家和地区设立了66个办事机构，并建立了13 家子公司或合资公司。
• 每年由德国展会公司在国外举办的博览会
二、北美洲会展业
• 美国和加拿大每年举办近万个展览会。 • 发展水平仅次于欧洲，主要会展城市有奥
兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、亚 特兰大、纽约、波士顿、洛杉矶、底特律、 达拉斯、休斯顿。
三、亚太地区会展业
• （一）澳大利亚 • 1、会展联带效益显著， • 2、专业展竞争力强， • 3、展览协会富有成效， • 4、展览公司发展迅速
MICE详解
发挥会展业的作用带动旅游业再上新台阶会展业是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。
国际会议业同样是一个巨大的产业，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。
在香港、德国等会展业发达的国际和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。
我国会展业发展速度非常快，据不完全统计，20世纪90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个，北京国际会议中心近年来每年接待的超过千人的国际会议有十个以上，300人以上的国际会议30多个。
会展业已经成为我国经济的新亮点。
最近一两年，由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度开始放慢，而会展旅游业增长速度非常快，因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。
但是，由于会展业对我们来讲还是一个新兴的产业，对会展业的研究还很不够，特别是如何发挥会展业的作用带动旅游业再上一个新的台阶还有很多问题值得深入研究。
目前，对会展旅游的专门研究比较少，甚至还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体系，对会展旅游的总体情况难以把握。
本文所用资料全部来自公开出版的报刊杂志和国际会展同站的统计资料。
一、会展旅游的概念在国际旅游业上有一个细分市场--"MICE"--"会展及奖励旅游市场"，包括：会议（MEETING）、奖励旅游（INCENTIVE）、大会（CONVENTI ON）、展览（EXHIBITION）。
这是对会展及奖励旅游业的全面的认识。
其中的会议和大会，有学者将其分成100人以下和以上。
对于"MICE"，国内旅游理论界比较一致的认识是，理解为"会展及奖励旅游"。
但是在实践中，提到MICE时，很多人往往是简单地称为会展旅游业，有意无意地将奖励旅游排除在外。
世界会展发展的现状..
美国
• 美国长期占据国际会议市场的领先地 位，2001年举办国际会议达185个， 是全世界举办国际会议最多的国家。 美国展览业产值约占美国国民经济总 量的1%，据美国展览业研究中心估计 ，每年展览活动对美国经济的贡献约 为1250亿美元。
新加坡
• 新加坡政府非常重视会展业的发展， 专门成立了会议展览局和贸易发展局 负责推广和宣传新加坡的会展设施和 服务，鼓励各国人员和企业到新加坡 参会参展。每年在新加坡举办的大型 会展活动达3200多个，其国际会展规 模、次数居亚洲之首，世界第五、六 位。新加坡在世界会展业中的地位得 到有关国际会展组织的承认。
• 澳大利亚的奖励旅游业十分发达，其 独特的自然风光和人文风情吸引了大 量的奖励旅游团。据澳大利亚旅游局 统计，澳大利亚每年的奖励旅游收人 可达2.2亿澳元。
第二节 世界主要会展大国概况
• 德国号称“世界展览王国”。据资料 显示，每年德国举办近140个顶级贸 易展览会，约占世界权威性专业贸易 展的2/3左右。在展览设施方面，德国 也称得上头号会展强国。世界最大的5 个展览中心有3个在德国，分别是汉诺 威展览中心、法兰克福展览中心和科 隆展览中心。其中汉诺威展览中心是 世界最大的展览中心。
韩国
• 近年来，韩国会展业发展迅速。1996年， 韩国颁布了《会议促销法》，2000年发起 了名为“韩国，成功会议保证”的促销活动 。由于韩国政府的大力支持和促销，韩国会 展业的国际地位明显上升，2001年其首都 汉城（首尔）在国际会议举办城市中的排名 跃居第三位。2000年亚欧会议和2002年世 界杯足球赛的举办促使会展设施建设在韩国 如火如荼，目前有数十个项目在建造和规划 之中。
日本
• 日本以雄厚的经济实力，良好的基础设施， 快捷的交通条件，周到的服务和独特的民族 文化赢得了众多国际会议、展览和大型节事 活动的举办权。日本政府于1994年制订了 《国际会议促进法》，通过减少税收、资金 援助等手段来促进会展业的发展。2001年 ，日本举办了391个国际性贸易展览会，主 要展览城市为东京和大阪；举办国际会议达 138个，已跃居第四大国际会议举办国。
中外会展产业发展现状产业演进规律
中外会展产业发展现状、产业演进规律1.国内外会展业现状和发展趋势 1.1国际会展业概况进入21世纪以来国际会展产业经过20世纪70～90年代期间快速发展，随着世界经济一体化的不断深入，逐渐走向成熟，许多国家和地区的经济对会展产业的依赖程度越来越高，信息技术的融入致使会展产业的全球化程度加深，各国会展产业朝着“国际化、资本化、产业化”方向发展，成为世界各国的朝阳产业。
全世界的大型会展总数超过15万个，其中规模性的国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展产业的直接经济效益达到了3000亿美元。
按照1﹕9～10的产业拉动系数计算，国际会展产业为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。
在经济全球化一体化、区域经济集群化、现代科技进步的三大作用影响下，尤其是信息技术推动下，世界经济活动的组织方式正在发生着深刻的变化，引发了全球经济市场的大变革，会展产业的需求市场空间无限广大，在欧美及亚洲的香港特区、新加坡，会展产业已发展为一个较为成熟的产业，资本和金融资本投入，已经使这些国家和地区进入了国际性商业化运作阶段，在此基础上全球形成了欧洲、美洲、亚洲三大板块会展板块。
1.1.1欧洲展览业欧洲是现代会展产业的发祥地，1851年在伦敦举行的万国博览会成为现代博览会的起始点。
经过一百多年的积累和发展，欧洲已成为世界上整体实力最强、规模最大的会展区域，也是当今会展产业竞争最激烈的地方。
从总体上看，欧洲会展的质量、贸易效果和活动组织水平普遍高于其它地区，德国、法国、英国、意大利、西班牙、瑞士等国，不仅拥有许多著名的品牌会展，而且产业具有成熟度最高、产业集中度最高、活动组织水平最高“三高”特点，代表着当今世界会展产业发展的最高水准。
每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60％，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。
世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。
欧洲会展现状
文化艺术节
• 英国爱丁堡艺术节 • 法国巴黎秋季艺术节 • 意大利罗维纳歌剧节 • 奥地利萨尔斯堡音乐节 • 德国拜罗伊特艺术节 • 瑞典斯德哥尔摩水节
• 享有国际声誉的爱丁堡艺术节（Edinburgh Arts Festival）已经举办了60年。它是世界大型综合性艺术节 之一，旨在促进欧洲国家间的文化交流，现在已经演变成 一个雅俗共赏的艺术盛会，有民办和官办之分。2006年爱 丁堡国际艺术节开幕式上就吸引了十几万观众，来自世界 各地两万多名表演者参与了1600多场演出；2005年的萨尔 斯堡音乐节期间吸引了近60万游客，旅游效应巨大
图片 汉诺威工业博览会
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2.法国
法国是全球会展业最为发达的国家之一。与 德国相比，法国的优势是综合性展览会。近年来， 法国每年举办约1400个展览会和100个博览会。与 德国不一样，法国的展览公司不拥有场馆，而场 地公司不组办展会，也不参与其经营法国开始重 视开发国际专业贸易展，综合性展览会的数量呈 下降趋势。法国也是重要的国际会议接待国，巴 黎一直是全球举办国际会议最多的城市之一。
狂欢类节日
• 巴西狂欢节 • 威尼斯狂欢节 • 西班牙奔牛节 • 法国尼斯狂欢节 • 西班牙西红柿节 • 慕尼黑啤酒节
• 以西班牙“西红柿节”为例，每年“参战”和“观战”的 人数达四万之多。
• 一年一度的慕尼黑啤酒节，被称为最大的民间狂欢节，每 年都有超过600万的游客参与庆祝。在举办的两周内，大 量的慕尼黑农产品被就地消耗，平均每年超过500万升的 啤酒被喝掉。同时该节还拉动了当地的就业，近几年，平 均每年吸纳10000多人为啤酒节工作
欧洲会展发展的基本现状
欧洲作为最主要的会展客源地的原因： • 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，
会展行业概况
一、会展行业简介1、行业简介会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。
其中最主要的部分是展览会。
目前,最知名、影响力最大的是世界博览会.会展业是现代服务业的重要组成部分,是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应。
会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。
随着全球会展业的不断发展,会展业对全球经济带动作用也愈发明显.据商务部与中国会展经济研究会编制的《中国会展业行业发展报告2014》，全球会展产业每年直接经济效益超过3，000 亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元,约占全球GDP 总和的4%，并呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。
随着中国经济的快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力,有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长,在转变经济发展方式、优化产业结构,打造中国经济升级版中发挥着积极的作用.根据商务部发布的数据，2014 年，我国会展业直接经济产值已经达到了4，190 亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。
在新时期,会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。
会展业地位和作用日益凸现,对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用.2、产业链会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。
其中,展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性；会展组展则是会展行业的核心层,包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计;国民经济各细分行业是应用层,是会展企业服务的对象。
意大利礼仪文化与会展新
意大利文化概况：
提起文明古国意大利，人们立刻会联想到历史上 显赫一时的古罗马帝国、于公元79年毁于维苏威火山 大爆发的庞贝古城、闻名于世的比萨斜塔、文艺复兴 的发祥地佛罗伦萨、风光旖旎的水城威尼斯、被誉为 世界第八大奇迹的古罗马竞技场……
公元14－15世纪，意大利文艺空前繁荣，成为欧 洲“文艺复兴”运动的发源地，但丁、达·芬奇、米 开朗基罗、拉斐尔、伽利略等文化与科学巨匠对人类 文化的进步作出了无可比拟的巨大贡献。如今，在意 大利各地都可见到精心保存下来的古罗马时代的宏伟 建筑和文艺复兴时代的绘画、雕刻、古迹和文物。
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文字资料：陶展清 马晶晶 图片视频：祝辰佳 李颖艳 整理制作：史丹宁
建筑
哥特式风格的米兰大教堂
比萨斜塔
美术
达 •芬 奇
《蒙娜丽莎》是达•芬奇最 负盛名的作品之一，寄托了他 对人像理想美的认识。这幅画 令人惊叹的是人物的自然生动 ，她好像在注视着我们，但隐 隐的微笑中却似乎透出一丝悲 哀。达•芬奇巧妙地平衡了精 确与储蓄的关系，使作品韵味 无穷。
米开朗基罗 《西斯庭圣母》
世博会意大利馆：
上海世博会意大利国家馆 2008年4月30日，中国2024年上海世博会意 大利馆设计方案正式揭晓。
主题：“理想之城，人之城” 建筑师：Giampaolo Imbrighi 造型亮点：功能模块，方便重组。
2024年米兰世博会：
意大利2024年米兰世界博览会由米兰市政府、伦巴第大区政府、米兰博 览会基金会、米兰工商会等单位协办。“给养地球：生命的能源”是米兰市 申办2024年世博会的主题。 意大利2024年米兰世界博览会简介
意大利除了举办大型的综合性展会之外，各地区还举办各 类不同行业、不同产业和专业性很强的展览会和博览会。
会展行业分析报告一
会展行业分析报告一、国际会展业分析近年来，国际会展行业保持了迅猛的发展势头，以欧美国家，特别是德国为中心，辐射亚太、拉美、中东乃至非洲的展览业版图基本上形成。
随着行业发展，传统品牌展通过行业细分、跨时空的协调、延伸，正在不断巩固自身地位，而很多新兴专业展也以这些品牌展为中心，不断寻找生存空间。
随着亚洲经济的长期快速发展和巨大的市场需求，以中国为首的亚洲会展市场受到空前重视，会展行业正在向亚洲转移。
（一）国际会展业发展状况1、市场规模：2000年国际会展业的产业规模达到250亿美元以上，会展年成交金额高达3000亿美元左右。
目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，会展业产值对世界GDP的贡献率为接近1％。
2、市场竞争的地理范围：在国际上，德国的汉诺威、法兰克福、意大利的米兰、美国的纽约、芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦等都通过举办世界著名的展览会而成为“展览之都”。
近年来，像美国拉斯维加斯、巴西圣保罗、阿联酋迪拜这样的新型国际会展中心城市仍在不断涌现。
3、行业平均盈利水平：展览业利润率大约在20%~25％之间，是一种高收入、高盈利、高联动性的产业类型。
当前国际会展业界普遍认同“会展业的产业利润扩散系数大约为9”的观点，会展行业已经成为世界各国经济发展的晴雨表。
（二）国际会展业发展趋势1、行业分工不断细化，催生新的展会：随着行业分工的不断细化，和产业链某些环节的不断增长，从事这些行业的企业便会产生侧重本环节的专业展的需求。
这样的专业展会的出现反过来继续推动该产业环节和其周边产业的继续发展。
1924年开始在科隆举办的国际食品博览会(Anuga展)中一直有两个固定部分，食品部分会合食品加工技术部分。
随着食品加工工业的发展，食品加工设备商不再满足仅在食品展中作为一个部分出现，于是科隆展览公司终于顺应行业需求，从1996年起，每三年在上半年举办独立的食品加工技术展（Anuga-Food Tech）。
无独有偶，国际上享有盛誉的世界茶与咖啡展（Tea & Coffee World Cup）也将茶叶部分单独剥离出来，在美国拉斯维加斯举办每年一届的世界茶业博览会（World Tea Expo）。
意大利9大优势产业
1、意大利制鞋工业概况意大利是西方鞋生产大国和强国，产品大多销往国外市场。
其高超的鞣革制革技术、精美的设计、独特的手工制作传统以及舒适度与美观度的完美结合，一直为世人所称道。
“意大利制造”已经成为鞋类高品质产品的象征。
2、意大利的机床制造业意大利机床行业的概念包括机床(machine tool)、机器人(robot)和自动机械设备(automation)o由于出色的制造技术和高超的设计能力，意大利机床制造业整体水平较高，其行业产值和出口额分别居世界第2位和第3位。
机械加工中心产值居世界第6位，出口居世界第4位；剪切和冲压机床产值居世界第2位，出口居世界第3位。
中国是意大利机床产品的第5大市场，也是其第12大机床进口来源国。
根据意大利机床制造商协会统计，意大利共有机床制造企业6600家，员工18万人。
3、意大利纺织机械工业从世界范围来看，意大利和德国、日本以及瑞士都是纺织械的主要供应商。
2007年，在世界纺织机械出口中，意大的市场份额是11% (源自联合国商品贸易数据库)。
意大利生产的纺织设备可以分类为：——前纺机和纺纱机——捻线机、摇纱机、络筒机——预先织造机、织造机——针织机（平式和圆形）——袜机——精整机、染色机、印刷机——无纺机器——熨烫机和干洗机——附件、编程、测量和监控设据意大利纺织机械制造商协会提供的资料，意大利纺织机械生产在全球排名第二，并占有绝对的技术优势。
2009年纺织机械行业产值约为19.31欧元，同比下降21.0%。
其中78%出口到世界130国家，出口额为15.06亿欧元，同比下降21%。
亚洲是意大利纺织机械的主要出口地区，占总出口额的50%，其次是欧洲，占30%。
4、意大利皮革工业意大利，这一无可争议地在欧洲和全世界占据领先地位的传统皮革生产国家，皮革生产量约占世界总生产量的20%，占欧洲总生产量的65%。
意大利制革企业属于国际导向性企业，绝大多数与国外供应商和客户都有着密切的合作关系。
第二章 展览业概述
展览公司 潜 提 经 在 供 济 参 服 效 展 务 益 商 展 服务商 服务/ 服务 贸 易 关 系 参展商 一般观众 贸 易 关 系
服务/ 服务 观众
展览公司 参展商
观众 服务商
一般观众
一、展览会的界定
综合上述分析，我们可以对展览会做出如下定义：
展览会是一种具有一定规模、定期在固定场所， 以展示组织形象或产品为主要形式，以促进参展商和 贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。
二、展览会的分类
1、根据地域范围大小： 、根据地域范围大小： ——国际性展览会 ——全国性展览会 ——地区性展览会 —— ——本地展览会
二、展览会的分类
2、根据展览内容的不同： 、根据展览内容的不同：
国际博览联盟（UFI）将展览会分为三类： ——综合性展览会 ——专业展览会 —— ——消费展览会
一、展览会的界定
“展示”一词（display）来源于拉丁语的名词 “diplico”和动词“diplicare”,表示思想、信息的 交流或实物产品的展览。
所谓“展”，就是陈列、展示；所谓“览”就是参观、 观看；所谓“会”就是为了实现某种目的集中到一起 进行交流。
一、展览会的界定
业内对展览会的界定主要从产品、信息传播和价值三个角 度入手。 1、产品角度 产品设计——市场调研、确定展览会主题、策划论坛 产品设计 产品生产——专业观众组织、邀请演讲嘉宾、租赁场馆和 产品生产 会议场地、员工的培训与配备、现场管理与服务 产品销售——招展、展览会和会议推广 产品销售 产品消费——参展商参展、专业观众参展。听众与会 产品消费 售后服务——答谢客户和演讲嘉宾等相关人员、展览会及 售后服务 论坛评估 产品改进——更新数据库、改善薄弱环节、开展新一轮营 产品改进 销
春季维琴察(VICENZAORO spring)在创新中拉开帷幕
Ｖ Ｉ Ｅ Ｎ ＺＡ Ｏ Ｒ Ｏ ｓ Ｃ ｐｒｉ ｔ ｎｇ ｏｏｋ ｐｌ ａｃｅ ａｔ ｔ Ｖ ｉ ｈｅ ｃｅｎｚａ Ｅ ｘｈｉ ｔ ｏｎ Ｃ ｅｎｔ ｉ Ｉ ａｌ ｆ ｏｍ Ｍ ａｙ １ ｂｉ ｉ ｅｒ ｎ ｔ Ｙ ｒ Ｖ Ｉ ＥＮＺ Ａ Ｏ ＲＯ ｉ ｈ ｄ ｔ ｍｅｓ ｙｅａｒ ｅｓ Ｃ ｓ ｏｌ ３ ｉ ａ ｒ ｐｅｃ ｉ ｔ ｖｅＩ ｉ Ｊａ ｙ ｎ ｎｕａ ｙ， Ｍ ａｙ ｒ ａｎｄ Ｓｅｐｔ ｅｍｂｅｒ． Ｂ ｙ ｅａ ｆ
业领 域 担 任 要 职 。 全 新 的 展览 对
不大 。改 革后 的 Ｄ馆 按 商 品 内 容
展 会 创 新 ：展 厅 改 革 继 续
展 会 中 ．展 馆 布 置 进 行 了 系
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创意 和 设 计 工 艺 。 中 国黄 金 报 和 中 国黄 金珠 宝 杂 志社 记 者 再 度 受 维 琴 察 展 览 中 心 邀 请 ， 加 本 次 参 与 １ 冬 季展 览 （ ｃＥ ｚ 月 ＶＩ Ｎ ＡｏＲｏ ｗｉｔ ｒ ｎ ｅ ）相 同 ， 中 国 黄 金报 和 中 国 黄 金 珠 宝 杂 志依 旧是 维 琴 ｊ 中 心唯 一邀 请 的 中 国 内 地 专业 媒 体 。春 季维 琴 察 ，弥 漫 在创 新 的气 息 中 。展 览 主办 方 、展 会 本 身 、汇ｊ
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意大利展览业概况
意大利展览业发达，是欧洲展览业第二大国，也是到欧洲参展的中国企业最多的第二大国。
2006年在意大利举办的国际性展会有195个，全国性展会422个，地方性展会约500个，共计出租展览面积约460万平方米，国内展商约20万，国外展商约3万，观众约2200万次，国际展会观众约1200万人次。
意大利多个城市拥有现代化的展览场馆，有举办大型国际展会的能力，主要的展会城市有中北部地区的米兰、波伦亚、维罗纳、里米尼和维琴察：中南部地区的罗马、巴厘和巴勒莫等。
全国共有展览场馆41个，其中最大的为米兰博览会展览中心、波伦亚展览中心、维罗纳展览中心和巴厘东方展览中心。
此外意大利展览组织公司和为展览业服务的专业公司数量众多，拥有先进的展会管理经验和服务水平。
展会性质分为综合性展会和专业性展会。
综合性展会如马契夫国际消费品及礼品展、巴厘东方博览会等。
一般综合性展会下又将同类别产品分类集中展览，或按国家和地区集中展览。
专业性展会如米兰国际家具展、米兰时装周等，有时还将属于同类或相近产业的专业性展会同期同地集中举办，以创造综合效应，提升展会吸引力，如米兰国际家具展期间，还举办国际灯具展、家饰配件展。
有些大型展会期间，还举办国际会议、专业性研讨会、产品发布会、演出等活动。
从展会针对范围可分为贸易展、消费展和综合展。
贸易展览会或洽谈会是为产业专业人士举办的，其展览的主要目的是交流信息、洽谈业务。
消费展以消费品为主，对公众开放，目的是直接销售展品。
综合展综合了两者性质，对专业观众和普通观众都开放。
意大利展会展品多元化，涵盖多个门类：一、工业用品：包括工业机械、机床、自动化系统、仪器仪表、电工技术、化工产品等；二、日用消费品：包括家具、家居用品、厨具、卫浴、礼品、体育旅游用品、珠宝首饰、化妆品、艺术品等；三、服装纺织类：纺织品、时装及面料、皮革、鞋类及加工技术等；四、电子消费品：包括家用电器、信息通讯产品、电脑和配件等；五、建筑建材类：包括房地产、建筑材料、室内装饰、建筑配套设施等；六、食品和酒水饮料；七、交通运输类：汽车、摩托车、自行车及交通技术等；七、医疗保健品和器械；八、新型技术和产品：如能源、环保、生态科技等；九、农产品和土特产；十、第三产业和服务业，如科教、体育、文艺、旅游、餐饮等。
意大利展会一般分为两季，每年的一月至六月份和九月到十二月份是展会集中的时间。
展览业主要机构：
1、意大利展览协会（AEFI）会员包括意大利的41家展览中心，以及展览组织和服务公司，为意大利最大的展览会行业机构。
2、意大利工业展览委员会（CFI）成员包括工业家联合会中与展览有关的组织机构和公司。
3、意大利专业展览协会（ASSOMOSTRE），主要组织专业性的展会，会员包括意大利展览促进协会（ASSOEXPO），意大利展会组织公司（EIOM）等。
主要展览场馆和重要展会：
1. 米兰博览会集团（Fiera Milano SpA）：该集团在世界展览行业中处于领先的地位。
每年可举办80多个展览会或国际性的博览会。
目前拥有米兰新展览中心和市内展览中心两处场馆。
新米兰展览中心位于米兰西北郊的Rho-Pero镇，交通便利。
从2005年9月份起正式投入使用。
共8个主要展馆, 20个展厅，现拥有室内展出面积47万平方米；室外展出面积6万平米。
2005—2006财政年度营业收入达3.75亿欧元，利润达6000万欧元。
主要展会有：
马契夫国际消费品及礼品展（Macef）创办于1964年，每年举办春秋两届。
已经发展成为国际最知名的综合家居展览会之一。
展览范围包括桌上用品、家具、玻璃制品，室内装饰品，文具，塑料及金属家庭用品，园林用品、礼品等。
2006年春季展展出面积15 万平方米，参展商2550家，参观者86,271人次。
米兰卫浴展（MCE），两年一届，是世界最大的供暖、制冷、卫生洁具及浴室设备展之一。
同期还举办国际酒店餐饮业展（Host）。
2006年展览面积15万平方米，展商约3000家，观众约17万人次，其中34,000人次来自国外。
米兰摩托车展（Eicma Moto）和米兰自行车展（Eicma Bici），两个展会同期举行，是世界历史最悠久、规模最大的摩托车、自行车展之一。
2006年摩托车展面积85560平方米，展商735家，自行车展面积32100平方米，展商320家，观众合计50万人次。
米兰时装周（Milano Vende Moda）每年春秋两届，是国际四大时装周之一。
包括展出成衣、面料、制衣技术、时装发布会等，2006年春季展面积9300平方米，展商260家，秋季展面积9460平方米，展商265家。
在2006年米兰时装周上举办了中国服装品牌联合发布会，多家中国著名服装企业参与了发布会。
米兰国际家具展（Salone Internationale del Mobile di Milano）创始于1961年，每年一届，由国际家具展、灯具展、装饰展等组成，是世界最大的家具展览会。
同期还举办厨具展、卫浴展、办公家具展。
2006年展览面积近50万平方米，参展商1463家，参观者约19万人次。
米兰皮革制品交易会（MIPEL），每年春秋两届，展出皮具、箱包、鞋类、服装配件等。
2006年的秋季展面积共约18,100平方米，参展公司400家，观众约30,000人次。
米兰国际毛皮展（MIFUR），每年一届，展出毛皮、皮革成衣和原材料等。
2006年展览面积23,400平方米，展商240家，观众约25,000人次。
米兰国际光学、验光和眼镜展（Mido），是世界最大的专业眼镜展览会。
2006年展览面积47,500平方米，参展商750家，专业观众25,430人次。
米兰国际信息和通讯技术展（Smau），是展出信息、电子通讯、电脑设备和技术的重要国际展会。
2006年第43届Smau展览面积25,280平方米，参展商380家，观众约30,000人次。
2. 波伦亚展览集团展览中心（Bologna Fiere SpA）：目前是欧洲主要展览中心之一，每年举办70多个展览会和博览会，其中具有国际领先水平的展会15个。
该展览中心展出面积达到18万平方米，共设18个展馆。
主要展会有：
波伦亚国际建筑业博览会（SAIE），每年一届，是世界最重要的建筑业综合展会之一，展出建筑材料、机械、工具、技术及配套设施等，2005年展览面积23万平方米，展商1890家，来自38个国家和地区，观众16.8万人次。
波伦亚国际建材和室内装饰展（SAIEDUE），每年一届，是世界知名的建材和室内装饰展会，2006年展览面积14万平米，展商1472家，观众12万人次。
波伦亚国际建筑陶瓷卫浴设备展（CERSAIE），每年一届，是世界规模最大的陶瓷类产品展览会之一，2005年展出面积超过15万平米，展商约1000家，观众超过10万人次。
波伦亚赛车展（Motor Show），每年一届，集各种汽车摩托车产品展示、生产技术研讨以及现场赛车运动于一体，2006年展览面积23万平方米，观众达120万人次。
波伦亚皮革展（LINEAPELLE），每年春秋季各举办一届，是世界皮革及其配件以及合成革等原料产品的重要展会。
2005年展出面积超过5万平米，参展商1401家，国外展商431家。
3. 维罗纳博览会或展览中心（Verona Fiere）：是意大利历史最悠久的展览场所之一，展览面积20.3万平方米，拥有12个展厅。
全年举办25个专业性展览会。
2005年总展览面积65万平方米，观众达110万人次。
主要展会有：
维罗纳国际石材展（Marmomacc），是国际最重要的石材展会之一，展出大理石等各种石材和加工技术。
2006年展览面积约7万平方米，展商1500家，观众65,000人次。
意大利葡萄酒和烈性酒展（Vinitaly），是世界最大的葡萄酒展，2006年展览面积约8万平方米，展商约4200家，观众达14.4万人次。
4. 巴厘东方展览中心（Fiera del Levante）：该中心位于意大利东南端城市巴厘，是意大利
南部展览面积最大的展览中心之一，占地面积30万平方米，2006年举办29个展会，参展商超过5000家，观众约170万人次。
主要展会有：
巴厘东方博览会（Expo Levante）是国际著名的综合性展会，展出家具、家居装饰、卫浴、工艺品、食品、休闲体育用品、旅游用品等，2006年面积达15.2万平方米，展商2026家，观众约100万人次。
2007年意大利主要展会目录
意大利主要展览场馆
（中国贸促会驻意大利代表处供稿）。